微博垂直領(lǐng)域生態(tài)白皮書-微博x克勞銳

X微博垂直領(lǐng)域生態(tài)白皮書2024微博X克勞銳2024年3月上微博，發(fā)現(xiàn)更多興趣內(nèi)容目錄CONTENTS第一章微博垂直領(lǐng)域生態(tài)現(xiàn)狀生態(tài)結(jié)構(gòu)丨微博熱點(diǎn)丨創(chuàng)作生態(tài)丨垂直商業(yè)化丨營銷優(yōu)勢(shì)第二章重點(diǎn)領(lǐng)域核心優(yōu)勢(shì)拆解數(shù)碼丨汽車丨時(shí)尚丨美妝丨游戲丨醫(yī)療健康丨運(yùn)動(dòng)健身丨美食丨旅游PARTONE微博垂直領(lǐng)域生態(tài)現(xiàn)狀微博四大內(nèi)容領(lǐng)域中，垂直內(nèi)容規(guī)模占比超過40%。行業(yè)領(lǐng)袖與興趣玩家在垂直領(lǐng)域深耕，極大地激發(fā)了廣大用戶的內(nèi)容消費(fèi)熱情。微博生態(tài)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，垂直內(nèi)容規(guī)模占比超過四成生態(tài)結(jié)構(gòu)-四大內(nèi)容板塊，構(gòu)建多元化微博生態(tài)基于強(qiáng)大的社交關(guān)系和內(nèi)容分享，垂直領(lǐng)域丨社會(huì)熱點(diǎn)丨文藝領(lǐng)域丨賽事領(lǐng)域在微博發(fā)揮重要作用。各個(gè)領(lǐng)域給微博帶來獨(dú)特的平臺(tái)價(jià)值，垂直領(lǐng)域生態(tài)則是微博作為多元興趣平臺(tái)的關(guān)鍵基石。垂直領(lǐng)域 社會(huì)熱點(diǎn) 文娛領(lǐng)域 賽事領(lǐng)域多元興趣平臺(tái) 信息共享平臺(tái) 綜合娛樂平臺(tái) 賽事討論平臺(tái)垂直領(lǐng)域-微博內(nèi)容生態(tài)中超四成為垂直內(nèi)容，領(lǐng)域流量高速增長(zhǎng)25個(gè)41%11%垂直領(lǐng)域個(gè)數(shù)垂直領(lǐng)域內(nèi)容垂直領(lǐng)域日均規(guī)模占比流量同比增長(zhǎng)行業(yè)數(shù)碼 汽車 時(shí)尚 美妝 游戲 醫(yī)療健康 教育 財(cái)經(jīng)...生活美食 旅游出行 運(yùn)動(dòng)健身母嬰育兒 攝影拍照 家居 人文藝術(shù)...情感幽默幽默搞笑 情感生活 顏值 動(dòng)物寵物...數(shù)據(jù)來源：微博；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍截止至2023年12月31日，增長(zhǎng)數(shù)據(jù)為對(duì)比去年同期3垂直熱搜流量高增長(zhǎng)，平臺(tái)熱點(diǎn)效應(yīng)已形成熱點(diǎn)流量-垂直領(lǐng)域內(nèi)容備受矚目，Q4熱點(diǎn)流量增長(zhǎng)趨勢(shì)迅猛流量增長(zhǎng)流量占比+82%21%2023Q4日均垂直熱搜流量同比增長(zhǎng) 2023Q4日均垂直熱搜流量占比熱搜運(yùn)營-從全局熱點(diǎn)到「全局+個(gè)性化」，九成增量來自單條模式c1）政策向：打造單條上熱搜機(jī)制，90%+的垂直熱搜增量來源于單條模式c2）流量向：向垂直熱搜內(nèi)容傾斜，“我的”入口占熱搜總流量25%發(fā)現(xiàn)我的 更多我的-個(gè)性化熱搜發(fā)現(xiàn)-個(gè)性化熱搜分榜-垂直領(lǐng)域熱搜數(shù)據(jù)來源：微博4多元身份創(chuàng)作者持續(xù)活躍，共建微博優(yōu)質(zhì)垂直生態(tài)創(chuàng)作者規(guī)模-創(chuàng)作者規(guī)模占比超四成，成長(zhǎng)力與影響力不斷攀升54萬+ 20% 41% 14%垂直萬粉創(chuàng)作者 垂直金橙V規(guī)模增長(zhǎng) 垂直創(chuàng)作者占比 