【S市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查探究9800字（論文）】

S市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究摘要：近幾年萍鄉(xiāng)市經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，人們生活越來越多樣化。國家正值大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，不斷完善國家及地方的體育規(guī)劃和管理政策。萍鄉(xiāng)市也深受影響，把重心放在體育活動方面，全面推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們的消費(fèi)行為也因此發(fā)生了變化。本文基于體育消費(fèi)環(huán)境的大背景下，研究萍鄉(xiāng)市居民的體育消費(fèi)行為。在論文準(zhǔn)備的前期，筆者運(yùn)用文獻(xiàn)資料發(fā)、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，搜集和整理目前萍鄉(xiāng)市居民的體育消費(fèi)數(shù)據(jù)。通過對整理之后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，從不同年齡、職業(yè)、性別、文化程度等方面反映出了萍鄉(xiāng)是居民體育消費(fèi)的行為現(xiàn)狀，并與之分析。最后，總結(jié)出萍鄉(xiāng)市居民體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢。本文的研究希望可以為萍鄉(xiāng)市居民體育消費(fèi)的健康發(fā)展提供依據(jù)。關(guān)鍵詞：居民；體育消費(fèi)；發(fā)展趨勢目錄12564_WPSOffice_Level1引言 19351_WPSOffice_Level1一、研究對象與方法 19351_WPSOffice_Level2（一）研究對象 111077_WPSOffice_Level2（二）研究方法 19351_WPSOffice_Level31.文獻(xiàn)資料法 111077_WPSOffice_Level32.問卷調(diào)查法 1243_WPSOffice_Level33.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 113092_WPSOffice_Level34.邏輯分析法 211077_WPSOffice_Level1二、研究結(jié)果與分析 2243_WPSOffice_Level2（一）萍鄉(xiāng)市居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀分析 228692_WPSOffice_Level31.不同性別的居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的分析 214121_WPSOffice_Level32.不同年齡的居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的析 316106_WPSOffice_Level33.不同職業(yè)的居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的分析 519612_WPSOffice_Level34.不同文化程度的居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的分析 713092_WPSOffice_Level2（二）萍鄉(xiāng)市居民體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢 816599_WPSOffice_Level31.居民體育消費(fèi)目的的發(fā)展趨勢 810148_WPSOffice_Level32.居民體育運(yùn)動項(xiàng)目選擇的趨勢 95743_WPSOffice_Level33.居民體育消費(fèi)類型的發(fā)展趨勢 1022380_WPSOffice_Level34.不同性別、學(xué)歷體育消費(fèi)趨勢 10243_WPSOffice_Level1三、結(jié)論與建議 1128692_WPSOffice_Level2（一）結(jié)論 1114121_WPSOffice_Level2（二）建議 1113092_WPSOffice_Level1參考文獻(xiàn) 12引言近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和持續(xù)改進(jìn)的居民對健身的理解，體育已經(jīng)成為維護(hù)居民健康的一個(gè)重要方法，也是一種社會的人們的現(xiàn)代生活，體育消費(fèi)正成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的推動力量。