2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書-智篆GI

古笛淘天集團(tuán)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)總經(jīng)理隨著政策、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)的變化，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，正在以前所未有的速度邁向下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。我們看到了全民參與的熱潮、圈層文化的興起、科技驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新以及潮流引領(lǐng)的趨勢(shì)。它們既是正在發(fā)生的行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，也是新商家創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。淘寶天貓致力于推動(dòng)這一趨勢(shì)的發(fā)展通過數(shù)智更直接、更深入地將產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與消費(fèi)者的期望緊密相連，共同推動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的繁榮。蘇譽(yù)淘天集團(tuán)天貓品牌營(yíng)銷部總經(jīng)理新生活方式和理念帶來一些新的發(fā)展變遷。我們可以基于消費(fèi)市場(chǎng)看到消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)戶外的生活方式熱情持續(xù)高漲；并且伴隨戶外運(yùn)動(dòng)逐步向城市遷移，騎行、citywalk、露營(yíng)、徒步等成為熱門運(yùn)動(dòng)，衍生出一系列新的商業(yè)機(jī)遇。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)為大家呈現(xiàn)這一份人群需求和細(xì)分品類的深度分析，洞察了品類創(chuàng)新方向和藍(lán)海賽道，期待可以助力運(yùn)動(dòng)戶外品牌的數(shù)字化研發(fā)和精準(zhǔn)營(yíng)銷。葉挺杭州智篆文化傳播有限公司總經(jīng)理隨著消費(fèi)者年輕化、生活方式及消費(fèi)理念的變遷，運(yùn)動(dòng)戶外對(duì)于消費(fèi)者而言既是他們對(duì)潮流生活的追求、興趣愛好的表達(dá)，也是他們社交圈層拓展的方式。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)正處于一個(gè)充滿活力和機(jī)遇的黃金時(shí)期，行業(yè)呈現(xiàn)出了新的人群趨勢(shì)、場(chǎng)景趨勢(shì)、風(fēng)格趨勢(shì)和品類趨勢(shì)。這些新的趨勢(shì)也為平臺(tái)和商家?guī)硇碌臋C(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)春夏趨勢(shì)的洞察，幫助商家更好地洞察市場(chǎng)變化，及時(shí)抓住趨勢(shì)賽道機(jī)會(huì)，為運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新商品和更多元化個(gè)性化的體驗(yàn)。安糖淘天集團(tuán)天貓事業(yè)部商家成長(zhǎng)總經(jīng)理隨著運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)消費(fèi)者需求的快速演變，企業(yè)能否了解消費(fèi)者，抓住消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者，決定了它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展速度。過去幾年，“天貓超級(jí)旗艦”聯(lián)合專業(yè)生態(tài)服務(wù)商，與品牌展開深度的數(shù)字化創(chuàng)新合作，為品牌的長(zhǎng)期增長(zhǎng)注入動(dòng)力。參與天貓超級(jí)旗艦項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)戶外品牌，已在市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域取得了顯著成果。展望2024，天貓超級(jí)旗艦將進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)字化能力構(gòu)建，助力品牌通過更精細(xì)化、結(jié)構(gòu)化的運(yùn)營(yíng)策略來獲得消費(fèi)者和生意的長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。PART01PART02PART03

運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)蓬勃發(fā)展新風(fēng)向孕育百態(tài)新心智2024春夏運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)洞察3.1 三大趨勢(shì)賽道，掀起春夏風(fēng)潮3.2 六大趨勢(shì)風(fēng)格，彰顯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚3.3 多元潮流鞋款，豐富日常穿搭PART04 2024春夏運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)賽道發(fā)布運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

Sportsoutdoor2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)蓬勃發(fā)展24年體育賽事將進(jìn)一步激發(fā)全民參與，泛戶外運(yùn)動(dòng)成為“全民化”的休閑選擇24年體育賽事迭起，助力品牌精準(zhǔn)定位人群，實(shí)現(xiàn)有效用戶收割近年來各國(guó)賽事如火如荼地展開，我國(guó)政府也積極出臺(tái)了一系列政策，以推動(dòng)體育事業(yè)的快速發(fā)展。在賽事和政策的雙重推動(dòng)下，國(guó)民運(yùn)動(dòng)戶外參與意愿高漲，超過六成的受訪者表示近一年顯著增加了運(yùn)動(dòng)戶外的頻率，各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正在快速走向“全民化”。新的一年，隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)、美洲杯等賽事的舉辦，全民運(yùn)動(dòng)熱情將進(jìn)一步被激發(fā)。對(duì)于品牌而言，這是一個(gè)難得的市場(chǎng)機(jī)遇，通過精準(zhǔn)地選中和鎖定與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的目標(biāo)人群，品牌可以有效地實(shí)現(xiàn)用戶收割?？ㄋ柺澜绫闱蛸惡贾莸谑艑脕喼捱\(yùn)動(dòng)會(huì)第111屆環(huán)法自行車賽近一年大眾參與運(yùn)動(dòng)戶外頻率變化2022年2月2023年7月2024年6月2024年7月2022年11月2023年9月2024年6月12%北京冬奧會(huì)2023年世界游泳錦標(biāo)賽2024巴黎奧運(yùn)會(huì)年美洲杯《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》62%《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體27%過去一年參與運(yùn)系的意見》動(dòng)戶外頻率增加62%2021年2022年2023年《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》湖北省體育局《關(guān)于加快發(fā)展我省戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》增加不變減少悅己驅(qū)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)邊界向輕量泛戶外持續(xù)延伸國(guó)民參與運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)更多來自“悅己”觀念的驅(qū)動(dòng)，近7成的受訪者表示他們主要是為了“強(qiáng)身健體/享受大自然”，因此輕量級(jí)、易開展的活動(dòng)項(xiàng)目更受廣大普通受眾的青睞。近三年，社交平臺(tái)關(guān)于“泛戶外運(yùn)動(dòng)”的討論熱度持續(xù)走高，更是在23年春夏期間迎來一波小高峰：細(xì)分到具體的活動(dòng)項(xiàng)目上，垂釣討論聲量較高；露營(yíng)也保持較高聲量，其經(jīng)歷過22年的大爆發(fā)、23年的行業(yè)調(diào)整，預(yù)計(jì)24年已經(jīng)進(jìn)入更深精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；此外城市騎行熱度也在不斷上升，成為當(dāng)下新興的小眾活動(dòng)。參與運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)的主要目的21-23社交平臺(tái)“泛戶外運(yùn)動(dòng)”討論熱度22-23SS熱門泛戶外內(nèi)容量及增速67%強(qiáng)身健體社交內(nèi)容量同比增速20212022202366%享受戶外自然氛圍30%追求刺激挑戰(zhàn)極限城市騎行陸沖腰旗橄…17%月1釣魚露營(yíng)增長(zhǎng)見識(shí)數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問卷調(diào)研（N=793），小紅書，公開資料52024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)蓬勃發(fā)展消費(fèi)需求不斷進(jìn)階，身心向外的情緒導(dǎo)向驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)持續(xù)繁榮運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，春夏表現(xiàn)亮眼，買得更多、買得更貴是消費(fèi)者購(gòu)買升級(jí)的方向運(yùn)動(dòng)戶外的熱潮帶動(dòng)了天貓消費(fèi)市場(chǎng)的成交規(guī)模上升，23年春夏季表現(xiàn)亮眼，消費(fèi)增速高于全年，潛力較大?？蛦蝺r(jià)的提升是市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的主要驅(qū)動(dòng)因素，消費(fèi)者消費(fèi)需求愈加精細(xì)化、進(jìn)階化。同時(shí)，隨著運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)的多元化，抱著嘗鮮心智的消費(fèi)者也開始向各細(xì)分品類延展，春夏期間人均消費(fèi)頻次和數(shù)量也較上一周期顯著增加，件單價(jià)亦有提升，帶動(dòng)整體市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。21-23年天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)消費(fèi)金額及增速 23SS天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)成交驅(qū)動(dòng)因子（同比增速）消費(fèi)人數(shù)整體消費(fèi)金額整體同比增速春夏同比增速消費(fèi)頻次 客單價(jià)2021 2022 2023 消費(fèi)件數(shù) 件單價(jià)消費(fèi)者內(nèi)外兼修，身心向外的情緒導(dǎo)向推動(dòng)戶外市場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)潮流市場(chǎng)加速發(fā)展專業(yè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)占據(jù)市場(chǎng)近四成份額，跑步市場(chǎng)無(wú)論是消費(fèi)體量還是增速上都表現(xiàn)較好，足球、網(wǎng)球、高爾夫引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。同時(shí)消費(fèi)者表現(xiàn)出雙重的外向趨勢(shì)，他們熱衷于探索戶外場(chǎng)景，無(wú)論是騎行還是露營(yíng)，戶外活動(dòng)的多樣性滿足了他們對(duì)新鮮體驗(yàn)的追求，戶外市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模也呈現(xiàn)擴(kuò)張趨勢(shì)。另一方面，消費(fèi)者的情緒也傾向于向外展現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的多樣性促進(jìn)了他們愈加注重個(gè)人形象的打造和服飾的搭配，通過穿搭表達(dá)自己的時(shí)尚和個(gè)性，運(yùn)動(dòng)潮流市場(chǎng)也強(qiáng)勁增長(zhǎng)。22-23SS天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)消費(fèi)金額分布 23SS天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)細(xì)分運(yùn)動(dòng)消費(fèi)金額及增速戶外運(yùn)動(dòng)縱騎行軸足球戶外運(yùn)動(dòng)潮流專業(yè)運(yùn)動(dòng)：網(wǎng)球同游泳跑步2023SS比高爾夫增羽毛球露營(yíng)速瑜伽垂釣2022SS輪滑籃球橫軸：消費(fèi)金額數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察62024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)蓬勃發(fā)展新商涌現(xiàn)，小眾、高調(diào)性品牌崛起新品牌迭起，小眾、高調(diào)性品牌進(jìn)入大眾視野商家側(cè)每年都有新品牌不斷加入，2023年新品牌數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)1倍。新銳品牌中，既有見勢(shì)而為的垂類專業(yè)運(yùn)動(dòng)戶外新品牌，也有年輕化的潮流輕戶外品牌。商家往往挑選一個(gè)細(xì)分運(yùn)動(dòng)賽道，打造兼具性能與風(fēng)格的系列單品，即在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)戶外“性能”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)揮品牌自身的潮流屬性，進(jìn)而搶占市場(chǎng)份額，為消費(fèi)者提供功能和時(shí)尚兼具的高調(diào)性產(chǎn)品。22-23年天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)新品牌數(shù)量變化23年天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)新銳品牌品牌名稱品牌簡(jiǎn)介賽道新品牌數(shù)量同比增速ACMEITEM/愛棵米潮流類輕戶外品牌戶外鞋服icebreaker戶外美利奴羊毛先驅(qū)品牌戶外鞋服snowline專業(yè)滑雪戶外品牌滑雪altanticbeach/愛瀾齊高顏值時(shí)尚度假泳衣品牌水上snowpeak精致露營(yíng)國(guó)際知名品牌露營(yíng)brompton小布，英國(guó)知名折疊單車品牌騎行ON/昂跑瑞士專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌跑步馬孔多科技跑步鞋服品牌跑步20222023vuori加州海岸功能性健身品牌瑜伽數(shù)據(jù)說明：新品牌指當(dāng)年有消費(fèi)金額而前一年無(wú)PALLADIUM年輕化的運(yùn)動(dòng)潮流品牌運(yùn)動(dòng)潮流消費(fèi)金額品牌Honma高端高爾夫品牌高爾夫ACMEITEM將運(yùn)動(dòng)和戶外文化帶進(jìn)都市生活A(yù)CMEITEM/愛棵米"輕戶外生活倡導(dǎo)者"，倡導(dǎo)可持續(xù)的生態(tài)旅行。我們提出"無(wú)縫鏈接自然和城市的橋梁"，在享受戶外生活的同時(shí)也兼具城市休閑的穿衣體驗(yàn)，從而將運(yùn)動(dòng)和戶外文化帶進(jìn)都市人的生活。品牌故事親子輕戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌，產(chǎn)品都帶有一定的功能性（速干、防潑水、涼感等），熱門的輕戶外類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景都能輕松應(yīng)對(duì)，如徒步、騎行、陸沖、露營(yíng)等等。同時(shí)我們希望能將運(yùn)動(dòng)和戶外文化帶進(jìn)都市人的生活，在享受戶外生活的同時(shí)也兼具城市休閑的穿衣體驗(yàn)。ACMEITEM致力于一切有關(guān)于“輕”的事，“輕量材質(zhì)科技”“輕松便捷功能”“輕簡(jiǎn)時(shí)尚設(shè)計(jì)”是ACMEITEM所貫徹的系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。ACMEITEM提供超越流派，年齡或性別界限的中性設(shè)計(jì)，不斷的在戶外和城市修行中尋覓自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察7新風(fēng)向孕育百態(tài)新心智Sportsoutdoor2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書新風(fēng)向孕育百態(tài)新心智人群“年輕化”、消費(fèi)“進(jìn)階化”、場(chǎng)景“多元化”隨著疫情的消退，消費(fèi)者們?cè)絹碓揭庾R(shí)到身心健康的重要性，他們渴望走出室內(nèi)，參與體驗(yàn)多樣化的戶外運(yùn)動(dòng)，釋放身心的束縛。政府的積極扶持和消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，為運(yùn)動(dòng)戶外的發(fā)展提供了有力支持。情緒經(jīng)濟(jì)的崛起也促使人們更加重視戶外活動(dòng)的情感價(jià)值和社交體驗(yàn)。這些新風(fēng)向衍生出了運(yùn)動(dòng)戶外百態(tài)的消費(fèi)心智、百態(tài)的圈層人群；也會(huì)推動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品選擇。人群“年輕化” 消費(fèi)“進(jìn)階化” 場(chǎng)景“多元化”一、人群“年輕化”年輕人作為運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)的主力軍，他們憑借敏銳的時(shí)尚觸覺和對(duì)新鮮事物的熱衷，不斷推動(dòng)著市場(chǎng)潮流的演變。與此同時(shí)，老年人群體的積極參與也為運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)注入了新的活力，他們心態(tài)年輕，享受運(yùn)動(dòng)帶來的樂趣和健康。二、消費(fèi)“進(jìn)階化”高價(jià)值人群是運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)消費(fèi)中堅(jiān)力量，他們更為青睞高爾夫、滑雪等高端運(yùn)動(dòng)，對(duì)于商品溢價(jià)接受力也更強(qiáng)。同時(shí)，隨著市場(chǎng)的細(xì)分和消費(fèi)者需求的多樣化，中低購(gòu)人群也開始逐漸涉足小眾高端運(yùn)動(dòng)以滿足自身對(duì)品質(zhì)和獨(dú)特性的追求。三、場(chǎng)景“多元化”消費(fèi)者參與戶外活動(dòng)呈現(xiàn)出多元化和全面性的特點(diǎn)。他們不僅熱衷于參與休閑戶外項(xiàng)目，如徒步、騎行等；同時(shí)，也積極參與硬核戶外項(xiàng)目，如登山、滑雪等。與此同時(shí)，他們對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾和裝備的需求也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，休閑戶外人群偏好穿著運(yùn)動(dòng)休閑服飾，硬核戶外人群追求全套專業(yè)。92024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)一：人群“年輕化”年輕人引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)戶外潮流風(fēng)尚，老年人以年輕心態(tài)享受運(yùn)動(dòng)樂趣18-29歲年輕人是運(yùn)動(dòng)戶外主流人群，老年人同樣迸發(fā)年輕心態(tài)18-29歲是天貓春夏運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)主流人群，占比市場(chǎng)近四成左右；25-29歲客單價(jià)最高，引領(lǐng)整體市場(chǎng)。與廣大群體“強(qiáng)身健體/享受大自然”的目的不同，18-29歲年輕人更希望通過運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)增長(zhǎng)見識(shí)、消遣娛樂和交友，體現(xiàn)了較強(qiáng)的悅己和社交屬性。與此同時(shí)，老年人的身影也愈發(fā)活躍于運(yùn)動(dòng)戶外當(dāng)中，他們依然保持著年輕心態(tài)，積極參與瑜伽、游泳等運(yùn)動(dòng)，享受運(yùn)動(dòng)的樂趣。23SS天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)分年齡消費(fèi)人數(shù)18-29歲參與運(yùn)動(dòng)戶外的目的偏好度老年人享受運(yùn)動(dòng)樂趣及同比增速人數(shù)占比客單價(jià)增長(zhǎng)見識(shí)107“阿姨們基本上練瑜伽保持在5到6次的頻率…看到阿姨們積極地面對(duì)生活，感覺變老好像也沒那么可怕了……“消遣娛樂105促進(jìn)人際交往102強(qiáng)身健體100行業(yè)整體人群退休爸媽每天游泳，從他們的核心目的身上看到了年輕的心態(tài)享受戶外自然氛圍99年輕人在向外走，穿搭更注重場(chǎng)景化、潮流化跑步、羽毛球、瑜伽是18-29歲參與最多的三大傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，18-29歲年輕人更偏好球類運(yùn)動(dòng)，如網(wǎng)球、臺(tái)球、足球等；徒步、登山、騎行是18-29歲參與度最高的戶外活動(dòng)，18-29歲年輕人對(duì)于漂流、攀巖、滑雪更為青睞。在運(yùn)動(dòng)戶外穿搭選擇上，六成年輕人表示會(huì)根據(jù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景選擇適合的服飾；近四成會(huì)穿著當(dāng)下潮流服飾，潮流戶外運(yùn)動(dòng)服飾的“時(shí)尚+功能”和可搭配性是年輕人選擇的主要原因，同時(shí)三成左右消費(fèi)者愿意為了好看的設(shè)計(jì)、喜愛的明星/博主同款和喜愛的顏色買單。傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)&戶外運(yùn)動(dòng)大眾參與率及18-29歲參與偏好度傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)18-29歲戶外運(yùn)動(dòng)18-29歲跑步75%94徒步69%97羽毛球65%100登山67%105瑜伽40%94騎行62%99乒乓球35%101露營(yíng)45%95舞蹈25%115滑雪25%105游泳24%漂流24%11459網(wǎng)球24%垂釣23%92144臺(tái)球18%攀巖17%106143籃球16%飛盤14%9874足球15%129越野11%94

