東風日產(chǎn) 2022 FAMILY DAY策劃

「家」情感鏈接升級的品牌活化行動東風日產(chǎn)2022FAMILYDAY背景背景2022年6月，借助豐富的信息元素（3品牌）、差異感最強的品牌關(guān)注（廠慶回饋）日產(chǎn)、英菲尼迪、啟辰三品牌協(xié)同運營大東風日產(chǎn)時代正式開啟每年6月是東風日產(chǎn)廠慶月以強力政策回饋消費者提升品牌好感度的營銷窗口背景背景非親緣關(guān)系的「家」情感鏈接升級，實現(xiàn)品牌活化家人般款待，大家庭的親密鏈接，是東風日產(chǎn)致力塑造的企業(yè)IP百城家宴-線下巡回家庭日，引發(fā)社會關(guān)于“家”的共鳴云家宴-綜藝式直播采取業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的云家宴線上直播形式打造1200萬車主的云家宴狂歡《熱愛三部曲》-微電影總部到區(qū)域，雙品牌全國聯(lián)動，構(gòu)建溫暖連接展現(xiàn)企業(yè)溫度以及引領(lǐng)時代的企業(yè)形象「4」實升級非親緣關(guān)系「家」情感鏈接，實現(xiàn)東風日產(chǎn)品牌活化實現(xiàn)紀錄突破實現(xiàn)無界融合實現(xiàn)情感共創(chuàng)實現(xiàn)未來共啟創(chuàng)意亮點創(chuàng)意亮點實現(xiàn)紀錄突破實現(xiàn)無界融合實現(xiàn)情感共創(chuàng)實現(xiàn)未來共啟全國跨時空聯(lián)動首創(chuàng)露營風潮世界紀錄最無界限的融合體驗擊穿空間、身份與情感界限企業(yè)實力與福利并舉滿載幸福，共赴下一程熱愛創(chuàng)意詮釋——紀錄突破：實現(xiàn)社會「眾家庭」熱議創(chuàng)意詮釋——紀錄突破：實現(xiàn)社會「眾家庭」熱議世界紀錄首創(chuàng)露營風潮下的流量入口全球首次同時露營世界紀錄話題引爆關(guān)注熱潮，自帶高光的記錄認證收割“露營+汽車”話題流量人·車·生活露營節(jié)落地全國超142個城市，萬位家人熱愛共聚同一片星空，共同見證世界紀錄的誕生，傳遞最真摯的祝福?迎合的并非露營風潮而是超全國1400萬用戶家人共聚最熱切的期盼?乘借世界紀錄的首創(chuàng)挑戰(zhàn)，給家人們留下最具話題的高光記憶超體驗·“汽車+露營”場景融合互動超體驗·“汽車+露營”場景融合互動跨界露營下的無界融合，“享無界，夠自在”“行浸式”流動體驗無界露營，打造全新跨界露營場景超融合·三品牌融合打造氛圍“特調(diào)”超融合·三品牌融合打造氛圍“特調(diào)”身份無界！“以家人之名”打破溝通邊界，企業(yè)與用戶的雙向奔赴東風日產(chǎn)“家文化”構(gòu)建與用戶的深度鏈接美美與共，和諧共生的用戶關(guān)系寫下“用戶型企業(yè)”的全新價值共識創(chuàng)意詮釋——無界融合：打造「大家庭」氛圍創(chuàng)意詮釋——無界融合：打造「大家庭」氛圍家人相聚真情流露，以音樂作為溝通的橋梁，構(gòu)建最家人相聚真情流露，以音樂作為溝通的橋梁，構(gòu)建最悅享無界！零彩排零距離解鎖LIVEHOUSE新玩法，打造最真誠的音樂派對海龜先生樂隊作為本次活動的“熱愛”嘉賓，打造“真誠且溫暖”的晚會氛圍“用戶、媒體、員工、經(jīng)營伙伴”家人歡聚即興演出，氛圍燃爆打造大型蹦迪現(xiàn)場企業(yè)高管輪番點名上場，零距離演出與用戶玩轉(zhuǎn)最無界靈感印記百人共創(chuàng)熱愛の城專屬記憶企業(yè)歷程新詮釋共赴山海堅守初心與熱愛靈感印記百人共創(chuàng)熱愛の城專屬記憶企業(yè)歷程新詮釋共赴山海堅守初心與熱愛以積木共創(chuàng)的形式，融合三大品牌用戶不同的靈感想法，呈現(xiàn)人·以積木共創(chuàng)的形式，融合三大品牌用戶不同的靈感想法，呈現(xiàn)人·廣大家人現(xiàn)場創(chuàng)造符合自身的人物形象與積木配件，花式點綴獨有的靈感印記創(chuàng)意詮釋——《熱愛の城》視頻特輯創(chuàng)意詮釋——《熱愛の城》視頻特輯最真摯的用戶“家庭關(guān)系”最加碼的企業(yè)“禮遇回饋”創(chuàng)意詮釋——未來共啟：回饋「自家人」熱愛最真摯的用戶“家庭關(guān)系”最加碼的企業(yè)“禮遇回饋”創(chuàng)意詮釋——未來共啟：回饋「自家人」熱愛最真誠的家人“心底話”最真誠的家人“心底話”面向廣大家人，以最真誠最真心的情感，述說企業(yè)未來發(fā)展的行動規(guī)劃NI事會的成立，是東風日產(chǎn)家文化的實質(zhì)落地，以用戶共創(chuàng)賦能超1400萬車主生活不負廣大家人的熱愛，感恩回饋，以最加碼的禮遇惠及廣大車主家人傳播亮點傳播亮點壓縮傳播周期&聚焦核心信息，打造集中爆破三大亮點逐一曝光、期待感層層升溫，聚焦多圈層目光分別圍繞明星樂隊、世界紀錄、巨幅積木藝術(shù)品產(chǎn)出系列海報、視頻等素材，飽和式信息沖刷覆蓋全網(wǎng)活動日當天微信指數(shù)環(huán)比上漲活動日當天微信指數(shù)環(huán)比上漲91.86%案例結(jié)果案例結(jié)果全網(wǎng)共傳播見刊565頻次+行業(yè)媒體發(fā)布朋友圈共計600次+核心網(wǎng)絡媒體，優(yōu)質(zhì)點位占比95%車企跨界精致露營的標桿車企跨界精致露營的標桿精彩演出點燃現(xiàn)場家人的激情精彩演出點燃現(xiàn)場家人的激情企業(yè)及三品牌重磅信息發(fā)布企業(yè)及三品牌重磅信息發(fā)布案例結(jié)果案例結(jié)果新消費趨勢下新消費趨勢下用戶關(guān)系的全新成長模式東風日產(chǎn)案例分析與用戶搭建情感體系，實現(xiàn)情感共鳴、價值建立內(nèi)在的、親近的、非工具性的聯(lián)系，實現(xiàn)非親緣關(guān)系的融合