2014年，我國國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，促進(jìn)體育消費(fèi)，這對體育產(chǎn)業(yè)開辟了前所未有的機(jī)遇。文件還表明，到2025年，基本結(jié)構(gòu)將有所改善，體育管理機(jī)制將有所提高，經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)將穩(wěn)步前進(jìn)。目前，有必要提高生活質(zhì)量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化和社會發(fā)展的城市，進(jìn)一步增加居民的收入，提高居民的生活水平，提高城市的綜合實(shí)力。2016年5月5日，我國體育總局發(fā)布了體育發(fā)展五年規(guī)劃，提出了加強(qiáng)體育文化的建設(shè)，促進(jìn)體育文化的發(fā)展與繁榮。2016年7月13日，第13屆五年計(jì)劃為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是正式發(fā)布,它定義了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。根據(jù)改革的基本原則，市場、創(chuàng)新和協(xié)調(diào)發(fā)展，體育服務(wù)的份額已超過30%，體育消費(fèi)占人均可支配收入的2.5%以上。隨著體育運(yùn)動的發(fā)展，人們的健康意識和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育消費(fèi)是扮演著越來越重要的角色在人們的生活。在此基礎(chǔ)上，本文對萍鄉(xiāng)市民體育消費(fèi)研究現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢進(jìn)行了探討。一、研究對象與方法（一）研究對象文章以萍鄉(xiāng)市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀作為研究課題和案例對象。（二）研究方法1.文獻(xiàn)資料法通過CNKI，大學(xué)圖書館，學(xué)校資料室等渠道，分析、總結(jié)與居民體育消費(fèi)有關(guān)的文章和期刊，為本研究提供理論依據(jù)，為本研究的初步研究做準(zhǔn)備。2.問卷調(diào)查法為了獲得更加系統(tǒng)，完整和客觀的信息和數(shù)據(jù)，本研究編制了一份關(guān)于萍鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)的調(diào)查表。通過對萍鄉(xiāng)市的問卷調(diào)查，研究了不同性別、職業(yè)、不同年齡，不同收入人群的體育消費(fèi)現(xiàn)狀。該調(diào)查是通過問卷調(diào)查在安源、湘東兩區(qū)進(jìn)行的，從兩個(gè)地區(qū)隨機(jī)選擇的社區(qū)，并向每個(gè)社區(qū)分發(fā)了100份問卷，共分發(fā)了1500個(gè)問卷。有關(guān)詳細(xì)信息，請參見表1。表1問卷的發(fā)放與回收問卷發(fā)放與回收情況份數(shù)問卷發(fā)放數(shù)量1500回收問卷1468問卷回收率(%)97.9有效問卷回收1421有效問卷回收率(%)96.83.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法通過excel作為統(tǒng)計(jì)軟件，對收集到的有效問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。4.邏輯分析法通過問卷調(diào)查和相關(guān)數(shù)據(jù)的邏輯分析，得出了萍鄉(xiāng)市體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，發(fā)展趨勢和存在的問題，為有關(guān)部門發(fā)展體育消費(fèi)市場提供了建議。二、研究結(jié)果與分析（一）萍鄉(xiāng)市居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀分析1.不同性別的居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的分析由于生理、心理特征和價(jià)值觀的差異，男女之間在體育消費(fèi)上存在一定差距。