當代媒介素養(yǎng) 課件 第六章 報刊媒介素養(yǎng)

1第六講報刊媒介素養(yǎng)第一節(jié)新聞紙與數(shù)字報第二節(jié)期刊與數(shù)字化閱讀2當我們不需要紙了,

還需要報嗎?美國北卡羅萊納大學(xué)的新聞學(xué)教授菲利普.梅爾2005年在其《正在消失的報紙：在信息時代拯救記者》中語出驚人：“到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結(jié)帳走人?！弊鳛橐粋€研究報紙工業(yè)長達30余年且令人尊敬的專業(yè)學(xué)者，他預(yù)測2044年傳統(tǒng)報紙媒體即將走向消亡，并以精確的數(shù)字提出互聯(lián)網(wǎng)“看起來很輕而易舉地就擊敗了懶散的年老的報紙”無疑極具震撼力。菲利普.梅爾用的是有些夸張的方式告訴我們：“假如報紙繼續(xù)按照目前的速度下沉，地球上最后一個讀者閱讀最后一份報紙將發(fā)生在2044年”

3報紙=報+紙也許哪天人們不再需要紙了，但我們永遠需要“報”

報紙可以退，但新聞的深度報道永遠有價訊息再泛濫，優(yōu)質(zhì)的信息永遠有求。

媒介越新，“報”的品性就越稀缺越珍貴！

——本書作者4第六講報刊媒介素養(yǎng)第一節(jié)新聞紙與數(shù)字報一、報紙與新聞紙1.報紙的誕生與意義2.報紙的品性與職能3.報紙生態(tài)與盈利模式二、報媒與數(shù)字報1.報媒意識與數(shù)字報2.報紙與數(shù)字報的比較3.數(shù)字報生態(tài)與盈利模式第二節(jié)期刊與數(shù)字化閱讀一、期刊及品牌1.期刊與雜志2.期刊品性和品牌影響力二、數(shù)字化閱讀與電子期刊1.我國電子雜志2.報刊數(shù)字化與品牌增值3.數(shù)字閱讀與OA期刊5第一節(jié)新聞紙與數(shù)字報“邸報”

—報紙

--免費報—數(shù)字報

6P1237古代《邸報》，官方傳遞信息的工具“邸”作為地方高官駐京的辦事機構(gòu)，為傳遞消息而設(shè)，故稱“邸報”。唐代中期，邊疆的節(jié)度使在京設(shè)辦事機構(gòu)”邸”或進奏院

邸報

內(nèi)容的發(fā)布受最高官方（中央）控制P1238清代：民間報房可翻印邸報，稱為《京報》

從“邸報”到《京報》，已經(jīng)具備了信息采集、民間報房翻印，廣大官吏、學(xué)者、平民都能閱讀等關(guān)于報紙的“雛形”。

9現(xiàn)代報業(yè)私營的典范：《申報》

清同治十一年（1872年）《申報》創(chuàng)刊號樣張

位于上海漢口路的申報大樓10現(xiàn)代報業(yè)企業(yè)化經(jīng)營的典范《大公報》

張季鸞辦報方針：

“不黨、不賣、不私、不盲”

P133

以刊載新聞和時事評論，及其他資訊為主要內(nèi)容定期出版，可有日報，早報、晚報、周報等不同時限有固定名稱，散頁印刷，不裝訂、沒有封面的紙質(zhì)印刷出版物面向廣大社會公眾定期、連續(xù)、公開發(fā)行11（一）報紙的誕生與意義一、報紙與新聞紙P122P12212一、報紙與新聞紙（二）報紙的品性與職能P132歷史的厚重感老的報紙品牌由于歷史沉淀而形成的使命責任和道義感品牌的正統(tǒng)性日報類報紙的政論，布道般嚴肅、正規(guī)、公立，作為主流媒介的強勢表達權(quán)威的公信力主流報紙，如黨報、政府報、機關(guān)報等，與生俱來的強勢資源和公權(quán)力世界新聞教育界聲名赫赫的哥倫比亞新聞學(xué)院，其主樓大廳里的大理石上至今依舊刻著約瑟夫·普利策的豪言：

