2023手機(jī)殼消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告-益普索xTORRASWGSN

2023手機(jī)殼產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告——聚焦高端智能手機(jī)用戶生活形態(tài)、數(shù)字生活 智能手機(jī)使用場(chǎng)景趨勢(shì) 手機(jī)殼發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)?2023Ipsos.Allrightsreserved.目錄0103

04-060207-13生活方式變化手機(jī)場(chǎng)景促進(jìn)手機(jī)殼功能發(fā)展14-250426-38手機(jī)殼產(chǎn)品發(fā)展歷史與市場(chǎng)現(xiàn)狀手機(jī)殼發(fā)展趨勢(shì)展望2洞察報(bào)告數(shù)據(jù)說明本洞察報(bào)告由IpsosXTORRASXWGSN聯(lián)合發(fā)布，數(shù)據(jù)來源引用自三方各自調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)；除特別說明，以下報(bào)告中的“消費(fèi)者”均指總體消費(fèi)者（來自五個(gè)國家）。Ipsos定量調(diào)研樣本條件：過去四年購買智能手機(jī)，且過去兩年內(nèi)購買并使用手機(jī)殼產(chǎn)品的被訪者。所有完成樣本分布情況如下：中國美國英國德國日本總完成樣本1007513515509503?男性占比46%35%39%39%46%?女性占比54%65%61%61%54%?18-24歲占比9%8%9%16%7%?25-30歲占比47%18%21%22%15%?31-40歲占比39%44%42%37%33%?41-50歲占比5%30%29%25%45%

WGSN關(guān)于消費(fèi)者生活形態(tài)和數(shù)字生活變化趨勢(shì)洞察源自WGSNInsight消費(fèi)者洞察趨勢(shì)網(wǎng)站&WGSNConsumerTech科技消費(fèi)品趨勢(shì)網(wǎng)站的相關(guān)報(bào)告：《2025STEPIC驅(qū)動(dòng)因素》《2026STEPIC創(chuàng)新領(lǐng)域》《辦公生活方式：2023消費(fèi)者畫像》《整體健康熱潮》《生活風(fēng)尚策略：尋意生活》《生活方式策略：數(shù)字游民》《未來可穿戴科技》《新興概念：元現(xiàn)代主義》《關(guān)鍵趨勢(shì)：重塑用戶體驗(yàn)中的AI交互方式》《中國社媒美學(xué)解碼：2023年5月》《2023中國快時(shí)尚：#Cleanfit輕簡干練風(fēng)》本洞察報(bào)告中的手機(jī)殼圖片、手機(jī)殼行業(yè)發(fā)展歷史材料由TORRAS產(chǎn)品研發(fā)專家提供及公開資料整理得出。3PARTONE生活方式變化4全球消費(fèi)者有意識(shí)地追求健康、平衡和有質(zhì)量的生活。后疫情時(shí)代，全球更注重健康生活；同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)漸復(fù)蘇和勞動(dòng)力人口增加，人們逐漸回歸和聚焦工作。在繁忙工作之余，人們也努力尋求生活和工作間平衡，追求生活的自然、真實(shí)與舒適。身心健康全球消費(fèi)者越來越認(rèn)識(shí)到身心健康和平衡生活的重要性。新一代消費(fèi)者試圖對(duì)抗疲憊倦怠的現(xiàn)狀，積極記錄與擁抱健康正念生活的縮影。聚焦工作世界銀行統(tǒng)計(jì)，2022年全球勞動(dòng)力人口達(dá)到34.3億。無論地理位置、種族、宗教信仰和社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景，工作對(duì)全球消費(fèi)者是“必需品”。中國員工平均每年工作2100小時(shí)，而在美國，員工工作時(shí)間大致為2012小時(shí)。毋庸置疑，工作是重要場(chǎng)景，占據(jù)人們大部分時(shí)間。質(zhì)量時(shí)間身處社會(huì)動(dòng)蕩和經(jīng)濟(jì)不確定時(shí)期，人們的大部分時(shí)間都花在工作上；但人們也開始重視工作與生活時(shí)間的分配，追求身體上的自然真實(shí)與舒適，更關(guān)注自己的需求，度過工作之余更有質(zhì)量的時(shí)間，聚焦在個(gè)人獨(dú)處、回歸家庭、有效經(jīng)營關(guān)系等。DataSource：WGSN消費(fèi)者生活形態(tài)和數(shù)字生活變化趨勢(shì)洞察數(shù)字生活密度加重，數(shù)字游民(DigitalNomad)群體進(jìn)一步壯大。數(shù)字娛樂更加普及，線上工作也可以不再受限于城市、辦公室等地理位置的局限，消費(fèi)者渴望實(shí)現(xiàn)工作與生活、線上與線下的無縫連接。全球正邁向全民數(shù)字時(shí)代，“數(shù)字游民”群體進(jìn)一步壯大。數(shù)字游民預(yù)計(jì)到2035年，數(shù)字游民的群體規(guī)模將達(dá)到10億人。

數(shù)字游民（DigitalNomad），指無需到固定工作場(chǎng)所辦公，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字手段完成工作的人。全球流媒體用戶數(shù)量及活躍時(shí)長普遍激增。（TikTok2023全球各地區(qū)活躍用戶達(dá)16.5億，同比+31.6%，且全球各地區(qū)平均使用時(shí)長86M，同比+18.1%。截至2023Q3Netflix全球訂閱用戶達(dá)2.74億同比+10.8%。截至2022年上半年Freevee月度活躍用戶6500萬，較2021年年底6000+8.3%）

