網(wǎng)上購物消費者人格類型、人際信任水平與購物決策風(fēng)格的關(guān)系研究的開題報告

網(wǎng)上購物消費者人格類型、人際信任水平與購物決策風(fēng)格的關(guān)系研究的開題報告一、選題背景隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，2019年，中國網(wǎng)民規(guī)模已達8.54億，其中網(wǎng)購用戶規(guī)模為6.16億，網(wǎng)購交易規(guī)模達10.63萬億元，呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。網(wǎng)上購物的發(fā)展也推動了市場競爭的加劇，如何更好地把握消費者的需求和購物行為成為商家關(guān)注的焦點。因此，研究消費者的人格類型、人際信任水平與購物決策風(fēng)格的關(guān)系可以為商家提供一些指導(dǎo)和決策依據(jù)。二、研究目的和研究問題研究目的是分析網(wǎng)上購物消費者的人格類型、人際信任水平與購物決策風(fēng)格之間的關(guān)系，為商家提供指導(dǎo)和建議，優(yōu)化銷售策略，提高銷售效益。具體研究問題：1.網(wǎng)上購物消費者的人格類型有哪些？2.網(wǎng)上購物消費者的人際信任水平有哪些？3.網(wǎng)上購物消費者的購物決策風(fēng)格有哪些？4.網(wǎng)上購物消費者的人格類型、人際信任水平與購物決策風(fēng)格之間有何關(guān)聯(lián)？三、研究方法本研究采用問卷調(diào)查法進行數(shù)據(jù)收集，針對網(wǎng)上購物消費者以及曾經(jīng)進行過網(wǎng)上購物的人群，采用方便抽樣的方式進行樣本選擇。其中，人格類型分別從五個因素模型（開放性、責(zé)任心、外向性、宜人性、神經(jīng)質(zhì)）進行評估；人際信任水平從放心、親密度、風(fēng)險性、誠實度四個維度進行評估；購物決策風(fēng)格從認知風(fēng)格、信息獲取、購物動機、行為風(fēng)格四個維度進行評估。四、預(yù)期結(jié)果本研究預(yù)計得到以下結(jié)果：1.網(wǎng)上購物消費者的人格類型主要分為哪些類型？2.網(wǎng)上購物消費者的人際信任水平處于哪個水平？3.網(wǎng)上購物消費者的購物決策風(fēng)格主要有哪些？4.網(wǎng)上購物消費者的人格類型、人際信任水平與購物決策風(fēng)格之間存在顯著的關(guān)聯(lián)，其中哪些關(guān)系最為緊密？五、意義和局限性本研究的意義在于：1.為商家提供指導(dǎo)和建議，優(yōu)化銷售策略，提高銷售效益。2.為消費者提供更為貼近需求的購物服務(wù)。3.對相關(guān)學(xué)科研究提供參考和借鑒。但是，本研究存在以下局限性：1.樣本數(shù)量比較有限，難以達到代表性。2.問卷調(diào)查可能存在一些回答偏差。3.涉及因素較多，分析可能不夠深入。六、研究進度安排第一階段：文獻綜述、理論分析和樣本抽?。ㄍ瓿蓵r間：1個月）第二階段：問卷制定、數(shù)據(jù)收集（完成時間：2