住房地產(chǎn)夏日市集（好物市集）活動策劃方案

PlanningIdeasTheActivitiesPLANNINGIDEAS案前思考ToTheGroundThisPRIdeaStartsWithAWordGameOfTime時間是一切偉大故事的創(chuàng)造者1個小時，60分鐘，3600秒每一分每一秒都在上演美好的故事24-HOUR’S。每個人心中都有個屬于自己的24小時空間站空間站有一根活力的指針，不停地跳動，指向各式各樣人們活力時尚的生活方式及態(tài)度8H 上班7H 睡覺1H 吃飯1H 家務(wù)1H 洗漱24H6H自由時間Free

time自由時間你有多少時間在路上？Howmuchtimedidyouwasteonthe

way?6H上下班2小時，來回菜場1小時，接送孩子1小時…24H被占用的滿滿當(dāng)當(dāng)假如多1小時你會干什么？WHATWOULDYOUDOIFYOUHADANEXTRAHOUR?健身房運動..

一本書一杯下午茶..

給父母播個視頻電話扯扯家常..1H1H1H打破24小時的生活禁錮在江御發(fā)現(xiàn)多元生活方式、分享生活趣事，探討生活新知在光影幻境中探尋美好又溫暖的生活25HOURS立體城·江御618星光作幕仲夏集夢25小時仲夏狂歡節(jié)給未來生活賦能新希望·立體城江御618仲夏狂歡節(jié)造物集趣澎湃甌江PlanningIdeasTheActivitiesPLANNINGIDEAS活動概述ToTheGround活動時間：2021年6月16日-22日活動地點：立體城·江御項目邀約對象：領(lǐng)導(dǎo)/媒體/客戶活動人數(shù)：500人活動調(diào)性：高端/尊崇/品質(zhì)/溫情活動概況立體城·江御618市集活動藍色的大氣與浪漫代表夏日清涼白色清新又明快與藍色完美匹配整體色系OVERALLCOLORSYSTEM整體采用藍白色系打造一場濃厚、美好、溫馨感十足的活動現(xiàn)場；耀眼的搭配一瞬間就抓住眼球，以后回憶起這個夏天亦能感受此刻的美好主KV設(shè)計PlanningIdeasTheActivitiesPLANNINGIDEAS活動內(nèi)容ToTheGround1.夢幻極光2.煙火市集3.奇趣打卡4.晚風(fēng)舞臺3D裸眼夢幻極光秀星光作幕伴隨夢幻極光，刷屏朋友圈，為生活加點顏色盛啟江御美學(xué)生活仲夏夜的藝術(shù)生活市集嫁接立體城商家資源/溫州本地市集資源，擬邀20+復(fù)古/新奇好物/文創(chuàng)手作/原創(chuàng)設(shè)計/消夏美食/花藝/格調(diào)小物等你能想到的一切好玩的人/事/物的集結(jié)，生活的自由展秀和販售、交流市集。愛在江御童心市集為兒童設(shè)置專屬溫馨帳篷攤位，邀請新希望業(yè)主小朋友報名參與，小攤主們可以在帳篷前擺放想要售賣的貨品，可售賣自家二手玩具，讓玩具找到新主人，資源共享，讓童年也具煙火氣奇趣打卡晚風(fēng)舞臺活動擬邀本地獨立樂隊、演出機構(gòu)到現(xiàn)場多元化的音樂表演，伴隨著夏夜的晚風(fēng)音樂悠然不斷的響起唱響江畔配合網(wǎng)紅打卡帶你解鎖城市潮酷新玩法邂逅這個夏季最浪漫的時光奇趣打卡晚風(fēng)舞臺每天擬邀請1-2名斜杠青年、主理人、手藝人、品牌創(chuàng)始人或所在領(lǐng)域達人開啟主題分享沙龍，為來賓分享全新的城市生活方式。大咖直播秀618繽紛狂歡節(jié)通過現(xiàn)場直播線上線下參與，提高項目傳播度，并且將線上流量轉(zhuǎn)化為線下嫁接商場資源/自備禮品，線上線下聯(lián)動以項目/生活類/小家電類為主，邀請主播在網(wǎng)紅打卡點分時段現(xiàn)場帶貨/海量繽紛禮品，整點紅包雨，全程直播與粉絲互動品鑒立體城·江御探討5.38m層高的人居魅力PlanningIdeasTheActivitiesPLANNINGIDEAS前期宣傳ToTheGround活動前期根據(jù)主KV設(shè)計盒子造型及氣球，通過集中時間，在市區(qū)進行萬個繽紛盒子氣球派送，瞬間形成活動街頭景象，形成話題。（氣球印有互動二維碼）同時通過線上話題炒作“#盒你有關(guān)#開啟618城市繽紛盲盒…”進行實踐持續(xù)報道。丨#盒你有關(guān)#城市繽紛盲盒快閃引發(fā)懸念丨PROPAGANDA丨#盒你有關(guān)#互動H5上線全民開箱得好禮丨PROPAGANDA城市繽紛盲盒驚艷開箱驚喜豪禮爆炸放送，定制創(chuàng)意品牌游戲，將市集中的品牌LOGO或標志性物品變成游戲中的創(chuàng)意元素，制作品牌LOGO消消樂H5，通過玩游戲獲得開市禮券。丨釋放活動信息引發(fā)爆點丨PROPAGANDA配合線上懸念“活動內(nèi)容”及預(yù)告“活動亮點”主題進行媒宣，揭開事件，引發(fā)爆點，引起客戶關(guān)注度。