網(wǎng)絡(luò)整合營銷課程標(biāo)準(zhǔn)模板

咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息與軟件工程系電子商務(wù)專業(yè)課程標(biāo)準(zhǔn)咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息與軟件工程系電子商務(wù)專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實務(wù)》課程標(biāo)準(zhǔn)課程代碼：課程負(fù)責(zé)人：制定（修訂）單位：制定（修訂）人或執(zhí)筆人：劉超君審核人：制定（修訂）時間：2011年7月一、課程簡介與課程性質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營銷是在電子商務(wù)實踐中和適應(yīng)實踐需要而出現(xiàn)的一門新興學(xué)科，其研究內(nèi)容來自實踐。從實踐角度講，網(wǎng)絡(luò)營銷是指利用計算機網(wǎng)絡(luò)開展的營銷活動；從理論角度分析，網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)是研究網(wǎng)上營銷活動的運行及其規(guī)律的學(xué)科，是以網(wǎng)上市場營銷活動及其規(guī)律為研究對象的一門學(xué)科，旨在通過對網(wǎng)絡(luò)營銷特點、網(wǎng)絡(luò)營銷實施、相關(guān)技術(shù)和管理手段的配套等的研究，為盈利性組織進(jìn)入及從事網(wǎng)上業(yè)務(wù)活動提供有效的理論指導(dǎo)。該課程是電子商務(wù)專業(yè)的核心課程、專業(yè)必修課。是高職高專電子商務(wù)專業(yè)的一門核心專業(yè)課程。其主要任務(wù)是使學(xué)生掌握勝任網(wǎng)絡(luò)營銷各崗位群工作的基本能力，并通過實踐訓(xùn)練使學(xué)生掌握開展網(wǎng)絡(luò)營銷的操作思路和相應(yīng)的運作技巧，提高學(xué)生從事電子商務(wù)實踐的理論素養(yǎng)和營銷工作的能力，培養(yǎng)其創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)能力、實踐能力，使之成為網(wǎng)絡(luò)營銷方面中高級應(yīng)用型專門人才。二、課程教學(xué)目標(biāo)作為高職高專的網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教學(xué)，更強調(diào)以實踐導(dǎo)向來研究、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷，強調(diào)網(wǎng)絡(luò)營銷實踐性的基本特征與實施控制等相關(guān)內(nèi)容，得到全面的領(lǐng)會和感性認(rèn)識，并掌握開展網(wǎng)絡(luò)營銷的操作思路和相應(yīng)的運作技巧。1.知識教學(xué)目標(biāo):掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念；了解網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理（4P—4C—4R組合理論）和網(wǎng)絡(luò)營銷方法；掌握網(wǎng)絡(luò)營銷平臺構(gòu)建的基本知識（站點規(guī)劃、建設(shè)、維護(hù)）；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)與規(guī)劃；掌握網(wǎng)上市場調(diào)查方式和方法（調(diào)查方案、問卷設(shè)計、調(diào)查實施、調(diào)查報告）；掌握網(wǎng)上服務(wù)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷管理等知識。2.能力教學(xué)目標(biāo):具備網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站設(shè)計、規(guī)劃、維護(hù)、管理的能力；具備網(wǎng)站推廣專員崗位工作能力（網(wǎng)站推廣、搜索引擎營銷：排名、關(guān)鍵字等）和工作技巧；具備網(wǎng)絡(luò)編輯崗位工作能力和工作技巧（數(shù)據(jù)信息維護(hù)、流程設(shè)計規(guī)劃、版面設(shè)計）；具備網(wǎng)絡(luò)促銷員崗位工作能力和工作技巧（網(wǎng)絡(luò)促銷策劃與實施）；具備網(wǎng)絡(luò)營銷部經(jīng)理崗位工作能力和工作技巧（網(wǎng)絡(luò)營銷管理與控制）。3.素質(zhì)目標(biāo)：具備良好的職業(yè)素養(yǎng)和較強的法制觀念；具備網(wǎng)絡(luò)安全意識和較強的社會責(zé)任感；具備電子商務(wù)經(jīng)營中應(yīng)遵循的職業(yè)道德。三、課程適用的專業(yè)與年級本課程主要針對電子商務(wù)專業(yè)開設(shè)，具體開課時間在第二學(xué)年第二學(xué)期四、課程的總學(xué)時和總學(xué)分總學(xué)時數(shù)：64 學(xué)分：講授學(xué)時：32實訓(xùn)學(xué)時：32（3）實訓(xùn)三營銷博客的開設(shè)與管理(4學(xué)時）實訓(xùn)目的：理解了解博客營銷的基礎(chǔ)知識，開設(shè)企業(yè)博客，管理企業(yè)博客。（4）實訓(xùn)四搜索引擎注冊（2學(xué)時）實訓(xùn)目的：掌握將你的在網(wǎng)站在Google中注冊方法。掌握將你的在網(wǎng)站在百度搜索引擎中注冊的方法。其他搜索引擎注冊（登錄）方法。查詢網(wǎng)站被搜索引擎收錄情況了解搜索競價排名（5）實訓(xùn)五網(wǎng)絡(luò)廣告員（4學(xué)時）實訓(xùn)目的：了解網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)會發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。參與淘寶客推廣，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告制作網(wǎng)絡(luò)廣告牌（6）實訓(xùn)六網(wǎng)絡(luò)促銷員（4學(xué)時）實訓(xùn)目的：了解了解網(wǎng)絡(luò)促銷通過淘寶網(wǎng)、阿里巴巴網(wǎng)站了解網(wǎng)絡(luò)促銷的方式。（7）實訓(xùn)七網(wǎng)站優(yōu)化實訓(xùn)（2學(xué)時）實訓(xùn)目的：觀察搜索結(jié)果顯示的標(biāo)題、頁面摘要、網(wǎng)站鏈接，同時點擊進(jìn)入網(wǎng)站，記錄所看到的內(nèi)容，利用分類目錄選取行業(yè)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化情況分析。（8）實訓(xùn)八客戶服務(wù)員（4學(xué)時）實訓(xùn)目的：熟悉在線客戶服務(wù)的常用方法設(shè)計網(wǎng)站客戶咨詢使用CRM軟件進(jìn)行客戶管理（9））實訓(xùn)九網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品、價格、渠道策略實訓(xùn)（4學(xué)時）學(xué)生掌握分析c2c市場顧客購買行為及特征理解定價策略和促銷策略的應(yīng)用，能夠掌握互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的銷售渠道的選擇。（10）實訓(xùn)十網(wǎng)絡(luò)開店實訓(xùn)（4學(xué)時）實訓(xùn)目的：熟悉網(wǎng)絡(luò)開店實訓(xùn)流程掌握網(wǎng)上開店的經(jīng)營方法十一、作業(yè)及實訓(xùn)報告次數(shù)作業(yè)次數(shù)：5次實訓(xùn)報告：5次十二、課程考核及考核方式1、考核方式：2、成績評分：(分?jǐn)?shù)比例)總評成績=40%平時成績+60%理論筆試十三、教材及參考教