2023年《全媒體運(yùn)營(yíng)師》理論及實(shí)操綜合知識(shí)試題庫與答案

2023年《全媒體運(yùn)營(yíng)師》理論及實(shí)操

綜合知識(shí)試題庫與答案

目錄簡(jiǎn)介

一、單選題：共Ioo題

二、多選題：共200題

一、單選題

1、以下哪個(gè)是影響店鋪推廣定向質(zhì)量分因子O

直通車店鋪推廣關(guān)鍵詞推廣相關(guān)數(shù)據(jù)

直通車單品關(guān)鍵詞推廣相關(guān)數(shù)據(jù)

直通車單品定向推廣相關(guān)數(shù)據(jù)

直通車店鋪推廣定向?qū)?yīng)的點(diǎn)擊率(正確答案)

2、升級(jí)版店鋪推廣中，店鋪概況里邊,涉及的店鋪?zhàn)陨?/p>

買家數(shù)據(jù)情況是哪個(gè)產(chǎn)品帶來的效果數(shù)據(jù)()

直通車店鋪推莊效果數(shù)據(jù)

直通車所有相關(guān)產(chǎn)品效果數(shù)據(jù)

阿里媽媽相關(guān)所有推廣產(chǎn)品效果數(shù)據(jù)

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免費(fèi)流量+付費(fèi)流量所有相關(guān)給店鋪帶來的自身買家綜

合數(shù)據(jù)（正確答案）

3、以下哪個(gè)因子和店鋪推廣關(guān)鍵詞推廣的質(zhì)量分跟無

關(guān)O

關(guān)鍵詞與店鋪主營(yíng)類自的相關(guān)性

關(guān)鍵詞與店鋪詳情頁寶貝的整體相關(guān)性

關(guān)鍵詞與寶貝在淘寶上推廣的反饋；包括成交，收藏和

點(diǎn)擊

定向推廣數(shù)據(jù)（正確答案）

4、以下對(duì)于升級(jí)版店鋪推廣里邊定向關(guān)系標(biāo)簽解釋錯(cuò)

誤的是（）

潛在用戶是還沒有進(jìn)入過店鋪但是和店鋪產(chǎn)品相匹配

的客戶群體

現(xiàn)有客戶是近3個(gè)月內(nèi)有購買過的用戶群體

流失客戶是指90天內(nèi)沒有購買的客戶群體（正確答案）

認(rèn)知客戶是90天內(nèi)在店鋪內(nèi)有瀏覽,收藏:購物車行為:,

但是180天內(nèi)沒有購買行為的客戶群體

5、針對(duì)升級(jí)版店鋪推廣，直通車后臺(tái)新增的：“營(yíng)銷報(bào)

表”，衡量的是哪個(gè)產(chǎn)品功能對(duì)應(yīng)的效果數(shù)據(jù)（）

直通車所有產(chǎn)品相關(guān)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)

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直通車店鋪推才定向相關(guān)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)(正確答案)

直通車定向推廣相關(guān)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)

直通車單品相關(guān)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)

6、店鋪推廣是如何扣費(fèi)的()

按展現(xiàn)扣費(fèi)

同單品推廣一樣,按點(diǎn)擊扣費(fèi)(正確答案)

店鋪推廣當(dāng)日扣費(fèi)可能會(huì)超出設(shè)置的日限額

按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)

7、下列哪項(xiàng)對(duì)淘寶直通車店鋪推廣描述不對(duì)()

店鋪推廣是一種新的直通車通用推廣方式

店鋪推廣能夠有效的補(bǔ)充單品推廣，為客戶提供更廣泛

的推廣空間

店鋪推廣是按點(diǎn)擊付費(fèi)的推廣形式

店鋪推廣是按展現(xiàn)付費(fèi)的推廣形式(正確答案)

8、關(guān)于默認(rèn)關(guān)鍵詞為買家搜索的關(guān)鍵詞功能,描述正確

的是哪一項(xiàng)()

將買家在搜索頁面輸入的關(guān)鍵詞傳入店鋪中進(jìn)行搜索,

買家點(diǎn)擊推廣信息進(jìn)入店鋪后,將看到標(biāo)題中包含該關(guān)鍵詞

的所有寶貝

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該功能可以給不同搜索意圖的買家展現(xiàn)個(gè)性化寶貝集

將買家在搜索頁面輸入的關(guān)鍵詞，傳入店鋪中進(jìn)行搜索,

若無符合的結(jié)果將顯示首頁（正確答案）

將買家在搜索頁面輸入的關(guān)鍵詞,傳入店鋪中進(jìn)行搜索,

若無符合的結(jié)果將顯示空白頁面。

9、對(duì)店鋪推廣標(biāo)題描述不正確的一項(xiàng)是（）

店鋪推廣信息標(biāo)題的字?jǐn)?shù)要求在20字以內(nèi)

店鋪推廣標(biāo)題建議突出店鋪的主要特色和活動(dòng)內(nèi)容

店鋪推廣只能顯示一個(gè)標(biāo)題

店鋪推廣標(biāo)題可忽略與推廣圖片的相關(guān)性（正確答案）

10、店鋪推廣的展現(xiàn)位在哪里？（）

淘寶搜索結(jié)果頁面右側(cè)單品下方的“店家精選”區(qū)域，

每頁展現(xiàn)3個(gè),第一頁展示1到3名，以此類推。（正確答案）

淘寶搜索結(jié)果頁面右側(cè)單品下方的“店家精選”區(qū)域，

每頁展現(xiàn)5個(gè),第一頁展示1到5名，以此類推。

淘寶分類結(jié)果頁面右側(cè)單品下方的“店家精選”區(qū)域，

每頁展現(xiàn)3個(gè),第一頁展示1到3名，以此類推。

淘寶分類結(jié)果頁面右側(cè)單品下方的“店家精選”區(qū)域，

每頁展現(xiàn)5個(gè),第一頁展示1到5名，以此類推。

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11、店鋪推廣的優(yōu)點(diǎn)不包括哪一項(xiàng)()

店鋪推廣能夠有效的補(bǔ)充單品推廣，為客戶提供更廣泛

的推廣空間

通過店鋪推廣能為客戶帶來更多的精準(zhǔn)流量

店鋪推廣能傳遞展現(xiàn)您店鋪獨(dú)特的品牌形象,特別適合

向帶有較模糊購買意向的買家,推薦您店鋪中的多個(gè)匹配寶

貝

店鋪推廣可以推廣店鋪內(nèi)包括寶貝詳情頁在內(nèi)的所有

頁面(正確答案)

12、哪類店鋪不適合使用店鋪推廣()

剛剛開店,急需做一些推廣的店鋪(正確答案)

有一定規(guī)模的店鋪

有專業(yè)的美工

信譽(yù)好的店鋪

13、針對(duì)不同的推廣頁面,關(guān)鍵詞的設(shè)置上也有所不同,

下列描述中哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的()

對(duì)于店鋪已有導(dǎo)航頁面(如首頁)：可選擇與自有品牌、

店內(nèi)風(fēng)格、主營(yíng)類目等相關(guān)的泛詞

對(duì)于店內(nèi)寶貝集合頁面：可選擇設(shè)置與搜索詞相關(guān)的精

準(zhǔn)關(guān)鍵詞,或者可選擇設(shè)置分類類目相關(guān)的關(guān)鍵詞

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對(duì)于自定義頁面:可選擇與頁面內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞

對(duì)于店鋪首頁:可選擇全網(wǎng)熱門品牌詞(正確答案)

14、哪項(xiàng)不符合店鋪推廣對(duì)推廣圖片的要求()

不能違反有關(guān)國(guó)家法律的規(guī)定以及淘寶規(guī)則，例如涉及

侵權(quán)、色情等信息。

圖片中最好包含一個(gè)店內(nèi)寶貝單品

圖片和單品推廣不一樣，只能為長(zhǎng)方形圖片

圖片可采用多種規(guī)格,也可采用正方形(正確答案)

15、關(guān)于選擇寶貝分類頁的描述哪一項(xiàng)是不正確的()

選擇“推廣新頁面”后,選擇“店內(nèi)寶貝集合頁面”，可

在“選擇分類”中選擇想要推廣的分類頁

推廣分類頁面后，當(dāng)買家點(diǎn)擊推廣信息進(jìn)入店鋪后，即

可看到該店鋪的所有寶貝(正確答案)

推廣分類頁面后，當(dāng)買家點(diǎn)擊推廣信息進(jìn)入店鋪后，即

可看到該分類頁面下的所有寶貝

選擇“推廣新頁面”后,選擇“自定義頁面”，填入想要

推廣的店內(nèi)分類頁的URL

16、針對(duì)不同營(yíng)銷策略來說關(guān)鍵詞出價(jià)方案哪一種比較

合理()

