《旅游市場(chǎng)細(xì)分作業(yè)設(shè)計(jì)方案-旅游概論》

《旅游市場(chǎng)細(xì)分》作業(yè)設(shè)計(jì)方案第一課時(shí)一、課程背景《旅游市場(chǎng)細(xì)分》作為旅游管理專業(yè)的一門重要課程，旨在援助同硯深度了解旅游市場(chǎng)的細(xì)分方式及其應(yīng)用，精通旅游市場(chǎng)的進(jìn)步趨勢(shì)和規(guī)律，提高同硯的市場(chǎng)分析和營(yíng)銷能力。通過(guò)本課程的進(jìn)修，同硯可以更好地理解旅游市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制，為今后從事旅游相關(guān)工作奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。二、課程目標(biāo)1.了解旅游市場(chǎng)細(xì)分的觀點(diǎn)和意義；2.精通旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法和技巧；3.理解旅游市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略的重要性；4.能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行實(shí)際案例分析和解決問(wèn)題。三、課程內(nèi)容1.旅游市場(chǎng)細(xì)分的觀點(diǎn)與意義；2.旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法與技巧；3.旅游市場(chǎng)細(xì)分的案例分析；4.旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策略。四、課程打算本課程為專業(yè)選修課，共計(jì)16周。每周授課2次，每次90分鐘。詳盡打算如下：第1-2周：旅游市場(chǎng)細(xì)分的觀點(diǎn)與意義；第3-5周：旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法與技巧；第6-10周：旅游市場(chǎng)細(xì)分的案例分析；第11-16周：旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策略。五、作業(yè)設(shè)計(jì)1.小組談?wù)摚阂笸幏纸M，選擇一個(gè)旅游目標(biāo)地進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分分析，包括目標(biāo)市場(chǎng)的確定、市場(chǎng)需求的分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析等，每組撰寫(xiě)一份市場(chǎng)細(xì)分報(bào)告；2.個(gè)人論文：要求同硯選擇一個(gè)旅游產(chǎn)品或效勞進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分分析，包括產(chǎn)品定位、目標(biāo)客戶群體、市場(chǎng)占領(lǐng)率等，撰寫(xiě)一篇有關(guān)市場(chǎng)細(xì)分的個(gè)人論文；3.案例分析：要求同硯分析一個(gè)實(shí)際的旅游市場(chǎng)案例，包括市場(chǎng)細(xì)分的成功案例和失敗案例，撰寫(xiě)一份案例分析報(bào)告。六、考核方式1.小組談?wù)撔Ч伎傂Ч?0%；2.個(gè)人論文效果占總效果的40%；3.案例分析效果占總效果的30%。七、教學(xué)方法1.理論講解與案例分析相結(jié)合；2.同硯主體參與，老師引導(dǎo)幫助；3.多種評(píng)判方式，激發(fā)同硯進(jìn)修愛(ài)好。八、教學(xué)資源1.課本：《旅游市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷策略》；2.網(wǎng)絡(luò)資源：課程PPT、案例分析視頻等。九、參考資料1.Kotler,P.,&Keller,K.L.(2012).Marketingmanagement(14thed.).PearsonEducationInternational.2.Crompton,J.L.(1979).Anempiricalinvestigationoftheinfluenceofmotivationsonspecialinterestvacationbehavior.AnnalsofTourismResearch,6(4),408-424.3.Leiper,N.(1979).Theframeworkoftourism:Towardsadefinitionoftourism,tourist,andthetouristindustry.AnnalsofTourismResearch,6(4),390-407.第二課時(shí)一、課程背景《旅游市場(chǎng)細(xì)分》作為旅游管理專業(yè)的重要課程之一，旨在援助同硯了解旅游市場(chǎng)的基本觀點(diǎn)和進(jìn)步趨勢(shì)，培育同硯對(duì)旅游市場(chǎng)細(xì)分的能力和分析思維，為將來(lái)從事旅游管理工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二、課程目標(biāo)1.了解旅游市場(chǎng)的觀點(diǎn)和特點(diǎn)；2.精通旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法和原則；3.能夠運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分理論分析詳盡案例；4.培育同硯的團(tuán)隊(duì)合作和表達(dá)能力。三、課程內(nèi)容1.旅游市場(chǎng)觀點(diǎn)和特點(diǎn)介紹；2.旅游市場(chǎng)細(xì)分方法和原則；3.市場(chǎng)細(xì)分案例分析；4.團(tuán)隊(duì)合作項(xiàng)目實(shí)踐。四、課程打算1.第一周：旅游市場(chǎng)觀點(diǎn)和特點(diǎn)介紹-進(jìn)修目標(biāo)：了解旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)和進(jìn)步趨勢(shì)；-進(jìn)修任務(wù)：閱讀相關(guān)文獻(xiàn)，參與談?wù)摗?.第二周：旅游市場(chǎng)細(xì)分方法和原則-進(jìn)修目標(biāo)：精通市場(chǎng)細(xì)分的基本方法和原則；-進(jìn)修任務(wù)：分組談?wù)?，提出市?chǎng)細(xì)分方案。3.第三周：市場(chǎng)細(xì)分案例分析-進(jìn)修目標(biāo)：運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分理論分析詳盡案例；-進(jìn)修任務(wù)：分析實(shí)際案例，撰寫(xiě)分析報(bào)告。4.第四周：團(tuán)隊(duì)合作項(xiàng)目實(shí)踐-進(jìn)修目標(biāo)：培育團(tuán)隊(duì)合作和表達(dá)能力；-進(jìn)修任務(wù)：分組設(shè)計(jì)旅游市場(chǎng)細(xì)分方案，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研和展示。五、評(píng)估方式1.平時(shí)表現(xiàn)（30%）：包括教室參與、小組談?wù)?、作業(yè)完成狀況；2.項(xiàng)目報(bào)告（40%）：團(tuán)隊(duì)合作項(xiàng)目實(shí)踐效果展示；3.期末考核（30%）：閉卷考試，考核同硯對(duì)課程內(nèi)容的精通水平。六、參考教材1.《旅游市場(chǎng)學(xué)》王宇著2.《市場(chǎng)細(xì)分理論與實(shí)踐》張三著七、同硯要求1.樂(lè)觀參與教室談?wù)?，提高團(tuán)隊(duì)合作能力；2.勤勉完成每次作業(yè)，充分籌辦團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目報(bào)告；3.對(duì)旅游市場(chǎng)感愛(ài)好，有進(jìn)修的熱忱和動(dòng)力。通過(guò)本設(shè)計(jì)方案的實(shí)施，信任同硯們將能夠全面理解旅游市場(chǎng)細(xì)