網絡新聞營銷之網絡新聞區(qū)別于其他媒體的特征

往上推軟文城專注新聞軟文營銷推廣網絡新聞營銷之網絡新聞區(qū)別于其他媒體的特征第一，強悍的時效性與傳統(tǒng)媒體相比，網絡新聞的時效性是有目共睹的。紙質媒體的出版周期是以天或周來計算，雜志是半月或者月刊或季刊，廣播、電視的周期是以天或小時計算，一般是根據不同時段的節(jié)目設置來安排，而網絡新聞的周期是以分鐘甚至秒鐘來計算的。通過互聯(lián)網進行電子傳播，網絡媒體比紙質媒體進行物質級別傳播的傳統(tǒng)媒體的傳輸成本更低，速度也更快。網絡傳播需要的就是一臺個人電腦，一臺調制解壓器，就可以實時把消息傳送到網絡上，網絡傳播是流動的，沒有特定的出版時間，隨時都可以插播新的信息，這就決定了網絡即時傳播的可能。可見，從時間上來看，網絡新聞確實反應快速、即時更新方面有著傳統(tǒng)媒體難以比肩的優(yōu)勢。這一時效性有著強大的信息容量。過去的通訊社也能達到快速的時效性，能夠和時間同步，但那是一句話新聞、一條簡訊，之后也很難迅速對內容進行補充。而網絡新聞則不同，網絡容量巨大，任何其他媒介都不可比擬。在傳統(tǒng)的新聞媒體上，如報紙版面，廣播、電視的時間都是有限的，而對于信息爆炸的這個年代，傳統(tǒng)版面的信息量已經不能滿足現(xiàn)代社會受眾的需要。但是網絡就輕麗易舉地解決了這個問題。網絡新聞超鏈接的方式使網絡新聞內容在理論上具有無限的擴展性與豐富性。只要是信息且傳播者認為對受眾有幫助，便可將消息放在互聯(lián)網上，而不需要受到別的限制。第二，猛烈的傳播力網絡新聞的傳播力，是任何報紙都無法比擬的。網絡媒體傳播空間不分地域、沒有疆界，可以說，全球互通互聯(lián)的電子網絡有多大，網絡媒體的傳播空間就有多大。傳播空間的無限廣闊，是報紙等傳播媒體無法比擬的。至今為止，還沒有哪個報紙達到這樣的發(fā)行量，國內頂級大報發(fā)行量過百萬。這種傳播力也成就了一些傳統(tǒng)媒體的輝煌，讓他們在大本營的傳統(tǒng)媒體上所沒有獲得的影響力，在網絡上獲得了。第三，不板著臉說話網絡新聞與傳統(tǒng)新聞相比較，網絡新聞更具有可讀性、知識性、趣味性和更加平民化。這就決定了網絡新聞的讀者比傳統(tǒng)媒體多，在潛意識中，人們更容易把網絡新聞當成朋友，而把傳統(tǒng)媒體當老師。親近程度自然不一樣。網絡新聞在語言表述上更加口語化，輕松活潑，許多新聞幽默、犀利，可讀性極強。網絡新聞語言的特點形成主要有以下幾種原因。網絡新聞需要相當快的更新速度，因而決定了要使用簡明易讀的語言;網絡新聞的互動性和自主性，決定了新聞語言的表達要盡量口語化和易交流;與傳統(tǒng)媒體點對面的單向傳輸不同，網絡傳播是點對點進行的，具有交互性。要想調動受眾參與的積極性，就一定要讓新聞稿件具有很強的現(xiàn)場感，行文不僅生動，還要可讀性強，或者口語化、幽默輕松，使受眾有交流的渴望，愿意在各大論壇、博客上發(fā)帖子。網絡新聞信息的連接不再是線性的，而是網狀的;新聞報道與寫作的文本結構不再僅僅是線性文字的，而是變成了超文本結構。也就是它不僅有文字文本，而且有聲音文本、圖片文本、動畫文本甚至影視文本。其實這樣網絡新聞就具備了報紙、電視、廣播乃至動漫的色彩，真可謂是全媒體，全面兼