18-29歲運(yùn)動(dòng)戶外服飾穿搭態(tài)度59%36%會(huì)特意搭配，會(huì)特意搭配，選5%選擇運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景擇當(dāng)下較為流行不會(huì)特意搭配適合的服飾的潮流服飾18-29歲購(gòu)買潮流服飾的主要?jiǎng)右蚣婢邥r(shí)尚和功能，可以出入多種場(chǎng)景62%搭配性強(qiáng)，易于其它服飾搭配76%設(shè)計(jì)好看47%有喜愛的明星/博主同款24%有喜愛的顏色24%有喜愛的設(shè)計(jì)師款17%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問卷調(diào)研（N=793），小紅書102024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)二：消費(fèi)“進(jìn)階化”高價(jià)值人群為愛氪金，中低購(gòu)人群開始涉足小眾高端運(yùn)動(dòng)高價(jià)值人群是市場(chǎng)消費(fèi)中堅(jiān)力量，溢價(jià)接受力更強(qiáng)從人群消費(fèi)力來看，高價(jià)值人群是運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)消費(fèi)中堅(jiān)力量，其貢獻(xiàn)了市場(chǎng)近六成份額。跑步、瑜伽、游泳市場(chǎng)貢獻(xiàn)最高，高價(jià)值人群對(duì)于高爾夫、滑雪、網(wǎng)球等高端運(yùn)動(dòng)較為青睞。在是否接受支付溢價(jià)態(tài)度上，高價(jià)值人群接受比例更高，且溢價(jià)接受程度更強(qiáng)，更偏好為愛氪金，51%高價(jià)值人群愿意支付超30%的溢價(jià)（VS整體33%）。23SS天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)分消費(fèi)力人群人數(shù)及金額消費(fèi)分布人數(shù)占比金額占比中低購(gòu)人群 高價(jià)值人群低 中 高

23SS天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)高價(jià)值人群消費(fèi)品類分布及偏好消費(fèi)金額 偏好度15714813612511311497969187699289跑步瑜伽露營(yíng)游泳籃球垂釣騎行羽毛球高爾夫足球滑板網(wǎng)球滑雪

高價(jià)值人群VS整體人群溢價(jià)態(tài)度96%高價(jià)值人群愿意為特定運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)支付溢價(jià)（VS整體88%）12%5%70%以上6%12%22%50%-70%28%50%30%-50%42%10%-30%7%16%10%以內(nèi)高價(jià)值人群整體中低購(gòu)人群奔赴小眾高端運(yùn)動(dòng)，開始嘗試高爾夫、滑雪等高端運(yùn)動(dòng)中低購(gòu)人群是運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)主流人群，人數(shù)占比七成左右；跑步、垂釣、籃球是中低購(gòu)人群偏好的主流大眾運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，隨著中低購(gòu)人群消費(fèi)觀念不斷進(jìn)階，他們不再滿足大眾化的消費(fèi)選擇，他們對(duì)于小眾、高端運(yùn)動(dòng)的熱愛也在不斷升溫，在高爾夫、登山攀巖攀冰、滑雪等運(yùn)動(dòng)上的花費(fèi)增長(zhǎng)較快。23SS天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)中低購(gòu)人群消費(fèi)品類分布及同比增速消費(fèi)金額同比增速跑步垂釣籃球露營(yíng)游泳騎行瑜伽羽毛球足球滑板乒乓球跆舉道網(wǎng)球芭蕾舞太極臺(tái)球高爾夫登山攀巖攀冰拉丁舞田徑滑雪

