網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查存在的障礙及對(duì)策 文檔(同名26934)

網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的主要障礙（從現(xiàn)象、成因、對(duì)策三方面解析）1、網(wǎng)絡(luò)廣告泛濫網(wǎng)頁(yè)小窗口廣告接二連三的跳出來(lái)隨處可見(jiàn)，它們始終跟隨鼠標(biāo)的移動(dòng)而移動(dòng)，嚴(yán)重影響受眾的瀏覽速度。2、虛假?gòu)V告多網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息夸大其詞，具有強(qiáng)烈的虛假性和欺詐性。例如傷害一家科技有限公司在網(wǎng)上銷(xiāo)售的減肥藥無(wú)任何批準(zhǔn)文號(hào)，工商人員通過(guò)網(wǎng)上搜索，發(fā)現(xiàn)這家公司在網(wǎng)上自設(shè)平臺(tái)，設(shè)有“專(zhuān)家門(mén)診部”鏈接、張貼“專(zhuān)家組”討論病例照片，還把多名消費(fèi)者使用其產(chǎn)品所謂的前后形象照片進(jìn)行對(duì)比，附上“使用心得”。3、侵犯受眾隱私消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物留下許多真實(shí)的個(gè)人資料，有些網(wǎng)站把此當(dāng)作商品賣(mài)給廣告商或企業(yè)，使得消費(fèi)者隱私面臨著極大的威脅；另外垃圾郵件廣告泛濫，嚴(yán)重影響了受眾的情緒。4、違反社會(huì)公德和職業(yè)道德某些經(jīng)營(yíng)者為了自己的利益，發(fā)布含有淫穢、迷信等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣告，中國(guó)的網(wǎng)民青少年占絕大多數(shù)，傳播此類(lèi)有悖健康文化的廣告，嚴(yán)重阻礙了青少年的發(fā)展。成因1、巨大的經(jīng)濟(jì)利益誘惑，是最本質(zhì)的原因。不管是網(wǎng)絡(luò)廣告還是其他類(lèi)型的廣告出現(xiàn)違法行為的根本原因是經(jīng)濟(jì)。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告制造者等都抵不住金錢(qián)的巨大誘惑，紛紛違背自己的職業(yè)道德底線(xiàn)，制造大量的違法的網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)滿(mǎn)足自己的財(cái)富夢(mèng)。2、我國(guó)廣告法規(guī)體系不健全雖然國(guó)家對(duì)電視臺(tái)、報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告有明確的管理，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)廣告沒(méi)有專(zhuān)門(mén)化的管理，現(xiàn)在的法律主要為大眾傳媒和戶(hù)外廣告而制定，網(wǎng)絡(luò)廣告的約束尚沒(méi)有完善的法律法規(guī)來(lái)維護(hù)。目前工商管理部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)違規(guī)廣告的處罰主要是針對(duì)其廣告費(fèi)用的多少進(jìn)行罰款，本質(zhì)上難以消除此類(lèi)違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)網(wǎng)民造成的侵害和困擾。3、相關(guān)法律法規(guī)對(duì)廣告違規(guī)違法著處罰較輕我國(guó)廣告法規(guī)對(duì)廣告違規(guī)違法著規(guī)定的罰款數(shù)額為一萬(wàn)元以上、十萬(wàn)元以下，或者廣告費(fèi)的一倍以上、一點(diǎn)五倍以下，與美國(guó)的數(shù)百萬(wàn)、上千萬(wàn)美元的罰款相比，違規(guī)違法者只不過(guò)損失皮毛而已，這使得廣告違法行為屢禁不止。4、受眾的素質(zhì)不高我國(guó)的公民素質(zhì)的發(fā)展速度大大低于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度。人們的綜合素質(zhì)不高的根本原因是我國(guó)公民教育不到位，至今我國(guó)還有一大批文盲，這讓違法者有可乘之機(jī)。對(duì)策社會(huì)監(jiān)督管理積極動(dòng)員廣大網(wǎng)民和消費(fèi)者對(duì)