自由職業(yè)者將成為一種新興職業(yè)，尤其是邊工作邊做自媒體的生活狀態(tài)更是有意識(shí)的消費(fèi)者對(duì)后現(xiàn)代的反思，同時(shí)他們也在積極為具有垂直興趣標(biāo)簽從歐美到亞洲國家，自由職業(yè)者、內(nèi)容創(chuàng)作者、直播/短 的社群文化源源不斷地輸送著視頻行業(yè)從業(yè)者也越來越多，且針對(duì)數(shù)字工作者的旅行激 自己的熱情與才華。勵(lì)計(jì)劃和數(shù)字游民簽證正在興起。當(dāng)數(shù)字娛樂更加普及，當(dāng)線上工作可以不再受限于城市、辦公室等地理位置的局限，消費(fèi)者渴望實(shí)現(xiàn)工作與生活、線上與線下的無縫連接。DataSource：WGSN消費(fèi)者生活形態(tài)和數(shù)字生活變化趨勢(shì)洞察PARTTWO手機(jī)場(chǎng)景促進(jìn)手機(jī)殼功能發(fā)展7“無手機(jī)，不生活”–目前智能手機(jī)使用場(chǎng)景呈現(xiàn)多樣化。智能手機(jī)高度滲透到全球用戶生活和工作的方方面面，順應(yīng)人們對(duì)平衡、健康生活的需求，使用場(chǎng)景呈現(xiàn)多樣化。2022年全球智能手機(jī)普及率：68%GSMA《2023移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接現(xiàn)狀》2022年主要國家智能手機(jī)普及率：美國≥90%英國≥80%德國≥80%中國≥70%日本≥70%Statista-MarketIndicators

智能手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景：閑暇時(shí)聽音樂閑暇時(shí)看短視頻休閑閑暇時(shí)打游戲娛樂通勤/路上聽音樂通勤/路上看短視頻閑暇時(shí)觀看長視頻手機(jī)和家人朋友拍照、拍視頻自拍照/自拍視頻社交跟家人朋友視頻通話移動(dòng)戶外活動(dòng)/外出旅游時(shí)導(dǎo)航駕駛時(shí)導(dǎo)航/接聽電話戶外健身/運(yùn)動(dòng)時(shí)聽音樂辦公會(huì)議/和同事視頻/文件傳輸02040608 DataSource：Ipsos定量研究-手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景；GSMA《2023年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接現(xiàn)狀》；Statista-MarketIndicators。日常手機(jī)社交和休閑娛樂仍是主流場(chǎng)景；未來會(huì)更多移動(dòng)/駕駛、戶外和工作交互的手機(jī)使用場(chǎng)景。目前，日常手機(jī)社交和休閑娛樂仍是全球最主流的場(chǎng)景；在未來，受移動(dòng)生態(tài)變化和數(shù)字化生活的影響，在用戶心目中，戶外出行、運(yùn)動(dòng)、駕駛和線上工作時(shí)使用智能手機(jī)或更頻繁。閑暇時(shí)聽音樂休閑暇時(shí)看短視頻閑暇時(shí)打游戲閑娛通勤/路上聽音樂樂通勤/路上看短視頻智能手機(jī)現(xiàn)在使用場(chǎng)景閑暇時(shí)觀看長視頻智能手機(jī)未來使用場(chǎng)景手和家人朋友拍照、拍視頻機(jī)自拍照/自拍視頻社交跟家人朋友視頻通話移戶外活動(dòng)/外出旅游時(shí)導(dǎo)航動(dòng)駕駛時(shí)導(dǎo)航/接聽電話戶外健身/運(yùn)動(dòng)時(shí)聽音樂辦會(huì)議/和同事視頻/文件傳輸+22%公0204060DataSource：Ipsos定量研究-手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景，手機(jī)未來使用場(chǎng)景。

休閑娛樂場(chǎng)景仍是主流比如聽音樂、刷短視頻、看長視頻、打游戲手機(jī)社交盛行和家人朋友拍照拍視頻、視頻互動(dòng)、自拍視頻的行為頻繁未來趨勢(shì)更向移動(dòng)、戶外、健康運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景發(fā)展疫情間培育的線上工作場(chǎng)景持續(xù)發(fā)酵地域差異：西方國家更多社交互動(dòng)場(chǎng)景，東方國家偏向“安靜內(nèi)斂”。西方國家 東方國家?日常更喜歡跟家人/朋友待在一起。他們閑暇時(shí)花更多時(shí)間 ?還是以家庭為生活重心，但表達(dá)愛和聯(lián)絡(luò)感情的方式相在親友活動(dòng)（在家辦派對(duì)招待親朋好友，陪伴家人小孩）； 對(duì)內(nèi)斂（不及西方國家經(jīng)常拍照拍視頻，視頻通話）；?所以他們更經(jīng)常用手機(jī)和家人朋友拍照拍視頻，視頻通話。 ?有時(shí)候享受獨(dú)處，閑暇時(shí)喜歡用手機(jī)看長視頻打發(fā)時(shí)間。和家人一起和朋友一起在家辦派對(duì)/陪伴家人享受獨(dú)處32%TGI:10984%55%79%看長視頻46%TGI:110TGI:106TGI:119TGI:119拍照拍視頻 視頻通話72% 58%TGI:118 TGI:12110 DataSource：Ipsos定量研究-手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景，日常閑暇活動(dòng)，閑暇時(shí)和誰度過。- -不論東方西方國家，駕駛場(chǎng)景是未來共同趨勢(shì)。西方國家西方國家現(xiàn)在日常出行/通勤以自駕為主，所以駕駛時(shí)的手機(jī)輔助場(chǎng)景更加為集中。自駕74%TGI:114