在眾多休閑運(yùn)動(dòng)中選擇了高爾夫，今年開始嘗試，看到遍地的青草草原心情都會(huì)莫名變好滑雪新手上路，滑雪不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也是一種生活方式，它讓我們遠(yuǎn)離城市的喧囂，回歸到大自然……數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問卷調(diào)研（N=793），小紅書112024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)三：場(chǎng)景“多元化”休閑/硬核戶外均受青睞，功能性和時(shí)尚度兩手抓場(chǎng)景多元，休閑戶外、硬核戶外雙管齊下戶外運(yùn)動(dòng)越來越成為消費(fèi)者放松身心和挑戰(zhàn)自我的方式。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者傾向休閑戶外和硬核戶外“兩手抓”，八成消費(fèi)者參與過休閑戶外活動(dòng)，徒步、騎行參與度較高；五成左右消費(fèi)者參與過硬核戶外活動(dòng)，登山、滑雪參與度最高。從內(nèi)容討論聲量來看，休閑戶外和硬核戶外四季均保持較高的討論度，無(wú)論在哪個(gè)時(shí)節(jié)，消費(fèi)者均可找到適合自己的戶外活動(dòng)。相對(duì)來說，在春夏季，國(guó)民對(duì)休閑戶外熱情高漲，在社媒平臺(tái)的討論熱度與日俱增；在秋冬季，硬核戶外討論熱度呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。不同戶外類型人群滲透情況23年小紅書休閑戶外VS硬核戶外內(nèi)容聲量趨勢(shì)休閑戶外硬核戶外80.7%休閑戶外徒步登山休閑戶外硬核戶外騎行滑雪飛盤、騎行、露營(yíng)等漂流露營(yíng)攀巖48.1%硬核戶外垂釣越野徒步、登山、滑雪等飛盤沖浪皮劃艇潛水6.2%極限戶外溯溪陸沖翼裝飛行、摩托艇水肺/自由潛水等腰騎橄欖球漿板1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1休閑戶外人群偏好穿著運(yùn)動(dòng)休閑服飾，硬核戶外人群追求全套專業(yè)從專業(yè)戶外消費(fèi)品類來看，由于休閑戶外場(chǎng)景常常是運(yùn)動(dòng)+社交的交融性場(chǎng)合，消費(fèi)者在專業(yè)服飾和服配上花費(fèi)較少，更多會(huì)轉(zhuǎn)向外觀時(shí)尚度更強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)休閑服飾；硬核戶外人群對(duì)于戶外用品的使用功能性需求更強(qiáng)，追求戶外用品的全套專業(yè)，在服飾、服配和裝備上均花費(fèi)較多。在購(gòu)買戶外品類時(shí)，休閑戶外人群對(duì)于外觀時(shí)尚度更為重視，硬核戶外人群對(duì)于使用功能性更為重視。23SS天貓戶外消費(fèi)品類分布購(gòu)買戶外品類時(shí)決策因子重要程度打分休閑戶外硬核戶外休閑戶外硬核戶外1-5分，1為完全不重要，5為非常重要使用功能性4.54.7外觀時(shí)尚度4.1專業(yè)戶外服飾專業(yè)戶外服配專業(yè)戶外裝備3.9數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問卷調(diào)研（N=793），小紅書，《無(wú)畏前行：2023戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)告》122024春夏運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)洞察2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書2024春夏運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)洞察三大賽道、六大風(fēng)格、多元鞋款三大趨勢(shì)賽道Sports&Outdoor徒步登山、騎行、水上運(yùn)動(dòng)是春夏期間趨勢(shì)賽道。淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)透過平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，洞析消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，了解各賽道下趨勢(shì)機(jī)會(huì)點(diǎn)，助力商家和消費(fèi)者把握春夏貨品趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)密碼。六大趨勢(shì)風(fēng)格TrendStyle淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)基于行業(yè)數(shù)字化洞察發(fā)布六大趨勢(shì)風(fēng)格賽道，深度剖析各趨勢(shì)風(fēng)格下的人群定位、貨品趨勢(shì)和穿搭公式，助力商家把握春夏之勢(shì)，贏得市場(chǎng)新機(jī)遇。多元潮流鞋款FashionShoes隨著消費(fèi)者愈來愈追求個(gè)性、時(shí)尚，厚底跑步鞋、未來風(fēng)老爹鞋等潮流鞋款為消費(fèi)者日常運(yùn)動(dòng)穿搭提供新的選擇。淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)融合站內(nèi)外數(shù)據(jù)洞察，聚焦特色鞋款，幫助品牌把握趨勢(shì)動(dòng)向，提升貨盤供給效率。14春夏運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)洞察三大趨勢(shì)賽道掀起春夏風(fēng)潮2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書三大趨勢(shì)賽道徒步登山、騎行熱度升溫，水上運(yùn)動(dòng)春夏盛行徒步登山、騎行愈受青睞，水上運(yùn)動(dòng)受到廣泛討論春夏氣候適宜是戶外出行的好時(shí)節(jié)，徒步登山和騎行參與門檻較低、工具簡(jiǎn)單、受眾廣，同時(shí)擁有健身、放松心情、社交等屬性，成為春夏運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)的潛力股。春夏季節(jié)是水上運(yùn)動(dòng)的黃金季節(jié)，在社交平臺(tái)上討論火爆，游泳、沖浪等成為消費(fèi)者春夏運(yùn)動(dòng)首選。23SS小紅書熱門運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)討論聲量縱騎行徒步登山軸足球：同網(wǎng)球比羽毛球增釣魚瑜伽水上運(yùn)動(dòng)籃球速高爾夫跑步滑雪棒球露營(yíng)橫軸：討論聲量三大趨勢(shì)賽道徒步登山伴隨“去戶外”熱度攀升，用戶對(duì)登山徒步鞋的需求變得更多元、更精進(jìn)。一方面，用戶會(huì)期待鞋的防水防滑抓地等“硬功夫”專業(yè)科技不僅要有還要夠全；另一方面，”一鞋多用”伴隨戶外走入日常的場(chǎng)景心智加強(qiáng)，用戶自然對(duì)鞋的款式、顏色、風(fēng)格如何百搭日常、穿出特色的“獨(dú)門輕工”心智逐步猛漲。——?jiǎng)P樂石

騎行自行車騎行已經(jīng)成為一種潮流趨勢(shì)，越來越多的人把騎行作為他們的時(shí)尚選擇。明星和博主們也紛紛加入騎行行列，進(jìn)一步推動(dòng)了自行車的流行。現(xiàn)在，年輕人成為自行車消費(fèi)的主力群體。——喜德盛

水上運(yùn)動(dòng)隨著水上運(yùn)動(dòng)逐步復(fù)蘇，新興水上運(yùn)動(dòng)如潛水、沖浪、帆船和槳板等項(xiàng)目逐漸成為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。泳衣作為水上運(yùn)動(dòng)不可或缺的裝備，不再僅僅只是滿足基本功能需求，它們需要科技和顏值的結(jié)合，以滿足運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)功能和外觀的雙重需求?！猄peedo速比濤數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察162024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)賽道—徒步登山徒步登山品類消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，沖鋒衣、防曬衣、徒步鞋為重點(diǎn)品類徒步登山熱度高漲，消費(fèi)者積極剁手近3年小紅書上關(guān)于徒步登山的討論熱度逐年高漲，#徒步裝備、#徒步路線、#徒步穿搭成為徒步登山熱議話題。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)中，徒步登山不僅是一種鍛煉身體的方式，更是一種享受生活、親近自然的方式。越來越多的人將徒步登山融入日常生活，消費(fèi)者徒步以登山/叢林/溯溪徒步為主，同時(shí)以步道、公園為代表的城市休閑徒步也深受消費(fèi)者的喜愛。消費(fèi)者也在天貓平臺(tái)積極下單，近三年春夏消費(fèi)規(guī)模連續(xù)增長(zhǎng)，且23年增長(zhǎng)加速，越來越多的消費(fèi)者開始參與徒步登山活動(dòng)并購(gòu)買相關(guān)的品類。21-23SS小紅書“徒步登山”筆記數(shù)消費(fèi)者不同徒步登山場(chǎng)景滲透率21-23SS天貓徒步登山品類消費(fèi)金額及增速#徒步裝備#徒步路線#徒步穿搭消費(fèi)金額同比增速21SS22SS23SS21SS22SS23SS沖鋒衣、防曬衣受青睞，徒步鞋、徒步裝備消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁徒步服飾占據(jù)市場(chǎng)超八成份額，登山杖、冰爪等徒步裝備愈加受到消費(fèi)者關(guān)注，消費(fèi)潛力大。防曬衣是消費(fèi)者消費(fèi)最多的服飾品類；沖鋒衣憑借多功能+時(shí)尚屬性愈加受到消費(fèi)者喜愛，消費(fèi)增長(zhǎng)較快。專業(yè)的登山/徒步鞋貢獻(xiàn)徒步鞋市場(chǎng)超五成份額，同時(shí)隨著溯溪等小眾徒步方式的興起，溯溪鞋也表現(xiàn)出較大的消費(fèi)潛力。23SS天貓徒步登山市場(chǎng)分類目消費(fèi)金23SS天貓徒步登山服飾分類目消費(fèi)金額及同23SS天貓徒步鞋/徒步裝備分類目消費(fèi)額及同比增速比增速金額及同比增速消費(fèi)金額同比增速消費(fèi)金額同比增速縱軸沖鋒衣：同比增速抓絨衣軟殼衣戶外休閑褲戶外休閑衣羽絨衣防曬衣速干褲速干T恤徒步服飾 徒步鞋 徒步裝備橫軸：消費(fèi)金額數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問卷調(diào)研（N=691），小紅書

