品牌手冊(cè)丨鐘書(shū)閣

一家只做書(shū)店的最美書(shū)店1最美書(shū)店—鐘書(shū)閣——全國(guó)連鎖書(shū)店------------------------------------------------●上海鐘書(shū)實(shí)業(yè)有限公司創(chuàng)立于1995年5月，現(xiàn)已2016~20202014~20161995~2013鐘書(shū)閣圖賞-松江泰晤士鐘書(shū)閣圖賞-松江泰晤士鐘書(shū)閣圖賞-成都鐘書(shū)閣圖賞-重慶鐘書(shū)閣圖賞-重慶鐘書(shū)閣圖賞-西安鐘書(shū)閣圖賞-西安鐘書(shū)閣圖賞-北京老佛爺鐘書(shū)閣圖賞-北京老佛爺鐘書(shū)閣圖賞-深圳鐘書(shū)閣圖賞-深圳創(chuàng)立于1997年的荷蘭頂尖項(xiàng)最具分量的“年度業(yè)主大獎(jiǎng)”和“年度設(shè)計(jì)師”大獎(jiǎng)2018年3月16日，第21屆AndrewMartin安德魯馬丁獎(jiǎng)國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，由李想設(shè)計(jì)的杭州鐘書(shū)閣和揚(yáng)州鐘書(shū)閣獲得了安德魯馬丁中國(guó)賽區(qū)獎(jiǎng)項(xiàng)，鐘書(shū)作為甲方獲得了最具慧眼獎(jiǎng)。在聯(lián)合國(guó)教科文組織2017年評(píng)選的獲獎(jiǎng)2TWO鐘書(shū)閣優(yōu)勢(shì)我們鍛造的是一個(gè)以書(shū)為媒的空間，客流量和體驗(yàn)是正我們思考的是以體驗(yàn)換取流量、以?xún)r(jià)值展現(xiàn)體驗(yàn)文化空間功能與休閑-用活動(dòng)和服務(wù)打動(dòng)讀者，融合多種復(fù)合型體驗(yàn)?zāi)Ｎ幕臻g功能與休閑-用活動(dòng)和服務(wù)打動(dòng)讀者，融合多種復(fù)合型體驗(yàn)?zāi)ｇ姇?shū)閣是中國(guó)首屈一指的最美連鎖書(shū)店我們以文化和藝術(shù)雙線賦能多元空間，整合媒體、數(shù)據(jù)、內(nèi)藝術(shù)藝術(shù)空間融合本地文化特色，連鎖不復(fù)制，將人文完美植入藝術(shù)廣受1億在點(diǎn)評(píng)、微博、小紅書(shū)等口碑輿論平臺(tái)，鐘書(shū)閣持續(xù)保持著火爆的熱度，這跟鐘書(shū)閣持續(xù)高速增長(zhǎng)息息相關(guān)鐘書(shū)閣與全國(guó)500+出版社達(dá)成合作協(xié)議鐘書(shū)閣的門(mén)店活動(dòng)累計(jì)參與人數(shù)達(dá)鐘書(shū)閣與全國(guó)500+出版社達(dá)成合作協(xié)議鐘書(shū)閣的門(mén)店活動(dòng)累計(jì)參與人數(shù)達(dá)1000萬(wàn)鐘書(shū)閣與國(guó)內(nèi)外近鐘書(shū)閣與國(guó)內(nèi)外近10000名作家有過(guò)合作未來(lái)20年，我們?nèi)詫⑷σ愿?，把鐘?shū)、鐘書(shū)閣打造成讀者真正喜歡的圖書(shū)策劃者和大家喜愛(ài)的最美的書(shū)店?；仡櫼宦纷邅?lái)的歷程，-金浩鐘書(shū)閣客流人群構(gòu)成量，在年齡構(gòu)成上鐘書(shū)閣擁有最具消費(fèi)能力的用戶群體8127364581273645物業(yè)合作鐘書(shū)活動(dòng)媒體合作校園渠道校園渠道.華北.長(zhǎng)三角.華北.長(zhǎng)三角鐘書(shū)閣城市布局-構(gòu)筑全國(guó)商業(yè)戰(zhàn)略版圖.