大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文（通用13篇）高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1

一、調(diào)查方案

(一)調(diào)查目的：通過(guò)了解高校生手機(jī)運(yùn)用狀況，為手機(jī)銷(xiāo)售商和手機(jī)制造商供應(yīng)參考，同時(shí)為高校生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)供應(yīng)肯定的參考。

(二)調(diào)查對(duì)象：在校生

(三)調(diào)查程序：

1、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；

2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閑聊調(diào)查。隨機(jī)和各高校的學(xué)生相互閑聊并讓他們填寫(xiě)調(diào)查表；

3、依據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析，詳細(xì)內(nèi)容如下：

(1)依據(jù)樣本的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷高校生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù)；

(2)依據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的.不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析；

二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)

高校生手機(jī)運(yùn)用狀況調(diào)查問(wèn)卷

三、數(shù)據(jù)分析

依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣袤的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

(一)依據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：

1、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

1)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入；

2)追逐時(shí)尚、崇尚特性化的獨(dú)特風(fēng)格和注意特性張揚(yáng)；

4)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息溝通很快易受同學(xué)、摯友的影響。

5)品牌意識(shí)劇烈，寵愛(ài)名牌產(chǎn)品；

(三)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

通過(guò)調(diào)查高校生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚特性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，高校生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形態(tài)、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但高校生也并非一味追求外表美麗，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來(lái)現(xiàn)在的高校生還是比較看重實(shí)際的。

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2

為了深化了解本市居民家庭在酒類(lèi)市場(chǎng)及餐飲類(lèi)市場(chǎng)的消費(fèi)狀況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某高校擔(dān)當(dāng)，調(diào)查時(shí)間是20xx年7月至8月，調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪問(wèn)調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該高校將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：

一、調(diào)查對(duì)象的基本狀況

二、特地調(diào)查部分

(一)酒類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)狀況

1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其緣由，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi)；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這干脆導(dǎo)致白酒的市場(chǎng)大于紅酒的市場(chǎng)。

2、白酒消費(fèi)多元化。

(2)購(gòu)買(mǎi)因素比較顯明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是非常重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。

(3)顧客忠誠(chéng)度調(diào)查表明，常常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%，間或換的占43.75%，對(duì)新品牌的酒持喜愛(ài)看法的占樣本總數(shù)的32.39%，持無(wú)所謂看法的占52.27%，明確表示不喜愛(ài)的占3.4%?？梢钥闯?，一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難變更的，因此，廠商應(yīng)在樹(shù)立企業(yè)形象、爭(zhēng)創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展非常重要。

(4)動(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣揚(yáng)，然后是親友介紹，最終才是營(yíng)業(yè)員舉薦。不難發(fā)覺(jué)，怎樣吸引消費(fèi)者的留意力，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣揚(yáng)，消費(fèi)者的口碑如何建立，將干脆影響酒類(lèi)市場(chǎng)的規(guī)模。而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)員的素養(yǎng)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?duì)酒類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售有著肯定的影響作用。

(二)飲食類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)狀況

本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)者比較喜愛(ài)的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：

1、消費(fèi)者認(rèn)為最好的.酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比較如下：

2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或居處的四周，有肯定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非肯定如此，例如，長(zhǎng)城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有肯定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧。

3、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多，特殊是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以肯定優(yōu)勢(shì)占據(jù)餐飲類(lèi)市場(chǎng)。

4、近年來(lái)，海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場(chǎng)潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大。調(diào)查顯示，表示喜愛(ài)海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜愛(ài)火鍋的約占51.14%，在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中，喜愛(ài)在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場(chǎng)，在夏季也有較大的市場(chǎng)潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。

三、結(jié)論

1、本市的居民消費(fèi)水平還不算太高，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在1010元左右，相當(dāng)一部分居民還沒(méi)有達(dá)到小康水平。

2、居民在酒類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以白酒居多，紅酒的消費(fèi)比較少，用于個(gè)人消費(fèi)的酒品，無(wú)論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。

3、消費(fèi)者在買(mǎi)酒時(shí)多注意酒的價(jià)格、質(zhì)量、包裝和宣揚(yáng)，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無(wú)所謂的看法。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高。

4、對(duì)酒店的消費(fèi)，主要集中在中檔消費(fèi)水平上，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場(chǎng)。

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3

一、序言

由于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此對(duì)各種生活用品的要求也起先嚴(yán)格。牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣闊市場(chǎng)，需求量之大，消費(fèi)者之廣泛，讓商家趨之若鶩。目前在國(guó)內(nèi)幾個(gè)知名品牌牙膏的廠家競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮，消費(fèi)者也是各有所好，運(yùn)用品牌廣泛。所以我們針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，特綻開(kāi)了一項(xiàng)關(guān)于高校生牙膏市場(chǎng)的消費(fèi)狀況的調(diào)查。

二、調(diào)查目的

了解各種牙膏在市場(chǎng)上的品牌聲譽(yù)和銷(xiāo)量狀況，及目前市場(chǎng)上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣闊消費(fèi)者歡迎，以及消費(fèi)者對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)品的看法建議，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。

三、調(diào)查方法

以湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)全部牙膏用戶為抽樣母體，進(jìn)行抽樣調(diào)查。隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷，并剛好的回收問(wèn)卷，與此同時(shí)對(duì)合格的問(wèn)卷進(jìn)行登記、計(jì)算、得出可供分析運(yùn)用的初步計(jì)算結(jié)果，進(jìn)而對(duì)調(diào)查結(jié)果做出精確描述及初步分析，為下一步的分析供應(yīng)依據(jù)。將本次調(diào)查實(shí)施狀況，調(diào)查結(jié)果及分析結(jié)果整理，形成《牙膏消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，以此作為本次調(diào)查的最終結(jié)果。

四、調(diào)查內(nèi)容

五、調(diào)查結(jié)果

圖一：消費(fèi)者對(duì)于牙膏需求的注意餅狀圖

分析：對(duì)于圖一的此種狀況，我們可以明顯的看出消費(fèi)者對(duì)于牙膏消費(fèi)最注意的還是功效，其次就是價(jià)格、口味、品牌，而對(duì)于包裝和牙膏的主體狀態(tài)，這一塊，消費(fèi)者不是很在意，足以看出，相對(duì)來(lái)講，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的運(yùn)用還是注意功效這塊，所以可以看出牙膏功效是確定消費(fèi)者牙膏運(yùn)用的一個(gè)很大的因素，也是消費(fèi)者最關(guān)切的問(wèn)題、可以初步得出結(jié)論，廠家應(yīng)當(dāng)注意提升產(chǎn)品的功效，側(cè)重功效的多樣化，以及功效的針對(duì)性，這樣消費(fèi)者的選擇將得到最大的滿意。

圖二：消費(fèi)者對(duì)牙膏價(jià)格的看法

分析：從圖二的結(jié)果可以看出，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的價(jià)格集中分布在１０元左右，這個(gè)區(qū)間段是最多的，也反映了大多數(shù)的人的看法，牙膏是日常生活用品，若價(jià)格過(guò)高，消費(fèi)者將承受不起，終歸這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟(jì)型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。

圖三：消費(fèi)者對(duì)于牙膏功效的需求條形圖

分析：圖三顯示的是消費(fèi)者對(duì)于牙膏功效的不同需求，從中我們可以特別清楚地得出結(jié)論，消費(fèi)者最注意牙膏的美白效果，當(dāng)今社會(huì)，形象是個(gè)很重要的工程，所以牙齒美白成為一個(gè)日益漸熱的話題，不難看出，正式因?yàn)樯鐣?huì)發(fā)展所帶來(lái)的對(duì)形象的注意，牙齒也是形象的`一部分，牙齒美白也是人們關(guān)注的，所以，對(duì)牙膏的需求其中美白功效的牙膏成為了消費(fèi)者最關(guān)切的。

圖四：消費(fèi)者對(duì)于牙膏口味的不同需求條形圖

分析：從圖中很簡(jiǎn)單的得到結(jié)論，茶味和薄荷味道的牙膏是最受歡迎的口味而水果味、中草藥味則緊隨其后。

圖五：品牌需求條形圖

綜合上面的結(jié)果再看到我們的品牌需求受歡迎程度，我們可以清楚可見(jiàn)黑人牙膏是最受歡迎的品牌。可見(jiàn)，黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是比較高的，這可以說(shuō)明，黑人牙膏的綜合實(shí)力在牙膏市場(chǎng)中比較搞，口碑好。

五、調(diào)查結(jié)論與預(yù)料

通過(guò)這次問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)調(diào)查，我們得出了一系列的結(jié)果，和黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是最高的，而且在市場(chǎng)上消費(fèi)者越來(lái)越注意牙膏的功效，美白成為了一大需求。

綜合結(jié)果，我們可以大膽的預(yù)料，在市場(chǎng)占有率這塊，黑人雖然短暫領(lǐng)先，但后面的佳潔士、高露潔的市場(chǎng)份額也不小，有很大的希望趕上，特殊是佳潔士，占有率比較搞，有良好的口碑，并且藥膏價(jià)格適中，屬經(jīng)濟(jì)適用型牙膏，有著廣闊的市場(chǎng)，而且佳潔士的系列比較多，品種齊全，能滿意不同須要，不同層次的人運(yùn)用，所以，佳潔士是很有希望趕超黑人的。

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4

網(wǎng)上購(gòu)物，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物懇求，然后填上私人支票帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過(guò)郵購(gòu)的方式發(fā)貨，或是通過(guò)快遞公司送貨上門(mén)。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)上購(gòu)物，一般付款方式是款到發(fā)貨(干脆銀行轉(zhuǎn)帳，在線匯款)。擔(dān)保交易(淘寶支付寶，百度百付寶，騰訊財(cái)付通等的擔(dān)保交易)，貨到付款等。

一.調(diào)查的背景和目的

隨著網(wǎng)絡(luò)普及，電腦成本的不斷下降，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)從當(dāng)時(shí)霧里看花遙不行及的狀態(tài)，變成了當(dāng)今最火爆，最適合上班族、年輕族群購(gòu)物口味的一種購(gòu)物方式。網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)漸漸地從一個(gè)簇新的事物漸漸變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，沖擊著人們的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和思維、生活方式，以其特別的優(yōu)勢(shì)而漸漸深化人心。高校生作為對(duì)網(wǎng)絡(luò)最敏感的人群，他們對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物行為接受很快，是將來(lái)購(gòu)物市場(chǎng)上的潛在用戶。

這次高校生網(wǎng)上購(gòu)物調(diào)查探討目的是為了探討高校生網(wǎng)上購(gòu)物行為并對(duì)其進(jìn)行分析，了解當(dāng)代高校生對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)看法，正確指導(dǎo)高校生網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)行為，以及將來(lái)對(duì)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展?jié)摿Φ钠谕?/p>

二.調(diào)查內(nèi)容

本次調(diào)查采納調(diào)查問(wèn)卷的形式對(duì)在校高校生進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)調(diào)查。

作為青春、時(shí)尚、特性，有較高文化水平的群體，高校生注意自我，富于想象力、渴望改變、喜愛(ài)創(chuàng)新、喜好簇新事物，有劇烈的新奇心，喜愛(ài)自由選擇，歡樂(lè)購(gòu)物，他們所選擇的不單是商品的好用價(jià)值，更要?jiǎng)e出心裁，充分體現(xiàn)個(gè)人的風(fēng)格。因此高校生在購(gòu)物時(shí)對(duì)自由選擇和特性化消費(fèi)提出了更高的要求。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正好能滿意高校生這些心理需求。高校生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)時(shí)風(fēng)險(xiǎn)感隨選擇的增多而上升，尤其在一些大件耐用消費(fèi)品(如電腦)的購(gòu)買(mǎi)上，他們會(huì)主動(dòng)通過(guò)各種可能的途徑獲得與商品有關(guān)的信息并進(jìn)行分析比較，從中獲得心理上的平衡以減輕風(fēng)險(xiǎn)感，增加對(duì)產(chǎn)品的信任和心理滿足度。男生比女生更注意的心理需求是趣味性，女生更重視的是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物能滿意其新奇心，這也反映了男女生不同心理需求。

