2024年多媒體營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)師技巧能力知識(shí)考試題（附含答案）

2024年最新多媒體營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)師技巧能力知識(shí)考試題

（附含答案）

目錄簡(jiǎn)介

一、單選題：共100題

二、多選題：共50題

三、簡(jiǎn)答題：共10題

一、單選題

1.關(guān)于對(duì)新媒體案例進(jìn)行有效拆解的七種方法，以下

說法正確的是。

A:時(shí)間軸拆解法

B:里程碑拆解法

C:跨平臺(tái)拆解法

D:以上都是

正確答案：D

2.下面對(duì)新媒體文案常見載體說法正確的是

A:微信有微信公眾賬號(hào)和朋友圈兩種方式進(jìn)行文案推

第1頁共58頁

B:淘寶.京東等電商平臺(tái)中的文案常以軟文廣告植入為

主

C:微博文案只有結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)寫出有關(guān)注度的文章才

能吸引受眾

D:論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過創(chuàng)意可以吸引受眾

點(diǎn)擊

正確答案：A

3.網(wǎng)站的生存之道在于網(wǎng)站的。為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)

絡(luò)資源是視頻網(wǎng)站的根基

A:格式

B:內(nèi)容質(zhì)量

C:更新速度

D:編輯水平

正確答案：B

4.新媒體用戶分析就是0。

A:人口屬性分析

B:地域?qū)傩苑治?/p>

C:性別屬性分析

D:將用戶標(biāo)簽化

第2頁共58頁

正確答案：D

5.下面對(duì)軟文說法不正確的是0。

A:軟文與硬廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，

以柔克剛

B:新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的

主題

C:軟文不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可

D:最新活動(dòng).人事變動(dòng).業(yè)績(jī)報(bào)告等內(nèi)容不適合軟文寫

作

正確答案：C

6.銷售型的新媒體文案中需要有明確的購(gòu)買引導(dǎo)，下

列不屬于該內(nèi)容的是。。

A:立即購(gòu)買

B:立即搶

C:一鍵加購(gòu)

D:查看其他

正確答案：D

7.知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與

理性，能連接各行各業(yè)的精英。用戶可分享彼此的專業(yè)知識(shí)

第3頁共58頁

'經(jīng)驗(yàn)和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供了高質(zhì)量的信

息。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

正確答案：A

8.下面對(duì)構(gòu)建場(chǎng)景說法不正確的是0。

A:構(gòu)建場(chǎng)景就是給受眾制造一個(gè)與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的

場(chǎng)景想象或場(chǎng)景聯(lián)想

B:構(gòu)建場(chǎng)景最常用的方法是通過生活相關(guān)展開聯(lián)想

C:受眾痛點(diǎn)不能作為展開聯(lián)想的方法

D:構(gòu)建場(chǎng)景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認(rèn)

同

正確答案：C

9.()是微信個(gè)人號(hào)最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一。

A:社群

B:內(nèi)容電商

C:平臺(tái)補(bǔ)助

正確答案：D

10.社群營(yíng)銷以0為中心

第4頁共58頁

A:人

B:消費(fèi)心理

C:消費(fèi)者行為

D:消費(fèi)者興趣

正確答案：A

11.下列不屬于社群營(yíng)銷的群組是。。

A:追求科技與前衛(wèi)的小米社群

B:具有獨(dú)立和思考標(biāo)簽的邏輯社群

C:追求辦公技能提升的秋葉PPT社群

D:方便溝通交流的公司社群

正確答案：D

12.對(duì)于新媒體來說，即便是同樣的人群覆蓋，不同的

媒體對(duì)人群傳播達(dá)到效果也是不同的，這是因?yàn)??！?/p>

A:不同的媒體覆蓋人群的不同的

B:不同的媒體產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的場(chǎng)景是不同的

C:不同的媒體傳達(dá)的理念是不同的

D:不同的媒體收費(fèi)的價(jià)格是不同的

正確答案：B

13.年青一代消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上以“98后”'“月光族”

第5頁共58頁

的關(guān)鍵詞互相結(jié)識(shí)，形成一個(gè)圈子，社群。這屬于社群商業(yè)

變現(xiàn)中的0。

A:羊群效應(yīng)

B:連接效應(yīng)

C:標(biāo)簽效應(yīng)

D:信任效應(yīng)

正確答案：C

14.下列不屬于冠名廣告的是。。

A:片頭標(biāo)板

B:主持人口播

C:平臺(tái)貼片

D:片尾字幕鳴謝

正確答案：C

15.以下關(guān)于優(yōu)化排版說法不正確的是0。

A:優(yōu)化排版主要有以下兩個(gè)目的。一是突出品牌形象；

二是促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

B:閱讀者打開微信文章直接看到大量的文字，容易產(chǎn)

生閱讀壓力，閱讀體驗(yàn)過于生硬。

C:與頂部關(guān)注類似，如果文章結(jié)束后直接收尾，會(huì)讓

第6頁共58頁

微信文章太突兀，因此需要在底部進(jìn)行動(dòng)作引導(dǎo)。

D:常用的文字強(qiáng)調(diào)方法不包括加粗、變色、加文字框、

加下畫線、變樣式等。

正確答案：D

16.媒體內(nèi)容的擴(kuò)散速度很多時(shí)候取決于擴(kuò)散的。

A:網(wǎng)站

B:廣告

C:促銷

D:渠道

正確答案：D

17.長(zhǎng)虹將旗下的不同電器賦予不同性格擬人化。當(dāng)粉

絲去“調(diào)戲”長(zhǎng)虹時(shí)，會(huì)得到各種擬人電器的回應(yīng)。此種方

法屬于微信的哪種營(yíng)銷玩法？

A:定制服務(wù)

