2023中國應(yīng)用出海報告-勇往直前

電子書勇往直前：中國應(yīng)用出海報告新興市場與機遇洞察部分?jǐn)?shù)據(jù)洞見來自：目錄勇往直前：中國應(yīng)用出海報告............................................................12023下半年LATAM地區(qū)應(yīng)用安裝量顯著增長.......................................22目錄......................................................................................................2中國游戲應(yīng)用在巴西備受追捧................................................................23前言......................................................................................................3移動游戲安裝及ATT許可數(shù)據(jù)................................................................24研究方法...............................................................................................42023年第3季度MENAT地區(qū)安裝量和會話量加速增長.........................26.第1部分：中國出海應(yīng)用的全球關(guān)鍵市場...............................................結(jié)論.............................................................................................................297中國游戲應(yīng)用是INSEA市場的強大推力.................................................9中國社交和電商應(yīng)用在印度的安裝量占比.............................................10中國娛樂應(yīng)用在肯尼亞人氣最高...........................................................12南亞國家喜愛中國金融科技和工具應(yīng)用................................................13第2部分：INSEA、LATAM和MENAT新興市場................................15.INSEA地區(qū)應(yīng)用安裝量和會話量逐年攀升...............................................16INSEA金融科技應(yīng)用各子類別蓬勃發(fā)展..................................................17INSEA地區(qū)游戲、金融科技和社交應(yīng)用許可率飆升..................................19中國出海應(yīng)用在印度、印尼和越南的表現(xiàn).................................................20前走言向全球的中國移動應(yīng)用"先本地，后國際"是應(yīng)用出海的慣用方法，先監(jiān)測和評估本土市場的表現(xiàn)，然后再考慮是否在全球拓展。不過，面對多元、多變的移動應(yīng)用開發(fā)和營銷生態(tài)，中國應(yīng)用開發(fā)者卻走出了一條與眾不同的道路，從最開始就鎖定國際受眾，將出海當(dāng)作一道"必答題"。得益于這種國際眼光，眾多中國應(yīng)用紛紛登上各地?zé)衢T應(yīng)用榜單，獲得了令人矚目的好成績，可見這種做法具有極強的適應(yīng)性。最新SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2023年10月，全球應(yīng)用收入的38.7%流向了中國移動發(fā)行商，全球收入Top100榜單中，共有37家中國公司上榜，收入總額高達(dá)19.1億美元。此外，2022年全球盈利最高的三款應(yīng)用均來自中國，冠軍是TikTok(20.5億美元)，隨后分別是王者榮耀(16.5億美元)和.原神(12.5億美元)，中國應(yīng)用的全球熱度和影響力可見一斑。中國應(yīng)用開發(fā)者不僅在國際舞臺上大放異彩，而且還在重塑全球應(yīng)用版圖。為何這個國家能夠源源不斷地孕育出如此成功的應(yīng)用？在GameRefinery的MobileGamesPlaybook播客中，中國地區(qū)市場總分析師KalleHeikkinen將這一現(xiàn)象歸功于龐

大的本土市場，雄厚的財力和投資，以及技能拔尖、成本合理的勞動力。近年來，中國出海應(yīng)用的出色成績主要集中在美國、日本和韓國市場，這背后有多種因素的推動，其中包括這些國家上架的中國應(yīng)用數(shù)量多，智能手機的普及度高，民眾可支配收入更多，與中國也有緊密的貿(mào)易伙伴關(guān)系。在美日韓等頭部市場中站穩(wěn)腳跟后，中國應(yīng)用繼續(xù)向外拓展，在印度和東南亞(INSEA)、拉丁美洲(LATAM)以及中東、北非和土耳其(MENAT)市場持續(xù)發(fā)力，使用量節(jié)節(jié)攀升。在這篇報告中，我們就帶您仔細(xì)研究這些市場的表現(xiàn)，找到其中蘊藏的新機遇。