東方國家日常出行自駕跟搭乘交通工具一樣普遍，但隨著中國新能源汽車興起，駕駛出行成本進(jìn)一步降低，自駕出行將會(huì)變得更加普遍日常。自駕57%公交51%出行方式43.5輛2022年中國居民每百戶家用汽車擁有量。DataSource：“2022年中國居民每百戶家用汽車擁有量”來自中國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)；Ipsos定量研究-手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景，日常主要出行方式。在這些重要場(chǎng)景中，使用智能手機(jī)的動(dòng)作不一，導(dǎo)致對(duì)手機(jī)殼的需求差異化。在刷短視頻/打游戲時(shí)，單手抓/雙手捧的動(dòng)作更多，這時(shí)更多需要防滑、防摔的功能；在用手機(jī)觀看長視頻、日常社交和工作視頻通話/會(huì)議時(shí)，能幫助解放雙手的支架功能變得更重要；在駕駛時(shí)，使用手機(jī)進(jìn)行導(dǎo)航/語音通話也需要解放雙手，因此對(duì)手機(jī)殼也有進(jìn)一步的磁吸、助充電的功能需求。智能手機(jī)使用場(chǎng)景使用手機(jī)的最常慣用動(dòng)作對(duì)手機(jī)殼的主要需求休閑娛樂場(chǎng)景單手拿著防滑、防摔。聽音樂/刷短視頻/打游戲雙手捧著家人/朋友交際場(chǎng)景單手拿著攝像頭保護(hù)；拍照/拍視頻/視頻通話把手機(jī)固定在桌面有支架，解放雙手。休閑觀影場(chǎng)景單手拿著有支架，解放雙手?？撮L視頻把手機(jī)固定在桌面辦公把手機(jī)固定在桌面無線充電（會(huì)議/視頻耗電）；會(huì)議/和同事視頻/文件傳輸平放手機(jī)有支架、磁吸功能，隨意吸附，解放雙手。駕駛車載；可磁吸充電（導(dǎo)航耗電）；導(dǎo)航/打電話單手拿著也可隨意吸附，安全駕駛，解放雙手。12 DataSource：Ipsos定量研究-手機(jī)殼重要產(chǎn)品特征/功能，手機(jī)使用動(dòng)作，手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景。從而衍生了對(duì)手機(jī)殼產(chǎn)品特征或功能的精細(xì)化使用訴求。出現(xiàn)了防滑、鏡頭保護(hù)等“升級(jí)保護(hù)”的功能，也衍生了“支架”、“磁吸”等能解放雙手的功能。防滑手機(jī)殼 防摔手機(jī)殼 鏡頭保護(hù)手機(jī)殼支架一體手機(jī)殼 增強(qiáng)無線充手機(jī)殼 磁吸手機(jī)殼13 DataSource：產(chǎn)品圖片由TORRAS提供PARTTHREE手機(jī)殼產(chǎn)品發(fā)展歷史和市場(chǎng)現(xiàn)狀14全球來說，智能手機(jī)從功能機(jī)躍遷的同時(shí)，手機(jī)殼產(chǎn)品也在迭代升級(jí)，從基礎(chǔ)防護(hù)、外觀和材質(zhì)的改善到全面的功能進(jìn)化。手機(jī)殼也逐漸成為用戶“剛需”。1.0時(shí)代萌芽階段功能手機(jī)盛行，手機(jī)殼選擇較少，以基礎(chǔ)防護(hù)為主。2.0時(shí)代成長階段安卓智能機(jī)&iPhone快速打響，手機(jī)殼材質(zhì)、形狀、設(shè)計(jì)多元化；無線充吹起極薄風(fēng)。3.0時(shí)代創(chuàng)新&多功能一體化階段近5年內(nèi)，手機(jī)殼往升級(jí)防護(hù)，附加功能，極簡/裸機(jī)風(fēng)格發(fā)展；消費(fèi)者需求多樣化，手機(jī)殼進(jìn)一步整合多功能于一體。

1.0時(shí)代初始階段智能手機(jī)初代涌現(xiàn)，手機(jī)殼款式變化初現(xiàn)端倪。2.0時(shí)代成熟階段近10年內(nèi)，手機(jī)殼品牌化/品牌區(qū)分度更高。DataSource：TORRAS產(chǎn)品研發(fā)專家提供資料；公開資料整理。1.0時(shí)代，智能手機(jī)的誕生孵化了手機(jī)殼產(chǎn)業(yè)，但功能、外觀款式仍比較基礎(chǔ)單一。1.0時(shí)代1.0時(shí)代萌芽階段初始階段“移動(dòng)的磚頭”諾基亞功能機(jī)盛行時(shí)，初代智能手機(jī)涌入市場(chǎng)，逐漸開始從功能機(jī)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)殼的需求并不迫切；到智能機(jī)的過渡。此時(shí)的手機(jī)殼的功能單一，外觀簡單，以最手機(jī)殼產(chǎn)品也開始從材質(zhì)、顏色、款式上有基本的防護(hù)、實(shí)用的透明/純色保護(hù)殼為主，所變化，但仍以基礎(chǔ)防護(hù)功能為主，未形成且行業(yè)規(guī)模較小，暫未形成消費(fèi)習(xí)慣。大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化。16 DataSource：TORRAS產(chǎn)品研發(fā)專家提供資料；公開資料整理。2.0時(shí)代隨著智能手機(jī)普及，手機(jī)殼逐漸成為用戶剛需，往產(chǎn)品多元化和品牌差異化進(jìn)一步發(fā)展。2.0時(shí)代2.0時(shí)代成長階段 成熟階段一眾安卓智能機(jī)與iPhone爆發(fā)式出現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)開始全面普及；消費(fèi)者差異化、個(gè)性化需求愈加強(qiáng)烈，手機(jī)殼開始往多元化方向全面發(fā)展（輕薄、皮革材質(zhì)、翻蓋、鏈條、IP聯(lián)名等），推動(dòng)行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。而后，無線充電出現(xiàn)，手機(jī)殼開始走極薄風(fēng)格；同時(shí)，全球領(lǐng)先手機(jī)配件企業(yè)開始品牌化進(jìn)程。

