網(wǎng)絡(luò)新聞營銷之網(wǎng)絡(luò)新聞區(qū)別于其他媒體的特征

往上推軟文城專注新聞軟文營銷推廣網(wǎng)絡(luò)新聞營銷之網(wǎng)絡(luò)新聞區(qū)別于其他媒體的特征第一，強悍的時效性與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性是有目共睹的。紙質(zhì)媒體的出版周期是以天或周來計算，雜志是半月或者月刊或季刊，廣播、電視的周期是以天或小時計算，一般是根據(jù)不同時段的節(jié)目設(shè)置來安排，而網(wǎng)絡(luò)新聞的周期是以分鐘甚至秒鐘來計算的。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體比紙質(zhì)媒體進(jìn)行物質(zhì)級別傳播的傳統(tǒng)媒體的傳輸成本更低，速度也更快。網(wǎng)絡(luò)傳播需要的就是一臺個人電腦，一臺調(diào)制解壓器，就可以實時把消息傳送到網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)傳播是流動的，沒有特定的出版時間，隨時都可以插播新的信息，這就決定了網(wǎng)絡(luò)即時傳播的可能?？梢?，從時間上來看，網(wǎng)絡(luò)新聞確實反應(yīng)快速、即時更新方面有著傳統(tǒng)媒體難以比肩的優(yōu)勢。這一時效性有著強大的信息容量。過去的通訊社也能達(dá)到快速的時效性，能夠和時間同步，但那是一句話新聞、一條簡訊，之后也很難迅速對內(nèi)容進(jìn)行補充。而網(wǎng)絡(luò)新聞則不同，網(wǎng)絡(luò)容量巨大，任何其他媒介都不可比擬。在傳統(tǒng)的新聞媒體上，如報紙版面，廣播、電視的時間都是有限的，而對于信息爆炸的這個年代，傳統(tǒng)版面的信息量已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代社會受眾的需要。但是網(wǎng)絡(luò)就輕麗易舉地解決了這個問題。網(wǎng)絡(luò)新聞超鏈接的方式使網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容在理論上具有無限的擴展性與豐富性。只要是信息且傳播者認(rèn)為對受眾有幫助，便可將消息放在互聯(lián)網(wǎng)上，而不需要受到別的限制。第二，猛烈的傳播力網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播力，是任何報紙都無法比擬的。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播空間不分地域、沒有疆界，可以說，全球互通互聯(lián)的電子網(wǎng)絡(luò)有多大，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播空間就有多大。傳播空間的無限廣闊，是報紙等傳播媒體無法比擬的。至今為止，還沒有哪個報紙達(dá)到這樣的發(fā)行量，國內(nèi)頂級大報發(fā)行量過百萬。這種傳播力也成就了一些傳統(tǒng)媒體的輝煌，讓他們在大本營的傳統(tǒng)媒體上所沒有獲得的影響力，在網(wǎng)絡(luò)上獲得了。第三，不板著臉說話網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞更具有可讀性、知識性、趣味性和更加平民化。這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞的讀者比傳統(tǒng)媒體多，在潛意識中，人們更容易把網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)成朋友，而把傳統(tǒng)媒體當(dāng)老師。親近程度自然不一樣。網(wǎng)絡(luò)新聞在語言表述上更加口語化，輕松活潑，許多新聞幽默、犀利，可讀性極強。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的特點形成主要有以下幾種原因。網(wǎng)絡(luò)新聞需要相當(dāng)快的更新速度，因而決定了要使用簡明易讀的語言;網(wǎng)絡(luò)新聞的互動性和自主性，決定了新聞?wù)Z言的表達(dá)要盡量口語化和易交流;與傳統(tǒng)媒體點對面的單向傳輸不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是點對點進(jìn)行的，具有交互性。要想調(diào)動受眾參與的積極性，就一定要讓新聞稿件具有很強的現(xiàn)場感，行文不僅生動，還要可讀性強，或者口語化、幽默輕松，使受眾有交流的渴望，愿意在各大論壇、博客上發(fā)帖子。網(wǎng)絡(luò)新聞信息的連接不再是線性的，而是網(wǎng)狀的;新聞報道與寫作的文本結(jié)構(gòu)不再僅僅是線性文字的，而是變成了超文本結(jié)構(gòu)。也就是它不僅有文字文本，而且有聲音文本、圖片文本、動畫文本甚至影視文本。其實這樣網(wǎng)絡(luò)新聞就具備了報紙、電視、廣播乃至動漫的色彩，真可謂是全媒體，全面兼