經(jīng)過(guò)調(diào)查，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下：

高校生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平安意識(shí)通過(guò)下面調(diào)查統(tǒng)計(jì)圖得知，一些高校生在剛起先網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)曾擔(dān)憂購(gòu)物平安問(wèn)題，包括：產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、支付平安，但部分高校生對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平安重視不夠。網(wǎng)上購(gòu)物往往涉及一些個(gè)人信息，而高校生很少有人關(guān)注個(gè)人信息平安問(wèn)題，即使是初次購(gòu)物的高校生也沒(méi)有人關(guān)注個(gè)人信息是否被惡意運(yùn)用的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物由于其平臺(tái)的虛擬特點(diǎn)，簡(jiǎn)單產(chǎn)生一些糾紛，甚至出現(xiàn)騙購(gòu)現(xiàn)象。

服飾是高校生在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)最多的物品，其次是圖書(shū)音像制品。男、女生購(gòu)買(mǎi)最多的物品都是服飾，男生購(gòu)買(mǎi)物品其次位的數(shù)碼產(chǎn)品，占男生人數(shù)的45%。女生購(gòu)買(mǎi)物品其次位的是圖書(shū)音像，占女生人數(shù)的48.5%。高校生在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)最多的5類(lèi)商品與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)對(duì)全民調(diào)查得出的用戶在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的商品和服務(wù)主要是書(shū)刊、服裝鞋帽、數(shù)碼音像制品、化妝品及個(gè)人護(hù)理用品等有些差異，但這些商品和服務(wù)更體現(xiàn)了高校生在學(xué)習(xí)、生活和文化消遣等各個(gè)方面的'須要和消費(fèi)。服裝鞋帽飾品因種類(lèi)多，樣式豐富，價(jià)格實(shí)惠，非常受高校生的歡迎，其中以女高校生為甚。書(shū)刊質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)不大，運(yùn)輸較為便利，一般還有折扣，也是高校生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要物品。數(shù)碼產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)反映了高校生學(xué)習(xí)、消遣生活的需求，其網(wǎng)上產(chǎn)品更是種類(lèi)繁多，信息豐富，且比實(shí)體店中更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，男生一般喜愛(ài)在網(wǎng)上關(guān)注數(shù)碼科技產(chǎn)品，如有須要，在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)也是特別便利的。在網(wǎng)購(gòu)物品中，男女生購(gòu)買(mǎi)排其次位的分別是數(shù)碼產(chǎn)品和圖書(shū)音像制品，探討者認(rèn)為這可能反映了男女生不同的愛(ài)好和消遣方式。

高校生選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的緣由

1、網(wǎng)絡(luò)中的商品比較豐富。相比現(xiàn)實(shí)社區(qū)活動(dòng)區(qū)域的局限性,網(wǎng)絡(luò)作為虛擬的社區(qū),有“無(wú)限”的空間和領(lǐng)域,在這個(gè)“無(wú)限”的空間中人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)商店來(lái)找尋自己想要購(gòu)買(mǎi)的商品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)空間的無(wú)地域、無(wú)國(guó)界的特點(diǎn),導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也突破了地域、國(guó)界的界限,使消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)到自己生活的社區(qū)難以買(mǎi)到的商品。

2、網(wǎng)絡(luò)中商品價(jià)格相對(duì)低廉。

在網(wǎng)絡(luò)中出售的商品通常要比傳統(tǒng)商場(chǎng)的商品價(jià)格低一些,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,學(xué)生比較關(guān)注的幾種商品,服飾是折扣最大的,能達(dá)到50%以上；其次是電子產(chǎn)品,平均折扣在40%；折扣最小的是書(shū)籍,一般只便宜20%-30%。網(wǎng)上中的商品低價(jià)的緣由就在于網(wǎng)絡(luò)可以省去傳統(tǒng)商場(chǎng)無(wú)法省去的一些費(fèi)用,例如場(chǎng)地租金、員工的工資等。因此網(wǎng)絡(luò)商品的附加費(fèi)用比較低,商品的價(jià)格也就低了。低廉的價(jià)格正是吸引高校生這個(gè)“純消費(fèi)”群體樂(lè)意參加網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要緣由。

3、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快捷便利。

隨著快遞公司的快速發(fā)展,促使了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的旺盛?，F(xiàn)在的快遞公司不僅僅局限于傳統(tǒng)的郵局,新出現(xiàn)了許多快遞機(jī)構(gòu),例如宅急送、申通快遞、圓通快遞、中通快遞、每天快遞等等。這些快遞公司的出現(xiàn)加速了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展,使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)變得更加便利和快捷。一個(gè)方面減輕了商店的促銷(xiāo)和分銷(xiāo)的壓力,另一方面也便利了消費(fèi)者購(gòu)物。消費(fèi)者只需在網(wǎng)上選擇商品,剩下的事情就由商家和快遞公司來(lái)完成,無(wú)需消費(fèi)者親自到商店中購(gòu)買(mǎi)。而且網(wǎng)絡(luò)商店24小時(shí)的開(kāi)放,更大程度上便利了顧客,不會(huì)受到營(yíng)業(yè)時(shí)間的限制,高校生更適應(yīng)這種新式的購(gòu)物方式。

4、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的群體認(rèn)同感。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為一種新興的購(gòu)物方式,從它的興起到漸漸成熟,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)在不斷的增加。但由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的限定性,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者相對(duì)而言還是少數(shù),人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)還是感覺(jué)很新穎 ,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者也會(huì)把自己同其他群體分別開(kāi)來(lái),形成一個(gè)特別的群體。特殊是高校生,特性使他們更喜愛(ài)“標(biāo)榜”自己,從而更加注意網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物所帶來(lái)的特別群體的認(rèn)同感。

三.結(jié)論：

1.高校生網(wǎng)上購(gòu)物潛力巨大

高校生雖然受經(jīng)濟(jì)條件的約束,在校期間無(wú)法開(kāi)展更多的網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng),但其參與工作之后將會(huì)在很大程度上成為社會(huì)中高收入的群體。所以,高校生的價(jià)值也絕不僅僅局限于他們目前的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)量,而在于其終身價(jià)值,一旦有了固定的收入,他們參加電子商務(wù)活動(dòng)的潛力是巨大的。此次問(wèn)卷調(diào)查也支持這一結(jié)果,男生中62%的被調(diào)查學(xué)生有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，甚至女生中更高，達(dá)到了78%；55.6%的高校生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者明確表示在將來(lái)的一年還會(huì)接著進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物；40.7%沒(méi)有嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的高校生也表示今后會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

2.高校生網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)已經(jīng)形成

由調(diào)研我們可以看出,高校生上網(wǎng)已經(jīng)普及,高校生每天上網(wǎng)的平均時(shí)間普遍為1～5小時(shí),這些人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)可謂相當(dāng)依靠,同時(shí),在曾經(jīng)有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物閱歷的人群里86%的購(gòu)物者對(duì)其進(jìn)行的網(wǎng)上購(gòu)物是基本滿足的,說(shuō)明至少有86%的人對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物是能夠接受。以上數(shù)字告知我們,面對(duì)高校生的網(wǎng)上市場(chǎng)已經(jīng)形成,正等待商家去開(kāi)發(fā)。

3.多數(shù)高校生(占被調(diào)查人數(shù)的68.5%)有過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為，這說(shuō)明在高校生群體中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)是一種普遍現(xiàn)象。但是高校生的消費(fèi)心態(tài)還不夠成熟，一部分人僅憑簇新新奇和好玩而選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，因此存在盲目消費(fèi)現(xiàn)象。對(duì)此，高校應(yīng)當(dāng)開(kāi)展消費(fèi)教化，設(shè)置有關(guān)消費(fèi)學(xué)問(wèn)的講座，引導(dǎo)學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀。關(guān)注高校生消費(fèi)狀況，把握高校生消費(fèi)心理和行為導(dǎo)向，培育他們健康的消費(fèi)心理，樹(shù)立他們合理的消費(fèi)觀，引導(dǎo)他們正確的消費(fèi)行為，就成為當(dāng)前高校“兩課”教學(xué)的重要課題。應(yīng)發(fā)揮高校學(xué)生社團(tuán)的主動(dòng)作用，通過(guò)豐富的活動(dòng)來(lái)了解流。宣揚(yáng)健康向上的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化。加強(qiáng)大眾傳媒的正面引導(dǎo)，呼吁文化部門(mén)在大眾傳媒中向高校生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的針對(duì)性的宣揚(yáng)教化。

學(xué)?？梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主題講座等形式，對(duì)學(xué)生進(jìn)行合法網(wǎng)站識(shí)別以及防范網(wǎng)絡(luò)欺詐等方面的教化。有些高校生對(duì)網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)缺乏了解，法律意識(shí)淡薄，為此有關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)高校生網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)的教化，并教授他們一些自我愛(ài)護(hù)的措施，這對(duì)于預(yù)防和打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪，加強(qiáng)高校生自我權(quán)益愛(ài)護(hù)是有益的。在法律法規(guī)教化方面，學(xué)?？梢耘c警方合作。對(duì)于已經(jīng)受到網(wǎng)絡(luò)欺詐而心理受挫的學(xué)生，可以通過(guò)學(xué)校的心理詢問(wèn)中心進(jìn)行輔導(dǎo)，以保障他們的心理健康。

加強(qiáng)對(duì)商家的管理。

1)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)商品的管理。調(diào)查發(fā)覺(jué),許多高校生喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)一些品牌商品,之所以在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi),就是看中了網(wǎng)絡(luò)商品的價(jià)格低,但是虛假商品的摻入使高校生受到欺瞞,從而失去了對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的愛(ài)好。因此必需加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品的質(zhì)量的管理與鑒定,確保商品的真實(shí)性。

2)加強(qiáng)商家信譽(yù)度的管理。依據(jù)調(diào)查,許多購(gòu)物網(wǎng)站都設(shè)立了信譽(yù)度的測(cè)評(píng)。比如淘寶會(huì)員在淘寶網(wǎng)每運(yùn)用支付寶勝利交易一次,就可以對(duì)交易對(duì)象作一次信用評(píng)價(jià)。在交易中作為賣(mài)家的信用度分為20個(gè)級(jí)別,級(jí)別越高,信譽(yù)度越高,高校生在網(wǎng)上購(gòu)物的過(guò)程中就可以通過(guò)信譽(yù)度來(lái)確定購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)商家的產(chǎn)品。

3)加強(qiáng)法律法規(guī)的建設(shè)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快速發(fā)展,有關(guān)于這方面的法律法規(guī)建設(shè)的步伐卻顯稍慢,中國(guó)涉及到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面的糾紛主要依靠《合同法》、《消費(fèi)者權(quán)益愛(ài)護(hù)法》、產(chǎn)品質(zhì)量愛(ài)護(hù)法等法律調(diào)整,而沒(méi)有一部全國(guó)性的特地規(guī)范電子商務(wù)的法律法規(guī)。因此,建立和完善網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面的相關(guān)法律法規(guī),就賠償責(zé)任擔(dān)當(dāng)主體、合同模式、權(quán)利與義務(wù)、糾紛處理機(jī)制、賠付途徑等做出規(guī)定,具有非常重要的意義。

4、提倡高校生網(wǎng)絡(luò)理性消費(fèi)。

1)選擇良好的購(gòu)物網(wǎng)站。高校生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的時(shí)候盡量選擇一些自己熟知的,信用度較高的網(wǎng)站,盡可能的不要選擇新網(wǎng)站。

