xx省份文旅新媒體宣傳推廣方案

xx省文化和旅游品牌新媒體宣傳推廣方案目錄地區(qū)介紹客源地及客群分析整體宣傳推廣策略123投放媒介及費(fèi)用預(yù)算4地區(qū)介紹地理位置生態(tài)環(huán)境旅游資源特色物產(chǎn)１

xx省，是祖國西部的一塊寶地，地處黃河上游，面積6.64萬平方公里，人口694萬，轄五個(gè)地級(jí)市22個(gè)縣(市、區(qū))。是古絲綢之路必經(jīng)之地，正在努力建設(shè)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)，奮力打造新時(shí)代西部大開發(fā)、大開放、大發(fā)展的投資熱土公眾號(hào)營銷星球。

巍巍賀蘭山、綿亙西北，紅色六盤山、雄踞南陲，滔滔黃河水、九曲迂回，孕育了美麗富饒的xx省平原，造就了稻香魚肥、瓜果飄香的“塞上江南”。地區(qū)介紹四季分明、氣候宜人。平均海拔1100米，年均氣溫8℃，空氣優(yōu)良天數(shù)320天以上，“藍(lán)天碧水”享譽(yù)大江南北。交通便捷、出行便利。銀西高鐵開通運(yùn)營，包銀、中蘭高鐵加快建設(shè)；國內(nèi)航線直通所有省會(huì)城市，國際航線直達(dá)迪拜、大阪等12個(gè)國家和地區(qū)。開放包容、社會(huì)穩(wěn)定。各民族手足相親，守望相助，是全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)。生態(tài)優(yōu)美宜居地

旅游資源豐富

自然風(fēng)光獨(dú)特，人文環(huán)境優(yōu)美，擁有沙坡頭、沙湖、西夏王陵、鎮(zhèn)北堡影城等王牌景區(qū)，正在打響黃河文化、大漠星空、酒莊休閑、紅色主題、動(dòng)感體驗(yàn)等文旅品牌，是參與西部國際旅游目的地建設(shè)的難得機(jī)遇。自然風(fēng)光歷史文化休閑度假特色物產(chǎn)豐富

xx省最有名的地方特產(chǎn)，首推枸杞、甘草、賀蘭石、灘羊二毛皮等種，因顏色分別是紅、黃、藍(lán)、白，所以又稱“四寶”。

肉牛和灘羊產(chǎn)業(yè)頗具特色（六盤山黃牛肉質(zhì)細(xì)嫩、鹽池灘羊）及奶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出公眾號(hào)營銷星球。產(chǎn)業(yè)聚集電子信息產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭迅猛。銀川經(jīng)開區(qū)、中衛(wèi)西部云基地加快發(fā)展，是打造半導(dǎo)體材料、大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等電子信息產(chǎn)業(yè)集聚高地的重要平臺(tái)。新型材料產(chǎn)業(yè)潛力巨大。xx省地處中國能源“金三角”，寧東能源化工基地是國家級(jí)現(xiàn)代煤化工示范區(qū)；是打造化工、金屬、電池、碳基等新型材料的重要保障。綠色食品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。xx省是綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品重要生產(chǎn)基地，是打造功能營養(yǎng)保健食品加工優(yōu)勢(shì)區(qū)的理想之地。清潔能源產(chǎn)業(yè)前景廣闊。xx省是全國首個(gè)新能源綜合示范區(qū)，風(fēng)電、光伏，是發(fā)展清潔能源配套產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)地區(qū)。葡萄酒產(chǎn)業(yè)快速崛起。是世界十大最具潛力葡萄酒旅游產(chǎn)區(qū)。枸杞產(chǎn)業(yè)品牌卓越。xx省枸杞是唯一被載入中華藥典的優(yōu)質(zhì)品種，已形成果葉籽芽全系列有機(jī)產(chǎn)品。奶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出。xx省地處黃金奶源帶，鮮奶乳脂率、乳蛋白率優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，已形成良種繁育、精深加工等高附加值產(chǎn)業(yè)鏈。肉牛和灘羊產(chǎn)業(yè)頗具特色。投資創(chuàng)富新高地優(yōu)化營商環(huán)境，建立九大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)“一個(gè)班子、一本規(guī)劃、一套政策”工作機(jī)制，出臺(tái)財(cái)政資金、產(chǎn)業(yè)基金、股權(quán)融資等扶持政策，全面推行“一窗全辦、一網(wǎng)通辦、容缺先辦、集成服務(wù)”審批模式，網(wǎng)上政務(wù)服務(wù)能力位列西北第一。強(qiáng)化要素保障，工業(yè)用地每畝5萬至16萬元，大工業(yè)用電每度0.38至0.47元，工業(yè)用水每方2至4.2元，全區(qū)30所高等院校年可培養(yǎng)技術(shù)人才12萬人，可以為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供低成本、全要素保障。夯實(shí)載體支撐，中阿博覽會(huì)已成為共建“一帶一路”、拓展經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺(tái)，銀川綜合保稅區(qū)和銀川跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)正在成為促進(jìn)國際國內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展的重要載體，22家開發(fā)區(qū)將為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地發(fā)展提供廣闊空間。目前現(xiàn)狀分析放眼全國，xx省整體品牌知名度有待提升提起西北，總體印象是西安的大唐不夜城，青海省的天空之境－茶卡鹽湖以及青海湖，甘肅的丹霞地貌張掖，新疆伊犁的喀納斯景區(qū)、賽里木湖、那拉提草原等，xx省除了沙坡頭、沙湖知名的景區(qū)外，對(duì)xx省地理位置，很多人對(duì)“xx省”的地理位置相對(duì)比較模糊。受疫情影響，整體旅游業(yè)陷入停擺受疫情影響，整體旅游業(yè)陷入停擺受疫情管控影響，整體旅游業(yè)受到重創(chuàng)，線下大型活動(dòng)全面停止，省內(nèi)游成為目前消費(fèi)的熱點(diǎn)，省外游管控嚴(yán)格?？驮吹丶翱腿悍治隹驮磪^(qū)域鎖定區(qū)域客源分析客群年齡鎖定重要客源地分析2客群分析xx省目前客源人群主要是省內(nèi)游及省周邊地區(qū)，如陜甘蒙青等，而沿海城市及中部地區(qū)、華南地區(qū)相對(duì)薄弱。在全面鞏固陜甘蒙青等周邊核心客源市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，深耕長三角、珠三角、京津冀等目標(biāo)客源市場(chǎng)，拓展川渝豫等重點(diǎn)客源市場(chǎng)。內(nèi)蒙古甘肅青海陜西基于高速和飛機(jī)交通，鎖定客源區(qū)域四川成都、重慶市、湖南長沙、陜西西安、山西太原、河南鄭州、河北石家莊、xx省本地開通高鐵：銀西高鐵、成都至銀川直達(dá)動(dòng)車直達(dá)航空：南航、東航、川航等直達(dá)路線。