中國應(yīng)用出海報告3研究方法垂直行業(yè)：游戲、金融科技、工具、娛樂、社交、電商地區(qū)：.印度和東南亞，拉丁美洲，中東、北非和土耳其數(shù)據(jù)集：涵蓋Adjust平臺中的2,800款熱門應(yīng)用以及Adjust跟蹤應(yīng)用的總數(shù)據(jù)集。數(shù)據(jù)來源有兩個：一個包含45個國家/地區(qū)，另一個包含基于ISO3166-1標(biāo)準(zhǔn)的約250個國家/地區(qū)。日期范圍：2022年6月1日-2023年10月31日

中國應(yīng)用出海報告垂直行業(yè)：娛樂、電商、金融科技、游戲地區(qū)：.越南、印度、印度尼西亞、巴西、土耳其垂直行業(yè)：SensorTower的數(shù)據(jù)涵蓋金融科技、購物、娛樂和游戲類應(yīng)用。"下載"指用戶在移動設(shè)備上的應(yīng)用下載。本報告中的下載指標(biāo)指每個iOS或GooglePlay賬戶的唯一下載。預(yù)裝、重新下載、應(yīng)用更新以及用同一iOS或GooglePlay賬戶在新設(shè)備/額外設(shè)備上的下載不計入下載指標(biāo)中。日期范圍：2023年1月1日-2023年10月31日44"中國應(yīng)用正在高效滲透到擁抱科技的新興市場，其中包括越南、印度尼西亞、印度、巴西和土耳其等，這說明中國應(yīng)用開發(fā)者非常擅長吸引追求創(chuàng)新的新消費人群，在打造個性化體驗，汲取數(shù)據(jù)洞見以及滿足本地消費者需求等方面輕車熟路。他們的成功引領(lǐng)著全球應(yīng)用行業(yè)新趨勢，同時也在不斷開拓文化和科技交流的廣闊天地。"ChrisRuppAdjust中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人"在娛樂、電商、金融科技和游戲應(yīng)用賽道上，中國應(yīng)用開發(fā)者不僅是參與者，更是領(lǐng)跑者。中國應(yīng)用始終位于相關(guān)類別下載榜單頭部位置，彰顯了驚人的適應(yīng)性以及滿足全球受眾需求的能力。這種現(xiàn)象也證明，中國營銷人員已經(jīng)掌握了進(jìn)入并贏得國際市場的秘訣，他們的成功來自永不止步的創(chuàng)新、出類拔萃的本地化以及對全球用戶喜好的深刻理解。"TomCuiSensorTower首席運營官中第1部國分出海應(yīng)用的全球關(guān)鍵市場我們的數(shù)據(jù)展示了Adjust樣本中的中國應(yīng)用應(yīng)用開發(fā)者持續(xù)關(guān)注。相較之下，英國(35%)在各國上架的比例。美國是全球規(guī)模最大、、德國(33%)、法國(32%)和土耳其(26%)的競爭最激烈的應(yīng)用市場之一，樣本中67%的上架率稍低。應(yīng)用均已在這一市場上架，實現(xiàn)了較高的滲透率；印度的上架率占第二位(50%)，超出INSEA地區(qū)平均值(28%)不少。巴西和墨西哥的中國應(yīng)用上架率分別為40%和29%，可見拉丁美洲用戶對中國應(yīng)用的喜愛。印度尼西亞和菲律賓持平，均為37%，展現(xiàn)出了東南亞地區(qū)穩(wěn)健發(fā)展的潛力，值得中國