登山鞋徒步鞋/戶外休閑鞋溯溪鞋越野跑鞋登山杖手杖/冰爪徒步鞋 徒步裝備172024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書徒步登山趨勢(shì)品類—防曬衣高防曬、強(qiáng)透氣防曬衣最受青睞，穿著場(chǎng)景也愈加多元化防曬、透氣是消費(fèi)者對(duì)防曬衣功能主要訴求點(diǎn)防曬等級(jí)的高低直接決定了防曬衣的防曬效果，防曬等級(jí)越高，其防護(hù)效果越好，也是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)最為關(guān)注的因素。六成左右消費(fèi)者比較關(guān)注功能，穿搭場(chǎng)景也是消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注因素。不同場(chǎng)景徒步消費(fèi)者對(duì)防曬衣訴求各異，登山和叢林徒步者對(duì)于防曬衣的多功能性，能夠帶有帽子、口罩較為關(guān)注，從而應(yīng)對(duì)復(fù)雜環(huán)境；城市徒步者對(duì)面料的透氣性比較偏好；溯溪消費(fèi)者更注重防曬衣的透氣性以及大口袋設(shè)計(jì)。徒步消費(fèi)者購(gòu)買防曬衣關(guān)注因素不同場(chǎng)景徒步消費(fèi)者對(duì)防曬衣的功能訴求登山城市街道叢林溯溪高倍防曬防曬等級(jí)67%103101919477%面料透氣功能63%1001039210864%多功能性，可帶有帽子、口罩等51%1079912391穿搭場(chǎng)景吸濕速干100991049932%49%款式輕盈便攜46%98101948520%大口袋設(shè)計(jì)40%95102100108品牌易清洗8910110710316%35%防曬衣穿著邊界拓寬，成為日常通勤、城市娛樂、輕戶外出行新晉單品徒步消費(fèi)者防曬衣穿著場(chǎng)景多元化，分布于日常通勤、城市娛樂、戶外出行和長(zhǎng)途旅行等多種場(chǎng)景。小紅書上關(guān)于“防曬衣穿搭“討論熱度高漲，垂釣、騎行、登山成為防曬衣新趨勢(shì)穿搭場(chǎng)景。在不同場(chǎng)景下消費(fèi)者對(duì)防曬衣訴求各異，日常通勤注重全面防護(hù)、城市娛樂更青睞高顏值服飾、戶外出行更偏好山系機(jī)能風(fēng)。徒步消費(fèi)者防曬衣不同穿著場(chǎng)景滲透率 23SS小紅書防曬場(chǎng)景討論聲量 不同場(chǎng)景防曬衣穿搭日常通勤城市娛樂戶外出行81%日步行騎車開車全面防護(hù)時(shí)尚吸睛山系機(jī)能常68%通+304%+275%+206%61%勤YOYYOYYOY53%城Citywalk遛娃野餐市+386%+269%+65%娛YOYYOYYOY樂戶垂釣騎行登山外+418%+403%+383%出日常通勤城市娛樂戶外出行長(zhǎng)途旅行YOYYOYYOY行數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問卷調(diào)研（N=691），小紅書，天貓商品詳情頁(yè)182024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書徒步登山趨勢(shì)品類—防曬衣低價(jià)位段為核心，更注重性價(jià)比；中高價(jià)位段需求不斷釋放，更注重場(chǎng)景細(xì)分和款式多樣防曬衣400元以下為核心，400元以上商品需求增長(zhǎng)明顯防曬衣品類2023年春夏較2022年消費(fèi)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)。分具體價(jià)位段來看，200元以下為防曬衣核心價(jià)位段，占據(jù)市場(chǎng)近七成份額；200元以下商品多為基礎(chǔ)防曬款，更為注重性價(jià)比；200-400元價(jià)位段消費(fèi)增速較好，款式多為更為進(jìn)階的戶外功能款和偏工裝風(fēng)、oversize的中性款；400元以上商品需求增長(zhǎng)明顯，款式會(huì)根據(jù)場(chǎng)景細(xì)分功能，同時(shí)女性款式更為多樣化，中長(zhǎng)款、拼接設(shè)計(jì)受歡迎。2022-2023SS天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)防曬衣分價(jià)位段消費(fèi)金額及同比增速2022年2023年同比增速<200200-400>=400<200元商品特點(diǎn)①基本防曬款，滿足消費(fèi)者基本的物理遮蓋需求②女性商品為主，顏色和款式趨同性強(qiáng)，性價(jià)比高需求依舊上升披肩款斗篷款指尖防曬200-400元商品特點(diǎn)①戶外功能款，進(jìn)階防曬、可拆卸、可打包、防潑水②款式偏中性，大口袋工裝風(fēng)、oversize、男女同款受歡迎高倍防曬工裝防曬衣可打包>400元商品特點(diǎn)①場(chǎng)景化專業(yè)戶外防曬，徒步/登山/騎行等，同時(shí)帶有防風(fēng)防雨功能②女性款式多樣化，中長(zhǎng)款，搭配屬性有所增強(qiáng)，有拼接和收腰等設(shè)計(jì)徒步旅行加長(zhǎng)到腳踝風(fēng)殼防風(fēng)防水海灘度假數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問卷調(diào)研（N=691），小紅書，天貓商品詳情頁(yè)192024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書徒步登山趨勢(shì)品類—沖鋒衣沖鋒衣功能持續(xù)進(jìn)階，春夏單沖市場(chǎng)潛力大沖鋒衣“增強(qiáng)應(yīng)用”功能需求增強(qiáng)，六邊形直觀引導(dǎo)消費(fèi)者理性購(gòu)買在沖鋒衣的選擇上，消費(fèi)者對(duì)其專業(yè)性訴求較高，材質(zhì)面料、功能是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)最為關(guān)注的；同時(shí)沖鋒衣是否可以在不同場(chǎng)景靈活穿搭也是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的主要關(guān)注點(diǎn)；三成消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)較為關(guān)注品牌。防水、防風(fēng)、透濕基礎(chǔ)三防功能是市場(chǎng)上主要功能，吸濕排汗、耐磨等進(jìn)階功能消費(fèi)潛力較大。天貓運(yùn)動(dòng)戶外聯(lián)合全球綜合運(yùn)動(dòng)平臺(tái)ISPO，共同歸納總結(jié)出評(píng)估戶外沖鋒衣性能六邊模型，以期與商家共同推動(dòng)沖鋒衣產(chǎn)品的優(yōu)化，也為消費(fèi)者提供更科學(xué)的選擇參考。徒步消費(fèi)者購(gòu)買沖鋒衣關(guān)注因素23SS天貓沖鋒衣分功能消費(fèi)金額及同比增速?zèng)_鋒衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形材質(zhì)面料75%縱吸濕排汗增軸：靈活強(qiáng)功能66%同防水輕量應(yīng)比用增多場(chǎng)景適用性64%速防紫外線保暖/防寒防風(fēng)耐磨防靜電品牌30%基透濕耐磨防風(fēng)防水/防雨礎(chǔ)超輕透濕三顏值18%防橫軸：消費(fèi)金額場(chǎng)景細(xì)分，專業(yè)場(chǎng)景更注重進(jìn)階功能，日常場(chǎng)景更關(guān)注基礎(chǔ)功能沖鋒衣穿著場(chǎng)景愈加多元，除徒步、登山、通勤核心場(chǎng)景外，在露營(yíng)、自駕游、騎行等場(chǎng)景均能穿著。在不同場(chǎng)景下，消費(fèi)者的功能訴求各異，徒步遠(yuǎn)征、高海拔登山等專業(yè)場(chǎng)景更注重“耐磨”、“輕量”等進(jìn)階功能，日常通勤、城市騎行等日常場(chǎng)景更關(guān)注“防水”、“防風(fēng)”等基礎(chǔ)功能。23SS小紅書沖鋒衣不同穿著場(chǎng)景討論聲量討論聲量同比增速徒步遠(yuǎn)征·防水·防寒·輕量·防風(fēng)·耐磨

不同場(chǎng)景沖鋒衣性能需求高海拔登山日常通勤城市騎行·防水·防風(fēng)·防風(fēng)·保暖·防風(fēng)·防寒·透濕·耐磨·透氣·透濕·輕量·輕量·靈活數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問卷調(diào)研（N=691），小紅書，天貓商品詳情頁(yè)202024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書徒步登山趨勢(shì)品類—沖鋒衣潮流款沖鋒衣受熱議，品牌種草“功能+場(chǎng)景+顏值”多維結(jié)合顏值經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)潮流款式增長(zhǎng)，撞色拼接款、工裝風(fēng)沖鋒衣受青睞，“明星同款”影響力增強(qiáng)顏值經(jīng)濟(jì)下，沖鋒衣正逐漸融入時(shí)尚潮流，呈現(xiàn)出多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。撞色拼接款沖鋒衣以其鮮明的色彩對(duì)比和獨(dú)特的圖案設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者廣泛討論；工裝風(fēng)沖鋒衣則以其硬朗的線條和實(shí)用的設(shè)計(jì)，成為了潮流街頭的寵兒；在明星影響力驅(qū)動(dòng)下，“明星同款”沖鋒衣也愈加受到消費(fèi)者青睞。23SS沖鋒衣潮流款式討論聲量 代表商品討論聲量同比增速NIKEACG撞色沖鋒衣FREIROGER工裝沖鋒衣【劉詩(shī)詩(shī)同款】KOLONSPORT沖鋒衣TheNorthFace兼顧功能與時(shí)尚，場(chǎng)景化種草深入人心TheNorthFace于1966年成立，為當(dāng)今全球戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直致力于為戶外運(yùn)動(dòng)員的每一次嚴(yán)酷探險(xiǎn)提供專業(yè)裝備，幫助世人探索、挑戰(zhàn)人類潛能的極限，生命不息，探索不止，NeverStopExploring！代表系列—經(jīng)典ICON沖鋒衣TheNorthFace于20世紀(jì)80年代推出了ICON系列沖鋒衣，以強(qiáng)悍的功能性深受戶外愛好者的青睞，更有多個(gè)專業(yè)登山隊(duì)穿著ICON系列，勇登世界各地驗(yàn)峰，直面極端惡劣的戶外環(huán)境。2024年全新復(fù)刻1986ICON系列沖鋒衣，采用北面自主研發(fā)FUTURELIGHT輕量化透氣防水面料技術(shù)，為探索者提供更為出色的防水透氣性能，沿襲傳奇故事，延續(xù)經(jīng)典版型，輕松打造潮酷機(jī)能造型，再掀街頭風(fēng)潮。

內(nèi)容輸出—兼顧產(chǎn)品功能性和時(shí)尚度/戶外穿搭/ /功能測(cè)試/ /生活化vlog/數(shù)據(jù)來源：小紅書，天貓商品詳情頁(yè)212024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書徒步登山趨勢(shì)品類—徒步鞋場(chǎng)景細(xì)分，休閑徒步舒適穿著是核心，硬核徒步專業(yè)性能是關(guān)鍵休閑徒步消費(fèi)者對(duì)徒步鞋的輕便性和舒適更為關(guān)注，硬核徒步對(duì)鞋的專業(yè)性能更為看重消費(fèi)者在購(gòu)買徒步鞋時(shí)會(huì)關(guān)注多種因素，65%的消費(fèi)者比較關(guān)注防滑性能和舒適度，五成左右消費(fèi)者對(duì)耐磨性和透氣性較為看重。城市徒步更在意性價(jià)比、款式以及穿著是否輕便、舒適；硬核徒步（登山、叢林、溯溪）消費(fèi)者更青睞鞋的性能，登山消費(fèi)者更偏好具有防滑、耐磨性能的徒步鞋，叢林徒步消費(fèi)者更偏好選擇防水、輕量化的徒步鞋，溯溪消費(fèi)者對(duì)于徒步鞋的防水、透氣性較為看重。消費(fèi)者購(gòu)買徒步鞋時(shí)關(guān)注因素及偏好TGI登山101971039810010110099102106城市街道9710610298105919211210792叢林999695102921101169479102溯溪106969211096114106769510265%65%53%51%47%46%38%30%14%13%防滑性能舒適度耐磨性透氣性輕便性防水性能重量與便攜性性價(jià)比款式品牌戶外環(huán)境復(fù)雜多變，在特定環(huán)境下選擇特定性能的徒步鞋對(duì)于徒步者行走安全、是否舒適十分重要。城市徒步更注重舒適性，對(duì)鞋面的輕便柔軟性、中底的回彈性和外底的穩(wěn)定支撐性較為看重。登山徒步多面臨陡峭、崎嶇的山形，他們對(duì)于鞋的包裹性、穩(wěn)定支撐性和抓地性比較關(guān)注。叢林徒步也可能多遇復(fù)雜路況，徒步鞋底部需要有足夠的厚度和強(qiáng)度，消費(fèi)者對(duì)其柔軟、回彈、抓地、防滑性能較為關(guān)注。溯溪場(chǎng)景下，消費(fèi)者對(duì)于徒步鞋的速干、穩(wěn)定支撐和緩震功能比較看重。消費(fèi)者對(duì)于徒步鞋鞋面/中底/外底性能偏好登山城市街道叢林溯溪鞋面性能包裹防水輕便柔軟速干柔軟速干柔軟（TGI=104）（TGI=104）（TGI=102）（TGI=101）（TGI=120）（TGI=102）（TGI=123）（TGI=105）中底性能穩(wěn)定支撐緩震回彈緩震回彈緩震穩(wěn)定支撐輕便（TGI=105）（TGI=104）（TGI=105）（TGI=103）（TGI=126）（TGI=106）（TGI=110）（TGI=102）抓地緩震穩(wěn)定支撐輕便抓地防滑緩震輕便外底性能（TGI=105）（TGI=104）（TGI=104）（TGI=102）（TGI=106）（TGI=106）（TGI=113）（TGI=112）數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研（N=691）222024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)賽道—騎行騎行社交成為戶外新風(fēng)尚，休閑騎行和專業(yè)騎行人群各異騎行社媒熱度大幅攀升，強(qiáng)身健體的同時(shí)或?qū)⒊蔀樾律缃环绞浇?年騎行熱度攀升，#夜騎、#騎行友好計(jì)劃、#騎行OOTD成為社媒熱詞。騎行不僅是一種交通方式，更是全新的休閑運(yùn)動(dòng)和生活方式。強(qiáng)身健體是人們選擇騎行的基本訴求；近六成消費(fèi)者希望通過騎行放松、消除生活/職場(chǎng)的疲勞壓力；通過騎行培養(yǎng)興趣愛好、減肥瘦身也是消費(fèi)者選擇騎行的主要?jiǎng)右?；同時(shí)騎行也成了消費(fèi)者新社交方式。隨著騎行熱度的不斷攀升，天貓騎行品類消費(fèi)規(guī)模也持續(xù)增長(zhǎng)。21-23SS小紅書“騎行”筆記數(shù) 消費(fèi)者選擇騎行的原因 21-23SS天貓騎行品類消費(fèi)金額及增速#夜騎#騎行友好計(jì)劃消費(fèi)金額同比增速#騎行OOTD強(qiáng)身健體消除疲勞壓力77%59%培養(yǎng)興趣社交34%愛好減肥瘦身49%21SS22SS23SS45%21SS22SS23SS騎行場(chǎng)景多元，休閑騎行全民參與，專業(yè)騎行以中青年男性為主騎行已然成為消費(fèi)者休閑新選擇，超七成消費(fèi)者偏愛城市騎行，騎上自行車穿梭于城市的大街小巷、欣賞城市美景是他們的主流選擇；約六成消費(fèi)者熱愛公路騎行，享受馳騁的速度和舒適；約兩成消費(fèi)者喜歡山地騎行，騎上山地車開啟一場(chǎng)探險(xiǎn)之旅。城市騎行男女比例相當(dāng)，各年齡段分布較為均勻，25-34歲人群比例最高；公路騎行以18-29歲年輕男性為主；山地騎行相比公路騎行/城市騎行人群較為熟齡，以30-39歲男性為主流人群。小紅書騎行詞云 消費(fèi)者不同騎行場(chǎng)景滲透率 不同場(chǎng)景騎行人群畫像5成近4成男性/女性25-34歲城市騎行7成+6成+男性18-29歲公路騎行6成+4成+城市騎行公路騎行山地騎行男性30-39歲山地騎行數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問卷調(diào)研（N=691），小紅書232024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)賽道—騎行騎行服飾/裝備消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，整車高端化趨勢(shì)明顯整車占據(jù)市場(chǎng)半壁江山；騎行服飾/裝備需求高增，或成藍(lán)海市場(chǎng)自行車整車占據(jù)市場(chǎng)五成份額；隨著越來越多的消費(fèi)者將騎行作為一種愛好和表達(dá)個(gè)性態(tài)度的體現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于專業(yè)的騎行服飾和騎行眼鏡、頭盔護(hù)具的消費(fèi)熱情高漲；同時(shí)隨著對(duì)于騎車便利性要求的提升，越來越多的消費(fèi)者會(huì)為騎行配備碼表、車燈等單車裝備，消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。21-23SS天貓騎行細(xì)分品類消費(fèi)份額及增速 23SS天貓騎行服飾/裝備分葉子類目分布 23SS天貓單車裝備分葉子類目分布消費(fèi)金額占比同比增速