表2顯示，萍鄉(xiāng)市男性參與體育消費(fèi)的比例大于女性參與體育消費(fèi)的比例。目前的數(shù)據(jù)還表明，由于男性在社會中的作用以及參與體育活動的深度和廣度，男性在體育消費(fèi)中的地位更為顯著。表2不同性別居民是否進(jìn)行體育消費(fèi)情況N=1421是否消費(fèi)男女人數(shù)比例人數(shù)比例是63278.338763.1否17521.722736.9表3不同性別市區(qū)居民的年體育消費(fèi)支出情況N=1019消費(fèi)支出男女人數(shù)比例人數(shù)比例100元以下233.6143.6101-500元28545.119149.4501-1000元23737.512933.31001-2000元609.54210.92000元以上274.3112.8體育消費(fèi)支出反映了人們對體育消費(fèi)的參與。這項(xiàng)研究分析了男性和女性在體育消費(fèi)上問題。研究表明，男性和女性在體育支出之間存在一些差異。男性的年度體育支出為101-500元，占45.1％，而501-1000元的年度體育支出為37.5％。同時(shí)，女性所占比例分別為49.4％和33.3％。男女特殊消費(fèi)支出數(shù)據(jù)雖然有所不同，但男女體育消費(fèi)支出的一般特征分別為101-500元和501-1000元居多。男性參加體育活動，不僅為了健康，而且還參加比賽。以羽毛球?yàn)槔?，根?jù)相關(guān)研究和分析，女性打羽毛球主要是為了娛樂和減肥，不論輸贏，而男性都更具競爭力。研究還發(fā)現(xiàn)，男子羽毛球運(yùn)動服往往比女子運(yùn)動服更昂貴，并且男子更加關(guān)注服裝品牌。研究還表明，男性比女性更經(jīng)常更換運(yùn)動服裝和設(shè)備。為了發(fā)展體育消費(fèi)市場，必須繼續(xù)研究體育商品消費(fèi)者的心理和不同性別的人的行為，注重體育服務(wù)的差異。表4不同性別居民體育消費(fèi)的項(xiàng)目N=1019消費(fèi)項(xiàng)目男女人數(shù)比例人數(shù)比例購買運(yùn)動服裝46673.727069.8購買運(yùn)動裝備548.6164.3購買體育器材38368.923360.1購買體育圖書528.2102.3訂閱體育書刊雜志9014.2153.8觀看體育比賽門票7211.5235.8體育場館健身消費(fèi)609.45012.9不同的人有不同的運(yùn)動方式。根據(jù)他們的需求，不同的人群在其經(jīng)濟(jì)水平的框架內(nèi)參與不同類型的體育消費(fèi)。性別是區(qū)分人的主要方式之一，本研究從性別角度分析了萍鄉(xiāng)市體育消費(fèi)的特征。根據(jù)這項(xiàng)研究，男性和女性參與體育運(yùn)動的比例都相對較高?？梢钥闯觯\(yùn)動服和運(yùn)動器材的消費(fèi)最為明顯，尤其是運(yùn)動服的購買。在這兩個(gè)方面，男女之間沒有太大區(qū)別。健身需要運(yùn)動服和設(shè)備，這也是鍛煉的基本先決條件?？梢钥闯?，萍鄉(xiāng)市民對運(yùn)動服的消費(fèi)與參與運(yùn)動和健康促進(jìn)息息相關(guān)。表4的數(shù)據(jù)還表明，體育設(shè)施中健身支出的比例相對較小，反映了萍鄉(xiāng)市居民在公共場所健身方面的支出更多。為了增加運(yùn)動和健身中心的消費(fèi)者數(shù)量，需要相關(guān)部門的進(jìn)一步研究和研究。在表4中，男性和女性對體育器材、體育書籍，體育書籍訂閱和體育賽事門票的消費(fèi)較低。從事體育運(yùn)動的人需要特定階段或特定運(yùn)動的設(shè)備。例如，溜冰鞋應(yīng)購買膝蓋和肘部這樣的設(shè)備，以免受傷。通過訂閱體育書籍和體育雜志，可以獲得更多的體育信息，可以促進(jìn)人們合理地參與體育活動。體育票的消費(fèi)表明，體育參與者對該賽事有濃厚的興趣。有關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同性別人群的心理特點(diǎn)和運(yùn)動特點(diǎn)，在市場中定位。體育的標(biāo)志是體育的經(jīng)驗(yàn)特征，體育消費(fèi)也反映了更為明顯的經(jīng)驗(yàn)特征。購買體育雜志、體育書籍、體育器材和門票的人的比例相對較小，但這并不意味著沒有公眾需求。2.不同年齡的居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的析為了獲得更詳細(xì)的信息，將受訪者分為六個(gè)年齡段：15-20歲，20-30歲，31-40歲，41-50歲，51-60歲和60-65歲。結(jié)果表明，萍鄉(xiāng)市不同年齡段居民的體育消費(fèi)比重在70％至75％之間，不同年齡段體育消費(fèi)比重基本持平。