【通發(fā)版】2022微博全年招商通案

線上平臺級IP線下頂級盛典傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣新興紀念日熱點節(jié)點體育電競游戲動漫搞笑幽默明星綜藝電視劇電影音樂電商時尚萌寵媒體公益航空軍事法律歷史科普泛知識互聯(lián)網科技數(shù)碼旅行攝影美食家居萌寵母嬰健康星座情感海外搞笑幽默————開啟全民營銷盛宴——?讓紅包飛-春節(jié)大型全民紅包互動營銷IP?帶著微博去旅行-原創(chuàng)文旅社交IP，助力文旅行業(yè)經濟復蘇?微博之夜-頂級綜合類年度盛典?微博電影之夜-年度電影類榮譽典禮?超級紅人節(jié)-現(xiàn)象級紅人盛典，紅人經濟發(fā)展的風向標?微博青春能量節(jié)-明星互動IP，釋放泛娛樂正能量?微博音樂盛典-亞洲流行音樂新歌趨勢盛典?微博造浪節(jié)-城市區(qū)域營銷新IP線下頂級盛典開啟全民營銷盛宴FEBMARAPRJUNJULAUGSEPOCTNOVDECJAN2022年微博平臺木事件項目時間軸FEBMARAPRJUNJULAUGSEPOCTNOVDECJAN Q1Q2Q3Q4線上項目線上項目讓紅讓紅時間：包飛包飛全年級線上互動IP打造，實現(xiàn)行業(yè)帶著微博帶著微博時間：去旅去旅行線下項目線下項目線微博時間：線之夜造浪節(jié)-S平臺級造浪節(jié)-A下頂級微博電造浪節(jié)-A盛典活影之夜動，引超級時間：造浪節(jié)-A爆重磅營紅人節(jié)時間：銷盛宴樂盛典#造浪節(jié)-S微博之夜微博之夜12-2月項目時間項目時間：2022.1月6日-2022.1月31日項目簡介：#讓紅包飛#是微博S級新春互動IP。兩大主題玩法，貫穿臘八、小年、除夕等CNY關鍵節(jié)點，雙向鏈接品牌需求與用戶關注。 202201.06模擬布局類游戲，兩種任務模擬布局類游戲，兩種任務+百種道具：做常規(guī)任務得常規(guī)道具、做互動任務得限定道具訪問好友小鎮(zhèn)邀請好友點采①常規(guī)道具②互動道具①世界榜展現(xiàn)全網排名②關注榜展現(xiàn)關注排名①常規(guī)任務②互動任務完成并分享榜單排名得道具做任務玩 202201.18 202201.18承載更多品牌商業(yè)定制需求法機制做任務；集卡；除夕分紅包桃花虎好運虎翻倍卡招財虎健康虎平安虎晉升虎萬能卡玩2021讓紅包飛-精影回顧邀請數(shù)十位明星、KOL領銜參與，攜手數(shù)億用戶與品牌一起打造了一場頂級新春營銷狂歡?！焊ＥＰ麓郝眯杏洝弧焊ＥＰ麓郝眯杏洝挥螒蛏暇€期間，福牛官人數(shù)突破5800萬福牛串門「摸一摸」，互動次數(shù)高達39億次牛幣PK賽戰(zhàn)況火熱246萬支隊伍，1198萬名福牛官火熱對抗福牛相關話題累計閱讀85億，討論量8200萬玩『集齊福牛卡『集齊福?？ǔΨ忠粌|』「六張福?？?一張萬能卡」+「品牌專場」@中國鐵路@中國消防@中國三農發(fā)布@公交部交通管理局@王嘉爾@蔡徐坤@鄧倫@楊洋@追風少年劉全有福牛集卡·數(shù)據(jù)盤點超14.8億人次在微博集福牛開福運4204萬用戶集齊獲得福運紅包@健康中國@平安北京@中國聯(lián)通@東風本田@優(yōu)衣庫_UNIQLO@趙麗穎@黃子韜政務高校品牌客戶@EXEED星途@支付寶玩項目時間項目時間：上半年<5月>/下半年<8月-10月>項目簡介：#帶著微博去旅行#是全網具有7年豐富運營經驗的微博頭部旅游IP項目，以“旅行”為核心主題，激發(fā)大量博主及用戶分享旅行目的地、見聞、攻略，等系列相關內容。時至今日，每年#帶著微博去旅行#已發(fā)展為多主題內進而成為旅游產業(yè)及用戶旅行消費決策的重要參考平臺。8月13日-8月19日9月29日-10月7日9月22日-9月28日9月10日-9月16日9月17日-9月21日8月20日-8月26日8月27日-9月2日8月6日-8月12日9月3日-9月9日全程數(shù)據(jù)解讀后疫情時期「全民旅行社交動態(tài)」全程數(shù)據(jù)解讀后疫情時期「全民旅行社交動態(tài)」各地旅游局引領云游?近300位藍V曬出本地風景帶微博用戶云游！?企業(yè)級藍V參與云游直播萬小伙伴拉勾約定共賞張家界美景@英國旅游局@歡樂谷@宜昌市文化和旅游局超200場直播獲得超300萬次觀看打卡累計播出633.4個小時參與連麥大V1666位@張家界旅游作為云游倡議官邀大家#清空張家界旅行庫存照#近萬名網友曬旅行回憶照在直播間嘮遍全世界！全程數(shù)據(jù)總覽2.25位明星14位博主參與仿妝大賽互動全程話題總增量5.1億大V作品播放量3千萬49位明星參與靜態(tài)海報傳播39位明星參與動態(tài)海報傳播5位明星14位博主參與仿妝大賽互動全程話題總增量5.1億大V作品播放量3千萬49位明星參與靜態(tài)海報傳播39位明星參與動態(tài)海報傳播電影仿妝品牌融入明星海報助力事件傳播項目時項目時間：2021.4-2021.5項目簡介：#微博電影之夜#新浪微博和新浪娛樂聯(lián)合主辦的電影類榮譽典禮。該榮譽典禮是每年盤點和評選年度熱門電影、電影導演及電影演員等電影相關的榮譽典禮。2021年6月12日，#微博電影之夜#時隔兩年重磅回歸，百余位電影人齊聚上海，共同發(fā)出對于中國電影的熱切愛意和赤誠心聲。三大榜單三大榜單H5互動激發(fā)用戶仿妝大賽商業(yè)拓展互動H5激互動H5激發(fā)用戶參與品牌傳播82位頂流藝人參與傳播82位頂流藝人參與傳播總話題閱讀增量91.3億直播觀看人數(shù)6066萬博總話題討論增量695萬直播觀看人次1億+上榜熱搜話題數(shù)量50個盛典混剪視頻播放總量1.24億線下-線下-嘉賓Vlog演繹品牌@TiffanyAndCo蒂芙尼IT數(shù)碼行業(yè)全程數(shù)據(jù)表現(xiàn)項目簡介：#微博之夜#社交媒體平臺對年度事件的集中歲末盤點。每年由微博官方發(fā)起，引導微博用戶，共同回憶懷念過去一年中，值得紀念的人和事，激發(fā)用戶分享自己年度印跡。2021年新增用戶提名環(huán)節(jié)，由平臺用戶對年度人物/年度事件/演員歌手/作品/導演創(chuàng)作團隊等進行推薦，最終由專家評選出年度人物及事件。年度事件杰出人物年度優(yōu)秀作品大賞年終評選年度事件人物盤點年度事件人物盤點年度作品大賞用戶年度報告微博K&Q明星紅毯接駁明星紅毯合影紅毯后明星訪談定制空間演繹盛典現(xiàn)場頒獎盛典聯(lián)動公益環(huán)節(jié)尋味生活美食博主@密子君影綜娛樂電影博主@尋味生活美食博主@密子君影綜娛樂電影博主@大聰看電影紅人節(jié)相關話題閱讀量335億活動48H話題閱讀增量超40億紅人節(jié)到場大V近400位項目簡介：#超級紅人節(jié)#是國內唯一，聚集社交平臺全垂直領域專家大V及領域達人的，線上互動+線下盛典活動。全程三大環(huán)節(jié)，緊密銜接。#V影響力峰會#聚合專家大V思想盛典達人自我風采閃耀全場，大V粉絲互動見面會,零距離粉絲互動現(xiàn)場，燃爆社交紅人節(jié)。動漫博主@邊江de圍脖時尚博主@張沫凡搞笑博主@李雪琴健康醫(yī)療@六層樓海外博主@郭杰瑞全程數(shù)據(jù)總覽全程數(shù)據(jù)總覽媒體鼎力參與媒體鼎力參與紅人節(jié)紅毯秀歷時4H紅人節(jié)紅毯秀歷時4H親臨紅毯現(xiàn)場紅人近百位直播觀看人數(shù)達1067萬+助力活動強勢破圈超紅現(xiàn)場話題上榜熱搜30+超紅見面會空降人氣大V100+線上互動傳播創(chuàng)作者成長論壇超紅游園會?4小時紅毯及盛典直播線上互動傳播創(chuàng)作者成長論壇超紅游園會?4小時紅毯及盛典直播?