“我們的共和國和它的報業(yè)共興衰，能干的無私的報業(yè)人員有權(quán)利，也有勇氣做到這一點。而沒有公共美德，民主政府便是一場騙局，一種嘲弄。如果報界寡廉鮮恥，唯利是圖，蠱惑人心，貪污腐化，那勢必使人民也變得像它一樣卑劣”。13P130《一個自由而負責的新聞界》美國新聞自由委員會以團體名義發(fā)表五項要求：第一，新聞應(yīng)該是“一種就當日事件在賦予其意義的情境中的真實、全面和智慧的報道”。第二，新聞媒介應(yīng)該是“一個交流評論和批評的論壇”。第三，新聞報道應(yīng)該是“對社會群體的典型畫面的投射”。第四，新聞報道應(yīng)包括“對社會目標與價值觀的呈現(xiàn)與闡明”。第五，新聞媒體應(yīng)該使受眾“充分接觸當日消息”14P129“五項要求”的學(xué)理價值詮釋了新聞的“社會責任”說明社會以及公眾有權(quán)向新聞界索取什么是理想新聞媒體所具有的狀態(tài)是新聞準則也是新聞目標15P130“五項要求”的當代意義是新聞界的職業(yè)標準和道德依據(jù)是公民媒介素養(yǎng)刻度表的高尺度是對“社會責任感”的詮釋與執(zhí)行16*邵飄萍：中國近代新聞史上著名報人、《京報》創(chuàng)辦者；中國新聞理論的開拓者、奠基人，被后人譽為“亂世飄萍”、“新聞全才”，就是這樣的“一代報人”，他為后世留下了兩本新聞學(xué)的我國最早的開山著作：《實際應(yīng)用新聞學(xué)》和《新聞學(xué)總論》。

鐵肩擔道義，辣手著文章P130報紙媒介的職能

法國新聞學(xué)者貝爾納·瓦耶納的概括得到學(xué)界更多的認同：主要的報道職能隨之而來的辯論職能（即傳播觀點的職能）附帶的娛樂職能17毛澤東指出：

報紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領(lǐng)路線，方針政策、工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面。報紙是指導(dǎo)工作教育群眾的武器”

“工具性”是報紙作為黨政機關(guān)報最主要的職能P132報媒標簽：標簽即個性、特色，獨占性優(yōu)勢和劣勢。18P132權(quán)威公信深度說服高級媒介低位成本符號簡約視效單調(diào)

報紙媒介價值構(gòu)成19（三）報紙生態(tài)與盈利模式一、報紙與新聞紙P132報紙的品牌形象報紙的發(fā)行報紙的內(nèi)容由三者共同造就的社會影響力決定傳媒是影響力經(jīng)濟

免費報

主要特征獲取的無償性流通的公共性內(nèi)容的普適性

發(fā)行目的為擴大影響、吸引廣告投資贏利獨特空間發(fā)行，免費報紙也被稱為地鐵報P132《北京廣播電視報》2005年1月，《北京廣播電視報》提出“全覆蓋免費報紙”的新發(fā)行策略，北京第一份免費報紙由此誕生報社計劃通過全覆蓋免費送報的方式，使發(fā)行量達到240萬份但由于沒有控制發(fā)行量，沒有選擇好發(fā)行渠道，造成很高的發(fā)行成本,措施不力,無法維持，4月7日不得不宣布恢復(fù)零售,僅僅維持三個月北京第一份免費報紙試水者不幸夭折，它標志著我國報業(yè)第一次免費贈閱報紙經(jīng)營的失敗.22二、報媒與數(shù)字報（一）報媒意識與數(shù)字報P135報媒是一個被“遷移”衍生出來的概念；當報紙的內(nèi)容被電子化，數(shù)字化，簡稱為“報媒”報媒意識報媒重心在于報，而非媒——工具

；報紙的核心價值——意味著信息的到達與傳達之意數(shù)字報是數(shù)字技術(shù)平臺上的報，包括載具和內(nèi)容；具有“報”的屬性；如E報、手機報等（二）報紙與數(shù)字報的比較23P136數(shù)字報生態(tài)主要依賴：網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境通訊運營環(huán)境讀者需求數(shù)字報盈利主要傳承：報紙廣告盈利模式收取每月訂閱費24（三）數(shù)字報生態(tài)與盈利模式P137我國第一家手機報——《中國婦女報·彩信版》2004年7月推出時訂閱費為20元/月，《光明日報》手機報訂閱費現(xiàn)為3元/月。P13725第二節(jié)

期刊與數(shù)字化閱讀26同為早期的紙媒，期刊與報紙有許多共同之處，雜志在發(fā)軔期很難與報紙區(qū)分，學(xué)者們也將報紙和期刊統(tǒng)稱為“報刊”與報紙分離后的期刊相比報紙走向了更加深度的內(nèi)容報道走到更加細分對象后的專業(yè)傳播盡管出版周期長，循環(huán)慢，卻能從更深的層次將更專的選題內(nèi)容深入呈現(xiàn)給讀者P138一、期刊及品牌27P137（一）期刊的界定

現(xiàn)代意義上的紙媒期刊是一種面向受眾公開發(fā)行的定期出版物。根據(jù)一定的編輯方針將眾多作品匯集成冊，每期版式大體相同，有固定刊名，以期、卷、號或年、月為序，定期或不定期連續(xù)出版。紙媒期刊與報紙的不同P138