在本研究中，不同年齡段15-20歲和60-65歲年齡段從事體育消費(fèi)的人口比例，研究結(jié)果消費(fèi)略低。應(yīng)當(dāng)指出，萍鄉(xiāng)市所有年齡段的人中有25％到30％不參加體育運(yùn)動消費(fèi)。調(diào)查顯示，這些人沒有任何與運(yùn)動有關(guān)的行為，這些群體不參加體育運(yùn)動的原因值得進(jìn)一步分析和進(jìn)一步研究。表5不同年齡居民是否進(jìn)行體育消費(fèi)情況N=1019年齡是否人數(shù)比例人數(shù)比例15-20歲13569.26230.820-30歲16173.25726.831-40歲19475.56524.541-50歲20772.18227.951-60歲17371.27328.860-65歲14970.36329.7表6體育消費(fèi)支出的年齡特征N=1019年齡100以下101-500501-10001001-20002000元以下人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例15-20歲32.25742.25339.31712.653.720-30歲84.97546.65735.4159.463.731-40歲73.58945.77639.2178.852.841-50歲83.810349.86732.4209.794.351-60歲63.58649.75732.91911.052.960-65歲53.46644.35637.5149.485.4隨著年齡的增長，不同年齡的人們對健康和運(yùn)動的理解也有所不同，這在一定程度上會影響人們對運(yùn)動的態(tài)度。研究數(shù)據(jù)顯示，101-500元和501-1000元分別占15-20歲人群體育消費(fèi)支出的最大比重，分別占15-20歲人群體育消費(fèi)支出的42.2％和39.3％，1001-2000元體育消費(fèi)總支出的12.6％。15至20歲的大多都是學(xué)生，由于青年學(xué)生的心理和生理特征，他們對體育運(yùn)動的熱情較高。15至20歲的年輕還未有掙錢的能力，他們的日常支出大部分由父母負(fù)擔(dān)，參加高級體育活動的能力受到限制。20-40歲人群，年輕，精力充沛，有一定收入。這兩個(gè)年齡段的許多成年人都喜歡運(yùn)動，并且具有很強(qiáng)的運(yùn)動能力。根據(jù)這項(xiàng)研究的相關(guān)數(shù)據(jù)，在20至30歲和31至40歲之間的人群中，體育方面的支出最高，在101元至500元之間，分別達(dá)到46.6％和45.7％。除去101-500元的年度體育支出，20-30歲和31-40歲的人群的消費(fèi)率為501-1000元，占20至30歲人口的35.4％和31至40歲人口的39.2％。從理論上講，隨著消費(fèi)者的年齡增長，他們的收入也將增加。然而，研究表明，隨著萍鄉(xiāng)市居民年齡的增長，沒有明顯的運(yùn)動消費(fèi)支出增加的趨勢，體育消費(fèi)和市場基準(zhǔn)的提升有待進(jìn)一步加強(qiáng)。表7不同年齡居民體育消費(fèi)項(xiàng)目情況N=1019年齡購買體育服裝購買體育器材購買體育裝備購買體育圖書購買體育雜志人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例15-20歲11282.96648.896.764.41511.120-30歲10162.711269.6105.8116.4148.731-40歲15278.410554.1105.2157.72010.341-50歲13878.413766.2178.2104.82110.151-60歲11566.511465.974.1105.8179.860-65歲11778.58053.7149.496.11510.1年齡購買比賽門票體育場館健身消費(fèi)人數(shù)比例人數(shù)比例15-20歲96.71712.620-30歲177.7148.731-40歲157.72110.841-50歲2210.62210.651-60歲169.22212.760-65歲149.4128.1從表7的數(shù)據(jù)可以看出，不同年齡段的體育項(xiàng)目主要集中在運(yùn)動服和運(yùn)動器材上的不同。15-20歲，31-40歲和60-65歲年齡段的人購買運(yùn)動服的比例分別為82.9％，78.4％和78.5％。20-30歲人占69.6％，41-50歲人占66.2％，51-60歲占65.9％。購買體育書籍、雜志、設(shè)備、門票和體育館的各個(gè)年齡段的人數(shù)都在減少。在一定程度上，隨著年齡的增長，從事運(yùn)動的時(shí)間越長，對運(yùn)動的理解和參與就越深。