線上發(fā)起“1元在江御吃喝玩樂618”概念，釋放“活動現(xiàn)場1元購買開市金牌券”憑券活動期間坐享狂歡節(jié)商家專屬折扣福利丨狂歡節(jié)圖鑒飛機稿上線持續(xù)維溫丨PROPAGANDA以“造物集趣618狂歡節(jié)映像”為主題，拍攝制作設(shè)計活動場景預(yù)告，線上發(fā)布增強大眾期待值帶入感在活動開始三天結(jié)合項目元素，設(shè)計創(chuàng)意畫面，配合引起共鳴+有趣文案，進行公眾號及朋友圈傳播，為活動預(yù)熱丨倒計時刷屏活動預(yù)熱丨PROPAGANDA丨中期傳播美好發(fā)聲丨PROPAGANDA現(xiàn)場照片直播，促進現(xiàn)場用戶分享朋友圈，跨大活動影響力朋友圈集贊送禮精彩視頻傳播云相冊照片直播拍攝現(xiàn)場照片并發(fā)送至朋友圈配文并@新希望立體城·江御，集贊30即可定點兌換神秘小禮品一份。15s小視頻、3min精彩回顧視頻輸出PlanningIdeasTheActivitiesPLANNINGIDEAS現(xiàn)場呈現(xiàn)ToTheGround童心市集攤位丨現(xiàn)場整體點位圖丨丨現(xiàn)場整體動線圖丨SITELAYOUT丨現(xiàn)場布置整體俯瞰圖丨SITELAYOUT丨活動現(xiàn)場導(dǎo)視丨SITELAYOUT定制狂歡節(jié)地圖桁架及折頁地圖，市集的流程放入地圖中。同時，地圖可以作為互動地圖。來賓可在市集中點完成指定游戲蓋章，完成所有蓋章的來賓可到兌消夏美食一份。丨主題拱門效果圖丨SITELAYOUT丨合影造景效果圖丨SITELAYOUT丨簽到處效果圖丨SITELAYOUT丨導(dǎo)視立牌效果圖丨SITELAYOUT丨市集攤位效果圖丨SITELAYOUT丨市集攤位效果圖丨SITELAYOUT丨消夏特飲DP點丨SITELAYOUT丨網(wǎng)紅打卡DP點丨丨618狂歡直播間丨SITELAYOUT丨舞臺效果圖丨丨童心市集攤位示意圖丨SITELAYOUT丨亮化氛圍布置丨SITELAYOUT在活動現(xiàn)場裝飾不同形式的串燈以及帳篷及網(wǎng)紅元素擺件，統(tǒng)一市集氛圍/吸引來賓拍照。PlanningIdeasTheActivitiesPLANNINGIDEAS活動流程ToTheGround丨6.16狂歡節(jié)開市丨丨6.19-6.20丨丨6.17-18/21-22丨舞臺點唱機/商家主題沙龍分享/定時互動周末樂隊駐場/舞臺互動/現(xiàn)場直播丨狂歡節(jié)舞臺流程鋪排丨RUNDOWN每日市集開市時間為：18:00-21:30丨狂歡節(jié)開集流程鋪排丨RUNDOWN階段時間內(nèi)容開集儀式17:00-18:30來賓簽到/樂隊暖場18:30-18:35主持人開場18:35-18:40領(lǐng)導(dǎo)致辭18:40-18:45開集儀式18:45-21:30極光秀+晚風(fēng)舞臺樂隊演繹18:45-21:30來賓逛集/打卡互動20:00-21:30舞臺半點抽獎（4輪）19:30-20:00狂歡節(jié)專場直播丨來賓簽到丨RUNDOWN來賓簽到，兌換狂歡節(jié)抽獎券以及打卡地圖參與抽獎，前往觀禮區(qū)等待活動開始丨樂隊暖場丨RUNDOWN來賓簽到期間樂隊暖場，增添活動氛圍，為開集儀式做預(yù)熱丨主持人開場丨RUNDOWN主持人開場簡要介紹活動，及到場領(lǐng)導(dǎo)，嘉賓丨領(lǐng)導(dǎo)致辭丨RUNDOWN項目領(lǐng)導(dǎo)致辭，演講臺搭配桌花/領(lǐng)導(dǎo)歡迎現(xiàn)場來賓丨開集儀式丨RUNDOWN主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺為開集做啟動，采用氣球啟動儀式；氦氣球加入燈光，放飛氣球的同時，點亮甌江畔的上空丨3D裸眼夢幻極光秀/晚風(fēng)舞臺展演丨RUNDOWN伴隨著夏夜的晚風(fēng)，夢幻極光秀開啟，來賓感受極光帶來的視覺盛宴。樂隊在晚風(fēng)舞臺區(qū)進行表演點燃現(xiàn)場氛圍丨舞臺半點抽獎/互動丨RUNDOWN分時段進行舞臺滾筒互動抽獎/就項目問題以互動問答的形式進行抽取丨狂歡節(jié)專場直播丨RUNDOWN邀請主播在網(wǎng)紅打卡點現(xiàn)場帶貨/海量繽紛禮品，整點紅包雨，全程直播與粉絲互動品鑒5.38m層高的人居魅力（直播間拍得好禮，工作人員登記客戶信息，客戶3天內(nèi)到達展廳付款方可領(lǐng)取，逾期視為放棄處理。丨市集互動丨RUNDOWN按市集類別設(shè)計不同的互動暗號，來賓前往市集區(qū)跟攤主對暗號并完成互動小游戲即可領(lǐng)取印章一枚，收集10個印章以上可前往消夏美食區(qū)領(lǐng)取處領(lǐng)取冰淇淋一份。階段時間內(nèi)容6.17-18/21-22