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長(zhǎng)尾詞設(shè)置出價(jià)元（正確答案）

全都是元

全都是2元

無所謂隨便設(shè)置

17、某女裝店主營(yíng)職業(yè)女裝全場(chǎng)包郵，打算推廣該店內(nèi)

“雪紡”詞搜索集合頁,選用那種圖片最好（）

一張完整的OL風(fēng)雪紡連衣裙模特圖,且包含包郵”促銷

信息（正確答案）

一張制作精美的棉質(zhì)連衣裙圖片，且包含“包郵”促銷

信息

一張制作精美含有店鋪logo的文字廣告牌

一張制作精美的模特頭像及“熱賣雪紡,全場(chǎng)包郵”字

樣

18、在推廣店內(nèi)分類頁面時(shí)，下列哪種店內(nèi)分類策略可

以更好的配合店鋪推廣（）

只按淘寶類目劃分店內(nèi)類目

按淘寶類目、新品、專題、品牌、風(fēng)格等標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分店內(nèi)

類目（正確答案）

只按上新批次劃分店內(nèi)類目

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只按店內(nèi)寶貝品牌劃分店內(nèi)類目

19、下列選項(xiàng)中的哪一類頁面不屬于店內(nèi)寶貝集合頁（）

按關(guān)鍵詞在店內(nèi)搜索的寶貝集合頁

店內(nèi)分類頁

按篩選條件在店內(nèi)篩選的寶貝集合頁

店鋪首頁（正確答案）

20、某女裝店打算推廣該店內(nèi)“連衣裙”分類頁面，下

列那種關(guān)鍵詞選擇策略不適于配合店鋪推廣（）

參考“連衣裙”分類頁中寶貝在“寶貝推廣”中使用的

優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞

使用“流量解析”工具，查詢并參考“連衣裙”類目下

熱門詞及屬性詞

參考直通車top詞表中“連衣裙”類目下的top詞

使用直通車top詞表中所有類目下的top詞（正確答案）

21、電商法于2019年開始實(shí)施,法規(guī)要求淘寶店必須要

辦營(yíng)業(yè)執(zhí)照嗎？（）

需要辦理,個(gè)別情況除外（正確答案）

不需要辦理

是否需要辦理取決于經(jīng)營(yíng)類目

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是否需要辦理看賣家的個(gè)人意愿

22、在網(wǎng)上開店首先要考慮的是？（）

貨源

平臺(tái)（正確答案）

建立法律防火墻

產(chǎn)品種類

23、一個(gè)身份證只能創(chuàng)建一個(gè)淘寶店鋪嗎？（）

只能創(chuàng)建一個(gè)淘寶店鋪（正確答案）

可創(chuàng)建多個(gè)淘寶店鋪

可以在不同的平臺(tái)分別建店鋪

可以同時(shí)創(chuàng)建淘寶店和閑魚

24、視覺識(shí)別系統(tǒng)的簡(jiǎn)稱是（）

MI

CI

VI（正確答案）

BI

25、制作頁面時(shí),文字的排版將直接影響整體設(shè)計(jì),其中

內(nèi)文的使用（）

可任意使用字體

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只能使用2種字體

字體不能超過3種

字體不能超過5種（正確答案）

26、以文字為主要表現(xiàn)方式的海報(bào)的特點(diǎn)是（），直觀可

讀,被廣泛應(yīng)用。O

直接表現(xiàn)

形象

形象明確（正確答案）

產(chǎn)生直覺記憶效果

27、商品上下架在日常運(yùn)營(yíng)中作用很大利用好寶貝的（）

可以帶來短期排名提升。O

上下架時(shí)間（正確答案）

上下架數(shù)量

上下架地點(diǎn)

上下架技巧

28、電商營(yíng)銷活動(dòng)多種多樣,從促銷活動(dòng)的范圍來看,分

為店鋪促銷活動(dòng)和。（）

淘寶促銷活動(dòng)

平臺(tái)促銷活動(dòng)（正確答案）

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亞馬遜促銷活動(dòng)

速賣通促銷活動(dòng)

29、訂單管理流程是從訂單的創(chuàng)建到完成的整個(gè)流程分

為O訂單確認(rèn)、通知配貨和發(fā)貨四個(gè)階段。（）

記錄訂單

分析訂單

檢查訂單

審核訂單（正確答案）

30、一個(gè)優(yōu)秀的商品標(biāo)題不僅要能向買家介紹商品的特

征，傳達(dá)商品的有效信息，還要盡可能的包含更多高相關(guān)性

的0,以提高商品搜索量和瀏覽量,進(jìn)而帶動(dòng)銷量。（）

關(guān)鍵詞（正確答案）

屬性

類目

概念

31、以下屬于售后客服應(yīng)該具備的溝通基本思路,可以

更好的進(jìn)行售后溝通,提升客戶的購物體驗(yàn)并挽留住客戶的

是。（）

給予解決方案-緩和氣氛一致歉

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衡量判定售后問題一致歉一緩和溝通氛用

致歉-衡量判定售后問題嚴(yán)重性一緩和溝通氛圍-給予

解決方案（正確答案）

緩和溝通氛圍-衡量判定問題嚴(yán)重性-給予解決方案

32、（）系統(tǒng)在信息收集包括基本數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)、行為

數(shù)據(jù)營(yíng)銷數(shù)據(jù)四個(gè)模塊。（）

CRM（正確答案）

windows

QQ

郵箱

33、顧客對(duì)價(jià)格不滿的意愿包括以下兩種：一種是無意

購買,討價(jià)還價(jià)只是借口；另一種是購買意愿強(qiáng)烈，希望價(jià)格

能有所優(yōu)惠。當(dāng)面對(duì)這類顧客異議時(shí),客服需要。（）

一味降價(jià)滿足顧客

在價(jià)格最低的情況下需要堅(jiān)持商品價(jià)格,可以通過贈(zèng)送

小禮品、優(yōu)惠券、店鋪VIP的方式.彌補(bǔ)顧客內(nèi)心的失落感

（正確答案）

未經(jīng)店長(zhǎng)同意私自降價(jià)

推薦其他符合顧客價(jià)格預(yù)期的產(chǎn)品來代替價(jià)格過高的

產(chǎn)品

第12頁共106頁

34、消費(fèi)者在購物過程中會(huì)偏向于購買某個(gè)品牌的商品,

或是價(jià)格不超過某個(gè)范圍的商品，這樣的消費(fèi)心理我們將其

稱之為。（）

隨性心理

強(qiáng)迫心理

實(shí)惠心理

習(xí)慣心理（正確答案）

35、醬’出名門，傳統(tǒng)好滋味”這則標(biāo)題使用了哪種

命名技巧（）

文化特點(diǎn)

善用諧音（正確答案）

巧用修辭

感情渲染

36、直播開場(chǎng)時(shí),主持人借王思聰吃熱狗事情拋出主題，

屬于（）形式的直播活動(dòng)開場(chǎng)。（）

借助熱點(diǎn)（正確答案）

拋出數(shù)據(jù)

提出問題

直白介紹

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37、下列不屬于短視頻拍攝的輔助器材的是（）

三腳架

穩(wěn)定器

微單（正確答案）

話筒

38、評(píng)論置頂功能是很多短視頻賬號(hào)常用的一種運(yùn)營(yíng)方

式,評(píng)論置頂功能可以實(shí)現(xiàn)的價(jià)值中，以下描述不正確的是

O

可引導(dǎo)評(píng)論量的提升,提高點(diǎn)贊和留言

能夠極大的提高用戶互動(dòng)

能夠提高短視頻的推薦量

評(píng)論置頂功能一般不會(huì)對(duì)短視頻的關(guān)鍵指標(biāo)產(chǎn)生影響

（正確答案）

39、短視頻及直播近兩年發(fā)展非?；馃?，以下關(guān)于短視

頻和直播發(fā)展的趨勢(shì)分析中，不正確的是（）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及5G時(shí)代的到來,催生了短視頻和百播行

直播在內(nèi)容傳播、用戶互動(dòng)的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于圖文內(nèi)容

我國(guó)的短視頻行業(yè)興起于2019年,但發(fā)展迅速（正確答

案）

第14頁共106頁

短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式目前主要是通過廣告、電商變現(xiàn)