體育書籍，體育雜志和體育器材的消費(fèi)理論也應(yīng)加以完善，這就要求有關(guān)部門和企業(yè)進(jìn)一步在體育消費(fèi)管理過程中進(jìn)行引導(dǎo)。3.不同職業(yè)的居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的分析表8不同職業(yè)居民是否進(jìn)行體育消費(fèi)情況N=1019職業(yè)是否人數(shù)比例人數(shù)比例黨政機(jī)關(guān)/社會團(tuán)體/事業(yè)單位人員7785.61314.4企業(yè)工作人員26572.610027.4工人、普通服務(wù)人員12767.96032.1科教文衛(wèi)的專業(yè)人員8171.73228.3自由職業(yè)者8467.24132.8私營業(yè)主、個(gè)體商戶8068.43732.6學(xué)生7476.32323.7無業(yè)、失業(yè)、待業(yè)、下崗4661.32939.7離退休人員18573.46726.6從事的職業(yè)不同對受訪者是否參與體育運(yùn)動有一定的影響。根據(jù)這項(xiàng)研究的調(diào)查數(shù)據(jù)和信息，據(jù)分析黨和國家機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、公共組織、退休人員、學(xué)生、科學(xué)，教育、文化和醫(yī)療人員以及公司人員在以下方面所占的比例較高體育消費(fèi)。但是，員工參與，自由職業(yè)者，企業(yè)家和失業(yè)人群的體育消費(fèi)相對較低。不同的職業(yè)有不同的工作時(shí)間，收入和工作環(huán)境，從而以不同的方式影響人們的心理狀態(tài)，從而導(dǎo)致不同的職業(yè)參與體育消費(fèi)不同?；趯Ω髀殬I(yè)群體體育消費(fèi)支出特征的同化，認(rèn)為有必要研究各職業(yè)群體體育消費(fèi)的時(shí)間特征，項(xiàng)目特征和心理特征。不同的職業(yè)群體對體育和體育消費(fèi)的參與程度不同，其表現(xiàn)也各不相同。體育公司應(yīng)將這些群體劃分為更具針對性的體育消費(fèi)群體。例如，科學(xué)、教育和醫(yī)務(wù)人員花費(fèi)更多的空閑時(shí)間，參加裝飾性運(yùn)動消費(fèi)和參與性運(yùn)動消費(fèi)的條件相對成熟。因此，必須加大對這些人的宣傳。在從粗放型經(jīng)濟(jì)增長體制向集約型經(jīng)濟(jì)增長體制過渡的背景下，各種企業(yè)的發(fā)展變得更加科學(xué)和合理。體育企業(yè)屬于服務(wù)業(yè)中的服務(wù)業(yè)，在提供服務(wù)的過程中，應(yīng)注意人口的細(xì)分，并根據(jù)不同群體的特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。表9不同職業(yè)居民體育消費(fèi)支出情況N=1019職業(yè)100以下101-500501-10001001-20002000元以下人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例122.63038.93444.3810.433.8272.713049.28933.52910.9103.7364.85240.95341.7118.753.9422.44656.82227.289.933.7511.23035.84047.6910.744.76454657.52025.081022.5722.73040.53243.279.534.1812.82247.21634.8510.924.39126.59048.66032.5179.263.2根據(jù)這項(xiàng)研究，各個(gè)職業(yè)群體在體育消費(fèi)上的支出有異同。相似性主要體現(xiàn)在101-500元組中，而更大的比例在501-1000元組中。根據(jù)具體數(shù)據(jù)，不同專業(yè)群體在體育消費(fèi)上存在一定差異。例如，體育年消費(fèi)支出在501-1000元之間，比其他行業(yè)高44.3％。此外，政府機(jī)構(gòu)在體育賽事上的年度支出超過1001-2000元人民幣，占10.4％。這意味著這些人有較高的收入，穩(wěn)定的工作和一定的閑暇時(shí)間。體育和體育消費(fèi)在生活中占有一定地位，這為該群體參與體育消費(fèi)創(chuàng)造了條件。商務(wù)和服務(wù)人員，學(xué)生團(tuán)體和退休人員的體育費(fèi)用相對較大，從101元到500元不等。工人通常忙于工作，他們的收入不是很高。每年有48.6％的農(nóng)民工在體育上的花費(fèi)在101元至500元之間，與老年人有關(guān)的運(yùn)動不需要很多消費(fèi)。許多學(xué)生對運(yùn)動充滿熱情，許多學(xué)生參與運(yùn)動。