借助xx省融入高鐵圈后的有利時(shí)機(jī)，創(chuàng)新文化和旅游推介方式，著力打響黃河文化、大漠星空、酒莊休閑、紅色主題、動(dòng)感體驗(yàn)、長城遺址“六張牌”，全方位打造大西北旅游目的地、中轉(zhuǎn)站和國際旅游目的地?？驮磪^(qū)域鎖定基礎(chǔ)市場(chǎng)重要市場(chǎng)xx省客群特征分析主要目標(biāo)客群群體人群畫像6－17歲中小學(xué)生全家游18－24歲大學(xué)生群體隨心游25－35歲白領(lǐng)群體節(jié)假游36－55歲中年群體休閑游56歲以上退休人群康養(yǎng)游天府之國－成都生活追求娛樂休閑重要客源地分析山城－重慶位列全國十大主力出行客源地星城－長沙娛樂精神十足古都－西安西北的政治經(jīng)濟(jì)文化中心重要客源地分析龍城－太原歷史悠久古城綠城－鄭州特大城市人口密集石門－石家莊塞上江南－xx省整體宣傳推廣策略推廣主線宣傳策略營銷思路整體推廣計(jì)劃內(nèi)容傳播3整體營銷線三大營銷策略范圍精細(xì)化、形式多樣化、內(nèi)容漸進(jìn)化營銷線傳播主題：五大渠道營銷推廣微信朋友圈廣告、騰訊新聞、騰訊視頻、直播平臺(tái)、騰訊宣發(fā)平臺(tái)六大品牌傳播黃河文化河、星星故鄉(xiāng)、酒莊休閑、紅色主題、動(dòng)感體驗(yàn)、長城遺址五大主題內(nèi)容宣傳景致，水秀，山奇，人善，沙美７大點(diǎn)關(guān)鍵字區(qū)域文化、地區(qū)特色、經(jīng)典電影、絲綢之路、治愈

總體推廣思路

以激活文化和旅游消費(fèi)發(fā)展為方向，通過線上媒介整合，以“”旅游品牌為中心，著力宣傳xx省六大特色旅游品牌，傳播推介景致，水秀，山奇，人善，沙美的xx省美好形象，持續(xù)對(duì)外強(qiáng)化xx省形象，全面更新目標(biāo)受眾人群對(duì)xx省的傳統(tǒng)印象，通過線上營銷講好xx省故事、宣介xx省美景、展示xx省風(fēng)情、提振xx省形象，挖掘“”內(nèi)涵，有效提升xx省，旅游產(chǎn)品、品牌在目標(biāo)客源地的競(jìng)爭(zhēng)力及輻射影響力。

整合騰訊系線上平臺(tái)全媒體資源、推動(dòng)熱點(diǎn)傳播、實(shí)現(xiàn)資源共享等多種方式，推動(dòng)旅游業(yè)傳播方式、表現(xiàn)手段等創(chuàng)新，進(jìn)一步提升“”城市旅游品牌知名度和美譽(yù)度，全力打造“塞上江南”城市旅游整體形象，促進(jìn)xx省文化和旅游行業(yè)振興發(fā)展。