車型紅毯全程環(huán)節(jié)融入?優(yōu)質紅人現(xiàn)場獲頒獎項創(chuàng)作者收益論壇紅人紅毯走秀紅人紅毯走秀話題狂攬熱搜話題狂攬熱搜?現(xiàn)場設置多環(huán)節(jié)互動大?現(xiàn)場設置多環(huán)節(jié)互動大V粉絲深度接觸?紅人高頻輸出?粉絲持續(xù)關注??集徽章||人氣大V空降嗨爆全場||全程21||人氣大V空降嗨爆全場2022微博青春能量節(jié)項目時間項目時間：2022.7月-8月項目簡介：微博明星IP項目。明星獨家分享，百余家粉絲團飯制內容上線，全網話題互動發(fā)酵，釋放泛娛樂正能量，傳遞社會正向影響力。線上狂歡線上狂歡#夏日青春派對#四大賽道主題粉絲業(yè)務大比拼#陽光公益接力賽#粉絲助力和明星一起正能量從明星【德智體美勞】五方面輸出明星正能量智PART2#明星教室計劃#德PART1#公益一起來#美PART4#活出漂亮的我#明星訪談PR宣傳幸運大轉盤精彩集錦明星靜態(tài)海報市集回顧勞PART5#我的元氣日常#星粉共同成長揮灑青春正能量體PART3#運動吧現(xiàn)在#明星引領粉絲應援線下落地線下落地商業(yè)權益①愛豆舞臺表演+互動②青春能量頒獎禮③預熱舞臺表演/互動④趣味粉絲頒獎禮數(shù)十位人氣明星輪番登場空降舞臺與粉絲互動粉絲團\客戶\經紀公司\紅人展位線下市集明星空降娃娃/口紅機明星人形立牌動態(tài)card愛豆電話亭現(xiàn)場權益星際護照短視頻大轉盤專題頁話題頁海報直播超話*注：以上規(guī)劃為往年精彩活動集錦，具體以實際執(zhí)行為準幸運音樂福簽【年度音樂劇歌曲】【年度動漫歌曲】【年度游幸運音樂福簽【年度音樂劇歌曲】【年度動漫歌曲】【年度游戲歌曲】【年度電視劇電影歌曲】【樂評團口碑推薦單曲】【樂評團口碑推薦專輯】【年度最熱MV】【年度綜藝歌曲】?經典MV安利大作戰(zhàn)?頁面設置扭蛋機H5?用戶參與轉出福簽「我的音樂第六感」互動投票我的音樂第六感項目時項目時間：2022.8-2022.9項目簡介：#微博音樂盛典#依托于2020年，文娛市場規(guī)模逐漸擴大；后疫情時期，微博音樂作為社交音樂媒體平臺助推行業(yè)的互聯(lián)網化發(fā)展，用明星勢能激活互動，內容勢能激活營銷，億萬矩陣激活傳播；打造音樂出圈法則。線上線上-音樂作品榜單|互動投票|新歌首發(fā)|H5音樂福簽50首50首新歌首發(fā)嘉賓紅毯環(huán)節(jié)?紅毯前嘉賓接駁用車?紅毯區(qū)品牌定制專區(qū)?紅毯背景板品牌曝光嘉賓現(xiàn)場訪談?訪談間品牌擺放?訪談間背景展示?訪談視頻品牌展示嘉賓盛典頒獎?盛典暖場視頻主持人口播?頒獎盛典背景全程曝光?特別品類產品實物體現(xiàn)##亞洲新歌榜#話題總閱讀量907億話題新增閱讀31億#亞洲新歌榜#話題討論量10.6億全程相關話題推出4000個全程粉絲應援視頻36萬條全站直播累計觀看量2555萬VV活動期間亞洲新歌榜相關視頻總播放量3.5億音樂作品榜單50首新歌發(fā)布音樂人及創(chuàng)作團隊樂評音樂博主及泛娛樂博主齊聚音樂盛典全程數(shù)據(jù)表現(xiàn)2022微博造浪節(jié)線上-多元互動引爆線上-多元互動引爆視頻+話題+海報+互動任務①發(fā)布城市宣傳片，多元立體化展示城市精神面貌②發(fā)起城市話題大賽，深度挖掘優(yōu)質內容③線下玩法&陣容官宣預告④策劃創(chuàng)意話題，挖掘線下落地相關熱點⑤多元互動任務開啟，基于線下設置互動機制，助力線下高光時刻登頂熱搜線下-線下-1+6會場模式1+6會場模式開啟城市狂歡①主會場【校園音樂節(jié)】熱門城市，進行演出落地②分會場【造浪快閃打卡地】與城市地標結合，搭建特色快閃打卡地③分會場【造浪巡游大篷車】根據(jù)城市特色，進行主題巡游④分會場【造浪網紅店打卡地】邀請達人探店打卡明星\名人跨界造勢明星\名人跨界造勢實力藝人微博大V①當紅明星開場致詞②實力藝人登臺獻唱③商業(yè)大佬傾情演講④本地樂隊特色演出⑤微博大V空降體驗⑥區(qū)域媒體聯(lián)動傳播地方名人媒體商業(yè)大佬當紅汽3C美商業(yè)合作示意線下-品牌空間站驚喜落地線上-話題大賽全面造勢線下-汽車空間市集潮流引爆線上-造型大片全網圍觀線下-產品體驗拍照打卡線上-開箱測評全網種草線下-彩妝實驗室現(xiàn)場體驗線上-種草視頻促活拉新線下-快閃便利店潮流互動線上-KOL直播全網圍觀營銷價值城市營銷品牌溝通新品造勢心智占領產品種草促銷轉化*以上規(guī)劃僅為示意，以實際執(zhí)行為準傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點?傳統(tǒng)節(jié)日：春節(jié)、元旦、母親節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等?傳統(tǒng)節(jié)氣：二十四節(jié)氣?紀念日：世界抗癌日、知識產權日、世界愛眼日等?大事件：兩會、航天發(fā)射、冬奧會等?全民關注：春運、高考、藝考等?電商節(jié)：618、雙11、雙12等熱點事件新興紀念日傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣+新興紀念日+熱點事件打造全民狂歡氛圍時間軸2022年微博熱點營銷節(jié)日節(jié)點項目1月2月9月中秋節(jié)教師節(jié)秋分#老師我想對你說##中秋有你才圓滿##共話豐收#1月2月9月中秋節(jié)教師節(jié)秋分#老師我想對你說##中秋有你才圓滿##共話豐收#5月母親節(jié)青年節(jié)勞動節(jié)#五四新青年##致敬最美勞動者#3月女神節(jié)植樹節(jié)春分4月愚人節(jié)清明節(jié)谷雨#清明時節(jié)懷念你#12月圣誕節(jié)冬至大雪#點亮2022##請回答2022#10月國慶節(jié)重陽節(jié)霜降11月記者節(jié)感恩節(jié)立冬#陪你入冬##被溫暖的冬天#兒童節(jié)端午節(jié)父親節(jié)情人節(jié)元宵節(jié)兒童節(jié)端午節(jié)父親節(jié)情人節(jié)元宵節(jié)立春建軍節(jié)七夕節(jié)立秋元旦臘八春節(jié)小暑大暑#品味粽子江湖##全國粽子大賞##陪你過年##春節(jié)攝#品味粽子江湖##全國粽子大賞##陪你過年##春節(jié)攝影大賽##全球大拜年##2021最美瞬間##2022倒計時##2022新春嘉年華##全球跨年##北京WB歡度春節(jié)##臘八這樣過##2022新春有年味##國慶連連看##歲歲重陽##清明游園會##虎年如意##情人節(jié)這樣過##清明游園會##虎年如意##情人節(jié)這樣過##喜樂鬧元宵##陪你過中秋##給老師的告白##五一照常營業(yè)中##我的青春宣言##給媽媽的情書##致可愛的你##立冬吃餃子大賽##心動來電##XX年前的我##冠軍小時候##一起過六一##端午節(jié)這樣過##高考加油時刻# #老爸超炫的#式度假##新春樂不停##中秋食味大賽##Z世代旅行圖鑒##南北粽子PK賽##我的出行好物指南##中秋食味大賽##Z世代旅行圖鑒##南北粽子PK賽##我的出行好物指南##美美過新年##健康過大年##我家的新年裝扮##新年帶娃掃貨集市##孩子們的新年##萌寵#夏日熱戀##美美過七夕##微博云上新#（秋）#我想為她拍個照##微博云上新#（春）#安心變美狂歡季##女性健康百科##圣誕季##年終心愿季##圣誕美食大賽#影像精選#際兒童節(jié)##寶貝成長計劃#鬧新春##年度萌寵大賽##曬年味##放肆去嗨2022##放肆去嗨2022#01.