40、以下短視頻平臺(tái)中，不屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品為。

抖音

哇哦視頻（正確答案）

火山

西瓜

41、以下不屬于引發(fā)H5動(dòng)畫傳播的心理因素的是O

好奇心

認(rèn)同感

安全感（正確答案）

攀比心理

42、下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營(yíng)銷變現(xiàn)模式的是

廣告

打賞

年費(fèi)（正確答案）

電商

43、發(fā)微博一般要求最多不超過O個(gè)字。O

第15頁共106頁

14

140

1400

2000（正確答案）

44、抖音的流量機(jī)制是偏中心化的,根據(jù)算法,會(huì)先啟動(dòng)

你賬號(hào)的（）粉絲數(shù)量及外部共有流量去測(cè)試。（）

50%

l%-10%（正確答案）

80%

100%

45、很多傳統(tǒng)企業(yè)在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中都離不開新媒

體的運(yùn)營(yíng)，以下關(guān)于傳統(tǒng)企業(yè)做新媒體運(yùn)營(yíng)目的的描述中，

正確的是（）

產(chǎn)品銷售

客戶服務(wù)

品牌推廣

以上都是（正確答案）

46、騰訊旗下基于微信平臺(tái)新推出的短視頻平臺(tái)為（）

微信視頻號(hào)（正確答案）

第16頁共106頁

騰訊微視

騰訊看點(diǎn)

梨視頻

47、對(duì)于新媒體來說，即便是同樣的人群覆蓋,不同的媒

體對(duì)人群傳播達(dá)到效果也是不同的,這是因?yàn)?)。

不同的媒體覆蓋人群的不同的

不同的媒體產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的場(chǎng)景是不同的(正確答案)

不同的媒體傳達(dá)的理念是不同的

不同的媒體收費(fèi)的價(jià)格是不同的

48、抖音和快手短視頻的人群定位有很大不同，最明顯

的區(qū)別為()。

抖音短視頻居多,快手長(zhǎng)視頻居多

抖音用戶基數(shù)大于快手

快手用戶活躍度和時(shí)長(zhǎng)均大于抖音

抖音記錄美好瞬間,快手主打低俗獵奇(正確答案)

49、商業(yè)企業(yè)在“直播+”的營(yíng)銷過程中不包含()形式。

O

直播+內(nèi)容營(yíng)銷

直播+互動(dòng)營(yíng)銷

第17頁共106頁

直播+電商

直播+調(diào)查（正確答案）

50、以下關(guān)于短視頻運(yùn)營(yíng)過程中的注意事項(xiàng)，不正確的

說法是（）

短視頻內(nèi)容是核心,要保持內(nèi)容的創(chuàng)意

保持短視頻的更新頻次,可以提升平臺(tái)推薦機(jī)會(huì)

參與平臺(tái)話題、熱門推薦可以提升短視頻內(nèi)容曝光

短視頻的背景音樂的選取相對(duì)來講比較隨意（正確答案）

51、微信服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的區(qū)別主要有O。

發(fā)送信息數(shù)量限制不一樣

申請(qǐng)主體的限制條件不一樣

手機(jī)端顯示界面不一樣

以上都是答（正確答案）

52、在新注冊(cè)賬號(hào)正式發(fā)布視頻之前,通常先要養(yǎng)號(hào),是

為了增加賬號(hào)的初始權(quán)重,關(guān)于養(yǎng)號(hào)的說法正確的是（）。

養(yǎng)號(hào)所刷的內(nèi)容需要與此號(hào)的內(nèi)容定位相關(guān)（正確答案）

養(yǎng)號(hào)就是隨便刷刷視頻,點(diǎn)贊評(píng)論

養(yǎng)號(hào)階段不用考慮賬號(hào)的在線時(shí)長(zhǎng)

養(yǎng)號(hào)階段操作符合抖音算法,賬號(hào)運(yùn)營(yíng)就成功了一半

第18頁共106頁

53、知乎與其他問答平臺(tái)相比,最大的優(yōu)勢(shì)在于()。

內(nèi)容有深度,具有一定的專業(yè)性(正確答案)

信息流動(dòng)慢

不便于搭建用戶關(guān)系

內(nèi)容可信度有待進(jìn)一■步提高

54、下列不屬于社群營(yíng)銷的群組是()。

追求科技與前衛(wèi)的小米社群

具有獨(dú)立和思考標(biāo)簽的邏輯社群

追求辦公技能提升的秋葉PPT社群

方便溝通交流的公司社群(正確答案)

55、在視頻拍攝過程中，手持云臺(tái)的核心作用是()。

美顏

防抖(正確答案)

增亮

存儲(chǔ)

56、根據(jù)景別的大小，由遠(yuǎn)及近排列正確的是()。

遠(yuǎn)景-中景-特寫(正確答案)

遠(yuǎn)景-近景-全景

第19頁共106頁

全景-近景-中景

中景-近景-全景

57、作為一個(gè)短視頻行業(yè)的從業(yè)者，需要具備的基本素

養(yǎng)和技能中，以下描述不正確的是O。

多學(xué)習(xí)短視頻行業(yè)相關(guān)知識(shí),其他行業(yè)不必了解（正確

答案）

需要具備數(shù)據(jù)分析的技能

不斷地?cái)z取新的知識(shí),保持敏銳的網(wǎng)感

多做用戶研究與分析

58、傳統(tǒng)媒體是一種O傳播。（）

單向（正確答案）

雙向

貨幣

服務(wù)

59、抖音以非常快的節(jié)奏出海，目前已經(jīng)覆蓋了全球超

過150個(gè)國(guó)家和地區(qū),抖音在海外的平臺(tái)名稱叫做（）。

dou

抖音

TikTok（正確答案）

第20頁共106頁

dou+

60、今日頭條在審核文章時(shí),如果判定為（），就不會(huì)通過。

0

不夠新穎

不夠流量

非原創(chuàng)（正確答案）

非營(yíng)銷

61、新媒體是指報(bào)刊、雜志、廣播、電視之外的媒體，

這個(gè)概念是一個(gè)（）的概念。（）

時(shí)間

相對(duì)（正確答案）

變化

發(fā)展

62、問答平臺(tái)營(yíng)銷是企業(yè)常用的一種新型的（）推廣方式。

0

互動(dòng)營(yíng)銷（正確答案）

專家論壇

寫作軟件

小助手

第21頁共106頁

63、新媒體平臺(tái)內(nèi)容中，最先吸引讀者瀏覽的是（）。

正文

正文中間

中文結(jié)尾

標(biāo)題（正確答案）

64、視頻創(chuàng)意有什么重要作用？（）

脫離平臺(tái)束縛

可以讓播放量瞬間爆棚（正確答案）

獲得更多的商業(yè)變現(xiàn)

便與掌握用戶需求

65、互聯(lián)網(wǎng)在早期以什么形式來代替視頻？（）

MCN

UGC

Flash（正確答案）

Premiere

66、互聯(lián)網(wǎng)直播形式大致分為（）、演播室訪談直播、圖

文直播、視音頻直播或電視（第三方）提供的直播。（）

錄播

直播（正確答案）

第22頁共106頁

演講

個(gè)人演講

67、（），在短時(shí)間內(nèi)獲得了大家的青睞,也是當(dāng)前與直播

齊頭并進(jìn)的發(fā)展細(xì)分行業(yè)之一。（）

廣告

微博推廣

淘寶直播

短視頻（正確答案）

68、直播常見的有手機(jī)直播、電腦直播、（）三種方式。

O

錄播

短視頻

快手直播

攝像機(jī)直播（正確答案）

69、直播間風(fēng)格構(gòu)建通常有一步一景法、混搭設(shè)計(jì)法、

（）面板組裝法、畫框點(diǎn)綴法。（）

墻紙裝飾法

畫面裝飾法（正確答案）

內(nèi)景裝飾法

第23頁共106頁

布景裝飾法

70、互聯(lián)網(wǎng)最早的發(fā)展是始于()。？

20世紀(jì)70年代？

20世紀(jì)50年代？

20世紀(jì)80年代？

20世紀(jì)60年代(正確答案)

71、設(shè)計(jì)方案是設(shè)計(jì)作品傳達(dá)信息而使用的()

有聲語言

全部語言符號(hào)

文字(正確答案)

非語言符號(hào)

72、設(shè)產(chǎn)品在市場(chǎng)成長(zhǎng)期主要采用()策略。()

開拓性(正確答案)

提醒性

勸服性

不做廣告

73、設(shè)計(jì)的核心創(chuàng)意指的是()

廣告設(shè)計(jì)

第24頁共106頁

廣告方案

創(chuàng)意概念（正確答案）

執(zhí)行點(diǎn)子

74、品牌設(shè)計(jì)的核心是（）

身份感

群體認(rèn)同

個(gè)性表現(xiàn)（正確答案）

格調(diào)與品位

75、名片設(shè)計(jì)的文案可分為兩部分，1是主題文案,2是

圖形

色彩

輔助說明文案（正確答案）

造型

76、設(shè)計(jì)文案的本質(zhì)是什么（）

將訴求對(duì)象注意力轉(zhuǎn)移過來

有效傳達(dá)信息幫助銷售（正確答案）

取得認(rèn)可

畫面圖像

第25頁共106頁

77、以下坐標(biāo)系為左手系的是（）。

像空間坐標(biāo)系；

像空間輔助坐標(biāo)系；

地面攝影測(cè)量坐標(biāo)系；

地面測(cè)量坐標(biāo)系。（正確答案）

78、將被攝主體安排在畫面中央的構(gòu)圖方法,我們稱之

為0?