營銷策略當(dāng)前新冠疫情形勢(shì)創(chuàng)新宣傳推廣渠道打響全域品牌宣傳口號(hào)發(fā)展全域旅游全方位、多角度、立體式全媒體宣傳態(tài)勢(shì)增強(qiáng)對(duì)外宣傳的整體合力實(shí)現(xiàn)xx省文旅信息的精準(zhǔn)定向推送，促進(jìn)旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)化新冠肺炎疫情重塑了網(wǎng)民生活模式，更多的消費(fèi)、傳播場(chǎng)景由線下轉(zhuǎn)到線上。以此為契機(jī)，巧借全媒體矩陣傳播新思路，將“”精準(zhǔn)推廣到目標(biāo)客源地，打響“暢游xx省，給心靈放個(gè)假”價(jià)值定位，擦亮”新名片，引來新“流量”，為后續(xù)疫情結(jié)束，來xx省打卡旅游做好旅游消費(fèi)鋪墊。通過持續(xù)不斷的在線宣傳，形成全方位、多角度、立體式全媒體宣傳態(tài)勢(shì)，增強(qiáng)對(duì)外宣傳的整體合力，全面打響“”品牌影響力，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高新技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)傳播方式、表現(xiàn)手段等方面創(chuàng)新。包括以騰訊平臺(tái)為基礎(chǔ)，聯(lián)動(dòng)xx省文旅官方微博、微信公眾號(hào)等自有媒體為陣營，整合騰訊宣發(fā)平臺(tái)微信視頻號(hào)、看點(diǎn)快報(bào)、微信看一看、QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器、微信看一看等多媒體平臺(tái)力量，發(fā)動(dòng)旅游融媒體平臺(tái)和各類型媒體平臺(tái)進(jìn)行全網(wǎng)宣傳。強(qiáng)化文旅大數(shù)據(jù)分析，細(xì)化目標(biāo)客源地的游客畫像，利用精準(zhǔn)營銷平臺(tái)，創(chuàng)意旅游圖片、文字、短視頻等宣傳資料，精準(zhǔn)投放xx省文旅信息，增加xx省旅游品牌形象曝光率、點(diǎn)擊率。實(shí)現(xiàn)從線上流量曝光到線下旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。宣傳策略宣傳范圍“精細(xì)化”將宣傳范圍控制在有效的傳播渠道內(nèi)，覆蓋全國主要客源城市，運(yùn)用大數(shù)據(jù)，對(duì)目標(biāo)群體精準(zhǔn)投放，著力創(chuàng)新線上媒體營銷，通過騰訊平臺(tái)具有影響力新媒體進(jìn)行傳播擴(kuò)散。宣傳內(nèi)容“漸進(jìn)化”

從了解xx省--清晰--深入-轉(zhuǎn)化，圍繞xx省漸進(jìn)化宣傳推廣，逐步加深公眾對(duì)xx省及西夏文化的了解。宣傳形式“多樣化”

圖片新聞，即時(shí)新聞、媒體專題、視頻直播等，緊貼當(dāng)今受眾獲取信息需求多樣性的特點(diǎn)，打造形式“多樣化”的宣傳。宣傳目標(biāo)深入挖掘xx省自然、人文魅力，面向全國主要客源地，介紹，加深公眾對(duì)xx省總體的了解程度。宣傳目標(biāo)123加深公眾對(duì)xx省的整體了解程度提升的品牌文化影響力踐行“走出去”戰(zhàn)略，助力實(shí)現(xiàn)客源“走進(jìn)來”通過系統(tǒng)的宣傳推廣，打破固有的傳播模式，提升，文化品牌影響力，讓更多的公眾了解xx省自然景觀、歷史文化等，也充分展現(xiàn)xx省文旅文化工作成果。響應(yīng)國家文化“走出去”戰(zhàn)略，著力強(qiáng)調(diào)xx省文旅結(jié)合的新型模式，采用多種傳播形式發(fā)揮合力，增強(qiáng)走出去效果，助力實(shí)現(xiàn)源源不斷的目標(biāo)客源人群“走進(jìn)來”。內(nèi)容定制化

形式整合化平臺(tái)精準(zhǔn)化ＥＰＲ矩陣123內(nèi)容定制化平臺(tái)精準(zhǔn)化形式整合化貼靠客群興趣、創(chuàng)新內(nèi)容話題借助直播提升話題傳播性xx省形象強(qiáng)推新聞報(bào)道互動(dòng)話題、頁面創(chuàng)意宣傳結(jié)合官方媒體形成宣傳矩陣（微信朋友圈精準(zhǔn)推送、官方微博、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等）宣傳思路xx省形象塑造目標(biāo)群體消費(fèi)轉(zhuǎn)化xx省形象深入人心目標(biāo)群體消費(fèi)轉(zhuǎn)化短期目標(biāo)長期目標(biāo)線上集中曝光塑造xx省形象擴(kuò)大地區(qū)影響力

引發(fā)大規(guī)模熱議聚集大量目標(biāo)群體關(guān)注和轉(zhuǎn)化打造鮮活的品牌形象讓品牌深入人心如星星的故鄉(xiāng)品牌ＩＰ

培養(yǎng)忠實(shí)目標(biāo)群體更新迭代目標(biāo)群體疫情結(jié)束后，來xx省觀光打卡。旅游、休閑、娛樂、養(yǎng)老首選xx省xx省文旅品牌傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)6-7月

8-9月

10月（國慶節(jié)）11-12月時(shí)間階段內(nèi)容策略媒介組合強(qiáng)曝光

強(qiáng)轉(zhuǎn)化整體形象推廣目標(biāo)群體旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)化騰訊系平臺(tái)集結(jié)發(fā)聲，內(nèi)容觸達(dá)xx省文化旅游、自然風(fēng)光、特色物產(chǎn)、人文底蘊(yùn)、網(wǎng)紅打卡地等進(jìn)行宣傳推廣微

