1.1 認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷

媒體營(yíng)銷實(shí)媒體營(yíng)銷實(shí)新新務(wù)務(wù)主講：郭靜副教授NEW認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營(yíng)銷UNDERSTANDNEWMEDIAANDNEWMEDIAMARKETING項(xiàng)目目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的新媒體營(yíng)銷思維。增長(zhǎng)學(xué)習(xí)者對(duì)新媒體營(yíng)銷的認(rèn)知。激發(fā)學(xué)習(xí)者對(duì)新媒體營(yíng)銷的興趣。情感目標(biāo)了解新媒體、新媒體營(yíng)銷的概念、內(nèi)涵。理解新媒體營(yíng)銷的核心理論和營(yíng)銷方式。掌握新媒體營(yíng)銷的常用思維。知識(shí)目標(biāo)能專業(yè)的界定新媒體，并正視新媒體的特征。能合理運(yùn)用新媒體營(yíng)銷思維開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。能力目標(biāo)思維導(dǎo)讀身邊新媒體運(yùn)營(yíng)案例。。。。曾滌彬

營(yíng)銷1402班黃小禪營(yíng)銷1504班身邊新媒體運(yùn)營(yíng)案例。。。。直播賣石榴這個(gè)95后的美女玩出新花樣月入18萬(wàn)http:///v2/article/detail/DSR66LS10515I7RV.html身邊新媒體運(yùn)營(yíng)案例。。。。兩天時(shí)間當(dāng)?shù)鼐弯N出1000多只扒雞/s?__biz=MzA4MjQxNjQzMA==&mid=2768453244&idx=1&sn=88323029d8729844f8f86d90e2d5ba86&chksm=bf71983d8806112bf23147bbba4c8de6a458004c56a2183a8e1e69be1c60a451b5bdfbe57382&mpshare=1&scene=23&srcid=0225QXgSvRwpX1ajARebtTwU&sharer_sharetime=1582617080137&sharer_shareid=83c979230dae940eb1ecbd13b2b2a44c#rd身邊新媒體運(yùn)營(yíng)案例。。。。李子柒按照NoxInfluencer的預(yù)測(cè)，李子柒每個(gè)月在YouTube上廣告聯(lián)盟的收入就可能達(dá)到73萬(wàn)美元。依此計(jì)算，僅僅憑借YouTube流量的分成，其年收入潛力高達(dá)4000萬(wàn)元人民幣。2018年8月，“李子柒旗艦店”上線，2019年11月，李子柒品牌的實(shí)體“快閃店”在北京前門大街正式開(kāi)張，實(shí)現(xiàn)了對(duì)個(gè)人品牌化的進(jìn)一步拓展。YouTube粉絲數(shù)量764萬(wàn)+視頻總觀看量10億+平均每個(gè)視頻的觀看量1000萬(wàn)+媒體生態(tài)發(fā)生巨變互聯(lián)網(wǎng)改變了世界新媒體改變了生活媒體生態(tài)發(fā)生巨變10年前課堂10年后課堂認(rèn)識(shí)新媒體UNDERSTANDINGNEWMEDIA任務(wù)1-1新媒體的內(nèi)涵新媒體的類別與形式新媒體的發(fā)展一、新媒體的內(nèi)涵一個(gè)相對(duì)的概念相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是指在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的各種新型的媒體形態(tài)。一個(gè)時(shí)間概念在不同的時(shí)間段，新媒體有著不同的內(nèi)涵。一個(gè)發(fā)展的概念科學(xué)技術(shù)在不斷進(jìn)步，人們的需求也在不斷更新，新媒體不會(huì)停留在任何一個(gè)現(xiàn)存的平臺(tái)上。新媒體一、新媒體的內(nèi)涵新媒體特征01雙向化02移動(dòng)化03個(gè)性化04實(shí)時(shí)化05多元化06便捷性/s?__biz=MzIxNDA5OTgyNA==&mid=2650785159&idx=1&sn=f338697bed2a9735d93820b98f0134af&chksm=8fa7d798b8d05e8e12f862d1f6caba4e644d66ec9062d53d1444e2b65be185ea5c8074d040db&mpshare=1&scene=23&srcid=&sharer_sharetime=1572922868527&sharer_shareid=83c979230dae940eb1ecbd13b2b2a44c#rd一、新媒體的內(nèi)涵霸屏：新冠肺炎提問(wèn)：下面請(qǐng)大家結(jié)合實(shí)際談?wù)効挂咂陂g一天日常，都用了些那些工具和新媒體平臺(tái)？二、新媒體的類別與形式三、新媒體的發(fā)展新媒體與傳統(tǒng)媒體的共生與融合用戶生產(chǎn)內(nèi)容呈上升趨勢(shì)從資源擴(kuò)張到內(nèi)容擴(kuò)張新媒體的專業(yè)化和特色化數(shù)據(jù)挖掘和智能推送相結(jié)合新媒體的社交化屬性加強(qiáng)新媒體營(yíng)銷NEWMEDIAMARKETING任務(wù)1-2新媒體營(yíng)銷的概念新媒體營(yíng)銷的核心理論新媒體營(yíng)銷的形式新媒體營(yíng)銷的方法一、新媒體營(yíng)銷的概念新媒體營(yíng)銷是指企業(yè)或個(gè)人在新媒體思維的指導(dǎo)下充分利用新媒體平臺(tái)的功能、特性通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位針對(duì)目標(biāo)受眾的需求研發(fā)個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)采取新媒體營(yíng)銷方法開(kāi)展新媒體營(yíng)銷活動(dòng)的全過(guò)程新媒體營(yíng)銷二、新媒體的核心理論

