2006年10月自考00850廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題及答案含解析

廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)年月真題

00850200610

1、【單選題】國(guó)際上把廣告設(shè)計(jì)的原則叫做“何伊德馬原則”,具體是指【】

注意、常識(shí)、信息、行動(dòng)

簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、沖擊力、秩序、創(chuàng)意

A:

注意、興趣、欲望、記憶、行動(dòng)

B:

注意、興趣、動(dòng)機(jī)、行動(dòng)

C:

答D:案：C

解析：國(guó)際上把廣告設(shè)計(jì)的原則叫做“何伊德馬原則”,具體是指：注意、興趣、欲望、

記憶、行動(dòng)。

2、【單選題】黃金比的比值是【】

1.618:1

1:0.618

A:

0.618:1

B:

1:1.618

C:

答D:案：D

解析：黃金比的比值是1:1.618。

3、【問(wèn)答題】為什么廣告與藝術(shù)聯(lián)姻?

答案：廣告與藝術(shù)聯(lián)姻并不是一個(gè)偶然的行為,而是由廣告的特性所決定的。廣告要擴(kuò)大

企業(yè)的知名度,要?jiǎng)?chuàng)立名牌推銷(xiāo)新產(chǎn)品,擴(kuò)大銷(xiāo)售,加快流通,擴(kuò)大生產(chǎn),取得更大經(jīng)濟(jì)效益,

就首先要進(jìn)行訴求打動(dòng)消費(fèi)者,這種循循善誘說(shuō)服感化的手段只有藝術(shù)方式才能很好的勝

任。此外廣告的社會(huì)作用和責(zé)任也決定了它必須具有較高的藝術(shù)水準(zhǔn):各種優(yōu)秀的戶(hù)外廣

告和交通廣告,店面廣告等同時(shí)美化生活環(huán)境,給城市帶來(lái)了多彩的魅力,反之低劣的廣告

只能帶來(lái)社會(huì)污染,廣告所體現(xiàn)的思想情趣,對(duì)社會(huì)的精神文明起到潛移默化的作用;各種

精美的藝術(shù)審美品味高的廣告,也是對(duì)人們的一種審美教育。

4、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)的關(guān)系。

答案：廣告設(shè)計(jì)是實(shí)用藝術(shù)中的一個(gè)門(mén)類(lèi)。設(shè)計(jì)本身就是一門(mén)以實(shí)用為目的藝術(shù),無(wú)論是

廣告設(shè)計(jì),還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)服裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)等等。故而廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)有無(wú)無(wú)

法分割的關(guān)系,縱觀(guān)廣告藝術(shù)的發(fā)展歷史,可以明確看到,從它一出現(xiàn)就伴隨著實(shí)用和審美

兩種因素存在,無(wú)論是叫買(mǎi)還是子,都是以美為手段以取得實(shí)際利益為目的的。

5、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述構(gòu)想訓(xùn)練具體做法。

答案：構(gòu)想訓(xùn)練的具體做法是:教室里仍然擺有實(shí)物但引導(dǎo)學(xué)生不要照抄實(shí)物,而是運(yùn)用以

下方法進(jìn)行創(chuàng)意,如:張、概括、質(zhì)感的轉(zhuǎn)換、形體的演變,虛構(gòu)的空間

6、【問(wèn)答題】對(duì)比構(gòu)成有哪些具體的形式?

答案：對(duì)比構(gòu)成的形式包括:方向?qū)Ρ?位置對(duì)比,空間對(duì)比,聚散對(duì)比,大小對(duì)比。

7、【問(wèn)答題】試論述形式美感因素的主要特征。

答案：(1)力量感。力量感是任何藝術(shù)形式都追求的美感因素。表演藝術(shù)的動(dòng)作播音藝術(shù)

的聲音等都追求力度,畫(huà)面造型的力度表現(xiàn)在形態(tài)本身的力度感以及形象的生命力。中國(guó)

最早的文藝?yán)碚摃?shū)中就稱(chēng)好的藝術(shù)形象為力象,“六法”里講“氣韻生動(dòng)”,氣韻就是鼓動(dòng)