信

朋

友

圈騰訊宣傳平臺(tái)集中推廣戰(zhàn)術(shù)精（精準(zhǔn)數(shù)據(jù)+定向能力）

深（來xx省旅游+消費(fèi)轉(zhuǎn)化）整體投放計(jì)劃整體推廣節(jié)點(diǎn)6月直播平臺(tái)推廣微信朋友圈推廣7月8月9月10月11－１２月現(xiàn)場(chǎng)直播、云游直播、慢直播推廣視頻直播推廣騰訊視頻暫停頁推廣ＱＱ瀏覽器、微信看一看、看點(diǎn)快報(bào)、QQ看點(diǎn)文章發(fā)布騰訊新聞閃屏廣告、信息流推廣城市推廣計(jì)劃6月7月8月9月10月11－１２月石家莊以微信朋友圈強(qiáng)推為主，推介xx省文旅資源，通過話題、熱點(diǎn)營銷＋媒體矩陣傳播（騰訊新聞＋騰訊視頻＋現(xiàn)場(chǎng)直播＋宣發(fā)平臺(tái)）為旅游高峰期蓄力太原長沙重慶成都鄭州xx省本地西安推廣內(nèi)容宣傳星星故鄉(xiāng)品牌黃河文化品牌酒莊休閑品牌紅色主題品牌動(dòng)感體驗(yàn)品牌長城遺址品牌把握市場(chǎng)規(guī)律、創(chuàng)新消費(fèi)需求，深入挖掘xx省文化和旅游資源，打造六大特色旅游品牌，形成具有標(biāo)志性、引領(lǐng)性、帶動(dòng)性的xx省特色旅游品牌。黃河文化品牌傳播圍繞黃河流經(jīng)xx省800里，孕育“塞上江南”美名，造就“天下黃河富xx省”的資源優(yōu)勢(shì)，充分挖掘黃河文化內(nèi)涵，講好黃河故事，擦亮黃河文化品牌，結(jié)合宣傳線下活動(dòng)如黃河文化旅游節(jié)、黃河金岸（xx省）國際馬拉松、中國xx省（沙坡頭）·絲綢之路大漠黃河國際文化旅游節(jié)、黃河數(shù)字音樂節(jié)等節(jié)事活動(dòng)。打造在全國有影響力、在世界有知名度的黃河文化旅游帶，打響“天下黃河富xx省”品牌。星星的故鄉(xiāng)品牌傳播立足xx省星空資源和觀測(cè)優(yōu)勢(shì)，高品質(zhì)規(guī)劃星空體驗(yàn)、星空旅游產(chǎn)品，打造具有國際影響力的星空特色旅游目的地，打響“神奇xx省·星星故鄉(xiāng)”品牌，全力推廣xx省星空旅游產(chǎn)品。

充分利用xx省葡萄酒旅游在國內(nèi)外旅游市場(chǎng)的獨(dú)特性、區(qū)位性、唯一性，整合賀蘭山東麓現(xiàn)有的史前文化、農(nóng)耕文化、黃河文化、移民文化的地域內(nèi)涵，探索挖掘具有中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)特色的文化符號(hào)，加快酒莊旅游線路產(chǎn)品創(chuàng)新，葡萄酒文化和旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，葡萄酒產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)與葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，打造賀蘭山東麓葡萄文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶，打響“葡萄酒之都”品牌。結(jié)合線下國際葡萄酒展覽展會(huì)、世界葡萄酒相關(guān)論壇、紅酒馬拉松等葡萄酒主題品牌賽事活動(dòng)，講好xx省葡萄酒故事，讓中國葡萄酒從賀蘭山東麓走向世界。酒莊休閑品牌傳播依托紅色資源、發(fā)揚(yáng)紅色傳統(tǒng)、傳承紅色基因，深度挖掘xx省紅色文化精神內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，認(rèn)真踐行習(xí)近平總書記“走好新時(shí)代的長征路”偉大號(hào)召，打造西北紅色文化旅游高地，打響“萬里長征結(jié)束地、新時(shí)代長征出發(fā)地”品牌。紅色主題品牌傳播依托xx省地貌多樣，高山、峽谷、大漠、戈壁、森林、草原、丘陵、濕地交錯(cuò)分布的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)市場(chǎng)需求，打造西北戶外運(yùn)動(dòng)基地，打響“野奢xx省”品牌。結(jié)合線下xx省·銀川國際馬拉松賽、xx省黃河金岸國際馬拉松賽、全國大漠健身運(yùn)動(dòng)大賽、全國越野車大賽、賀蘭山(石炭井)大峽谷汽車越野拉力賽等一批賽事。努力提升動(dòng)感體驗(yàn)品牌市場(chǎng)影響力。動(dòng)感體驗(yàn)品牌傳播依托xx省古長城遺址等邊塞軍事文化資源，統(tǒng)籌保護(hù)與開發(fā)，打造以古代軍事文化觀光旅游和體驗(yàn)為主題的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶，打響“中國長城博物館”品牌。積極融入“中國長城旅游市場(chǎng)推廣聯(lián)盟”，共同開發(fā)長城精品旅游線路和產(chǎn)品，提升xx省長城品牌影響力。長城遺址品牌傳播景致水秀向目標(biāo)客源城市推薦xx省旅游精品路線推薦。展現(xiàn)的滔滔黃河水，九曲迂回。巍巍賀蘭山、綿亙西北，紅色六盤山、雄踞南陲。五大主題內(nèi)容宣傳山奇人善沙美來星星的故鄉(xiāng)的體驗(yàn)別樣的生活風(fēng)情。這里享有“中國沙漠之都”來這里肆無忌憚的體驗(yàn)大漠孤煙。關(guān)鍵詞添加區(qū)域文化絲綢文化地方文化致敬經(jīng)典心靈治愈文旅融合、文化惠民、西夏文化、紅色旅游、長城遺址、大西北環(huán)線游、沙漠探險(xiǎn)、大漠、黃河高山、沙漠帳篷、觀星房、旅拍、觀星、非遺考古、研學(xué)、旅游、沙漠關(guān)鍵字絲路驛站中阿博覽會(huì)文明古國一帶一路城市絲路文化黃河文化、民俗風(fēng)情、星星的故鄉(xiāng)、黃河漂流、酒莊、葡萄酒、沙湖、沙坡頭、枸杞、沙漠徒步、灘羊、巖羊、壁畫大話西游電影至尊寶、紫霞仙子影視城、xx省觀星、民宿逃離、治愈頭枕沙漠，仰望星河關(guān)鍵詞添加區(qū)域文化關(guān)鍵字：文旅融合、文化惠民、沙漠西夏文化、紅色旅游、長城遺址、大西北環(huán)線游、沙漠探險(xiǎn)、大漠、黃河高山、沙漠帳篷、觀星房、旅拍、觀星、非遺考古、研學(xué)、旅游、宣傳思路：在騰訊系平臺(tái)，通過大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)關(guān)鍵字輸入，目標(biāo)群體在輸入西北關(guān)鍵字時(shí)，xx省設(shè)為主要關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，讓更多的人了解到xx省的地理位置及相關(guān)旅游資源、人文景觀、特色物產(chǎn)等。關(guān)鍵詞添加絲路文化關(guān)鍵字：絲路驛站、中阿博覽會(huì)、探索文明古國、一帶一路城市布局思路：xx省是絲綢古道上的重要驛站，也是古代東西文化交流之地，目前，同阿拉伯國家開展了很多豐富多彩的文化交流與合作，搭建合作橋梁。關(guān)鍵詞添加地區(qū)文化關(guān)鍵字：黃河文化、民俗風(fēng)情、星星的故鄉(xiāng)、黃河漂流、酒莊、葡萄酒、沙湖、沙坡頭、枸杞、沙漠徒步、灘羊、巖羊、壁畫宣傳思路：xx省地處黃土高原，但地勢(shì)平坦，素有塞上江南之稱，這里古老悠久的黃河文化，長城遺址、紅色文化、葡萄酒之都、星星的故鄉(xiāng)品牌ＩＰ，也誕生了很多具有地域性的產(chǎn)品，枸杞、灘羊等地方特色產(chǎn)品。關(guān)鍵詞添加致敬經(jīng)典關(guān)鍵字：大話西游至尊寶、紫霞仙子、鎮(zhèn)北堡影視城宣傳思路：借助經(jīng)典電影《大話西游》為主要關(guān)鍵字，提到電影就會(huì)聯(lián)想到xx省，進(jìn)一步對(duì)xx省旅游景區(qū)宣傳推廣。關(guān)鍵詞添加關(guān)鍵字：觀星、民宿、逃離、治愈在星空下，打撈一場(chǎng)美夢(mèng)看星星，去xx省、讓我們?nèi)x省，給心靈放個(gè)假、在xx城市行走，只為xx省停留、頭枕沙漠，仰望星河宣傳思路：在忙碌的都市，通過治愈系文案吸引客源地目標(biāo)群體，宣傳想放松就來xx省打卡，在西北基礎(chǔ)市場(chǎng)上，以在xx城市中行走，只為xx省停留為主要話題，打造xx省品牌吸引力。推廣圖文創(chuàng)意撰寫創(chuàng)意撰寫思路：

