市場調(diào)查與商情預(yù)測4

中央廣播電視大學(xué)2007--2008學(xué)年度第二學(xué)期“開放?？?期末考試市場調(diào)查與商情預(yù)測試題一、單選題(每小題1分。共8分，請將正確答案的序號填在括號內(nèi))1．觀察法的局限性表現(xiàn)在()。A．可靠性低B．適應(yīng)性不強C．明顯受時空限制2．t值為2．58，所對應(yīng)的置信度為()。A．90％B．95％C．99％TOC\o"1-5"\h\z3．直接資料與間接資料相比，()。直接資料可以節(jié)省費用B.直接資料可信程度高C.間接資料適用性更強4．采用主觀概率法進行預(yù)測，各事件的概率必須在()。A.一l和1之間B.0和1之間C.1和10之間指數(shù)曲線模型的階差特征是()。A.三次差基本一致B.一次比率值基本一致C.對數(shù)比率值基本一致在一定置信區(qū)問要求下，總體的標準差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)()A.越大B.越小C.不變下述市場因素，哪組相關(guān)程度更低()。居民收入與人口數(shù)量市場需求量與居民收入市場需求量與商品價格指數(shù)平滑法，實質(zhì)上是一種特殊的()。A.一次移動平均法B.二次移動平均法C.加權(quán)移動平均法二、多選題【每小題2分。少選或多選不得分。共16分)1．搜集市場資料的方法常用的有（）。A.抽樣法B.問卷法C.訪問法D.觀察法2．市場非全面調(diào)查的常用方式有（）。A.市場普查B.市場抽樣調(diào)查重點調(diào)查典型調(diào)查3.類型隨機抽樣可分為（）。A.固定比例抽樣B?等距隨機抽樣按比例分類抽樣、D.最優(yōu)分類抽樣渺4?比較常用的文案調(diào)查資料的利用方法為（）。A?相關(guān)法B.綜合法C?反饋法D.預(yù)測法5?訪問者提問的類型，按問題的性質(zhì)不同可分為（D.接觸性問題實質(zhì)性問題A?實質(zhì)性問題B.功能性問題D.接觸性問題實質(zhì)性問題6?市場調(diào)查問卷中的問題的常見形式有（）。A?指導(dǎo)性問題B.封閉式問題C?開放式問題D.7?造成市場預(yù)測不準確的原因主要有（）。A.市場預(yù)測資料的限制B?市場現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性C.預(yù)測精度要求過高預(yù)測方法不適當8?相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法的應(yīng)用條件是（）。A?市場現(xiàn)象的因變量與自變暈之間存在相關(guān)關(guān)系B?市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間高度相關(guān)C.市場現(xiàn)象存在自相關(guān)D?市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在系統(tǒng)的數(shù)據(jù)資料三、簡答題（每題12分。共48分）1．簡述指數(shù)平滑法的特點?2．市場調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則和科學(xué)程序?3．簡述德爾菲法的實施步驟。4．應(yīng)用專家會議法進行預(yù)測，必須注意哪幾個方面的問題?四、計算題（每題14分?共28分）1．某市常住居民16萬戶，抽選8000戶進行洗衣機普及率調(diào)查，得知樣本平均每百戶洗衣機保有量為60臺。根據(jù)上述資料，要求：年份0102030405560'：6201鬪574780S（1）用單純隨機抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計算抽樣誤差。（2）若置信度為95％，試估計樣本置信區(qū)間，并推斷全市洗衣機保有量置信區(qū)間2?某商場銷售額歷史資料如下：（單位：百萬元）試用最小平方法擬合直線方程，預(yù)測該商場2006年銷售額。（要求列出參數(shù)計算表）試卷代號：2737中央廣播電視大學(xué)2007--2008學(xué)年度第二學(xué)期“開放?？?期末考試市場調(diào)查與商情預(yù)測試題答案及評分標準（供參考）一、單選題（每小題1分。共8分）C2.C3.A4.B5.B6.A7.A8.C二、多選題（每小題2分，共16分）1．BCD2．BCD3．CD4．ABC5．AB6．BC7．ABD8．ABD三、簡答題(每小題12分。共48分)1．答：指數(shù)平滑法，實際上是一種特殊的加權(quán)移動平均法。其特點在于：(1)對離預(yù)測期最近的市場現(xiàn)象觀察值，給予最大的權(quán)數(shù)，而對離預(yù)測期漸遠的觀察值給予遞減的權(quán)數(shù)。(2)對同一市場現(xiàn)象連續(xù)計算其指數(shù)平滑值。(3)指數(shù)平滑法中的a值，是一個可調(diào)節(jié)的權(quán)數(shù)值，oWaWl。2．答：遵循的原則：真實性和準確性、全面性和系統(tǒng)性、經(jīng)濟性、時效性。其步驟：準備階段、搜集資料階段、調(diào)查研究階段、總結(jié)階段。3．答：(1)確定預(yù)測題目，選定專家小組。(2)設(shè)計調(diào)查表，準備有關(guān)資料。(3)征詢專家初次判斷意見。(4)組織者整理后加以必要說明，反饋給專家重新判斷其意見。(5)反復(fù)幾輪專家意見比較一致后，作出預(yù)測值。4．答：(1)會議前，組織者須向有關(guān)專家提供資料。(2)應(yīng)圍繞預(yù)測所研究的問題全面邀請專家。(3)專家在會議前準備好發(fā)言提綱。不同意見可以討論。(4)會議人數(shù)以適宜解決預(yù)測問題為準。(5)會議主持者要虛心，以聽取意見為主。四、計算題(每小題14分。共28分)1．解：因為n=8000p=60％又因為置信度為95％所以t=1．96所以，樣本置信區(qū)間為：60%±l.08%即58.92%"-61.08%又因為N=16萬，所以該市居民年洗衣機保有量置信區(qū)間為：58.92%Xl6?61.08%Xl6即94272?97728(臺)解：設(shè)直線方程為：Y—a+bt列參數(shù)計算表為：年份t;y；tiYi01一2560-H