B:多屏互動(dòng)技術(shù)

C:智能陪聊

D:群組俱樂部

正確答案：C

18.直播開場(chǎng)時(shí)，主持人借王思聰吃熱狗事情拋出主題,

第7頁共58頁

屬于0形式的直播活動(dòng)開場(chǎng)。

A:借助熱點(diǎn)

B:拋出數(shù)據(jù)

C:提出問題

D:直白介紹

正確答案：A

19.剪輯完視頻后，視頻將被壓縮成一個(gè)很小的文件并

且轉(zhuǎn)換成合適的。

A:格式

B:內(nèi)容

C:文字

D:信息

正確答案：A

20.今日頭條在審核文章時(shí)，如果判定為。，就不會(huì)通

過。

A:不夠新穎

B:不夠流量

C:非原創(chuàng)

D:非營(yíng)銷

第8頁共58頁

正確答案：C

21.最近豆瓣舉行了一一【豆瓣鑒書團(tuán)第2期】《行走

大唐》這本書怎么樣？的活動(dòng)，此次活動(dòng)準(zhǔn)備了50本《行

走大唐》贈(zèng)送給報(bào)名此次活動(dòng)的豆友，豆友收到書后要在一

周內(nèi)讀完并撰寫和發(fā)表書評(píng)。據(jù)了解，本次活動(dòng)有將近500

名豆友參加。這個(gè)論壇營(yíng)銷案例的優(yōu)勢(shì)是什么？

A:通過豆友感興趣的活動(dòng)，將《行走的大唐》這本書

植入進(jìn)傳播內(nèi)容，并展開持續(xù)的傳播效應(yīng)，引發(fā)論壇曝光度，

導(dǎo)致傳播的連鎖反應(yīng)

B:運(yùn)用搜索引擎內(nèi)容編輯技術(shù)，不僅使內(nèi)容能在論壇

上有好的表現(xiàn)，在主流搜索引擎上也能夠快速尋找到發(fā)布的

帖子

C:利用第三者的身份，講述真實(shí)的生活故事和體驗(yàn)效

果的文章，讓觀眾有代入感

D:對(duì)《行走的大唐》這本書后期的銷售影響不是很大

正確答案：A

22.微信服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的區(qū)別主要有。。

A:發(fā)送信息數(shù)量限制不一樣

B:申請(qǐng)主體的限制條件不一樣

C:手機(jī)端顯示界面不一樣

第9頁共58頁

D:以上都是

正確答案：D

23.一個(gè)優(yōu)秀的吸引眼球的。勝過千言萬語

A:頭像

B:社群

C:音頻

D:微信

正確答案：A

24.小程序的推廣方式有0?①關(guān)鍵詞推廣及搜索廣

告②附近的小程序廣告③公眾號(hào)文章廣告④小程序的互相

跳轉(zhuǎn)⑤好友推薦、朋友圈廣告⑥地推廣告

A：①②???⑥

B：?（3）（D

C:①②③④⑤

D②

正確答案：A

25.成熟的新媒體活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)一般以。為單位，提前

設(shè)計(jì)活動(dòng)規(guī)劃。

A:周

第10頁共58頁

B:季度

c：年

D:月

正確答案：C

26.網(wǎng)站的生存之道在于網(wǎng)站的。，為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的

網(wǎng)絡(luò)資源是視頻網(wǎng)站的根基。

A:格式

B:內(nèi)容質(zhì)量

C:更新速度

D:編輯水平

正確答案：B

27.問答平臺(tái)營(yíng)銷是企業(yè)常用的一種新型的。推廣方式。

A:互動(dòng)營(yíng)銷

B:專家論壇

C:寫作軟件

D:小助手

正確答案：A

28.廣告的生命力在于。，它是一切廣告活動(dòng)必須遵循

的首要原則。

第11頁共58頁

A:系統(tǒng)

B:真實(shí)

C:感人

D:靈活

正確答案：B

29.下列哪類微博類型數(shù)量最多0

A:個(gè)人微博

B:政務(wù)微博

C:企業(yè)微博

D:組織機(jī)構(gòu)微博

正確答案：A

30.做好微博營(yíng)銷的方式不包括0。

A:設(shè)置好微博的標(biāo)簽

B:不需要按規(guī)律進(jìn)行更新

C:善于利用大眾熱門話題

D:在微博的幾個(gè)高峰期發(fā)帖

正確答案：B

31.以下哪種形式不屬于網(wǎng)絡(luò)直播？

第12頁共58頁

A:圖文直播

B:視頻直播

C:音頻直播

D:電視直播

正確答案：D

32.微電影不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于視頻短

片，它的營(yíng)銷手段與效果評(píng)估也與0等類似

A:社群

B:自媒體

C:微信

D:微博

正確答案：D

33.企業(yè)需要的七種新媒體能力中不包括以下哪種？

A:文字表達(dá)能力

B:項(xiàng)目管理能力

C:專業(yè)設(shè)計(jì)能力

D:人際溝通能力

正確答案：C

34.下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營(yíng)銷變現(xiàn)模式的

第13頁共58頁

是。

A:廣告

B:打賞

C:年費(fèi)