＃來xx省，這些必備精品路線請(qǐng)收下＃根據(jù)大漠星空、觀黃河盛景、游魅力鄉(xiāng)村，感受xx省沙漠水城的獨(dú)特魅力。依托黃河、大漠、星空、康養(yǎng)、紅色文化、生態(tài)觀光等文旅資源，推出精品旅游線路，讓目標(biāo)群體暢游xx省。投放城市：周邊城市自駕游等創(chuàng)意撰寫思路：在星空下，打撈一場(chǎng)美夢(mèng)頭枕沙漠，仰望星河看星星，到xx省發(fā)起話題：“關(guān)愛城市青年人”活動(dòng)，邀請(qǐng)城市青年人來xx省做客宣傳：內(nèi)容＂看星星，來xx?。?，直擊青年人的痛點(diǎn)-壓力大、易焦慮，產(chǎn)生關(guān)注及共鳴;遠(yuǎn)離城市，一起來xx省看星星等話題，讓網(wǎng)友了解到xx省區(qū)位優(yōu)勢(shì)，傳播星星的故鄉(xiāng)ＩＰ。推廣圖文創(chuàng)意撰寫投放城市：太原、石家莊等創(chuàng)意撰寫思路：

＃來xx省邂逅一場(chǎng)永恒＃借助“大話西游”經(jīng)典電影，吸引一批鐘愛、有情懷的客群來xx省打卡觀光、達(dá)到推廣xx省及景區(qū)。推廣圖文創(chuàng)意撰寫投放城市：重慶、成都等創(chuàng)意撰寫思路：

＃在Ｘ城市行走，只為xx省停留＃西北作為長假主要旅游地，青海、甘肅、西安周邊城市成為主要旅游地，針對(duì)這點(diǎn)，打造在青海游走，西安游走、甘肅游走，在xx省留下來。推廣圖文創(chuàng)意撰寫投放城市：鄭州、長沙等創(chuàng)意撰寫思路：＃xx活動(dòng)將盛大開啟，在夏天讓我們一起燥起來＃推介xx省具有一定規(guī)模的大型活動(dòng)，如樂堡音樂節(jié)、黃河數(shù)字音樂節(jié)、賀蘭山盛典、航空旅游嘉年華、絲路環(huán)球旅游盛典、全國大漠健身運(yùn)動(dòng)大賽等一系列品牌活動(dòng)，帶動(dòng)xx省旅游發(fā)展。推廣圖文創(chuàng)意撰寫投放城市：周邊城市及xx省本地等宣傳渠道及費(fèi)用預(yù)算

