中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)推廣情況分析報(bào)告

MacroWord.中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)推廣情況分析報(bào)告目錄TOC\o"1-4"\z\u一、中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)推廣情況 3二、中藥飲片國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展策略 6三、中藥飲片營(yíng)銷推廣模式分析 8四、中藥飲片安全風(fēng)險(xiǎn)防控措施 11五、中藥飲片市場(chǎng)主要產(chǎn)品類型分析 13

中藥飲片市場(chǎng)主要產(chǎn)品類型包括單味、復(fù)方和中成藥飲片，市場(chǎng)趨勢(shì)呈現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存、慢病治療與保健養(yǎng)生并重、個(gè)性化定制與產(chǎn)品多樣化發(fā)展等特點(diǎn)。未來中藥飲片市場(chǎng)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)需不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。中藥飲片市場(chǎng)作為中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在近年來得到了持續(xù)的發(fā)展和壯大。中藥飲片是指將中草藥研磨成粉末或切片，并通過現(xiàn)代化加工技術(shù)制成的易于服用的中藥劑型，其市場(chǎng)規(guī)模受到政策支持、人民健康意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)等多方面因素的影響。中藥飲片市場(chǎng)在面臨一系列挑戰(zhàn)的同時(shí)也蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展機(jī)遇，需要政府、企業(yè)以及相關(guān)機(jī)構(gòu)共同努力，促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)范化、提高產(chǎn)品質(zhì)量、拓展銷售渠道，共同推動(dòng)中藥飲片市場(chǎng)的健康發(fā)展。中藥飲片行業(yè)是中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。隨著人們健康意識(shí)的提升和中醫(yī)藥國(guó)際化進(jìn)程的推進(jìn)，中藥飲片行業(yè)面臨著廣闊的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了更好地促進(jìn)中藥飲片行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要制定符合當(dāng)前時(shí)代潮流和市場(chǎng)需求的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。中藥飲片在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展需要依托標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理、開拓多元化市場(chǎng)、加強(qiáng)品牌建設(shè)和加強(qiáng)行業(yè)合作與交流等策略來提升產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。只有不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量、拓展銷售渠道、打造知名品牌，并通過合作與交流共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，中藥飲片才能在國(guó)際市場(chǎng)上獲得更大的發(fā)展空間。聲明：本文內(nèi)容信息來源于公開渠道，對(duì)文中內(nèi)容的準(zhǔn)確性、完整性、及時(shí)性或可靠性不作任何保證。本文內(nèi)容僅供參考與學(xué)習(xí)交流使用，不構(gòu)成相關(guān)領(lǐng)域的建議和依據(jù)。中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)推廣情況（一）當(dāng)前推廣情況概況1、背景介紹：中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)推廣是為了提高中藥材的質(zhì)量、安全性和穩(wěn)定性，滿足市場(chǎng)需求，保護(hù)和傳承中藥文化，促進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展而進(jìn)行的一項(xiàng)重要工作。目前，隨著人們對(duì)中藥材品質(zhì)和安全性的要求不斷提高，中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)的推廣也日益受到重視。2、推廣情況概述：在中國(guó)，中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)的推廣工作已經(jīng)取得了一定的成績(jī)。各級(jí)政府、科研機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)企業(yè)以及農(nóng)民群眾都參與其中，推動(dòng)了中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)的推廣。一些地方政府積極出臺(tái)政策扶持中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)，包括財(cái)政補(bǔ)貼、技術(shù)指導(dǎo)、優(yōu)惠政策等，為中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)的推廣提供了政策支持和經(jīng)濟(jì)保障。科研機(jī)構(gòu)加大了對(duì)中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)的研究力度，不斷提出更加科學(xué)、有效的種植技術(shù)方案，為推廣工作提供了技術(shù)支持和理論指導(dǎo)。（二）推廣中存在的問題與挑戰(zhàn)1、政策支持不足：盡管一些地方政府出臺(tái)了一定的政策扶持措施，但仍然存在支持力度不夠、政策執(zhí)行不到位等問題，制約了中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)的推廣進(jìn)程。