2)是選擇良好的商家。高校生在購(gòu)物的時(shí)候首先查看商家的信用等級(jí),開(kāi)店的時(shí)間長(zhǎng)短,以及差評(píng)狀況。

3)選擇優(yōu)質(zhì)的商品。網(wǎng)絡(luò)中的商品的價(jià)格很不統(tǒng)一,同一種商品價(jià)格有許多種,因此,高校生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的過(guò)程中肯定要學(xué)會(huì)貨比三家,找尋質(zhì)量最好的、價(jià)格最低的商品。

4)選擇合適的支付方式。在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),肯定要采納保險(xiǎn)的支付方式,比如利用支付寶、安付通等這些經(jīng)過(guò)第三方支付的方法,這樣可以充分的保證高校生消費(fèi)者的權(quán)益。

5)加強(qiáng)自我愛(ài)護(hù)意識(shí)。高校生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí),肯定要學(xué)會(huì)鑒別商家的真實(shí)性和信譽(yù)度,與賣(mài)方多進(jìn)行溝通,充分的了解了商家和商品的基礎(chǔ)上才進(jìn)行商品的購(gòu)買(mǎi),學(xué)會(huì)用法律的武器來(lái)愛(ài)護(hù)自己的利益。

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告5

一、調(diào)查方式

抽樣調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

二、調(diào)查步驟

4月8日完成企劃案問(wèn)卷的撰寫(xiě)及打印問(wèn)卷

4月9日—4月日外出問(wèn)卷調(diào)查

4月2日問(wèn)卷整理

4月3日數(shù)據(jù)分析

4月4日—4月7日調(diào)查分析及撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告（調(diào)查分析包括戴眼鏡的緣由、眼鏡的款式、眼鏡的價(jià)位、消費(fèi)者喜愛(ài)的服務(wù)方式、眼鏡更換頻率、學(xué)生對(duì)眼鏡考慮因素、眼鏡店的選擇）

三、分析結(jié)果匯總

我們隨機(jī)對(duì)在校高校生發(fā)放問(wèn)卷22份，收回2份，有效問(wèn)卷調(diào)查xx年寒窗苦讀的狀況下，也會(huì)和眼鏡結(jié)下不解之緣。在所調(diào)查的對(duì)象中，近視率為xx年之內(nèi)，40％在一二年之間，xx年以上，30％不確定。由于眼鏡的易損壞，所以我們可以把這30％看成一個(gè)很大的潛在市場(chǎng)，把他們看成潛在消費(fèi)者。

1、學(xué)生對(duì)于眼鏡因素的關(guān)注程度也是不同的。0％的同學(xué)主要關(guān)注的是舒適度，0％的同學(xué)注意產(chǎn)品的.款式，0％的同學(xué)注意眼鏡的品牌，5％的同學(xué)注意眼鏡的耐用程度，40％的同學(xué)注意的是眼鏡的價(jià)格，25％的同學(xué)注意的是款式、品牌、舒適度、價(jià)格。從上述可以知道大多數(shù)是注意款式、舒適度和價(jià)格的考慮。高校生是一個(gè)喜愛(ài)時(shí)尚追求流行的一個(gè)消費(fèi)群體，但又有肯定的理性限制，所以自然價(jià)格也會(huì)成為其中的一個(gè)考慮因素。

2、高校生對(duì)眼鏡店的選擇選精益眼鏡店的居多。20％的選擇永鑫，40％的選擇精益，20％的選擇新?lián)P，0％的選擇光明，0％的選擇其它眼鏡店。依據(jù)調(diào)查顯示，選擇精益居多的因素是因?yàn)槠溲坨R點(diǎn)相對(duì)于其它的眼鏡店來(lái)說(shuō)：

a、店面比較大，在款式和品牌方面讓高校生擁有更多的選擇

b、有專(zhuān)業(yè)的配鏡技術(shù)和專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售服務(wù)

c、會(huì)在一些節(jié)日推出打折、以舊換新等促銷(xiāo)活動(dòng)

3、高校生在所期盼的服務(wù)里比較偏向于專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售服務(wù)和專(zhuān)業(yè)的配鏡技術(shù)。30％選擇專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售服務(wù)，8％選擇舒適購(gòu)物環(huán)境，29％選擇專(zhuān)業(yè)的配鏡技術(shù)，0％選擇免費(fèi)清洗和視力復(fù)查，5％選擇實(shí)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，5％選擇以舊換新的服務(wù)，2％選擇自主設(shè)計(jì)款式，％選擇其它。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示高校生已越來(lái)越關(guān)注自己的眼鏡，知道用理性選擇更好的服務(wù)來(lái)愛(ài)護(hù)自己的眼鏡，也能知道專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售服務(wù)在現(xiàn)今社會(huì)也是很受高校生歡迎的。

4、眼鏡行業(yè)的形勢(shì)：眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眼鏡店越開(kāi)越多，顧客分流，僧多粥少，陷入拼價(jià)格比裝修的怪圈，利潤(rùn)日漸微薄，品牌眼鏡點(diǎn)擴(kuò)張快速，設(shè)備要求越來(lái)越高，經(jīng)營(yíng)成本提升，高校生更換眼鏡頻率并不是很高，行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。高校生的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，假如學(xué)校旁邊開(kāi)有品牌眼鏡點(diǎn)，并且款式多樣，品質(zhì)有保障，服務(wù)好，購(gòu)買(mǎi)是調(diào)查者會(huì)優(yōu)先考慮。這對(duì)于想要利用學(xué)校這一大好資源的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

四、調(diào)查結(jié)論

通過(guò)對(duì)本次星沙部分高校的眼鏡市場(chǎng)需求調(diào)查，我得出了以下幾點(diǎn)結(jié)論：

1、在校高校高生近視率，男生特殊突出

2、眼鏡將會(huì)是高校生的一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)

3、在近視的同學(xué)中大多數(shù)選擇佩戴框架眼鏡，在隱形眼鏡中女同學(xué)居多

4、在配鏡眼鏡的選擇方面，高校生會(huì)更傾向于專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售服務(wù)和專(zhuān)業(yè)的配鏡技術(shù)

5、在價(jià)格方面一般都選擇在200—400元之間，并沒(méi)有顯著的差異

6、除近視之外的眼鏡市場(chǎng)需求量還是不大的

五、建議

1、加強(qiáng)同學(xué)們愛(ài)護(hù)眼睛及眼鏡和愛(ài)護(hù)眼睛及眼鏡的詳細(xì)措施，激勵(lì)同學(xué)們?nèi)ヅ溲坨R

2、對(duì)同學(xué)們宣揚(yáng)眼鏡的相關(guān)學(xué)問(wèn)，不行隨意配戴眼鏡

3、建議同學(xué)們選擇質(zhì)量好及適合自己的眼鏡佩戴

4、自主品牌店應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)宣揚(yáng)，讓更多的高校生了解其產(chǎn)品

5、廠商應(yīng)當(dāng)不斷設(shè)計(jì)出能夠吸引高校生眼球的眼鏡

6、品牌眼鏡在市場(chǎng)需求中應(yīng)當(dāng)依據(jù)高校生的消費(fèi)實(shí)力有一個(gè)適合高校生的價(jià)格范圍，使其有更多的選擇范圍

7、加強(qiáng)銷(xiāo)售人員對(duì)技術(shù)及服務(wù)方面的相關(guān)培訓(xùn)

8、引進(jìn)先進(jìn)的配鏡設(shè)備

9、建議高校生在什么狀況下運(yùn)用框架眼鏡，什么時(shí)候運(yùn)用隱形眼鏡

10、多舉辦與高校生貼近的活動(dòng)，讓高校生參加其中

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告6

一、調(diào)查背景

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們的生活越來(lái)越科技化，現(xiàn)代化，筆記本的普及率也越來(lái)越高。筆記本電腦作為一種便利高效的現(xiàn)代化工具，正在被當(dāng)作必備的生活和學(xué)習(xí)工具而大量涌入高校生的校內(nèi)生活當(dāng)中。雖然學(xué)生的消費(fèi)實(shí)力有限，但隨著生活水平的逐步提高和電腦的日益降價(jià)，高校生這個(gè)特別的消費(fèi)群體，正受到越來(lái)越多的關(guān)注。為了更深化了解高校生筆記本電腦的消費(fèi)狀況，他們的需求特點(diǎn)，就時(shí)下高校生筆記本電腦消費(fèi)狀況，對(duì)佛山在校高校生，進(jìn)行了一次問(wèn)卷調(diào)查。借此為電腦銷(xiāo)售商供應(yīng)校內(nèi)市場(chǎng)信息，為高校生消費(fèi)群體供應(yīng)更為科學(xué)、理智的購(gòu)買(mǎi)建議。

二、調(diào)查目的

1.了解筆記本電腦在高校生中的消費(fèi)現(xiàn)況

2.分析此特別消費(fèi)群體的'消費(fèi)特點(diǎn)和偏好

3.了解高校生對(duì)各品牌筆記本電腦性能的的評(píng)價(jià)

4.了解高校生消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力

5.分析筆記本電腦在高校生消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)中的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

6.為即將購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦的高校生提出建議

三、調(diào)查對(duì)象

佛山市在校高校生

四、調(diào)查時(shí)間

20xx年3月1日——20xx年3月28日

五、調(diào)查方法

問(wèn)卷調(diào)查（包括紙質(zhì)問(wèn)卷和電子問(wèn)卷）、抽樣調(diào)查。

發(fā)放問(wèn)卷主要是在獅山高校城內(nèi)隨機(jī)發(fā)放，由受訪者親自填寫(xiě)，當(dāng)場(chǎng)收回，然后進(jìn)行匯總，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，依據(jù)數(shù)據(jù)作出預(yù)料和結(jié)論，并撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。

六、調(diào)查內(nèi)容

1.被調(diào)查者的性別、年級(jí)

2.被調(diào)查者認(rèn)為高校生是否有必要購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦

3.被調(diào)查者在購(gòu)買(mǎi)電腦前最先考慮什么因素

4.被調(diào)查者的筆記本在哪些方面用途最多

5.被調(diào)查者是通過(guò)何種銷(xiāo)售渠道購(gòu)買(mǎi)筆記本的

6.被調(diào)查者的筆記本品牌

7.被調(diào)查者最能接受的筆記本的價(jià)格范圍

8.被調(diào)查者在運(yùn)用筆記本電腦時(shí)，常常遇到的問(wèn)題

9.被調(diào)查者希望擁有的下一個(gè)筆記本是什么品牌

10.被調(diào)查者最鐘愛(ài)此品牌電腦的什么

11.請(qǐng)被調(diào)查者為即將購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦的高校生舉薦一種渠道了解電腦

13.被調(diào)查者對(duì)尚未購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦的高校生有什么建議

七、調(diào)查支配

1.3月1日至3月2日，確認(rèn)調(diào)查目的，并依據(jù)調(diào)查目的確定調(diào)查內(nèi)容。此部分由小組共同完成。

2.3月4號(hào)至3月5號(hào)，依據(jù)調(diào)查內(nèi)容，各小組成員每人分別寫(xiě)出兩條調(diào)查問(wèn)題，最終匯總，完成調(diào)查問(wèn)卷。

3.3月6號(hào)至3月20號(hào)，小組成員每人負(fù)責(zé)調(diào)查獅山高校城中的一所學(xué)校，每人至少要收集50份有效問(wèn)卷。

4.3月21號(hào)至3月25號(hào)，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行匯總，小組成員共同完成對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，并依據(jù)數(shù)據(jù)做出預(yù)料和結(jié)論。