宣傳渠道費(fèi)用預(yù)算４騰訊系平臺(tái)優(yōu)勢(shì)識(shí)別興趣人群持續(xù)觸達(dá)影響精準(zhǔn)觸達(dá)品牌全景覆蓋吸引更多注意力發(fā)現(xiàn)潛客推動(dòng)意向人群最終轉(zhuǎn)化品牌賦能話題挖掘閉環(huán)生態(tài)口碑營銷社交傳播生成客戶沉淀、二次營銷騰訊廣告全鏈路旅游營銷，推動(dòng)旅游業(yè)全面實(shí)現(xiàn)營銷升級(jí)

騰訊產(chǎn)品矩陣現(xiàn)已覆蓋超過95%的中國網(wǎng)民，占據(jù)人群近55%的日均使用時(shí)長，其中微信月活躍賬戶達(dá)到11.12億，QQ月活躍賬戶8.23億，能夠全天候、全場(chǎng)景觸達(dá)人群。這使得騰訊廣告能夠一方面利用海量數(shù)據(jù)，深刻挖掘人群的消費(fèi)洞察；另一方面憑借數(shù)據(jù)、技術(shù)、場(chǎng)景和生態(tài)能力，實(shí)現(xiàn)人群的高效觸達(dá)與轉(zhuǎn)化。騰訊系平臺(tái)優(yōu)勢(shì)海量用戶全時(shí)覆蓋·２４小時(shí)與近十億網(wǎng)民實(shí)時(shí)溝通社交關(guān)系深度輻射·基于熟人關(guān)系的深度互動(dòng)·基于互動(dòng)行為的輻射引擎全時(shí)覆蓋的廣告場(chǎng)景生動(dòng)多樣的廣告形式微信生態(tài)私域運(yùn)營xx文旅品牌推廣線上互動(dòng)曝光提升xx消費(fèi)轉(zhuǎn)化微信朋友圈廣告騰訊新聞騰訊視頻騰訊平臺(tái)宣發(fā)直播活動(dòng)投放渠道投放渠道－微信朋友圈廣告投放微信平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)微信平臺(tái)優(yōu)勢(shì)什么是朋友圈？微信朋友圈廣告是基于微信生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)高效的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺(tái)。微信朋友圈廣告介紹微信朋友圈廣告優(yōu)勢(shì)微信朋友圈廣告推廣目標(biāo)微信朋友圈廣告精準(zhǔn)定向微信朋友圈廣告ＬＢＳ定向微信朋友圈廣告定向能力微信朋友圈廣告投放目標(biāo)精準(zhǔn)觸達(dá)通過朋友圈大數(shù)據(jù)分析更精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)群體外層卡片+內(nèi)頁展示將“塞上江南神奇xx省”“星星的故鄉(xiāng)”等核心信息充分傳播出去。話題爆發(fā)，直觀展現(xiàn)，直擊目標(biāo)群體進(jìn)行強(qiáng)推。信息傳達(dá)提升知名度