學(xué)生的收入來源主要是他們的家庭，但學(xué)生熱愛運(yùn)動，熱愛運(yùn)動并且對運(yùn)動非常熱衷。父母通常支持孩子的體育活動，對孩子的健康和教育有好處。養(yǎng)老金領(lǐng)取者有一定的收入和儲蓄水平，并且更加注意自己的健康，這是他們從事體育運(yùn)動的內(nèi)在動力。收入在2,000元以上的自由職業(yè)者的比例為4.7％，在受訪者中最高。但是，自由職業(yè)者僅占調(diào)查人口的一小部分，其數(shù)量和消費(fèi)量非常有限。表10不同職業(yè)居民體育消費(fèi)的項(xiàng)目情況N=1019年齡購買服裝購買器材購買裝備購買圖書購買雜志人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例15571.44659.756.556.5810.4218168.315056.62810.62710.52710.5310280.38163.8949.443.11310.245871.65264.233.722.589.856172.65363.144.822.489.565873.05062.545.033.7810.075168.94560.9912.245.4810.883065.22656.5613.124.3613.1914075.611260.573.9115.91910.3年齡購買門票健身場館消費(fèi)人數(shù)比例人數(shù)比例179.1810.22249.22810.73129.9138.1478.6911.151113.167.16187.58107912.279.2836.548.79189.72111.4從表10中的數(shù)據(jù)可以看出，各種專業(yè)類別的消費(fèi)在運(yùn)動服消費(fèi)中所占的比例都更高。其中，黨和國家機(jī)構(gòu)、公共組織、科學(xué)、教育，文化和衛(wèi)生保健，大學(xué)生和私營企業(yè)主的運(yùn)動服消費(fèi)量約占70％。在購買運(yùn)動器材時(shí)，黨和國家機(jī)關(guān)，公共組織和機(jī)構(gòu)的消費(fèi)水平較高。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，各個(gè)專業(yè)群體的比例略低，但黨政機(jī)關(guān)，公共組織，事業(yè)單位和自由職業(yè)者的比例較高。值得注意的是，購買體育書籍的學(xué)生比例很小。學(xué)生閱讀體育書籍的能力的提高對學(xué)生融入社會，參與體育運(yùn)動和體育消費(fèi)產(chǎn)生了積極的影響。但是，來自不同行業(yè)的人中有10％會去市場上購買體育刊物。自由職業(yè)者和學(xué)生購買門票的比例相對較高，這是關(guān)于工作，空閑時(shí)間和娛樂的。在體育設(shè)施的消費(fèi)中，科學(xué)、教育、文化、健康和退休人員占很大份額。根據(jù)這項(xiàng)研究的數(shù)據(jù)，盡管萍鄉(xiāng)市不同職業(yè)的居民具有相似的體育消費(fèi)特征，但他們在運(yùn)動服裝和體育裝備的消費(fèi)方面具有明顯的優(yōu)勢。相反，在體育用品上的支出，例如體育器材、體育雜志、體育書籍和門票、并不太高。體育器材、體育雜志、體育書籍、比賽門票和其他體育用品也需要市場推薦，以激發(fā)公眾在這些地區(qū)消費(fèi)的動機(jī)。為了優(yōu)化體育消費(fèi)模式，體育相關(guān)公司需要根據(jù)當(dāng)?shù)伢w育消費(fèi)市場計(jì)劃更好地運(yùn)作。4.不同文化程度的居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的分析表11不同文化程度居民是否進(jìn)行體育消費(fèi)情況N=1421文化程度是否人數(shù)比例人數(shù)比例初中及以下7340.110959.9高中（中專、技校）17264.69435.4大專37681.38718.7大學(xué)32177.79222.3碩士及以上7774.62025.4表12不同文化程度居民體育消費(fèi)支出情況N=1019文化程度100以下101-500501-10001001-20002000元以上人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例人數(shù)比例初中及以下34.23446.52635.579.634.2高中（中專、技校）63.58150.16233.1179.963.4大專133.517546.513736.4379.8143.8大學(xué)123.715046.711535.8329.9123.9碩士及以上33.93649.82630.8911.733.8文化程度購買比賽門票體育場館健身消費(fèi)人數(shù)比例人數(shù)比例初中及以下68.21115.1高中（中專、技校）169.3169.3大專4110.94010.6大學(xué)268.1329.9碩士及以上56.51114.3表13不同文化程度居民體育消費(fèi)的項(xiàng)目情況N=1019受過不同教育程度的人們對事物和生活概念的理解不同。