話題權益?話題權益植入：在項目傳播,一定周期內一定范圍內，授權合01.話題權益?話題權益植入：在項目傳播,一定周期內一定范圍內，授權合作品牌權益植入節(jié)日相關話題特定節(jié)日消費習慣的產品等客戶03.矩陣助推布項目相關微博內容，全面覆蓋泛娛樂人群進行全網擴散分發(fā)?粉絲自發(fā)卷入：粉絲通過參與互動產品、發(fā)布UGC等為明星打call、種草品牌產品#清明游園會##五一照常營業(yè)中##喜樂鬧元宵##情人節(jié)這樣過##2022新春有年味##520的心動瞬間##臘八這樣做##虎年如意##立冬吃餃子大賽##端午節(jié)這樣過##給媽媽的情書##高考加油時刻##我的青春宣言##給老師的告白##陪你過中秋##沉浸式度假##一起過六一##元氣開學季##致可愛的你##老爸超炫的##你好2022##心動來電#02.明星推薦02.明星推薦?明星內容產出：明星錄制、拍攝、發(fā)布品牌相關內容，可根據(jù)品牌訴求定制?明星種草推薦：與品牌產品深度互動，全方位闡釋產品賣點，品牌產品深度種草角色IP聯(lián)動花式拜年項目時間：1.1-2.11角色IP聯(lián)動明星以曾經飾演過的角色或熱播IP角色口吻送祝福ü經典臺詞再現(xiàn)ü劇中角色聯(lián)動ü劇中造型再現(xiàn)角色IP聯(lián)動花式拜年項目時間：1.1-2.11角色IP聯(lián)動明星以曾經飾演過的角色或熱播IP角色口吻送祝福ü經典臺詞再現(xiàn)ü劇中角色聯(lián)動ü劇中造型再現(xiàn)üIP粉絲集結@張?zhí)鞇邸短渝氂洝稝邢昭林《雙世寵妃》明星花式拜年明星以大眾耳熟能詳?shù)慕浀湫蜗罂谖腔蚩陬^禪、自創(chuàng)特別形式發(fā)博拜年李易峰諧音梗拜年吳磊發(fā)自拍拜年黃磊曬合照拜年全民新春分享熱潮下明星內容話題頁聚合明星集結找尋年味痕跡明星集結找尋年味痕跡明星春聯(lián)互動明星春聯(lián)互動明星以發(fā)春聯(lián)的形式為新年倒計時ü新年美好祈愿ü全民參與互動ü明星專屬祝福ü官微轉發(fā)升溫明星定制春聯(lián)明星手寫春聯(lián)明星話題引爆明星話題引爆明星分享新年相關內容如工作、美食、家鄉(xiāng)、祝福等除夕曬年夜飯新年工作彩排新春花式祝福激活粉絲參與官微矩陣助推項目時間：可根據(jù)客戶情況調整群星分享美好【你好新生活】ü明星發(fā)布美圖ü分享美好瞬間【你好新年】ü美妙宅家記錄ü美麗出門證據(jù)ü美好往年今日明星#你好2022#激活粉絲參與官微矩陣助推項目時間：可根據(jù)客戶情況調整群星分享美好【你好新生活】ü明星發(fā)布美圖ü分享美好瞬間【你好新年】ü美妙宅家記錄ü美麗出門證據(jù)ü美好往年今日群星分享美好寄托新年期待群星分享美好寄托新年期待粉絲花式互動粉絲花式互動粉絲通過一鍵參與、扭蛋機等互動產品參與話題討論ü分享未來寄語ü新年心愿期待ü虎年能量御守（逢考必過、好事成雙、平安喜樂、吃喝不愁、水逆退散、美夢成真、升職加薪等約15個詞條）一鍵參與能量御守扭蛋官微矩陣傳播明星日常內容分享粉絲自發(fā)卷入互動@微博綜藝粉絲：1419萬@微博明星粉絲：546萬@微博愛豆粉絲：675萬@娛樂有飯粉絲：1261萬@李光潔、@陳意涵、明星日常內容分享粉絲自發(fā)卷入互動@微博綜藝粉絲：1419萬@微博明星粉絲：546萬@微博愛豆粉絲：675萬@娛樂有飯粉絲：1261萬凱琪、@熊梓淇、@張顏齊等檔期大片集中爆發(fā)檔期大片集中爆發(fā)檔期內至少6-8部大片上映集中的熱度為品牌提高影響力檔期內所有上映影片新聞、物料首發(fā)，更有影片獨家預告片方矩陣明星加盟主創(chuàng)明星全程參與直播/視頻/線下活動拉動粉絲效應@易烊千璽@劉昊然熱點伴隨助力通過熱點伴隨、熱點話題等模式攔截熱度、綁定聲量并為品牌導流神錯位#以為曾國祥在調戲易烊千璽#話題增量2.2億有懸念#所以賈玲見到劉德華了嗎#話題增量2.2億登頂熱搜前三檔期大片集中爆發(fā)檔期大片集中爆發(fā)檔期內至少6-8部大片上映集中的熱度為品牌提高影響力檔期內所有上映影片新聞、物料首發(fā)，更有影片獨家預告片方矩陣明星加盟主創(chuàng)明星全程參與直播/視頻/線下活動拉動粉絲效應@易烊千璽@劉昊然熱點伴隨助力通過熱點伴隨、熱點話題等模式攔截熱度、綁定聲量并為品牌導流神錯位#以為曾國祥在調戲易烊千璽#話題增量2.2億有懸念#所以賈玲見到劉德華了嗎#話題增量2.2億登頂熱搜前三有故事#沈騰騎自行車走紅毯#話題增量2.0億登頂熱搜前三神撞臉#關曉彤陳飛宇對稱表情#話題增量3.8億登頂熱搜首位關注獎項#金雞獎最佳音樂獎項空缺#話題增量0.99億關注新片#李現(xiàn)以為自己發(fā)型被吹亂了#話題增量4.5億商業(yè)售賣模式01話題頁權益 02投票打榜03定制貼紙04觀影福利 05一鍵參與06互動H5 07聯(lián)合推廣項目時間：9-10月項目簡介：近兩年迅速崛起的電影檔期，國產大片熱度匯聚。項目時間：1-2月項目簡介：賀歲電影匯聚，領跑全年電影票房。項目時間：7-8月項目簡介：國內外優(yōu)秀大片集中上映，吸引年輕影迷。搭載多種趣味玩法搭載多種趣味玩法激發(fā)檔期內線上話題熱度設置輕互動玩法連接品牌與用戶云直播邀請主創(chuàng)藝人和非主創(chuàng)明星在微博直播開麥，助力全站發(fā)放百萬票劵。創(chuàng)意H5電影知識知多少，上線創(chuàng)意答題H5，營造檔期觀影氛圍用戶觀影需求拉動線下票房。觀影指南聯(lián)動電影解說博主制作觀影指南關視頻以及單片解讀視頻，為最觀影團線下舉辦主題專場觀影團，可以在北京、上海、廣州等多城舉辦喜愛的上映影片打CALL。音樂官微矩陣花式互動玩法【音樂人】發(fā)布新春新曲增添趣味【紅人大V】花式翻唱熱鬧十足【官微】發(fā)起“我的新年運勢”一鍵抽簽，粉絲、用戶抽福簽齊分享新春新曲好歌翻唱一鍵抽簽音樂官微矩陣花式互動玩法【音樂人】發(fā)布新春新曲增添趣味【紅人大V】花式翻唱熱鬧十足【官微】發(fā)起“我的新年運勢”一鍵抽簽，粉絲、用戶抽福簽齊分享新春新曲好歌翻唱一鍵抽簽@微博音樂、@微博樂評團、@微博音樂愛豆糖、@音樂人、@亞洲新歌榜@微博音樂愛豆糖粉絲：138.9萬@亞洲新歌榜粉絲：444.7萬@微博樂評團粉絲：264.2萬@微博音樂粉絲：677.7萬@音樂人粉絲：132.3萬項目時間：項目時間：2022年1月-2月項目簡介：結合春節(jié)熱點，通過明星發(fā)博，話題互動引發(fā)粉絲、用戶的討論，新春樂不停！話題閱讀預估增量：5億S級音樂人云集音樂人云集@王嘉爾、@單依純、@毛不易春節(jié)#陪你過大年##2022一起出發(fā)春節(jié)#陪你過大年##2022一起出發(fā)#||分享堅守與熱愛為親朋送上祝福?媒體藍v參與話題，帶話題詞發(fā)布新年新氣象，相關正能量內容；?聯(lián)動職場、校園、時事等領域，分享“出發(fā)、積極、前進”拓展話題維度?話題頁上線H5互動，為親朋好友送||H5互動，為親友送祝福#超燃2022#項目簡介：微博媒體聯(lián)合全國主流媒體、地方媒體及在國內具有影響力的眾多商業(yè)媒體。秉承弘揚家車情懷，賡續(xù)傳承民族精神，社交傳遞向上正能量的社交媒體使命。