5.3月28號(hào)，由組長(zhǎng)撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。

八、參考資料

《企業(yè)導(dǎo)報(bào)》20xx年04期

首先，在學(xué)習(xí)方面，盡量考取一些資格認(rèn)證，以備畢業(yè)后簡(jiǎn)單尋求工作。其次，主動(dòng)參加學(xué)生會(huì)工作、社團(tuán)活動(dòng)，以及校外兼職工作，欲積累肯定閱歷，因此這就保證了商家利用學(xué)生會(huì)大搞校內(nèi)宣揚(yáng)，并充分利用兼職的高質(zhì)量廉價(jià)勞動(dòng)力成為可能。

通過(guò)以上調(diào)研結(jié)果可以看出，高校生的基本生活消費(fèi)和心理整體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的，但離散趨勢(shì)明顯，個(gè)體差異大。主要?dú)w納為以下幾個(gè)方面：

1.高校生消費(fèi)有其不理性的一面

高校生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)沒(méi)有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性確定了高校生自主消費(fèi)閱歷少，不能理性地對(duì)消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。高校生沒(méi)有形成完整的，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控實(shí)力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣揚(yáng)誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動(dòng)消費(fèi)。這也正是高校生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機(jī)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，目前，有手機(jī)的高校生中，一部分有通信的須要，且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許；另一部分有通信須要，但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的狀況下“趨前”消費(fèi)；還有一部分是既無(wú)通信須要又無(wú)家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的“奢侈”消費(fèi)。而“奢侈”消費(fèi)則是由高校生消費(fèi)的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。

2.高校生對(duì)品牌的忠誠(chéng)度很高

高校生消費(fèi)在肯定程度上會(huì)信任自己的真實(shí)體驗(yàn)，假如運(yùn)用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn)，就會(huì)堅(jiān)持運(yùn)用，從而逐步形成固定偏好，最終形成運(yùn)用習(xí)慣，保持對(duì)此產(chǎn)品良好的忠誠(chéng)度。比如洗發(fā)水，感性相識(shí)上的氣味芳香，質(zhì)量好，效果明顯，都會(huì)促使他們接著運(yùn)用下去。

3.高校生更側(cè)重時(shí)尚性消費(fèi)

學(xué)生思想活躍，對(duì)新事物有劇烈的求知欲，喜愛(ài)追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，消遣消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。對(duì)企業(yè)而言，中國(guó)移動(dòng)做的較好，他們借助流行時(shí)尚代言人周杰倫為“M-ZONE”加油助威，同時(shí)利用學(xué)生追求物美價(jià)廉的心理，推出學(xué)生卡，從而贏得不菲的業(yè)績(jī)。

給商家的一些建議：

1.為避開(kāi)各大院校統(tǒng)一購(gòu)書(shū)亂收費(fèi)之嫌，國(guó)家20xx年明文規(guī)定，不強(qiáng)制學(xué)生通過(guò)學(xué)校渠道來(lái)統(tǒng)一購(gòu)書(shū)，因此，絕大多數(shù)學(xué)生通過(guò)班級(jí)集體在外書(shū)店訂購(gòu)，價(jià)格按8.5折。我認(rèn)為這便為書(shū)商、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店供應(yīng)了良機(jī)，假如在開(kāi)學(xué)之際，書(shū)商能夠去各大院校通過(guò)學(xué)生會(huì)主動(dòng)聯(lián)系選購(gòu) ，并且能夠折價(jià)更低一些，勢(shì)必會(huì)贏利不菲并能最終實(shí)現(xiàn)學(xué)生、商家互利互惠。同樣，各大網(wǎng)絡(luò)書(shū)店在這方面也尚需改進(jìn)，其渠道不夠透亮，信息不夠明確，這便嚴(yán)峻阻礙銷(xiāo)售。

2.通過(guò)調(diào)查，可看出高校生對(duì)日用品的消費(fèi)尤其是洗發(fā)水的消費(fèi)比例很大。各大洗發(fā)水商家應(yīng)留意高校生這一特別消費(fèi)群體，并更側(cè)重于自身產(chǎn)品的差異化，特別化，比如生產(chǎn)有利于醒悟大腦，集中精神的洗發(fā)品牌等等。

3.在一個(gè)地區(qū)的各大院校周邊開(kāi)設(shè)連鎖快餐店，供應(yīng)特地針對(duì)學(xué)生的特色飯菜，并憑借良好的快捷的服務(wù)，干凈衛(wèi)生的就餐條件必能贏的廣闊學(xué)生的青睞。

總之，高校生群體消費(fèi)市場(chǎng)在漸漸擴(kuò)大，人們對(duì)其關(guān)注也漸漸提上日程。因此，高校生消費(fèi)市場(chǎng)定將成為商家的必爭(zhēng)之地，各企業(yè)、商家應(yīng)深度拓展其消費(fèi)市場(chǎng)，搶得先機(jī)。

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告7

旅游業(yè)是一個(gè)最具發(fā)展活力和潛力的‘朝陽(yáng)企業(yè)’，近年來(lái)，中國(guó)的旅游業(yè)始終是處于快速增長(zhǎng)的模式，而且隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，旅游成為了人們生活中的一部分，旅游消費(fèi)需求也大幅度上升，這是旅游業(yè)持續(xù)心旺發(fā)展的動(dòng)力，而高校生作為一個(gè)特別的群體有著肯定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立實(shí)力和生活獨(dú)立實(shí)力，有相對(duì)寬松的時(shí)間。最重要的是他們具有更多的冒險(xiǎn)精神和追夢(mèng)遐想。為了了解高校生的旅游消費(fèi)現(xiàn)狀以及前景，我們小組針對(duì)高校生消費(fèi)做了一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，通過(guò)這次調(diào)查，我們總結(jié)出了幾點(diǎn)：

一、基本調(diào)查狀況

1、調(diào)查目的：

（1）了解高校生旅游消費(fèi)的特點(diǎn)、看法和看法。

（2）通過(guò)詳細(xì)的調(diào)查工作，以此分析影響高校生旅游消費(fèi)的主要緣由。

（3）針對(duì)高校生在旅游消費(fèi)中存在的問(wèn)題，提出詳細(xì)的解決對(duì)策。

2、調(diào)查時(shí)間：20xx年xx月5日星期三——20xx年xx月7日星期五

3、調(diào)查地點(diǎn)：湘潭職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)

4、調(diào)查對(duì)象：職院在校高校生

5、調(diào)查的方式：按年級(jí)的不同進(jìn)行分群，對(duì)不同的年級(jí)不同的專(zhuān)業(yè)的學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查；選取101名在校高校生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，實(shí)際發(fā)放101份，收回101份。

二、調(diào)查結(jié)果分析

1、從對(duì)待旅游的看法上可以看出，有96%的人是喜愛(ài)出去旅游的，這與我們的年齡有關(guān)，加上高校期間時(shí)間相對(duì)充裕，有更多的精力和時(shí)間通過(guò)旅游開(kāi)拓自己的視野，擴(kuò)大自己的見(jiàn)識(shí)；而不喜愛(ài)出去旅游的同學(xué)占4%，這說(shuō)明有部分學(xué)生更加注意學(xué)習(xí)，當(dāng)然也可能是出于對(duì)經(jīng)濟(jì)狀況的考慮。

2、高校生旅游經(jīng)費(fèi)有限。調(diào)查結(jié)果可以看出高校生每月的生活費(fèi)用主要在500~800元之間，并且我們的旅游經(jīng)費(fèi)主要是靠自己省吃儉用來(lái)的，可見(jiàn)總體上高校生還不具有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這是限制我們出游很重要的一個(gè)緣由。

3、在調(diào)查報(bào)告中可以看出閑暇時(shí)間也是限制高校生旅游的主要緣由。雖然高校生相對(duì)來(lái)說(shuō)時(shí)間比較充裕，但因?yàn)殚e暇時(shí)間比較分散，所以有60%的學(xué)生認(rèn)為時(shí)間的欠缺影響了自己的出游安排；除了這個(gè)因素外，還有20%的學(xué)生對(duì)旅游的服務(wù)質(zhì)量處于懷疑狀態(tài)。還有15%的學(xué)生認(rèn)為出游太累，太危急。

4、多數(shù)高校生有出游的經(jīng)驗(yàn)。從高校生每年出游次數(shù)圖中可以看出，每年一次也不出游的學(xué)生占到23%，出游一次的占到37%，出游二次的占到16%，出游三次的占到14%，出游三次以上的.占到9%。這說(shuō)明除了部分學(xué)生外，有70%以上的人每年都有出游的經(jīng)驗(yàn)，高校生的旅游熱忱是特別足的。

5、開(kāi)拓視野，愉悅身心是主要的旅游動(dòng)機(jī)。從調(diào)查表中可以看出許多的高校生選擇的是休閑度假和觀光旅游。這符合高校生這個(gè)年齡的探險(xiǎn)獵奇和追夢(mèng)遐想，其中將熬煉身體和探親訪友放在次要的地位。

6、出游的范圍大多數(shù)學(xué)生都選擇在張家界和鳳凰，這可以看出高校生都喜愛(ài)自然風(fēng)光類(lèi)。

7、出游時(shí)間大多集中在寒暑假，法定假期和周末所占的比例只有20%左右，可見(jiàn)寒暑假時(shí)高校生出游的主要時(shí)間支配，這與高校生在校期間的課程存在著必要的聯(lián)系。

三、解決對(duì)策

1、高校生是一個(gè)有文化、素養(yǎng)較高的群體，他們有著較高的精神追求，在高校生群體中盡管目前購(gòu)買(mǎi)力較低，但從欲望人數(shù)上來(lái)看，任占較大的優(yōu)勢(shì)。旅游業(yè)部門(mén)不能只看眼前的利益，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，必需依據(jù)高校生市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，適當(dāng)?shù)慕档统杀?，?shí)行薄利多銷(xiāo)的戰(zhàn)略以取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，激發(fā)市場(chǎng)。

2、旅行社可以依據(jù)高校生的求知欲望、新奇心、精力旺盛、喜愛(ài)探險(xiǎn)、追求刺激等特點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游等特色產(chǎn)品，同時(shí)要樹(shù)立企業(yè)形象，以誠(chéng)信為本，為高校生供應(yīng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在高校生中留下一個(gè)良好的形象，高校生可能因?yàn)楝F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)緣由等而放棄旅游，但是他們一旦參與工作有錢(qián)了就會(huì)選擇出游，這不僅為企業(yè)做了免費(fèi)的宣揚(yáng)也贏得了高校生市場(chǎng)的確定。

3、針對(duì)高校生旅游時(shí)擔(dān)憂的平安問(wèn)題，一方面須要社會(huì)的法制體系進(jìn)一步健全，社會(huì)整體道德提高了，就不會(huì)出現(xiàn)那些所謂的坑騙行為等不良現(xiàn)象。另一方面，旅游景點(diǎn)景區(qū)也要進(jìn)一步規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，同時(shí)高校生旅游者也要不斷增加自身的平安意識(shí)。

總之，高校生旅游市場(chǎng)，是一個(gè)浩大的潛在市場(chǎng)，相關(guān)的旅游企業(yè)和部門(mén)肯定要高度重視，只要高校生這個(gè)旅游市場(chǎng)做好了，就能夠帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以大家一起努力。

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告8

一、調(diào)查背景

隨著欽州學(xué)院和英華國(guó)際職業(yè)學(xué)校學(xué)生人數(shù)的不斷增加，而學(xué)生作為學(xué)校外面的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注。他們有著旺盛的消費(fèi)需求，消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。作為高校生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是高校生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支。因此通過(guò)對(duì)高校生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和探討，我們可以剛好把握高校生服裝消費(fèi)的最新動(dòng)向，了解學(xué)生的服裝消費(fèi)觀念，為學(xué)生服裝店的開(kāi)設(shè)供應(yīng)參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)高校生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。我們組織這次調(diào)查的目的在于：