2、技術(shù)水平不均衡：一些地區(qū)的中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)水平相對(duì)較高，但仍有部分地區(qū)的中藥材種植技術(shù)水平較低，存在技術(shù)不達(dá)標(biāo)、管理不規(guī)范等問題，影響了中藥材品質(zhì)和安全性。3、市場(chǎng)需求不明確：中藥材市場(chǎng)需求受多種因素影響，包括政策導(dǎo)向、消費(fèi)者需求、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等。當(dāng)前市場(chǎng)需求不夠明確，導(dǎo)致中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)的推廣與市場(chǎng)需求不匹配。（三）未來推廣方向與建議1、加大政策支持力度：加大對(duì)中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)的政策支持力度，包括加大財(cái)政補(bǔ)貼、提供技術(shù)指導(dǎo)、推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證等，營(yíng)造良好的政策環(huán)境，激發(fā)中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)推廣的積極性。2、加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)與推廣：加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)培訓(xùn)，提升他們的技術(shù)水平和管理能力，推廣先進(jìn)的種植技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)的全面推廣。3、強(qiáng)化市場(chǎng)導(dǎo)向：加強(qiáng)市場(chǎng)需求調(diào)研，明確中藥材市場(chǎng)需求特點(diǎn)和趨勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整中藥材品種、種植技術(shù)和生產(chǎn)規(guī)模，推動(dòng)中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)與市場(chǎng)需求的有效對(duì)接。4、加強(qiáng)科研支撐：加強(qiáng)對(duì)中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)的科研支撐，持續(xù)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，提高中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)的水平和質(zhì)量，推動(dòng)中藥產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)的推廣是中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障，需要政府、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)和農(nóng)民共同努力，加大政策支持力度，加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)與推廣，強(qiáng)化市場(chǎng)導(dǎo)向，加強(qiáng)科研支撐，共同推動(dòng)中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)的全面推廣，為中藥產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。中藥飲片國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展策略中藥飲片作為中國(guó)傳統(tǒng)藥材加工品種之一，在國(guó)際市場(chǎng)上有著廣闊的發(fā)展前景。針對(duì)中藥飲片在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展，可以采取以下策略：（一）加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理1、制定統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)：制定符合國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的中藥飲片生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，以提高產(chǎn)品質(zhì)量和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。2、強(qiáng)化生產(chǎn)管理：建立嚴(yán)格的生產(chǎn)管理制度，包括原料采購(gòu)、加工生產(chǎn)、包裝運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠。3、引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)：借鑒國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。（二）開拓多元化市場(chǎng)1、拓展國(guó)際市場(chǎng)：積極參與國(guó)際藥材交易展會(huì)，開展產(chǎn)品推廣和宣傳，拓展中藥飲片在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和影響力。2、開發(fā)細(xì)分市場(chǎng)：根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的需求，開發(fā)符合當(dāng)?shù)乜谖逗土?xí)慣的中藥飲片產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體的需求。3、推動(dòng)跨境電商：利用跨境電商平臺(tái)，拓展中藥飲片的線上銷售渠道，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的銷售和推廣。（三）加強(qiáng)品牌建設(shè)1、建立知名品牌：加大對(duì)中藥飲片品牌的宣傳和推廣力度，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌，提升產(chǎn)品溢價(jià)能力。2、保護(hù)地理標(biāo)志：申請(qǐng)并保護(hù)中藥飲片的地理標(biāo)志商標(biāo)，提升產(chǎn)品的獨(dú)特性和市場(chǎng)認(rèn)知度。