流量轉(zhuǎn)化xx省品牌影響力的打造促進(jìn)旅游轉(zhuǎn)化。微信朋友圈廣告位置及時(shí)效性第５條滿足品牌廣告定向的條件用戶，將會(huì)在朋友圈第五條的狀態(tài)位置看到品牌推廣，隨后廣告將隨時(shí)間軸沉淀。廣告位置２４小時(shí)用戶看見品牌廣告后，若在２４小時(shí)內(nèi)沒有對(duì)品牌廣告進(jìn)行任何操作，品牌廣告將消失。廣告消失社交互動(dòng)用戶點(diǎn)贊或評(píng)論品牌廣告后，其好友對(duì)品牌廣告進(jìn)行點(diǎn)贊或評(píng)論，用戶收到紅點(diǎn)提醒。用戶點(diǎn)贊微信朋友圈廣告投放目標(biāo)群體投放內(nèi)容““整體形象宣傳xx省文化旅游、自然風(fēng)光、特色物產(chǎn)、人文底蘊(yùn)、網(wǎng)紅打卡地等內(nèi)容推介。目標(biāo)人群20-55歲年齡群體投放區(qū)域四川成都、重慶市、湖南長沙、陜西西安、山西太原、河北石家莊、河南鄭州、xx省本地。投放時(shí)間7-9月渠道朋友圈廣告-圖文、視頻等形式進(jìn)行創(chuàng)新推廣精準(zhǔn)觸達(dá)定向目標(biāo)群體人群，持續(xù)影響真正對(duì)xx省品牌感興趣的潛在客群。群體定向地域定向集中投放四川成都、重慶市、湖南長沙、陜西西安、山西太原、河北石家莊、河南鄭州、xx省本地等地區(qū)，打響“塞上江南，神奇xx省”的旅游品牌，進(jìn)一步提高xx省的知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的提檔升級(jí)，切實(shí)讓更多的游客知曉xx省、來xx省打卡旅游、能住下、能宣傳xx省、能帶著別人再來，真正讓xx省的旅游產(chǎn)業(yè)火起來。20-55歲興趣標(biāo)簽定向可選西北、沙漠、星星故鄉(xiāng)、黃河、星空xx省、旅游、餐飲美食、娛樂休閑等一級(jí)標(biāo)簽觸達(dá)目標(biāo)人群以微信朋友圈第五條廣告強(qiáng)推，以常規(guī)圖文（視頻、動(dòng)畫）形式展現(xiàn)，面向全國重點(diǎn)客源地城市（四川成都、重慶市、湖南長沙、陜西西安、山西太原、河北石家莊、河南鄭州、xx省本地）精準(zhǔn)觸達(dá)，大范圍宣傳推廣xx省文旅品牌，傳播xx省市旅游、文化、美食等進(jìn)行推廣，吸引全國網(wǎng)民來xx省旅游，全年在微信朋友圈第五條廣告強(qiáng)推，集中精力打造“”品牌形象，全力以赴做大做特做美做響景致，水秀，山奇，人善，沙美等xx省品牌，推動(dòng)旅游業(yè)提檔升級(jí)、提質(zhì)增效，全年曝光量預(yù)計(jì)達(dá)1000萬+次。定向能力精準(zhǔn)推送互動(dòng)引流②微信朋友圈廣告評(píng)論、點(diǎn)贊①微信朋友圈第五條外層廣告樣式微信朋友圈廣告投放xx省文化和旅游微信朋友圈廣告關(guān)聯(lián)官方公眾號(hào)推廣內(nèi)容：xx省精品旅游路線推薦通過微信朋友圈宣傳向目標(biāo)客群推出精品定制路線，如浩瀚大漠追星游路線、尋根黃河體驗(yàn)游路線、休閑度假康養(yǎng)游路線、紅色教育研學(xué)游路線、綠色生態(tài)自駕游路線、鄉(xiāng)村古道體驗(yàn)游路線、工業(yè)發(fā)展研學(xué)游路線等，對(duì)xx省整體進(jìn)行宣傳推廣。通過微信朋友圈廣告關(guān)聯(lián)xx省文旅官方賬號(hào)（微信公眾號(hào)，達(dá)到官方賬號(hào)的引流與品牌曝光）xx省文化和旅游xx省文化和旅游xx省文化和旅游微信朋友圈廣告關(guān)聯(lián)Ｈ５頁面推廣通過微信朋友圈廣告，以Ｈ５海報(bào)展現(xiàn)xx省精品路線或美食文化推介。沙坡頭集大漠、黃河、高山、綠洲為一處，具西北風(fēng)光之雄奇，兼江南景色之秀美。有中國最大的天然滑沙場(chǎng)，有橫跨黃河的“天下黃河第一索”。xx省文化和旅游大漠孤煙直長河落日?qǐng)A，星星的故鄉(xiāng)－xx省，歡迎您！微信朋友圈廣告關(guān)聯(lián)官方視頻號(hào)在微信朋友圈以大型活動(dòng)推介xx省。通過大型主題活動(dòng)，在客源地進(jìn)行進(jìn)行宣傳推廣，吸引更多人關(guān)注xx省、走進(jìn)xx省，體驗(yàn)文旅，休閑度假。關(guān)聯(lián)鏈路：關(guān)聯(lián)xx省文旅微信視頻號(hào)，為后期直播做鋪墊。xx省文化和旅游星星的故鄉(xiāng)，xx省歡迎您！微信朋友圈宣傳片推廣利用微信朋友圈視頻的超強(qiáng)互動(dòng)特性，通過宣傳片推介xx省，直觀形象地展示xx省優(yōu)質(zhì)文旅資源（文化旅游、自然風(fēng)光、特色物產(chǎn)、人文底蘊(yùn)、網(wǎng)紅打卡地）等進(jìn)行宣傳推廣，展示xx省旅游品牌形象，吸引游客前來體驗(yàn)游玩，全面激活xx省夏季文旅消費(fèi)活力。歡迎您！xx省文化和旅游xx省文旅：歡迎您！微信視頻號(hào)龐大的藍(lán)海流量微信視頻號(hào)推廣微信視頻號(hào)多維度表現(xiàn)xx省文旅視頻號(hào)推廣xx省文旅賽上江南神奇xx省歡迎您微信視頻號(hào)推廣視頻號(hào)直播流量推廣：朋友圈廣告到直播間通過朋友圈廣告關(guān)聯(lián)xx省文旅官方視頻號(hào)賬號(hào)，官方賬號(hào)對(duì)xx省產(chǎn)品進(jìn)行線上銷售推廣。微信視頻號(hào)推廣通過微信視頻號(hào)對(duì)xx省景區(qū)進(jìn)行銷售及產(chǎn)品帶貨、大型活動(dòng)宣傳推廣。