D:電商

正確答案：C

35.()是指借助論壇平臺(tái)和產(chǎn)品信息進(jìn)行營(yíng)銷策劃和

推廣，提升口碑和美譽(yù)度，達(dá)到推廣目的的一種常見營(yíng)銷推

廣活動(dòng)。

A:博客營(yíng)銷

B:論壇營(yíng)銷

C:郵件營(yíng)銷

D:微信營(yíng)銷

正確答案：B

36.產(chǎn)品生命周期始于研究與開發(fā)環(huán)節(jié)，從進(jìn)入市場(chǎng)到

退出市場(chǎng)，一般分4個(gè)階段。以下那個(gè)順序是正確的。

A:成長(zhǎng)期、介紹期、成熟期、衰退期

B:衰退期、介紹期、成熟期、成長(zhǎng)期

C:衰退期、成長(zhǎng)期、介紹期、成熟期

第14頁共58頁

D:介紹期、成長(zhǎng)期，成熟期、衰退期

正確答案：D

37.下列不屬于直播互動(dòng)的是。。

A:紅包

B:禮物打賞

C:面對(duì)面交流

D:彈幕

正確答案：C

38.()就是指通過特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的

方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對(duì)

性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。

A:精準(zhǔn)營(yíng)銷

B:微信營(yíng)銷

C:知乎營(yíng)銷

D:軟文營(yíng)銷

正確答案：D

39.以下哪種不屬于新媒體？。

A:廣播

B:數(shù)字電視

第15頁共58頁

C：手機(jī)

D:計(jì)算機(jī)

正確答案：A

40.以下不屬于引發(fā)H5動(dòng)畫傳播的心理因素的是0

A:好奇心

B:認(rèn)同感

C:安全感

D:攀比心理

正確答案：C

41.自媒體粉絲年齡屬于0

A:粉絲屬性

B:粉絲概況

C:粉絲興趣

D:粉絲探索

正確答案：A

42.手機(jī)博客、手機(jī)微博、各種社交媒體手機(jī)版'移動(dòng)

社交等構(gòu)成了

A:傳統(tǒng)媒體

B:社交新媒體

第16頁共58頁

C:報(bào)刊、雜志

D:廣播電視

正確答案：B

43.下面對(duì)文案排版說法正確的是。。

A:移動(dòng)端文案一個(gè)段落不超過手機(jī)一屏，并盡量分段

B:文案正文內(nèi)容的對(duì)齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對(duì)齊

C:圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號(hào)

字體來突出強(qiáng)調(diào)

D:文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太

鮮明亮眼的顏色

正確答案：B

44.新媒體文案中正文的配圖不可以是。

A:與內(nèi)容無關(guān)的產(chǎn)品圖

B:GIF動(dòng)圖

C:相關(guān)信息的截圖

D:搞笑的表情包

正確答案：A

45.自媒體粉絲年齡屬于。

A:粉絲屬性

第17頁共58頁

B:粉絲概況

C:粉絲興趣

D:粉絲探索

正確答案：A

46.()是一切用戶行為的入口，同時(shí)也是獲取用戶信任

的第一步。

A：價(jià)值

B:內(nèi)容

C:系統(tǒng)

D:定位

正確答案：B

47.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷離不開用戶和市場(chǎng)，我們俗話說的市場(chǎng)，

可以用等式表示為：市場(chǎng)二人口+()+購(gòu)買欲望。

A:購(gòu)買時(shí)間

B:購(gòu)買力

C:購(gòu)買傾向

D:購(gòu)買方式

正確答案：B

48.()可以增加文章的“曝光率”。

第18頁共58頁

A:社群

B:自媒體

C:微信

D:關(guān)鍵詞

正確答案：D

49.對(duì)于進(jìn)行短視頻營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)

方式包括平臺(tái)補(bǔ)助、廣告、電商和。。

A:知識(shí)付費(fèi)

B:眾籌

C:會(huì)員

D:粉絲禮物

正確答案：A

50.某主播向觀眾提問“你們?cè)诩叶枷矚g穿什么款式的

衣服呀”，并就此問題展開討論，還分享了自己的居家服飾。

從營(yíng)銷角度考量，此舉是為了0。

A:消磨時(shí)間并吸引用戶

B:加強(qiáng)互動(dòng)并了解用戶

C:銷售居家服

D:突出自己的個(gè)性，與其他主播拉開差距

第19頁共58頁

正確答案：B

51.新媒體平臺(tái)內(nèi)容中，最先吸引讀者瀏覽的是()。

A:正文

B:正文中間

C:中文結(jié)尾

D:標(biāo)題

正確答案：D

52.新媒體內(nèi)容的擴(kuò)散速度很多時(shí)候取決于擴(kuò)散的()

A:網(wǎng)站

B:廣告

C:促銷

D:渠道

正確答案：D

53.微博中為什么要進(jìn)行加V認(rèn)證？。

A:可以免費(fèi)使用微博

B:增加公信力

C:更好的發(fā)送廣告

D:開通廣告資格

第20頁共58頁

正確答案：B

54.很多傳統(tǒng)企業(yè)在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中都離不開新

媒體的運(yùn)營(yíng)，以下關(guān)于傳統(tǒng)企業(yè)做新媒體運(yùn)營(yíng)目的的描述中，

正確的是。

A:產(chǎn)品銷售

B:客戶服務(wù)