1、以以下方式描述消費(fèi)者：對(duì)服裝類(lèi)型的選擇、月購(gòu)買(mǎi)服裝的花費(fèi)以及購(gòu)買(mǎi)服裝所在的價(jià)位、對(duì)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的選擇以及對(duì)店面的裝潢風(fēng)格的要求。

2、鑒別消費(fèi)者群體中不同群體的購(gòu)買(mǎi)行為區(qū)分。

我們的主要發(fā)覺(jué)有：

1、大多數(shù)消費(fèi)者間或在學(xué)校旁邊購(gòu)買(mǎi)衣服，是因?yàn)橄M(fèi)者供應(yīng)的服裝市場(chǎng)太少，沒(méi)有太多的選擇。依據(jù)學(xué)生消費(fèi)者的最大消費(fèi)的觀測(cè)，她們是最佳的服裝消費(fèi)者。

2、在學(xué)校旁邊開(kāi)一個(gè)有各式風(fēng)格服裝的服裝店是有很大市場(chǎng)潛力。

市場(chǎng)調(diào)查程序及支配

第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查

其次階段：安排階段

制定安排2天

審定安排2天

確認(rèn)修正安排1天

第三階段：贊助商找尋階段

第四階段：?jiǎn)柧黼A段

問(wèn)卷設(shè)計(jì)2天

問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn)2天

問(wèn)卷印制3天

第五階段：探討分析

數(shù)據(jù)輸入處理2天

數(shù)據(jù)探討分析2天

第六階段：報(bào)告階段

報(bào)告書(shū)寫(xiě)2天

報(bào)告打印2天

二、調(diào)查形式

本次調(diào)查實(shí)行的是問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)調(diào)查成員的問(wèn)卷的發(fā)放，對(duì)我校四個(gè)不同年級(jí)200位學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查。本小組共發(fā)出200份問(wèn)卷，實(shí)際收200份有效問(wèn)卷。

三、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析

1、本次調(diào)查主要針對(duì)學(xué)校的女高校生，我們要開(kāi)設(shè)的是女性的服裝店，因?yàn)榕⒆佣枷矏?ài)自己的衣柜子中的衣服越多越好，同時(shí)女孩子有事沒(méi)事的時(shí)候喜愛(ài)逛逛服裝店，也會(huì)常常留服裝新款式的出現(xiàn)，這也增加了消費(fèi)變?yōu)榭赡艿囊粋€(gè)因素。

2、每個(gè)月在服裝上的花費(fèi)在101元以下的占71%，在101~300元的占25%，在300~500元的占3%，500元以上的占1%，由此可知現(xiàn)在高校生每月在服裝上的花費(fèi)大部分在150元以下，因此高校生對(duì)服裝消費(fèi)可以接受的價(jià)格不會(huì)太高。

3、每次購(gòu)買(mǎi)的衣服的價(jià)格范圍在30元以下的占16.1%，在30~50元的占56.6%，在50以上的占27.3%。

4、在一個(gè)服裝店買(mǎi)服裝時(shí)，買(mǎi)單件占19.3%，買(mǎi)多件的占8.4%，買(mǎi)套裝的占2.9%，自行搭配的占17.3%，不能確定的占51、9%。這可以看出在買(mǎi)衣服時(shí)，大多數(shù)人并沒(méi)有確定要買(mǎi)多少件，有可能合意了會(huì)買(mǎi)一件，也會(huì)買(mǎi)一件以上。那就看店里是否為她們供應(yīng)足夠多的款式。

5、購(gòu)衣次數(shù)每周一次占1.5%，每半月一次占4.4%，每月一次占13.6%，一個(gè)季度一次的占13.6%，不能確定的占66.8%。通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查出這些被調(diào)查者的購(gòu)衣頻率。大多數(shù)同學(xué)平均每月都要購(gòu)買(mǎi)一件衣服，反映了高校生的旺盛的消費(fèi)欲望。

6、購(gòu)衣地點(diǎn)在學(xué)校旁邊的占4.8%，東風(fēng)市場(chǎng)的占18.75%，牌子店占19.7%，其他地方的占56.7%。同時(shí)，喜愛(ài)在優(yōu)雅的服裝店占58.8%，喜愛(ài)比較豪華的占6.4%，一般的占22.5%，無(wú)所謂的占12.2%。從以上比例可以了解高校生對(duì)購(gòu)物環(huán)境有肯定的要求，但是太過(guò)于高檔的也不肯定是她們的'最?lèi)?ài)。也反映了學(xué)生們消費(fèi)時(shí)那個(gè)消費(fèi)地點(diǎn)的服裝的價(jià)格，質(zhì)量，環(huán)境對(duì)她們的購(gòu)買(mǎi)行為是否會(huì)發(fā)生起相當(dāng)大的作用。

7、喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)類(lèi)型的占13.77%，休閑類(lèi)型的51.42%，職業(yè)類(lèi)型的占9.31%，牛仔類(lèi)型的占16.6%，其他類(lèi)型的占8.91%，從今項(xiàng)調(diào)查中可知休閑型是大部分學(xué)生的鐘愛(ài)，其次是牛仔類(lèi)和運(yùn)動(dòng)類(lèi)的服裝。至于職業(yè)類(lèi)型的服裝，似乎在高校生中沒(méi)有很大市場(chǎng)。

8、追求潮流的占6.4%，獨(dú)樹(shù)一幟的占10.8%，適合自己就好的占79.8%，無(wú)所謂的占2.9%，通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查可以看出，可見(jiàn)高校生還是一個(gè)比較理性的消費(fèi)群體，絕大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)衣服還是選擇適合自己的，而不是強(qiáng)調(diào)追求潮流或獨(dú)樹(shù)一幟。

9、穿著風(fēng)格，喜愛(ài)可愛(ài)型的占8.3%，中性型的占10.2%，休閑型的占61.1%，成熟型的占9.3%，其他的占11.1%。此項(xiàng)調(diào)查顯示高校生對(duì)服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流。

10、在是否常常買(mǎi)名牌服裝方面，回答“是”的占16.5%，回答“否”的占83.5%。此項(xiàng)調(diào)查顯示許多學(xué)生對(duì)品牌服裝也不是在很大程度上都青睞。

同時(shí)，在調(diào)查過(guò)程中，我們也詢問(wèn)了解到大部分學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)衣服時(shí)，款式對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是比較重視的。假如一個(gè)店面較小，衣服不怎么多，她們可能也會(huì)進(jìn)去看看，但是很少去消費(fèi)，因?yàn)楣┻x擇的太少了，沒(méi)有找到合意的，也可能找到合意的，尺寸也不合適，所以她們寧愿跑遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方。她們也追求品牌，更考慮價(jià)格。終歸現(xiàn)在學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上還未能完全獨(dú)立，她們更追求的是物美價(jià)廉。

四、調(diào)研結(jié)論

綜合所述，我們可以看出我校高校生的消費(fèi)心理總體上處于成長(zhǎng)健全期。他們考慮價(jià)格、品牌等諸多影響，特殊注意服裝的款式、價(jià)格。高校生的消費(fèi)觀中感性與理性所占比重相當(dāng)，對(duì)于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的，能夠依據(jù)自己的身份選擇適合自己的服裝。所以我們針對(duì)這一系列的要求來(lái)開(kāi)一個(gè)服裝店滿意不同消費(fèi)者的需求。為廣闊消費(fèi)者供應(yīng)高質(zhì)量的服務(wù)、便捷的購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、舒適的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境。

五、附錄

調(diào)查所用問(wèn)卷如下：

1、您喜愛(ài)什么樣式的服裝?

A、運(yùn)動(dòng)B、休閑C、職業(yè)D、牛仔E、其他

2、你常常買(mǎi)品牌衣服嗎?

A、是B、否

3、請(qǐng)問(wèn)您對(duì)潮流的看法?

A、追逐潮流B、獨(dú)樹(shù)一幟C、適合自己就好D、無(wú)所謂

4、當(dāng)您確定在一家服裝店買(mǎi)衣服時(shí)，通常買(mǎi)多少件?

A、單件B、多件C、套裝D、自行搭配得一套E、不確定

5、您隔多長(zhǎng)時(shí)間買(mǎi)衣服?

A、一周B、半個(gè)月C、一個(gè)月D、一季度E、不確定

6、您每月買(mǎi)衣服的平均花費(fèi)是

A、101元以下B、101—300元C、300—500元D、500以上

7、您平常喜愛(ài)穿著的風(fēng)格?

A、可愛(ài)型B、中性型C、休閑型D、成熟型E、其他

8、您每次購(gòu)買(mǎi)衣服的價(jià)位在

A、30元以下B、30—50元C、50元以上

9、您一般喜愛(ài)在哪里購(gòu)買(mǎi)衣服?

A、學(xué)校旁邊B、東風(fēng)市場(chǎng)C、牌子店D、其他地方

10、您喜愛(ài)服裝店的裝潢是

A、優(yōu)雅的B、較豪華的C、一般的D、無(wú)所謂

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告9

一、調(diào)查背景

20XX年11月12日零點(diǎn)，隨著雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡結(jié)束，吉尼斯世界紀(jì)錄官方宣布，雙11總銷(xiāo)售額為57,114,214,058元，創(chuàng)下新的世界紀(jì)錄。下面這組數(shù)據(jù)是20XX年——20XX年淘寶“雙十一”的總銷(xiāo)售額。

從這組數(shù)據(jù)可以看出，20XX年至20XX年的這六年時(shí)間內(nèi)，淘寶“雙十一”總銷(xiāo)售額呈激增趨勢(shì)。其他電商雖然雙十一銷(xiāo)售額不如天貓如此亮眼，但其雙十一銷(xiāo)售額也均破紀(jì)錄。其中，蘇寧門(mén)店總成交數(shù)增487%，平臺(tái)商戶銷(xiāo)售額增735%；京東當(dāng)日銷(xiāo)售額達(dá)去年3倍；騰訊易迅下單數(shù)突破40萬(wàn)單，下單金額超過(guò)3.4億元，單日銷(xiāo)售金額達(dá)到5億元的歷史最高值，是去年雙11的5倍。

二、調(diào)查主題

淘寶、支付寶、商家信譽(yù)、旺旺——這些詞語(yǔ)如今是高校生的常用語(yǔ)，在校內(nèi)里、在宿舍里，怎樣買(mǎi)到物美價(jià)廉的好東西，也是每天都能聽(tīng)到的探討，再看看那些快遞公司每天中午就像開(kāi)展銷(xiāo)會(huì)一樣，在學(xué)校門(mén)口擺開(kāi)一長(zhǎng)串各種各樣的郵件。但是還有很多同學(xué)不屑于或者不愿嘗試網(wǎng)上購(gòu)物，阻礙他們的緣由是什么?那些熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物的學(xué)生，他們的購(gòu)物動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)物品特點(diǎn)又是什么?男女高校生在網(wǎng)上購(gòu)物有什么樣的區(qū)分?

