艷遇中國品牌形象廣告策劃案

艷遇中國品牌形象推廣策劃案日期：2011年6月5日品牌名稱：艷遇中國企業(yè)名稱：藍(lán)道廣告有限公司概述前提艷遇中國是一個將中國古典元素融于現(xiàn)代工業(yè)時尚從而創(chuàng)造驚喜的視覺創(chuàng)意元素品牌，旨在打造中國文化品牌，現(xiàn)應(yīng)用于自有的陶瓷、年畫、紡織類等日用品。價格較高，消費人群定位于擁有一定經(jīng)濟實力的知性人群。艷遇中國目前在上海有實體店，并已進入巴黎、紐約、東京、上海、北京等上流社會的視野與生活?，F(xiàn)處于品牌導(dǎo)入期，產(chǎn)品銷售阻礙為品牌認(rèn)知度較低、銷售地區(qū)和銷售渠道單一。廣告目標(biāo)概述在世界上流社會人群意識中導(dǎo)入艷遇中國的品牌。廣告戰(zhàn)略概述以“艷遇中國，驚喜世界”為主題，以中國古典元素和西方文化元素大膽結(jié)合為創(chuàng)意母體，傳播戰(zhàn)略以先西方后東方，采用高端報紙如《紐約時報》、《泰晤士報》等為主要媒介，電視臺、藝術(shù)品雜志輔之，傳播旨在打造品牌求品牌身價而不求廣告的數(shù)量。整合傳播以公共為主，廣告為輔的形式，以獲得高端媒體新聞報道為傳播的最高目標(biāo)。預(yù)算概述第一年：公關(guān)300萬廣告制作及媒體購買200萬廣告調(diào)查及測試100萬其他100萬第二年：公關(guān)100萬廣告制作及媒體購買200萬廣告調(diào)查及測試100萬其他100萬形勢分析品牌產(chǎn)品目前的營銷形勢行業(yè)信息：隨著信息傳播的方式的更新及全球化的家具，越來越多的各國文化呈現(xiàn)于人們面前，文化的融合及文化品牌的重塑已成為文化產(chǎn)業(yè)的一大趨勢。目前國內(nèi)外很多設(shè)計公司設(shè)計出花樣百出的生活用品，將創(chuàng)意元素應(yīng)用其中，但其大多數(shù)為迎合廣大青少年的個性、時尚、叛逆的心理需求。也有部分公司以其獨特的設(shè)計理念來生產(chǎn)、設(shè)計及包裝自己的產(chǎn)品，如無印良品等。就市場現(xiàn)狀來說，上述觀念已是深入人心，可真正能將此觀念認(rèn)真實踐并創(chuàng)造出廣為人知的品牌的公司卻寥寥無幾。這對艷遇中國是個機遇。目標(biāo)市場描述艷遇中國的消費人群定位于有一定經(jīng)濟實力的知性人群，其實就是上流社會，與其說艷遇中國是一個差異化的生活日用品品牌，不如說艷遇中國是一個特立獨行的適用于上流社會的藝術(shù)品品牌。藝術(shù)品的擁有者不是具有慧眼的就是附庸風(fēng)雅之人，但他們都有一個共同點就是有一定的經(jīng)濟實力。艷遇中國的目標(biāo)市場應(yīng)是國內(nèi)外一線城市的上流社會人群，甚至應(yīng)該是上流社會的高層人群。營銷目標(biāo)用兩年時間成為在國外上流社會的備受推崇奢侈藝術(shù)品，求銷售身價不求銷售數(shù)量，第一年的銷售數(shù)量應(yīng)是越少越好。國外戰(zhàn)略過后，用一年時間在國內(nèi)上流社會形成搶購風(fēng)潮。三年過后進入國內(nèi)外藝術(shù)品拍賣市場和藝術(shù)品股票市場。各目標(biāo)市場的營銷組合計劃概述應(yīng)在上海、北京、深圳、香港設(shè)立實體店，一地一個，別無分店。前期對社會名流以選人贈送為提高知名度手段。中期同擁有中國古典元素的奢侈藝術(shù)品并售。后期限量生產(chǎn)、定做為主、拍賣為輔。廣告在傳播組合中的預(yù)定角色這里與其說是廣告不如說是“公關(guān)活動和新聞”。用最少的廣告費讓各高端媒體為其做新聞。也可選定部分高端媒體，只做充滿創(chuàng)意和貴族氣質(zhì)的形象廣告。而且應(yīng)該是定期發(fā)布，且不能過于頻繁。概念發(fā)展：產(chǎn)品基于西方文明、中國文明、現(xiàn)代元素、古典元素四者大膽結(jié)合，旨在打造充滿美和驚喜的創(chuàng)意文化品牌。測試方法：拜訪各國上流社會藝術(shù)家，他們會給出意見。事前測定及事后測定測定項目：市場、動機、訊息、媒介、預(yù)算、排期方法：事前測定采用銷售實驗法、生理測試法和回憶測試法；事后測定采用態(tài)度測試法、查詢測試法和銷售測試法。測試成本：以本人目前的資源和條件尚無法給出準(zhǔn)確預(yù)算。艷遇中國品牌形象推廣策劃案項目名稱：艷遇中國品牌形象推廣策劃案策劃時間：2010年6月5日