C:品牌推廣

D:以上都是

正確答案：D

55.服務(wù)號(hào)是公眾平臺(tái)的一種賬號(hào)類型，旨在為用戶提

供服務(wù)。以下不屬于服務(wù)號(hào)類型的是。。

A:招商信用卡

B:南方航空

C:中國(guó)聯(lián)通

D:央視新聞

正確答案：D

56.以下不屬于短視頻平臺(tái)的是0

A:抖音

B:快手

第21頁共58頁

C:視頻號(hào)

D:滴滴出行

正確答案：D

57.下面對(duì)主圖文案的說法不正確的是。

A:視頻主圖的表現(xiàn)方式更加直觀立體

B:場(chǎng)景圖上身實(shí)拍圖等都可作為主圖文案的表現(xiàn)形式

C:主圖文案應(yīng)盡量多描述賣點(diǎn)信息，以吸引受眾

D:主圖一般有多張，建議最后一張主圖文案為白底圖

正確答案：C

58.能為品牌帶來人氣迅速提升，普適性較高的營(yíng)銷方

式是0。

A:直播+發(fā)布會(huì)

B:直播+產(chǎn)品體驗(yàn)

C:直播+廣告植入

D:直播+產(chǎn)品售賣

正確答案：B

59.下面對(duì)文案的說法正確的是()。

A:文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對(duì)受眾的吸引

力

第22頁共58頁

B:文案是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)渠道

C:文案是指廣告作品中所有的語言文字

D:新媒體文案主要以圖片.視頻和超鏈接來吸引受眾

正確答案：D

60.創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容是為了（）。

A:更好的定位

B:更好的傳播與吸粉

C:更便于與粉絲互動(dòng)

D:培養(yǎng)用戶的喜好

正確答案：B

61.一個(gè)身份證只能注冊(cè)今日頭條。賬號(hào)

A:1個(gè)

B:2個(gè)

0:5個(gè)

D:10個(gè)

正確答案：A

62.新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，有什么特點(diǎn)呢?①信息發(fā)

布及時(shí)；②海量信息供受眾選擇；③前所未有的互動(dòng)性；④

傳播內(nèi)容個(gè)性化；⑤傳播形式更具融合性

第23頁共58頁

A：??(1XD

B②③@@

c：①③

D:①②③④⑤

正確答案：D

63.()因其最普及、最快捷、最方便等特點(diǎn)，成為了移

動(dòng)新媒體的典型代表

A:網(wǎng)站

B:廣告

C:促銷

D:智能手機(jī)

正確答案：D

64.微信公眾號(hào)已推送的內(nèi)容，可以有。次修改的機(jī)會(huì)

A:1

B:2

C:3

D:無數(shù)

正確答案：A

65.微信服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的區(qū)別主要有。

第24頁共58頁

A:發(fā)送信息數(shù)量限制不一樣

B:申請(qǐng)主體的限制條件不一樣

C:手機(jī)端顯示界面不一■樣

D:以上都是

正確答案：D

66.下面對(duì)標(biāo)題的說法不正確的是0。

A:標(biāo)題要讓受眾明白你要真實(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)的信息

B:有趣的標(biāo)題能夠提升受眾的閱讀欲望

C:具有痛點(diǎn)的標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動(dòng)受眾

D:標(biāo)題內(nèi)容可以隨意設(shè)置

正確答案：D

67.下面哪一個(gè)不是常用的亮點(diǎn)詞匯。。

A:震驚

B:最后

C:神奇

D:天啊

正確答案：B

68.下面選項(xiàng)不屬于微信營(yíng)銷模式的是()。

第25頁共58頁

A:朋友圈

B:微信群

C:微信廣告

D:微信受眾

正確答案：D

69.新媒體營(yíng)銷中不是知識(shí)問答平臺(tái)的是。。

A:百度知道

B:知乎

C:在行

D:騰訊

正確答案：D

70.以下屬于短視頻平臺(tái)的是。。①抖音；②微視；③

快手；④秒拍；⑤梨視頻；⑥今日頭條；⑦微信；⑧微博

A:??③④⑤

B:①③④⑤⑧

C:①②③④⑥

D:①@@⑦⑧

正確答案：A

71.下面不屬于增強(qiáng)信任感方法的是。。

第26頁共58頁

A:權(quán)威認(rèn)證

B:客戶證明

C:解決受眾的顧慮

D:口頭說明

正確答案：D

72.文案基本都由標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)、附文4

部分組成，其中。是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的

印象。

A:標(biāo)題

B:廣告正文

C:廣告口號(hào)

D:廣告附文

正確答案：C

73.易于控制，均勻，能夠凸顯出對(duì)象或演員輪廓的光

源是0。

A:主光

B:輔光

C:背光

D:側(cè)光

第27頁共58頁

正確答案：A

74.下列不屬于微博營(yíng)銷的分析工具的是0。

A:微指數(shù)

B:新浪微輿情

C:微博數(shù)據(jù)助手

D:生意參謀

正確答案：D

75.?？梢栽黾游恼碌摹捌毓饴省?/p>

A:社群

B:自媒體

C:微信

D:關(guān)鍵詞

正確答案：D

76.裂變海報(bào)的文案與樣式，。是關(guān)鍵

A:確定營(yíng)銷目標(biāo)