3、提升產(chǎn)品附加值：通過產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、功能介紹等手段，提升中藥飲片產(chǎn)品的附加值，吸引更多消費(fèi)者選擇。（四）加強(qiáng)行業(yè)合作與交流1、建立行業(yè)聯(lián)盟：促進(jìn)中藥飲片生產(chǎn)企業(yè)之間的合作與交流，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。2、加強(qiáng)國(guó)際交流：積極參與國(guó)際藥材產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和組織的交流活動(dòng)，學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，提升行業(yè)整體水平。3、加強(qiáng)科研合作：與國(guó)際知名科研機(jī)構(gòu)、大學(xué)開展合作研究，推動(dòng)中藥飲片的科技創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。中藥飲片在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展需要依托標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理、開拓多元化市場(chǎng)、加強(qiáng)品牌建設(shè)和加強(qiáng)行業(yè)合作與交流等策略來提升產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。只有不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量、拓展銷售渠道、打造知名品牌，并通過合作與交流共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，中藥飲片才能在國(guó)際市場(chǎng)上獲得更大的發(fā)展空間。中藥飲片營(yíng)銷推廣模式分析中藥飲片是一種傳統(tǒng)的中醫(yī)藥劑型，經(jīng)過炮制、干燥等工藝制作而成，是中醫(yī)藥臨床應(yīng)用的重要形式之一。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展和醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)日益受到重視的背景下，中藥飲片的營(yíng)銷推廣模式也呈現(xiàn)出多樣化和創(chuàng)新性。（一）傳統(tǒng)渠道銷售模式1、藥材市場(chǎng)銷售：中藥飲片生產(chǎn)企業(yè)通過藥材市場(chǎng)采購(gòu)原材料，并在該市場(chǎng)進(jìn)行銷售。這種模式下，銷售渠道相對(duì)簡(jiǎn)單，但也面臨著藥材質(zhì)量參差不齊、價(jià)格波動(dòng)等問題。2、醫(yī)院配送銷售：中藥飲片生產(chǎn)企業(yè)與醫(yī)院簽訂合作協(xié)議，通過醫(yī)院的配送渠道銷售給患者。這種模式下，能夠直接接觸到患者，但也需要考慮醫(yī)院對(duì)藥品的采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)和流程。（二）網(wǎng)絡(luò)銷售模式1、電商平臺(tái)銷售：中藥飲片企業(yè)通過各大電商平臺(tái)如淘寶、京東等開設(shè)官方旗艦店或合作店鋪進(jìn)行銷售。這種模式下，能夠覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體，但需要處理好售后服務(wù)、假冒偽劣產(chǎn)品等問題。2、醫(yī)療健康類應(yīng)用軟件銷售：利用醫(yī)療健康類應(yīng)用軟件的平臺(tái)，推廣中藥飲片，并進(jìn)行在線銷售。這種模式下，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和個(gè)性化服務(wù)，但需要注意數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)。（三）體驗(yàn)式營(yíng)銷模式1、舉辦中藥文化活動(dòng)：中藥飲片企業(yè)可以通過舉辦中藥文化講座、體驗(yàn)活動(dòng)等方式，吸引消費(fèi)者參與，并進(jìn)行產(chǎn)品推廣。這種模式下，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)中藥文化的認(rèn)知和體驗(yàn)，提升產(chǎn)品美譽(yù)度。2、開展中藥飲片體驗(yàn)店：在城市中心或商業(yè)區(qū)開設(shè)中藥飲片體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)中藥的制作過程和效果。這種模式下，能夠增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和信任度，提升產(chǎn)品銷售。（四）客戶服務(wù)與關(guān)系維護(hù)模式1、建立健全的售后服務(wù)體系：中藥飲片企業(yè)需要建立完善的售后服務(wù)體系，及時(shí)解決消費(fèi)者的問題和需求。這種模式下，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感和忠誠(chéng)度，促進(jìn)再次購(gòu)買。2、積極開展客戶關(guān)系維護(hù)：中藥飲片企業(yè)通過定期發(fā)送健康資訊、禮品贈(zèng)送、會(huì)員活動(dòng)等方式，維護(hù)客戶關(guān)系。這種模式下，能夠增加客戶黏性和忠誠(chéng)度，提升品牌影響力和市場(chǎng)份額。中藥飲片的營(yíng)銷推廣模式包括傳統(tǒng)渠道銷售模式、網(wǎng)絡(luò)銷售模式、體驗(yàn)式營(yíng)銷模式和客戶服務(wù)與關(guān)系維護(hù)模式等多種形式，企業(yè)可以根據(jù)自身情況和市場(chǎng)需求選擇合適的模式進(jìn)行推廣，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售和品牌價(jià)值的提升。中藥飲片安全風(fēng)險(xiǎn)防控措施中藥飲片是中藥制劑的一種常見形式，具有易于攜帶、服用方便等特點(diǎn)，但其安全性也受到關(guān)注。為了確保中藥飲片的安全性，需要采取一系列的風(fēng)險(xiǎn)防控措施，包括從原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工到銷售和使用全過程的監(jiān)控和管理。（一）原材料采購(gòu)管理1、嚴(yán)格選擇供應(yīng)商：選擇有資質(zhì)、信譽(yù)良好的供應(yīng)商，確保原材料的質(zhì)量可控。2、嚴(yán)格執(zhí)行入廠檢驗(yàn)：對(duì)每批進(jìn)貨的原材料進(jìn)行檢驗(yàn)，確保符合相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。