縱騎行眼鏡縱自行車碼軸：軸表及配件騎行鞋騎行頭盔：同同自行車水壺比騎行服自行車增騎行襪比速自行車…增燈速自行車包水壺架防風(fēng)/塵保暖打氣筒自行車手機(jī)架橫軸：消費(fèi)金額占比貨架/尾架面罩自行車頭巾自行車橫軸：消費(fèi)金額占比車鈴/喇叭鎖袖/腿套/兒童座束管帶椅整車呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，不同人群功能偏好各異通勤車主要以500元以下價(jià)位段為主，占比市場(chǎng)近五成份額，但1000元以上整車消費(fèi)份額增長(zhǎng)較快；公路車在三種類型車中件單價(jià)最高，2000元以下是市場(chǎng)主流，10000+元市場(chǎng)份額擴(kuò)張較快；山地車以500-1000元價(jià)位段為主，但市場(chǎng)開始萎縮，高價(jià)位段份額擴(kuò)張。分功能來看，基于山地自行車、通勤自行車較大的市場(chǎng)體量，變速、越野、輕便功能占據(jù)較大的市場(chǎng)規(guī)模。城市騎行更青睞出行輕便，公路騎行對(duì)競(jìng)速、長(zhǎng)途性能更為關(guān)注；山地騎行更注重行駛途中的減震功能。通勤車件單價(jià)分布公路車件單價(jià)分布山地車件單價(jià)分布23SS天貓自行車分功能消費(fèi)占比及偏好TGI＜=500500-1000＜=20002000-4000<=500500-1000城市騎行公路騎行山地騎行變速46611151000-20002000+4000-1000010000+1000-15001500+越野04133輕便47118529減震31133競(jìng)速126734超快363713長(zhǎng)途2664331222SS23SS22SS23SS22SS23SS省力718122數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察242024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)賽道—騎行騎行服飾專業(yè)功能是關(guān)鍵，單車裝備選擇偏好各異騎行服飾功能性最受關(guān)注，透氣排汗、耐磨服飾是首選騎行相對(duì)來說是一項(xiàng)具有風(fēng)險(xiǎn)性和運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)，在騎行服飾的選擇上，超七成消費(fèi)者對(duì)其功能性十分在意，騎行服在不同場(chǎng)景的穿著適用性和顏值也是騎行者關(guān)注的主要因素。在功能偏好上，騎行服飾的透氣排汗性對(duì)于騎行者最為重要，選擇透氣性好、排汗功能強(qiáng)的騎行服可以提高騎行舒適度；耐磨性也是消費(fèi)者關(guān)注的重要因素，耐磨性好的騎行服能提供更好的保護(hù)，減少衣物的磨損和破裂。1234

消費(fèi)者購(gòu)買騎行服飾關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)者騎行服飾功能偏好分布功能性73%56%42%41%40%35%31%28%場(chǎng)景適用性54%27%26%顏值 45%品牌 31%城市騎行注重日常出行便捷，公路騎行注重專業(yè)，山地騎行在意旅途防護(hù)不同騎行場(chǎng)景消費(fèi)者對(duì)單車裝備的偏好各異，城市騎行者主要以提高出行方便性為主，比較偏好配備車鈴、車鎖、打氣筒等；公路騎行者更注重專業(yè)性和多長(zhǎng)途騎行，對(duì)于碼表、水壺架、車燈較為青睞；山地騎行多面對(duì)復(fù)雜路況，消費(fèi)者更青睞配備反光貼增加警示作用，同時(shí)偏好加裝貨架以長(zhǎng)途裝載貨品。23SS不同騎行場(chǎng)景人群?jiǎn)诬囇b備消費(fèi)偏好排序城市騎行公路騎行山地騎行1自行車鎖碼表貨架/尾架（TGI=163）（TGI=205）（TGI=161）2車鈴喇叭水壺?zé)艏?燈夾（TGI=159）（TGI=191）（TGI=113）3打氣筒（TGI=142）水壺架貼紙/反光貼（TGI=145）（TGI=112）4車燈車鈴/喇叭（TGI=124）（TGI=110）5手機(jī)架自行車鎖（TGI=109）（TGI=109）城市騎行“街道騎行多遇人流，車鈴、車鎖是出行必備“公路騎行“50km環(huán)島騎行備上水壺非常方便，新裝了碼表可以隨時(shí)看時(shí)間、速率，比看手機(jī)APP方便很多“山地騎行“為了西藏騎行特地裝了貨架、反光貼，方便裝載東西，也更加安全“數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問卷調(diào)研（N=691），小紅書252024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)賽道—水上運(yùn)動(dòng)游泳規(guī)模獨(dú)占鰲頭，小眾運(yùn)動(dòng)和配件增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁小眾運(yùn)動(dòng)崛起，水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)加快東京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，帆船、皮劃艇等水上運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入大眾的視野。23年春夏小紅書上關(guān)于“水上運(yùn)動(dòng)”的討論量同比增長(zhǎng)2倍+，游泳熱度最高，摩托艇、帆船、潛水等小眾運(yùn)動(dòng)崛起，討論度上升。游泳也是消費(fèi)者參與最多的水上運(yùn)動(dòng)，近五成消費(fèi)者參與過沖浪，超三成消費(fèi)者玩過潛水和皮劃艇。隨著水上運(yùn)動(dòng)討論熱度的上升，線上天貓水上運(yùn)動(dòng)品類也表現(xiàn)較好，近一年消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)加快，越來越多的消費(fèi)者參與到水上運(yùn)動(dòng)中。23SS小紅書水上運(yùn)動(dòng)討論 消費(fèi)者參與不同水上運(yùn)動(dòng)滲透率 21-23SS天貓水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)金額及增速縱消費(fèi)金額同比增速軸：摩托艇同比帆船增速獨(dú)木舟潛水皮劃艇漂流漿板沖浪游泳21SS 22SS 23SS橫軸：聲量游泳市場(chǎng)規(guī)模最大，沖浪、潛水消費(fèi)潛力突出，水上運(yùn)動(dòng)配件增長(zhǎng)亮眼從消費(fèi)側(cè)來看，游泳品類市場(chǎng)最大，潛水、沖浪品類消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。游泳品類中，連體泳衣、兒童泳衣消費(fèi)規(guī)模最大，浴巾、游泳包等水上運(yùn)動(dòng)配件增長(zhǎng)明顯，同時(shí)分體泳衣也越來越受到消費(fèi)者的喜愛；潛水裝備中潛水服和面鏡占比市場(chǎng)超八成份額；沖浪/滑水/帆板品類中救生衣占據(jù)四成份額，消費(fèi)者對(duì)于漿板的消費(fèi)熱情高漲。23SS天貓水上運(yùn)動(dòng)分類別消費(fèi)游泳品類細(xì)分類目消費(fèi)金額及金額及增速增速消費(fèi)金額同比增速縱軸浴巾/：分體泳同吸水巾比游泳專衣增男士泳連體泳速用包衣衣游泳圈兒童泳衣/泳帽泳鏡褲?rùn)M軸：消費(fèi)金額

潛水裝備細(xì)分類目消費(fèi)金額及沖浪/滑水/帆板分類目消費(fèi)金額增速及增速消費(fèi)金額同比增速消費(fèi)金額同比增速潛水服數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問卷調(diào)研（N=691），小紅書262024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)賽道—水上運(yùn)動(dòng)功能、前沿科技是消費(fèi)者購(gòu)買泳衣時(shí)重要決策因素透氣、親膚功能受青睞，品牌積極發(fā)力新科技在選購(gòu)泳衣時(shí)，近七成消費(fèi)者表示最關(guān)注泳衣的功能，超五成消費(fèi)者對(duì)于前沿科技比較在意，同時(shí)顏值也是消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn)。關(guān)注功能的消費(fèi)者中，七成左右消費(fèi)者最在意透氣功能，66%消費(fèi)者較為青睞親膚功能，擁有一件透氣、親膚的泳衣對(duì)于提高游泳舒適度非常重要。隨著消費(fèi)者對(duì)于健康關(guān)注度的提升，速干、防曬、抗菌也成為消費(fèi)者購(gòu)買泳衣的重要關(guān)注點(diǎn)。消費(fèi)者購(gòu)買泳衣時(shí)考慮因素消費(fèi)者購(gòu)買泳衣關(guān)注的功能分布70%66%65%1功能68%60%57%2前沿科技54%38%27%3顏值36%4性價(jià)比34%透氣親膚速干防曬抗菌塑形抗氯代表品牌案例BE范德安，明星青睞的時(shí)尚泳裝，專注時(shí)尚泳裝39年，在中國(guó)，100多個(gè)明星都在穿范德安，連續(xù)三年全球高端時(shí)尚泳裝銷量第一，暢銷巴黎、米蘭、倫敦等時(shí)尚之都！BE范德安每一款泳裝都由國(guó)際一流設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和頂級(jí)制衣工匠精心打造，注重精致的廓形剪裁和線條曲線，并融入時(shí)裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，引領(lǐng)全球時(shí)尚風(fēng)潮。