B:分析微信營(yíng)銷環(huán)境

C:注冊(cè)微信賬戶

D:吸引人

第28頁共58頁

正確答案：C

77.知乎與其他問答平臺(tái)相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于0。

A:內(nèi)容有深度，具有一定的專業(yè)性

B:信息流動(dòng)慢

C:不便于搭建用戶關(guān)系

D:內(nèi)容可信度有待進(jìn)一步提高

正確答案：A

78.以下關(guān)于視頻營(yíng)銷的說法不正確的有。。

A:它既具有電視短片的種種特征，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

的優(yōu)勢(shì)

B:視頻營(yíng)銷是電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷兩者“寵愛”集

于一身

C:視頻營(yíng)銷就是電視廣告

D:隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營(yíng)銷也

越來越被很多品牌企業(yè)所重視，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中采用的利器

正確答案：C

79.官方微博在發(fā)布微博的內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)做好規(guī)劃界定，

即微博內(nèi)容的“三要三不要”原則。下列哪個(gè)選項(xiàng)不是微博

的三不要原則。。

第29頁共58頁

A:不要隨便評(píng)論

B:不要詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C:不要泄露公司機(jī)密

D:不要違反國(guó)家法律法規(guī)

正確答案：A

80.商業(yè)企業(yè)在“直播+”的營(yíng)銷過程中不包含()形式。

A:直播+內(nèi)容營(yíng)銷

B:直播+互動(dòng)營(yíng)銷

C:直播+電商

D:直播+調(diào)查

正確答案：D

81.下面對(duì)新媒體文案寫作說法不正確的是()。

A:寫作宣傳型新媒體文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品

牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形象更貼近

B:寫作促銷型新媒體文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的

低價(jià)

C:寫作互動(dòng)型新媒體文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的

興趣，調(diào)動(dòng)他們的互動(dòng)積極性

D:寫作活動(dòng)推廣型新媒體文案需要考慮：如何提高活

第30頁共58頁

動(dòng)的吸引力

正確答案：B

82.版面的限制？。

A:電視廣告

B:戶外廣告

C:郵件廣告

D:網(wǎng)絡(luò)廣告

正確答案：D

83.百科平臺(tái)做推廣，其實(shí)說白了就是以建立。形式進(jìn)

行宣傳。

A:詞條

B:網(wǎng)站

C:網(wǎng)店

D:平臺(tái)

正確答案：D

84.從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸

納出一個(gè)正確結(jié)論是()的運(yùn)用。

A:發(fā)散思維

B:聚合思維

第31頁共58頁

C:橫向思維

D:逆向思維

正確答案：B

85.下面對(duì)新媒體說法正確的是。。

A:電腦是新媒體接受信息最常用的工具

B:新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息

C:在門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)帖、話題專欄等進(jìn)行新媒體

營(yíng)銷

D:自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進(jìn)行新媒體

營(yíng)銷

正確答案：C

86.下面選項(xiàng)不屬于社群營(yíng)銷的特點(diǎn)的是0。

A:弱中心化

B:情感優(yōu)勢(shì)

C:多向互動(dòng)

D:領(lǐng)導(dǎo)人控制

正確答案：D

87.新媒體營(yíng)銷離不開市場(chǎng)調(diào)研。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研中，屬

于直接調(diào)研的方法是0。

第32頁共58頁

A:網(wǎng)上問卷調(diào)查法

B:利用搜索引擎

C:電話詢問法

D:郵寄調(diào)查法

正確答案：A

88.下列不屬于社群的結(jié)構(gòu)的是。

A:組織成員

B:交流平臺(tái)

C:注冊(cè)賬號(hào)

D:管理規(guī)范

正確答案：C

89.下面對(duì)新媒體文案標(biāo)題說法不正確的是()

A:標(biāo)題應(yīng)該吸引受眾眼球

B:標(biāo)題應(yīng)該突出表達(dá)主題

C:標(biāo)題的形式可以是疑問句

D:標(biāo)題必須將想表達(dá)的所有關(guān)鍵詞堆砌起來

正確答案：D

90.媒體屬性運(yùn)營(yíng)的最終目標(biāo)是()

第33頁共58頁

A:提升廣告銷售價(jià)值

B:提升商品銷售額度

C:打造媒體品牌

D:其他

正確答案：A

91.以下哪個(gè)不是全媒體運(yùn)營(yíng)中的運(yùn)營(yíng)技巧和工具？()

A:全網(wǎng)搜索熱門關(guān)鍵詞

B:橫向?qū)Ρ群涂v向?qū)Ρ葻衢T內(nèi)容的數(shù)據(jù)

C:直通車工具

D:克隆工具

正確答案：C

92.下面對(duì)新媒體文案標(biāo)題說法不正確的是()

A:標(biāo)題應(yīng)該吸引受眾眼球

B:標(biāo)題應(yīng)該突出表達(dá)主題

C:標(biāo)題的形式可以是疑問句

D:標(biāo)題必須將想表達(dá)的所有關(guān)鍵詞堆砌起來

正確答案：D

93.媒體屬性運(yùn)營(yíng)的最終目標(biāo)是()

第34頁共58頁

A:提升廣告銷售價(jià)值

B:提升商品銷售額度

C:打造媒體品牌

D:其他

正確答案：A

94.全媒體最大的特點(diǎn)就在于其通過現(xiàn)代信息技術(shù)尤其

是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的互動(dòng)性高效實(shí)現(xiàn)了0。

A:單一互動(dòng)

B:單一傳播

C:大眾傳播

D:多向互動(dòng)

