廣告不瘋狂-中外優(yōu)秀廣告賞析智慧樹知到期末考試答案2024年

廣告不瘋狂--中外優(yōu)秀廣告賞析智慧樹知到期末考試答案2024年廣告不瘋狂--中外優(yōu)秀廣告賞析哪一種廣告類型是廣告形態(tài)化的核心路徑？

A:硬廣告B:軟廣告C:植入式廣告D:軟文答案:硬廣告以下廣告中，哪則是廣告主題的置換結(jié)構(gòu)？

A:芬必得《石清華光愛學校篇》B:步步高音樂手機《宋慧喬篇》C:Herba飲料《天然篇》D:Prestige不粘鍋《打折篇》答案:Herba飲料《天然篇》誰提出來，把廣告當做系統(tǒng)的資訊，并認為“廣告表現(xiàn)是由概念（concept）和點子（idea）組合而成的”？

A:黃升民B:丁俊杰C:楊朝陽D:樊志育答案:楊朝陽BIC剃須刀廣告《冰壺篇》屬于哪一類幽默廣告？

A:其他都不對B:敵對或攻擊性幽默（hostileoraggressivehumor）C:性幽默（sexualhumor）D:荒謬型幽默（nonsensicalhumor）答案:荒謬型幽默（nonsensicalhumor）于1815年在馬六甲創(chuàng)刊《察世俗每月統(tǒng)計傳》是最早的近代中文報刊。它特辟一個廣告欄目叫什么？

A:報條B:引札C:告白D:告貼答案:告貼以下有關(guān)態(tài)度心理的表述，哪項是錯誤的？

A:態(tài)度被認為是有心理結(jié)構(gòu)的，即包括認知因素、情感因素和意向因素B:態(tài)度心理的認知因素，是指個人對態(tài)度對象的反應傾向或行為的準備狀態(tài)C:個體對特定對象（人、觀念、情感或者事件等）所持有的穩(wěn)定的心理傾向D:態(tài)度心理的情感因素就是指個人對態(tài)度對象的情感體驗答案:態(tài)度心理的認知因素，是指個人對態(tài)度對象的反應傾向或行為的準備狀態(tài)1872年創(chuàng)刊的《申報》在其《申報館條例》中，將廣告稱為什么？

A:告白B:告貼C:報條D:引札答案:告白是誰說過：“‘詩’字在古希臘文中的意義是‘制作’。所以凡是制作或創(chuàng)作出來的東西都可以稱為詩，無論是文學，是圖畫或是其他藝術(shù)”？

A:維柯B:朱光潛C:別林斯基D:蘇格拉底答案:朱光潛廣告提出了兩個概念，看起來是等同的，但其實是不同的。廣告通過修辭等方法，用一個概念對另一個概念進行置換。這種廣告主題是什么結(jié)構(gòu)？

A:補充結(jié)構(gòu)B:平行結(jié)構(gòu)C:置換結(jié)構(gòu)D:單一結(jié)構(gòu)答案:置換結(jié)構(gòu)根據(jù)語言學者的統(tǒng)計，現(xiàn)代漢語中大概有多少個詞匯來自日語漢字？

A:1000B:500C:200D:800答案:800“詩的本質(zhì)就在于給不具形的思想以生動的、感性的、美麗的形象”。這句話是誰說的？

A:蘇格拉底B:維柯C:別林斯基D:朱光潛答案:別林斯基以下哪項可以表達，廣告具有強勁的核心創(chuàng)意，能夠跨越不同的媒體形式和地域文化空間？

A:原創(chuàng)性B:相關(guān)性C:震撼性D:延展性答案:延展性按照1850年美國大多數(shù)大眾化報紙的規(guī)定，廣告字體只能按多大字體的鉛字排版？

A:10.5磅B:5.5磅C:3.5磅D:8.5磅答案:5.5磅Grotech刀具廣告《干凈利落片》是哪一種幽默廣告？

A:對比（comparison）B:擬人（personification）C:雙關(guān)（pun）D:夸張（exaggeration）答案:雙關(guān)（pun）拓展平行反應加工模型（EPPM）是誰在1992年創(chuàng)建的？

A:WitteB:HovlandC:LeventhalD:Rogers答案:Witte著名的廣告大師伯恩巴克曾經(jīng)說過，“關(guān)于創(chuàng)意溝通，你可以采取兩種態(tài)度：一種是冷靜的推理，一種是溫暖的人性?！边@里所說的“溫暖的人性”是指什么？