同樣，不同教育程度的人以不同的方式參與體育運(yùn)動，對體育運(yùn)動的態(tài)度也不同。從表2-10中的數(shù)據(jù)可以看出，在現(xiàn)代社會中，文化程度初中及以下和高中文化程度體育消費(fèi)相對較低，這兩個(gè)群體參與體育消費(fèi)的比例是相對較小。這些群體在體育消費(fèi)中所占的比例較高，其中高等教育程度最高的群體最為明顯，占81.3％。不同文化背景的人有不同的收入水平、工作方式、空閑時(shí)間、對運(yùn)動的理解和參與也有差異，這些差異在一定程度上影響了體育消費(fèi)水平不同的人對體育運(yùn)動的消費(fèi)。盡管教育程度不同的人在體育消費(fèi)中所占的比例存在差異，但在表2-8中，教育程度不同的人在體育支出上沒有顯著差異。其中，101-500元和501-1000元占最大份額。在體育用品中，受過不同程度教育的人們主要集中在運(yùn)動服和運(yùn)動器材上，而其他消費(fèi)品占4-15％，這大大低于對服裝和裝備的需求。（二）萍鄉(xiāng)市居民體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢1.居民體育消費(fèi)目的的發(fā)展趨勢表14居民進(jìn)行體育消費(fèi)的目的N=1019目的人數(shù)比例健美體形40439.7休閑娛樂31731.2強(qiáng)身健體80078.6治病保健、調(diào)節(jié)情緒28027.5完善自我10210.1與人交往16516.2緊跟時(shí)尚828.1養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣28728.2滿足興趣24223.8愛好體育78977.5人們進(jìn)行體育運(yùn)動以實(shí)現(xiàn)某些目標(biāo)。如果他們從中得到了好處，他們可能會繼續(xù)參加體育運(yùn)動。如果達(dá)不到這一目標(biāo)，將影響體育消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展。根據(jù)表14可以看出，萍鄉(xiāng)市居民的前五項(xiàng)體育消費(fèi)目標(biāo)是健身、愛好體育、健身、休閑娛樂、養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。調(diào)查顯示，萍鄉(xiāng)市居民從事體育鍛煉以保持身體健康，占78.6％，愛好體育運(yùn)動占77.5％，這表明公民身體健康的重要性正在提高，體育可以促進(jìn)身心健康。運(yùn)動總是需要某些運(yùn)動服和設(shè)備，以及其他鼓勵運(yùn)動消費(fèi)的產(chǎn)品。由于公眾熱愛運(yùn)動并參與體育活動，因此，一方面，他們通過參加體育活動而獲得幸福感和成就感；另一方面，這些人對某些活動非常感興趣，經(jīng)常參加健身和娛樂活動，經(jīng)常去健身房看比賽。值得注意的是，公眾參與體育消費(fèi)的目標(biāo)在健身，休閑娛樂和生活方式習(xí)慣方面呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。體育市場必須充分了解人口需求的動機(jī)，并根據(jù)動機(jī)提供適當(dāng)?shù)姆?wù)。目前，市場需求已經(jīng)多樣化，相關(guān)的體育服務(wù)也必須多樣化。在向公眾提供有關(guān)體育的信息之前，必須仔細(xì)研究并了解公眾的需求，根據(jù)人群的需求和目標(biāo)提供適當(dāng)?shù)姆?wù)。還可以看出，在一定時(shí)期內(nèi)，大眾體育消費(fèi)的需求和目標(biāo)是動態(tài)的。消費(fèi)體育市場對這些變化敏感，可以及時(shí)適應(yīng)變化并不斷優(yōu)化消費(fèi)體育市場。2.居民體育運(yùn)動項(xiàng)目選擇的趨勢表15居民體育消費(fèi)的運(yùn)動項(xiàng)目傾向 N=1019項(xiàng)目人數(shù)比例球類61460.3棋牌類18518.2舞蹈體操類39638.9太極武術(shù)類17417.1新興項(xiàng)目18918.6民間項(xiàng)目10310.2水冰項(xiàng)目11711.5田徑項(xiàng)目49848.9其他797.8從表15可以看出，萍鄉(xiāng)市居民體育消費(fèi)的意愿主要包括球類運(yùn)動、田徑、舞蹈、體操等項(xiàng)目，而球類運(yùn)動包括籃球、足球、乒乓球、羽毛球等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目具有良好的社會基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。