中國應(yīng)用出海報告2023年中國應(yīng)用在各國的上架比例80%70% 67%60%50%50%40%40%30%29%26%20%10%0%國度西亞賓國亞國南國哥坡本其國寨亞亞美印巴西律英西德越法西加日耳韓埔利尼尼菲來墨新土柬日肯度馬尼印7如果我們將視角切換到安裝量占比，即中國場中，即便是較小的份額也很有可能帶來豐應(yīng)用在整體下載量中的占比，排名則會發(fā)生厚的利潤。重大變化。從圖表中可以看出，中國應(yīng)用在總體來說，以上數(shù)據(jù)表明，中國應(yīng)用開發(fā)者通INSEA地區(qū)更受青睞，印度尼西亞、柬埔寨和菲律賓安裝量占比最高，在23%到29%過成功的多元化和國際化策略獲得了一定的之間。全球影響力。而美國、英國、法國、德國和土耳其的安裝量占比則均為7%，反映了這些市場的競爭激烈程度。日本的安裝量占比僅有4%，可見要在這個高度發(fā)達(dá)且與眾不同的移動應(yīng)用市場搶占一席之地難度很高。不過在一個龐大的市應(yīng)國中2023年中國應(yīng)用在各國的安裝量占比海出用告報印度尼西亞美國29%柬埔寨菲律賓25%尼日利亞肯尼亞越南馬來西亞19%巴西印度墨西哥新加坡韓國美國10%英國法國土耳其德國日本0%5%10%15%20%25%30%8中國游戲應(yīng)用是INSEA市場的強大推力在游戲領(lǐng)域，中國應(yīng)用在柬埔寨的安裝量占韓國取得了11%的安裝量占比。由此可見，比最高，達(dá)到29%；緬甸、印度尼西亞和菲律騰訊、沐瞳科技和莉莉絲游戲等發(fā)行商和游賓并列第二，均為26%。中國移動游戲能在戲公司推出的大作實力非同一般。東南亞流行開來，主要是因為中國開發(fā)者在該地區(qū)看到了巨大的盈利潛力和文化交流機遇，并基于這一點進(jìn)行了方向性業(yè)務(wù)拓展。此外，在以Z世代玩家為首的用戶群體中，電競運動人氣頗高，線上游戲的包容性也在不斷改善，因而進(jìn)一步促成了中國游戲應(yīng)用在東南亞的成功。在日本，中國游戲應(yīng)用的安裝量占比也高于所有類別的平均水平。一些成熟市場有著豐富的游戲文化，外國應(yīng)用想要站穩(wěn)腳跟并非易事。面對重重挑戰(zhàn)，中國游戲應(yīng)用依舊在

應(yīng)國中2023年中國游戲應(yīng)用在各國的安裝量占比海出用告報柬埔寨 29%緬甸 26%印度尼西亞菲律賓馬來西亞 18%越南新加坡泰國土耳其印度韓國尼泊爾巴西 10%日本美國0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%9中國社交和電商應(yīng)用在印度的安裝量占比相當(dāng)可觀2023年中國社交應(yīng)用在各國的安裝量占比越南 10%哥倫比亞 7%印度 7%巴西 6%墨西哥 6%印度尼西亞 6%埃及 5%英國 5%新加坡 5%美國 3%

中國社交應(yīng)用的滲透度比其他應(yīng)用類型更低，.2023年安裝量占比最高的是越南(10%)。不過，隨著2023年步入尾聲，中國社交應(yīng)用在印度和巴西逐漸嶄露頭角，安裝量占比分別為7%和6%。在具有成熟本土競爭對手的市場，中國應(yīng)用占比稍低，例如英國和美國分別為5%和3%。

中國應(yīng)用出海報告102023年中國電商應(yīng)用在各國的安裝量占比印度 72%挪威 30%加拿大 20%澳大利亞 17%新西蘭 16%波多黎各 11%南非 9%丹麥 4%美國 4%日本 3%

而中國電商應(yīng)用的表現(xiàn)則相當(dāng)強勁，在印度的安裝量占比達(dá)到了72%，遙遙領(lǐng)先于位居第二的挪威(30%)，與美國(4%)和日本(3%)相比更是非常懸殊。近年來，許多中國應(yīng)用在印度遭到封禁。但通過與印度公司建立合作伙伴關(guān)系，許多中國電商應(yīng)用正在重啟這一市場。例如，電商應(yīng)用Shein就與信實工業(yè)(Reliance)達(dá)成了授權(quán)協(xié)議。印度市場盈利空間廣闊，但限制頗多，要想突破封鎖，與本土企業(yè)合作是值得考慮的重要策略。