正確答案：D

95.在運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，哪些操作不是必需的？()

A:數(shù)據(jù)復(fù)盤

B:視頻修改

C:熱點(diǎn)拆解

D:了解平臺(tái)

正確答案：B

96.互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位要按照()的原則，對(duì)網(wǎng)絡(luò)

第35頁共58頁

劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目實(shí)行先審后播管理制度。

A:“層層上報(bào)”

B:“備案+審核”

C:“先審后播”

D:“誰辦網(wǎng)誰負(fù)責(zé)”

正確答案：D

97、多媒體計(jì)算機(jī)的硬件系統(tǒng)除了要有基本計(jì)算機(jī)硬件

以外，還要具備一些多媒體信息辦理的0。

A.外部設(shè)施和接口卡

B.主機(jī)

C.顯示器

D.外部設(shè)施

正確答案：A

98、多媒體技術(shù)的主要特性有0

①多樣性②集成性③交互性④實(shí)時(shí)性

A.①②③B.①②④

C.②③④D.全部

正確答案：D

99、多媒體數(shù)據(jù)具有0特點(diǎn)。

第36頁共58頁

A.數(shù)據(jù)量大和數(shù)據(jù)類型多

B.數(shù)據(jù)類型間區(qū)別大和數(shù)據(jù)類型少

C.數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)類型多、數(shù)據(jù)類型間區(qū)別小、輸入和

輸出不復(fù)雜。

D.數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)類型多、數(shù)據(jù)類型間區(qū)別大、輸入和

輸出復(fù)雜。

正確答案：D

100、。的多媒體著作工具不是根據(jù)多媒體著作工具的

創(chuàng)作方法和特點(diǎn)劃分的。

A.基于頁或卡片

B.基于圖標(biāo)

C.基于時(shí)間

D.基于兼容機(jī)

正確答案：D

二、多選題

1.比較適合運(yùn)營(yíng)者提升策劃能力的途徑。

A:刻苦努力，閉門造車

B:尋找專業(yè)網(wǎng)站補(bǔ)課

C:與同伴頭腦風(fēng)暴

第37頁共58頁

D:多向行業(yè)優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)者請(qǐng)教

正確BCD

2.新媒體運(yùn)營(yíng)的基本模塊包括0

A:用戶運(yùn)營(yíng)

B:產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

C:內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

D:活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

正確答案：ABCD

3.在新媒體運(yùn)營(yíng)過程中，無論在哪個(gè)平臺(tái)，漲粉都是

賬號(hào)前期運(yùn)營(yíng)者最關(guān)心的話題，以下關(guān)于漲粉渠道的說法中,

正確的是。

A:漲粉渠道的選取需與自身賬號(hào)內(nèi)容調(diào)性匹配

B:漲粉渠道常見的有知乎、簡(jiǎn)書、小紅書、豆瓣等

C:漲粉較快的方式是朋友圈裂變?cè)鲩L(zhǎng)，可以經(jīng)常使用

此種辦法

D:賬號(hào)互推是一種常見且有效的漲粉方式

正確答案：ABD

4.在微博營(yíng)銷活動(dòng)中，一個(gè)好的話題應(yīng)具有以下特征。

A:往往能引發(fā)更多人的關(guān)注

第38頁共58頁

B:具有很大影響力

C:傳播的范圍很廣

D:帶來巨大的討論量

正確答案：ABCD

5.創(chuàng)意營(yíng)銷能夠。

A:吸引消費(fèi)者的注意和興趣

B:促成購(gòu)買行為

C:給廣告主帶領(lǐng)意想不到的效果

D:營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告制作

正確答案：ABC

6.新媒體文案的創(chuàng)意形式包括0。

A:有趣的“段子”

B:講故事

C:談情感與玩情懷

D:借勢(shì)營(yíng)銷

正確答案：ABCD

7.從發(fā)展演進(jìn)時(shí)間順序看，新媒體大致可以分為以下

三種類型。。

A:數(shù)字新媒體

第39頁共58頁

B:網(wǎng)絡(luò)新媒體

C:移動(dòng)新媒體

D:第一媒體

正確答案：ABC

8.在新媒體運(yùn)營(yíng)內(nèi)容生產(chǎn)過程中，無論是圖文還是短

視頻，通常第一步是主題確定，以下關(guān)于主題的確定描述正

確的是。

9.

A:主題的確定一定要根據(jù)規(guī)劃好的選題進(jìn)行，不可變

更

B:主題的確定需要根據(jù)賬號(hào)的內(nèi)容、風(fēng)格定位進(jìn)行

C:內(nèi)容主題的確定可以根據(jù)平臺(tái)熱點(diǎn)來定

D:內(nèi)容主題一般分為常規(guī)主題和突發(fā)主題

正確答案：BCD

10.以下屬于高推薦文章的特征的選項(xiàng)有。

A:視角新穎，觀點(diǎn)鮮明有深度

B:內(nèi)容充實(shí)，帶來信息增量

C:文章不一定要原創(chuàng)

D:邏輯清晰，論據(jù)翔實(shí)且充分

第40頁共58頁

正確答案：ABD

11.直播間為什么要做粉絲運(yùn)營(yíng)。

A:防止用戶流失

B:提升帶貨轉(zhuǎn)化率

C:降低生產(chǎn)成本

D:增加粉絲黏性

正確答案：ABD

12.在營(yíng)銷學(xué)里，產(chǎn)品包括五個(gè)層次。以下選項(xiàng)中不屬

于這五個(gè)層次的內(nèi)容是。。

A:核心產(chǎn)品

B:線上產(chǎn)品

C:延伸產(chǎn)品

D:實(shí)際產(chǎn)品

正確答案：BD

13.網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷目標(biāo)策劃創(chuàng)意可以從以下方面著手。。

