《生來樂活》九月事件營銷活動方案

《生來樂活》——XX9月9日事件營銷活動方案九月整體活動安排九月整體活動安排一、節(jié)點(diǎn)性活動1.集裝箱展點(diǎn)開放《生來樂活》2.媒體發(fā)布會《一起樂活》3.三方戰(zhàn)略發(fā)布會《志同道合》二、暖場活動1.暖場活動一2.暖場活動二3.暖場活動三《樂活月圓》三、事件性活動1.樂活有機(jī)蔬菜市集《生來樂活》2.Plogging慢跑&撿垃圾公益行《向樂活而生》3.樂活拼字節(jié)《心安樂活》九月整體活動構(gòu)思1.爆點(diǎn)話題性事件，聚焦視點(diǎn)（事件營銷）2.吸睛項(xiàng)目信息滲入市民眼中3.緊抓中秋熱度掀開帷幕與大眾見面（暖場活動）4.強(qiáng)勢“樂活”活動的輸出增強(qiáng)大眾認(rèn)同感5.三方戰(zhàn)略合作發(fā)布會，迅速引流，響應(yīng)市場九月整體活動構(gòu)思雅居樂作為尊重每個(gè)人的生活方式，細(xì)心聆聽客戶所需，精心雕琢宜人的居住環(huán)境，一點(diǎn)一滴改善生活的每處細(xì)節(jié)。

為了將雅居樂的品牌價(jià)值快速輸出，就必須打一場持久的攻堅(jiān)戰(zhàn)，除廣告之外，活動是又一發(fā)聲利器。

當(dāng)然，僅憑一個(gè)活動的力量是微不足道的，我們必須將活動系統(tǒng)地對待，一個(gè)蘿卜一個(gè)坑，既然做了，就得有效果，就得讓大多數(shù)人記住。

九月份的系列活動目的就是為了輸出品牌價(jià)值，在市民心中留下深刻的印象，同時(shí)，在大范圍的市民中迅速找準(zhǔn)潛在客戶，帶著“樂活”主題的系列九月活動，勢必能夠把潛在客戶的心抓穩(wěn)。