中國應(yīng)用出海報告11中國娛樂應(yīng)用在肯尼亞人氣最高將視角切換到電商領(lǐng)域，中國應(yīng)用在各國的安裝量占比再度出現(xiàn)變化?？夏醽喴?3%.領(lǐng)先，越南和柬埔寨緊隨其后，分別為28%和27%；印度和巴西則略低，分別為11%.和10%。中國娛樂應(yīng)用在肯尼亞和尼日利亞的安裝量占比很高，其原因在于中國公司采取的極具針對性的市場策略以及本地移動應(yīng)用市場的高速增長。例如，傳易集團(tuán)推出了音樂應(yīng)用Boomplay等服務(wù)，專門為非洲市場定制，并以尼日利亞為主要目標(biāo)。此類應(yīng)用常被預(yù)安裝在TecnoMobile等熱門中國品牌手機上，進(jìn)一步推高了采用率，再加上這些市場中移動應(yīng)用用量的整體增長，讓中國娛樂應(yīng)用的影響力不斷拓展。

應(yīng)國中2023年中國娛樂應(yīng)用在各國的安裝量占比海出用告報肯尼亞33%越南柬埔寨尼日利亞24%馬來西亞新加坡泰國菲律賓18%緬甸印度巴西印度尼西亞韓國8%美國日本0%5%10%15%20%25%30%35%12南亞國家喜愛中國金融科技和工具應(yīng)用中國金融科技應(yīng)用在印度尼西亞的安裝量占比最高，超過半數(shù)(57%)，其他INSEA國家也不甘落后，越南和柬埔寨的占比分別達(dá)到32%和15%，均高于成熟的應(yīng)用出海目標(biāo)市場韓國(12%)。在泰國和墨西哥，中國金融科技應(yīng)用安裝量也出現(xiàn)了上揚態(tài)勢。

年中國金融科技應(yīng)用在各國的安裝量占比2023印度尼西亞 57%巴基斯坦 37%越南 32%柬埔寨 15%韓國 12%泰國 5%墨西哥 3%尼泊爾 3%法國 2%土耳其 2%

中國應(yīng)用出海報告13中國工具類應(yīng)用一直在美國和英國擁有較高人氣，最近在南亞的熱度也不斷攀升，展現(xiàn)出了廣闊的發(fā)展空間。尼泊爾以32%的安裝量占比領(lǐng)先，巴基斯坦位列第二(19%)。菲律賓是東南亞地區(qū)中國應(yīng)用安裝量占比最高(15%)的國家，美國和英國的比例分別為9%和8%。

年中國工具應(yīng)用在各國的安裝量占比2023尼泊爾 32%巴基斯坦 19%菲律賓 15%印度 15%緬甸 11%美國 9%越南 8%英國 8%法國 7%韓國 4%

中國應(yīng)用出海報告14第2部分 、 和 新興市場聚焦INSEALATAM MENATAdjust發(fā)現(xiàn)，INSEA、LATAM和MENAT是三個高增長的關(guān)鍵市場，值得中國應(yīng)用開發(fā)者特別關(guān)注。在這一節(jié)，我們就將鏡頭拉近，仔細(xì)查看這些地區(qū)的應(yīng)用安裝和會話表現(xiàn)，并深入分析AppTrackingTransparency(ATT)框架全面鋪開后的許可率情況，幫助營銷人員了解應(yīng)用趨勢和市場環(huán)境。在這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，我們進(jìn)一步深入挖掘，找出了用戶獲取和收入潛力特別優(yōu)秀的具體國家和應(yīng)用類別，幫助中國開發(fā)者找準(zhǔn)方向。

15INSEA地區(qū)應(yīng)用安裝量和會話量逐年攀升地區(qū)應(yīng)用安裝量和會話量增長INSEA（2022年6月-2023年10月）安裝 會話62022.72022.82022.92022.102022.112022.122022.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.