垂直創(chuàng)作者規(guī)模增長(zhǎng)創(chuàng)作者類型-行業(yè)博主與媒體、跨領(lǐng)域頭部賬號(hào)，打造多樣的垂直領(lǐng)域內(nèi)容認(rèn)證網(wǎng)文美食生作家教練活達(dá)人醫(yī)生旅行達(dá)人明星車企化妝師、697個(gè)高管局長(zhǎng)工程師旅游汽車數(shù)據(jù)來源：微博；創(chuàng)作者類型數(shù)據(jù)來源于官方統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)日期截止至2023年12月31日；創(chuàng)作者規(guī)模數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日期截止至2023年12月31日，增長(zhǎng)數(shù)據(jù)對(duì)比去年同期；橙V：鐵粉100，近30天有效閱讀量100萬以上；金V：鐵粉1000，近30天有效閱讀量1000萬以上5金橙V營收翻倍，微博助力創(chuàng)作者突破「變現(xiàn)瓶頸」創(chuàng)作者商業(yè)-在商業(yè)變現(xiàn)上一對(duì)一服務(wù)，專注大V變現(xiàn)效率提升66% 173% 34% 114%金V收入同比增長(zhǎng) 橙V收入同比增長(zhǎng) 金V商單同比增長(zhǎng) 橙V商單同比增長(zhǎng)459%215%242%114%汽車變現(xiàn)收入商單數(shù)數(shù)碼變現(xiàn)收入商單數(shù)229%326%294%125%游戲變現(xiàn)收入商單數(shù)旅游變現(xiàn)收入商單數(shù)163%29%美食94%62%運(yùn)動(dòng)健身變現(xiàn)收入商單數(shù)變現(xiàn)收入商單數(shù)84%27%65%42%醫(yī)療健康變現(xiàn)收入商單數(shù)美妝變現(xiàn)收入商單數(shù)2023年部分垂直領(lǐng)域Q4金橙V同比增長(zhǎng)情況數(shù)據(jù)來源：微博；增長(zhǎng)數(shù)據(jù)對(duì)比周期為2023年Q4vs2022年Q46「大V+熱搜+社交」為品牌營銷提供多元解決方案熱搜快速引爆新品認(rèn)知 「全局+個(gè)性化」熱搜加速信息傳播社交大V組合，挖掘機(jī)會(huì)人群 興趣型大V聯(lián)合，助力內(nèi)容出圈破圈熱搜快速打開產(chǎn)品聲量，加強(qiáng)內(nèi)容曝光矩陣傳播，俘獲精準(zhǔn)人群，挖掘潛在用戶社交加速內(nèi)容裂變，高效傳遞信息搶先占領(lǐng)用戶消費(fèi)心智大V眾測(cè)，加強(qiáng)認(rèn)知新品出圈沉淀高粘性核心人群上市破圈在節(jié)點(diǎn)與用戶共情節(jié)點(diǎn)品牌經(jīng)營品牌口碑營銷管理調(diào)動(dòng)用戶情緒價(jià)值專家媒體合力發(fā)聲蓄水核心用戶，為節(jié)點(diǎn)大促做足準(zhǔn)備積極回應(yīng)輿論話題+正向引導(dǎo)用戶情緒「熱點(diǎn)+節(jié)點(diǎn)」疊加，放大流量?jī)r(jià)值 熱點(diǎn)話題快速回應(yīng)品牌輿論專業(yè)大V眾測(cè)，深度滲透用戶心智 媒體大V為品牌權(quán)威背書7PARTTWO重點(diǎn)領(lǐng)域核心優(yōu)勢(shì)拆解微博在垂直生態(tài)布局上針對(duì)不同領(lǐng)域具有相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)：繁榮的創(chuàng)作者生態(tài)提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給多元IP豐富了各領(lǐng)域的社交玩法成熟的商業(yè)案例為更多品牌提供行業(yè)標(biāo)桿數(shù)碼專業(yè)大V深度影響用戶決策、熱搜引爆數(shù)碼單品創(chuàng)作者生態(tài)-創(chuàng)作者類型多維，多元視角輸出專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模同比增長(zhǎng) +17% 