宣傳片推廣方案

第一節(jié)宣傳策略及優(yōu)勢(shì) 1一、企業(yè)形象宣傳原則 1二、宣傳方式 2三、宣傳優(yōu)勢(shì) 2第二節(jié)宣傳推廣方式 3一、企業(yè)宣傳片推廣模式 3二、新舊媒體傳播推廣 5三、宣傳推廣團(tuán)隊(duì)配置 8第三節(jié)宣傳服務(wù)方案 9一、后期宣傳保障 9二、宣傳片的影響力 10第一節(jié)宣傳策略及優(yōu)勢(shì)一、企業(yè)形象宣傳原則1.整合多種傳播手段共同推進(jìn)，包括公關(guān)活動(dòng)、媒體傳播。2.多種媒體共同傳播，包括平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、直投、路牌、大屏車等，提高傳播的廣度和深度。3.一系列的公關(guān)活動(dòng)傳播，宣傳旅游景區(qū)信息，突出重點(diǎn)；以公關(guān)傳播引導(dǎo)、激發(fā)公眾的興趣，提高傳播覆蓋面，形成輿論導(dǎo)向。4.針對(duì)不同訴求選擇不同媒體，針對(duì)不同媒體傳播不同訴求。二、宣傳方式1.視頻直播2.微博等新媒體平臺(tái)推廣3.網(wǎng)站推廣4.利用全國(guó)新媒體平臺(tái)對(duì)重大活動(dòng)進(jìn)行推廣5.傳播媒介推廣（1）平面媒體（2）網(wǎng)絡(luò)媒體（3）廣播電視媒體（4）戶外媒體三、宣傳優(yōu)勢(shì)1.平面媒體宣傳優(yōu)勢(shì)平面媒體的種類多種多樣，有報(bào)紙、雜志、海報(bào)、戶外傳單等，實(shí)用性很強(qiáng)。同時(shí)，它還具制作成本低、發(fā)布媒體簡(jiǎn)單多樣、制作形式多樣、應(yīng)用面廣，靜態(tài)廣告長(zhǎng)期效應(yīng)等優(yōu)勢(shì)。2.網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳優(yōu)勢(shì)報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)是廣告?zhèn)鞑ブ凶畛＿\(yùn)用的媒介，通常被稱為五大廣告媒介。網(wǎng)絡(luò)媒介將文字媒介、聲音媒介和視覺(jué)媒介集合于一身，讓旅游者更加全面真實(shí)地了景區(qū)的情況，它具有多功能、多渠道、立體化的傳播效果。3.廣播、電視媒體宣傳優(yōu)勢(shì)廣播、電視是一種具有多種功能的大眾傳播媒介，是廣告?zhèn)鞑サ闹饕浇橹?，并處于?dú)占鰲頭的優(yōu)勢(shì)地位。廣播媒體宣傳速度快、影響廣、感染力強(qiáng)、、吸引力大等諸多傳播優(yōu)勢(shì)。電視媒體傳播形象生動(dòng)直觀、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。強(qiáng)大的社會(huì)公信力，精品時(shí)段與精品電視欄目、新聞節(jié)目凝合成最有效最直觀的視聽(tīng)傳播平臺(tái)。4.戶外媒體宣傳優(yōu)勢(shì)戶外廣告宣傳種類多樣，可以是戶外廣告、噴繪、宣傳單頁(yè)，也可以是廣告大屏車等。它具有全時(shí)段、頻率高、受眾廣等特點(diǎn)。許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾接受。另外，透過(guò)策略性的媒介安排和分布，正確的選擇時(shí)間、地點(diǎn)，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次，可以在理想的范圍接觸到幾乎每個(gè)層面的人群。