2022下半年相比，2023上半年所有應(yīng)用類別的安裝量均出現(xiàn)了5%的提升。不過，2023年第3季度同比增幅較低，只有1個百分點。.2023年，INSEA地區(qū)的應(yīng)用會話量稍有下滑，但游戲和金融科技領(lǐng)域卻實現(xiàn)了逆勢增長。2022下半年相比，2023上半年游戲類應(yīng)用的會話量和安裝量分別增長了6%和12%。從持續(xù)增長的趨勢中不難看出，游戲行業(yè)的用戶規(guī)模以及交互水平都在穩(wěn)步提高。2023年第3季度，增長曲線保持上揚，與2022年同期相比，安裝和會話量分別增長了12%和2%。

中國應(yīng)用出海報告16INSEA金融科技應(yīng)用各子類別蓬勃發(fā)展地區(qū)金融科技應(yīng)用安裝量和會話量增長率INSEA(2023年第3季度VS2022年第3季度)160%安裝會話140%139%120%100%80%62%60%53%40%20%0%金融應(yīng)用整體銀行支付股票交易金融科技應(yīng)用在INSEA地區(qū)的整體表現(xiàn)非常出色，2023年第3季度安裝量同比增長率高達(dá)45%；會話量雖然速度稍慢，但也在增長，2023年第3季度同比提升了12%，由此可見，金融科技服務(wù)正在席卷整個INSEA地區(qū)，特定子類別應(yīng)用更是證明了這一點。

中國應(yīng)用出海報告17例如，銀行類應(yīng)用的安裝量在2023年第3季度同比增長了24%，會話量提高53%。支付類應(yīng)用在INSEA地區(qū)的安裝量增長則更為穩(wěn)健，2023年第3季度同比增長62%，會話也提高了7%。股票交易類應(yīng)用的表現(xiàn)也可圈可點，2023年第3季度安裝量比上一年提高了139%。這表明用戶對股票市場的興趣有所增加，在用戶興趣的推動下，此類應(yīng)用的會話量也同比增加了47%。印度尼西亞表現(xiàn)尤其突出，在此期間金融科技應(yīng)用的安裝量提升了128%，2023年第3季度同比增長率更是達(dá)到了226%。在這些安裝中，57%來自中國應(yīng)用，因此中國的應(yīng)用開發(fā)者應(yīng)該重點關(guān)注這一市場。中國金融科技應(yīng)用在印尼之所以能夠收獲大量安裝，是因為該國正在經(jīng)歷類似中國早期發(fā)生的金融科技變革。印度尼西亞大量人口沒有銀行賬戶，2021年的金融普惠度只有51%，而且年輕的"數(shù)據(jù)原住民"占比相當(dāng)高。此外，該國的移動滲透率也在加速提升，中產(chǎn)階級規(guī)模不斷擴大，這些都與曾經(jīng)的中國非常相似，中國金融科技公司從中看到了巨大潛力。印度尼西亞的金融監(jiān)管環(huán)境很友好，提供P2P借貸許可、移動錢包服務(wù)提供商準(zhǔn)入等鼓勵措施，進(jìn)一步加速了該領(lǐng)域的增長。此外，印度尼西亞政府也大力支持，通過中央銀行推出了針對數(shù)字金融服務(wù)的利好法規(guī)和政策，更讓金融科技駛上

了超高速發(fā)展車道。從2011到2022僅十年時間，印尼的金融科技領(lǐng)域企業(yè)就從最初的51個增長到了334個。INSEA地區(qū)上架的中國應(yīng)用占樣本總量的28%，電商領(lǐng)域的中國應(yīng)用在下載量中占比最高，為22%。