三、調(diào)查目的

1、通過(guò)本次調(diào)查更全面地了解電子商務(wù)的成長(zhǎng)及發(fā)展歷程，分析其獨(dú)特的內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

2、了解高校生對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)行為、消費(fèi)心理。

3、了解高校生對(duì)于“雙十一”消費(fèi)熱的看法與建議，幫助其樹(shù)立正確的消費(fèi)觀。

四、調(diào)查對(duì)象及范圍

1、調(diào)查對(duì)象

問(wèn)卷調(diào)查：北京外國(guó)語(yǔ)高校英語(yǔ)學(xué)院MTI專(zhuān)業(yè)的14名學(xué)生

2、調(diào)查范圍

北京外國(guó)語(yǔ)高校英語(yǔ)學(xué)院

五、調(diào)查方法

此次調(diào)查，以問(wèn)卷調(diào)查為主，網(wǎng)上調(diào)查為輔。

六、調(diào)查內(nèi)容

1、“雙十一”期間學(xué)生的消費(fèi)金額、購(gòu)物種類(lèi)

2、學(xué)生選擇在“雙十一”購(gòu)物的主要緣由、消費(fèi)心理、消費(fèi)看法

3、學(xué)生在“雙十一”過(guò)后對(duì)自己消費(fèi)行為的'看法

七、數(shù)據(jù)分析

1、男女人數(shù)(共14人)

本次調(diào)查對(duì)象總共14人，男生為3人，女生為11人。

2、消費(fèi)額

20XX以下的消費(fèi)額比例是64.29%，所占比例最大，因?yàn)閷W(xué)生無(wú)收入來(lái)源；20XX500元的消費(fèi)額比例是14.29%；501-1010元的消費(fèi)額比例是14.29%；1010元以上的消費(fèi)額比例是7.14%，所占比例最小。由此可見(jiàn)，高校生算是理性消費(fèi)者。

3、購(gòu)物種類(lèi)

服飾所占的比例最大，為71.43%；化妝品位居其次，為28.57%；數(shù)碼產(chǎn)品、食品和文體用品所占比例相同，各為14.29%；飾品占7.14%；其它方面的購(gòu)物占21.43%。

高校生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告10

為了全面了解和駕馭我縣豐富的旅游資源狀況，為宣揚(yáng)、愛(ài)護(hù)和開(kāi)發(fā)利用這些資源供應(yīng)有價(jià)值的一手資料和參考看法，依據(jù)《縣政協(xié)二○xx年工作要點(diǎn)》支配，縣政協(xié)教文衛(wèi)體委員會(huì)牽頭，文史資料委員會(huì)幫助，組織了部分政協(xié)委員和縣文廣旅游局的專(zhuān)業(yè)人員，于20xx年4月下旬和5月上旬對(duì)我縣旅游資源進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查組深化到各景區(qū)進(jìn)行實(shí)地視察描述，攝影錄相，收集資料，征求看法，現(xiàn)將調(diào)查的狀況綜合報(bào)告如下：

一、修水旅游資源綜述

經(jīng)過(guò)仔細(xì)的調(diào)查后，我們把修水的旅游資源概括為：旅游歷史悠久，自然資源豐富，文化積淀深厚，人文景觀獨(dú)特，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。

㈠旅游歷史悠久。修水自古就有山川深重，可供巡游、大江以西北水之秀甲天下，洪州分寧鐘秀居多之說(shuō)，據(jù)記載：修水古有鳳巘朝陽(yáng)，犀津夜月，濂溪書(shū)院，山谷釣臺(tái)，旌陽(yáng)劍池，黃龍法窟，石壁溫泉，棲霞柱石八景最為出名。讀晉朝葛洪撰寫(xiě)的《幕阜山記》，幕阜山就是那時(shí)的旅游勝地。還有唐宋時(shí)鼎盛至極、規(guī)模宏大的黃龍寺，使方圓數(shù)十里的黃龍山也成為文人騷客神游之圣地，且看現(xiàn)在于黃龍山的七處宋時(shí)黃庭堅(jiān)、張顏凡、韓駒等名人的偉世摩崖石刻珍稀手跡即可證明。宋英宗時(shí)，時(shí)任樞密使的韓琦遨游江石至寧(今修水境內(nèi))，見(jiàn)山環(huán)水繞、稻熟牛肥，人民風(fēng)俗猶為近古，歸家后對(duì)子孫們說(shuō)寧是為子孫安樂(lè)窩。明、清及近代名人在巡游東嶺、清水巖、抱子石、南崖、雙井等名勝古跡時(shí)留下了許很多多的贊美詩(shī)文，現(xiàn)仍載史冊(cè)。

㈡自然資源豐富。深居幕阜山脈與九嶺山水脈之間的修水縣，自然景觀特別豐富。

位于修河上游的雙井村是黃庭堅(jiān)的故里。僅宋代就曾出進(jìn)士48位，除有十龍墓、尚書(shū)墓、山谷陵園和黃庭堅(jiān)摩崖石刻手跡等人文景觀外，還有筆架山、上天梯、千歲橋等景點(diǎn)，沿河還有雙井、釣魚(yú)臺(tái)、明月灣、十里秀水等多處景點(diǎn)景觀。

縣城南崖依山傍水，風(fēng)景天成，臨江一面絕壁屹立，青藤簾掛，山上古樹(shù)參天，綠蔭撲面，自然山水俊秀，人文景觀頗多，有七百里修江第一山之稱(chēng)，現(xiàn)辟為山谷公園。除歷代修茸的順濟(jì)亭、一翠亭、澄秋閣、冠云亭、溪山自由樓、山谷祠、九曲回廊等人文景觀外，還有鴛鴦重陽(yáng)木、藏龍洞、薜荔樹(shù)等自然景觀。

順修河往下有鳳凰山、旌陽(yáng)山、神石腦、梅嶺；到抱子石處有石門(mén)檻、雷劈石。這一段修河峽谷路依山勢(shì)，山隨水轉(zhuǎn)，乘舟巡游確有船在水上走，人在畫(huà)中游之感覺(jué)。

位于四都鎮(zhèn)的東嶺石林景區(qū)面積有2.5平方公里，是集石林、果樹(shù)、古木、溶洞為一體的自然盆景式園林景區(qū)，主要景點(diǎn)有四獅、九巖、十八石之說(shuō)。四獅有雄獅把門(mén)、上山獅、臥獅、仰天獅；五洞指獅子洞、猴洞、藏牛洞、風(fēng)洞和孽龍洞；九巖是二牛沖斗，情侶峰、競(jìng)秀峰、金雞報(bào)曉、少女峰、象游梨園、鯉魚(yú)望月、坐山虎、駱駝峰；十八石叫鴛鴦石、風(fēng)帆石、老鴉石、座雕石、蛤蟆石、官帽石、元寶石、熊掌石、飛來(lái)石、祥云石、鯉魚(yú)石、老人石、仙女石、蘑菇石、磨盤(pán)石、鐘鼓石、響蛇石、將軍石?，F(xiàn)在游人所看到的只有景區(qū)的小部分。

四都鎮(zhèn)的清水巖溶洞景區(qū)有大小溶洞20多處，較聞名的有神清洞、北崖洞、龍崖洞、燕崖洞、老虎洞五處，洞內(nèi)冬暖夏涼，鐘乳石形態(tài)各異，形成引人入勝的各種自然景觀。

離縣城不到25公里的桃里竹塅因盛產(chǎn)楠竹而得名，更因出了陳寶箴、陳三立、陳衡恪、陳寅恪、陳封懷一門(mén)三代五杰而揚(yáng)名。有竹塅風(fēng)光、陳寶箴、陳三立故居、四覺(jué)草堂、陳偉琳墓、桃里紅瀑、桃里梯田、官印石、義學(xué)里和眉毛山等景點(diǎn)。

征村東滸寨是一處山勢(shì)奇妙，植被完好，洞府幽深，傳聞神奇的旅游景區(qū)，有兩簇珍稀的方竹林，有五馬奔槽、藏龍臥虎洞等景點(diǎn)。

上述各景區(qū)離縣城都在25公里之內(nèi)。

位于縣城西部的黃龍山有一腳踏三省(湘鄂贛)，一眼望兩湖(鄱陽(yáng)湖與洞庭湖)，一山藏兩教(佛教與道教)，一水東西流(汩水和修水)之稱(chēng)自然景觀引人入勝。山頂有龍王峰、龍湫池、太史幕、試劍石、犀牛望月、神龜馱經(jīng)、千年虬松、金鯉朝天等景點(diǎn)；山腰及山下有滴水巖、瀑布坑、鳴水瀑布和泰清溫泉等自然景觀。

位于黃港的九龍尖、九云嶺、五梅山、涼爽山、大板尖是植被良好的森林公園，放眼林海竹山，一片郁郁蔥蔥，尤其是茅竹山森林公園中還有很多屬于國(guó)家級(jí)愛(ài)護(hù)植物的珍稀樹(shù)種，如古槐、銀杏、馬褂木等。更有茅竹山五連瀑，月山一盆丘大瀑布和水灑坑瀑布群等景觀。

全縣自然景觀還有布甲溶洞、東津水庫(kù)、四都仙姑湖等多處未開(kāi)發(fā)的景區(qū)。

㈢文化積淀深厚。上奉山背文化遺址證明，早在新石器時(shí)期，修水這塊土地上就有人類(lèi)生活。渣津龍崗坪古艾遺址，是最早見(jiàn)于史籍的商朝艾候國(guó)治都，春秋時(shí)的艾邑。戰(zhàn)國(guó)時(shí)，吳公子慶忌出居于艾，要離斷臂刺慶忌的故事就發(fā)生在修水。在漫長(zhǎng)的歷史歲月中，艾曾屬吳屬越屬楚，有吳頭楚尾之說(shuō)，如今白嶺的太平嶺，即是當(dāng)年?yáng)|阜救伍子胥過(guò)關(guān)的地方。

修水還有歷史悠久的茶文化、工藝文化、客家文化和地方文化很具特色。有出名于后唐，北宋時(shí)名動(dòng)京華的草茶極品雙井綠；有宋代被作為上禮極品的貢硯；有清時(shí)著名于世的寧紅茶；有盛行明、清的江西古老戲種之一寧河戲；還有清代以來(lái)就溶于修水文化之中的懷遠(yuǎn)客家文化；有盛行各地的黃港十八翻、溪口鋤山鼓、修水山歌等等。

㈣人文景觀獨(dú)特。正因?yàn)樾匏幕滋N(yùn)積淀深厚，因此，除綠色的自然景觀豐富外，還有古色、宗(宗教)色和紅色等多種豐富獨(dú)特的人文旅游資源。

古色旅游資源有上奉山背文化遺址；有上奉、何市、全豐、渣津、三都等多處的商代、商至西周時(shí)期的文化遺址；有渣津司前龍崗坪的古艾城遺址；渣津樸田的陜君墩和漢墓群等遺址；有上奉的古民居；湯橋的古橋和萬(wàn)承鳳故居石雕；有桃里陳家大屋，安雙井的黃庭堅(jiān)墓，黃叔敖、黃中理墓和進(jìn)士墓群；還有在全縣很多地方被列為重點(diǎn)文物愛(ài)護(hù)范圍的寶貴的摩崖石刻，如南崖、清巖、雙井、黃龍山等多處石刻。還有歷史上修水眾多的名人給后人留下的那些寶貴的詩(shī)詞歌賦，珍書(shū)墨寶和那些耐人仰慕的歷史文物和人文景觀。

修水歷史上佛教、道教鼎盛，現(xiàn)在仍有多處宗教寺院。創(chuàng)建于唐朝的黃龍寺，宋代為江西四大佛教叢林之一，中國(guó)佛教禪宗五家七宗之一的黃龍宗就發(fā)源于此。據(jù)《黃龍崇恩禪院記》載：黃龍寺唐宋二朝三獲敕封?，F(xiàn)尚有宋黃庭堅(jiān)手書(shū)的《三敕崇恩禪院》匾額，還有明朝劉基撰、佛印書(shū)的正殿聯(lián)：呂祖參禪到此間始識(shí)修行奧妙，黃公訪道登斯地方明出世姻緣。1191年日本僧人榮西拜黃龍八世虛庵懷敞并將黃龍宗傳到日本，在日本文化史上留下光輝的篇章。原寺現(xiàn)存西方丈一角，旁邊有翠云洞、浴池、上天梯、靈源橋、三塔磯、觀音井和宋人多處摩崖石刻勝跡。現(xiàn)已修通抵寺馬路，建起了鐘樓。上海等地佛門(mén)弟子近年來(lái)遠(yuǎn)道來(lái)捐獻(xiàn)鐘、佛像等。目前游客不絕，香火不斷。