但是，用于這些活動的場所和設(shè)施的數(shù)量是有限的。為了進(jìn)一步發(fā)展體育消費(fèi)，有必要進(jìn)一步增加場所和設(shè)施的數(shù)量，以吸引更多的參與者參加設(shè)計(jì)活動。舞蹈體操在公園、廣場、城市健身中心更受歡迎。例如，廣場舞現(xiàn)在有大量的女性群體參與，并且發(fā)展非常盛行。體育活動的要求不高，可以在公園，室外區(qū)域和街道上進(jìn)行。還有跑步和散步等體育活動，這些活動不一定要花費(fèi)更高或要求更高，并且來自不同群體的人們都可以參加。此外還有象棋、打牌、太極拳、私人項(xiàng)目和水冰項(xiàng)目等新項(xiàng)目需要進(jìn)一步發(fā)展，其發(fā)展也需要進(jìn)一步的社會支持。人們對這些活動非常感興趣，但是個(gè)人技能和條件限制了這些活動的發(fā)展并影響了他們的體育消費(fèi)。3.居民體育消費(fèi)類型的發(fā)展趨勢研究表明，在萍鄉(xiāng)市購買運(yùn)動服和運(yùn)動器材及其相關(guān)的經(jīng)濟(jì)成本最為顯著。體育雜志、體育書籍、比賽門票和體育館的消費(fèi)和支出需要增加。如上所述，根據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)，體育消費(fèi)是一個(gè)動態(tài)過程，與人們的經(jīng)濟(jì)收入，體育觀念和體育消費(fèi)意識有關(guān)。萍鄉(xiāng)市居民在觀看和參加體育賽事方面仍具有巨大潛力，公民參與觀看體育消費(fèi)和體育消費(fèi)需要公民具有一定的經(jīng)濟(jì)收入和體育消費(fèi)意識。同時(shí)，萍鄉(xiāng)市有關(guān)部門和體育企業(yè)也要開發(fā)市場。許多人有運(yùn)動需求，許多人需要觀看高水平的比賽。一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，體育設(shè)施完善的大城市已經(jīng)很好地滿足了這一需求。如北京。上海。廣州等城市。此外，一些個(gè)人條件得到了滿足和改善，許多人將參加體育消費(fèi)的觀察，參加體育消費(fèi)，例如個(gè)人休閑時(shí)間、個(gè)人經(jīng)濟(jì)收入、個(gè)人體育意識等。萍鄉(xiāng)體育企業(yè)高管萍鄉(xiāng)市體育部門負(fù)責(zé)人必須及時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，從一定水平的體育消費(fèi)中優(yōu)化體育消費(fèi)方式。4.不同性別、學(xué)歷體育消費(fèi)趨勢這項(xiàng)研究表明，萍鄉(xiāng)市民更有可能從事步行、跑步、球類運(yùn)動、跳舞和其他運(yùn)動。從性別的角度來看，男子球類運(yùn)動的消費(fèi)更為明顯，女性體育運(yùn)動的消費(fèi)主要體現(xiàn)在舞蹈和球類運(yùn)動中。萍鄉(xiāng)市足球和輪滑發(fā)展前景良好，體育消費(fèi)這兩個(gè)主要領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)發(fā)展。女性舞蹈項(xiàng)目將在專業(yè)性方面得到進(jìn)一步發(fā)展，體育用品的消費(fèi)市場必須首先制定適當(dāng)?shù)恼邅砉芾磉@些商品的消費(fèi)行為。體育文化是文化的一個(gè)分支。應(yīng)試教育對我國教育的影響，在學(xué)習(xí)階段公眾對體育文化的吸收顯然不足。體育文化在社會上很普遍，體育文化對公眾的特殊影響需要一個(gè)過程。高等教育畢業(yè)的人更有可能擁護(hù)體育文化并塑造體育意識，體育行為和體育消費(fèi)。通過對知識和基于信仰的行為的分析，公眾對體育具有廣泛的知識和常識，對體育具有健康的看法，可以形成強(qiáng)烈的體育意識并參與體育信仰。在信念的指導(dǎo)下，人們可以持續(xù)有效地參加體育鍛煉并促進(jìn)體育消費(fèi)。隨著我國高等教育和普通教育的發(fā)展，以及公眾對健康的關(guān)注的增加，越來越多的人將從事體育運(yùn)動。對于受過高等教育的人，這種反應(yīng)和變化將更加明顯。三、結(jié)論與建議（一）結(jié)論（1）在性別不同的情況下，萍鄉(xiāng)市男性參與體育消費(fèi)的比例高于女性，具體在體育服裝和體育器材方面最高，一般消費(fèi)在101-500元和501-1000元全年。（2）在年齡不同情況下，萍鄉(xiāng)市居民體育消費(fèi)參與比例具體表現(xiàn)為20-