中國應(yīng)用出海報告18INSEA地區(qū)游戲、金融科技和社交應(yīng)用許可率飆升

中國應(yīng)INSEA地區(qū)ATT許可率與前一年相比獲得了大幅提升，這對iOS平臺營銷人員來說是個好消息。游戲和金融科技應(yīng)用在第3季度都達(dá)到了近半數(shù)(47%)的用戶許可率，社交應(yīng)用也交出了不錯的成績單，許可率從23%增長到了41%。這些數(shù)據(jù)表明，保持信息透明并向用戶普及數(shù)據(jù)隱私相關(guān)知識對提高ATT許可率來說至關(guān)重要。如果用戶充分了解到授予許可的價值，明白在分享數(shù)據(jù)后可以獲得更優(yōu)質(zhì)、更個性化的體驗，就會更愿意授權(quán)，從而推動許可率提升。

INSEA地區(qū)ATT許可率(2023年第3季度VS2022電子商務(wù)娛樂金融科技游戲社交工具

年第3季度)2022年第3季度2023年第3季度

用出海報告0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%19印度、印尼和越南：中國應(yīng)用在INSEA地區(qū)的重要市場

中國應(yīng)用出之前我們已經(jīng)提到，在INSEA地區(qū)，印度、印度尼西亞和越南三個市場均在持續(xù)快速增長，這對中國開發(fā)者而言尤其重要。在這三個國家，中國應(yīng)用在安裝量中的占比都相當(dāng)高，尤其是在印度的電商領(lǐng)域(73%)，印尼的金融科技領(lǐng)域(64%)以及越南的娛樂領(lǐng)域(30%)。

不同類別中國應(yīng)用在各國的安裝量占比80%73%70%64%60%50%40%30%30%20%10%0%印度印度尼西亞越南游戲金融科技工具娛樂社交電子商務(wù)

海報告20其他關(guān)鍵應(yīng)用類別中，中國應(yīng)用也在下載榜單上名列前茅，競爭力極強。娛樂應(yīng)用下載量排名越南1TikTok6Instagram2Zalo7Youtube3Facebook8Litmatch4Messenger9BigoLive5Telegram10Pinterest來源：注：iOS和GooglePlay商店下載總量

電商應(yīng)用下載量排名印度1Meesho6Nykaa:Fashion2Flipkart7Nykaa:Beauty3Amazon8GoogleShoppingHome4Myntra9Decathlon5OLX10adidas來源：注：iOS和GooglePlay商店下載總量

金融科技應(yīng)用下載量排名印度尼西亞1Dana6PiNetwork2OVO7Maybank2uMY3LinkAja8AtomeID4PayPal9Wise5Binance10MetaTrader5來源：注：iOS和GooglePlay商店下載總量

中國應(yīng)用出海報告212023下半年LATAM地區(qū)應(yīng)用安裝量顯著增長

中國應(yīng)LATAM地區(qū)應(yīng)用安裝量和會話量增長(2022年6月-2023年10月)安裝 會話62022.72022.82022.92022.102022.112022.122022.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.2022下半年相比，2023上半年LATAM移動市場的應(yīng)用安裝量出現(xiàn)了4%的小幅提升；2023年第3季度增長速度更快，較前一年提高16%。.應(yīng)用整體會話量在2023年雖然有小幅衰減，但一些類別卻收獲了更多.用戶交互——尤其是移動游戲應(yīng)用。

地區(qū)游戲應(yīng)用安裝量和會話量增長率LATAM(2022年第3季度VS2023年第3季度)45%安裝會話41%40%35%30%30%25%20%15%10%5%0%所有游戲桌面博彩休閑解謎2023年第3季度，游戲類應(yīng)用的安裝量表現(xiàn)相當(dāng)扎實，較前一年增長21%。此外，2023上半年安裝量和會話量均優(yōu)于2022下半年，分別提升12%和7%。游戲應(yīng)用各子類別中，休閑和解謎類游戲增長最為顯著，前者在2023年第3季度獲得了同比30%的安裝量提升，會話量增長也有9%；第3季度，休閑游戲安裝量同比提高30%，會話量提高9%，而解謎類游戲應(yīng)用安裝量同比增長了41%，會話增長了13%。