中央構(gòu)圖（正確答案）

對(duì)稱構(gòu)圖

框架式構(gòu)圖

三分法構(gòu)圖

79、航片上的投影差是由0引起的像點(diǎn)位移。（）

地球曲率

像片傾斜

攝影姿態(tài)

地形起伏（正確答案）

80、對(duì)于傾斜像片來說，（）沒有傾斜誤差。（）

像底點(diǎn)

主縱線上

第26頁共106頁

像等角點(diǎn)

等比線上（正確答案）

81、傳統(tǒng)相機(jī)表盤上標(biāo)注有快門速度的數(shù)值,例如:數(shù)值

15表示（）

1/15秒（正確答案）（正確答案）

1/15分鐘

15秒

15分鐘

82、攝影術(shù)是誰發(fā)明的？（）

尼埃普斯

達(dá)蓋爾（正確答案）（正確答案）

維克托

阿切爾

83、拍攝對(duì)稱建筑，比如故宮這類建筑,通常選用哪種拍

攝方式？（）

框架式構(gòu)圖

對(duì)稱式構(gòu)圖（正確答案）

點(diǎn)狀構(gòu)圖

加減法

第27頁共106頁

84、以下哪種構(gòu)圖是黃金分割比例？（）

螺旋線構(gòu)圖

對(duì)角線構(gòu)圖

九宮格構(gòu)圖（正確答案）

鏡像構(gòu)圖

85、航攝像片的內(nèi)方位元素包括O。

航攝像機(jī)主距和像主點(diǎn)的框標(biāo)坐標(biāo)系坐標(biāo)值（正確答案）

航攝像機(jī)主距和攝影姿態(tài)參數(shù)

像主點(diǎn)的像平面坐標(biāo)值和攝影中心位置

航攝像機(jī)主距和攝影中心位置

86、數(shù)字投影'是在（）階段。（）〃

模擬攝影測(cè)量

解析攝影測(cè)量

數(shù)字?jǐn)z影測(cè)量

解析攝影測(cè)量和數(shù)字?jǐn)z影測(cè)量（正確答案）

87、由于像片傾斜引起的位移，等比線將像片分成兩部

分,包含像點(diǎn)的部分,像點(diǎn)（）等角點(diǎn)位移。（）

朝向（正確答案）

背向

第28頁共106頁

無

無法確定

88、相鄰航線像片之間的影像重疊稱為（）重疊。O

垂直

旁向（正確答案）

水平

航向

89、魚眼鏡頭的焦距很短,特點(diǎn)是（）。

抽象畸變

口徑很長(zhǎng)

像場(chǎng)彎曲

視場(chǎng)角大于等于180度（正確答案）

90、拍攝同一物體,鏡頭焦距長(zhǎng),被攝物體在膠片上成像

會(huì)O。

亮

暗

大（正確答案）

小

91、在數(shù)碼照相機(jī)的系列鏡頭中，焦距在85至300毫米

第29頁共106頁

之間的,為什么鏡頭？（）

廣角鏡頭

標(biāo)準(zhǔn)鏡頭

攝遠(yuǎn)鏡頭（正確答案）

超廣角鏡頭

92、夸大前景,要用（）鏡頭。（）

標(biāo)準(zhǔn)

中隹

中長(zhǎng)焦

超廣角（正確答案）

93、數(shù)碼相機(jī)上焦距是50Omm的鏡頭屬于（）鏡頭。（）

廣角

標(biāo)準(zhǔn)

中長(zhǎng)焦

長(zhǎng)焦（正確答案）（正確答案）

94、下列哪種相機(jī)不存在視差？（）

單鏡頭反光式照相機(jī)（正確答案）（正確答案）

旁軸取景照相機(jī)

第30頁共106頁

雙鏡頭反光式照相機(jī)

長(zhǎng)鏡頭取景相機(jī)

95、單反數(shù)碼相機(jī)標(biāo)準(zhǔn)鏡頭的視角大約是（）。

46度（正確答案）

90度

120度

24度

96、以下選項(xiàng)中不是電子商務(wù)系統(tǒng)的性能衡量指標(biāo)的是

Oo

安全性能（正確答案）

并發(fā)性能

負(fù)載性能

不間斷性能

97、（）拍攝中運(yùn)用最多的手法,前推后拉指的是將鏡頭

勻速移近或者遠(yuǎn)離拍攝體。（）

推拉鏡頭（正確答案）

環(huán)繞鏡頭

跟隨鏡頭

移動(dòng)鏡頭

第31頁共106頁

98、下面哪一項(xiàng)不是移動(dòng)錢包的特征（）。

基于移動(dòng)設(shè)備

允許客戶單擊購買

通過無線傳輸與賣主進(jìn)行交流

如今只在試驗(yàn)階段,并未付諸實(shí)踐（正確答案）

99、銷售名牌高檔商品的定價(jià)宜采用O。

尾數(shù)定價(jià)

整數(shù)定價(jià)

聲望定價(jià)（正確答案）

招徒定價(jià)

100.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的起點(diǎn)和終點(diǎn)分別是（）。

企業(yè)、顧客

企業(yè)、企業(yè)

顧客、企業(yè)

顧客、顧客（正確答案）

二、多選題

1.分析商品轉(zhuǎn)化漏斗設(shè)計(jì)是否合理的關(guān)鍵指標(biāo)為（）。

A：曝光相關(guān)指標(biāo)

B：點(diǎn)擊相關(guān)指標(biāo)

第32頁共106頁

C:傳播相關(guān)指標(biāo)

D：轉(zhuǎn)化相關(guān)指標(biāo)

正確答案：ABD

2.直播腳本內(nèi)容提綱可以包含以下哪些內(nèi)容（）。

A：提前準(zhǔn)備好主播及嘉賓介紹，以及本次帶貨的流程

介紹文字

B：對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和特點(diǎn)的講解、設(shè)計(jì)關(guān)于產(chǎn)品演示和互

動(dòng)腳本

C：針對(duì)爆款商品挖掘其相對(duì)競(jìng)品的特質(zhì)，并制作成以

“全網(wǎng)最佳，沒有之一”為主標(biāo)題的對(duì)比圖片素材備用

D：準(zhǔn)備下期直播的預(yù)告信息文字

正確答案：ABD

3.抖音以“超級(jí)大牌直播日”打造成商業(yè)直播范本，以

下哪些選項(xiàng)可以促進(jìn)品牌線上轉(zhuǎn)型O?

A：向頂流達(dá)人借勢(shì)

B：營(yíng)銷形態(tài)直播化

C：品效一體，轉(zhuǎn)化打通

D：品牌聚集

正確答案：ABCD

4.《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服

務(wù)協(xié)會(huì)于2019年1月9日發(fā)布的行業(yè)規(guī)范，其中規(guī)定：平

臺(tái)上播出的所有短視頻均應(yīng)經(jīng)內(nèi)容審核后方可播出，包括節(jié)

第33頁共106頁

目的（）、（）、（）、（）等內(nèi)容。

A：標(biāo)題

B：簡(jiǎn)介

C：彈幕

D：評(píng)論

正確答案：ABCD

5.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)2019年1月9日發(fā)布的

《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》中，規(guī)定了不得發(fā)布歪曲

貶低民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的內(nèi)容，下面哪些屬于被禁止的：（）

A：篡改名著、歪曲原著精神實(shí)質(zhì)的；

B：顛覆經(jīng)典名著中重要人物人設(shè)的；

C：違背基本歷史定論，任意曲解歷史的；

D：對(duì)歷史尤其是革命歷史進(jìn)行惡搞或過度娛樂化表現(xiàn)

的。

正確答案：ABCD

6.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目不得包含的內(nèi)容有（）

A：宣揚(yáng)邪教、迷信的

B：弘揚(yáng)民族精神的

C：危害國(guó)家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的

D：危害社會(huì)公德，損害民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的

正確答案：ACD

7.通過以下哪些數(shù)據(jù)可作為檢驗(yàn)選品策略、商品講解效

第34頁共106頁

果的指標(biāo)。

A：商品點(diǎn)擊次數(shù)