萬(wàn)物的生命力。(2)空間感。在造型中空間感包括物理的空間和心理的空間所謂物理空間

是實(shí)體所包圍的可測(cè)量的空間,這是一般人都能認(rèn)識(shí)的空間范圍。心理空間即沒(méi)有明確邊

界卻可以感受到的空間,它也是由形態(tài)限定所致設(shè)計(jì)不但需要像上面所講的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)三

維效果,也需要在距離和深度上制造懸念。(3)秩序感,不能絕對(duì)地說(shuō)秩序就等于美,可以說(shuō)

秩序是產(chǎn)生美的必要條件。人需要秩序是天性,在毫無(wú)頭緒的環(huán)境中生活,人會(huì)痛苦不安,

人需要條理,形也需要條理產(chǎn)生美感。(4)穩(wěn)定感與運(yùn)動(dòng)感,穩(wěn)定感包括物理穩(wěn)定與心理穩(wěn)

定。物理穩(wěn)定指物體的重心垂線(xiàn)必須落在支持面內(nèi),心理穩(wěn)定指視覺(jué)上看上去安定平穩(wěn),如

對(duì)稱(chēng)圖形,平衡圖形。在設(shè)計(jì)上還表現(xiàn)為圖形、色彩、位置與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的合理性,如化妝品

的包裝多用談柔粉色,食品包裝大多用暖色系,藥品包裝大多用理智的冷色等。(5)肌理

感。肌理的特征,一是每個(gè)獨(dú)立單位極小二是獨(dú)立單位成群集狀里羅棋布,形成多而密的組

織形態(tài)。肌理在造型中的作用,一是可解除單調(diào),避免大平面造成的呆板感,使畫(huà)面智慧,耐

看,呈現(xiàn)一種豐富的美感。二是肌理有大小平滑、粗糙、軟硬等不同的形態(tài)、特征,帶給人

以不同感受如柔軟感細(xì)膩感、粗硬感、光亮感等。(6)單純感。單純的定義應(yīng)該是簡(jiǎn)捷、

明快不單調(diào)單純圖形的特點(diǎn),一是形的單純劃一,二是色的量少而視覺(jué)上豐富,三是構(gòu)圖上

的規(guī)律和合理性。單純圖形的優(yōu)勢(shì):最醒目,視覺(jué)效果最好,最便記憶,最便加工。(7)整體

感與意境美。整體感是一重要的藝術(shù)規(guī)律,畫(huà)面整體美感體現(xiàn)在:形式符合內(nèi)容的要求,即

內(nèi)容與表現(xiàn)形式的統(tǒng)一。造型特征的統(tǒng)一主次得當(dāng)不瑣碎雜亂。色彩的統(tǒng)一和諧。表現(xiàn)風(fēng)

格與手法的統(tǒng)一局部與整體的牽發(fā)而動(dòng)全局的關(guān)系。這里所說(shuō)的意境是指文藝作品用藝術(shù)

語(yǔ)言是創(chuàng)造出的一種藝術(shù)境界能使觀(guān)者通過(guò)想象和聯(lián)想,有如身臨其境,在思想感情上受到

感染。

8、【問(wèn)答題】試論述廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想模式的主要規(guī)律運(yùn)用。

答案：古往今來(lái),形形色色的設(shè)計(jì),從現(xiàn)象上看,似乎是設(shè)計(jì)師各顯神通的結(jié)果,難有規(guī)律可

循,但類(lèi)比各種設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想,就可以找到不同類(lèi)型的共同特征如果我們比較設(shè)計(jì)思想的

橫向切面,可以看到有三種并存的類(lèi)型脈絡(luò)比較清晰。(1)模仿型:模仿是一種最古老、生

命力最強(qiáng)的設(shè)計(jì)思想,是人類(lèi)最早的創(chuàng)造方式,可以說(shuō)是創(chuàng)造的搖籃。模仿型設(shè)計(jì)是從模仿

自然開(kāi)始的,從發(fā)生學(xué)看,它是原始社會(huì)依賴(lài)自然的經(jīng)濟(jì)的形式的衍生物。(2)繼承型:繼承

也有模仿的意味,但原型是前輩的創(chuàng)造物,并蘊(yùn)含著批判的成分是模仿加改良的設(shè)計(jì)思想,

設(shè)計(jì)史上,每當(dāng)相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期,這種設(shè)計(jì)思想就會(huì)成為主導(dǎo)。一種風(fēng)格或樣式持續(xù)百