手機(jī)殼繼續(xù)發(fā)展，行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步增長，但發(fā)展方式從粗放型增量擴(kuò)張向更精細(xì)的品牌化運(yùn)營轉(zhuǎn)變；同時(shí)，領(lǐng)先企業(yè)/品牌進(jìn)一步突破技術(shù)難點(diǎn)，更好地解決普遍手機(jī)殼保護(hù)性能一般，容易發(fā)黃，不耐臟等產(chǎn)品問題，行業(yè)發(fā)展日趨成熟。DataSource：TORRAS產(chǎn)品研發(fā)專家提供資料；公開資料整理。3.0時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)殼的需求更加多樣化和綜合，手機(jī)殼開始向多功能一體化發(fā)展。3.0時(shí)代創(chuàng)新階段隨著移動(dòng)生態(tài)的變革，消費(fèi)者出現(xiàn)新的數(shù)字生活方式或習(xí)慣；領(lǐng)先企業(yè)/品牌因而進(jìn)一步在手機(jī)殼的功能或產(chǎn)品特征上創(chuàng)新研發(fā)，以迎合新的場(chǎng)景需求：對(duì)保護(hù)防護(hù)功能的要求再升級(jí)，融入更多“黑科技”；除外觀時(shí)尚/潮流個(gè)性風(fēng)格，設(shè)計(jì)美學(xué)“返璞歸真”，裸機(jī)觸感/極簡風(fēng)格掀起新風(fēng)潮；長視頻app火熱，短視頻興起，直播紅利時(shí)代到來；加上工作場(chǎng)合需要職場(chǎng)人“三頭六臂”（多設(shè)備互聯(lián)共用），支架一體化手機(jī)殼誕生；iPhone12推出MagSafe磁吸充電，加上駕駛出行普遍/頻繁，對(duì)車載磁吸有要求，催生磁吸手機(jī)殼。后3.0時(shí)代/未來多功能一體化階段消費(fèi)者需求將進(jìn)一步被整合，多功能一體化手機(jī)殼成為趨勢(shì)。DataSource：TORRAS產(chǎn)品研發(fā)專家提供資料；公開資料整理。其中，中美英三國率先邁入3.0創(chuàng)新時(shí)代。除基礎(chǔ)/常規(guī)手機(jī)殼外，消費(fèi)者更常使用支架手機(jī)殼、磁吸手機(jī)殼。中國 美國 英國基礎(chǔ)/常規(guī)手機(jī)殼100%100%100%支架手機(jī)殼磁吸手機(jī)殼翻蓋全包手機(jī)殼IP聯(lián)名手機(jī)殼充電一體手機(jī)殼鏈條手機(jī)殼其他不屬于以上種類手機(jī)殼19 DataSource：Ipsos定量研究-手機(jī)殼類型現(xiàn)有使用。德國和日本處于后2.0時(shí)代，并逐步進(jìn)階到3.0時(shí)代。德國和日本消費(fèi)者現(xiàn)階段購買鏈條和翻蓋全包手機(jī)殼稍多，也逐漸開始使用支架和磁吸手機(jī)殼。德國 日本基礎(chǔ)/常規(guī)手機(jī)殼100%100%支架手機(jī)殼磁吸手機(jī)殼翻蓋全包手機(jī)殼IP聯(lián)名手機(jī)殼鏈條手機(jī)殼充電一體手機(jī)殼其他不屬于以上種類手機(jī)殼20 DataSource：Ipsos定量研究-手機(jī)殼類型現(xiàn)有使用。領(lǐng)先企業(yè)/品牌在全球范圍內(nèi)建立起創(chuàng)新時(shí)代的產(chǎn)品，進(jìn)一步差異化品牌。功能性方面：TORRAS將支架出色地內(nèi)嵌在手機(jī)殼中，實(shí)現(xiàn)支架手機(jī)殼一體化，因此享譽(yù)“支架手機(jī)殼專家”；而OtterBox建立起“專業(yè)防摔”的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；Popsockets則在氣囊指環(huán)配件方面發(fā)揮時(shí)尚風(fēng)格的優(yōu)勢(shì)。外觀設(shè)計(jì)方面：設(shè)計(jì)風(fēng)格豐富/IP聯(lián)名多樣的CASETiFY引領(lǐng)“個(gè)性化潮流設(shè)計(jì)”；而“極簡設(shè)計(jì)外觀”則由PITAKA主導(dǎo)。支架手機(jī)殼專家 專業(yè)防摔 時(shí)尚指環(huán)配件 個(gè)性潮流設(shè)計(jì) 極簡設(shè)計(jì)外觀內(nèi)嵌支架 氣囊指環(huán)配件手機(jī)殼一體化 泡泡帽風(fēng)格多樣DataSource：Ipsos定量研究-手機(jī)殼品牌形象；產(chǎn)品信息整合自產(chǎn)品官網(wǎng)/官方旗艦店。Otterbox–功能手機(jī)殼中的耐摔專家，“生活平衡家”的必備之物。有更多熱愛家庭，尋求工作生活平衡的熟齡手機(jī)殼用戶，兼顧工作、娛樂、戶外、駕駛場(chǎng)景；需要功能一體化的手機(jī)殼，對(duì)耐摔的需求最為突出。Otterbox品牌小結(jié)：Otterbox的品牌用戶偏向熟齡，性別和職業(yè)分布與手機(jī)殼總體用戶類似。熱愛生活，重視家庭活動(dòng)和自我娛樂，因此有更多這方面的手機(jī)使用場(chǎng)景；同時(shí)戶外、駕駛和線上工作的使用場(chǎng)景也十分突出。對(duì)手機(jī)殼的需求：對(duì)耐摔和升級(jí)防護(hù)的需求最突出；同時(shí)，希望可以兼顧支架/磁吸功能，并足夠輕薄便攜，方便他們的辦公、戶外和車載的需求。