A:感性訴求B:抽象思維C:理性訴求D:形象思維答案:感性訴求“突然間會出現(xiàn)創(chuàng)意。它會在你最沒期望它出現(xiàn)的時機出現(xiàn)，當你刮胡子的時候，或沐浴時，或者最常出現(xiàn)于清晨半醒半睡的狀態(tài)中，也許它會在夜半時刻，把你喚醒?！边@是誰描述的自己做創(chuàng)意時的玄奧狀態(tài)？

A:韋伯·揚B:大衛(wèi)·奧格威C:威廉·伯恩巴克D:李奧貝納答案:韋伯·揚如何解釋，在觀看恐懼訴求廣告后，英國人比中國人更傾向于承認吸煙的消極性，也表現(xiàn)出更強的戒煙意向？

A:中國的香煙危害本來更小一些B:中國人往往把煙，作為一種增進人際關(guān)系的禮物，或充當友情的標志。C:英國人對恐懼訴求更加敏感D:吸煙有害健康的觀念，在中國并沒有廣泛接受答案:中國人往往把煙，作為一種增進人際關(guān)系的禮物，或充當友情的標志。廣告之所以發(fā)展出形式多樣的創(chuàng)意表現(xiàn)方法，其根本的動力是什么？

A:媒介技術(shù)的發(fā)展B:廣告要實現(xiàn)其商業(yè)傳播的使命C:廣告人的創(chuàng)意天賦D:消費者的需求答案:廣告要實現(xiàn)其商業(yè)傳播的使命是誰在1975年提出，幽默廣告都含有雙關(guān)（pun）、掩飾（understatement）、開玩笑（joke）、滑稽（somethingludicrous）、諷刺（satire）、反語（irony）等具有幽默意圖的內(nèi)容。

A:SpeckB:KellyC:KaplanandPascoeD:WeinbergerandCampbell答案:Kelly以下關(guān)于情感與情緒的表述，哪些（或哪項）是正確的？

A:情感經(jīng)常被用來描述具有穩(wěn)定而深刻社會含義的高級感情，如對祖國的熱愛、對事業(yè)的酷愛、對美的欣賞等B:當側(cè)重于研究其發(fā)生、發(fā)展的過程和規(guī)律時，較多使用情緒這一概念C:當側(cè)重于感情性反映的研究時，可以不用嚴格區(qū)分情緒情感，而可能會混用這兩個概念D:情感情緒其實是同一過程的兩個方面，情感強調(diào)過程的感受和體驗，情緒強調(diào)感受和體驗的過程E:情緒（emotion）通常被用來描述那些不具有穩(wěn)定的個人情感答案:當側(cè)重于感情性反映的研究時,可以不用嚴格區(qū)分情緒情感,而可能會混用這兩個概念###情感經(jīng)常被用來描述具有穩(wěn)定而深刻社會含義的高級感情,如對祖國的熱愛、對事業(yè)的酷愛、對美的欣賞等###情緒(emotion)通常被用來描述那些不具有穩(wěn)定的個人情感關(guān)于驅(qū)動力減弱模型（DriveReductionModel），一下表述錯誤的是哪些（或哪項）？

A:該模型是傳播學的創(chuàng)始人之一，卡爾·霍夫蘭在1953年提出的。B:該模型認為，恐懼是一種可以改變態(tài)度或行為的驅(qū)動力，當受眾被威脅信息激發(fā)出恐懼時，受眾會尋求消除恐懼，即接受信息中所陳述的建議，直到最初的恐懼減弱，從而完成態(tài)度或行為改變。C:基于霍夫蘭的初步發(fā)現(xiàn)，Janis（1967）和MaGuire（1968）預測，在恐懼喚起程度和態(tài)度改變效果之間，存在著一種倒U型曲線關(guān)系（inverted-U-shapecurve）。D:該模型得到了實證研究結(jié)果的支持。E:它不是第一個對恐懼訴求的勸服效果機制進行分析的模型。答案:對詩性思維的基本特點有哪些？