活動也是有靈魂的，一場活動的靈魂遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如系列活動來勢兇猛，若是整個(gè)九月活動串聯(lián)起來，蓋上“樂活”的印章，雅居樂的品牌靈魂就會深入人心，銷量自然不在話下。第一場活動《生來樂活》活動釋義活動前宣活動內(nèi)容引流方式1234目錄DIRECTORY活動細(xì)則5后期宣傳6活動流程與氛圍包裝7ONE活動釋義·活動概述·主題闡述·客群分析活動概述活動主題：《生來樂活》活動slogan：雅居樂活派，自成一派活動內(nèi)容：樂活有機(jī)蔬菜市集，為市民帶來一份健康大禮，到場微信發(fā)表樂活態(tài)度即可將有機(jī)蔬菜禮包帶回家活動時(shí)間：9月9日活動目的：品牌持續(xù)發(fā)聲，助力品牌形象強(qiáng)勢落地，以品牌帶動銷量，形成穩(wěn)定波浪形市場聲音，以月為計(jì)量單位，迅速在榆次乃至太原區(qū)域輸出雅居樂品牌活動地點(diǎn)：雅居樂售樓部及附近區(qū)域活動人群：雅居樂潛在客戶主題闡述樂活（LOHAS）：是英語LifestylesofHealthandSustainability的縮寫，意為以健康及自給自足的形態(tài)過生活，是全球興起的一種新的健康可持續(xù)生活方式，是1998年美國社會科學(xué)家針對人類“健康衰退、心靈空虛、關(guān)系疏遠(yuǎn)、資源緊缺”提出新的健康生活方式。以《生來樂活》為此次活動的主題，是對這種生活方式的認(rèn)同與發(fā)揚(yáng)，根據(jù)關(guān)鍵詞“樂活”延展出健康可持續(xù)發(fā)展的系列活動，吸引“樂活派”消費(fèi)者。客群分析樂活派：是一群重視健康、關(guān)愛環(huán)保，在消費(fèi)時(shí)以健康、環(huán)保、時(shí)尚、有機(jī)、天然、綠色為主題的樂觀主義者?！皹坊睢笔且环N環(huán)保理念，一種文化內(nèi)涵，一種時(shí)代產(chǎn)物。它是一種貼近生活本源，自然、健康、精致的生活態(tài)度。雅居樂的消費(fèi)群體正是這樣一群積極向上，心有追求的樂活派，此次活動目的在于吸引客群靜靜地了解雅居樂，毗鄰公園與大型商場，入則寧靜，出則繁華TWO活動前宣·H5鏈接釋放·倒計(jì)時(shí)海報(bào)刷屏·倒計(jì)時(shí)地貼H5鏈接釋放一、態(tài)度日歷H5：1.點(diǎn)擊H5鏈接進(jìn)入頁面2.輸入自己的“樂活態(tài)度”九宮格3.選擇背景顏色4.生成專屬自己的微信態(tài)度日歷（能夠每天堅(jiān)持才是好樣的）倒計(jì)時(shí)海報(bào)刷屏雅居樂活派，自成一派倒計(jì)時(shí)地貼開學(xué)季在大學(xué)城人群密集的商超附近設(shè)大型主題倒計(jì)時(shí)地貼，釋放“樂活”定義，吸引來往人群的注意THREE活動流程與氛圍包裝·活動流程·氛圍包裝活動流程雅居樂九月九日《生來樂活》活動流程序號時(shí)間事項(xiàng)備注19月4-9日線上H5鏈接釋放/客戶進(jìn)行樂活日歷打卡邀請野馬資源，聯(lián)系樂隊(duì)，物料制作29月6-8日倒計(jì)時(shí)海報(bào)刷屏/倒計(jì)時(shí)地貼釋放/《生來樂活》主題活動信息釋放專有設(shè)計(jì)師制作39月9日/7：00所有工作人員就位著統(tǒng)一服裝48：30集裝箱旁有機(jī)蔬菜實(shí)際布場完畢，月球熱氣球升空，極速引流59：00-9：30樂隊(duì)演出，引爆話題奧萊附近派工作人員派發(fā)飲品610：00樂活有機(jī)蔬菜市集正式開始客戶到場簽到，冷餐區(qū)開始710：00-12：00客戶掃描線上H5鏈接二維碼發(fā)表今日樂活態(tài)度，領(lǐng)取有機(jī)蔬菜工作人員為其包裝/客戶可與現(xiàn)場著玩偶服的工作人員合影812：00全體樂活派合影上午場結(jié)束，飲品發(fā)放不?