性別年齡TGI18-24歲8025-30歲8931-40歲11841-50歲91閑暇活動(dòng)TGI陪伴家人/小孩116在家看電影108在家看電視106養(yǎng)寵物133

手機(jī)使用場(chǎng)景TGI和家人/朋友一起拍照/拍視頻105跟家人朋友視頻通話113閑暇時(shí)看短視頻/小視頻111閑暇時(shí)聽音樂104會(huì)議/和同事視頻/文件傳輸121戶外活動(dòng)/外出旅游地圖導(dǎo)航111駕駛時(shí)地圖導(dǎo)航/接聽電話等109對(duì)手機(jī)殼的期待TGI防摔耐刮，保護(hù)手機(jī)，對(duì)手機(jī)呵護(hù)到細(xì)節(jié)74%100集多功能于一體，功能強(qiáng)大，解放雙手62%119輕薄便捷，不占空間54%104DataSource：Ipsos定量研究-性別，年齡，手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景，日常閑暇活動(dòng)，未來/理想手機(jī)殼印象。CASETiFY–潮流個(gè)性代表，年輕女士心頭愛。有更多熱衷社交的年輕女性，喜歡各種外出娛樂活動(dòng)，手機(jī)殼也成為了他們身上的時(shí)尚標(biāo)志之一，為社交賦能。CASETiFY品牌小結(jié)：CASETiFY用戶女性居多，更集中在低齡段（<30），比其它品牌更多受學(xué)生青睞。熱衷于社交（刷短視頻/社交媒體、舉辦派對(duì)聚會(huì)），喜歡各種外出娛樂活動(dòng)（電影院、逛街、演唱會(huì)、酒吧/KTV）；他們使用手機(jī)也更集中在短視頻跟自拍。對(duì)未來手機(jī)殼在功能方面的要求不突出，但特別關(guān)注潮流個(gè)性的外觀設(shè)計(jì)，并認(rèn)為手機(jī)殼是他們的時(shí)尚單品之一。

性別 職業(yè)TGI學(xué)生8%160TGI119 自由職業(yè)者5%167年齡TGI18-24歲13025-30歲13631-40歲9541-50歲52閑暇活動(dòng)TGI閑暇時(shí)看短視頻104自拍照/視頻123通勤/路上看短視頻115

手機(jī)使用場(chǎng)景TGI刷短視頻或社交媒體109在家里招待朋友/在朋友家聚會(huì)122去電影院看電影138外出閑逛118看演唱會(huì)、表演等140酒吧消遣和放松120KTV/disco175對(duì)手機(jī)殼的期待TGI潮流個(gè)性的手機(jī)殼為社交賦能41%146手機(jī)殼是時(shí)尚穿搭的一部分34%126DataSource：Ipsos定量研究-性別，年齡，職業(yè)，手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景，日常閑暇活動(dòng)，未來/理想手機(jī)殼印象。Popsockets–兼具功能性和可玩性，受職業(yè)女性青睞。有更多喜歡享受生活的年輕的職業(yè)女性，各種娛樂和互動(dòng)手機(jī)場(chǎng)景都有，理性上追求功能，感性上需要兼顧時(shí)尚和可玩性。Popsockets品牌小結(jié)：Popsockets用戶女性比較多，集中了更多中青年的職業(yè)女性。帶點(diǎn)文藝情懷的他們，更喜歡在家看電影和直播，和朋友閑逛，做運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)，也喜歡藝術(shù)鑒賞，研究美食烹飪/烘焙；手機(jī)場(chǎng)景相當(dāng)豐富，兼顧看視頻、自拍和與家人之間互動(dòng)。對(duì)手機(jī)殼的需求兼顧理性和感性，認(rèn)為未來手機(jī)殼在做好防護(hù)、具備支架/磁吸等功能一體化的同時(shí)，應(yīng)兼?zhèn)涑绷鱾€(gè)性的外觀和可玩娛樂性。

性別 職業(yè)專業(yè)人士科學(xué)家/醫(yī)生/律師等TGI112企業(yè)中/高級(jí)管理人員年齡18-24歲25-30歲31-40歲41-50歲閑暇活動(dòng)在家看電影看直播運(yùn)動(dòng)及戶外活動(dòng)外出閑逛藝術(shù)興趣美食烹飪、烘焙

TGI20%11820%131TGI12012110852TGI108123110118122110

手機(jī)使用場(chǎng)景TGI閑暇時(shí)觀看長視頻 117通勤/路上看短視頻/小視頻 121健身/運(yùn)動(dòng)時(shí)聽音樂131駕駛時(shí)地圖導(dǎo)航/接聽電話等109自拍照/自拍視頻141跟家人朋友視頻通話119對(duì)手機(jī)殼的期待TGI防摔耐刮，保護(hù)手機(jī)，對(duì)手機(jī)呵護(hù)到細(xì)節(jié)75%100集多功能于一體，功能強(qiáng)大，解放雙手63%121潮流個(gè)性的手機(jī)殼為社交賦能43%154新奇有趣，可作為解壓解悶玩具，兼具娛樂性26%137DataSource：Ipsos定量研究-性別，年齡，職業(yè)，手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景，日常閑暇活動(dòng)，未來/理想手機(jī)殼印象。TORRAS–支架內(nèi)嵌手機(jī)殼專家，白領(lǐng)人士追求品質(zhì)生活的創(chuàng)新之選。有更多追求品質(zhì)生活的白領(lǐng)年輕人，希望兼顧線上辦公和通勤、休閑娛樂和看長視頻需求，對(duì)功能一體化的手機(jī)殼情有獨(dú)鐘，并期待有裸機(jī)質(zhì)感，還原原機(jī)簡約設(shè)計(jì)。有趣的是，他們對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和新奇有趣有突出要求，且最終選擇了TORRAS品牌。TORRAS品牌小結(jié)：TORRAS比其他品牌有更多的男性用戶，較年輕，職業(yè)以企業(yè)白領(lǐng)人群居多。他們?nèi)粘ｉe暇時(shí)間更愛打游戲，運(yùn)動(dòng)及參與戶外活動(dòng)，也會(huì)培養(yǎng)點(diǎn)藝術(shù)小興趣；除游戲和自拍外，線上辦公和看長視頻的需求突出（凸顯對(duì)支架殼需求）。功能一體化（支架/磁吸功能）需求十分突出；并希望手機(jī)殼能擁有裸機(jī)質(zhì)感，可以還原簡約外觀設(shè)計(jì)；更對(duì)手機(jī)的科技感和設(shè)計(jì)上的新奇有趣和娛樂性有更突出的期待。