第二節(jié)宣傳推廣方式一、企業(yè)宣傳片推廣模式隨著企業(yè)視頻營(yíng)銷時(shí)代的全面開(kāi)啟，宣傳片制作在這種時(shí)代的需求下應(yīng)時(shí)應(yīng)運(yùn)而生。很多的企業(yè)為了推廣產(chǎn)品以及企業(yè)的品牌形象正在網(wǎng)絡(luò)上搜索關(guān)于如何找宣傳片制作公司的方法。有很多的公司在研究宣傳片應(yīng)該在哪些平臺(tái)播放效果更好，其更適宜播放的平臺(tái)有以下幾個(gè)：1.微信、微博等社交媒體宣傳片制作公司認(rèn)為微信與微博是現(xiàn)今較為火爆流行的社交媒體工具，將公司的宣傳片放到社交媒體上播放，不僅有助于增加點(diǎn)擊量，而且還可以與查看宣傳片的網(wǎng)友互動(dòng)點(diǎn)評(píng)。這種互動(dòng)以及點(diǎn)評(píng)將會(huì)增加瀏覽量，同時(shí)激發(fā)網(wǎng)友之間的口碑傳播。2.廣告平臺(tái)現(xiàn)今有很多的公司將宣傳片制作公司所提交的富有特色的宣傳片放到廣告平臺(tái)的黃金時(shí)段進(jìn)行播放。廣告平臺(tái)每日都會(huì)有大量的人群微觀，有普通的顧客，也有業(yè)內(nèi)的專家等，在這樣的平臺(tái)播放宣傳片可以有效地轉(zhuǎn)化宣傳片的宣傳能量。據(jù)調(diào)查對(duì)比數(shù)據(jù)顯示近幾年選擇在廣告平臺(tái)播放的數(shù)量逐日遞增。3.線下實(shí)體屏幕播放宣傳片制作工作人員認(rèn)為除了微信、微博等社交媒體、廣告平臺(tái)可以播放宣傳片外，還可以放置在公司的宣傳片店進(jìn)行大屏幕播放。這樣來(lái)往的顧客會(huì)更加了解企業(yè)的文化以及企業(yè)的產(chǎn)品，并且會(huì)對(duì)線下實(shí)體屏播放的宣傳片產(chǎn)生深刻的印象。據(jù)大量的研究數(shù)據(jù)表明所有的營(yíng)銷手段中宣傳片制作是更為高效的方式之一，因此越來(lái)越多的公司咨詢宣傳片制作哪家口碑好，合并性價(jià)比較高的宣傳片制作公司制作更高檔的宣傳片在社交媒體、廣告平臺(tái)、線下實(shí)體店等進(jìn)行重復(fù)播放，將會(huì)翻倍的宣傳效果。二、新舊媒體傳播推廣（一）傳統(tǒng)媒體傳播推廣1.電視(智能電視)傳播推廣2.樓宇電梯傳播推廣（二）新媒體傳播推廣1.新媒體傳播推廣2.自媒體傳播推廣形成傳統(tǒng)媒體(電視和樓宇電梯)+新媒體(各大視頻媒體和自媒體)的組合推廣，帶來(lái)傳播效益的最大化。（三）智能電視傳播推廣電視投放TVC，選擇智能電視進(jìn)行投放。0TT大屏廣告已經(jīng)成為廣告營(yíng)銷新陣地，其豐富的廣告版位資源，較強(qiáng)的互動(dòng)性及可量化的廣告效果都備受青睞。OTT將數(shù)字廣告的力量與傳統(tǒng)電視的后用戶體驗(yàn)相結(jié)合，為觀眾創(chuàng)造了一個(gè)沉浸式環(huán)境，使觀眾深度觸達(dá)營(yíng)銷內(nèi)容，而大屏設(shè)備展示效果尤為出色。智能電視廣告投放比普通電視覆蓋率更高。1.OTT投放傳播推廣策略：①以開(kāi)機(jī)嵌入的形式強(qiáng)制用戶觀看，用戶無(wú)法自動(dòng)跳過(guò).關(guān)閉，強(qiáng)勢(shì)鎖定家庭受眾眼球；②媒體環(huán)境優(yōu)越，獨(dú)一的廣告位置，可有效排除其他廣告干擾，廣告關(guān)注度高:③15-30s長(zhǎng)時(shí)間停留，增強(qiáng)用戶記憶，充分利用開(kāi)機(jī)無(wú)聊空檔，易于用戶接受:④全屏廣告形式，以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力鎖定用戶眼球，增強(qiáng)用戶記憶；⑤全天任意時(shí)段，只要打開(kāi)電視廣告信息都能呈現(xiàn)在觀眾圓前。