A:產(chǎn)品與品牌角度

B:消費(fèi)者角度

C:市場(chǎng)角度

D:社會(huì)公眾角度

第41頁共58頁

正確答案：ABC

14.H5制作的環(huán)節(jié)有。

A:主題策劃

B:創(chuàng)意方案

C:技術(shù)支持

D:素材準(zhǔn)備

正確答案：ABCD

15.企業(yè)所得稅法所稱成本，是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

中發(fā)生的0

A:銷售成本

B:銷貨成本

C:業(yè)務(wù)支出

D:原料成本

正確答案：ABC

16.想要做好視頻營(yíng)銷必然要有。

A:內(nèi)容策劃能力

B:內(nèi)容生產(chǎn)能力

C:溝通協(xié)調(diào)能力

D:政治宣傳能力

第42頁共58頁

正確答案：ABC

17.以下屬于新媒體運(yùn)營(yíng)衍生模塊的有。

A:社群運(yùn)營(yíng)

B:網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

C:流量運(yùn)營(yíng)

D:平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

正確答案：ABCD

18.在頭條號(hào)創(chuàng)作權(quán)益中，以下屬于千粉權(quán)益的有。

A：?jiǎn)柎饎?chuàng)作收益

B:頭條抽獎(jiǎng)

C:視頻原創(chuàng)

D:付費(fèi)專欄

正確答案：AC

19.互聯(lián)網(wǎng)的直播營(yíng)銷四大要素。

A:場(chǎng)景

B:人設(shè)

C:產(chǎn)品

D:創(chuàng)意

第43頁共58頁

正確答案：ABCD

20.微博營(yíng)銷的活動(dòng)形式有0。

A:轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)

B:搶樓活動(dòng)

C:轉(zhuǎn)發(fā)送資源

D:建立微信群

正確答案：ABC

21.常見的用戶留存策略有。

A:內(nèi)容

B:活動(dòng)

C:資源

D:積分

正確答案：ABCD

22.新媒體營(yíng)銷人員的職業(yè)能力包括。。

A:軟文寫作能力

B:玩轉(zhuǎn)公眾號(hào)的能力

C:數(shù)據(jù)分析能力

D:視頻剪輯能力

第44頁共58頁

正確答案：ABCD

23.問答平臺(tái)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)包括0。

A:自然排名好

B:信息覆蓋面廣

C:品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷

D:快速建立良好的口碑

正確答案：ABCD

24.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容包括哪些特征0

A:原創(chuàng)性

B:長(zhǎng)篇大論

C:不講套話

D:有干貨

正確答案：ACD

25.運(yùn)營(yíng)者可以從以下0中入手，優(yōu)化轉(zhuǎn)化頁的內(nèi)容并

提高轉(zhuǎn)化率。

A:簡(jiǎn)明介紹

B:場(chǎng)景設(shè)計(jì)

C:具體參數(shù)

D:放心售后

第45頁共58頁

正確答案：ABCD

26.新媒體運(yùn)營(yíng)的基本思維包括

A:求變思維

B:突圍思維

C:品推思維

D\固定思維

正確答案：ABCD

27.新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組建時(shí)遵循的原則有0。

A:人數(shù)合理

B:技能互補(bǔ)

C:目標(biāo)統(tǒng)一

D:責(zé)任心強(qiáng)

正確答案：ABCD

28.企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析時(shí)STOW分析依次是指。

A:機(jī)會(huì)

B:優(yōu)勢(shì)

C:威脅

D:劣勢(shì)

第46頁共58頁

正確答案：ABCD

29.網(wǎng)店可以借。力開展?fàn)I銷活動(dòng)

A:品牌的力

B:名人的力

C:產(chǎn)品的力

D:促銷的力

正確答案：ABCD

30.抖音淘客在選品時(shí)要注意以下哪幾點(diǎn)？

A:客單價(jià)要高

B:查看“人氣好物榜”作為參考

C:加入驗(yàn)貨群

D:利用選單網(wǎng)'大淘客

正確答案：BCD

31.視頻營(yíng)銷結(jié)合了“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)點(diǎn)，以

其。等優(yōu)勢(shì)，贏得了企業(yè)青睞。

A:感染力強(qiáng)

B:互動(dòng)性強(qiáng)

C:傳播迅速

D:成本價(jià)格高

第47頁共58頁

正確答案：ABC

32.對(duì)于“網(wǎng)紅”一詞解釋正確的是0。

A:網(wǎng)紅即網(wǎng)絡(luò)紅人，專指在某一領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的

人或者特殊榮譽(yù)的人

B:網(wǎng)紅只存在于網(wǎng)絡(luò)中，是虛擬的，在現(xiàn)實(shí)中找不到，

包括游戲'美食，寵物‘時(shí)尚'教育'攝影、股票等領(lǐng)域

C:指具有個(gè)性化魅力的個(gè)人，通過借助各種互聯(lián)網(wǎng)媒

介（社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)等），在與網(wǎng)民互動(dòng)的過程中，通