兜率寺在渣津龍安村的龍安山腳下。隋朝開(kāi)皇末年始建，是黃龍派的重要弘法道場(chǎng)，在江西除東林寺為東晉開(kāi)山的外，兜率寺為其次。元朝時(shí)日本僧人龍山德見(jiàn)禪師任何住持17年之久，清朝譽(yù)稱(chēng)為報(bào)國(guó)堂，規(guī)模為東西兩序，一進(jìn)九重，有九井十八廳之說(shuō)。11017年和11019年日本龍山德見(jiàn)傳法弟子千葉賢胤生一行兩次尋根追宗，捐款相助?，F(xiàn)由武寧彌勒寺釋法照禪師任住持，自去年起規(guī)劃投資5000萬(wàn)元重建兜率寺，現(xiàn)已建起右側(cè)占地1300平方米的兩層齋房、方丈室，今年內(nèi)占地1010多平方米的大雄寶殿即可竣工，預(yù)料二、三年內(nèi)兜率寺將成為比真如寺規(guī)模更宏大的一座寺院。

云巖禪寺在南巖西側(cè)，是縣城范圍內(nèi)的一座寺院，由釋法林禪師任住持。寺內(nèi)主殿大雄寶殿內(nèi)供奉著三寶佛和十八羅漢，后殿有觀音殿，兩院有三圣殿和地藏殿。寺內(nèi)終日青煙繚繞，檀香充滿，游人絡(luò)澤不絕?？h城范圍內(nèi)還有雞鳴山寺，大板尖還有白云寺等。

修水是一塊紅色的土地，秋收起義在這里打響第一槍。中國(guó)工農(nóng)革命軍第一面軍旗在這里設(shè)計(jì)、制作、升起。老一輩革命家彭德懷、羅榮恒、肖克、何長(zhǎng)工、騰代遠(yuǎn)等都曾經(jīng)在這里留下過(guò)戰(zhàn)斗的蹤跡。秋收起義紀(jì)念館由何長(zhǎng)工親自題寫(xiě)?zhàn)^名，于1977年9月建成并對(duì)外開(kāi)放。2022年分別被中央宣揚(yáng)部列為全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教化示范基地和中共江西省委列為江西省愛(ài)國(guó)主義教化示范基地。館內(nèi)現(xiàn)存有大量的國(guó)家級(jí)革命文物和圖片資料，向游人展示著聞名的秋收起義發(fā)生的經(jīng)過(guò)和修水人民在秋收起義時(shí)期的革命活動(dòng)。紀(jì)念館右側(cè)后為中國(guó)工農(nóng)革命軍第一軍一師師部舊址，對(duì)面為第一師第一團(tuán)舊址，現(xiàn)為省文物保擴(kuò)單位。

土地革命時(shí)期，湘鄂贛省委、省蘇維埃政府駐扎修水，使修水成為湘鄂贛革命依據(jù)地的中心和聞名蘇區(qū)，在粉碎蔣介石對(duì)江西蘇區(qū)的五次圍剿中，修水軍民進(jìn)行了艱苦卓絕的斗爭(zhēng)，有一萬(wàn)多名優(yōu)秀兒女為共和國(guó)的成立獻(xiàn)出了生命。在修水的上衫、渣津等處都留有湘鄂贛省委、省蘇維埃政府舊址?？h城革命烈士紀(jì)念館為1953年始建，1974年擴(kuò)建，館內(nèi)珍藏了革命歷史文物資料300余件。在渣津還建有烈士亭園，每年清明季節(jié)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人前來(lái)瞻仰先烈，進(jìn)行革命傳統(tǒng)和愛(ài)國(guó)主義教化。

㈤生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。每當(dāng)外人一踏進(jìn)修水這塊土地，就會(huì)感到修水的山是那么的綠，水是那么的清，天是那么的藍(lán)，云是那么的白。就會(huì)有一種回來(lái)自然、置身畫(huà)面的感受。這是因?yàn)樾匏疀](méi)有工廠的污染、沒(méi)有城市的熱鬧，一切都是那么安靜自然，原色原貌，是一塊未經(jīng)雕飾和加工的旅游處女地。是都市人來(lái)生態(tài)旅游、學(xué)農(nóng)旅游和休閑旅游的志向之處。

修水生態(tài)環(huán)境愛(ài)護(hù)好，2022年被評(píng)為國(guó)家無(wú)公害茶生產(chǎn)示范縣和全國(guó)中藥材生產(chǎn)先進(jìn)縣?，F(xiàn)在修水縣城又在爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)生態(tài)示范縣，創(chuàng)建省級(jí)山水園林城市和文明衛(wèi)生城市。修水是南方48個(gè)重點(diǎn)林業(yè)縣之一，山地面積達(dá)80%以上，森林覆蓋率超過(guò)50%，而且隨著退耕還林工作的開(kāi)展，修水的群山會(huì)更青翠，林木會(huì)更茂密。

二、開(kāi)發(fā)修水旅游業(yè)的條件已成熟

通過(guò)調(diào)查我們認(rèn)為，開(kāi)發(fā)修水旅游業(yè)的條件已基本成熟，這是因?yàn)椋?/p>

㈠觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變，思想趨于統(tǒng)一。過(guò)去一談起開(kāi)發(fā)旅游業(yè)大都認(rèn)為哪有錢(qián)去辦空事，現(xiàn)在這種觀念轉(zhuǎn)變了，懂得開(kāi)發(fā)旅游不僅不是賠本的生意，而是賺錢(qián)的產(chǎn)業(yè)。在今年的黨代會(huì)、人大會(huì)的報(bào)告中，縣委、縣政府對(duì)開(kāi)發(fā)修水旅游這項(xiàng)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)既有正確的思想相識(shí)，又有切實(shí)的可行措施，而且將制訂全縣的旅游規(guī)劃和開(kāi)發(fā)抱子石雙井的旅游項(xiàng)目當(dāng)作重點(diǎn)工程落實(shí)了責(zé)任單位和責(zé)任人。在全縣行政事業(yè)單位的機(jī)構(gòu)改革中，明確了縣文廣旅游局為修水旅游事業(yè)的主管單位，負(fù)責(zé)全縣旅游資源的調(diào)查、愛(ài)護(hù)、開(kāi)發(fā)和管理。有旅游資源的鄉(xiāng)鎮(zhèn)也一改過(guò)去等靠要的思想，主動(dòng)出擊外出招商引資搞開(kāi)發(fā)，象渣津兜率寺的開(kāi)發(fā)就是為全縣旅游資源開(kāi)發(fā)起到了一個(gè)很好的`示范作用。

㈡環(huán)境逐步優(yōu)化，條件日益改善。近年來(lái)，我縣大力整治經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，取得了較明顯的效果，城鄉(xiāng)投資環(huán)境大大改善。對(duì)前來(lái)聯(lián)系開(kāi)發(fā)的客商，各級(jí)各地都把他們當(dāng)上帝對(duì)待。各旅游地的村民也主動(dòng)盼望有人來(lái)投資，以解決他們富余勞力的出路和增收致富的問(wèn)題。近年來(lái)，一些鄉(xiāng)、村和村民主動(dòng)湊錢(qián)出力，為旅游開(kāi)發(fā)解決了一些道路、橋梁和用水、用電等基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題，使開(kāi)發(fā)的條件逐步改善。尤其是我縣修清二級(jí)馬路的修通，到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)油路的鋪設(shè)，使人們到這些景點(diǎn)的距離縮短。而且隨著我縣幾條出境馬路的擴(kuò)建、改造、上等級(jí)，如能?chē)?guó)道從我縣穿過(guò)，將給旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)建更加有利的條件。

㈢人民生活需求，修水發(fā)展須要。旅游消費(fèi)的主體是一般大眾。隨著城市化、工業(yè)化的快速發(fā)展，人們返璞歸真、回來(lái)自然的愿望日益增烈；隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的提高和休閑時(shí)間的增多，大家的價(jià)值觀念、消費(fèi)觀念和美學(xué)觀念都在發(fā)展改變，旅游再不是特權(quán)階層的專(zhuān)利，而已漸漸成為人民群眾一種消費(fèi)方式。這從近幾年游人成千上萬(wàn)涌到東嶺觀桃花、到清水巖避署、到東津水庫(kù)消遣就可以看到。近年來(lái)，我省很多市縣通過(guò)開(kāi)發(fā)旅游，使經(jīng)濟(jì)得到快速的增長(zhǎng)。這是因?yàn)槁糜螛I(yè)的開(kāi)發(fā)會(huì)帶動(dòng)多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的興起和促進(jìn)其發(fā)展。修水旅游業(yè)一旦興起，必將成為我縣經(jīng)濟(jì)的一大增長(zhǎng)點(diǎn)，成為我縣財(cái)政增收的一大支柱產(chǎn)業(yè)。

三、目前存在的主要問(wèn)題

目前我縣在旅游開(kāi)發(fā)上存在三個(gè)方面的問(wèn)題

㈠相識(shí)有誤區(qū)，明珠很難放光彩

表現(xiàn)一是不了解家底，不知道修水有這么多豐富珍貴的旅游資源，不了解修水是一個(gè)集紅色、綠色、古色、宗色為一體的、自然景觀與人文景觀相統(tǒng)一的旅游資源大縣，因而無(wú)法向別人宣揚(yáng)推介，無(wú)法招商引資進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

表現(xiàn)二是不認(rèn)為這些資源是修水的財(cái)寶。有三種這樣的觀點(diǎn)：一認(rèn)為路途太遠(yuǎn)交通不便。事實(shí)上我們離九江、南昌、長(zhǎng)沙、武漢都不遠(yuǎn)，何況修清二級(jí)馬路通車(chē)、出境馬路修好后，將會(huì)進(jìn)一步縮短距離和時(shí)間。而我們?nèi)埣医纭⒕耪瘻?、西雙版納旅游也要坐好久的班車(chē)、火車(chē)或飛機(jī)，那些地方未開(kāi)發(fā)前的交通更是不行想象。二認(rèn)為修水沒(méi)什么看頭。這是既沒(méi)有從修水深厚的文化底蘊(yùn)和豐富自然資源去理解。又只緣身在此山中，不識(shí)修水真面目。三耽心無(wú)人來(lái)看。實(shí)際這是庸人自擾，隨著江西成為后花園，九江開(kāi)發(fā)大旅游；隨著我縣交通條件改善、基礎(chǔ)設(shè)施完備，修水這顆絢麗的明珠定會(huì)放發(fā)刺眼的光彩。

表現(xiàn)三是預(yù)料不到修水開(kāi)發(fā)旅游的利益和好處。過(guò)去正因?yàn)閷?duì)于這一點(diǎn)覺(jué)悟晚了，使我們丟失了機(jī)遇，未能擠身于全省重點(diǎn)旅游縣市行列。如今開(kāi)發(fā)旅游業(yè)不僅可給地方帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，而且對(duì)于提高地方的知名度，對(duì)于推介當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)和產(chǎn)品，對(duì)于加強(qiáng)與外界的溝通，擴(kuò)大招商引資都有著非常重要的意義。即使我們現(xiàn)在把修水人自己當(dāng)作旅游消費(fèi)主體，在縣城周邊發(fā)展休閑旅游和農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，也能使人們?cè)陬I(lǐng)會(huì)田園風(fēng)光和清爽的鄉(xiāng)土氣息中更貼近自然、貼近農(nóng)村，增加保擴(kuò)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的相識(shí)。而且還能促進(jìn)城鄉(xiāng)信息溝通和農(nóng)產(chǎn)品流通，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展和農(nóng)村生活環(huán)境的改善，還可以為當(dāng)?shù)剞r(nóng)夫供應(yīng)大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)夫增收。