金橙V同比增長(zhǎng) +73%權(quán)威創(chuàng)作者行業(yè)大咖專家測(cè)評(píng)達(dá)人廠商藍(lán)V矩陣@老師好我叫何同學(xué)@鐘文澤@小白測(cè)評(píng)@魏布斯@科技小辛@華為終端@華為手機(jī)@華為中國@華為云@華為HarmonyOS科技權(quán)威媒體數(shù)碼品牌高管@凰家評(píng)測(cè)@ZEALER@少數(shù)派sspai@熱點(diǎn)科技@鳳凰網(wǎng)科技@余承東@雷軍@趙明-George@劉作虎@賈凈東內(nèi)容生態(tài)-熱點(diǎn)及一手資訊，引領(lǐng)數(shù)碼行業(yè)風(fēng)向標(biāo)+28% +346% 180個(gè)年日均流量同比增長(zhǎng) Q4熱搜流量同比增長(zhǎng) 億級(jí)閱讀話題數(shù)行業(yè)信息 數(shù)碼測(cè)評(píng) 新機(jī)上市 投票互動(dòng)鴻蒙系統(tǒng)原生應(yīng)用開發(fā)vivoX100Pro攝像測(cè)評(píng)vivo即將發(fā)布X100主流機(jī)型相機(jī)對(duì)比數(shù)據(jù)來源：微博；用戶、廠商入駐、話題數(shù)據(jù)周期截止至2023年12月31日；增長(zhǎng)數(shù)據(jù)為對(duì)比去年同期9數(shù)碼「熱點(diǎn)+IP活動(dòng)+大事件」，實(shí)現(xiàn)新品高速曝光IP生態(tài)-熱點(diǎn)內(nèi)容聚焦新品上市，深挖IP力量、打造出圈影響力借助重要節(jié)點(diǎn)與使用場(chǎng)景，吸引數(shù)碼達(dá)人與數(shù)碼興趣愛好者廣泛參與/互動(dòng)#微博年度手機(jī)大賞# #微博手機(jī)影像年#話題閱讀量投稿攝影師5.3億+1600+話題討論量話題閱讀量114萬+400億+投票規(guī)模征集圖片量122萬+309萬+商業(yè)生態(tài)-「熱點(diǎn)+大事件」，快速、高效發(fā)酵數(shù)碼內(nèi)容新品發(fā)布會(huì)線下活動(dòng)新品上手節(jié)日安利華為Mate60新機(jī)上市后，27天內(nèi)熱搜32個(gè)、上榜38次82場(chǎng) #張雪峰換Mate60后MateX5開售#2023手機(jī)發(fā)布會(huì)1000+2023數(shù)碼熱搜

7#華為Mate60開售##Mate60RS電子茅臺(tái)#65432108月28日-9月25日華為Mate60相關(guān)熱搜話題每日走勢(shì)（單位：個(gè)）數(shù)據(jù)來源：微博；數(shù)據(jù)周期截止至2023年12月31日10汽車車企與用戶的交流場(chǎng)、行業(yè)事件的輿論場(chǎng)創(chuàng)作者生態(tài)-高管與專業(yè)大V齊聚微博，見證行業(yè)的沉淀與發(fā)展創(chuàng)作者規(guī)模同比增長(zhǎng)+17%金橙V同比增長(zhǎng)+117%入駐微博的車企高管194個(gè)@詹志斌同學(xué)@韓路2023全年吸引60+車企高管入駐全年高管原創(chuàng)微博同比增長(zhǎng)120%汽車博主資深車評(píng)人@陳震同學(xué)@LAC-慶舍小鵬汽車董事長(zhǎng)@XP-何小鵬@孫少軍09資深汽車達(dá)人汽車博主理想汽車CEO@李想微博新知博主@初曉敏蔚來創(chuàng)始人@李斌汽車博主內(nèi)容生態(tài)-汽車內(nèi)容關(guān)注和討論逐年上升，新能源汽車熱度持續(xù)走高+15% +237% 455個(gè)年日均流量同比增長(zhǎng) Q4熱搜流量同比增長(zhǎng) 億級(jí)閱讀話題數(shù)23年12月微博上汽車閱讀量月同汽車閱讀量新能源閱讀量新能源占比比增長(zhǎng)38%，其中，新能源內(nèi)容的滲透率自23年6月后超過了50%。