性別 職業(yè)企業(yè)初級(jí)職員26%TGI186/普通白領(lǐng)TGI119企業(yè)中/高級(jí)23%135管理人員年齡TGI18-24歲11025-30歲11831-40歲10841-50歲61閑暇活動(dòng)TGI運(yùn)動(dòng)及戶外活動(dòng)110游戲118藝術(shù)興趣108

手機(jī)使用場(chǎng)景TGI會(huì)議/和同事視頻/文件傳輸126閑暇時(shí)打游戲111通勤/路上打游戲117閑暇時(shí)觀看長視頻112通勤/路上觀看長視頻133自拍照/自拍視頻118對(duì)手機(jī)殼的期待TGI集多功能于一體，功能強(qiáng)大，解放雙手56%108裸機(jī)質(zhì)感，觸感/顏色跟原機(jī)一般41%121技術(shù)創(chuàng)新，滿足好奇心40%154清晰透亮，展示原機(jī)的顏色/外觀設(shè)計(jì)35%121新奇有趣，可作為解壓解悶玩具，兼具娛樂性32%168DataSource：Ipsos定量研究-性別，年齡，職業(yè)，手機(jī)現(xiàn)在主要使用場(chǎng)景，日常閑暇活動(dòng)，未來/理想手機(jī)殼印象。PARTFOUR手機(jī)殼發(fā)展趨勢(shì)展望26發(fā)展到3.0時(shí)代，消費(fèi)者現(xiàn)用的手機(jī)殼基本都能滿足一般防摔、輕薄以及整體較好的外觀設(shè)計(jì)；但變臟/發(fā)黃/易磨損的痛點(diǎn)依然存在；同時(shí)，散熱/升級(jí)保護(hù)/支架磁吸及裸機(jī)手感的需求開始凸顯。現(xiàn)有手機(jī)殼可以滿足的產(chǎn)品特征現(xiàn)有手機(jī)殼普遍痛點(diǎn)一般防摔40%無磁吸功能容易磨損容易變臟影響散熱容易褪色/發(fā)黃影響通話/網(wǎng)絡(luò)信號(hào)外殼輕薄36%無支架功能容易碎屏不耐摔不能保護(hù)攝像頭整體外觀設(shè)計(jì)感較好33%不及裸機(jī)手感側(cè)邊按鍵很難按到/易誤觸過滑材質(zhì)不好27 DataSource：Ipsos定量研究-手機(jī)殼現(xiàn)有滿足產(chǎn)品特征/功能，手機(jī)殼現(xiàn)有使用痛點(diǎn)。不同國家的消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)存在差異：最困擾中國消費(fèi)者的痛點(diǎn)在于手機(jī)殼影響散熱；西方國家消費(fèi)者更渴望磁吸功能，其中美國消費(fèi)者相比他國更關(guān)注支架功能，而英國消費(fèi)者更在意裸機(jī)手感。現(xiàn)有手機(jī)殼普遍痛點(diǎn)37%TGI:161容易磨損 容易變臟 影響散熱23%容易褪色/發(fā)黃影響通話/網(wǎng)絡(luò)信號(hào)無磁吸功能TGI:114容易碎屏不耐摔不能保護(hù)攝像頭無支架功能23%TGI:128側(cè)邊按鍵很難按到/易誤觸 過滑 材質(zhì)不好 不及裸機(jī)手感24%TGI:133

中國消費(fèi)者：現(xiàn)階段最大痛點(diǎn)是手機(jī)殼影響散熱。美國/英國/德國消費(fèi)者：對(duì)于手機(jī)殼沒有磁吸功能表達(dá)強(qiáng)烈不滿。美國消費(fèi)者：相比他國消費(fèi)者，對(duì)于手機(jī)殼沒有配備支架更不滿意。英國消費(fèi)者：明顯覺得現(xiàn)階段手機(jī)殼使用起來不如裸機(jī)質(zhì)感。DataSource：手機(jī)殼現(xiàn)有使用痛點(diǎn)。為滿足消費(fèi)者對(duì)手機(jī)殼的升級(jí)需求，領(lǐng)先企業(yè)/品牌爭先發(fā)力，加速解決和攻克目前主要痛點(diǎn)/技術(shù)難點(diǎn)，提供3.0創(chuàng)新時(shí)代的解決方案。散熱解決方案華為微泵液冷殼推出“退燒手機(jī)殼”，內(nèi)置超薄液冷層，將散熱功能演繹到極致。邦克仕冰甲散熱手機(jī)殼聯(lián)合高校實(shí)驗(yàn)室研發(fā)新型散熱凝膠，專為游戲、視頻等高負(fù)載場(chǎng)景定制“退燒貼”。

支架手機(jī)殼解決方案TORRAS支架手機(jī)殼專家作為支架手機(jī)殼一體化的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，TORRAS擁有旋轉(zhuǎn)支架/開合設(shè)計(jì)專利，開創(chuàng)多形態(tài)的支點(diǎn)手殼，實(shí)現(xiàn)無感軸承技術(shù)突破，可以支持多角度支撐，無極調(diào)節(jié)角度，自動(dòng)回彈貼合等；其中360°支點(diǎn)殼更是把內(nèi)嵌支架殼推到又一新的高度。