年以上的例子,在二十世紀(jì)以前為數(shù)并不少。(3)反叛型:反叛型設(shè)計(jì)思想是認(rèn)識(shí)論上的突

變和跳躍,它總是伴隨社會(huì)背景的重大變革而發(fā)生。反叛型設(shè)計(jì)思想有顯著的反傳統(tǒng)性往

往指向與傳統(tǒng)截然相反的方向。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思想總是和原有的生產(chǎn)關(guān)系相適應(yīng)。在新舊轉(zhuǎn)

換時(shí)期,因?yàn)榫薮蟮膽T性使這不可能一夜間改弦易轍,所以總是矛盾重重。而少數(shù)先鋒人物

盡管有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí),但也會(huì)受保守思想的阻撓,于是種種口號(hào),綱領(lǐng)總是以“反傳統(tǒng)”為旗幟,

力圖喚起社會(huì)的注意,例如,本世紀(jì)初功能主義的口號(hào)是“形式服從功能”,與古典主義的

“形式至上”是針?shù)h相對(duì)的。同時(shí),反叛型設(shè)計(jì)思想又有獨(dú)特的新顆性,在司空見(jiàn)慣的大量

傳統(tǒng)設(shè)計(jì)面前,與之截然不同的新設(shè)計(jì)一旦出現(xiàn),無(wú)疑是鶴立雞群,引人矚目。以上三設(shè)計(jì)

思想模式,它們的綜合結(jié)構(gòu)既不是金字塔式的層登構(gòu)架也不是螺旋上升的圓圈構(gòu)架,而是縱

橫交錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

9、【填空題】注意、_____、欲望、記憶、_____,這就是廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告時(shí),要考慮的

消費(fèi)者面對(duì)廣告購(gòu)買(mǎi)商品所經(jīng)歷的心理活動(dòng)。廣告設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者,這一心理活動(dòng)就會(huì)取得成

功。

答案：興趣、行動(dòng)

10、【填空題】所謂造形,就是應(yīng)用形態(tài)、要素,并按照一定原則將其組合成_____

答案：美好的形態(tài)

11、【填空題】“形態(tài)”一是指可見(jiàn)物體的外形及特征,在造型基礎(chǔ)理論中,主要是指現(xiàn)實(shí)物

體能被感覺(jué)到,并可以轉(zhuǎn)化為_(kāi)____的形。

答案：造型要素

12、【填空題】自然形態(tài)是指自然界的一切_____,它是未經(jīng)過(guò)任何_____和要求進(jìn)行加工處

理的自然形,有動(dòng)物形態(tài)、植物形態(tài)、非生物形態(tài)等。

答案：形態(tài)、人為意志

13、【填空題】形象要素包括形狀、色彩、_____

答案：肌理

14、【填空題】圖形視覺(jué)表現(xiàn)最小的單位就是_____、_____、_____,了解它們的特性及組合

規(guī)律就能進(jìn)行最基本的圖形創(chuàng)造

答案：點(diǎn)、線(xiàn)、面

15、【名詞解釋】虛構(gòu)的空間

答案：虛構(gòu)空間主要包括實(shí)空間與虛空間的臆想表現(xiàn)。

16、【名詞解釋】超寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)法

答案：系西方現(xiàn)代超寫(xiě)實(shí)繪畫(huà),造型準(zhǔn)確,逼真,超寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)20世紀(jì)70年代在國(guó)外流行,后

用于表現(xiàn)商品形象,進(jìn)行商業(yè)廣告也大受歡迎,用丙烯顏料,紙張細(xì)膩深刻。

17、【名詞解釋】三大“構(gòu)成”

答案：它是始創(chuàng)于包豪斯藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的關(guān)于設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的全新課程,它的內(nèi)容包括平面構(gòu)

成,色彩構(gòu)成,立體構(gòu)成。

18、【名詞解釋】發(fā)射構(gòu)成

答案