數(shù)據(jù)來源：微博；熱搜、發(fā)布會(huì)數(shù)據(jù)周期截止至2023年12月31日；增長(zhǎng)數(shù)據(jù)為對(duì)比去年同期11汽車新車上市首選平臺(tái)、品牌影響力的關(guān)鍵通道商業(yè)生態(tài)-熱點(diǎn)輿論場(chǎng)為汽車上新和品牌傳播提供空間憑借出色的社交互動(dòng)和內(nèi)容吸引力，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的有效互動(dòng)熱議 一手資訊，搶占心智 傳播 多形式IP，打破邊界 互動(dòng) 社交互動(dòng)，融入生態(tài)智界S7新車發(fā)布嵐圖汽車-華表獎(jiǎng)IP借勢(shì)何小鵬回應(yīng)雷軍致敬新能源價(jià)格戰(zhàn)熱議話題方程豹百公里油耗18L引發(fā)熱議五菱-圍繞“油耗”話題展開討論新車上市不斷引發(fā)熱點(diǎn)，熱搜場(chǎng)景助力品牌獲得全網(wǎng)關(guān)注2023重點(diǎn)車型發(fā)布 200+ 發(fā)布會(huì)相關(guān)熱搜 200+2023下半年汽車行業(yè)十大熱搜品牌 2023下半年汽車行業(yè)十大熱搜事件TOP-1TOP-2TOP-3TOP-4TOP-5

小米蔚來問界智界理想

TOP-6TOP-7TOP-8TOP-9TOP-10

極氪特斯拉小鵬比亞迪長(zhǎng)城

小米汽車技術(shù)發(fā)布會(huì)懂車帝冬測(cè)引發(fā)多家車企質(zhì)疑問界M7新車發(fā)布會(huì)智界S7新車發(fā)布會(huì)問界M9新車發(fā)布會(huì)雷軍向多家車企致敬小米汽車SU7上市前信息披露智界S7新車亮相李斌挑戰(zhàn)150度電池1000公里續(xù)航蔚來NIODay數(shù)據(jù)來源：微博、《2023年微博熱搜趨勢(shì)報(bào)告》；數(shù)據(jù)周期為2023年1月1日-2023年12月31日12時(shí)尚行業(yè)精英齊聚微博，共同解讀最新潮流趨勢(shì)創(chuàng)作者生態(tài)-時(shí)尚模特與設(shè)計(jì)師，在微博活躍并發(fā)揮行業(yè)影響力創(chuàng)作者規(guī)模同比增長(zhǎng)+12%金橙V同比增長(zhǎng)+19%專業(yè)模特們積極發(fā)博，以他們的魅力和時(shí)尚感，集結(jié)服裝設(shè)計(jì)的精英與新星，向世界展現(xiàn)中國提升內(nèi)容的質(zhì)量、彰顯行業(yè)專業(yè)水平設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力與強(qiáng)大實(shí)力@賀聰HeCong@陳瑜Estelle@張梓琳@郭培@陳采尼呀@張突然啊模特規(guī)模Q4增幅25.4%設(shè)計(jì)師規(guī)模Q4增幅123%內(nèi)容生態(tài)-從明星、品牌到趨勢(shì)流行，時(shí)尚內(nèi)容覆蓋用戶核心消費(fèi)領(lǐng)域+17% +530% 417個(gè)年日均流量同比增長(zhǎng) Q4熱搜流量同比增長(zhǎng) 億級(jí)閱讀話題數(shù)品牌事件盛典紅毯火爆單品穿搭趨勢(shì)品牌秀場(chǎng)明星時(shí)尚時(shí)尚點(diǎn)評(píng)設(shè)計(jì)解讀Prada上海大展2023年最火的包包VOGUE時(shí)尚盛典陣容數(shù)據(jù)來源：微博；數(shù)據(jù)周期截止至2023年12月31日；增長(zhǎng)數(shù)據(jù)為對(duì)比去年同期13時(shí)尚集結(jié)時(shí)尚IP、覆蓋行業(yè)熱點(diǎn)，打造全民討論氛圍IP生態(tài)-時(shí)尚事件+主流盛典，傳遞前沿時(shí)尚內(nèi)容借助明星造型場(chǎng)景，融合行業(yè)細(xì)分人群，打造專業(yè)的時(shí)尚氛圍#時(shí)裝周##GQ紅毯#原創(chuàng)量雙榜熱搜94.6萬117個(gè)話題累計(jì)閱讀話題累計(jì