2024年1月電大國(guó)家開放大學(xué)期末考試試題及答案：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

國(guó)家開放大學(xué)2023年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題2024年1月注意事項(xiàng)：答題紙放在桌上。試題和答題紙均不得帶出考場(chǎng)。待監(jiān)考人員收完試題和答題紙后方一、單項(xiàng)選擇(本題共15小題，每小題2分，共的一項(xiàng))A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們C.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去2.消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做(A.個(gè)人全部收入B.個(gè)人可支配收入C.個(gè)人可任意支配的收入D.人均國(guó)民收入3.在市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的增加而下降，A.滲透定價(jià)B.撇脂定價(jià)C.中間定價(jià)D.理解價(jià)值定價(jià)A.密集分銷B.選擇分銷C.獨(dú)家分銷D.方便推銷(22175號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題第1頁(yè)(共4頁(yè))A.對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對(duì)影響價(jià)格因素的組合D.對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合A.進(jìn)行環(huán)境分析B.評(píng)核與篩選C.搜集構(gòu)想D.進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析7.以下哪一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)?()A.競(jìng)爭(zhēng)更公平B.溝通更有效C.成本更節(jié)省A.經(jīng)常性購(gòu)買B.選擇性購(gòu)買9.以下哪一點(diǎn)不是調(diào)查問卷應(yīng)該做到的?()A.問句的表達(dá)簡(jiǎn)潔易懂B.調(diào)查問句有親切感C.調(diào)查問卷簡(jiǎn)短D.多使用術(shù)語(yǔ)或者縮寫A.多元化B.緊密跟隨C.勇于挑戰(zhàn)D.專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)C.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿足程度高A.產(chǎn)品盡快投入上市B.提高市場(chǎng)占有率13.以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的是(A.成本加成定價(jià)法B.理解價(jià)值定價(jià)法C.隨行就市定價(jià)法D.追隨定價(jià)法A.確定溝通目標(biāo)B.找出目標(biāo)受眾(22175號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題第2頁(yè)(共4頁(yè))21.產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān)，越是獨(dú)具特色和知名度22.觀察法就是調(diào)查人員到購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)與購(gòu)物者交談來24.市場(chǎng)定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險(xiǎn)性。()25.銷售促進(jìn)適用于品牌忠誠(chéng)性較強(qiáng)的消費(fèi)者。()26.集中性市場(chǎng)策略有什么優(yōu)缺點(diǎn)?企業(yè)在什么情況下適宜采用集中性市場(chǎng)策略?27.以一種產(chǎn)品為例，簡(jiǎn)要說明當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的成長(zhǎng)階段時(shí)企業(yè)應(yīng)采取的營(yíng)銷組小米手機(jī)是小米公司(全稱北京小米科技有限責(zé)任公司)研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級(jí)智能手款新品，小米手機(jī)超高的性價(jià)比也使其每款產(chǎn)品成為當(dāng)年最值得期待的智(22175號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題第3頁(yè)(共4頁(yè))公司的整個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略定位于通過硬件的低價(jià)高質(zhì)迅速地占領(lǐng)市場(chǎng)為了達(dá)到這個(gè)銷量規(guī)模，小米公司采取的便是不靠硬件賺錢的戰(zhàn)(22175號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題第4頁(yè)(共4頁(yè))國(guó)家開放大學(xué)2023年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)2024年1月26.集中性市場(chǎng)策略有什么優(yōu)缺點(diǎn)?企業(yè)在什么情況下適宜采用集中性市場(chǎng)策略?在以下情況下企業(yè)適宜采用集中性市場(chǎng)策略：(4)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用的是無差異性市場(chǎng)策略時(shí)。(9分)27.以一種產(chǎn)品為例，簡(jiǎn)要說明當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的成長(zhǎng)階段時(shí)企業(yè)應(yīng)采取的營(yíng)銷組合(3)增加新的分銷渠道或加強(qiáng)分銷渠道。(12分)舉例3分。(22175號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)答