在國家年度重要事件，國家性歡慶節(jié)日，以及國民焦點關注的社會熱點事件上，在各大媒體集體發(fā)聲時期，從社交媒體運營層面給予廣泛性的傳播助推。20212021-2022跨年#2022#2022新春嘉年華##虎年進行時#|#虎虎生風過大年#虎年進行時#|#虎虎生風過大年#|#陪你過年#|#春節(jié)攝影大賽#?聯(lián)動媒體分享，努力前行堅持不懈相關正能量?話題頁內上線h5互動，為自己的親朋好友送上美好祝福?分享各個行業(yè)的奮斗者，在新一年的挑戰(zhàn)與決心?結合H5互動，測一測自己2022年將在哪方面虎虎生風?聯(lián)動媒體發(fā)布元旦、春節(jié)等相關報道；?結合冬奧會主題，共同為奧運健兒加油助威||2022共同見證夢想與榮耀?聯(lián)動媒體分享正能量內容，升華主題，拓寬價值維度；?溝通運動/健身/讀書等領域大V，探討“在新時代保持堅韌、在平凡生活中保持熱愛、在忙碌工作中保持初心”||在線測試2022收獲超燃能力6月年中·#2022下半年目標#媒體產出以“目標、flag、努力、拼搏”等為主題的正能量內容。<一鍵接力>引導用戶參與。||運動/健身博主分享個人目標高考·#6月年中·#2022下半年目標#媒體產出以“目標、flag、努力、拼搏”等為主題的正能量內容。<一鍵接力>引導用戶參與。||運動/健身博主分享個人目標高考·#高考作文大賽#聯(lián)動微博熱點、新浪教育、微博校園共同參與傳播及用戶互動。邀請大V作為高考作文大賽的“評審大V”。||#搖動五四搖籃的蔡元培#7-8月畢業(yè)·#2022畢業(yè)季#@微博媒體聯(lián)動媒體產出畢業(yè)回憶內容，吸引用戶分享畢業(yè)照、畢業(yè)旅行||北大版Mojito·畢業(yè)季畢業(yè)·#給未來的自己#@微博媒體上線互動話題，同步話題內上線H5，發(fā)表給未來的自己的寄語。||云游我的校園5月五一勞動節(jié)·#致敬最美勞動者#引導用戶向勞動模范致敬、從自身做起記錄光榮勞動瞬間、分享勞動小竅門等內容，共同營造節(jié)日氛圍。||殘疾勞動者@付金秀#五四新青年#結合共青團成立100周年發(fā)起話題，聯(lián)動媒體宣揚新時代新青年優(yōu)秀事跡，引發(fā)討論致敬新青年，爭做新青年。||#搖動五四搖籃的蔡元培#媒體2022節(jié)的全民歡床（5月/6月/7-8月)項目簡介：微博媒體聯(lián)合全國主流媒體、地方媒體及在國內具有影響力的眾多商業(yè)媒體。秉承弘揚家車情懷，賡續(xù)傳承民族精神，社交傳遞向上正能量的社交媒體使命。在國家年度重要事件，國家性歡慶節(jié)日，以及國民焦點關注的社會熱點事件上，在各大媒體集體發(fā)聲時期，從社交媒體運營層面給予廣泛性的傳播助推。2022國民2022國民節(jié)日聚焦10月國慶節(jié)·#國慶連連看##云游國慶#推動各大媒體產出關于我的國我我的家相關內容，營造節(jié)日氛圍。引領網友參與互動曬出國慶生活記錄。||云游美麗中國國慶假期出游10月國慶節(jié)·#國慶連連看##云游國慶#推動各大媒體產出關于我的國我我的家相關內容，營造節(jié)日氛圍。引領網友參與互動曬出國慶生活記錄。||云游美麗中國國慶假期出游重陽節(jié)·#歲歲重陽#@微博媒體發(fā)起話題活動，推動媒體產出關于家風、感恩等相關內容，曬出父母年輕時的風采，營造節(jié)日氛圍。||#濃香奇妙游國風正當潮#11-12月記者節(jié)·#時代記錄者#深度訪談“為時代講故事”的人背后故事；聯(lián)動時事等領域大V、記者、新聞工作者產出vlog||作為新聞工作者，因為喜歡所以堅持元旦·#2022最美瞬間#發(fā)起#點亮2022#話題活動，溝通媒體藍V產出關于復盤2022、迎接新年，引導網友分享新年展望。||千架無人機“點亮”中國9月中秋節(jié)·#中秋有你才圓滿#聯(lián)動媒體藍V發(fā)布各地賞月、吃月餅等民俗文化內容；并上線月亮貼紙等玩法，激勵網友帶話題發(fā)博曬出中秋。||博物館的“文創(chuàng)”月餅比拼教師節(jié)+開學季·#向未來要答案#結合開學季，以照片形式記錄開學、分享校園生活，通過抽獎方式帶動普戶參與。||#教師節(jié)禮物的正確打開方式#媒體2022節(jié)的全民歡床（9月-10月-11-12月)項目簡介：微博媒體聯(lián)合全國主流媒體、地方媒體及在國內具有影響力的眾多商業(yè)媒體。秉承弘揚家車情懷，賡續(xù)傳承民族精神，社交傳遞向上正能量的社交媒體使命。在國家年度重要事件，國家性歡慶節(jié)日，以及國民焦點關注的社會熱點事件上，在各大媒體集體發(fā)聲時期，從社交媒體運營層面給予廣泛性的傳播助推。2022國民2022國民節(jié)日聚焦海外大V優(yōu)質分享大V接力跨年秀煙花直播、Vlog等多內容形式硬核拜年年味海外大V優(yōu)質分享大V接力跨年秀煙花直播、Vlog等多內容形式硬核拜年年味冬景#全球跨年#項目時間：2021年12月-2022年1月項目簡介：微博海外延續(xù)6年的品牌活動，聯(lián)動全球明星大V24小時接力迎新年，分享各國跨年特色文化，帶動全世界微博網友許愿互動。話題閱讀預估增量：10億#全球大拜年#趣味產品激發(fā)互動虎年畫虎道具抽獎大轉盤祝福心愿瓶項目時間：2022年1月-2月項目簡介：微博海外聯(lián)動各國使館、全球明星大V，邀網友一起共度中國年。曬海外新年俗，來微博過全球最潮中國年。話題閱讀預估增量：10億群星加盟引爆話題群星加盟引爆話題100+明星大咖發(fā)博嗨爆新年陪你一起在微博云過年海外藍V加熱助推海外藍V加熱助推聯(lián)動各國使館、高校共話新春藍V直播跨年煙花使館拜年視頻全球知名高校直播留學大V分享生活官微直播連麥大V多形式分享海外學習生活種草海外吃喝玩樂，帶熱話題熱度高校代表、自媒體大V連麥分享暢聊留學生活及衣食住行全球權威教育機構、專家學者全球知名高校直播留學大V分享生活官微直播連麥大V多形式分享海外學習生活種草海外吃喝玩樂，帶熱話題熱度高校代表、自媒體大V連麥分享暢聊留學生活及衣食住行全球權威教育機構、專家學者發(fā)布留學最新政策解讀知名海歸學聯(lián)代表解析備考知識項目時間：項目時間：2022年3月-4月（春季）/2022年9月-11月（秋季）項目簡介：按國家周的形式，邀請海外名校、知名院校招生官、留學專家一同探索疫情下的國際教育，解讀疫情下的留學之道。話題閱讀預估增量：3億留學政策專家解析留學政策專家解析名校招生官直播詳解招生政策名校招生官直播詳解招生政策總結申請高校通關秘笈周邊衍生互動及線下專訪》運動員家庭等周邊話題互動《周邊衍生互動及線下專訪》運動員家庭等周邊話題互動《系列親子類話題。》線下明星運動員專訪《面對面探討有關童年的各類故事。產出短期視頻節(jié)目、短視頻、花6.1兒童節(jié)｜冠軍小時候#6.1兒童節(jié)｜冠軍小時候#、#xx年前的我#項目時間：項目時間：2022年6月項目概述：六一兒童節(jié)，邀請高顏值、萌系屬性的運動員曬出自己的童年照或與現(xiàn)在的對比照，共同追憶童年美好回憶；同時邀請粉絲、用戶們一起參與曬童年照片的線上話題活動。話題閱讀量：2億視頻播放量：1000萬項目介紹冠軍連麥直播實時互動冠軍連麥直播實時互動》與明星運動員連麥共憶童年《之間的溫情等童年故事。》