微信視頻號(hào)轉(zhuǎn)化渠道通過視頻號(hào)推介xx省旅游資源、通過線上直播帶貨的形式，推薦xx省本地特色。微信視頻號(hào)轉(zhuǎn)化渠道利用視頻號(hào)的視頻或通過直播來為xx省文旅品牌小程序引流。微信視頻號(hào)轉(zhuǎn)化渠道公眾號(hào)與視頻號(hào)互通，相互導(dǎo)流，為xx省文旅帶來更多粉絲的同時(shí)，還會(huì)為xx省文旅官方賬號(hào)（微信公眾號(hào)），打開更多的商業(yè)邊界。微信視頻號(hào)轉(zhuǎn)化渠道通過發(fā)放優(yōu)惠券的形式，吸引更多線上線下流量。宣傳平臺(tái)－微信看一看通過微信看一看，在看、看點(diǎn)、視頻等形式對(duì)xx省品牌進(jìn)行宣傳推廣。微信朋友圈廣告推廣計(jì)劃投放媒體投放省份曝光量／次投放群體投放內(nèi)容投放次數(shù)投放時(shí)間段微信朋友圈廣告成都200萬通過定向能力，針對(duì)旅游主力群體進(jìn)行精準(zhǔn)投放，年齡區(qū)間18－５5歲。以微信朋友圈常規(guī)圖文、短視頻模式，通過微信朋友圈第五條廣告進(jìn)行推廣，面向重點(diǎn)客源地城市，精準(zhǔn)觸達(dá)，大范圍宣傳推廣xx省文旅品牌，吸引全國網(wǎng)名來寧旅游，覆蓋1000萬人以上。17-9月重慶100萬1長沙200萬1西安100萬1太原100萬1鄭州100萬1石家莊100萬1xx省本地100萬2微信朋友圈廣告推廣預(yù)算投放媒體投放省份曝光量／次投放群體單價(jià)總曝光量投放費(fèi)用微信朋友圈廣告成都200萬通過定向能力，針對(duì)旅游主力群體進(jìn)行精準(zhǔn)投放，年齡區(qū)間18－55歲。30元/CPM1000萬以上6萬重慶100萬3萬長沙200萬6萬西安100萬3萬太原100萬3萬鄭州100萬3萬石家莊100萬3萬xx省本地100萬3萬總費(fèi)用30萬投放渠道－騰訊新聞客戶端廣告騰訊新聞平臺(tái)優(yōu)勢(shì)騰訊新聞信息流廣告用戶畫像特征騰訊新聞廣告投放資源概覽騰訊新聞移動(dòng)端閃屏廣告信息流廣告走進(jìn)星星的故鄉(xiāng)逛xx省歡迎你xx省文旅APP城市區(qū)域頁卡黃河音樂節(jié)即將盛大開啟，一起燥起來！騰訊新聞－閃屏廣告場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)?沉浸式全屏體驗(yàn)，有效傳遞xx省文旅品牌影響力?多種形態(tài)選擇，助力文旅品牌創(chuàng)意表達(dá)?豐富投放能力，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的有效觸達(dá)傳播形式：以全屏圖片出現(xiàn)在騰訊新聞/客戶端開屏場(chǎng)景。xx省文旅品牌宣傳：通過騰訊新聞APP以開屏展示形式，可第一時(shí)間占據(jù)本地用戶視線品牌信息充分曝光，面向全國重點(diǎn)客源地城市（成都、重慶、長沙、西安、太原、鄭州、石家莊、xx?。┑瘸鞘?，重點(diǎn)精準(zhǔn)推廣，精準(zhǔn)宣傳推廣xx省文旅品牌，提升知名度及影響力，擴(kuò)大xx省品牌傳播勢(shì)能。宣傳內(nèi)容：依托黃河、大漠、星空、康養(yǎng)、紅色文化、生態(tài)觀光等進(jìn)行宣傳。騰訊新聞－信息流廣告?zhèn)鞑バ问剑阂栽问匠霈F(xiàn)在騰訊新聞客戶端資訊流場(chǎng)景。場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)?海量曝光+原生體驗(yàn)+媒體背書?豐富形態(tài)能力+多樣采買方式，滿足多樣營銷訴求?視頻場(chǎng)景豐富，視頻規(guī)格可競(jìng)爭(zhēng)庫存達(dá)4億+宣傳內(nèi)容：xx省旅游資源推廣、人文景觀、自然風(fēng)光、特色物產(chǎn)、人文底蘊(yùn)、大型活動(dòng)推廣。歡迎您xx省文旅騰訊新聞－閃屏廣告投放計(jì)劃投放媒體投放省份渠道曝光量／次投放次數(shù)投放群體投放時(shí)間騰訊新聞成都閃屏廣告、信息流50萬各投放１次7-9月重慶閃屏廣告、信息流50萬各投放１次通過定向能力，針對(duì)旅游主力群體進(jìn)行精準(zhǔn)投放，年齡區(qū)間18－55歲長沙閃屏廣告、信息流50萬各投放１次西安閃屏廣告、信息流50萬各投放１次太原閃屏廣告、信息流50萬各投放１次鄭州閃屏廣告、信息流50萬各投放１次石家莊閃屏廣告、信息流50萬各投放１次xx省本地閃屏廣告、信息流50萬各投放１次騰訊新聞－閃屏廣告推廣預(yù)算投放媒體投放省份渠道曝光量／次投放次數(shù)單價(jià)（元/CPM）總價(jià)（元）騰訊新聞成都閃屏廣告、信息流50萬１50元/CPM2.5萬重慶閃屏廣告、信息流50萬１2.5萬長沙閃屏廣告、信息流50萬１2.5萬西安閃屏廣告、信息流50萬１2.5萬太原閃屏廣告、信息流50萬１2.5萬鄭州閃屏廣告、信息流50萬１2.5萬石家莊閃屏廣告、信息流50萬１2.5萬xx省本地閃屏廣告、信息流50萬１2.5萬總費(fèi)用優(yōu)惠價(jià)8萬（總費(fèi)用20萬）騰訊新聞－AAP城市區(qū)域頁卡APP城市區(qū)域頁卡廣告第一條位置APP城市區(qū)域頁卡廣告第二條位置APP城市區(qū)域頁卡廣告第三條位置騰訊新聞－AAP城市區(qū)域頁卡投放媒體投放省份渠道天數(shù)單價(jià)（元／天）總價(jià)（元）騰訊新聞城市區(qū)域頁卡xx省第一條10天