影視導演基礎-電視節(jié)目導演 電視頻道策劃（二）

《影視導演基礎》

2《節(jié)目策劃實訓》電視頻道策劃

四、電視頻道策劃的要點（五）頻道形象策劃

四、電視頻道策劃的要點（五）頻道形象策劃在市場經(jīng)濟時代，一個企業(yè)推出之前，要對企業(yè)以及企業(yè)本身進行包裝，即為企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS（CorporateIdentitySystem),頻道包裝概念就是由企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)理論發(fā)展而來。就是對頻道的視覺形象設計、品牌建設和營銷推廣等內容進行包裝，從而引導頻道走向品牌化。

四、電視頻道策劃的要點（五）頻道形象策劃重要知識點CIS(CorporateIdentitySystem)又被稱作CI，直譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設計。CI由三個部分構成，即企業(yè)的理念識別——MindIdentity（MI），行為識別——BehaviorIdentity(BI）和視覺識別——VisualIdentity（VI）。在這三個部分中，理念識別（MI）處于指導地位，在整個系統(tǒng)中具有最高的決策權

四、電視頻道策劃的要點（五）頻道形象策劃重要知識點MI，理念識別，側重的是電視頻道的經(jīng)營理念，包括辦臺宗旨、頻道定位、頻道經(jīng)營理念、頻道發(fā)展戰(zhàn)略等等，具體體現(xiàn)在經(jīng)營策略和管理策略上。它在整個電視頻道包裝中處于“心臟”的地位，非常重要。同時，由于理念識別系統(tǒng)，也就是MI它的完善和確立是根據(jù)非常縝密、嚴苛、細致的自我定位、市場調查等等因素完成的，所以也就讓它具備了穩(wěn)定性的特征。

四、電視頻道策劃的要點（五）頻道形象策劃重要知識點MI——理念識別案例：鳳凰衛(wèi)視——拉近全球華人的距離

四、電視頻道策劃的要點（五）頻道形象策劃重要知識點BI，行為識別，是指電視頻道中的工作策略，主要包括頻道統(tǒng)一的行為規(guī)范、各項管理制度、資源配置、人才培訓和使用模式、頻道及領導的公眾形象等。行為識別是在理念識別基礎上的包括各個組織以及全體成員的言行與舉止的規(guī)范化、協(xié)調化。

四、電視頻道策劃的要點（五）頻道形象策劃重要知識點BI——行為識別

四、電視頻道策劃的要點。

四、電視頻道策劃的要點。

四、電視頻道策劃的要點（五）頻道形象策劃重要知識點VI，視覺識別。視覺識別是理念識別與行為識別的指導下外在的表現(xiàn)形式，是CIS組成部分中最具客觀性、可讀性的部分。依據(jù)國際廣播設計者聯(lián)合會及國際電視宣傳與營銷聯(lián)合會對電視頻道整體包裝的定義，把電視頻道整體包裝分為在播包裝和離播包裝兩部分。。

四、電視頻道策劃的要點（五）頻道形象策劃重要知識點在播包裝，具體是指非節(jié)目、非廣告中的那部分電視播出片的設計與應用，即電視營銷組合中“宣傳”部分中的音視頻部分，是一種利用電視媒體自身進行的營銷行為，它是電視頻道品牌個性的具體體現(xiàn)，決定著電視頻道品牌的外觀形象（Look）以及觀眾對電視節(jié)目的期待。在播包裝在內容上包括電視頻道的商標（LOGO）形象定位、頻道ID及其頻道形象宣傳片、頻道識別色彩、電視節(jié)目導視系統(tǒng)、收視宣傳片、欄目片頭、片花、片尾等。

四、電視頻道策劃的要點（五）頻道形象策劃重要知識點離播包裝，是指電視媒體利用報紙、雜志、電臺、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、信箋、戶外廣告、直郵廣告、名片、促銷禮品、紀念品等載體進行的營銷行為。離播包裝對于吸引觀眾、刺激觀眾方面起著重要的作用。

四、電視頻道策劃的要點（五）頻道形象策劃電視頻道的視覺識別系統(tǒng)VI由電視頻道的商標（LOGO）、頻道識別色彩、頻道形象宣傳片三個方面構成。1.頻道商標（LOGO）頻道商標其實就是臺標，是最簡潔、最直接、最清晰的去塑造自身形象的方式，既要有創(chuàng)意、有美感、也要有視覺沖擊力，從而去吸引觀眾的視線。具有濃厚的地域、歷史文化特色的河北衛(wèi)視臺標

四、電視頻道策劃的要點（五）頻道形象策劃

四、電視頻道策劃的要點（五）頻道形象策劃

四、電視頻道策劃的要點（五）頻道形象策劃湖南衛(wèi)視——芒果臺江蘇衛(wèi)視——荔枝臺東方衛(wèi)視——番茄臺浙江衛(wèi)視——藍莓臺旅游衛(wèi)視——楊桃臺青海衛(wèi)視——青芒臺盤點各大衛(wèi)視的“水果”情結

四、電視頻道策劃的要點（五）頻道形象策劃2.頻道識別色彩色彩是電視頻道包裝的基本要素之一，從而達到與整個頻道、欄目的基調吻合，風格統(tǒng)一的效果，也會給人們帶來不不同的感受和聯(lián)想以及意義。

