《寶馬集團(tuán)歷史》課件

寶馬集團(tuán)歷史。KarlRappGustavOtto1911–1913創(chuàng)始人-航空先鋒。

寶馬汽車公司的起點(diǎn)。航空史上的兩位先鋒人物KarlRapp和GustavOtto建立的慕尼黑工廠是寶馬公司的開(kāi)始。

195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959BMW啟航。

藍(lán)白相間的標(biāo)志成為公司商標(biāo)。寶馬于1916年3月7日成立。藍(lán)白相間的標(biāo)志正式注冊(cè)為公司的商標(biāo)。第一款發(fā)動(dòng)機(jī)BMWIIIa投產(chǎn)。1916195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959目標(biāo)高遠(yuǎn),第一項(xiàng)記錄。

BMW發(fā)動(dòng)機(jī)升上天空。1919195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959第一輛寶馬摩托車。

成功的基石。MaxFritz僅用數(shù)周時(shí)間研制的摩托車R32開(kāi)創(chuàng)了寶馬在摩托車市場(chǎng)的成功經(jīng)典。1923195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959BMW的四輪時(shí)代。

Dixi–新機(jī)動(dòng)性的象征。寶馬公司收購(gòu)埃森納赫汽車制造廠，進(jìn)入汽車制造業(yè)。Dixi成為第一輛寶馬生產(chǎn)的汽車。1928195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959勝利和宣傳。

BMW汽車首次贏得賽車比賽。BMW雄心勃勃追求勝利，并對(duì)其成就無(wú)論大小均廣為宣揚(yáng)。BMW旨在樹(shù)立成功者形象，在廣告中使用了諸多象征成功的標(biāo)志，逐漸成為了成功的代名詞。1929-1934195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192919761919196619231972191619651913196219111959傳統(tǒng)的開(kāi)始。

雙腎型進(jìn)氣格柵和六缸引擎。寶馬303建立了寶馬兩個(gè)延續(xù)至今的傳統(tǒng)：典型的雙腎型進(jìn)氣格柵和引擎罩下的六缸引擎。1933195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959運(yùn)動(dòng)性

–品牌最重要的特征之一。

BMW幾乎參加所有賽車運(yùn)動(dòng)。一系列的賽車勝利證明了BMW從開(kāi)始就具備的卓越性能和創(chuàng)新能力。GeorgMeierErnstHenneJockWest1937-1940195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959由于工廠被完全摧毀，寶馬開(kāi)始了一段漫長(zhǎng)而艱難的重建時(shí)期。

DestroyedBMWPlantMunich-MilbertshofenAlternativeproductionwasrequiredafterthewar1945195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959重新起步。

R24摩托車誕生。在經(jīng)歷了生產(chǎn)被禁以及重建進(jìn)程后，寶馬戰(zhàn)后生產(chǎn)的第一輛摩托車R24單缸摩托車首次在巴黎汽車展覽會(huì)上亮相。

1948195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959BMW501BMW503從慕尼黑來(lái)的汽車。

寶馬戰(zhàn)后開(kāi)始推出豪華車型。戰(zhàn)后汽車生產(chǎn)得到恢復(fù)，慕尼黑工廠首次生產(chǎn)了501-507型的雙排座轎車、單排座轎車、敞蓬車和跑車。

1952195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959經(jīng)濟(jì)型車。

Isetta問(wèn)世。BMWIsetta，BMW600和BMW700滿足了戰(zhàn)后時(shí)期消費(fèi)者的需求。1954195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宣傳回歸傳統(tǒng)。

繼續(xù)賽車勝利和宣傳。寶馬以各種途徑回歸傳統(tǒng)。宣傳重點(diǎn)為強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造的紀(jì)錄和取得的賽車勝利。甚至發(fā)給賽車得勝者的賀電也被公開(kāi)發(fā)表，以此證明品牌的成功。1956195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959轉(zhuǎn)折。

寶馬保持獨(dú)立。KurtGoldaDr.HerbertQuandt1959195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959BMW1500。

“新系列〞標(biāo)志著突破。寶馬通過(guò)緊湊動(dòng)感的中型新系列轎車成功走出了財(cái)政危機(jī)。BMW15001962195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959強(qiáng)勁的轎車發(fā)動(dòng)機(jī)。

幾乎象飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)一樣強(qiáng)勁？BMW1800型發(fā)動(dòng)機(jī)有四個(gè)汽缸，但是它的廣告卻展示了一臺(tái)12缸的飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)?？赡苡行┛浯笃滢o。這那么廣告可謂第一例“過(guò)量宣傳〞。1965195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959推出品牌內(nèi)涵定義。

將樂(lè)趣定義為品牌的核心元素。1966首次對(duì)所有BMW汽車采用統(tǒng)一的廣告語(yǔ)“源于駕駛樂(lè)趣〞?！霸从讪曔@個(gè)詞后來(lái)被去掉后，摩托車也開(kāi)始使用“駕駛樂(lè)趣〞作為宣傳廣告詞。寶馬明確了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959創(chuàng)立系列車型方案。