1928年，Speedo在邦迪海灘誕生。創(chuàng)始人亞歷山大·麥克雷（AlexanderMcRae）創(chuàng)造性地推出了全球首款非羊毛料的Racerback泳衣，開啟了自由輕盈的泳動(dòng)之路，至此之后，Speedo在泳品面料及科技上不斷突破創(chuàng)新，在奧運(yùn)會(huì)等世界級(jí)競(jìng)賽上助力競(jìng)技泳者遍攬金牌。作為游泳品牌的引領(lǐng)者，Speedo對(duì)與水有關(guān)的一切充滿了熱愛，并以“激發(fā)泳動(dòng)熱愛”為使命，為大家提供用于競(jìng)賽/訓(xùn)練/健身/休閑的高品質(zhì)泳衣及泳品裝備。代表系列—小黑裙系列 代表系列—黑標(biāo)4.0復(fù)刻鯊魚皮系列面料擁有紡織業(yè)大名鼎鼎的OekoTexStandard100證書，Oeko-TexStandard100認(rèn)證的紡織品代表了安全健康和環(huán)保，這樣的產(chǎn)品不僅確保對(duì)人體無(wú)害，同時(shí)在生產(chǎn)和使用過程中對(duì)周圍環(huán)境也不會(huì)造成污染和傷害。經(jīng)過了Oeko-TexStandard100認(rèn)證的產(chǎn)品具有獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是安全無(wú)毒、綠色低碳的高質(zhì)量產(chǎn)品代表，是消費(fèi)者依賴的標(biāo)志。數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研（N=691），天貓商品詳情頁(yè)272024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)賽道—水上運(yùn)動(dòng)款式、風(fēng)格是消費(fèi)者考量泳衣顏值的重要因素顯瘦款泳衣為明星賽道，不規(guī)則款消費(fèi)潛力較大顏值經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者對(duì)顏值的關(guān)注因素也呈現(xiàn)多元化，款式、風(fēng)格是消費(fèi)者考量泳衣顏值的重要因素。不同的泳衣款式體現(xiàn)著消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚和個(gè)性的不同追求。顯瘦款式是熱門款式，無(wú)論是從討論聲量還是討論潛力度上都領(lǐng)先其它款式；強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單、舒適的簡(jiǎn)約款也是消費(fèi)者喜歡的熱門款式；以斜肩、鏤空、系帶為代表的不規(guī)則泳衣消費(fèi)增長(zhǎng)較好。消費(fèi)者對(duì)于泳衣“顏值”的關(guān)注因素 23SS小紅書泳衣款式討論款式76%縱：顯瘦風(fēng)格53%同顯瘦款簡(jiǎn)約款比增設(shè)計(jì)元素速不規(guī)則50%顏色50%蕾絲簡(jiǎn)約裁剪39%蕾絲款斜肩款橫軸：聲量性感辣妹風(fēng)受到消費(fèi)者廣泛討論，高級(jí)感、多巴胺風(fēng)或成新流行趨勢(shì)消費(fèi)者對(duì)于泳衣風(fēng)格的追求也永不停歇，49%消費(fèi)者喜歡嘗試不同的泳衣風(fēng)格，不拘一格；47%消費(fèi)者會(huì)根據(jù)不同的場(chǎng)合選擇合適的泳衣。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性表達(dá)的追求，泳衣風(fēng)格也愈加多樣化，性感辣妹風(fēng)和小眾設(shè)計(jì)風(fēng)受到消費(fèi)者的廣泛討論，高級(jí)感和引起消費(fèi)者心情愉悅的彩色多巴胺風(fēng)格熱度高漲。泳衣消費(fèi)者風(fēng)格選擇態(tài)度23SS小紅書泳衣風(fēng)格討論縱軸：同比高級(jí)感49%47%增多巴胺速性感辣妹小眾設(shè)計(jì)保守款保守喜歡嘗試各會(huì)根據(jù)特定4%松弛感性感辣妹種不同的泳場(chǎng)合選擇特通常只選擇純欲風(fēng)衣風(fēng)格，不定風(fēng)格的服特定風(fēng)格的小眾設(shè)計(jì)拘一格飾泳衣復(fù)古風(fēng)多巴胺高級(jí)感復(fù)古風(fēng)橫軸：聲量數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調(diào)研（N=691），小紅書，天貓商品詳情頁(yè)28春夏運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)洞察六大趨勢(shì)風(fēng)格彰顯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書2024春夏運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)風(fēng)格2024運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)新潮來襲，淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)融合站內(nèi)外消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，基于算法結(jié)構(gòu)找尋趨勢(shì)賽道，發(fā)布春夏運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)風(fēng)格，解讀風(fēng)格下的市場(chǎng)趨勢(shì)品類和穿搭公式，為商家和消費(fèi)者賦能。松弛簡(jiǎn)約 山系戶外 多巴胺11610999低飽和色系衛(wèi)衣戶外馬甲套頭衛(wèi)衣寬松防曬衣單層沖鋒衣運(yùn)動(dòng)T恤寬松茄克戶外休閑外套運(yùn)動(dòng)背心………………球迷假日 運(yùn)動(dòng)老錢 菁英風(fēng)96 92 89復(fù)古球衣運(yùn)動(dòng)夾克實(shí)戰(zhàn)籃球鞋……

針織polo衫 運(yùn)動(dòng)polo衫針織立領(lǐng)茄克 運(yùn)動(dòng)褲半身裙 多場(chǎng)景訓(xùn)練外套…… ……2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格01 松弛簡(jiǎn)約

TREND STYLE風(fēng)格解讀松弛簡(jiǎn)約風(fēng)強(qiáng)調(diào)在日常生活中融入運(yùn)動(dòng)元素，注重身心的平衡和放松，讓人們?cè)诳旃?jié)奏的生活中找到慢下來的理由。松弛簡(jiǎn)約風(fēng)格的服裝以舒適、自在和輕松為主，比如寬松的T恤、闊腿褲和輕便的運(yùn)動(dòng)鞋等。這種風(fēng)格的穿搭不僅讓人感覺自在舒適，還能夠展現(xiàn)出健康、陽(yáng)光和活力的一面。松弛簡(jiǎn)約風(fēng)也是一種積極的生活態(tài)度，它鼓勵(lì)人們關(guān)注自己的身心健康，享受生活的美好。風(fēng)格趨勢(shì)松弛簡(jiǎn)約風(fēng)近兩年社交討論熱度增長(zhǎng)迅猛，同比增長(zhǎng)200+倍，#cleanfit、#Athflow成為穿搭熱詞。天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)商家積極供給，松弛簡(jiǎn)約風(fēng)商品數(shù)量同比增長(zhǎng)3X%，相關(guān)商品的消費(fèi)規(guī)模也連年增長(zhǎng)。22-23SS小紅書熱度變化趨勢(shì)21-23SS商品數(shù)量趨勢(shì)21-23SS消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)+3X%+1X%+2XX倍22SS 23SS 21SS 22SS 23SS 21SS 22SS 23SS人群側(cè)寫松弛簡(jiǎn)約風(fēng)受到18-34歲、3-4線城市、中低-中消費(fèi)力女性的青睞，他們精致愛美，樂于打扮自己。他們喜歡寬松、自然的服飾款式，日常喜歡和朋友或者家人一起來一場(chǎng)citywalk或者城市騎行，享受城市的愜意和隨性。人群標(biāo)簽女性 18-34歲6X% 6X%3-4線中低-中城市消費(fèi)力5X%4X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書312024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格01 松弛簡(jiǎn)約

TREND STYLE趨勢(shì)品類GMVCAGRGMVCAGR+7X%23SS「松弛簡(jiǎn)約」運(yùn)動(dòng)/戶外服飾品類機(jī)會(huì)矩陣+2X%21GMVCAGR+1XX%SS-防曬衣低飽和色系衛(wèi)衣寬松夾克23SS復(fù)合運(yùn)動(dòng)茄克/外套GMVCAGR+1XX%增長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)休閑鞋率運(yùn)動(dòng)中長(zhǎng)褲運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣/套頭衫運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲／短褲23SS消費(fèi)規(guī)模寬松防曬衣闊腿喇叭褲防曬寬松闊腿褲穿搭公式聲量YOY+329%露營(yíng)聲量YOY+73%城市騎行聲量YOY+261%Citywalk#寬松衛(wèi)衣+短褲+馬丁靴#防曬衣+瑜伽褲#短款圓領(lǐng)衛(wèi)衣+工裝褲代表品牌案例lululemon（露露樂蒙）成立于1998年，致力于為瑜伽、跑步、訓(xùn)練等運(yùn)動(dòng)及生活場(chǎng)景打造專業(yè)的鞋服及配飾，建立有意義的人際聯(lián)結(jié)，激發(fā)潛能，提升幸福感。代表商品Align?系列Nulu?裸感面料帶來黃油般柔滑細(xì)膩觸感，伴你專注習(xí)練，也能自在融入日常穿搭。Define系列經(jīng)典修身剪裁，拇指洞袖口，高腰緊身瑜伽褲女士運(yùn)動(dòng)夾克豐富色彩，滿足多場(chǎng)景穿搭。

歷經(jīng)百年的慢跑鞋世家NewBalance由WilliamJ.Riley先生創(chuàng)立于1906年的美國(guó)馬拉松之城波士頓。從小雞爪子的形狀上得到靈感，應(yīng)用于腳弓支撐器的設(shè)計(jì)和研發(fā)的傳奇故事已廣為人知。百年來NewBalance始終秉承著“制造卓越，不斷突破”的精神，在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀與舒適感方面持續(xù)改進(jìn)，旨在消費(fèi)者提供卓越產(chǎn)品。代表商品WRPDRunner：從時(shí)尚前沿的不規(guī)則鞋型中汲取靈感，閃現(xiàn)時(shí)尚靈感場(chǎng)域，釋放先鋒表達(dá)，質(zhì)感之上重塑突破，WRPD未來風(fēng)老爹鞋舒適運(yùn)動(dòng)短袖經(jīng)典簡(jiǎn)約百搭POLO衫套頭衛(wèi)衣RUNNER瞬移新紀(jì)元。數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書，天貓商品詳情頁(yè)322024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格02 山系戶外

TREND STYLE風(fēng)格解讀從城市的鋼筋混凝土中脫身出來，去近郊游玩、林間漫游、荒野探險(xiǎn)。這股不斷升溫的戶外熱，推動(dòng)垂釣、徒步等一系列戶外運(yùn)動(dòng)的興起，使得人們開始逃離城市去到戶外，在山高路遠(yuǎn)之中汲取自然的能量，緩解生活中的各種焦慮。山系戶外風(fēng)格穿搭成為“無(wú)縫連接自然和城市的橋梁”，在享受戶外生活的同時(shí)也兼具城市休閑的穿衣體驗(yàn)，越來越多的都市人向往著自由自在的生活，他們身處都市，心靈卻徜徉于曠野之中。風(fēng)格趨勢(shì)隨著消費(fèi)者越來越向往戶外，“山系戶外”穿搭近來話題熱度高居不下，該風(fēng)格在內(nèi)容社交平臺(tái)互動(dòng)聲量同比增長(zhǎng)2XX%，淘內(nèi)商品供給增加明顯，銷售規(guī)模大幅增長(zhǎng)，相較21年春夏復(fù)合增長(zhǎng)超60%。22-23SS站外社媒熱度變化趨勢(shì)21-23SS商品數(shù)量趨勢(shì)21-23SS消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)+2X%+2XX%+6X%22SS 23SS 21SS 22SS 23SS 21SS 22SS 23SS人群側(cè)寫山系戶外風(fēng)同時(shí)受到18-24歲年輕女性群體和25-34歲輕熟齡女性青睞，主要集中在1-2線城市中高消費(fèi)力群體，她們熱愛生活、享受生活，向往自由、喜愛旅行，日常生活飲食健康，重視運(yùn)動(dòng)健身，在進(jìn)行戶外活動(dòng)的同時(shí)注重著裝的時(shí)尚度和舒適性。人群標(biāo)簽女性 18-34歲6X% 6X%1-2線中-高城市消費(fèi)力5X%6X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書332024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格02 山系戶外