講述童年照片記憶《》運動員+娛樂明星齊曬童年照《全紅嬋等顏值運動員參與話題并曬童年照話題互動引起圍觀討論美食貼臺節(jié)日熱點，創(chuàng)崔關食內竅營銷場景#圣誕美食大賽##圣誕美食大賽#12月#南北粽子PK賽#5月#中秋食味大賽#9月#年貨節(jié)#1-2月大V齊聚曬節(jié)日美食大V齊聚曬節(jié)日美食藍V橙V多形式種草節(jié)日美食，引發(fā)話題熱度優(yōu)質內容聚合沉淀，助力品牌傳播@牛奶少女@大胃愛麗絲 問答訪談 種草海報大V直播間評測@辦公室小野@野食小哥@李子柒衍生話題打造輿論場衍生話題打造輿論場根據(jù)節(jié)日熱點，聯(lián)合大V打造衍生熱點話題吸引微博各領域用戶討論，實現(xiàn)話題破圈傳播海量運營資源推廣海量運營資源推廣借力美食IP，引爆品牌熱度 大視窗熱搜 明星聯(lián)合宣推話題頁內容推薦預估話題閱讀增量：1億預估視頻播放量：500萬規(guī)劃階段1.辭舊歲12月20日-1月7日規(guī)劃階段3.過新年1月31日-2月7日預估話題閱讀增量：1億預估視頻播放量：500萬規(guī)劃階段1.辭舊歲12月20日-1月7日規(guī)劃階段3.過新年1月31日-2月7日1、告別21年-邀請博主總結2021年自家的（娃和自己）的成長難忘瞬間，總結關鍵詞2、展望22年-邀請博主分享新的一年對家庭對孩子的新年愿望寄語,總結關鍵詞3、擬定話題詞：#孩子的愿望清單#孩子的新年愿望是啥？想要的新年禮物是啥？邀請網友分享自家寶寶的新年愿望清單1、過年場景：博主分享闔家團圓溫馨瞬間2、出行場景：引導博主產出帶娃出行衍生內容分享。擬定：#新年帶娃安全出行#3、宅家場景：打卡記錄過年期間和孩子一起閱讀繪本的親子時光；分享過年期間的有趣親子互動游戲和玩具4、飲食健康：擬定話題詞：#挑戰(zhàn)寶寶不重樣新年餐#1）專家發(fā)起“新年健康飲食好消化”主題連麥直播2）博主參與寶寶不重樣新年餐7日打卡計劃互動形式視頻、H5游戲互動形式視頻、直播、連麥規(guī)劃階段2.迎新年1月7日-1月30日微博母嬰結合春節(jié)“辭舊歲”、“迎新年”、“過新年”的傳統(tǒng)，從新年愿望、親子陪伴、飲食健康、新年禮物、安全出行、傳統(tǒng)文化等角度與專家、KOL共建內容，吸引用戶參與。1、備年貨：官方圈定新年“衣食住行”1、備年貨：官方圈定新年“衣食住行”各場景備貨主題2、送好禮：引導博主盤點走親訪友和給自家寶寶有哪些必買的優(yōu)選好物3、知年俗：博主分享新年傳統(tǒng)習俗4、繪年味：聯(lián)動#我們愛繪本#話題和優(yōu)質出版社，博主分享中國風優(yōu)質繪本5、出行準備-擬定：#新年帶娃安全出行#為新年出行提前備貨，曬出自家的新年出行必備清單互動形式互動形式視頻、投票、抽獎321睡眠日#找回我的健康睡眠#預估話題閱讀量：1億預估視頻播放量：500萬321睡眠日#找回我的健康睡眠#預估話題閱讀量：1億預估視頻播放量：500萬本活動通過系列投票活動，聯(lián)動母嬰、健康領域專家，共同發(fā)布《睡眠與健康白皮書》，幫助有睡眠問題的人群找到健康睡眠的解決方案。與專家共同發(fā)布《睡眠與健康白皮書》聯(lián)合母嬰和健康領域，邀請專家提出“找回健康睡眠解決方案”開啟品類賽道：床墊/枕頭/被子/智能寢具/助眠好物@chlomato@藍謀亂官方睡眠報告貼合用戶痛點睡眠好物種草@ALLEN_GY@myways#我家的新年裝扮#預估話題閱讀量：2000萬預估視頻播放量：200萬隨著新年將近，辭舊迎新的年味兒越來越濃，微博家居聯(lián)合微博母嬰分階段開啟四大內容征集板塊。【辭舊迎新大掃除】邀請收納師、屋主們分享CNY家居清潔、整理技巧、新年裝扮家的【新年roomtour】【家居年貨清單】大V海報預熱細分場景視頻家居好物種草醫(yī)療醫(yī)療健康領域節(jié)日/紀念日節(jié)點項目圖鑒領域2月4月6月7月8月9月10月11月12月醫(yī)療健康【健康/醫(yī)美】2月1日春節(jié)【婦科+男科】3月4日國際HPV知曉日【心理】4月2日世界自閉癥日【呼吸科】5月4日世界防治哮喘日【兒科】6月1日兒童節(jié)【過敏】7月8日世界過敏性疾病日【醫(yī)美】8月4日七夕節(jié)【泛健康】9月1日全民健康生活方式行動日【高血壓】10月8日全國高血壓日【美容】11月7日世界美容日/世界美發(fā)日【男科婦科】12月1日世界艾滋病日【癌癥】2月4日世界抗癌日【眼科】3月6日世界青光眼日【泛健康】4月7日世界衛(wèi)生日【婦科】5月9日母親節(jié)【營養(yǎng)】6月1日-30日每年6月全國食品衛(wèi)生宣傳周【心理】9月10日世界防治自殺日【心理】10月10日世界精神衛(wèi)生日/世界心理健康日【糖尿病】11月14日世界防治糖尿病日/聯(lián)合國糖尿病日【癲癇】2月7日世界癲癇日【女性健康】3月8日三八婦女節(jié)【老年】4月11日世界帕金森病日【營養(yǎng)】5月15日全國碘缺乏病宣傳日【眼科】6月6日全國愛眼日【心腦血管】9月16日中國腦健康日【營養(yǎng)】10月13日世界保健日【心?！?1月20日心梗救治日【內科】3月11日世界腎臟日【癌癥】4月15日全國抗癌日【高血壓】5月17日世界高血壓日【皮膚】6月13日國際白化病宣傳日【老年】9月17日中華老年癡呆防治日【眼科】10月14日世界愛眼日【心理】11月25日國際消除家庭暴力日【中醫(yī)】3月17日中國國醫(yī)日【腫瘤】4月16日-21日全國腫瘤防治宣傳周【營養(yǎng)】5月20日中國學生營養(yǎng)日【卒中】6月24日世界卒中日【口腔】9月20日全國愛牙日【中醫(yī)】10月22日世界傳統(tǒng)醫(yī)藥日【口腔】3月20日世界口腔健康日【神經內科】4月24日世界腦膜炎日【皮膚】5月25日世界/全國護膚日【皮膚】6月25日世界白癜風日【老年】9月21日國際失智癥日/世界老年癡呆日/世界阿爾茨海默癥日/世界老年癡呆日【男科】10月28日世界男性健康日【心理】3月20日世界幸福日【兒科】4月25日世界兒童日【心理】5月25日中國大學生心理健康日【癲癇】6月28日國際癲癇關愛日【兩性】9月26日世界避孕日【皮膚科】10月29日世界銀屑病日【泛健康】3月21日世界睡眠日【呼吸】5月31日世界無煙日【心血管】9月29日世界心臟日#健康聊醫(yī)聊#直播欄目CNY#美美過新年#CNY#美美過新年#【項目時間】1月15日-2月15日【預估效果】話題閱讀增量1億【項目玩法】1、官方發(fā)起投票，大V發(fā)布海報預熱；2、新年變美直播間：專家攜手紅人，和你一起變美；3、新年好物種草，帶你“完美”逆襲；4、新年變美連連看：策劃系列科普視頻欄目@徐曄醫(yī)生@北京范巨峰教授@針線李叨叨@楊希川教授-皮膚科醫(yī)生春節(jié)期間，人員流動性大幅增加，家庭、朋友和同學等各種聚會也隨之增多，健康問題也不能忽視。微博健康發(fā)起了#健康春節(jié)期間，人員流動性大幅增加，家庭、朋友和同學等各種聚會也隨之增多，健康問題也不能忽視。微博健康發(fā)起了#健康過大年#活動，為大家科普適合春節(jié)的健康知識，分享過年期間飲食、居家、出行方面應注意的問題，與大家健康共度新春佳節(jié)。