)閱讀204.4億+85億+話題累計(jì)討論話題累計(jì)討論4249.8萬+1513萬+商業(yè)生態(tài)-以熱點(diǎn)和專業(yè)內(nèi)容為載體，實(shí)現(xiàn)用戶與品牌共振熱點(diǎn)/專業(yè)內(nèi)容/氛圍鋪設(shè)以熱點(diǎn)塑標(biāo)簽，借勢(shì)明星擴(kuò)大觸社交活動(dòng)引發(fā)用戶共鳴全域刻畫立體品牌形象點(diǎn)，實(shí)力圈粉人文藝術(shù)/時(shí)尚多圈層擴(kuò)散GUCCI最紅大秀阿瑪尼權(quán)力家族京東服飾冬保暖品牌熱搜互動(dòng)提及聲量品牌聲量8個(gè)+522%+34倍熱搜在榜超興趣人群心智占比43H+488%+33%話題閱讀超618前品類17億流量獨(dú)占數(shù)據(jù)來源：微博；數(shù)據(jù)周期截止至2023年12月31日14美妝明星化妝師不斷出圈、大V+熱搜引領(lǐng)美妝潮流創(chuàng)作者生態(tài)-明星化妝師、護(hù)膚彩妝博主，共同構(gòu)建了行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位創(chuàng)作者規(guī)模同比增長(zhǎng) +11% 金橙V同比增長(zhǎng) +30%Q4環(huán)比Q3，明星化妝師的增長(zhǎng)率達(dá)41%，是全網(wǎng)認(rèn)證化妝師最多的平臺(tái)@春楠 @毛戈平 @唐毅 @王亞飛Yafei@華天崎 @楊單Danny @金鶴龍K @鑫淼chen內(nèi)容生態(tài)-熱點(diǎn)快速打造「最全護(hù)膚科普內(nèi)容」與「美妝潮流爆款」+25% +373% 216個(gè)年日均流量同比增長(zhǎng) Q4熱搜流量同比增長(zhǎng) 億級(jí)閱讀話題數(shù)#女性每月什么時(shí)候護(hù)膚最有效# #三明治定妝法# #學(xué)化妝自己出片#@Kevin凱文老師 @小豬姐姐zz護(hù)膚科普類熱搜，Q4上榜206條 Q4單條爆款達(dá)764條，占美妝熱搜的78%數(shù)據(jù)來源：微博；話題數(shù)據(jù)周期截止至2023年12月31日；增長(zhǎng)數(shù)據(jù)為對(duì)比去年同期15美妝優(yōu)質(zhì)話題吸引創(chuàng)作者和美妝品牌，共創(chuàng)領(lǐng)域精彩內(nèi)容IP生態(tài)-「美妝V賞」「大師出妝」以美妝之勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)前沿2023#美妝V賞##大師出妝#話題參與人數(shù)系列話題總閱讀11萬+2億+話題累計(jì)閱讀系列話題熱搜次數(shù)86億+5個(gè)視頻播放覆蓋超頭部化妝師12億+TOP-30商業(yè)生態(tài)-微博美妝結(jié)合盛典、節(jié)氣、場(chǎng)景，多形式打造優(yōu)質(zhì)商業(yè)案例國際盛典聯(lián)動(dòng)明星&品牌 節(jié)氣結(jié)合護(hù)膚場(chǎng)景引起熱議 護(hù)膚功效引領(lǐng)獨(dú)家成分巴黎歐萊雅×戛納品牌 #關(guān)于舒適感的100件小事#+頤蓮 #如何讓年齡成為秘密#+《好物試用間》158.8億+ 3.96億+ 2.8億+ 210萬+ 2億+ 2.8萬+戛納IP曝光總量 盛典視頻總播放量 話題閱讀量 話題討論量 話題閱讀量 討論量數(shù)據(jù)來源：微博；數(shù)據(jù)周期截止至2023年12月31日16游戲資深玩家與廠商入駐，不斷提升社區(qū)內(nèi)容豐富度創(chuàng)作者生態(tài)-資深玩家提升領(lǐng)域?qū)I(yè)水平、廠商入駐實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高效運(yùn)營創(chuàng)作者規(guī)模同比增長(zhǎng) +18% 