TREND STYLE趨勢(shì)品類GMVCAGRGMVCAGR23SS「山系戶外」運(yùn)動(dòng)/戶外服飾品類機(jī)會(huì)矩陣+1XX%+1XX%GMVCAGR21+9X%SS-越野跑鞋沖鋒衣戶外休閑外套戶外馬甲23戶外休閑衣復(fù)合防曬衣梭織防曬衣增GMVCAGR長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)茄克/外套+3X%率戶外休閑褲單馬甲梭織半裙戶外休閑褲運(yùn)動(dòng)裙GMVCAGRGMVCAGR+4XX%23SS消費(fèi)規(guī)模單層沖鋒衣+1XX%越野跑鞋穿搭公式登山聲量YOY+514%徒步聲量YOY+456%露營(yíng)聲量YOY+73%#單層沖鋒衣+馬甲+戶外速干褲 #長(zhǎng)袖T恤+戶外馬甲+戶外短褲 #多功能馬甲+同色系襯衫+短褲代表品牌案例KOLONSPORT成立于韓國(guó)、是一個(gè)擁有51年歷史的高端品質(zhì)戶外生活方式品牌，融合了潮流設(shè)計(jì)與功能靈感，在滿足人們對(duì)功能性需求的同時(shí)，通過時(shí)尚大膽的設(shè)計(jì)和剪裁，打破都市與戶外的界限。代表商品KSXCOMFY聯(lián)名系列該系列結(jié)合了可隆高端戶外科技面料及工藝結(jié)合CMF的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，共創(chuàng)可在戶外、城市暢行的產(chǎn)品。并運(yùn)用可持續(xù)的尼龍及滌綸、可兼容的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，完美融合戶外功能與時(shí)尚穿搭，讓年輕人重新露營(yíng)馬甲圓領(lǐng)T恤理解戶外功能服裝的多功能性。

安踏公司創(chuàng)立于1991年，是一家專門從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)，將超越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活，安踏作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，累計(jì)為28支國(guó)家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備。代表商品大地之殼—水殼：國(guó)家隊(duì)裝備科技拒水科技-防風(fēng)雨，三層全壓膠工藝，具有優(yōu)異的透濕性能、防水指數(shù)、防風(fēng)性能。同時(shí)既專業(yè)又舒適，適合多種場(chǎng)景穿著，在戶外徒步、近郊出游、城市通勤中靈活切換。梭織硬殼沖鋒衣 水殼LT沖鋒衣數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書，天貓商品詳情頁(yè)342024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格03 多巴胺

TREND STYLE風(fēng)格解讀多巴胺穿搭是一種通過服裝搭配來營(yíng)造愉悅感的穿搭風(fēng)格。其核心理念在于運(yùn)用色彩心理學(xué)，即通過穿著色彩明艷、鮮艷的衣物，以引發(fā)人們的積極情緒，進(jìn)而提升心情和幸福感。多巴胺運(yùn)動(dòng)穿搭強(qiáng)調(diào)在運(yùn)動(dòng)服飾的選擇上注重色彩的鮮艷、圖案的豐富和造型的夸張，以帶來視覺上的享受，同時(shí)激發(fā)積極的生物化學(xué)反應(yīng)，提升運(yùn)動(dòng)時(shí)的愉悅感和自信心。這種穿搭風(fēng)格不僅具有時(shí)尚性，還體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)者對(duì)自我表達(dá)和情緒釋放的追求。風(fēng)格趨勢(shì)“多巴胺”穿搭是2023春夏站外討論度最火爆的風(fēng)格之一，跳躍且活力的色彩給人帶來歡快、輕松、積極的情緒感受，該風(fēng)格在內(nèi)容社交平臺(tái)互動(dòng)聲量同比增長(zhǎng)超500%，淘系運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)多巴胺風(fēng)貨品數(shù)量同比增長(zhǎng)，消費(fèi)金額提升。22-23SS站外社媒熱度變化趨勢(shì)21-23SS商品數(shù)量趨勢(shì)21-23SS消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)+1X%+2X%+5XX%22SS 23SS 21SS 22SS 23SS 21SS 22SS 23SS人群側(cè)寫多巴胺人群以18-29歲95后人群為主，女性占比超六成，更多為3-4線的中消費(fèi)力人群。她們時(shí)尚嗅覺敏銳度高，緊跟時(shí)尚潮流，喜歡嘗試新的風(fēng)格和元素，追求個(gè)性化和差異化，在穿搭中尋求快樂和滿足感。人群標(biāo)簽女性 18-24歲6X% 4X%3-4線中低-中高城市消費(fèi)力5X%6X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書352024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格03 多巴胺趨勢(shì)品類23SS「多巴胺」運(yùn)動(dòng)/戶外服飾品類機(jī)會(huì)矩陣21板鞋SS-套頭衛(wèi)衣23SS運(yùn)動(dòng)背心復(fù)合增瑜伽長(zhǎng)褲GMVCAGR長(zhǎng)+5%+運(yùn)動(dòng)T恤率健身褲運(yùn)動(dòng)休閑鞋運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣/套頭衫緊身褲23SS消費(fèi)規(guī)模穿搭公式上學(xué)/通勤聲量YOY+120倍Citywalk聲量YOY+952%#綠色條紋運(yùn)動(dòng)T恤+紫色短褲 #撞色運(yùn)動(dòng)夾克+蕾絲運(yùn)動(dòng)短褲

TREND STYLEGMVCAGR+5X%運(yùn)動(dòng)背心運(yùn)動(dòng)休閑鞋 運(yùn)動(dòng)T恤瑜伽 聲量YOY+894%#翻領(lǐng)無(wú)袖綁帶上衣+同色系寬松微喇褲代表品牌案例"FILA秉承“LIVEYOURELEGANCE身悅動(dòng)，心優(yōu)雅”的品牌理念，始終致力于以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，以優(yōu)雅簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，重新定義高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝."代表商品多巴胺系列以多巴胺色系解鎖春夏穿搭靈感，鮮明的色彩帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，融入FILA經(jīng)典的復(fù)古字母圖案，呈現(xiàn)出活力、輕盈的自信，充滿元?dú)?，酷爽面料拒絕多彩美式復(fù)古T恤夏日炎熱。

PUMA成立于1948年，是提供運(yùn)動(dòng)及源自運(yùn)動(dòng)靈感的生活系列產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)品牌。“膽色、自信、堅(jiān)定、痛快”是品牌的價(jià)值理念。代表商品PALERMO系列：經(jīng)典鞋款PALERMO強(qiáng)勢(shì)回歸，依托于PUMA與西西里島在足球文化上的巧妙呼應(yīng)，經(jīng)典煥新演繹，斑斕色彩與現(xiàn)代型格兼具，盡顯時(shí)髦魅力。彩色復(fù)古德訓(xùn)鞋數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書，天貓商品詳情頁(yè)362024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格04 球迷假日

TREND STYLE風(fēng)格解讀球迷假日風(fēng)格將上世紀(jì)90年代的英倫時(shí)尚、球類文化重新帶回到現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中,呈現(xiàn)了對(duì)足球文化和街頭文化的回顧和致敬。其融合了復(fù)古元素和現(xiàn)代的創(chuàng)新，在球衣設(shè)計(jì)上注重時(shí)尚的外觀、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和個(gè)性化。選擇具有經(jīng)典元素和復(fù)古印花的球衣作為重點(diǎn)單品，著重強(qiáng)調(diào)球衣質(zhì)感；選擇有紋理感的針織或是棉質(zhì)、絨面等材質(zhì)，使整體造型更具質(zhì)感，將街頭的服裝元素融入其中，突破了常規(guī)的著裝法則，彰顯出時(shí)尚的品位，給球衣增添了一種時(shí)尚感和街頭風(fēng)格。風(fēng)格趨勢(shì)“球迷假日”穿搭在站外討論量同比飆升1XX倍，站外的極高討論度促使淘內(nèi)商品數(shù)量復(fù)合增長(zhǎng)超20%，消費(fèi)者也更愿意購(gòu)買球迷假日風(fēng)相關(guān)服飾，原運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的專屬“戰(zhàn)袍”走入日常生活，使用層疊技巧搭配各種球衣，展現(xiàn)豐富的個(gè)性和風(fēng)格。22-23SS站外社媒熱度變化趨勢(shì)21-23SS商品數(shù)量趨勢(shì)21-23SS消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)+1XX倍+2X%+1X%22SS 23SS 21SS 22SS 23SS 21SS 22SS 23SS人群側(cè)寫球迷假日風(fēng)受眾男性占比近六成，為風(fēng)格主流人群；近一年女性人群占比上升。該風(fēng)格人群主要分布于18-34歲、3-4線城市中。他們?nèi)粘酆眠\(yùn)動(dòng)，飲食注重減脂增肌，著裝更為偏好運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。女性占比提升男性 女男 5X%內(nèi)圈：22SS外圈：23SS

人群標(biāo)簽18-34歲6X%3-4線低-中城市消費(fèi)力5X%6X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書372024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書04球迷假日趨勢(shì)風(fēng)格TRENDSTYLE趨勢(shì)品類23SS「球迷假日」運(yùn)動(dòng)/戶外服飾品類機(jī)會(huì)矩陣21GMVCAGR足球服+5%+SS-23籃球鞋SS足球服復(fù)合增運(yùn)動(dòng)茄克/外套長(zhǎng)籃球服23SS消費(fèi)規(guī)模經(jīng)典衛(wèi)衣實(shí)戰(zhàn)籃球鞋運(yùn)動(dòng)夾克穿搭公式Citywalk聲量YOY+571%足球聲量YOY+401%籃球聲量YOY+299%#經(jīng)典條紋球衣+白色半身裙#復(fù)古衛(wèi)衣+運(yùn)動(dòng)短褲+足球襪#復(fù)古寬松衛(wèi)衣+灰色運(yùn)動(dòng)褲代表品牌案例阿迪達(dá)斯成立于1949年，總部位于德國(guó)。阿迪達(dá)斯旗下?lián)碛袑ＷI(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列，自在舒適的輕運(yùn)動(dòng)系列，以及引領(lǐng)時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列。滿足消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上和日常穿搭的多變需求。代表商品球衣系列邁阿密國(guó)際的主場(chǎng)隊(duì)服以粉色為主，驕傲與熱情交織碰撞，于粉色戰(zhàn)袍間綻放新姿。沿襲俱樂部標(biāo)志性主場(chǎng)配色，助球員以出眾型格瀟灑開啟新賽季。采用再生面料打造，力求減少塑料廢棄物污染。 邁阿密國(guó)際主場(chǎng)球員版球衣

李寧是由“體操王子”李寧先生在1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育品牌。以“用運(yùn)動(dòng)燃燒激情”為使命，秉承“贏得夢(mèng)想、消費(fèi)者導(dǎo)向、我們文化及突破”的品牌核心價(jià)值觀，致力于成為源自中國(guó)并被世界認(rèn)可的，具有時(shí)尚性的國(guó)際一流專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。代表商品BADFIVE系列：BADFIVE源自街頭籃球，該系列致力于為Instreet愛好者提供熱血、自由、個(gè)性、炫酷的街頭潮流文化體驗(yàn)。 反伍BADFIVE籃 BADFIVE兵不厭詐球系列衛(wèi)衣 籃球衛(wèi)褲數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書，天貓商品詳情頁(yè)382024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格05 運(yùn)動(dòng)老錢

TREND STYLE風(fēng)格解讀起初以網(wǎng)球、馬術(shù)、高爾夫等貴族運(yùn)動(dòng)的規(guī)范著裝演變而成的運(yùn)動(dòng)老錢風(fēng)，將運(yùn)動(dòng)與優(yōu)雅時(shí)尚完美融合，風(fēng)格強(qiáng)調(diào)對(duì)服裝本身的追求，剪裁對(duì)身體的貼合度、面料的質(zhì)感與舒適程度，低調(diào)、優(yōu)雅隨性、不經(jīng)意間流露出的品味是它的關(guān)鍵詞。日常穿搭、運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)合都可以應(yīng)對(duì)，相較成熟穩(wěn)重的傳統(tǒng)老錢風(fēng)更適合年輕人駕馭。風(fēng)格趨勢(shì)“老錢運(yùn)動(dòng)”穿搭是站內(nèi)外消費(fèi)者熱議的主要風(fēng)格之一，該風(fēng)格在內(nèi)容社交平臺(tái)互動(dòng)聲量超200%，淘內(nèi)銷售逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)，相較21年春夏復(fù)合增長(zhǎng)超40%。22-23SS站外社媒熱度變化趨勢(shì)21-23SS商品數(shù)量趨勢(shì)21-23SS消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)+2XX%+3X%+4X%22SS 23SS 21SS 22SS 23SS 21SS 22SS 23SS人群側(cè)寫運(yùn)動(dòng)老錢風(fēng)深受25-39歲1-2線城市高消費(fèi)力女性青睞，她們對(duì)自身的身材管理和顏值管理有著嚴(yán)格的要求，日常生活注重品質(zhì)化消費(fèi)；并且踐行著從上到下全身細(xì)致護(hù)膚，精致生活消費(fèi)特性顯著。人群標(biāo)簽女性 25-39歲6X% 5X%1-2線中高-高城市消費(fèi)力5X%6X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書392024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格05 運(yùn)動(dòng)老錢