磁吸手機(jī)殼解決方案隨著iPhone12系列引入MagSafe磁環(huán)，手機(jī)殼產(chǎn)品圍繞這項(xiàng)新技術(shù)再次催生新品–磁吸手機(jī)殼。一般磁吸殼，基本能做到磁性吸附和不影響無線充電，但磁吸充電的能力較弱；升級(jí)改良的磁吸殼，比肩原機(jī)的磁吸能力，支持Magsafe和無線充電完美結(jié)合。TORRAS支架殼磁力組件連接手機(jī)后不僅不影響其正常工作，還牢固地與手機(jī)支架、無線充進(jìn)行磁吸配合；且進(jìn)一步增強(qiáng)磁吸能力。SPIGEN磁吸殼升級(jí)磁吸保護(hù)殼，使充電器和手機(jī)殼通過殼內(nèi)磁吸配件更加貼合，不易松動(dòng)。DataSource：產(chǎn)品信息整合自產(chǎn)品官網(wǎng)/官方旗艦店。展望未來，消費(fèi)者對(duì)下一代手機(jī)殼最期待的功能和外觀設(shè)計(jì)是：1）升級(jí)防護(hù)；2）輕薄便攜；3）功能集成，解放雙手，以及4）極簡/裸機(jī)風(fēng)格設(shè)計(jì)。預(yù)示著手機(jī)殼未來發(fā)展方向是保持輕薄、裸機(jī)極簡的同時(shí)，兼顧升級(jí)防護(hù)和支架、磁吸等附加功能。76%升級(jí)防摔耐刮，細(xì)節(jié)呵護(hù)。防摔耐刮蹭，能很好地保護(hù)手機(jī)；對(duì)手機(jī)呵護(hù)到細(xì)節(jié)，如攝像頭保護(hù)。手機(jī)殼產(chǎn)品52%輕薄便攜。手機(jī)殼輕薄，厚度適中，不會(huì)影響放入口袋或小包，也方便攜帶出門。未來趨勢(shì)52%20功能強(qiáng)大，集多功能于一體，解放雙手。集多種功能于一體，如支架、磁吸等功能，能夠解放雙手。59%裸機(jī)極簡。簡約設(shè)計(jì)，還原裸機(jī)極簡風(fēng)格和觸感，打造有松弛感的時(shí)尚品味。2430 DataSource：Ipsos定量研究-未來重點(diǎn)關(guān)注的手機(jī)殼產(chǎn)品特征/功能，未來/理想手機(jī)殼印象。升級(jí)防護(hù)，對(duì)防摔耐刮、細(xì)節(jié)呵護(hù)的訴求貫穿智能手機(jī)的所有使用場(chǎng)景。除了一般防摔，消費(fèi)者更關(guān)注使用場(chǎng)景下跟智能手機(jī)交互的升級(jí)保護(hù)：休閑娛樂、休閑觀影：屏幕保護(hù)、防滑家人/朋友交際、自拍：鏡頭保護(hù)外出、車載：防摔 屏幕保護(hù)、氣墊防摔辦公：屏幕保護(hù)、氣墊防摔

消費(fèi)者對(duì)未來手機(jī)殼在升級(jí)防護(hù)的要求明顯升高，不止是“一般防護(hù)”：現(xiàn)在手機(jī)殼可以 未來期望手機(jī)殼可滿足的防護(hù)功能 以做到的防護(hù)功能40% 一般防摔 49%17%升級(jí)/氣墊防摔38%28% 攝像頭保護(hù) 49%29% 屏幕保護(hù) 47%30% 防刮 49%30% 防滑 49%DataSource：Ipsos定量研究-手機(jī)殼各個(gè)場(chǎng)景的重要產(chǎn)品特征/功能，手機(jī)殼現(xiàn)有滿足產(chǎn)品特征/功能，未來重點(diǎn)關(guān)注的手機(jī)殼產(chǎn)品特征/功能。輕薄便攜的手機(jī)殼為戶外出行、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景賦能。消費(fèi)者認(rèn)為“外殼輕薄”是未來手機(jī)殼的重要產(chǎn)品特征；他們?cè)谫徺I手機(jī)殼時(shí)，更傾向選擇極薄、無感的產(chǎn)品：

隨著戶外出行、運(yùn)動(dòng)的生活方式發(fā)展成全民趨勢(shì)，智能手機(jī)移動(dòng)使用的場(chǎng)景也更加頻發(fā)，輕薄便攜的手機(jī)殼可為消費(fèi)者的智能手機(jī)使用釋放活力：外殼輕薄極薄無感50% 77%WGSN：“消費(fèi)者的生態(tài)意識(shí)愈發(fā)強(qiáng)烈，回歸自然、生態(tài)友好都代表著他們的新興價(jià)值觀。希望能為地球的權(quán)利與需求發(fā)聲吶喊，并且通過洞穴露營、山間徒步、野外生存探險(xiǎn)等戶外活動(dòng)擁抱大自然，同時(shí)還可以與志同道合的同伴進(jìn)行社交?！?2 DataSource：Ipsos定量研究-未來重點(diǎn)關(guān)注的手機(jī)殼產(chǎn)品特征/功能，手機(jī)殼購買情形選擇；WGSN消費(fèi)者生活形態(tài)和數(shù)字生活變化趨勢(shì)洞察。支架+磁吸組成新CP，功能集成，解放雙手，為工作和休閑生活疊加新BUFF。支架手機(jī)殼，磁吸手機(jī)殼已成為3.0創(chuàng)新時(shí)代的代表作；隨著Allinone配置的新理性消費(fèi)主義在用戶中逐漸推崇，未來一代的產(chǎn)品將繼續(xù)創(chuàng)新，整合消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的功能使用需求，將支架和磁吸一體化，功能強(qiáng)大，進(jìn)一步解放雙手。消費(fèi)者認(rèn)為未來的支架+磁吸手機(jī)殼應(yīng)該是：79%整體保護(hù)性能佳，耐摔71%支架穩(wěn)定性，軸承質(zhì)量好58%具備磁吸功能一體化50%支架殼內(nèi)嵌，整體外觀簡潔輕便70%更高階要求–多角度支撐/無極調(diào)節(jié)角度/自動(dòng)回彈貼合