B：直播間訪問人數(shù)

C：成交率

D：直播場(chǎng)次

正確答案：AC

8.在進(jìn)行直播預(yù)熱海報(bào)內(nèi)容策劃時(shí)，合理合規(guī)的策劃思

路有？（）

A：引起好奇或引發(fā)共鳴

B：突出嘉賓

C：突出亮點(diǎn)

D：強(qiáng)調(diào)競(jìng)品弱點(diǎn)

正確答案：ABC

9.復(fù)盤直播的第一步應(yīng)該是對(duì)直播間黃金要素（）的復(fù)

盤。

A：貨

B：量

C：場(chǎng)

D：人

正確答案：ACD

10.借助平臺(tái)活動(dòng)，品牌或主播在粉絲運(yùn)營(yíng)時(shí)，下列方

法能夠提升粉絲黏性的是（）。

第35頁共106頁

A：引導(dǎo)粉絲加入粉絲團(tuán)

B：打造品牌或人格化IP

C：創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

D：高效互動(dòng)

正確答案：BCD

∏.國(guó)家廣播電視總局2020年11月13日印發(fā)《關(guān)于加

快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》，要求健全人才

培養(yǎng)體系。提出“全面加強(qiáng)培訓(xùn)供給，加大培訓(xùn)投入預(yù)算,

強(qiáng)化系統(tǒng)性技能培訓(xùn)，匹配不同崗位需求、支持員工轉(zhuǎn)型和

技能提升。綜合運(yùn)用O培訓(xùn)、（）、（）等方式，分層分類、

按需定制，提高培訓(xùn)效能?！?/p>

A：線上線下

B：全面線上

C：實(shí)操演練

D：比賽選拔

正確答案：ACD

12.復(fù)盤直播的第一步應(yīng)該是對(duì)直播間黃金要素（）的

復(fù)盤。

A：貨

B：量

C：場(chǎng)

D：人

第36頁共106頁

正確答案：ACD

13.一般而言，平臺(tái)對(duì)主播違規(guī)行為的處罰措施包括（）

A：警告

B：禁播

C：罰款

D：納入行業(yè)黑名單

正確答案：ABCD

14.視頻短片可以傳遞多種信息，讓觀者能感受到三坪

村美麗鄉(xiāng)村的美景風(fēng)貌、樂音聲境、氣息味道，甚至村民的

呼吸脈搏以及鄉(xiāng)風(fēng)民俗歲月傳承，以下哪些感覺是通過視頻

短片直接傳遞的？

A：觸覺

B：視覺

C：聽覺

D：嗅覺

正確答案：BC

15.我們要把握國(guó)際傳播領(lǐng)域（）、（）、可視化的趨勢(shì),

在構(gòu)建對(duì)外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解

上下功夫，讓更多國(guó)外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不

斷提升對(duì)外傳播效果。

A：移動(dòng)化

B：電視化

第37頁共106頁

c：社交化

D：個(gè)性化

正確答案：AC

16.我們要把握國(guó)際傳播領(lǐng)域（）、（）、可視化的趨勢(shì),

在構(gòu)建對(duì)外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解

上下功夫，讓更多國(guó)外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不

斷提升對(duì)外傳播效果。

A：移動(dòng)化

B：電視化

C：社交化

D：個(gè)性化

正確答案：AC

17.國(guó)家廣播電視總局令第3號(hào)《未成年人節(jié)目管理規(guī)

定》自2019年4月30日起施行，規(guī)定未成年人節(jié)目不得含

有16類內(nèi)容，下列哪些內(nèi)容是這16類禁止內(nèi)容之列的？

A：渲染暴力、血腥、恐怖，教唆犯罪或者傳授犯罪方

法：

B：除健康、科學(xué)的性教育之外的涉性話題，畫面，肯

定，贊許未成年人早戀：

C：詆毀、歪曲或者以不當(dāng)方式表現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、

革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化；

D：歪曲民族歷史或者民族歷史人物，丑化、褻瀆、否

第38頁共106頁

定英雄烈士事跡和精神。

正確答案：ABCD

18.直播間的粉絲畫像分析主要是分析用戶的O以及

興趣分布是否符合自己產(chǎn)品目標(biāo)用戶畫像等數(shù)據(jù)信息。

A：年齡

B：血型

C：性別

D：地域

正確答案：ACD

19.帶貨直播需要向受眾展示的商品信息包括（）

A：商品細(xì)節(jié)

B：使用體驗(yàn)

C：優(yōu)勢(shì)點(diǎn)

D：使用效果

正確答案：ABCD

20.抖音以“超級(jí)大牌直播日”打造成商業(yè)直播范本，

以下哪些選項(xiàng)可以促進(jìn)品牌線上轉(zhuǎn)型（）？

A：向頂流達(dá)人借勢(shì)

B：營(yíng)銷形態(tài)直播化

C：品效一體，轉(zhuǎn)化打通

D：品牌聚集

正確答案：ABCD

第39頁共106頁

21.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)2019年1月9日發(fā)布的

《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》中，規(guī)定了不得發(fā)布惡意

中傷或損害人民軍隊(duì)、國(guó)安、警察、行政、司法等國(guó)家公務(wù)

人員形象和共產(chǎn)黨黨員形象的內(nèi)容，下面哪些屬于被禁止的:

A：惡意截取執(zhí)法人員執(zhí)法工作過程片段，將執(zhí)法人員

正常執(zhí)法營(yíng)造成暴力執(zhí)法效果的；

B：傳播未經(jīng)證實(shí)的穿著軍裝人員打架斗毆、集會(huì)、游

行、抗議、上訪的；

C：正面展現(xiàn)解放軍形象時(shí)用語過度夸張的.

正確答案：ABC

22.當(dāng)一個(gè)視頻成為爆款時(shí)，可以采取的措施有（）。

A：增加互動(dòng)留存粉絲

B：沿用爆款的梗持續(xù)發(fā)布類似視頻

C：挖墳往期優(yōu)質(zhì)視頻激發(fā)第二個(gè)爆款

D：多次發(fā)布該視頻，吸引新粉絲

正確答案：AC

23.通過以下哪些數(shù)據(jù)可作為檢驗(yàn)選品策略、商品講解

效果的指標(biāo)。

A：商品點(diǎn)擊次數(shù)

B：直播間訪問人數(shù)

C：成交率

D：直播場(chǎng)次

第40頁共106頁

正確答案：AC

24.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家新聞節(jié)目管理規(guī)定，

不得轉(zhuǎn)發(fā)UGC上傳的O短視頻節(jié)目。

A：時(shí)政類新聞

B：社會(huì)類新聞

C：技能分享類

D：電影解說類

正確答案：AB

25.通過以下哪些數(shù)據(jù)可作為檢驗(yàn)選品策略、商品講解

效果的指標(biāo)。

A：商品點(diǎn)擊次數(shù)

B：直播間訪問人數(shù)

C：成交率

D：直播場(chǎng)次

正確答案：AC

26.策劃短視頻腳本時(shí)，客戶要求要多角度反映三坪村

美麗鄉(xiāng)村“原貌”的建筑、以及原住民生活場(chǎng)景，你認(rèn)為應(yīng)

采用（）拍攝手法和表現(xiàn)形式，才能真實(shí)還原三坪村美麗鄉(xiāng)

村的一草一木，小巷悠悠，風(fēng)俗民情？

A：航拍

B：實(shí)拍

C：情景劇

第41頁共106頁

D：人物訪談

正確答案：ABD

27.分析商品轉(zhuǎn)化漏斗設(shè)計(jì)是否合理的關(guān)鍵指標(biāo)為（）。

A：曝光相關(guān)指標(biāo)

B：點(diǎn)擊相關(guān)指標(biāo)

C：傳播相關(guān)指標(biāo)

D：轉(zhuǎn)化相關(guān)指標(biāo)

正確答案：ABD

28.國(guó)家網(wǎng)信辦2020“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)堅(jiān)旨在決打擊損

害未成年人合法權(quán)益和身心健康的違法違規(guī)行為，其依法采

取的處罰措施包括（）等。

A：約談

B：責(zé)令限期整改

C：停止相關(guān)功能

D：全面下架

正確答案：ABCD

29.在確定直播平臺(tái)以后，需要提前了解的平臺(tái)規(guī)則或

基本功能有O

A：基本權(quán)限

B：規(guī)則玩法

C：開播流程

D：熱門推薦

第42頁共106頁

正確答案：ABCD

30.復(fù)盤直播的第一步應(yīng)該是對(duì)直播間黃金要素（）的

復(fù)盤O

A：貨

B：量

C：場(chǎng)