項目簡介CNYCNY#健康過大年#【項目時間】1月-2月中旬【預估效果】話題閱讀增量3億【項目玩法】1、@微博健康官博發(fā)布活動開啟海報；2、醫(yī)生專家、營養(yǎng)師、心理咨詢師等大咖云拜年；3、根據(jù)春節(jié)健康節(jié)點（元旦、春節(jié)等）發(fā)起議題+直播@丁香醫(yī)生@丁香醫(yī)生@營養(yǎng)師顧中一@北京范巨峰教授@徐曄醫(yī)生3.8#女性健康百科#【項目時間】3.8#女性健康百科#【項目時間】3月1日-3月31日【預估效果】話題閱讀增量3億【項目玩法】1、@微博健康官博發(fā)布活動開啟海報；2、婦女節(jié)期間，發(fā)起女性健康議題，邀請醫(yī)生博主共同連麥，進行健康科普;3、邀請婦科醫(yī)生專家、營養(yǎng)師、心理博主、營養(yǎng)師、健康博主發(fā)布女性健康知識科普，促進PGC內容生產；【項目時間】3月1日-3月31日【預估效果】話題閱讀增量1億【項目玩法】1、七大細分場景：熱門醫(yī)美項目全覆蓋，鎖定精準人群2、專家科普：權威專家在線分享，視頻+直播，立體化輸出醫(yī)美科普3、連麥直播：頭部紅人連麥權威專家，聚焦用戶最關心的醫(yī)美話題4、破圈參與：多領域KOL聯(lián)動，強勢破圈輻射全網5、大咖診室：特邀大咖在線翻牌+問診，解答醫(yī)美困惑@六層樓先生@付虹醫(yī)生@婦產科的陳大夫@婦產科劉恒煒醫(yī)生3.8#安心變美狂歡季#3.8#安心變美狂歡季#@徐曄醫(yī)生@北京范巨峰教授@針線李叨叨@楊希川教授-皮膚科醫(yī)生6.1#寶貝成長計劃#【項目時間】6.1#寶貝成長計劃#【項目時間】6月1日-6月30日【預估效果】話題閱讀增量3億【項目背景】針對廣大兒童的健康問題，為大家科普兒童日常的營養(yǎng)飲食習慣、心理調節(jié)、兒科疾病防治等，全方位守護兒童成長?！卷椖客娣ā?、官方發(fā)起主題投票，調查用戶健康習慣；2、邀請醫(yī)生專家分享適合兒童的健康知識，如兒童的營養(yǎng)飲食習慣、心理調節(jié)、兒科高發(fā)疾病防治等；3、根據(jù)兒童健康節(jié)點發(fā)起議題+直播，如兒童節(jié)等；【項目時間】10月25日-11月3日【預估效果】話題閱讀增量2000w【項目背景】10月28日是世界男性健康日，此項目為大家科普男性的營養(yǎng)飲食習慣、心理調節(jié)、男科疾病防治等，全方位科普男性健康知識，共同守衛(wèi)男性健康?！卷椖客娣ā?、官方發(fā)起主題投票，調查用戶健康習慣；2、邀請醫(yī)生專家分享適合男性的健康知識；3、根據(jù)男性健康節(jié)點發(fā)起議題+直播，如世界男性健康日等；@泌尿外科柒大夫@成都下水道@醫(yī)學手札@許超醫(yī)生10.28#男性健康必修課#10.28#男性健康必修課# @兒科藥師梅貳康@朱海嶠醫(yī)生@黃圓媛醫(yī)師@兒科醫(yī)生黃劍峰#我與海洋的約定#旅行藍V橙V攻略種草藍V橙V參與活動預熱+主題征集，帶動優(yōu)質內容生產多形式內容產出，滿足品牌多樣性需求 行業(yè)藍V共建 #我與海洋的約定#旅行藍V橙V攻略種草藍V橙V參與活動預熱+主題征集，帶動優(yōu)質內容生產多形式內容產出，滿足品牌多樣性需求 行業(yè)藍V共建 聯(lián)動旅游大V趣味互動玩法激發(fā)討論多樣互動產品激發(fā)網友參與熱情分享旅行故事，表達旅行態(tài)度 投票互動 活動打榜 道具貼紙 H5互動游戲#新年旅行##新年旅行##行走她能量##行走她能量##五一小長假來啦##端午小長假來啦##暑假旅行成長記##最美賞月地##十一長假來啦##清明小長假來啦##清明小長假來啦##向世界表白##向世界表白##Z世代旅行圖鑒##Z世代旅行圖鑒#直播連麥炒熱節(jié)日氣氛直播連麥炒熱節(jié)日氣氛旅游大V直播連麥跨領域大V，結合旅行場景分享衣食住行游購娛多維度內容，助力話題傳播預估量級活動玩法攝影節(jié)日攝影作品有獎征集掀起平臺熱度預估量級活動玩法#圣誕季##夏日熱戀#2022我的影像精選#曬年味##我想為她拍個照##圣誕季##夏日熱戀#2022我的影像精選#曬年味#春節(jié)婦女節(jié)七夕圣誕節(jié)春節(jié)用戶上傳與“過年”有關的用戶上傳與“過年”有關的原創(chuàng)攝影作品（圖片或視頻發(fā)布微博即可參與5億2000萬話題閱讀量視頻播放量每個女孩都有她的獨特之處，每個女孩都有她的獨特之處，拿起相機，去發(fā)現(xiàn)那個不一樣的她，與眾不同的美2億800萬話題閱讀量視頻播放量每一個被愛包圍的瞬間，都每一個被愛包圍的瞬間，都是這世間最美的光景，都值得被記錄2億800萬話題閱讀量視頻播放量星光點點雪花紛飛，帶話題星光點點雪花紛飛，帶話題發(fā)布原創(chuàng)攝影作品，微博攝影還有節(jié)日禮包相送2億800萬話題閱讀量視頻播放量影像是最好的年度總結，一影像是最好的年度總結，一起來用照片或視頻分享關于你的2022影像精選#2022我的影像精選#5億2000萬話題閱讀量視頻播放量明星大V合作玩轉節(jié)日影像明星大V合作玩轉節(jié)日影像多樣微博貼紙?zhí)嵘龜z影氛圍平臺強勢資源增加活動曝光官方私信·happy牛year全量PUSH趣味模塊塑造品牌信息【搞笑大PK】融合年味與品牌元素，強化品牌感【粉絲打榜】制造比拼氛圍，刺激互動【趣味問卷】植入品牌信息，引發(fā)全民參與 搞笑大趣味模塊塑造品牌信息【搞笑大PK】融合年味與品牌元素，強化品牌感【粉絲打榜】制造比拼氛圍，刺激互動【趣味問卷】植入品牌信息，引發(fā)全民參與 搞笑大PK 粉絲打榜海量運營資源推廣話題榜、大視窗等多個核心資源曝光將品牌形象綁定春節(jié)熱點項目時間：項目時間：2022年1月項目簡介：引導全領域KOL及普戶發(fā)布萌寵新春內容，打造新年氛圍；評選微博年度萌寵，打造萌寵領域影響力獎項。話題閱讀預估增量：5億萌寵大V曬愛寵年味瞬間萌寵大V曬愛寵年味瞬間大V發(fā)布萌寵新春內容，助推話題熱度強化客戶的品牌調性宣傳@回憶專用小馬甲@LEO它爹@老炭頭雙11購物節(jié)/中國記者節(jié)/國際消除家庭暴力日等#時代記錄者##致敬記錄時代的你#家庭教育促進法施行/民法典1周年/年貨節(jié)等世界愛眼日/雙11預熱/全國高血壓日等國際民航日/世界艾滋病日/憲法日等#為愛飛行#世界抗癌日/世界癲癇日等世界睡眠日/消費者權益日等#微博溫暖季##我想和你一起長大##知識的力量##微博溫暖季##一元公益日#（每月11日）#珍愛生命遠離毒品##非遺傳承向新而生#時間軸雙11購物節(jié)/中國記者節(jié)/國際消除家庭暴力日等#時代記錄者##致敬記錄時代的你#家庭教育促進法施行/民法典1周年/年貨節(jié)等世界愛眼日/雙11預熱/全國高血壓日等國際民航日/世界艾滋病日/憲法日等#為愛飛行#世界抗癌日/世界癲癇日等世界睡眠日/消費者權益日等#微博溫暖季##我想和你一起長大##知識的力量##微博溫暖季##一元公益日#（每月11日）#珍愛生命遠離毒品##非遺傳承向新而生#1月2月12月9月中國航空日/世界阿爾茨海默癥日等#人人公益節(jié)#11月10月1月2月12月9月中國航空日/世界阿爾茨海默癥日等#人人公益節(jié)#11月10月3月世界法律國際博物館618購物節(jié)/日/知識產日/520紀念國際禁毒日/世界過敏全國律師權日/世界日/全國母乳文化與和自性疾病日咨詢日衛(wèi)生日等喂養(yǎng)宣傳日然遺產日等#315晚會##向世界#我與海洋#315晚會#表白#的約定##520心動瞬間##520表白大作戰(zhàn)##母乳喂養(yǎng)日##我們都愛博物館##以科學之名##找回我的健康睡眠##母乳喂養(yǎng)日##我們都愛博物館##以科學之名##找回我的健康睡眠##315打假日##做自然的朋友##法律在身邊##422世界法律日##保護知識產權##憲法日#行1周年##家庭教育促進法##中國陸地國界法##雙十一種草大會##必buy攝#雙十一種草大會##必buy攝影好物##家居好物種草#囤貨清單##國潮正當紅##超級