TREND STYLE趨勢(shì)品類23SS「運(yùn)動(dòng)老錢」運(yùn)動(dòng)/戶外服飾品類機(jī)會(huì)矩陣21運(yùn)動(dòng)半身裙GMVCAGR+2XX%GMVCAGRSS-運(yùn)動(dòng)茄克/外套+6XX%針織polo衫針織立領(lǐng)茄克23運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣/套頭衫復(fù)GMVCAGR合+1XX%增運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲運(yùn)動(dòng)POLO衫長(zhǎng)衛(wèi)衣率GMVCAGRGMVCAGR+8X%+4X%23SS消費(fèi)規(guī)模運(yùn)動(dòng)褲運(yùn)動(dòng)半身裙薄款針織衫穿搭公式網(wǎng)球聲量YOY+198%高爾夫聲量YOY+90%馬術(shù)聲量YOY+166%#薄款針織短袖+網(wǎng)球半身裙#針織立領(lǐng)茄克+高爾夫半身裙#針織POLO衫+馬褲+經(jīng)典馬靴代表品牌案例MLB品牌被稱之為“亞洲時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”，是以街頭時(shí)尚和潮流文化為元素的運(yùn)動(dòng)潮流品牌。背靠美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)盟150年歷史的經(jīng)典傳統(tǒng)，MLB將美國(guó)街頭時(shí)尚文化，通過獨(dú)特的生活形態(tài)煥新塑造，已成為老錢風(fēng)的標(biāo)志性品牌。代表商品MONOGRAM老花系列以充滿潮奢質(zhì)感的的復(fù)古印花圖案作為靈感，將奢華感與街頭感完美融合，展現(xiàn)有序而不失靈動(dòng)的時(shí)尚美學(xué)。VARSITY學(xué)院系列將時(shí)髦屬性融入簡(jiǎn)約剪裁，以摩登因子碰撞少年意氣，打造獨(dú)具一格鉆石老花圓領(lǐng)衛(wèi)衣時(shí)尚學(xué)院風(fēng)棒球服的亞洲時(shí)髦學(xué)院風(fēng)。數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書，天貓商品詳情頁(yè)402024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格06 菁英風(fēng)

TREND STYLE風(fēng)格解讀菁英風(fēng)是一種展現(xiàn)專業(yè)、高端和精英氣質(zhì)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格。這種風(fēng)格注重細(xì)節(jié)、品質(zhì)、質(zhì)感和專業(yè)性，常常采用高科技材質(zhì)和設(shè)計(jì)，以提供卓越的舒適度和支撐性能。它的服裝以簡(jiǎn)約、大氣和精致為主，比如修身的運(yùn)動(dòng)服、高領(lǐng)運(yùn)動(dòng)衫和剪裁得體的運(yùn)動(dòng)褲等。菁英風(fēng)也是一種追求卓越、不斷突破自我的生活態(tài)度。風(fēng)格趨勢(shì)菁英風(fēng)近2年春夏討論熱度年年攀升，同比增長(zhǎng)1倍+。熱度攀升同時(shí)，商家積極布局供給，商品數(shù)量近3年增長(zhǎng)超2成。消費(fèi)者對(duì)菁英風(fēng)商品的消費(fèi)熱情也逐漸高漲，消費(fèi)金額快速攀升。22-23SS站外社媒熱度變化趨勢(shì)21-23SS商品數(shù)量趨勢(shì)21-23SS消費(fèi)規(guī)模趨勢(shì)+2X%+4X%+1XX%22SS 23SS 21SS 22SS 23SS 21SS 22SS 23SS人群側(cè)寫菁英風(fēng)以高線高消費(fèi)力熟齡人群為主，30-49歲人群占比近七成，1-2線人群占比近六成，中高-高消費(fèi)力人群占比近九成。他們多為有娃一族，會(huì)為孩子購(gòu)置各類服配件；同時(shí)對(duì)于各類包袋也十分喜愛。日常穿著精致，會(huì)參與高爾夫、爬山等運(yùn)動(dòng)。人群標(biāo)簽女性 30-49歲6X% 6X%1-2線中高-高城市消費(fèi)力5X%8X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書412024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格06 菁英風(fēng)

TREND STYLE趨勢(shì)品類GMVCAGRGMVCAGR23SS「菁英風(fēng)」運(yùn)動(dòng)/戶外服飾品類機(jī)會(huì)矩陣+4X%+4X%21SS-運(yùn)動(dòng)polo衫運(yùn)動(dòng)夾克23抓絨衣SS復(fù)運(yùn)動(dòng)POLO衫合GMVCAGR增+2X%長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)茄克/外套率運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲23SS消費(fèi)規(guī)模運(yùn)動(dòng)褲運(yùn)動(dòng)褲多場(chǎng)景訓(xùn)練外套穿搭公式高爾夫聲量YOY+133%鐵人聲量YOY+148%通勤聲量YOY+532%三項(xiàng)#Polo領(lǐng)襯衫+休閑褲#運(yùn)動(dòng)背心+瑜伽褲#短袖POLO衫+長(zhǎng)褲代表品牌案例DESCENTE迪桑特創(chuàng)立于1935年。在持續(xù)至今的88年品牌歷史中，迪桑特從滑雪延伸至騎行、跑步、高爾夫、綜訓(xùn)及高端機(jī)能裝備，一直勇于創(chuàng)新挑戰(zhàn)，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的科技革新和時(shí)尚風(fēng)潮。代表商品Dualis：都市機(jī)能系列高品質(zhì)與高品位應(yīng)對(duì)都市生活的多樣化環(huán)境，時(shí)尚戶外，隨心切換。都市通勤男士梭織都市通勤男士梭織運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲山峰夾克

On昂跑于2010年1月在瑞士蘇黎世創(chuàng)立。并在短短1個(gè)月后獲得ISPO創(chuàng)新金獎(jiǎng)。同年7月On實(shí)體店開始運(yùn)營(yíng)并逐漸蓬勃發(fā)展。為世界帶來革新性的跑步體驗(yàn)同時(shí)，用運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃不被設(shè)限的人類精神力量。行以逐夢(mèng)DreamOn。代表商品CloudX3綜訓(xùn)鞋：新一代跑練結(jié)合多功能跑鞋，延續(xù)輕量腳感且靈活反饋的同時(shí)，提高貼合度和透氣性。運(yùn)動(dòng)服飾系列：上身輕盈，予你舒適。為跑步而生，適配多元日常。CloudX3綜訓(xùn)鞋WeatherVest數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書，天貓商品詳情頁(yè)422024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書春夏運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)洞察多元潮流鞋款豐富日常穿搭432024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書潮鞋市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，趨勢(shì)鞋款各具特色消費(fèi)者愈加追求個(gè)性的表達(dá)，潮鞋市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展潮流文化在全球范圍的興起，讓越來越多的消費(fèi)者開始追求個(gè)性、時(shí)尚的鞋款，消費(fèi)者不再滿足于穿著傳統(tǒng)的板鞋、跑步鞋，開始搜索德訓(xùn)鞋、老爹鞋、面包鞋、洞洞鞋等具有時(shí)尚屬性的鞋款。在潮流文化和消費(fèi)者個(gè)性追求的推動(dòng)下，天貓運(yùn)動(dòng)戶外潮鞋市場(chǎng)也不斷發(fā)展壯大，近3年消費(fèi)連年增長(zhǎng)，且保持較好增速。23SS天貓運(yùn)動(dòng)鞋TOP熱搜品類詞 23SS天貓潮鞋市場(chǎng)消費(fèi)金額及同比增速消費(fèi)金額同比增速21SS 22SS 23SS跑步鞋、老爹鞋是潮鞋市場(chǎng)主流，運(yùn)動(dòng)涼鞋、德訓(xùn)鞋等潛力較大隨著人們生活水平提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)穿搭逐漸融入生活，跑步鞋可適用于多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，占據(jù)市場(chǎng)TOP1份額；同時(shí)隨著消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化和時(shí)尚的追求，老爹鞋也成為了消費(fèi)者日常通勤的主流選擇。近年來，商家不斷創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)鞋品類，將更多時(shí)尚元素融入運(yùn)動(dòng)鞋，瑪麗珍涼鞋、德訓(xùn)鞋、面包鞋等增長(zhǎng)強(qiáng)勁。23SS天貓潮鞋市場(chǎng)分品類分布縱瑪麗珍涼鞋軸德訓(xùn)鞋：同面包鞋比增洞洞鞋速雨靴拖鞋運(yùn)動(dòng)皮鞋老爹鞋跑步鞋橫軸：消費(fèi)金額數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，天貓商品詳情頁(yè)442024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書跑步鞋適配多元場(chǎng)景，是消費(fèi)者日常出行穿搭第一選擇跑步參與率最高，逐漸成為時(shí)尚生活方式調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，跑步是消費(fèi)者參與度最高的運(yùn)動(dòng)，占比達(dá)80%。跑步參與門檻較低，不僅能夠強(qiáng)身健體，還能緩解壓力、愉悅身心。同時(shí)，跑步也逐漸成為一種新的潮流生活方式。忙碌的都市人逐漸加入夜跑；跑友們還會(huì)提前設(shè)計(jì)好創(chuàng)意路線圖，跑出藝術(shù)感，比如跑“龍”、跑“愛心”等，讓跑步運(yùn)動(dòng)更加時(shí)尚化、創(chuàng)意化；同時(shí)很多跑步鞋均融入時(shí)尚元素，可穿著于多種場(chǎng)景，消費(fèi)者們紛紛在社交平臺(tái)上曬出自己跑步穿搭、通勤穿搭等。跑步是消費(fèi)者參與度最高的運(yùn)動(dòng) 跑步成為一種新的潮流生活方式80% #夜跑 #創(chuàng)意軌跡 #跑步穿搭 #通勤穿搭跑步Nike厚底跑鞋擁有核心科技+潮流外觀，消費(fèi)熱度持續(xù)上漲在選擇跑步鞋時(shí)，跑步鞋所含的功能科技是消費(fèi)者最為關(guān)注的因素，同時(shí)高顏值和造型設(shè)計(jì)可以兼顧多場(chǎng)景需求對(duì)于消費(fèi)者來說也非常重要。Nike的厚底跑鞋搭載的核心科技在運(yùn)動(dòng)時(shí)有突出的緩震表現(xiàn)，同時(shí)在日常搭配上也兼具潮流外觀，近年來天貓消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，贏得大眾喜愛。購(gòu)買跑步鞋關(guān)注因素67% 功能科技（緩震、支撐等）64% 顏值（顏色、款式等）50% 品牌33% 穿著場(chǎng)景

NikeInvincible3丨軟實(shí)力放開跑NikeInvincible3搭載流線體設(shè)計(jì)的ZoomX泡綿，厚度的提升帶來出色緩震性。更讓邁步過程變得輕盈流暢，只要跑起來就有充足軟實(shí)力?！盎⌒螕u桿”狀的NikeZoomX緩震配置和厚實(shí)泡綿層，營(yíng)造柔軟回彈感受，在觸地時(shí)帶來出眾緩