D：人

正確答案：ACD

31.借助平臺(tái)活動(dòng)，品牌或主播在粉絲運(yùn)營(yíng)時(shí)，下列方

法能夠提升粉絲黏性的是（）。

A：引導(dǎo)粉絲加入粉絲團(tuán)

B：打造品牌或人格化IP

C：創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

D：高效互動(dòng)

正確答案：BCD

32.抖音以“超級(jí)大牌直播日”打造成商業(yè)直播范本，

以下哪些選項(xiàng)可以促進(jìn)品牌線上轉(zhuǎn)型（）？

A：向頂流達(dá)人借勢(shì)

B：營(yíng)銷形態(tài)直播化

C：品效一體，轉(zhuǎn)化打通

D：品牌聚集

正確答案：ABCD

第43頁共106頁

33.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家新聞節(jié)目管理規(guī)定，

不得轉(zhuǎn)發(fā)UGC上傳的（）短視頻節(jié)目。

A：時(shí)政類新聞

B：社會(huì)類新聞

C：技能分享類

D：電影解說類

正確答案：AB

34.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻平

臺(tái)管理規(guī)范》中，明確規(guī)定了“技術(shù)管理規(guī)范”的范疇，下

面哪些列入范疇之內(nèi)：（）

A：網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)合理設(shè)計(jì)智能推送程序，優(yōu)先

推薦正能量?jī)?nèi)容。

B：網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)采用新技術(shù)手段，如用戶畫像、

人臉識(shí)別、指紋識(shí)別等，確保落實(shí)賬戶實(shí)名制管理制度。

C：網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立未成年人保護(hù)機(jī)制，采用

技術(shù)手段對(duì)未成年人在線時(shí)間予以限制，設(shè)立未成年人家長(zhǎng)

監(jiān)護(hù)系統(tǒng)，有效防止未成人沉迷短視頻。

正確答案：ABC

35.作品中添加定位的好處是（）

A：讓人知道我去過哪里

B：增加賬號(hào)權(quán)重

C：吸引目標(biāo)人群

第44頁共106頁

D：幫助景點(diǎn)增收門票

正確答案：BC

36.要會(huì)靈活高效率互動(dòng)從而提高用戶粘性的方法有哪

些？（）

A：評(píng)論區(qū)主動(dòng)互動(dòng)玩法

B：評(píng)論區(qū)被動(dòng)互動(dòng)玩法

C：沒事了用自己的號(hào)出去給別人點(diǎn)贊評(píng)論就可以提高

自己賬號(hào)的互動(dòng)性

D：直播間主動(dòng)互動(dòng)增強(qiáng)粘性

正確答案：ABD

37.借助平臺(tái)活動(dòng)，品牌或主播在粉絲運(yùn)營(yíng)時(shí)，下列方

法能夠提升粉絲黏性的是（）。

A：引導(dǎo)粉絲加入粉絲團(tuán)

B：打造品牌或人格化IP

C：創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

D：高效互動(dòng)

正確答案：BCD

38.經(jīng)營(yíng)者采用網(wǎng)絡(luò)、電視、電話、郵購等方式銷售商

品，消費(fèi)者有權(quán)自收到商品之日起七日內(nèi)退貨，且無需說明

理由，但下列商品除外：（一）：O；（二）：O;（三）在線下載或

者消費(fèi)者拆封的音像制品、計(jì)算機(jī)軟件等數(shù)字化商

品；（四）：（）。除前款所列商品外，其他根據(jù)商品性質(zhì)并經(jīng)消

第45頁共106頁

費(fèi)者在購買時(shí)確認(rèn)不宜退貨的商品，不適用無理由退貨。

A：消費(fèi)者定作的

B：鮮活易腐的

C：特價(jià)商品

D：交付的報(bào)紙、期刊

正確答案：ABD

39.針對(duì)本案例中提到的突發(fā)問題及類似直播事故，作

為運(yùn)營(yíng)人員你認(rèn)為從哪些方面可以加以改進(jìn)（）。

A：遇到事故時(shí)先停止直播，并在主播社交賬號(hào)、粉絲

群等各渠道發(fā)布事故通知，告知粉絲耐心等待恢復(fù)

B：提前準(zhǔn)備兩套直播設(shè)備，事故時(shí)立刻切換

C：提前做好各類突發(fā)事件預(yù)案并演練

D：在實(shí)際環(huán)境中提前進(jìn)行模擬演練，排查設(shè)備、環(huán)境

問題

正確答案：BCD

40.推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和（）、

中央媒體和（）、主流媒體和（）、大眾化媒體和（）的關(guān)系，

不能搞“一刀切”、“一個(gè)樣”。要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、

差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

A：新興媒體

B：地方媒體

C：商業(yè)平臺(tái)

第46頁共106頁

D：專業(yè)性媒體

正確答案：ABCD

41.直播間的粉絲畫像分析主要是分析用戶的O以及

興趣分布是否符合自己產(chǎn)品目標(biāo)用戶畫像等數(shù)據(jù)信息。

A：年齡

B：血型

C：性別

D：地域

正確答案：ACD

42.抖音以“超級(jí)大牌直播日”打造成商業(yè)直播范本，

以下哪些選項(xiàng)可以促進(jìn)品牌線上轉(zhuǎn)型（）？

A：向頂流達(dá)人借勢(shì)

B：營(yíng)銷形態(tài)直播化

C：品效一體，轉(zhuǎn)化打通

D：品牌聚集

正確答案：ABCD

43.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)2019年1月9日發(fā)布的

《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》中，規(guī)定了不得發(fā)布惡意

中傷或損害人民軍隊(duì)、國(guó)安、警察、行政、司法等國(guó)家公務(wù)

人員形象和共產(chǎn)黨黨員形象的內(nèi)容，下面哪些屬于被禁止的:

A：惡意截取執(zhí)法人員執(zhí)法工作過程片段，將執(zhí)法人員

正常執(zhí)法營(yíng)造成暴力執(zhí)法效果的；

第47頁共106頁

B：傳播未經(jīng)證實(shí)的穿著軍裝人員打架斗毆、集會(huì)、游

行、抗議、上訪的；

C：正面展現(xiàn)解放軍形象時(shí)用語過度夸張的.

正確答案：ABC

44.國(guó)家廣播電視總局2020年11月13日印發(fā)《關(guān)于加

快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》的通知，要求創(chuàng)

新人事和分配制度。健全成就、機(jī)會(huì)、報(bào)酬三位一體的激勵(lì)

機(jī)制。支持建立（）、（）等崗位聘用制度，拓寬各類人才發(fā)

展通道。

A：主播制

B：首席制

C：領(lǐng)銜制

D：準(zhǔn)入制

正確答案：BC

45.B站衡量視頻熱度的基礎(chǔ)指標(biāo)：播放數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、（）、

（）、（）、（）、投幣數(shù)等等

A：收藏?cái)?shù)

B：評(píng)論數(shù)

C：彈幕數(shù)

D：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)

正確答案：ABCD

46.在進(jìn)行直播預(yù)熱海報(bào)內(nèi)容策劃時(shí)，合理合規(guī)的策劃

第48頁共106頁

思路有？（）

A：引起好奇或引發(fā)共鳴

B：突出嘉賓

C：突出亮點(diǎn)

D：強(qiáng)調(diào)競(jìng)品弱點(diǎn)

正確答案：ABC

47.直播或拍攝視頻時(shí)需要注意的內(nèi)容有O

A：布景

B：燈光

C：取景

D：聲音采集

正確答案：ABCD

48.抖音以“超級(jí)大牌直播日”打造成商業(yè)直播范本,

以下哪些選項(xiàng)可以促進(jìn)品牌線上轉(zhuǎn)型（）？

A：向頂流達(dá)人借勢(shì)

B：營(yíng)銷形態(tài)直播化

C：品效一體，轉(zhuǎn)化打通

D：品牌聚集

正確答案：ABCD

49.抖音以“超級(jí)大牌直播日”打造成商業(yè)直播范本,

以下哪些選項(xiàng)可以促進(jìn)品牌線上轉(zhuǎn)型（）？

A：向頂流達(dá)人借勢(shì)