購物節(jié)清單##618養(yǎng)娃囤貨清單##家電測評大賞##618萬物狂歡節(jié)##智能家電消費指南##拯救購機困難癥##新年換新更有范兒##潮流年貨##穿你的新衣##煥新年貨節(jié)##開年封面大賞##新年#新年煥新妝#@岳屾山237W粉律所律師法律大咖助陣315打假日機構媒體民法典1周年法律熱點全民視點企業(yè)高管世界法律日論點知識產權日國際禁毒日聚焦聚合輻射學生群體律師咨詢日消費者憲法日一般用戶機構媒體下場@人民法院報381W粉法律緊隨法律節(jié)點添耕社交熱點，聚臺圈層見解收割木眾汪意@岳屾山237W粉律所律師法律大咖助陣315打假日機構媒體民法典1周年法律熱點全民視點企業(yè)高管世界法律日論點知識產權日國際禁毒日聚焦聚合輻射學生群體律師咨詢日消費者憲法日一般用戶機構媒體下場@人民法院報381W粉9142位9142位-微博法律服務律師名人315晚會品牌公關315晚會品牌公關律師咨詢法律解讀判罰案例生活變化新法施行邊界沖突毒品危害@法山叔@法山叔393W粉@小議國事982W粉@法職_龐九林律師1086W粉@人民日報1.4億粉@央視新聞1.23億粉@中國禁毒在線577W粉憲法意義7531個7531個–法院及檢察院機構官微數(shù)據(jù)源于：微博數(shù)據(jù)后臺用戶賬號認證類型篩選，數(shù)據(jù)截至2021年12月14文化和自然遺產日518國際博物文化和自然遺產日518國際博物館日#項目時間項目時間：5月/6月項目簡介：@微博歷史，匯百家之思想，習百家之文化，納百家之精華，傳百家之風骨。聚合社交平臺上優(yōu)質歷史學者，高校歷史研究者，資源歷史博主，以及對歷史始終堅守熱愛的微博用戶。深耕歷史文化中的經典故事，探訪時間走過的印跡，探尋歷史留給后輩之文化瑰寶。以社交優(yōu)勢，弘揚并傳承泱泱華夏的歷史篇章。#我們#我們都愛博物館#大V分享攜手資深歷史及泛知識博主用戶參與社交產品激發(fā)用戶參與傳播聯(lián)合文博單位及博物館官方官方參與聚合用戶關注提升品牌曝光大V分享攜手資深歷史及泛知識博主用戶參與社交產品激發(fā)用戶參與傳播聯(lián)合文博單位及博物館官方官方參與聚合用戶關注提升品牌曝光品牌傳播90+90+機構館藏百位大V傾情參解社交傳播助力品牌社交傳播助力品牌@@微博歷史@微博博物館聯(lián)合發(fā)起?【項目時間】6月12日前后1周?@微博歷史官方賬號，將聯(lián)合@微博博物館發(fā)起話題活動；?邀請資源歷史向、文化向、知識科普向博主，直播連麥形式進行主題分享；?或線下直播走訪非遺文化，面向平臺用戶進行文化普及，弘揚并傳承中華文化瑰寶；?內容將覆蓋：①傳統(tǒng)文化、②傳統(tǒng)服飾、③傳統(tǒng)手工藝、④非遺美食、⑤古代建筑、⑥文物等內容國內外博物館線上互動國內外博物館線上互動國際博物館@凡爾賽宮國內博物館河南/四川博物館KOL聯(lián)合促進粉絲轉化KOL矩陣發(fā)力,提升話題熱度，助推品牌轉化美妝教程內容輸出品牌軟植內容預埋花式產品深度交互種草紅包雨KOL聯(lián)合促進粉絲轉化KOL矩陣發(fā)力,提升話題熱度，助推品牌轉化美妝教程內容輸出品牌軟植內容預埋花式產品深度交互種草紅包雨幸運刮刮樂互動H5分享CARD必buy好物榜互動H5分享博文#潮流年貨##潮流年貨##新年換新更有范兒##新年煥新妝##穿你的新衣##煥新年貨節(jié)#節(jié)目節(jié)點打造場景營銷節(jié)點打造場景營銷官微借助節(jié)點場景打造專題，分享種草好物推薦官送福利優(yōu)質博文聚合，品牌曝光，博主送福利互動產品連接用戶創(chuàng)意H5互動一鍵參與模塊時尚電商電商節(jié)點買爪停好物推薦官送福利優(yōu)質博文聚合，品牌曝光，博主送福利互動產品連接用戶創(chuàng)意H5互動一鍵參與模塊#微博云上新#春上新#超級購物節(jié)清單##年終心愿季##微博云上新#秋上新#雙十一種草大會##618萬物狂歡節(jié)# 電商節(jié)點項目電商玩法紅包來襲電商玩法紅包來襲電商直播互動紅包雨官方配置紅包雨必BUY好物榜強勢種草榜單加持引爆期6月15日-6月20日發(fā)酵期6月21日-6月30日話題閱讀增量預估1000萬視頻播放增量預估參與博主人數(shù)預估科技數(shù)碼微博618數(shù)碼家電優(yōu)質評測輪番推送引爆期6月15日-6月20日發(fā)酵期6月21日-6月30日話題閱讀增量預估1000萬視頻播放增量預估參與博主人數(shù)預估#拯救購機困難癥##哪款手機值得買##智能家電消費指南#微博科技數(shù)碼圍繞”畢業(yè)季”“618”熱點打造的平臺種草活動，推動優(yōu)質開箱評測、智能生活家電分享等內容進微博科技數(shù)碼圍繞”畢業(yè)季”“618”熱點打造的平臺種草活動，推動優(yōu)質開箱評測、智能生活家電分享等內容進入大眾視野，提升品牌在3C領域的關注度及影響力預熱期預熱期5月底-6月14日內容收錄擴大傳播好物盤點引發(fā)熱議話題上線玩法開啟內容收錄擴大傳播好物盤點引發(fā)熱議票選618最值得購買的手機票選618最值得購買的手機提供爆款產品和流行趨勢創(chuàng)意視頻投稿征集星推種草榜微博數(shù)碼官微矩陣助推@微博生活指南@微博數(shù)碼@微博評測數(shù)碼種草玩法豐富一鍵生成種草清單帶話題詞發(fā)布抽獎星推種草官注：活動玩法參考2021年開展情況，詳情以商業(yè)洽談及實際上線為準結合618、雙十一電商大促節(jié)點618#家電測評大賞#預估話題閱讀量：1億預估視頻播放量：500萬邀請家居KOL發(fā)布開箱視頻，品牌可軟性植入產品，或提供產品用于開箱。結合618、雙十一電商大促節(jié)點618#家電測評大賞#預估話題閱讀量：1億預估視頻播放量：500萬邀請家居KOL發(fā)布開箱視頻，品牌可軟性植入產品，或提供產品用于開箱。KOL向C端用戶種草雙十一好物清單，如必入榜單等，并分享購買理由，使用場景等，增加產品種草力。項目項目簡介預估話題閱讀量：預估話題閱讀量：1億預估視頻播放量：500萬雙十一前期的好物種草，集合微博家居最專業(yè)、最高級的生活美學達人分享自己獨一無二的生活理念，以及當下最流行的家居生活好物測評等，帶領大家開啟高品質的家居生活。品牌可冠名，植入產品，促銷優(yōu)惠福利信息等。雙11#家居好物種草#,家居領域重磅運營強互動種草話題，通過視頻、圖片、直播等可視化引爆家居群體圈層。為新品推廣，品牌升級，新店開業(yè)等提供營銷燃料?！驹掝}合作品牌曝光】【大V專業(yè)測評產品官方發(fā)布好物種草榜單】【潮流引領打造產品口碑】【擬邀大V】@大圣請幫忙@TorieZ@Ssshui小卉@小朋友錢#六一國際兒童節(jié)#預估話題閱讀量：5000萬預估視頻播放量#六一國際兒童節(jié)#預估話題閱讀量：5000萬預估視頻播放量：300萬分享兒童節(jié)日常和vlog，嬰童好物分享?母嬰育兒領域博主齊參與，覆蓋微博母嬰育兒家庭人群，全方位觸達目標興趣人群?一鍵接力模塊上線，曬曬你家寶貝的兒童節(jié)愿望?vlog征集，分享花樣過兒童節(jié)場景和好物推薦?與品牌合作，定制“六一超級錦鯉大禮包”深挖用戶痛點專家權威背書用戶內容征集@藥麻小團子兒童好物推薦一鍵助力互動品牌定制禮包520#母乳喂養(yǎng)日#520#母乳喂養(yǎng)日#預估話題閱讀量：5000萬預估視頻播放量：300萬 分享母乳喂養(yǎng)硬核知識，解決喂養(yǎng)難題?母嬰領域專家和kol齊參與，聚焦關注母乳喂養(yǎng)的問題?