市場調(diào)查在營銷決策中的應(yīng)用研究-以A公司產(chǎn)品市場調(diào)查為例的開題報告

市場調(diào)查在營銷決策中的應(yīng)用研究——以A公司產(chǎn)品市場調(diào)查為例的開題報告一、研究背景市場調(diào)查是企業(yè)進行市場營銷決策的必要手段，能夠有效地為企業(yè)提供市場信息，為企業(yè)的戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品開發(fā)以及銷售推廣提供支持和指導(dǎo)作用。當(dāng)前，隨著市場環(huán)境的不斷變化和競爭的日益激烈，企業(yè)需要通過市場調(diào)查來獲取更準(zhǔn)確、全面的市場信息，更好地進行產(chǎn)品定位，提高市場競爭力。因此，本研究將以A公司為例，探討市場調(diào)查在營銷決策中的應(yīng)用，分析其市場環(huán)境、競爭情況及消費者需求，為企業(yè)提供市場情報支持，以提高其競爭力。二、研究目的1.了解A公司產(chǎn)品的市場定位、市場份額及市場滲透率，并分析其市場競爭環(huán)境；2.分析A公司產(chǎn)品所服務(wù)的目標(biāo)客戶及其消費行為；3.探究A公司產(chǎn)品的品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量對消費者購買決策的影響；4.提出A公司在產(chǎn)品定價、推廣和銷售渠道上的改進建議。三、研究內(nèi)容本研究將采用問卷調(diào)查和實地調(diào)研相結(jié)合的方法，通過以下四個方面來綜合分析A公司產(chǎn)品的市場狀況：1.市場定位：分析A公司在產(chǎn)品定位上的優(yōu)勢與劣勢，探究其市場占有率及滲透率；2.競爭環(huán)境：調(diào)查A公司所處的競爭環(huán)境，分析其主要競爭對手及其產(chǎn)品的優(yōu)劣勢；3.消費者需求：了解目標(biāo)客戶的消費意愿及其影響因素，調(diào)查品牌形象對消費者購買決策的影響等；4.市場營銷策略：提出針對A公司產(chǎn)品營銷策略方面的建議，包括產(chǎn)品定價、銷售渠道以及廣告宣傳等。四、研究意義通過本研究，可以深入了解A公司產(chǎn)品的市場狀況和競爭情況，幫助企業(yè)更好地了解市場需求和趨勢，并提出相應(yīng)的改進措施，優(yōu)化企業(yè)的營銷策略，提高產(chǎn)品銷售市場份額，提高企業(yè)的市場競爭力。五、研究方法本研究將采用問卷調(diào)查和實地調(diào)研相結(jié)合的方法進行調(diào)查，主要包括以下步驟：1.研究設(shè)計：設(shè)計調(diào)查的目標(biāo)、內(nèi)容及樣本，確定調(diào)查方法和數(shù)據(jù)分析方式；2.問卷設(shè)計：設(shè)計調(diào)查問卷，包括問卷的結(jié)構(gòu)、問題設(shè)置、選項等；3.樣本抽?。焊鶕?jù)研究目標(biāo)和調(diào)查需要，確定樣本數(shù)量和抽樣方法；4.數(shù)據(jù)收集：通過在線調(diào)查和實地調(diào)研，收集問卷數(shù)據(jù)和實地調(diào)查數(shù)據(jù)；5.數(shù)據(jù)分析：將收集到的數(shù)據(jù)進行匯總、分類和分析，主要采用SPSS軟件進行數(shù)據(jù)分析；6.結(jié)果分析：將分析結(jié)果進行分析和解釋，得出結(jié)論和建議。六、研究進度安排本研究總時限為4個月，具體進度安排如下：第1-2個月：收集文獻，設(shè)計調(diào)查方案，完成問卷設(shè)計；第3-4個月：實地調(diào)查和問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)處理和分析，撰寫研究報告。七、研究預(yù)期結(jié)果1.明確A公司產(chǎn)品的市場定位和競爭情況；2.了解目標(biāo)客戶的需求和購買行為，分析產(chǎn)品的品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量對消費者購買決策的影響；3.提出產(chǎn)品定價、銷售渠道以及廣告宣傳等營銷策略上的改進建議。八、參考文獻[1]楊世倫，基于市場調(diào)查的企業(yè)競爭策略研究[D]，成都：西南交通大學(xué)，2016年；[2]許仁平，石加華，市場調(diào)