第49頁共106頁

B：營(yíng)銷形態(tài)直播化

C：品效一體，轉(zhuǎn)化打通

D：品牌聚集

正確答案：ABCD

50.以下內(nèi)容哪項(xiàng)是廣播電視廣告禁止含有的（）

A：反對(duì)憲法確定的基本原則的

B：侮辱、歧視或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的

C：使用絕對(duì)化語言，欺騙、誤導(dǎo)公眾，故意使用錯(cuò)別

字或者篡改成語的

D：擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定的

正確答案：ABCD

51.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》,

以下說法正確的是0。

A：任何組織或者個(gè)人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上講經(jīng)講道或者

轉(zhuǎn)發(fā)、鏈接相關(guān)內(nèi)容。

B：任何組織或者個(gè)人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上開展宗教教育

培訓(xùn)。

C：任何組織或者個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上以宗教名義開展

募捐

D：任何組織或者個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上以文字、圖片、

音視頻等方式直播或者錄播拜佛、燒香、受戒、誦經(jīng)、禮拜、

彌撒、受洗等宗教活動(dòng)。

第50頁共106頁

正確答案：CD

52.國(guó)家廣播電視總局2020年11月13日印發(fā)《關(guān)于加

快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》，要求健全人才

培養(yǎng)體系。提出“全面加強(qiáng)培訓(xùn)供給，加大培訓(xùn)投入預(yù)算,

強(qiáng)化系統(tǒng)性技能培訓(xùn)，匹配不同崗位需求、支持員工轉(zhuǎn)型和

技能提升。綜合運(yùn)用（）培訓(xùn)、（）、（）等方式，分層分類、

按需定制，提高培訓(xùn)效能?！?/p>

A：線上線下

B：全面線上

C：實(shí)操演練

D：比賽選拔

正確答案：ACD

53.拍攝重大題材或者涉及政治、軍事、外交、（）等特

殊題材的節(jié)目，應(yīng)當(dāng)征求省級(jí)以上人民政府有關(guān)主管部門或

有關(guān)方面的意見。

A：國(guó)家安全、統(tǒng)戰(zhàn)

B：民族、宗教

C：司法、公安

D：娛樂、明星

正確答案：ABC

54.分析商品轉(zhuǎn)化漏斗設(shè)計(jì)是否合理的關(guān)鍵指標(biāo)為（）。

A：曝光相關(guān)指標(biāo)

第51頁共106頁

B：點(diǎn)擊相關(guān)指標(biāo)

C：傳播相關(guān)指標(biāo)

D：轉(zhuǎn)化相關(guān)指標(biāo)

正確答案：ABD

55.假設(shè)由你來策劃本場(chǎng)直播，你認(rèn)為以下哪些動(dòng)作對(duì)

直播過程中提升商品銷量有直接幫助？（）

A：了解產(chǎn)品性能，理解品牌方經(jīng)營(yíng)理念和品牌價(jià)值，

并體現(xiàn)在直播腳本中。

B：對(duì)本賬號(hào)粉絲群體進(jìn)行用戶畫像，分析消費(fèi)習(xí)慣和

消費(fèi)行為，設(shè)計(jì)針對(duì)性的直播腳本和話術(shù)。

C：對(duì)接好售后政策，掌握售后流程，以免出現(xiàn)大面積

退單。

D：策劃直播過程抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，從現(xiàn)場(chǎng)加關(guān)注粉絲中隨機(jī)

抽取IOO份品牌方人偶玩具獎(jiǎng)品。

正確答案：AB

56.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家新聞節(jié)目管理規(guī)定，

不得轉(zhuǎn)發(fā)尚未核實(shí)是否具有視聽新聞節(jié)目首發(fā)資質(zhì)的PGC機(jī)

構(gòu)上傳的和UGC上傳的（）、（）新聞短視頻節(jié)目。

A：時(shí)政類

B：社會(huì)類

C：歷史類

D：文學(xué)類

第52頁共106頁

正確答案：AB

57.媒體運(yùn)營(yíng)師的五大工作任務(wù)是：①運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技

術(shù)和相關(guān)工具，對(duì)媒介和受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析，指導(dǎo)媒體運(yùn)

營(yíng)和信息傳播的匹配性與精準(zhǔn)性；②負(fù)責(zé)對(duì)文字、聲音、影

像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等信息內(nèi)容進(jìn)行策劃和加工，使其成為適用

于傳播的信息載體；③將信息載體向目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)、

傳播和營(yíng)銷；④采集相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控情

況，精準(zhǔn)調(diào)整媒體分發(fā)的渠道、策略和動(dòng)作；⑤建立（），

構(gòu)建（），對(duì)（）。

A：全媒體傳播矩陣

B：多維度立體化的信息出入口

C：各端口進(jìn)行協(xié)同運(yùn)營(yíng)

D：社群進(jìn)行維護(hù)

正確答案：ABC

58.針對(duì)本案例中提到的突發(fā)問題及類似直播事故，作

為運(yùn)營(yíng)人員你認(rèn)為從哪些方面可以加以改進(jìn)（）。

A：遇到事故時(shí)先停止直播，并在主播社交賬號(hào)、粉絲

群等各渠道發(fā)布事故通知，告知粉絲耐心等待恢復(fù)

B：提前準(zhǔn)備兩套直播設(shè)備，事故時(shí)立刻切換

C：提前做好各類突發(fā)事件預(yù)案并演練

D：在實(shí)際環(huán)境中提前進(jìn)行模擬演練，排查設(shè)備、環(huán)境

問題

第53頁共106頁

正確答案：BCD

59.借助平臺(tái)活動(dòng)，品牌或主播在粉絲運(yùn)營(yíng)時(shí)，下列方

法能夠提升粉絲黏性的是（）。

A：引導(dǎo)粉絲加入粉絲團(tuán)

B：打造品牌或人格化IP

C：創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

D：高效互動(dòng)

正確答案：BCD

60.國(guó)家廣播電視總局令第3號(hào)《未成年人節(jié)目管理規(guī)

定》自2019年4月30日起施行，規(guī)定未成年人節(jié)目不得含

有16類內(nèi)容，下列哪些內(nèi)容是這16類禁止內(nèi)容之列的？

A：渲染暴力、血腥、恐怖，教唆犯罪或者傳授犯罪方

法；

B：除健康、科學(xué)的性教育之外的涉性話題、畫面，肯

定、贊許未成年人早戀；

C：詆毀、歪曲或者以不當(dāng)方式表現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、

革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化；

D：歪曲民族歷史或者民族歷史人物，丑化、褻瀆、否

定英雄烈士事跡和精神。

正確答案：ABCD

61.一條好的視頻作品，怎樣可以進(jìn)入更高流量池？

A：別人拍什么我拍什么

第54頁共106頁

B：平均播放超過6秒

C：內(nèi)容緊跟當(dāng)下熱門時(shí)事

D：發(fā)布10分鐘內(nèi)贊評(píng)比高

正確答案：BCD

62.本案例中發(fā)布的選品過程視頻，作為直播預(yù)熱視頻

主要作用有（）。

A：進(jìn)行部分商品的劇透，吸引用戶關(guān)注

B：調(diào)研用戶喜歡的產(chǎn)品，調(diào)整直播產(chǎn)品備貨策略

C：提前測(cè)試網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以備直播順利進(jìn)行

D：展現(xiàn)直播選品的嚴(yán)謹(jǐn)度，獲得信任感

正確答案：ABD

63.復(fù)盤直播的第一步應(yīng)該是對(duì)直播間黃金要素（）的

復(fù)盤。

A：貨

B：量

C：場(chǎng)

D：人

正確答案：ACD

64.策劃短視頻腳本時(shí)，客戶要求要多角度反映三坪村

美麗鄉(xiāng)村“原貌”的建筑、以及原住民生活場(chǎng)景，你認(rèn)為應(yīng)

采用（）拍攝手法和表現(xiàn)形式，才能真實(shí)還原三坪村美麗鄉(xiāng)

村的一草一木，小巷悠悠，風(fēng)俗民情？

第55頁共106頁

A：航拍

B：實(shí)拍

C：情景劇

D：人物訪談

正確答案：ABD

65.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》,

以下說法正確的是（）。

A：任何組織或者個(gè)人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上講經(jīng)講道或者

轉(zhuǎn)發(fā)、鏈接相關(guān)內(nèi)容。

B：任何組織或者個(gè)人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上開展宗教教育

培訓(xùn)I。

C：任何組織或者個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上以宗教名義開展

募捐。

D：任何組織或者個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上以文字、圖片、

音視頻等方式直播或者錄播拜佛、燒香、受戒、誦經(jīng)、禮拜、

彌撒、受洗等宗教活動(dòng)。

正確答案：CD

66.借助平臺(tái)活動(dòng)，品牌或主播在粉絲運(yùn)營(yíng)時(shí)，下列方

法能夠提升粉絲黏性的是（）。

A：引導(dǎo)粉絲加入粉絲團(tuán)