；顒恿鞒萄啪訕肪旁戮湃铡渡鷣順坊睢坊顒恿鞒绦蛱枙r(shí)間事項(xiàng)備注914：00工作人員到位準(zhǔn)備開始1014：30所有物料準(zhǔn)備就緒，客戶開始入場簽到樂隊(duì)下午場開始，1114：00客戶掃描線上H5鏈接二維碼發(fā)表今日樂活態(tài)度，領(lǐng)取有機(jī)蔬菜工作人員為其包裝/客戶可與現(xiàn)場著玩偶服的工作人員合影1215：30野馬資源到場強(qiáng)大陣營，營造熱點(diǎn)話題，吸引客流1317：30所有在場樂活派與集裝箱/集市合影1417：45開始撤場1519：00撤場完畢，發(fā)審相關(guān)負(fù)責(zé)人氛圍包裝樂活有機(jī)蔬菜集市簽到處樂隊(duì)表演區(qū)氛圍包裝木制水牌/花架元素搭配素色絹花，營造綠色健康且文藝的樂活有機(jī)蔬菜市集氛圍包裝適當(dāng)使用蔬菜玩偶元素作點(diǎn)綴，為市集增亮添彩FOUR活動內(nèi)容·現(xiàn)場概況·蔬菜包裝·人偶互動·冷餐現(xiàn)場概況1.打造樂活主題有機(jī)蔬菜集市，精選優(yōu)質(zhì)有機(jī)蔬菜2.客戶可憑借線上樂活日歷打卡天數(shù)到現(xiàn)場領(lǐng)取相應(yīng)有機(jī)蔬菜3.客戶根據(jù)個(gè)人喜好挑選蔬菜種類，由工作人員為其包裝4.隨后“樂活”合影，帶走自己的樂活有機(jī)蔬菜蔬菜包裝一次性綠色蔬菜包裝袋，上貼“樂活有機(jī)蔬菜”&項(xiàng)目logo樂隊(duì)演出搭建主色調(diào)舞臺，太原本土樂隊(duì)演出，吸引來往市民駐足觀看，為樂活有機(jī)蔬菜市集蓄客人偶互動部分工作人員著印有“生來樂活”的蔬菜玩偶服，活躍現(xiàn)場氛圍，客戶可與之合影冷餐選擇健康特色冷餐，整體色調(diào)偏綠色，讓客戶在閑暇時(shí)光中感受到雅居樂的活力與誠意FIVE引流方式·野馬車友聚焦·月球熱氣球引流·飲品導(dǎo)客野馬車友聚焦野馬車友資源聚焦市民視野，營造熱點(diǎn)話題的同時(shí)釋放”生來樂活”主題，推動客群快速建立客群月球熱氣球引流定制月球外形熱氣球，印制項(xiàng)目logo&主題文字迎合奧萊一周年店慶和即將到來的中秋節(jié)吸引資源客戶實(shí)現(xiàn)，與落地活動相互配合實(shí)現(xiàn)客群引流月球熱氣球引流連線上升到合適高度即可飲品導(dǎo)客奧萊商場入口處派發(fā)鮮榨蔬菜汁，定制環(huán)保牛皮紙盒子，木制書簽狀菜單，外印項(xiàng)目logo&主題視覺文字SIX活動細(xì)則·特殊天氣預(yù)案·應(yīng)急處理預(yù)案·應(yīng)急處理流程特殊天氣預(yù)案提前開始關(guān)注關(guān)注天氣預(yù)報(bào)，并為來賓準(zhǔn)備一些防雨措施雨傘雨衣毛巾應(yīng)急處理預(yù)案為了保證活動正常開展，保證活動現(xiàn)場秩序安全穩(wěn)定，不受外界干擾，根據(jù)自身實(shí)際情況，特制定應(yīng)急處理預(yù)案來處理實(shí)際情況，從而保證活動的正常開展及人身安全。1、責(zé)任到人，活動現(xiàn)場發(fā)生突發(fā)事件，第一時(shí)間向組長匯報(bào)事件，組長不在時(shí)向副組長匯報(bào)。2、舉行活動時(shí)，根據(jù)實(shí)際情況安排人員現(xiàn)場維護(hù)秩序，并協(xié)助現(xiàn)場人員做好相關(guān)工作。3、對活動現(xiàn)場起哄鬧事人員要做好管控，對情緒失控人員做好耐心解釋工作，并帶離現(xiàn)場至辦公區(qū)域（會議室、接待室）。4、對不服從管理者可帶離現(xiàn)場處理，保持活動現(xiàn)場秩序正常開展，對現(xiàn)場起哄聚眾鬧事人情節(jié)嚴(yán)重的可報(bào)警處理。5、活動現(xiàn)場無法控制時(shí)應(yīng)迅速調(diào)集安保人員控制現(xiàn)場，必要時(shí)做好人員疏散工作。6、事后記錄一切詳細(xì)情況，并統(tǒng)計(jì)填寫事件報(bào)告上報(bào)領(lǐng)導(dǎo)。7、做好現(xiàn)場設(shè)施設(shè)備保護(hù)、維修工作。8、做好后勤保障工作，做好車輛調(diào)度。9、做好一切外聯(lián)相關(guān)工作，防止事態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)大。應(yīng)急處理流程意外突發(fā)事件雙方負(fù)責(zé)人意見匯總解決方案相關(guān)人員執(zhí)行問題解決突發(fā)病情安撫當(dāng)事人/其他人情緒維護(hù)現(xiàn)場秩序

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