Allinone配置引領(lǐng)新理性消費(fèi)主義，消費(fèi)者更主張減少頻繁購買手機(jī)殼來匹配多個(gè)場(chǎng)景的使用需求：WGSN消費(fèi)者生活形態(tài)和數(shù)字生活變化趨勢(shì)洞察：“全球經(jīng)濟(jì)下行壓力越來越大，消費(fèi)者想要回歸商品和服務(wù)使用價(jià)值的趨勢(shì)逐步顯現(xiàn)：少即是多所代表的極簡主義生活美學(xué)成為一種新的價(jià)值主張。對(duì)于消費(fèi)者而言，無需再去頻繁更換手機(jī)殼，allinone的配置引領(lǐng)著一種新理性消費(fèi)主義，標(biāo)志著新生活風(fēng)尚?！耙灾Ъ苁謾C(jī)殼專家TORRAS為例：完美結(jié)合支架和磁吸，對(duì)支架的形態(tài)和性能（軸承質(zhì)量、角度開合、自動(dòng)回彈）具有更多的創(chuàng)造性，同時(shí)進(jìn)一步升級(jí)/加強(qiáng)手機(jī)殼的磁吸能力，讓手機(jī)殼磁吸更強(qiáng)，綜合照顧復(fù)合場(chǎng)景的使用需求。DataSource：Ipsos定量研究-未來/理想手機(jī)殼應(yīng)具備的產(chǎn)品特征/功能。裸機(jī)極簡風(fēng)格還原，打造有松弛感的時(shí)尚品味，簡單舒適。當(dāng)基礎(chǔ)美學(xué)和時(shí)尚設(shè)計(jì)在后2.0時(shí)代演繹到極致，消費(fèi)者現(xiàn)階段的手機(jī)殼普遍都有較好的外觀設(shè)計(jì)；但邁入后3.0時(shí)代，消費(fèi)者開始不再盲目追求豐富設(shè)計(jì)感，“返璞歸真”的審美趨勢(shì)逐漸明朗。消費(fèi)者開始追求無需特意塑造的，帶有松弛感、舒適感的時(shí)尚單品（追求既chill又chic）：WGSN消費(fèi)者生活形態(tài)和數(shù)字生活變化趨勢(shì)洞察：“TORRAS堅(jiān)持化繁為簡，以簡約而靈性的設(shè)計(jì)，在符合人體工學(xué)的造型和別出心裁的細(xì)節(jié)之間取得實(shí)用主義的平衡感，引領(lǐng)可穿戴科技的先鋒時(shí)尚美學(xué)?！盬GSN：“在美學(xué)層面，與性冷淡風(fēng)相比，Cleanfit風(fēng)格更為精致，它巧妙運(yùn)用基礎(chǔ)單品來打造輕松舒適的風(fēng)格美學(xué)，并注重質(zhì)感與時(shí)尚度。”“多重危機(jī)時(shí)代，全球不同地區(qū)的消費(fèi)者愈發(fā)追求在簡單中迎合自我，從社交媒體到日常穿搭、再到潮流科技單品的選擇，消費(fèi)者熱衷于通過細(xì)節(jié)營造出自然隨性而又不失優(yōu)雅的造型正成為一股風(fēng)潮?！?4 DataSource：根據(jù)WGSN未來驅(qū)動(dòng)因素&消費(fèi)者關(guān)鍵影響報(bào)告小結(jié)。TORRAS——未來一代的產(chǎn)品。未來一代的產(chǎn)品已經(jīng)誕生：TORRAS通過持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，融合升級(jí)防護(hù)和輕薄便攜，還原裸機(jī)的設(shè)計(jì)風(fēng)格；同時(shí)首創(chuàng)支架+磁吸一體化手機(jī)殼，將該組合演繹到極致，屢獲多項(xiàng)國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、專利創(chuàng)新與行業(yè)殊榮，引領(lǐng)支架+磁吸一體化手機(jī)殼行業(yè)方向的發(fā)展與進(jìn)步。升級(jí)防護(hù)： 裸機(jī)質(zhì)感還原，極簡風(fēng)格：TORRAS致力于發(fā)展超薄 TORRAS主打還原裸機(jī)顏無感與實(shí)力防摔的一體手機(jī) 色與手感的簡約設(shè)計(jì)風(fēng)格，殼，創(chuàng)新研發(fā)多項(xiàng)防摔技術(shù) 同時(shí)引入抗黃變（高分子材（四角防摔技術(shù)和鏡頭邊緣氣囊 料形容抵抗薄膜，隔絕黃變因子）/緩震氣囊防摔技術(shù)）：實(shí)現(xiàn) 和防指紋技術(shù)（獨(dú)家抗指紋涂全方位緩震保護(hù)，提供給消 層，手感更親膚順滑），費(fèi)者看得見的輕盈保護(hù)。 讓極簡外觀設(shè)計(jì)更具質(zhì)感。

支架手機(jī)殼專家： 支架+磁吸一體化：TORRAS擁有最豐富的支 TORRAS首位創(chuàng)新融合支架殼形態(tài)，且搭配多樣顏色 架和磁吸手機(jī)殼一體化，在材