㈡愛(ài)護(hù)無(wú)措施，毀掉文物和資源。

目前我縣的旅游資源除三館的文物外，其它都基本上處于無(wú)愛(ài)護(hù)狀態(tài)。雖然以往也曾頒發(fā)過(guò)告示，立過(guò)愛(ài)護(hù)碑，然而只起到稻草人的作用，不是沒(méi)有過(guò)硬的措施，就是措施無(wú)人去執(zhí)行；經(jīng)調(diào)查，目前完全毀掉的有上奉古民居和一些寺院風(fēng)景點(diǎn)的古樹(shù)木。上奉古民居可與流坑古居相比美。去年省市文物愛(ài)護(hù)單位調(diào)查后大贊美，可因沒(méi)落實(shí)措施，今年竟被拆掉建移民新村了，這使得行內(nèi)的人感到切膚之痛。被破壞嚴(yán)峻的有上奉山背文化遺址和一些列入文物愛(ài)護(hù)的景點(diǎn)景物。上奉山背文化遺址連愛(ài)護(hù)碑都被人砸掉了。還有東嶺石林，到處炸石破壞了植被和整體形象，清水巖溶洞的鐘乳石幾乎被人全部敲掉，黃龍寺三關(guān)摩崖石刻，頻臨被炸毀的危急。對(duì)于被自然風(fēng)化侵蝕的多處列入省、縣重點(diǎn)文物愛(ài)護(hù)的摩崖石刻，由于無(wú)人修復(fù)而模糊不清。即使是縣城沿江路上的新景點(diǎn)，也常遭人為破壞，因管理責(zé)任不清，未能剛好發(fā)覺(jué)而使破壞者逍遙法外。

㈢開(kāi)發(fā)缺規(guī)劃，影響招商和投資。

11015年我縣在省園林學(xué)會(huì)的幫助下，編制了《南崖清水巖風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃》，雖然這個(gè)規(guī)劃對(duì)景區(qū)的愛(ài)護(hù)起到肯定的作用。但一些內(nèi)容還是落伍了?，F(xiàn)在想搞開(kāi)發(fā)，卻無(wú)規(guī)劃，外商招不進(jìn)來(lái)，有錢(qián)也無(wú)法投資。修水的旅游資源不管是招商引資開(kāi)發(fā)，還是由本地人投資開(kāi)發(fā)，都要有規(guī)劃，而且肯定要以愛(ài)護(hù)生態(tài)環(huán)境，確保永續(xù)利用為原則，要結(jié)合愛(ài)護(hù)講開(kāi)發(fā)，通過(guò)開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)愛(ài)護(hù)，避開(kāi)一些急功近利的人為破壞。

四、主要看法和建議

通過(guò)深化的調(diào)查和廣泛地聽(tīng)取看法，有以下幾點(diǎn)建議：

㈠大力宣揚(yáng)，叫響修水旅游品牌。在宣揚(yáng)上我縣應(yīng)從以下幾方面下大力氣。

第一是要想方設(shè)法把修水這個(gè)豐富的旅游資源推介出去。建議縣文廣旅游局組織特地力氣拍攝《修水旅游風(fēng)光》專(zhuān)題片，制作成光碟，除在修水電視臺(tái)播放外，還要爭(zhēng)取在省市電視臺(tái)上播放。有上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和外商來(lái)時(shí)，也特地為他們播放?！缎匏畧?bào)》要開(kāi)拓《修水旅游》專(zhuān)版，實(shí)行組稿形式，每月兩期進(jìn)行宣揚(yáng)。宣揚(yáng)主管部門(mén)要組織力氣向中央、省市報(bào)刊、電臺(tái)投稿，宣揚(yáng)修水的旅游資源，推介修水旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。有關(guān)部門(mén)還要組織特地力氣編印《修水旅游指南》一書(shū)，系統(tǒng)地介紹修水旅游資源、民俗風(fēng)情、名人掌故、歷代詩(shī)文、地方特產(chǎn)以及旅游服務(wù)設(shè)施等。

其次是要將旅游開(kāi)發(fā)列入縣委、縣政府的大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，象主攻工業(yè)、推行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化一樣促進(jìn)修水旅游業(yè)的大發(fā)展。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)都要如數(shù)家珍一樣知道修水這些豐富旅游資源，向別人介紹時(shí)要象王婆賣(mài)瓜一樣講得井井有條，要逢人逢會(huì)就講，極力宣揚(yáng)推介。向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)講，可爭(zhēng)取資金扶助；向投資老板講，可招商引資開(kāi)發(fā)；向本縣人民講，可激發(fā)全縣人民酷愛(ài)修水山水，投資開(kāi)發(fā)修水旅游的熱忱。

第三是要借臺(tái)唱戲做大旅游宣揚(yáng)。東津水庫(kù)的開(kāi)發(fā)可借征名之機(jī)向外推廣；南崖、雙井可借20__年黃庭堅(jiān)誕辰960周年之契機(jī)，包裝旅游項(xiàng)目，瞄準(zhǔn)重點(diǎn)對(duì)象進(jìn)行招商引資開(kāi)發(fā)。是否還可借黃龍山之名，打響我縣旅游品牌，各重點(diǎn)旅游景區(qū)還可以與企業(yè)聯(lián)合，借宣揚(yáng)產(chǎn)品宣揚(yáng)品牌之機(jī)，宣揚(yáng)修水的旅游資源。

㈡著力愛(ài)護(hù)，確保資源永續(xù)利用。當(dāng)前主要應(yīng)抓好以下幾點(diǎn)：

一是新的《文物愛(ài)護(hù)法》已將歷史名城、歷史文化街區(qū)和村鎮(zhèn)列入愛(ài)護(hù)范圍。修水應(yīng)對(duì)歷史文物和自然景觀進(jìn)行一次登記造冊(cè)工作，將文化底蘊(yùn)深厚和自然風(fēng)光美麗的村鎮(zhèn)、景區(qū)以及古建筑、古墓塔、珍稀樹(shù)木、石雕石刻列入愛(ài)護(hù)項(xiàng)目，實(shí)行整體愛(ài)護(hù)。對(duì)重點(diǎn)紀(jì)念性建筑、重點(diǎn)文物要立碑勒石，直立醒目的愛(ài)護(hù)標(biāo)記。對(duì)已破損的要發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕袢罕娺M(jìn)行修復(fù)愛(ài)護(hù)，盡量保持原有風(fēng)貌。對(duì)古遺址遺跡可借鑒四川三星堆遺址、浙江良諸遺址和河姆渡遺址的先進(jìn)閱歷進(jìn)行愛(ài)護(hù)。

二要理順每個(gè)景區(qū)的管理和愛(ài)護(hù)責(zé)任，明確哪些由縣愛(ài)護(hù)開(kāi)發(fā)，哪些由部門(mén)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)愛(ài)護(hù)和開(kāi)發(fā)。對(duì)一些重點(diǎn)景區(qū)，縣局與地方政府要聯(lián)合發(fā)布《通告》，劃定愛(ài)護(hù)區(qū)域，制止侵害行為，嚴(yán)禁砍伐景區(qū)內(nèi)的樹(shù)木，破壞景區(qū)內(nèi)的植被，尤其嚴(yán)禁在愛(ài)護(hù)區(qū)域內(nèi)建房、葬墳、取土、炸石。

三要制訂村規(guī)民約，做到有章可循。要建立舉報(bào)制度，發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕姁?ài)護(hù)好當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。

四要加快退耕還林步伐，抓好林政管理。景區(qū)退耕還林要結(jié)合本身的特點(diǎn)，有選擇的栽種一些寶貴的樹(shù)木花草。

五要留意做好景區(qū)的移民扶貧工作，以愛(ài)護(hù)生態(tài)資源和水資源，避開(kāi)人為地破壞森林、植被和生態(tài)資源。

六要不斷提高人們的法律意識(shí)和道德觀念。對(duì)于盜賣(mài)、毀壞歷史文物，有意破壞自然景觀和公共性建筑的行為，司法機(jī)關(guān)要緊密協(xié)作、快速破案，對(duì)觸犯刑律者，肅穆繩之以法。

㈢致力開(kāi)發(fā)，多元投資早見(jiàn)成效

一是建議縣政府成立旅游開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，主管局成立特地的旅游開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，明確并強(qiáng)化旅游相關(guān)部門(mén)的職能，給予其安排調(diào)整、管理指導(dǎo)、監(jiān)督服務(wù)的職能。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)化進(jìn)行操作運(yùn)行，建立旅游開(kāi)發(fā)公司，理順體制關(guān)系，強(qiáng)化行業(yè)管理。其次是組織有關(guān)人士到周邊旅游開(kāi)發(fā)地區(qū)考察，學(xué)習(xí)人家的開(kāi)發(fā)模式和管理閱歷。有安排地支配和培訓(xùn)旅游專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，為修水旅游的發(fā)展作好人才打算。

二是在目前沒(méi)商家明確投資的狀況下，也不能消極等待，一要組織專(zhuān)業(yè)人員編制兩圖一文，兩圖即《現(xiàn)狀圖》和《總體規(guī)劃圖》，依據(jù)愛(ài)護(hù)環(huán)境，永續(xù)利用的原則，對(duì)景區(qū)作通盤(pán)考慮，確定愛(ài)護(hù)區(qū)域。尤其對(duì)馬路、橋梁、供水、供電等基礎(chǔ)設(shè)施和車(chē)站、商店、賓館等服務(wù)設(shè)施的規(guī)劃設(shè)想。要人家來(lái)投資，總要有東西給人家看。即使不能完全照你的規(guī)劃建設(shè)，但總有借鑒參考作用。一文即《規(guī)劃說(shuō)明文本》，要挖掘景區(qū)的文化底蘊(yùn)，收集民間傳聞，地方掌故，民俗風(fēng)情，地方特產(chǎn)，寫(xiě)出初步的《規(guī)劃說(shuō)明文本》。有條件的不定期可進(jìn)一步包裝，寫(xiě)出《可行性開(kāi)發(fā)報(bào)告》。二要依據(jù)各旅游景區(qū)的特點(diǎn)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)創(chuàng)建條件。

三是抓住路途較近、景點(diǎn)較集中，開(kāi)發(fā)較易，效益較明顯的抱子石至雙井沿河開(kāi)發(fā)作為我縣旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，以帶動(dòng)其他景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，為全縣旅游開(kāi)發(fā)積累閱歷。今年縣委、縣政府將抱子石雙井旅游開(kāi)發(fā)列入了重點(diǎn)工程，這的確是明智之舉，建議綜合多方面的看法，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行高起點(diǎn)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，搞一些內(nèi)容豐富，功能齊全，新奇獨(dú)特，參加性強(qiáng)的項(xiàng)目。

四是加快旅游項(xiàng)目的包裝推介，通過(guò)各種渠道擴(kuò)大招商引資進(jìn)行開(kāi)發(fā)。湖北省在黃龍山西北側(cè)已投資4000多萬(wàn)元建起了幕阜山莊旅游風(fēng)景區(qū)，今年又安排通過(guò)招商引資投資3000萬(wàn)新建黃龍寺。我們也要按市場(chǎng)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化和開(kāi)發(fā)方式多樣化，既要想法吸引外來(lái)開(kāi)發(fā)，也歡迎本地人來(lái)投資，既允許共同經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)，也可轉(zhuǎn)讓經(jīng)營(yíng)權(quán)。

五是著力解決旅游開(kāi)發(fā)中的土地、山林權(quán)屬問(wèn)題、屋拆遷問(wèn)題、權(quán)益愛(ài)護(hù)問(wèn)題，創(chuàng)建一個(gè)寬松實(shí)惠的投資境，努力為內(nèi)、外投資開(kāi)發(fā)者供應(yīng)熱忱優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使縣旅游開(kāi)發(fā)走上一個(gè)正常的軌道，讓我縣旅游業(yè)能在短期內(nèi)就興盛起來(lái)，快速成為我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大支柱產(chǎn)業(yè)。