用出海報告22中國游戲應(yīng)用在巴西備受追捧巴西市場是LATAM地區(qū)的"優(yōu)等生"，接下來，我們就來深入了解一下巴西移動游戲應(yīng)用領(lǐng)域的表現(xiàn)。2023上半年，巴西游戲市場成績不錯，安裝和會話分別提高3%和5%，均超過2022下半年平均值，可見該國青睞移動游戲的人群規(guī)模正在穩(wěn)步提升。2023年第3季度，游戲類應(yīng)用繼續(xù)攀升，安裝和會話同比增長12%和3%。這表明，要在巴西取得成功，營銷人員必須采用高效策略，在保證用戶獲取的同時，提高用戶留存。博彩類游戲應(yīng)用今年迎來了爆炸性增長。2023上半年安裝量比2022下半年高出161%，2023年第3季度較2022年同期提高126%；會話量展現(xiàn)出了相同的趨勢，2023上半年比2022下半年高出168%，2023年第3季度比2022年高出174%。

解謎類游戲應(yīng)用的增長也相當(dāng)顯著，與2022下半年平均值相比，2023上半年安裝量和會話量分別提升了18%和9%。.2023年第3季度安裝和會話量年同比增幅分別為50%和11%。

中國應(yīng)用出海報告23安裝量與ATT許可率預(yù)示移動游戲營銷領(lǐng)域前景光明

中國應(yīng)LATAM地區(qū)ATT許可率(2023年第3季度VS2022年第3季度)2022年第3季度2023年第3季度電子商務(wù)

不同類別中國應(yīng)用安裝量占比(巴西)12%10%10%9% 9%

用出海報告娛樂金融科技游戲社交工具

8%6%4%2%0%

6%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

游戲 娛樂 工具 社交2023年第3季度，LATAM移動應(yīng)用市場的用戶許可率出現(xiàn)大幅提升，其中 正如我們在上文指出的那樣，巴西是LATAM地區(qū)中值得特別關(guān)注的市場。游戲和工具類應(yīng)用最為顯著。工具類應(yīng)用許可率從14%提高到29%，翻了 中國游戲應(yīng)用在巴西的安裝量占比達(dá)到了10%。這10個百分點說明中國應(yīng)用一倍還多，而游戲類應(yīng)用的平均許可率高達(dá)45%。 在巴西擁有一定的影響力，但增長空間依舊廣闊。中國工具和娛樂類應(yīng)用的表現(xiàn)也不錯，安裝量占比均為9%。可見巴西市場增長潛力巨大，值得中國開發(fā)者關(guān)注。24SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，中國發(fā)行商推出的《EASPORTSFC?MobileSoccer》和《BlockBlast!》兩款游戲均登上了巴西TOP10游戲應(yīng)用榜單，而Adjust也發(fā)現(xiàn)，中國應(yīng)用的安裝量近來出現(xiàn)了急劇提升。從這些信息中可以看出，中國應(yīng)用正在巴西市場不斷擴張并占據(jù)主導(dǎo)地位。此外，中國游戲廠商——無論是騰訊游戲這樣的巨頭，還是HungryStudios等新興工作室——正愈發(fā)受到全球玩家的喜愛。

游戲巴西1Roblox6BlockBlast!2Garena78BallPoolFreeFire3Subway8Snake.ioSurfers4Stumble9MyTalkingGuysAngela25EASPORTSFC?10PouMobileSoccer來源：注：iOS和GooglePlay商店下載總量

中國應(yīng)用出海報告中國應(yīng)用在LATAM地區(qū)的總體上架比例為15%，其中安裝量占比最高的是娛樂、游戲和工具類應(yīng)用，均為8%。252023年第3季度MENAT地區(qū)安裝量和會話量加速增長

中國應(yīng)MENAT地區(qū)應(yīng)用安裝量和會話量增長(2022年6月-2023年10月)安裝 會話62022.72022.82022.92022.102022.112022.122022.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.2023上半年，MENAT地區(qū)的應(yīng)用交互有不錯的提升，安裝量和會話量比2022下半年分別提高了10%和2%，并在2023年第3季度繼續(xù)攀升，同比增幅均達(dá)到了11%。