過極強(qiáng)的互動(dòng)能力吸引大批粉絲關(guān)注從而走紅的人

D:網(wǎng)紅不僅包括顏值美女，還包括在新浪微博、微信、

豆瓣等社交平臺(tái)活躍的各垂直領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖及達(dá)人，包括

游戲、美食、寵物、時(shí)尚、教育、攝影、股票等領(lǐng)域

正確答案：CD

33.主播在講解商品時(shí)，哪類話術(shù)更利于引導(dǎo)用戶下單

0

A:提出用戶痛點(diǎn)

B:介紹產(chǎn)品特性

C:對(duì)用戶需求進(jìn)行引導(dǎo)

D:分析競(jìng)品優(yōu)勢(shì)

正確答案：ABCD

第48頁共58頁

34.直播營(yíng)銷因有著更年輕化的用戶、更立體的視覺感

官和更鮮明的話題性，正逐漸成為企業(yè)品牌推廣'帶動(dòng)銷售

的新切入口，其優(yōu)勢(shì)有0。

A:實(shí)時(shí)互動(dòng)性

B:用戶精準(zhǔn)性

C:高效性

D:情感共鳴性

正確答案：ABCD

35.下面關(guān)于短視頻和直播的描述正確的是。。

A:視頻創(chuàng)作者一定要遵守相關(guān)的規(guī)范，營(yíng)造健康向上

的主題，視頻內(nèi)容不得違反我國(guó)相關(guān)的法律法規(guī)。

B:在視頻節(jié)奏設(shè)計(jì)上，應(yīng)該越快越好，因?yàn)楣?jié)奏太慢

沒有觀眾。

C:抖音和快手平臺(tái)可以發(fā)布任何作品

D:短視頻平臺(tái)基本都開通了直播功能，因?yàn)橹辈スδ?/p>

可以極大的提高用戶互動(dòng)和用戶在線時(shí)長(zhǎng)。

AD

36.店鋪聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)。

A:強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

第49頁共58頁

B:超便捷

C:精準(zhǔn)投放

D:原料便宜

正確答案：ABC

37.在借助數(shù)據(jù)分析評(píng)估企業(yè)知名度提升效果時(shí)，需要

進(jìn)行挖掘與分析的數(shù)據(jù)包括。

38.

A:微博粉絲數(shù)

B:微信用戶數(shù)

C:今日頭條粉絲數(shù)

D:喜馬拉雅訂閱數(shù)

正確答案：ABCD

39.社群營(yíng)銷的價(jià)值主要體現(xiàn)在。。

A:刺激產(chǎn)品銷售

B:提供交流平臺(tái)

C:感受品牌溫度

D:維護(hù)顧客黏性

正確答案：ACD

40.以下屬于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的完整流程十大環(huán)節(jié)的有哪些。

第50頁共58頁

A:階段計(jì)劃

B:玩法設(shè)計(jì)

C:活動(dòng)預(yù)熱

D:執(zhí)行階段

確答案：ABCD

41.直播的優(yōu)勢(shì)有()。

A:不能實(shí)際展示商品

B:擴(kuò)大銷售區(qū)域，以產(chǎn)定銷、拓展購(gòu)買人群

C:原產(chǎn)地展示是農(nóng)產(chǎn)品直播的優(yōu)勢(shì)

D:身臨其境參與感與真實(shí)感

正確答案：BCD

42.新媒體人需要具備的技能0

A:寫出流暢的文案

B:做出完美的策劃

C:剪輯華麗的視頻

D:過好美好的生活

正確答案：ABC

43.新媒體人員的從業(yè)方向包含以下哪幾項(xiàng)。

第51頁共58頁

A:個(gè)人創(chuàng)作者

B:企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)

C:財(cái)務(wù)人員

D:主播

正確答案：AD

44.新媒體內(nèi)容的文字間距設(shè)置主要包括。。

A:字間距

B:行間距

C:段間距

D:頁間距

正確答案：ABC

45.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型原因有。

A:閱讀載體發(fā)生變化，以前由紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)移到桌面計(jì)

算機(jī)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)，那么內(nèi)容的分發(fā)載體也必須要

改變。

B:設(shè)備過于老舊，需要更新?lián)Q代。

C:內(nèi)容的制作方式要全面適應(yīng)從傳播型設(shè)計(jì)到參與感

設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變。

D:受眾的需求發(fā)生了改變

第52頁共58頁

正確答案：ACD

46.一條短視頻是否能上熱門，以下哪些因素是必備條

件。。

A:作品不能違規(guī)

B:一定要是原創(chuàng)視頻

C:封面清晰，有吸引力

D:加入平臺(tái)熱點(diǎn)話題和熱門音樂

正確答案：ABCD

47.常用于進(jìn)行事件營(yíng)銷并提升品牌形象的事件有。。

A:公益活動(dòng)

B:熱點(diǎn)事件

C:危機(jī)公關(guān)

D:名人效應(yīng)

正確答案：ABCD

48.關(guān)于微信群營(yíng)銷說法正確的時(shí)。

A:群內(nèi)用戶可以相互溝通優(yōu)惠信息及產(chǎn)品使用方法

B:群用戶可以發(fā)送不同行業(yè)的廣告

C:群內(nèi)用戶禁止發(fā)布違反國(guó)家法律問題信息

D:群內(nèi)用戶禁止發(fā)布非團(tuán)購(gòu)相關(guān)優(yōu)惠信息

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正確答案：AC

49.以下關(guān)于視