金橙V同比增長(zhǎng) +14%資深玩家行業(yè)從業(yè)者游戲領(lǐng)域KOC&興趣用戶主播紅人&國民IP&官方矩陣&游戲行業(yè)人游戲領(lǐng)域頭部KOL權(quán)威媒體&垂直賬號(hào)2.26億+ACGN內(nèi)容長(zhǎng)期消費(fèi)用戶 廠商入駐600+ 國內(nèi)游戲官微入駐率98%內(nèi)容生態(tài)-熱點(diǎn)曝光+超話活躍，游戲社區(qū)內(nèi)容愈發(fā)豐富+14% +145% 1006個(gè)年日均流量同比增長(zhǎng) Q4熱搜流量同比增長(zhǎng) 億級(jí)閱讀話題數(shù)興趣消費(fèi)人群規(guī)模提升22%流量熱點(diǎn)超話社區(qū)熱門手游超話入駐率99%互動(dòng)人群規(guī)模提升21%游戲超話活躍人數(shù)提升39%持續(xù)曝光活力生機(jī)主榜熱搜個(gè)數(shù)提升37%發(fā)帖量提升40%數(shù)據(jù)來源：微博；用戶、廠商入駐、話題數(shù)據(jù)周期截止至2023年12月31日；增長(zhǎng)數(shù)據(jù)為對(duì)比去年同期17游戲游戲IP與官方活動(dòng)運(yùn)營，讓玩家更活躍、互動(dòng)更頻繁IP生態(tài)-快速傳遞游戲信息，深度聚焦高濃度游戲興趣人群游戲IP火熱吸引大眾創(chuàng)作，與游戲玩家一同開啟游玩之旅#微博游戲大賞##高玩扶搖計(jì)劃#激發(fā)用戶產(chǎn)出作品產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容105萬+5.5萬+話題累計(jì)閱讀話題累計(jì)閱讀45億+32億+話題累計(jì)互動(dòng)話題累計(jì)互動(dòng)1512萬+855萬+商業(yè)生態(tài)-覆蓋游戲產(chǎn)品生命周期的活動(dòng)運(yùn)營，促進(jìn)用戶活躍、實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)研發(fā)階段測(cè)試階段熱搜傳播超話聚集官號(hào)互動(dòng)超話社區(qū)《戀與深空》11月上線《光與夜之戀》超話，玩家提前超級(jí)話題粉絲管理相關(guān)詞條登上熱搜第10/24高位為角色做慶生倒計(jì)時(shí)相關(guān)內(nèi)容發(fā)行階段運(yùn)營階段熱搜造勢(shì)活動(dòng)運(yùn)營關(guān)鍵詞超話社區(qū)數(shù)據(jù)來源：微博；數(shù)據(jù)周期截止至2023年12月31日18醫(yī)療健康專業(yè)醫(yī)生和健康博主聯(lián)手，助力大眾重塑健康觀念創(chuàng)作者生態(tài)-行業(yè)專家與醫(yī)療大V共筑權(quán)威的醫(yī)療創(chuàng)作者生態(tài)行業(yè)專家入駐微博，點(diǎn)亮權(quán)威科普燈塔創(chuàng)作者規(guī)模同比增長(zhǎng) +15% 金橙V同比增長(zhǎng) +26%醫(yī)生在創(chuàng)作者中占比 68.78%@婦產(chǎn)醫(yī)生馬良坤 @胃癌專家黃華教授 @南方醫(yī)院關(guān)節(jié)醫(yī)生王健北京協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科主任 上海復(fù)旦大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院胃外科主任醫(yī)師 南方醫(yī)科大學(xué)南方醫(yī)院關(guān)節(jié)外科副主任醫(yī)師營養(yǎng) 中醫(yī) 皮膚醫(yī)美 婦產(chǎn) 兒科 慢性病 常見病熱門醫(yī)療科普作者涌現(xiàn)，優(yōu)秀科普人才熠熠生輝@許超醫(yī)生熱搜21位 @六層樓先生熱搜1位 @Do醫(yī)生熱搜34位#這些體檢指標(biāo)暗示有病# #長(zhǎng)期沒有親密關(guān)系會(huì)早衰嗎# #乙流與甲流的不同#數(shù)據(jù)來源：微博；創(chuàng)作者占比以及活動(dòng)話題數(shù)據(jù)周期截止至2023年12月31日；增長(zhǎng)數(shù)據(jù)為對(duì)比去年同期19醫(yī)療健康醫(yī)生+媒體雙重加持，塑造行業(yè)權(quán)威性和影響力內(nèi)容生態(tài)-專業(yè)與權(quán)威的創(chuàng)作者，在微博傳遞健康知識(shí)、引發(fā)公眾關(guān)注+17%+178%117個(gè)年日均流量同比增長(zhǎng)Q4熱搜流量同比增長(zhǎng)億級(jí)閱讀話題數(shù)專家流行新藥科普解讀生活分享熱點(diǎn)解讀解讀疾病上市輿論日常養(yǎng)生辟謠科普指南傳統(tǒng)醫(yī)療冷科學(xué)中醫(yī)知識(shí)護(hù)理醫(yī)療健康重點(diǎn)內(nèi)容類型熱點(diǎn)醫(yī)療話題與行業(yè)前沿信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的正確健康科普「健聞登頂計(jì)劃」，用戶就醫(yī)常見問題釋疑行業(yè)最新產(chǎn)品技術(shù)，引發(fā)用戶關(guān)注#幽門螺桿菌為啥是致癌物##你有噗噗困難癥嗎#吸引醫(yī)生專家登榜熱搜70+胰腺癌疫苗研究17位登頂熱搜榜話在榜時(shí)長(zhǎng)13位1.4H在榜時(shí)長(zhǎng)話題累計(jì)閱讀2.3H新藥國內(nèi)獲批4000萬+數(shù)據(jù)來源：微博；數(shù)據(jù)周期截止至2023年12月31日20運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域精英、達(dá)人齊聚，共同助力運(yùn)動(dòng)生態(tài)的繁榮發(fā)展創(chuàng)作者生態(tài)-運(yùn)動(dòng)精英到行業(yè)大咖，微博聚集眾多專業(yè)性創(chuàng)作者行業(yè)大咖運(yùn)動(dòng)精英+18%@帕梅拉Pa@寧夏何杰melaReif@唐詩逸@席嘉琪Iris創(chuàng)作者規(guī)模同比增長(zhǎng)測(cè)評(píng)達(dá)人網(wǎng)紅達(dá)人+14%@SOLE_履程@偶不偶買噶@鞋吧@耳朵兒朵兒金橙V同比增長(zhǎng)Sneakersbar內(nèi)容生態(tài)-運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域熱搜持續(xù)增長(zhǎng)、各類熱門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目盡在微博+11% +112% 101個(gè)年日均流量同比增長(zhǎng) Q4熱搜流量同比增長(zhǎng) 億級(jí)閱讀話題數(shù)2023年運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域熱搜數(shù)量增長(zhǎng) Q4運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域熱搜構(gòu)成 2023微博TOP熱門運(yùn)動(dòng)Q1Q2Q3Q4行業(yè)品牌熱點(diǎn)大眾運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)運(yùn)動(dòng)生活方式泛社會(huì)運(yùn)動(dòng)熱點(diǎn)健身 跑步 籃球舞蹈 滑雪 極限運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)來源：微博；話題數(shù)據(jù)周期截止至2023年12月31日；增長(zhǎng)數(shù)據(jù)為對(duì)比去年同期21運(yùn)動(dòng)全民級(jí)運(yùn)動(dòng)健身IP活動(dòng)，推動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)熱情IP生態(tài)-IP活動(dòng)營造全民運(yùn)動(dòng)氛圍聚焦深度興趣人群2023#全民健身季#2023線下IP賽事新增原創(chuàng)博文線下參與人數(shù)4.6萬+7萬+話題累計(jì)閱讀話題累計(jì)閱讀5億+108億+話題用戶討論話題視頻播放80萬+10.2億+商業(yè)生態(tài)-「內(nèi)容助力、熱點(diǎn)造勢(shì)、線上線下聯(lián)動(dòng)」三大模塊助力營銷內(nèi)容助力熱點(diǎn)造勢(shì)線上線下聯(lián)動(dòng)頭部KOL流量助力借勢(shì)行業(yè)及生活方式熱點(diǎn)線上內(nèi)容與熱點(diǎn)制造氛圍優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)熱議助力品牌官宣、產(chǎn)品上新線下場(chǎng)景與品牌深度融合#帕梅拉中國無糖茶飲測(cè)評(píng)# #顏控跑步人有福了# #趙繼偉灌籃高手舞蹈#數(shù)據(jù)來源：微博；數(shù)據(jù)周期截止至2023年12月31日22美食大V矩陣覆蓋更全的美食生態(tài)、熱點(diǎn)話題讓更多內(nèi)容被看到創(chuàng)作者生態(tài)-多類型KOL持續(xù)活躍、高影響力創(chuàng)作者規(guī)模擴(kuò)大創(chuàng)作者規(guī)模同比增長(zhǎng) +12% 金橙V同比增長(zhǎng) +17%行業(yè)媒體 美食大V 權(quán)威機(jī)構(gòu) 企業(yè)家@悅食Epicure @特別烏啦啦 @世界中餐 @一坐一忘@食不可擋 @蜀中桃子姐 @中國烹飪 @張?zhí)m美食MCN機(jī)構(gòu)240+ 美食企業(yè)藍(lán)V號(hào)9.8w內(nèi)容生態(tài)-匯聚潮流美食內(nèi)容，熱點(diǎn)+輿論加速美食內(nèi)容擴(kuò)散+10%+219%253個(gè)年日均流量同比增長(zhǎng)Q4熱搜流量同比增長(zhǎng)億級(jí)閱讀話題數(shù)美食內(nèi)容多元豐富美食熱搜涵蓋多元話題美食探店新品評(píng)測(cè)廚藝教程美食日常潮流限定DIY復(fù)刻時(shí)令美食健康美食獵奇嘗鮮IP聯(lián)名#茅臺(tái)我和德芙官宣了##蜜雪冰城又被新兵攻陷了##醬香拿鐵在泰國火了##空氣炸鍋為什么不火了#數(shù)據(jù)來源：微博；創(chuàng)作者規(guī)模與機(jī)構(gòu)/藍(lán)V規(guī)模話題數(shù)據(jù)周期截止至2023年12月31日；增長(zhǎng)數(shù)據(jù)為對(duì)比去年同期23美食IP活動(dòng)引領(lǐng)美食探索熱潮，創(chuàng)新玩法拓展品牌營銷新空間IP生態(tài)-豐富活動(dòng)鏈接「用戶+大V」，活躍美食內(nèi)容生態(tài)兩大IP掀起全民挖掘?qū)毑孛朗碂岢保ぐl(fā)細(xì)分品類內(nèi)容“內(nèi)卷”#微博美食爭(zhēng)霸賽# #微博嘗鮮計(jì)劃#吸引網(wǎng)友超產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容10萬+244萬+話題累計(jì)閱讀話題累計(jì)閱讀4.7億+12億+話題用戶參與話題累計(jì)互動(dòng)372萬+1194萬+商業(yè)生態(tài)-多重營銷玩法，助力美食品牌實(shí)現(xiàn)口碑、收益雙增長(zhǎng)發(fā)揮微博媒體和輿論監(jiān)督屬性借勢(shì)節(jié)氣熱點(diǎn)，建立海底撈小雪情緒洞察契合新品特質(zhì)矯正大眾輿情方向節(jié)氣下火鍋第一聯(lián)想熱點(diǎn)話題打造新品出圈茉酸奶X微博美食 海底撈X微博美食 思念湯圓X微博美食話題閱讀自然熱搜上榜累計(jì)互動(dòng)4.9億2個(gè)44.3個(gè)總討論總閱讀總閱讀80.5萬1.4億2.1億總互動(dòng)總討論總討論464.9萬萬萬21.88.7數(shù)據(jù)來源：微博；數(shù)據(jù)周期截止至2023年12月31日24旅游官方與博主共同分享，不斷發(fā)掘新興熱門目的地創(chuàng)作者生態(tài)-官方賬號(hào)與旅游達(dá)人微