MENAT地區(qū)ATT許可率(2023年第3季度VS2022年第3季度)2022年第3季度2023年第3季度電子商務(wù)娛樂47%金融科技游戲52%社交工具48%0%10%20%30%40%50%60%各個應(yīng)用類別的ATT許可率均出現(xiàn)可觀增長，說明iOS營銷人員已經(jīng)能夠基于用戶需求打造新手引導(dǎo)和許可請求流程。2023年第3季度游戲類應(yīng)用的許可率最亮眼，達(dá)到了驚人的52%；娛樂、金融科技和工具類應(yīng)用表現(xiàn)也很不錯，創(chuàng)下了同比增幅的新紀(jì)錄，分別提高47%、33%和48%。

中國應(yīng)用在MENAT地區(qū)的總體上架率為18%，其中娛樂類應(yīng)用在下載量中的占比最高，為15%。

用出海報告26地區(qū)電商應(yīng)用安裝量和會話量增長率MENAT年第季度年第季度(20233VS20223)70%安裝會話60%60%50%41%40%36%30%20%10%0%電商總體優(yōu)惠信息市場購物2023年第3季度，電商應(yīng)用安裝量同比增長20%，其中以購物子類表現(xiàn)最佳，會話增幅達(dá)到60%，與今年MENAT地區(qū)網(wǎng)購普及率的提高遙相呼應(yīng)。更令人驚喜的是，應(yīng)用會話量同比增幅達(dá)到了41%，這不僅表明用戶群規(guī)模在擴大，也意味著電商應(yīng)用已經(jīng)更深刻地融入了消費者的日常生活。

土耳其電商應(yīng)用安裝量和會話量增長率(2023年第3季度VS2022年第3季度)70%安裝會話61%60%50%40%34%30%26%20%10%0%電商總體優(yōu)惠信息市場購物土耳其的電商領(lǐng)域呈現(xiàn)動態(tài)增長態(tài)勢。2023年第3季度，該國應(yīng)用安裝量同比增幅達(dá)到了26%，超過整個MENAT地區(qū)平均值。這一現(xiàn)象背后主要的推動力是優(yōu)惠信息和購物類應(yīng)用。優(yōu)惠信息應(yīng)用在2023年第3季度的安裝量同比增幅最高，達(dá)到了61%，會話量增長了17%。購物類應(yīng)用的安裝和會話增長則更為平均，分別為33%和34%。由此可見，土耳其消費者越來越傾向于在網(wǎng)上查找優(yōu)惠，以應(yīng)對不斷攀升的物價，購買性價比最高的產(chǎn)品。

中國應(yīng)用出海報告27不同類別中國應(yīng)用安裝量占比(土耳其)14%12%12%10%8%6%4%4%4%4%3%2%0%游戲娛樂工具社交金融科技土耳其的游戲領(lǐng)域也在快速發(fā)展，其中中國游戲應(yīng)用的安裝量占比為12%?？紤]到土耳其有81%的成年人會在手機上玩游戲，其中有41%的人每周花在手游上的時間高達(dá)10小時以上，游戲業(yè)的蓬勃發(fā)展并不令人意外。Adjust在移動應(yīng)用增長報告中指出，2023年，土耳其是MENAT地區(qū)游戲領(lǐng)域增長指數(shù)得分最高的國家，取得了26.3的傲人成績，而策略類游戲是該國表現(xiàn)最佳的游戲子類，得分為25.8。土耳其偏低的eCPI是該現(xiàn)象背后的原因之一。

游戲土耳其1Roblox6WordsofWonders:Crossword2Subway7CandySurfersCrushSaga3Gamefor8AttackHolePeace4101Yüzbir9PianoStarOkeyPlus5TrafficRider10BlockCrazyRoboWorld來源：注：iOS和GooglePlay商店下載總量中國游戲大廠騰訊游戲在土耳其也榜上有名，旗下的《和平精英》是土耳其游戲下載排行榜上的季軍。