全面系列獲得巨大成功。1972年開(kāi)發(fā)的5系成為“新系列〞的后續(xù)產(chǎn)品。至1977年，又先后開(kāi)發(fā)生產(chǎn)了3系，6系和7系。1972-1977195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959BMWtowerandmuseum建造標(biāo)志性建筑。

四缸大廈與寶馬歷史博物館誕生。慕尼黑奧運(yùn)會(huì)舉辦前，由卡爾教授設(shè)計(jì)的新的辦公大廈建成，被昵稱為“四缸大廈〞。1972-1977195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959強(qiáng)勁動(dòng)力。

M誕生。1976-藍(lán)色代表了BMW.紅色代表了汽車運(yùn)動(dòng).紫色是兩個(gè)顏色的融合.深植于我們基因中的激情和力量——M

。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959確立公司統(tǒng)一形象。

CI標(biāo)準(zhǔn)盒是寶馬品牌開(kāi)展的重要步驟。1978寶馬是首批對(duì)經(jīng)銷商室內(nèi)室外設(shè)計(jì)以及對(duì)商標(biāo)使用進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)定義的汽車制造商之一?！癈I標(biāo)準(zhǔn)文件盒〞容許一定靈活性并隨著新車型的投放不斷進(jìn)行更新。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959清潔能源。

以氫能迎接未來(lái)。氫能是未來(lái)的能源。寶馬從1978年就開(kāi)始試驗(yàn)氫能汽車，現(xiàn)已步入系列生產(chǎn)的研發(fā)階段。1978195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959用新價(jià)值提升品牌地位。

最優(yōu)雅的體育運(yùn)動(dòng)方式。1978BMW的主要特征為運(yùn)動(dòng)和年輕，再配上優(yōu)雅，使寶馬進(jìn)入了一個(gè)新的市場(chǎng)領(lǐng)域?！皩汃R式“成為了獨(dú)特賣點(diǎn)。而現(xiàn)代的建筑風(fēng)格進(jìn)一步突出了寶馬的先鋒地位。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959寶馬贏得一級(jí)方程式世界錦標(biāo)賽世界冠軍。

首次以渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)取得賽車勝利。1983年,

NelsonPiquet駕駛一輛BrabhamBMW首次以渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)贏得一級(jí)方程式賽車冠軍。1983195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959FIZDesignCADVirtualReality雄厚的研發(fā)實(shí)力。

FIZ研發(fā)中心。距離集團(tuán)總部和慕尼黑的工廠不遠(yuǎn)，有6000人在此工作。1986195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959BMW的強(qiáng)項(xiàng)。

功能性和獨(dú)特性。1988除了對(duì)卓越動(dòng)力性的〞標(biāo)準(zhǔn)〞描述之外，注重功能性的造型、內(nèi)飾的多樣性以及燃油經(jīng)濟(jì)性(尤其源于良好的空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì))，均是強(qiáng)有力的產(chǎn)品理由。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959寶馬導(dǎo)航系統(tǒng)。

緊跟對(duì)電子設(shè)備的高需求。寶馬繼續(xù)研發(fā)革新產(chǎn)品。在導(dǎo)航系統(tǒng)方面，寶馬甚至一度領(lǐng)先電子工業(yè)。1994195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959寶馬股份公司和羅孚集團(tuán)。

開(kāi)拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域。通過(guò)收購(gòu)羅孚集團(tuán)和它的品牌ROVER，LANDROVER，MG和MINI，寶馬股份公司進(jìn)入新的市場(chǎng)領(lǐng)域。1994-2000195420031956Today1948199419522001194019861945198819331978193719831928197619191966192319721916196519131962191119592001MINI產(chǎn)品家族。

快樂(lè)多彩的生活。產(chǎn)品類型增加，有MINIFirst，MINIOne，MINICooper，MINIClubman等車型。MINICooperMINIOneMINICooperS2MINIFirstMINIOneClubmanMINICooperClubmanMINIJohnCooperWorks195420031956Today1948199419522001194019861945198819331978193719831928197619191966192319721916196519131962191119592003所有領(lǐng)域出色性能的典范。

勞斯萊斯幻影。2195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959寶馬集團(tuán)產(chǎn)品線。

產(chǎn)品系列的擴(kuò)展。SuperLuxury超豪華型Luxury豪華型UpperMidrange中高級(jí)車Midrange中級(jí)車Compact緊湊型Small小型車Micro微型車Saloon轎車Coupe雙門轎跑車Touring旅行車Convertible敞篷轎車Roadster雙座敞篷跑車SAV(SUV)高性能運(yùn)動(dòng)型多功能車SAC全能轎跑車PAS創(chuàng)新全領(lǐng)域豪華轎車今天219542003195