3、建立合格供應(yīng)商名錄：對(duì)經(jīng)過評(píng)估合格的供應(yīng)商建立名錄，有利于長(zhǎng)期穩(wěn)定的原材料采購(gòu)。（二）生產(chǎn)加工控制1、嚴(yán)格遵守生產(chǎn)工藝：按照藥典要求和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保生產(chǎn)加工符合規(guī)范。2、建立生產(chǎn)記錄檔案：對(duì)生產(chǎn)過程進(jìn)行記錄，包括原材料的使用情況、生產(chǎn)工藝參數(shù)、人員操作記錄等，以備查證。3、強(qiáng)化質(zhì)量控制：加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的監(jiān)控，如破碎、混合、包裝等，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。（三）質(zhì)量控制實(shí)驗(yàn)室管理1、建立健全的實(shí)驗(yàn)室管理制度：包括實(shí)驗(yàn)室人員的資質(zhì)要求、實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的維護(hù)和校準(zhǔn)、實(shí)驗(yàn)室安全管理等。2、實(shí)施質(zhì)量控制檢測(cè)：對(duì)原材料、中間產(chǎn)品和成品進(jìn)行全面檢測(cè)，確保符合標(biāo)準(zhǔn)要求。3、建立質(zhì)量控制記錄：對(duì)實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)結(jié)果進(jìn)行記錄，以備查證。（四）包裝和儲(chǔ)存管理1、選擇合適的包裝材料：根據(jù)藥品性質(zhì)和保質(zhì)期要求，選擇符合要求的包裝材料。2、嚴(yán)格執(zhí)行包裝規(guī)范：按照規(guī)定要求進(jìn)行包裝，確保產(chǎn)品不受外界環(huán)境影響。3、建立儲(chǔ)存管理制度：包括儲(chǔ)存條件、儲(chǔ)存期限等要求，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。（五）銷售和使用監(jiān)管1、建立銷售檔案：對(duì)銷售產(chǎn)品進(jìn)行記錄，包括銷售對(duì)象、銷售數(shù)量、銷售日期等信息。2、加強(qiáng)售后服務(wù)：對(duì)用戶的使用情況進(jìn)行跟蹤和反饋，及時(shí)解決用戶使用中的問題。3、定期開展產(chǎn)品回訪：定期回訪用戶，了解產(chǎn)品使用情況和用戶反饋，及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量。中藥飲片安全風(fēng)險(xiǎn)防控措施需要從原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、質(zhì)量控制實(shí)驗(yàn)室管理、包裝和儲(chǔ)存管理、銷售和使用監(jiān)管等多個(gè)方面綜合考慮，加強(qiáng)各環(huán)節(jié)的監(jiān)控和管理，確保中藥飲片的安全性和有效性。中藥飲片市場(chǎng)主要產(chǎn)品類型分析（一）常見中藥飲片類型1、單味中藥飲片：指由一種中草藥獨(dú)立制成的飲片，如黃連、人參、當(dāng)歸等。2、復(fù)方中藥飲片：由兩種或兩種以上的中草藥按照一定的比例混合研磨制成的飲片。3、中成藥飲片：是中藥制劑的一種，是中藥飲片的深加工產(chǎn)品，包括顆粒劑、丸劑、糖漿劑等。（二）中藥飲片市場(chǎng)趨勢(shì)分析1、傳統(tǒng)中藥飲片：傳統(tǒng)中藥飲片以單味和復(fù)方飲片為主，具有悠久的歷史和豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)。市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)中藥飲片的需求相對(duì)穩(wěn)定，主要應(yīng)用于各種疾病的治療和保健。2、現(xiàn)代中藥飲片：現(xiàn)代中藥飲片多以中成藥飲片為主，具有劑型多樣化、用藥方便等優(yōu)點(diǎn)。隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，現(xiàn)代中藥飲片市場(chǎng)需求逐漸增加。3、中藥飲片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展：隨著中藥飲片產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，生產(chǎn)工藝不斷提高，產(chǎn)品質(zhì)量得到有效保障，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。同時(shí)，政府對(duì)中藥飲片行業(yè)的監(jiān)管力度也在加大，規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。（三）中藥飲片市場(chǎng)需求分析1、慢病治療：隨著老齡化社會(huì)的到來，慢性病患者數(shù)量不斷增加，中藥飲片在慢病治療領(lǐng)域有廣闊的市場(chǎng)需求，如高血壓、糖尿病、心腦血管疾病等。2、保健養(yǎng)生：現(xiàn)代人對(duì)健康意識(shí)的提高，促使中藥飲片在保健養(yǎng)生領(lǐng)域有較大需求，如調(diào)節(jié)免疫力、改善睡眠質(zhì)量、延緩衰老等。3、個(gè)性化定制：消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化健康需求的增加，推動(dòng)中藥飲片市場(chǎng)向個(gè)性化定制方向發(fā)展，如針對(duì)特定人群的定制配方、劑型等。（四）中藥飲片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：中藥飲片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，有著眾多中藥飲片生產(chǎn)企業(yè)，其中包括國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)等，競(jìng)爭(zhēng)格局復(fù)雜。2、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)：中藥飲片產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出，企業(yè)需通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)等手段來提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：中藥飲片市場(chǎng)受到政策法規(guī)、價(jià)格因素、消費(fèi)者需求