B：打造品牌或人格化IP

C：創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

第56頁共106頁

D：高效互動(dòng)

正確答案：BCD

67.分析商品轉(zhuǎn)化漏斗設(shè)計(jì)是否合理的關(guān)鍵指標(biāo)為（）。

A：曝光相關(guān)指標(biāo)

B：點(diǎn)擊相關(guān)指標(biāo)

C：傳播相關(guān)指標(biāo)

D：轉(zhuǎn)化相關(guān)指標(biāo)

正確答案：ABD

68.國(guó)家廣播電視總局2020年11月13日印發(fā)《關(guān)于加

快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》的通知，要求加

快建設(shè)全媒體內(nèi)容供給體系，統(tǒng)籌考慮音（）、（）、（）等形

式，針對(duì)不同場(chǎng)景和需求提供豐富多彩的內(nèi)容。

A：音頻節(jié)目

B：短視頻

C：豎屏節(jié)目

D：橫屏節(jié)目

正確答案：ABC

69.復(fù)盤直播的第一步應(yīng)該是對(duì)直播間黃金要素（）的

復(fù)盤O

A：貨

B：量

C：場(chǎng)

第57頁共106頁

D：人

正確答案：ACD

70.在進(jìn)行直播預(yù)熱海報(bào)內(nèi)容策劃時(shí)，合理合規(guī)的策劃

思路有？（）

A：引起好奇或引發(fā)共鳴

B：突出嘉賓

C：突出亮點(diǎn)

D：強(qiáng)調(diào)競(jìng)品弱點(diǎn)

正確答案：ABC

71.本案例中發(fā)布的選品過程視頻，作為直播預(yù)熱視頻

主要作用有（）。

A：進(jìn)行部分商品的劇透，吸引用戶關(guān)注

B：調(diào)研用戶喜歡的產(chǎn)品，調(diào)整直播產(chǎn)品備貨策略

C：提前測(cè)試網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以備直播順利進(jìn)行

D：展現(xiàn)直播選品的嚴(yán)謹(jǐn)度，獲得信任感

正確答案：ABD

72.任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人注冊(cè)和使用的互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)名稱,

不得有下列情形（）。

A：含有介紹賬號(hào)性質(zhì)的

B：損害國(guó)家榮譽(yù)和利益的，損害公共利益的

C：侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的

D：散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定的

第58頁共106頁

正確答案：BCD

73.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家新聞節(jié)目管理規(guī)定，

不得轉(zhuǎn)發(fā)UGC上傳的O短視頻節(jié)目。

A：時(shí)政類新聞

B：社會(huì)類新聞

C：技能分享類

D：電影解說類

正確答案：AB

74.抖音以“超級(jí)大牌直播日”打造成商業(yè)直播范本，

以下哪些選項(xiàng)可以促進(jìn)品牌線上轉(zhuǎn)型（）？

A：向頂流達(dá)人借勢(shì)

B：營(yíng)銷形態(tài)直播化

C：品效一體，轉(zhuǎn)化打通

D：品牌聚集

正確答案：ABCD

75.B站衡量視頻熱度的基礎(chǔ)指標(biāo)：播放數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、（）、

（）、（）、（）、投幣數(shù)等等

A：收藏?cái)?shù)

B：評(píng)論數(shù)

C：彈幕數(shù)

D：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)

正確答案：ABCD

第59頁共106頁

76.策劃短視頻腳本時(shí)，客戶要求要多角度反映三坪村

美麗鄉(xiāng)村“原貌”的建筑、以及原住民生活場(chǎng)景，你認(rèn)為應(yīng)

采用（）拍攝手法和表現(xiàn)形式，才能真實(shí)還原三坪村美麗鄉(xiāng)

村的一草一木，小巷悠悠，風(fēng)俗民情？

A：航拍

B：實(shí)拍

C：情景劇

D：人物訪談

正確答案：ABD

77.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中含有下列內(nèi)容或情節(jié)的，應(yīng)予以剪

截、刪除后播出；問題嚴(yán)重的，整個(gè)節(jié)目不得播出（）

A：不符合國(guó)情和社會(huì)制度，有損國(guó)家形象，危害國(guó)家

統(tǒng)一和社會(huì)穩(wěn)定

B：有損民族團(tuán)結(jié)

C：違背國(guó)家宗教政策：

D：宣揚(yáng)封建迷信，違背科學(xué)精神

正確答案：ABCD

78.直播腳本內(nèi)容提綱可以包含以下哪些內(nèi)容（）。

A：提前準(zhǔn)備好主播及嘉賓介紹，以及本次帶貨的流程

介紹文字

B：對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和特點(diǎn)的講解、設(shè)計(jì)關(guān)于產(chǎn)品演示和互

動(dòng)腳本

第60頁共106頁

c：針對(duì)爆款商品挖掘其相對(duì)競(jìng)品的特質(zhì)，并制作成以

“全網(wǎng)最佳，沒有之一”為主標(biāo)題的對(duì)比圖片素材備用

D：準(zhǔn)備下期直播的預(yù)告信息文字

正確答案：ABD

79.2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就

全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。中共中

央總書記習(xí)近平主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話，他指出，全媒體

不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、（）、（）、全效媒體，信息無處

不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳

播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。

A：全息媒體

B：全新媒體

C：全員媒體

D：全網(wǎng)媒體

正確答案：AC

80.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家新聞節(jié)目管理規(guī)定，

不得轉(zhuǎn)發(fā)尚未核實(shí)是否具有視聽新聞節(jié)目首發(fā)資質(zhì)的PGC機(jī)

構(gòu)上傳的和UGC上傳的（）、（）新聞短視頻節(jié)目。

A：時(shí)政類

B：社會(huì)類

C：歷史類

D：文學(xué)類

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正確答案：AB

81.在確定直播平臺(tái)以后，需要提前了解的平臺(tái)規(guī)則或

基本功能有O

A：基本權(quán)限

B：規(guī)則玩法

C：開播流程

D：熱門推薦

正確答案：ABCD

82.抖音以“超級(jí)大牌直播日”打造成商業(yè)直播范本，

以下哪些選項(xiàng)可以促進(jìn)品牌線上轉(zhuǎn)型（）？

A：向頂流達(dá)人借勢(shì)

B：營(yíng)銷形態(tài)直播化

C：品效一體，轉(zhuǎn)化打通

D：品牌聚集

正確答案：ABCD

83.假設(shè)由你來策劃本場(chǎng)直播，你認(rèn)為以下哪些動(dòng)作對(duì)

直播過程中提升商品銷量有直接幫助？（）

A：了解產(chǎn)品性能，理解品牌方經(jīng)營(yíng)理念和品牌價(jià)值，

并體現(xiàn)在直播腳本中。

B：對(duì)本賬號(hào)粉絲群體進(jìn)行用戶畫像，分析消費(fèi)習(xí)慣和

消費(fèi)行為，設(shè)計(jì)針對(duì)性的直播腳本和話術(shù)。

C：對(duì)接好售后政策，掌握售后流程，以免出現(xiàn)大面積

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退單。

D：策劃直播過程抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，從現(xiàn)場(chǎng)加關(guān)注粉絲中隨機(jī)

抽取IOO份品牌方人偶玩具獎(jiǎng)品。

正確答案：AB

84.策劃短視頻腳本時(shí)，客戶要求要多角度反映三坪村

美麗鄉(xiāng)村“原貌”的建筑、以及原住民生活場(chǎng)景，你認(rèn)為應(yīng)

采用()拍攝手法和表現(xiàn)形式，才能真實(shí)還原三坪村美麗鄉(xiāng)

村的一草一木，小巷悠悠，風(fēng)俗民情？

A：航拍

B：實(shí)拍

C：情景劇

D：人物訪談

正確答案：ABD

85.直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別模型，對(duì)涉嫌

違法違規(guī)的高風(fēng)險(xiǎn)營(yíng)銷行為采取多種措施。下面哪些屬于平

臺(tái)應(yīng)該采取的措施？

A：彈窗提示

B：違規(guī)警示

C：限制流量

D：暫停直播

正確答案：ABCD

86.復(fù)盤直播的第一步應(yīng)該是對(duì)直播間黃金要素()的

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復(fù)盤O

A：貨

B：量

C：場(chǎng)

D：人

正確答案：ACD

87.借助平臺(tái)活動(dòng)，品牌或主播在粉絲運(yùn)營(yíng)時(shí)，下列方

法能夠提升粉絲黏性的是（）。

A：引導(dǎo)粉絲加入粉絲團(tuán)

B：打造品牌或人格化IP

C：創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

D：高效互動(dòng)

正確答案：BCD

88.