報紙期刊以深度專題內(nèi)容為主，專業(yè)性強周期長、循環(huán)慢，有半月刊、月刊、雙月刊等之分要裝訂成冊，有封面而且發(fā)揮重要作用28以新聞和時評為主，時訊性強；周期短、循環(huán)快，有日報、早報、晚報、周報等之分散頁印刷，不裝訂、沒有封面進入電子化和數(shù)字化平臺后，這種區(qū)分已無根本性意義（二）期刊的品性與品牌影響力1.期刊的品性具有反思性和前瞻性。扮演牧師、說客角色飽含精英文化色彩。以主流媒體姿態(tài)應(yīng)對主題發(fā)聲是時代主題的觀察者、記錄者和思想者。以選題視野和報道深度形成極強的闡釋能力和說服效果具有生產(chǎn)“公眾人物”的潛在功能。封面具有傳播知名度的特殊作用，授予封面人物“打榜”的視效是視覺媒介中的重要媒介。在材質(zhì)和顏色上的選擇上具有呈現(xiàn)高品質(zhì)符號傳達的功能29P1402.期刊的標簽形成品牌的影響力

主流媒體有擔當?shù)乃枷胝?/p>

高品質(zhì)的平媒30P140二、數(shù)字化閱讀與電子期刊（一）

與世界同步發(fā)展的我國電子雜志我國第一份網(wǎng)上中文電子雜志是《神州學(xué)人·電子版》，創(chuàng)刊于1995年1月，幾乎與世界電子雜志的發(fā)展同步。31《神州學(xué)人》是教育部主辦的為出國留學(xué)人員服務(wù)的雜志，1987年5月在北京創(chuàng)刊

訂閱：4.10元

/期

全年3.28元/期，12期不定期閱讀者15萬以上P1431.我國電子雜志的發(fā)展階段傳媒技術(shù)的更新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)上出版的雜志也稱為數(shù)字雜志、數(shù)碼雜志、多媒體雜志等。我國電子雜志的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段第一，是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布傳統(tǒng)紙媒雜志的電子版，將傳統(tǒng)雜志的內(nèi)容電子化，移接到互聯(lián)網(wǎng)上第二，是利用數(shù)字技術(shù)，使用專門為電子雜志開發(fā)的公用模板而承載內(nèi)容，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)語境熱門選題集優(yōu)內(nèi)容進行網(wǎng)絡(luò)傳播第三，是利用P2P平臺功能，發(fā)送、接收、請求、交流、反饋、互動的平臺化多媒體符號型態(tài)雜志，主辦者往往需要內(nèi)容資源的提供機構(gòu)，這是各類電子雜志的共同趨向。32P143（二）報刊數(shù)字化的意義在于品牌增值

即通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳承報刊的品牌元素并重現(xiàn)和重塑報刊品牌：一方面，需要將新的科技元素和網(wǎng)絡(luò)形態(tài)整合到報刊媒介中，充分開掘“數(shù)字化”價值另一方面，需要將傳統(tǒng)報刊的優(yōu)良文化品性移植到數(shù)字報刊內(nèi)容中，提升訊息傳播的思想力實現(xiàn)傳統(tǒng)品牌的增值33P14534電視讀報欄目從早6:30分到9:00,能看到多家電視臺“讀報”:鳳凰衛(wèi)視最早推出《有報天天讀》——（楊錦麟）讀報央視一套《媒體廣場》中的“媒體聚焦”、“媒體瀏覽”、“媒體導(dǎo)讀”(早6：30—8：30)；央視二套《第一時間》中的“讀報時間”(30分鐘)；東方衛(wèi)視《看東方》中的“讀家新聞”(15分鐘，原先叫“早報早知道”)：廣東衛(wèi)視《財富早晨》中的“早報亮點”(30分鐘)；山東衛(wèi)視《早間6d》中的“天下報章”(20分鐘)等351997年1月1日，人民日報網(wǎng)絡(luò)版在試網(wǎng)。（三）數(shù)字閱讀中的OA期刊和“期刊云”1.OA期刊(OpenAccessJournal的簡稱)即開放存取式期刊，是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下率先由學(xué)術(shù)界傳播以及出版學(xué)術(shù)信息的一種期刊新形態(tài)“Open”之意在于免費開放，即通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺，任何人都可以免費的方式檢索、下載和復(fù)制，獲得平臺上的傳播內(nèi)容其質(zhì)量源于所收錄的期刊內(nèi)容要經(jīng)過同行評審，或者有編輯進行質(zhì)量控制，故能夠保證其學(xué)術(shù)參考價值。OA期刊平臺成為社會數(shù)字化閱讀的穩(wěn)定形態(tài)。36P1462.“期刊云”代表大數(shù)據(jù)、云計算