------------------------------------------------------------●遍布全國(guó)重點(diǎn)城市的布局規(guī)劃發(fā)展管理：基于省會(huì)城市的商業(yè)綜合體打造區(qū)域核.城市形象店：從設(shè)計(jì)裝修到圖書(shū)品類(lèi)均延伸當(dāng)?shù)靥厣?社區(qū)服務(wù)店：定位為周邊的社區(qū)和居民提供文化服務(wù).學(xué)生書(shū)屋店：以學(xué)生學(xué)習(xí)及課外讀物為主的學(xué)生書(shū)屋.復(fù)合型門(mén)店：定位于多種功能定位旨在提供綜合服務(wù)..華中.西部.西南b-------------------------------b----------------------------------------------------持續(xù)的定期的在各個(gè)門(mén)店開(kāi)展各種活動(dòng)，內(nèi)容包括名人作品分享、教育培訓(xùn)、學(xué)習(xí)交流、讀書(shū)會(huì)、講座、親子活動(dòng)等。把豐富的活動(dòng)內(nèi)容帶給鐘書(shū)閣各地的讀者。豐富活動(dòng)多樣性及專(zhuān)屬特色，包括每個(gè)城市的讀城系列活動(dòng)，主題攝影展或繪畫(huà)展，經(jīng)典誦讀會(huì)，最美書(shū)店夜宿等，旨在打造鐘書(shū)閣品牌的獨(dú)特性，做有情懷的書(shū)店。鐘書(shū)閣每年舉辦1000多場(chǎng)精彩活動(dòng)，從小而美的家庭分享，到再到上千人的明星簽售和場(chǎng)外的各種創(chuàng)意活動(dòng)，全方位的打造讀鐘書(shū)閣文創(chuàng)產(chǎn)品合作b------------------------------●IDEA重點(diǎn)產(chǎn)品主推主題陳列打造鐘書(shū)學(xué)生書(shū)屋是以“服務(wù)學(xué)生”為思想和理念，貫徹“為學(xué)生們選好書(shū)”為服務(wù)宗旨的鐘書(shū)特色空間。991流媒體：今日頭條微信公眾號(hào)：訂閱推送直播：電商平臺(tái)直播基層合作社會(huì)責(zé)任公益事業(yè)黨建課堂校資源，邀請(qǐng)一些黨政類(lèi)圖3CampaignTA正處在為事業(yè)努力拼搏的時(shí)期有一定的消費(fèi)能力及社交影響力腦力勞動(dòng)者CampaignTA正處在為事業(yè)努力拼搏的時(shí)期有一定的消費(fèi)能力及社交影響力腦力勞動(dòng)者鐘書(shū)閣品牌跨界案例合作內(nèi)容合作形式線上電商資源流量置換鐘書(shū)閣&LEGEND咖啡首頁(yè)廣告BANNER流量置換宣傳推廣資源鐘書(shū)閣官方自媒體圖文、視頻LEGEND咖啡官方自媒體KOL&KOC線下店內(nèi)陳列&店內(nèi)試飲鐘書(shū)閣門(mén)店進(jìn)行咖啡產(chǎn)品成列，并放上相關(guān)的產(chǎn)品物料（比如電商二維碼、產(chǎn)品資料等）設(shè)置沖飲休憩區(qū)域，提供產(chǎn)品沖泡試飲LEGEND咖啡咖啡進(jìn)行試飲產(chǎn)品的分發(fā)及配送咖啡師現(xiàn)場(chǎng)沖煮越式滴濾咖啡線下活動(dòng)鐘書(shū)閣提供分享會(huì)場(chǎng)地，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)試飲LEGEND咖啡KOL鐘書(shū)閣品牌跨界案例 