工作日內(nèi)容鋪排17:00-18:30來賓簽到18:30-21:30來賓逛集/打卡互動19:00-19:30主題商家分享沙龍19:30-21:30舞臺點唱機/主持人互動階段時間內(nèi)容6.19-6.20周末內(nèi)容鋪排17:00-18:30來賓簽到18:30-21:30來賓逛集/打卡互動19:00-19:30主題商家分享沙龍19:30-21:30樂隊駐場/舞臺點唱機/主持人互動丨樂隊駐場表演丨RUNDOWN周末邀請本地不同風(fēng)格樂隊在晚風(fēng)舞臺區(qū)域進行駐場表演，點綴周末美好氛圍丨主題商家分享沙龍丨RUNDOWN每天擬邀請1-2名斜杠青年、主理人、手藝人、品牌創(chuàng)始人或所在領(lǐng)域達人以互動的形式開啟主題分享沙龍，為來賓分享全新的城市生活方式。丨舞臺點唱機丨RUNDOWN在現(xiàn)場主持人的引導(dǎo)下邀請現(xiàn)場來賓上臺進行點唱歌曲/表演節(jié)目，演出成功即可獲得由江御提供的神秘禮品一份丨互動環(huán)節(jié)丨RUNDOWN商家聯(lián)動設(shè)計舞臺互動小游戲，主持人進行準點互動,參與互動勝利者可領(lǐng)取小禮品一份PlanningIdeasTheActivitiesPLANNINGIDEAS其他細節(jié)ToTheGround體溫檢測口罩發(fā)放消毒清潔丨防疫準備丨