直播連線，邀請專家大V分享知識內容?開啟vlog大賽，哺乳媽媽們分享親喂經歷@崔玉濤@張思萊醫(yī)師@崔玉濤@張思萊醫(yī)師@鮑秀蘭診室單個項目預估數(shù)據(jù)預估話題閱讀量：3億預估視頻播放量：1000萬品牌定制單個項目預估數(shù)據(jù)預估話題閱讀量：3億預估視頻播放量：1000萬品牌定制視頻多維互動模塊品牌包場話題閱讀量9.5億話題討論量24萬視頻播放量9000萬+參與專家13位參與KOL48位 參與KOC80位話題頁內容聚合基于618、雙11大促節(jié)點，圍繞有娃一族的囤貨各細分場景，在母嬰基于618、雙11大促節(jié)點，圍繞有娃一族的囤貨各細分場景，在母嬰細分品類下，通過好物種草、促銷資訊、壁壘指南、評測試用等多方式，幫助品牌種草成為媽媽心中值得回購的養(yǎng)娃好物。話題詞：#618養(yǎng)娃囤貨清單##雙十一養(yǎng)娃囤貨清單#通過案例，了解玩法10.20-11.18期間，客戶美贊臣奶粉合作了#雙十一養(yǎng)娃囤貨清單#。通過話題合作、電通過案例，了解玩法引導用戶“致力于給寶寶最好的開始”，強化用戶認可產品成分，并邀請用戶到店參與預售。IconIcon定制點擊跳轉指定落地頁客戶推薦視頻/圖文模塊一鍵參與點擊【電商導購】跳轉至客戶電商產品購買頁面大賬號矩陣傳播新生兒免疫力篇新生兒腸胃篇新生兒睡眠篇新生兒視力篇視頻聚合大card曝光品牌權益權威專家開啟育兒知識點小課堂輸出專業(yè)解讀觸達核心群體定制KOL內容植入鉑睿、藍臻及其成分配方信息品牌內容聚合增加曝光效果趣味問答PK投票……熱點事件#微博開學季##高考##微博開學季##國際教育擇校展##高考加油##2022畢業(yè)季##開學季##加油高考##留學申請季##留學申請季##在微博過暑假##春季留學季##畢業(yè)季##921就愛中國大飛機##獅子座流星雨##天舟五號貨運飛船##微博公開課#/#讀城##決戰(zhàn)CPA##開學穿搭聽我的##長春航展##珠海航展##象限座流星雨##兩會##神舟十三號返回#載人飛船##日全食##英仙座流星雨##夢天實驗艙發(fā)射##神舟十四號返回##雙子座流星雨##問天實驗艙發(fā)射##藝考夢計劃##為藝考加油##高能英語季##初級會計考試##開學穿搭朝我看##元氣開學季##為藝考加油#熱點事件#微博開學季##高考##微博開學季##國際教育擇校展##高考加油##2022畢業(yè)季##開學季##加油高考##留學申請季##留學申請季##在微博過暑假##春季留學季##畢業(yè)季##921就愛中國大飛機##獅子座流星雨##天舟五號貨運飛船##微博公開課#/#讀城##決戰(zhàn)CPA##開學穿搭聽我的##長春航展##珠海航展##象限座流星雨##兩會##神舟十三號返回#載人飛船##日全食##英仙座流星雨##夢天實驗艙發(fā)射##神舟十四號返回##雙子座流星雨##問天實驗艙發(fā)射##藝考夢計劃##為藝考加油##高能英語季##初級會計考試##開學穿搭朝我看##元氣開學季##為藝考加油##國考來了##決戰(zhàn)法考##兩會進行時##國貨中的中國力量##高考作文大賽##藝考夢計劃##給未來的自己##我的畢業(yè)旅行#7月8月9月10月11月3月4月7月8月9月10月11月3月4月5月6月12月兩會召開/春季留學/開學等春運/藝考/寒假/流星雨等高考/畢業(yè)季/日全食等神舟十三兩會召開/春季留學/開學等春運/藝考/寒假/流星雨等高考/畢業(yè)季/日全食等神舟十三號返回/留學申請等神舟十五號發(fā)射/流星雨/航展等天舟五號發(fā)射/諾貝爾獎頒布等夢天實驗艙發(fā)射/會計師考試等春運/寒假/冬奧等暑假/畢業(yè)旅行等考研/藝考/流星雨等開學/法考等發(fā)射/神舟十四號發(fā)射#飛來飛#飛來飛去2022##新年旅行##在微博過寒假##在微博過寒假##秋季留學季##秋季留學季##決戰(zhàn)考研#/#決戰(zhàn)四六級#/#教資##決戰(zhàn)考研#/#決戰(zhàn)四六級#/#教資#校園三木腋園重要節(jié)點全覆蓋:高考+開學季+畢業(yè)季 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月年輕化青春校園場景營銷讓品牌自然地融入學生群體#開學季#（主話題暫定）#畢業(yè)季#（暫定）#高考加油##高考加油##高考加油#項目玩法話題閱讀增量①二創(chuàng)：基于高考社會熱點內容，聯(lián)動自媒體對高考衍生熱點內容挖掘及二創(chuàng)②聯(lián)動高校及KOL：為高考生送祝福③故事征集：發(fā)起高考記憶征集活動④H5：制作“我高考那一天”答題H5⑤小視頻：發(fā)起為高考加油小視頻道具活動，引導用戶為高考生送祝福擬邀KOL@席瑞就是花花@清華大學@北京大學@彭凱平25億#畢業(yè)季##畢業(yè)季#項目玩法話題閱讀增量①UGC：基于畢業(yè)熱點和校園的畢業(yè)氛圍，引導畢業(yè)生們產出畢業(yè)相關內容②聯(lián)動KOL：邀請校園博主、明星大V走進校園，助力校園文化生活③翻唱PK賽：線上舉辦畢業(yè)音樂電臺、票選并翻唱最受大學生歡迎的音樂作品、校歌PK賽等擬邀KOL@厲害的戚繼昀@清華大學@北京大學@武漢大學#開學季##開學季#項目玩法話題閱讀增量①直播開學典禮：基于開學季熱點，聯(lián)動高校及中學直播開學典禮②聯(lián)動媒體及自媒體：產出開學相關熱點內容③發(fā)起你好新同學相關視頻、圖文大賽④開啟百團大戰(zhàn)主題迎新活動：線上+線下展示大學生興趣日常⑤發(fā)起“軍訓拉歌大賞”、“軍訓照挑戰(zhàn)”等活動擬邀KOL@張開教授@小李晨er@中國傳媒大學@新媒田宇20億*以上規(guī)劃僅為示意，KOL為擬邀，以實際執(zhí)行為準各階段考試全覆蓋學前+升學+職業(yè)考試全覆蓋學前K12教育類閱讀增量：5000萬升學教育類閱讀增量：3億職業(yè)考試類各階段考試全覆蓋學前+升學+職業(yè)考試全覆蓋學前K12教育類閱讀增量：5000萬升學教育類閱讀增量：3億職業(yè)考試類閱讀增量：3億閱讀增量：5億閱讀增量：3億閱讀增量：1億閱讀增量：1億 教育類矩陣全面助陣高校官微+教育媒體+名人專家傾情助陣高校官微@中國音樂學院@中央美術學院@北京電影學院教育媒體@中國教育在線@中國教育電視臺@新浪教育名人專家@周思成@柏浪濤的刑法觀@姜姜是個小叮當 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月#藝考夢計劃#/#為藝考加油#話題閱讀增量：5000萬#初級會計考試##決戰(zhàn)考研#/#決戰(zhàn)四六級#/#教資##加油高考#/#高考##決戰(zhàn)法考##國考來了##決戰(zhàn)CPA#多元優(yōu)質物料多元優(yōu)質物料KOL發(fā)博+直播+PR海報+熱議話題直播熱議話題PR海報*以上規(guī)劃僅為示意，KOL為擬邀，以實際執(zhí)行為準教育開學季/假期:#微博開學季#+#在微博過暑假#+#在微博過寒假# 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月#在微博過寒假##在微博過暑假##微博開學季##微博開學季##微博開學季##微博開學季#項目玩法話題閱讀增量陪伴全網用戶迎接開學新征程①預熱期：名師大V寄語&開學好運簽②執(zhí)行期：【開學聊天室】由教育大V發(fā)起創(chuàng)意話題，帶動用戶UGC>職場人春季晉升指南>好學生學