鐘書(shū)閣品牌跨界案例騰勢(shì)×鐘書(shū)閣聯(lián)名定制書(shū)香卡，試乘試駕禮品贈(zèng)送騰勢(shì)汽車(chē)全國(guó)巡展路演，騰勢(shì)×鐘書(shū)閣美學(xué)地圖 鐘書(shū)閣品牌跨界案例上汽通用別克委托鐘書(shū)閣品牌書(shū)店組織“別克X鐘書(shū)閣智行圖書(shū)館”聯(lián)名合作展示及相關(guān)事項(xiàng)，鐘書(shū)閣授權(quán)使用“別克X鐘書(shū)閣”聯(lián)名合作在上汽通用別克指定授權(quán)4S經(jīng)銷(xiāo)商店及線下鐘書(shū)閣實(shí)體店內(nèi)進(jìn)行品牌露出、產(chǎn)品周邊展示以及后續(xù)相關(guān)鐘書(shū)閣特展案例——村上春樹(shù)《刺殺騎士團(tuán)長(zhǎng)》村上春樹(shù)時(shí)隔七年長(zhǎng)篇巨著，重磅登陸鐘書(shū)閣，一幅詭異畫(huà)作帶來(lái)的悲傷和苦1345613456鐘書(shū)閣特展案例22活動(dòng)前4周活動(dòng)前3周活動(dòng)前2周活動(dòng)前1周活動(dòng)前3天活動(dòng)前2天活動(dòng)主題及內(nèi)容確定項(xiàng)目時(shí)間表素材管理確定內(nèi)容制作門(mén)店安裝調(diào)試微信圖文推送活動(dòng)方案確定排期節(jié)點(diǎn)確定風(fēng)格制作調(diào)試員工動(dòng)員培訓(xùn)微博圖文推送執(zhí)行策劃確定人員及聯(lián)絡(luò)確定畫(huà)面及尺寸微店產(chǎn)品上架資源對(duì)接核算冊(cè)數(shù)表配比測(cè)試粉絲群預(yù)熱播報(bào)鐘書(shū)閣特展案例揚(yáng)州店：新書(shū)特展區(qū)鐘書(shū)閣門(mén)店特裝活動(dòng)圖示鐘書(shū)閣門(mén)店特裝活動(dòng)圖示泰晤士店：特別展示及巨幅海報(bào)鐘書(shū)閣特展案例話題話題鐘書(shū)閣自媒體推廣圖示鐘書(shū)閣自媒體推廣圖示禮品禮品p預(yù)售鐘書(shū)閣特展案例鐘書(shū)閣特展案例鐘書(shū)閣門(mén)店特裝數(shù)據(jù)回顧鐘書(shū)閣門(mén)店特裝數(shù)據(jù)回顧覆蓋人群門(mén)店接待40萬(wàn)+全國(guó)各門(mén)店綜合流量活動(dòng)期間周邊禮品粉絲互動(dòng)有讀者自發(fā)組成的粉絲讀書(shū)會(huì)達(dá)30個(gè)衍生周邊衍生周邊會(huì)員卡銷(xiāo)售額17萬(wàn)元圖書(shū)銷(xiāo)售鐘書(shū)閣民俗文化活動(dòng)案例——琴聲燈影：皮影可以這樣玩鐘書(shū)閣特色活動(dòng)案例鐘書(shū)閣特色展覽活動(dòng)案例——2018上海書(shū)籍設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展鐘書(shū)閣大學(xué)講座活動(dòng)案例——鐘書(shū)閣對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)講座《教大家寫(xiě)論文》鐘書(shū)閣場(chǎng)地路演活動(dòng)案例——平凡人演唱會(huì)鐘書(shū)閣社區(qū)案例鐘書(shū)閣黨建活動(dòng)案例朱亮高老師的《打鐵還需自身硬》如何做好一名有的粗獷，有的秀美，有的豪雄，有的溫情。比如北京“有的粗獷，有的秀美，有的豪雄，有的溫情。比如北京“或不為人知，他們都緊緊與這里的歷史浮沉聯(lián)證著上海的發(fā)展與變遷，書(shū)寫(xiě)著各自的不朽人鐘書(shū)閣特色文化活動(dòng)案例鐘書(shū)閣親子活動(dòng)案例空間