2.中國(guó)智能電視市場(chǎng)份額：海爾、康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、TCL、三星、其他3.智能電視傳播推廣的廣告邏輯系統(tǒng)層OTT廣告包括開(kāi)機(jī)廣告及多種運(yùn)營(yíng)平臺(tái)營(yíng)銷展示形式。內(nèi)容層OTT廣告以貼片為核心，還包括多種植入廣告形式。應(yīng)用層OTT廣告以開(kāi)屏廣告形式為核心。（四）樓宇電梯傳播推廣主題宣傳片制作完成后，剪輯成TVC，定點(diǎn)，定向選擇全國(guó)不同區(qū)域的小區(qū)樓宇電梯，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。電梯廣告覆蓋的人群，精準(zhǔn)，受眾搭乘電梯，觀看不費(fèi)事，不費(fèi)時(shí)，省心省力。投放精準(zhǔn)，精準(zhǔn)直達(dá)，針對(duì)特定區(qū)域的特點(diǎn)小區(qū)，進(jìn)行精準(zhǔn)投放；覆蓋范圍廣，全國(guó)大部分小區(qū)覆蓋，覆蓋小區(qū)涵蓋了主要客戶群；傳播效果好，電梯空間的獨(dú)特性，用戶搭乘電梯，視野狹小，免不了要注意到電梯廣告，傳播效果好。（五）頭條平臺(tái)的傳播推廣投放西瓜視頻：在西瓜視頻投放宣傳片，聯(lián)動(dòng)西瓜視頻VLOG作者一起傳播推廣。今日頭條：在今日頭條投放主題宣傳片，發(fā)布拍攝海報(bào)及宣傳稿。抖音APP：在抖音，抖音大號(hào)發(fā)布主題宣傳剪輯的TVC，進(jìn)行傳播推廣。（六）騰訊系平臺(tái)傳播推廣投放騰訊視頻：在騰訊視頻投放企業(yè)宣傳片，進(jìn)行傳播推廣。微信平臺(tái)：在微信朋友圈進(jìn)行廣告投放；在微信公眾號(hào)進(jìn)行圖文傳播推廣；選擇微信大號(hào)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播推廣。微視APP：選擇微視APP發(fā)布主題宣傳片拍攝花絮；發(fā)布品牌宣傳TVC；聯(lián)動(dòng)微視達(dá)人進(jìn)行傳播推廣。（七）百度系平臺(tái)傳播推廣投放百家號(hào)平臺(tái)傳播推廣、愛(ài)奇藝平臺(tái)投放、百度百科與知道；資深文案操刀，撰寫XX企業(yè)品牌宣傳片的圖文稿件，在百家號(hào)進(jìn)行傳播推廣；在愛(ài)奇藝視頻以及愛(ài)奇藝號(hào)發(fā)布主題品牌宣傳片，發(fā)布拍攝花絮，演員采訪，進(jìn)行傳播推廣；建立“XX”主題企業(yè)品牌宣傳片的百度百科，完善百度知道，進(jìn)行傳播推廣。（八）短視頻APP投放傳播推廣梨視頻APP，快手APP，抖音APP等短視頻APP等進(jìn)行TVC投放。（九）自媒體傳播推廣選擇相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域的自媒體大號(hào)，進(jìn)行圖文、短視頻的投放推廣。自媒體達(dá)人分發(fā)傳播推廣：口碑傳播。聚焦全網(wǎng)自媒體平臺(tái)；選擇有影響力的自媒體達(dá)人。三、宣傳推廣團(tuán)隊(duì)配置企業(yè)品牌宣傳片拍攝前期，中期，后期的宣傳。拍攝前期的宣傳工作；拍攝期間的宣傳工作；拍攝后期(上線)的宣傳工作；數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)報(bào)告工作。1.宣發(fā)團(tuán)隊(duì)X名宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，X名宣發(fā)總監(jiān)。