01020304新媒體核心理論個(gè)性原則趣味原則互動(dòng)原則利益原則三、新媒體營(yíng)銷的形式微信營(yíng)銷微博營(yíng)銷視頻營(yíng)銷自媒體營(yíng)銷公眾號(hào)營(yíng)銷App營(yíng)銷二維碼營(yíng)銷社群營(yíng)銷游戲營(yíng)銷四、新媒體營(yíng)銷的方法01口碑營(yíng)銷02饑餓營(yíng)銷03知識(shí)營(yíng)銷04情感營(yíng)銷05病毒營(yíng)銷06事件營(yíng)銷07互動(dòng)營(yíng)銷08會(huì)員營(yíng)銷四、新媒體營(yíng)銷的方法口碑營(yíng)銷是指企業(yè)在品牌建立過(guò)程中，通過(guò)客戶間的相互交流將自己的產(chǎn)品信息或者品牌傳播開(kāi)來(lái)。海底撈口碑營(yíng)銷：好火鍋?zhàn)约簳?huì)說(shuō)話！1口碑營(yíng)銷四、新媒體營(yíng)銷的方法"饑餓營(yíng)銷"，運(yùn)用于商品或服務(wù)的商業(yè)推廣，是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求"假象"、以維護(hù)產(chǎn)品形象并維持商品較高售價(jià)和利潤(rùn)率的營(yíng)銷策略。2饑餓營(yíng)銷四、新媒體營(yíng)銷的方法知識(shí)營(yíng)銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)以及它們對(duì)人們生活的影響，通過(guò)科普宣傳，讓消費(fèi)者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產(chǎn)品概念，進(jìn)而使消費(fèi)者萌發(fā)對(duì)新產(chǎn)品的需要，達(dá)到拓寬市場(chǎng)的目的。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，知識(shí)成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的資本，知識(shí)的積累和創(chuàng)新，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿υ?，因此，作為一個(gè)企業(yè)，在搞科研開(kāi)發(fā)的同時(shí)，就要想到知識(shí)的推廣，使一項(xiàng)新產(chǎn)品研制成功的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)降到最小，而要做到這一點(diǎn)，就必須運(yùn)作知識(shí)營(yíng)銷。3知識(shí)營(yíng)銷四、新媒體營(yíng)銷的方法情感營(yíng)銷就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的情感營(yíng)銷核心，通過(guò)借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。4情感營(yíng)銷四、新媒體營(yíng)銷的方法病毒營(yíng)銷是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。通過(guò)提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，"讓大家告訴大家"，通過(guò)別人為你宣傳，實(shí)現(xiàn)"營(yíng)銷杠桿"的作用。病毒式營(yíng)銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最為獨(dú)特的手段，被越來(lái)越多的商家和網(wǎng)站成功利用。5病毒營(yíng)銷四、新媒體營(yíng)銷的方法事件營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。6事件營(yíng)銷四、新媒體營(yíng)銷的方法所謂的互動(dòng)，就是雙方互相的動(dòng)起來(lái)。在互動(dòng)營(yíng)銷中?；?dòng)的雙方一方是消費(fèi)者，一方是企業(yè)。只有抓住共同利益點(diǎn)，找到巧妙的溝通時(shí)機(jī)和方法才能將雙方緊密的結(jié)合起來(lái)?；?dòng)營(yíng)銷尤其強(qiáng)調(diào)，雙方都采取一種共同的行為。7互動(dòng)營(yíng)銷四、新媒體營(yíng)銷的