A:抽象性B:靈活性C:邏輯性D:想象性E:直觀性答案:直觀性###靈活性###想象性以下有關(guān)廣告與銷售的說法中，正確的是哪些（或哪項）？

A:如果有沒有銷售，廣告就失去了存在的基本意義和根本價值B:創(chuàng)意和藝術(shù)表達不過是廣告的工具和手段，銷售才是廣告的根本目的C:廣告雖然無可避免地成為一種社會現(xiàn)象，但它首先是一種商業(yè)現(xiàn)象，是為產(chǎn)品銷售服務而出現(xiàn)和存在的D:廣告工作的真正目的，是透過創(chuàng)意和點子，為客戶塑造商譽并不斷開創(chuàng)銷售佳績E:銷售，是廣告起源最直接最重要的動因，也是廣告存在的前提條件和基本價值答案:如果有沒有銷售,廣告就失去了存在的基本意義和根本價值###銷售,是廣告起源最直接最重要的動因,也是廣告存在的前提條件和基本價值###創(chuàng)意和藝術(shù)表達不過是廣告的工具和手段,銷售才是廣告的根本目的###廣告雖然無可避免地成為一種社會現(xiàn)象,但它首先是一種商業(yè)現(xiàn)象,是為產(chǎn)品銷售服務而出現(xiàn)和存在的###廣告工作的真正目的,是透過創(chuàng)意和點子,為客戶塑造商譽并不斷開創(chuàng)銷售佳績?nèi)绻屇隳M在自己熟悉的街道開一家店，你要考慮什么？

A:競品有哪些？B:品牌定位C:賣什么？D:開了再說E:怎么賣？答案:品牌定位###賣什么###怎么賣###競品有哪些科利法所主張的廣告?zhèn)鞑バЧ麑蛹壞Ｐ桶男┮蛩兀?/p>

A:知名B:理解C:確信D:行動E:興趣答案:知名###理解###確信###行動大約在明治五年（1872年）左右，日本首次將英語advertising譯成“廣告”。與它同時使用的還有哪些詞？

A:告白B:弘告C:報條D:告條E:引札答案:報條###告條###引札###告白###弘告廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。針對這種觀點，下列表述正確的是哪些（或哪項）？

A:這個定義具有很強的實踐指導意義B:該觀點認為，廣告創(chuàng)意的終極目的是為了與受眾進行有效溝通C:該觀點認為，廣告創(chuàng)意的本質(zhì)上是一種藝術(shù)構(gòu)思D:這是狹義的廣告創(chuàng)意定義E:該觀點認為，廣告創(chuàng)意的作用是為了表現(xiàn)廣告主題答案:這是狹義的廣告創(chuàng)意定義###這個定義具有很強的實踐指導意義###該觀點認為,廣告創(chuàng)意的本質(zhì)上是一種藝術(shù)構(gòu)思###該觀點認為,廣告創(chuàng)意的作用是為了表現(xiàn)廣告主題###該觀點認為,廣告創(chuàng)意的終極目的是為了與受眾進行有效溝通以下選項中，哪些屬于未來敘述?

A:廣告B:勸告C:發(fā)誓D:警告E:諾言答案:諾言###廣告###警告###勸告###發(fā)誓以下表述中，符合態(tài)度的穩(wěn)定性特征的是哪些（或哪項）？

A:在態(tài)度的穩(wěn)定性方面，情感因素具有決定性的影響B(tài):態(tài)度是在需要的基礎(chǔ)上，經(jīng)過長期的感知和情感體驗形成的C:態(tài)度的情感成分占有重要位置，并起到強有力的作用，使得一個人的態(tài)度往往帶有強烈的情感色彩并具有穩(wěn)定性和持久性D:當認知與情感之間的矛盾積累到一定程度時，認知因素也可能造成情感因素的改變，從而改變態(tài)度，從而進入新一輪的穩(wěn)定狀態(tài)E:態(tài)度的穩(wěn)定性，并不意味著態(tài)度永遠不可能改變答案:態(tài)度是在需要的基礎(chǔ)上,經(jīng)過長期的感知和情感體驗形成的###態(tài)度的情感成分占有重要位置,并起到強有力的作用,使得一個人的態(tài)度往往帶有強烈的情感色彩并具有穩(wěn)定性和持久性###態(tài)度的穩(wěn)定性,并不意味著態(tài)度永遠不可能改變自我養(yǎng)成教育包含了哪幾個部分？

A:閱讀B:人際C:電影D:旅行E:環(huán)境答案:閱讀###旅行###人際###環(huán)境###電影有關(guān)漢語“廣告”一詞，下列表述中，哪些是正確的？

A:“廣告”一詞有“大叫大喊”之意B:“廣而告之”作為“廣告”的基本含義，也表現(xiàn)出對廣告現(xiàn)象認識的局限性C:從“廣告”概念誕生以來，人們對“廣告”的理解，就包含著“廣而告之”的意思D:“廣告”一詞可以引申為“誘導”、“注意”E:“廣而告之”的理解，反映了當時人們對廣告現(xiàn)象和廣告活動的認識，在一定程度上抓住了廣告的特性答案:從“廣告”概念誕生以來，人們對“廣告”的理解，就包含著“廣而告之”的意思;“廣而告之”的理解，反映了當時人們對廣告現(xiàn)象和廣告活動的認識，在一定程度上抓住了廣告的特性;“廣而告之”作為“廣告”的基本含義，也表現(xiàn)出對廣告現(xiàn)象認識的局限性以下選項中，哪些（或哪項）不屬于Speck提出幽默的作用機制？

