QuestMobile2024中國(guó)智能終端市場(chǎng)洞察報(bào)告

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)回暖，三四季度的“新機(jī)發(fā)布潮”，帶動(dòng)市場(chǎng)出現(xiàn)幾輪購(gòu)機(jī)小高潮；國(guó)產(chǎn)廠商實(shí)力強(qiáng)勁，從活躍設(shè)備數(shù)看，2024年2OPPO、vivo、小米、榮耀、三星智能終端活躍數(shù)量分別為2.81億臺(tái)、2.67億臺(tái)、2.3億臺(tái)、1.8億臺(tái)、1.23億臺(tái)、0.86億臺(tái)、0.3億臺(tái)，國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)保持領(lǐng)先位置，尤其是華為，在60后、70后、80后用戶活躍占比分別為26.4%、24.1%、24.1%，均居于第一位。詳情請(qǐng)看QuestMobile數(shù)據(jù)報(bào)告一、各品牌競(jìng)相推出頗具競(jìng)爭(zhēng)力的新機(jī)型，市場(chǎng)出現(xiàn)多輪購(gòu)機(jī)熱潮1、2023年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)逐季回暖，9月新機(jī)密集發(fā)布、雙11“價(jià)格戰(zhàn)”以及春節(jié)前夕，出現(xiàn)幾輪購(gòu)機(jī)小高潮2、中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主要參與者格局較為穩(wěn)定，華為仍為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，蘋果、vivo、小米、榮耀的終端活躍設(shè)備數(shù)均有不同程度的增長(zhǎng)3、終端廠商將旗艦機(jī)擁有的配置功能下放至千元機(jī)的做法越來越多見，使用2000元以下機(jī)型的用戶占比提升，同時(shí)，各廠商積極推進(jìn)高端化，5000元以上機(jī)型占比也有微增4、國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在三、四季度眾多新機(jī)的刺激下重拾增長(zhǎng)，高端機(jī)帶動(dòng)行業(yè)回暖，華為Mate605、2023年換機(jī)助手類APP用戶規(guī)模全年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，9月發(fā)布的iPhone15系列引起消費(fèi)者搶購(gòu)，帶動(dòng)次月iOS換機(jī)助手應(yīng)用流量急速提升6、國(guó)產(chǎn)品牌間競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，“卷配置”“卷價(jià)格”的情形下，用戶更愿意嘗試多品牌新產(chǎn)品；蘋果、小米憑借系統(tǒng)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)，用戶粘性相對(duì)較高7、華為、榮耀在熱門機(jī)型的帶動(dòng)下，用戶品牌忠誠(chéng)度明顯提升；蘋果在高端機(jī)市場(chǎng)受到多個(gè)品牌夾擊，造成用戶流失二、各品牌在不同價(jià)位段和年齡段用戶中表現(xiàn)各異，同時(shí)積極布局折疊屏及智能汽車領(lǐng)域1、華為Mate60系列、折疊屏系列的熱銷，使其在500vivo主打中間價(jià)位段，紅米成為千元機(jī)“性價(jià)比之王”2、華為憑借多價(jià)位段產(chǎn)品系列布局，使其在多個(gè)年齡段的消費(fèi)群體中展現(xiàn)出較強(qiáng)的90后年輕人群在品牌選擇上更加多元化3、終端品牌注重在短視頻、內(nèi)容社交及電商平臺(tái)的營(yíng)銷投放，同時(shí)，各品牌根據(jù)目標(biāo)受眾的觸媒特征，選擇不同的媒介渠道作為核心投放陣地4、各智能終端品牌間的戰(zhàn)火已逐步蔓延至折疊屏市場(chǎng)及智能汽車領(lǐng)域5、2023年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，華為MateX5激活量突破400萬臺(tái)，三星GalaxyZ系列兩款機(jī)型也成為消費(fèi)者的熱門選擇6、隨著折疊屏技術(shù)的成熟和價(jià)格的逐漸親民，吸引更廣泛的消費(fèi)者群體，用戶從“嘗鮮”轉(zhuǎn)到“常用”；此外，折疊屏強(qiáng)大的影像配置、大屏分屏功能吸引拍照、閱讀愛好者7、華為通過短片，以更生動(dòng)形象的方式展示MateX5的機(jī)型亮點(diǎn)，上市當(dāng)月官方號(hào)流量翻倍增長(zhǎng)；三星充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，提升傳播效率8、新能源汽車車主傾向于選擇能夠與汽車車機(jī)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)更流暢互聯(lián)的手機(jī)品牌，華為、蘋果憑借成熟的車機(jī)互聯(lián)生態(tài)，成為他們偏好選擇的智能手機(jī)品牌9、在AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算領(lǐng)域積累了眾多優(yōu)勢(shì)的手機(jī)制造商，在手機(jī)+車機(jī)的生態(tài)下“攻城略地”10、與三位重度玩家不同，OPPO和vivo采取和車企合作開發(fā)智能互聯(lián)系統(tǒng)的方式進(jìn)行布局三、AI正在成為手機(jī)市場(chǎng)下一個(gè)“必爭(zhēng)之地”1、智能手機(jī)加速邁進(jìn)AI時(shí)代，2024年成為“AI手機(jī)”元年，各廠商紛紛加入戰(zhàn)局2、隨著生成式AI時(shí)代的高速發(fā)展，手機(jī)廠商紛紛擁抱AI，發(fā)布自研端側(cè)大模型，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力3、目前各手機(jī)廠商推出的AI功能主要集中在影像處理、智能助手、便捷交互方面，旨在為用戶提供更加高效的使用體驗(yàn)4、OPPO、三星突出強(qiáng)調(diào)新機(jī)型AI技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新功能，激發(fā)用戶的熱烈討論，上市兩個(gè)月OPPOFindX7、三星S24系列激活設(shè)備數(shù)均突破百萬臺(tái)，彰顯出市場(chǎng)對(duì)AI手機(jī)的強(qiáng)勁需求5、AIGCAPP用戶作為科技先鋒人群，成為AI手機(jī)的重要潛在消費(fèi)者QuestMobile2