四、電視頻道策劃的要點（五）頻道形象策劃3.頻道形象宣傳片電視頻道形象宣傳片，是指通過向觀眾傳達頻道主張的理念、頻道倡導的風格、頻道認可的價值觀等方式，以期達到樹立良好的頻道品牌形象的目的，也是樹立頻道形象最直接的途徑。簡單概括，頻道形象宣傳片也就是頻道的廣告片，通過這樣一種推廣來表達自己頻道的理念與精髓。

四、電視頻道策劃的要點（六）電視頻道策劃案例大解讀（一）湖南衛(wèi)視概況湖南衛(wèi)視隸屬于湖南廣播電視總臺，1997年1月1日開播，其前身為湖南電視臺第一套節(jié)目。近二十年來，湖南衛(wèi)視先后推出了《快樂大本營》《玫瑰之約》《天天向上》《我們約會吧》《超級女聲》《快樂男聲》《爸爸去哪兒》《偶像來了》《真正男子漢》等欄目，在全國掀起了“快樂風暴”。

四、電視頻道策劃的要點（六）電視頻道策劃案例大解讀（二）湖南衛(wèi)視頻道策劃成功的經(jīng)驗1.“娛樂突圍，快樂中國”——湖南衛(wèi)視的頻道定位2.“跨界合作，跨國合作”——湖南衛(wèi)視的品牌欄目3.“文以載道，寓教于樂”——湖南衛(wèi)視的內容選擇4.“以人為本，整合營銷”——湖南衛(wèi)視的營銷策略

四、電視頻道策劃的要點（六）電視頻道策劃案例大解讀（二）湖南衛(wèi)視頻道策劃成功的經(jīng)驗1.“娛樂突圍，快樂中國”——湖南衛(wèi)視的頻道定位1997年上星之初，推出《快樂大本營》《玫瑰之約》，開始首輪“快樂試水”嘗試1999年開播《聚藝堂》2000年直播《娛樂無極限》趁熱打鐵，繼續(xù)為“快樂”升溫，提出“快樂、關愛、精彩”的頻道定位2002年“湖南衛(wèi)視戰(zhàn)略定位研討會”正式定位為“以娛樂、資訊為主的綜合性頻道2003年，提出”鎖定娛樂、兼顧資訊；鎖定年輕，兼顧其他；鎖定全國，兼顧湖南“的三鎖定，三兼顧戰(zhàn)略定位2004年，湖南衛(wèi)視最終完成頻道定位，制定”全國收視、全國覆蓋、全國影響、全國市場“的努力方向，響亮的提出”快樂中國“的口號，高調邁上了”打造中國最具活力的電視娛樂品牌“之路。2004年“超級女聲”以新娛樂和真人秀為聚焦點，開始湖南衛(wèi)視第三輪創(chuàng)新之風，2005年，“超女”風靡全國，“青春、時尚、草根、快樂”成為湖南衛(wèi)視笑傲江湖的法寶。

四、電視頻道策劃的要點（六）電視頻道策劃案例大解讀（二）湖南衛(wèi)視頻道策劃成功的經(jīng)驗2.“跨界合作，跨國合作“——湖南衛(wèi)視的品牌欄目1997年上星以來，近20年，湖南衛(wèi)視完成了舊體制的改革和技術、人才儲備的創(chuàng)新。隨著電視媒體技術的推陳出新，湖南衛(wèi)視沒有故步自封，開始以“內容為王”。2004年，湖南衛(wèi)視借鑒《美國偶像》，推出大型選秀節(jié)目《超級女聲》，其后又推出《快樂女聲》《快樂男聲》兩檔系列選秀節(jié)目，掀起了一陣全民選秀熱潮。2013年，湖南衛(wèi)視從韓國引入電視節(jié)目《爸爸去哪兒》《我是歌手》，這兩檔節(jié)目在中國形成巨大的影響力，并帶動了中韓兩國在電視節(jié)目方面的交流和合作。除此之外，《我是歌手》《花兒與少年》《偶像來了》等明星真人秀節(jié)目的銳意創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視成功搭建了具有“青春、靚麗、時尚”特色的電視節(jié)目生產(chǎn)線。

四、電視頻道策劃的要點（六）電視頻道策劃案例大解讀（二）湖南衛(wèi)視頻道策劃成功的經(jīng)驗3.“文以載道，寓教于樂”——湖南衛(wèi)視的內容選擇湖南衛(wèi)視以“娛樂”安身之后，不斷思索如何“立命”——將“俗娛樂”與“雅高端”相結合，既要提高文化自賞不能走庸俗和低俗之路，又要防止曲高和寡忽略市場和大眾。自2006年起，湖南衛(wèi)視將發(fā)展內容概括為“一個主題、兩個重點、三個結合”?！耙粋€主題”：堅持正確的輿論導向，建設社會主義核心價值體系體系?！皟蓚€重點”：從娛樂崛起到高端崛起，實現(xiàn)娛樂和高端比翼雙飛?！叭齻€結合”：內容必須與現(xiàn)實結合、與市場結合、與品牌結合。

四、電視頻道策劃的要點（六）電視頻道策劃案例大解讀（二）湖南衛(wèi)視頻道策劃成功