A:諷刺（satire）B:喚起安全感（arousal-safety）C:完整型喜?。╢ullcomedy）D:認知失諧的解決（incongruity-resolution）E:滑稽的妙語（comicwit）答案:諷刺（satire）恐懼情緒產(chǎn)生時，常伴隨哪些生理變化？

A:血壓升高B:呼吸短促或停頓C:身冒冷汗D:臉色蒼白E:心跳加速或心律不齊答案:心跳加速或心律不齊###呼吸短促或停頓###血壓升高###臉色蒼白###身冒冷汗關(guān)于蘋果廣告《1984》，以下說法正確的是？

A:廣告的創(chuàng)意來自于小說《1984》B:此時的蘋果將自己定位于壟斷的打破者C:該廣告表達了蘋果早期的品牌主張D:廣告中的BIGBROTHER暗指IBME:這則廣告只正式播出過一次答案:這則廣告只正式播出過一次###廣告的創(chuàng)意來自于小說《1984》###廣告中的BIGBROTHER暗指IBM###該廣告表達了蘋果早期的品牌主張###此時的蘋果將自己定位于壟斷的打破者以下的表述中，哪些（或哪項）是正確的？

A:“說故事”是人類類似本能的一種溝通交流的方式B:故事也發(fā)生在夢境和幻覺等人類無意識活動之中C:廣告不太擅長于“說故事”D:人在嬰兒期就有了“類似敘述形式的模式化交流的原始形式”E:人是使用符號的動物，但不是講故事的動物答案:“說故事”是人類類似本能的一種溝通交流的方式;人在嬰兒期就有了“類似敘述形式的模式化交流的原始形式”;故事也發(fā)生在夢境和幻覺等人類無意識活動之中廣告創(chuàng)意的發(fā)想是“形象化”。這里的“形象化”可以包括哪些？

A:故事化B:可視化C:情感化D:抽象化E:直觀化答案:可視化###情感化###抽象化###故事化###直觀化哪些（個）是我國廣告社會文化批評存在的問題？

A:非學術(shù)化B:非專業(yè)化C:專業(yè)化D:泛文化化E:學術(shù)化答案:非專業(yè)化###非學術(shù)化###泛文化化以下有關(guān)沃倫鞋油廣告的表述中，哪些是錯誤的?

A:沃倫鞋油廣告的字體被嚴格地限制在6磅以下B:沃倫鞋油廣告屬于典型的軟廣告C:這一則沃倫鞋油廣告久登不衰，在英倫三島各報刊上刊登了20年D:沃倫鞋油廣告畫了一雙沃倫鞋油擦過的光亮皮鞋，一直貓正在吃驚地怒視著皮鞋上自己的影子E:早在18世紀中期，英國及歐洲其他國家就已經(jīng)出現(xiàn)了優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意作品，其中最有名的是75行字的沃倫鞋油廣告答案:沃倫鞋油廣告的字體被嚴格地限制在6磅以下###沃倫鞋油廣告屬于典型的軟廣告從符號學的角度而言，“廣告文本”的本質(zhì)特征體現(xiàn)為哪幾個方面？

A:符號解讀B:符號傳播C:符號生產(chǎn)D:意向性E:意動性答案:意動性###意向性根據(jù)《說文解字》，“廣”是從“廣大”之意引申出來。

A:對B:錯答案:錯“僮牛之告”的“僮”，為通假字，即“撞”。

A:對B:錯答案:對態(tài)度改變的邊緣路徑，是指信息接收者對所接收的關(guān)鍵或核心信息進行精細加工的結(jié)果。

A:錯B:對答案:錯在一些權(quán)威教材和專著中，驅(qū)動力減弱模型（DriveReductionModel）被錯誤地當做了解釋恐懼訴求作用機制的唯一理論。

A:錯B:對答案:對在法國當代哲學家讓-弗朗索瓦·利奧塔看來，所有的人文社科知識，本質(zhì)上說都是敘述性的，都是講故事

A:對B:錯答案:對態(tài)度的三個要素之間也會出現(xiàn)失調(diào)或者說失衡的情況，這時個體盡可能少地改變認知因素而維持態(tài)度平衡。

A:錯B:對答案:錯按漢語的習慣，有很多字詞都可以更為精細地表達“恐懼”（fear）情緒。

A:對B:錯答案:對當你喜歡