根據(jù)實(shí)際需要，在拍攝前期，進(jìn)行軟文宣傳。拍攝期間，進(jìn)行花絮、海報(bào)、宣傳圖文稿件的發(fā)布宣傳。主題宜傳片上線期間，負(fù)責(zé)平臺(tái)投放宣發(fā)工作。2.物料設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專業(yè)設(shè)計(jì)師操刀、成立設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)；設(shè)計(jì)總監(jiān)X人、設(shè)計(jì)師2人，資深文案1人；根據(jù)需要，進(jìn)行主題海報(bào)的設(shè)計(jì)制作；完成制作并提交審核。宣發(fā)團(tuán)隊(duì)就相關(guān)設(shè)計(jì)物料，配合文稿，進(jìn)行宣傳使用。3.數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)配置宣傳片上傳播推廣期間的一切數(shù)據(jù)分析工作；掌握數(shù)據(jù)，才能更好地掌握傳播推廣的效果。（1）數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)配置分析宣發(fā)數(shù)據(jù)：包括不限于:上線了多少家平臺(tái)；不同平臺(tái)、不同渠道獲得了多少觀看、評(píng)論與互動(dòng)數(shù)據(jù)，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找出具有指導(dǎo)意義的數(shù)據(jù)如觀眾年齡層、區(qū)域、教育背景等等。（2）數(shù)據(jù)報(bào)告制作團(tuán)隊(duì)形成專業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，對(duì)數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)給出的數(shù)據(jù)，進(jìn)行包裝制作，形成專業(yè)的數(shù)據(jù)分析報(bào)告提交客戶備案。第三節(jié)宣傳服務(wù)方案一、后期宣傳保障1.針對(duì)市場(chǎng)目前經(jīng)營(yíng)方向，管理能力，我公司將配備一定數(shù)量具有與廣告宣傳素質(zhì)相匹配的工作人員，以保證宣傳片投入計(jì)劃有效執(zhí)行并確保其投放效果。2.正確評(píng)估和選擇宣傳片投放媒介，優(yōu)勝劣汰，確保投放的實(shí)際效果，按照市場(chǎng)自身的特殊情況，使有限的廣告投入得到合理配置。3.本項(xiàng)目廣告投放直觀性強(qiáng)，大眾化、廣告效應(yīng)持久性強(qiáng)，可直接提升市場(chǎng)形象與市場(chǎng)影響力，提升“知名度”、“影響力”，直接影響市場(chǎng)大眾心目中的地位與形象，充分體現(xiàn)服務(wù)優(yōu)勢(shì)。所以我方.會(huì)嚴(yán)格按照XX市社會(huì)保障局的要求，結(jié)合現(xiàn)行市場(chǎng)實(shí)際情況制作合理的服務(wù)及行進(jìn)計(jì)劃，以確保計(jì)劃的實(shí)施和投放的實(shí)際效果。4.項(xiàng)目管理機(jī)構(gòu)配備項(xiàng)目成立以項(xiàng)目經(jīng)理為首的管理領(lǐng)導(dǎo)小組，項(xiàng)目經(jīng)理對(duì)工程全面負(fù)責(zé)，對(duì)整個(gè)施工過(guò)程中的工作全面領(lǐng)導(dǎo)