銳隆體育的市場營銷組合策略研究的開題報(bào)告

銳隆體育的市場營銷組合策略研究的開題報(bào)告一、研究背景及意義隨著體育產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展，市場競爭也越來越激烈。而銳隆體育作為一家專業(yè)從事體育用品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)，在市場競爭中面臨著各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了更好地適應(yīng)市場變化和滿足消費(fèi)者的需求，銳隆體育需要制定并實(shí)施一套合適的市場營銷組合策略。本研究旨在分析銳隆體育在市場營銷方面存在的問題，提出切實(shí)可行的解決方案，為企業(yè)制定更有針對性和有效的市場營銷組合策略提供參考和借鑒。二、研究內(nèi)容和方法1.研究內(nèi)容銳隆體育市場營銷組合策略研究的主要內(nèi)容包括：(1)對銳隆體育的市場和產(chǎn)品進(jìn)行分析。了解銳隆體育目前面臨的市場競爭狀況，掌握銳隆體育的產(chǎn)品種類、品質(zhì)、定位等情況。(2)調(diào)查和分析銳隆體育的目標(biāo)消費(fèi)者和購買行為。了解目標(biāo)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、購買習(xí)慣、消費(fèi)心理等，探討影響消費(fèi)者購買行為的因素。(3)研究銳隆體育的市場營銷組合策略，并分析存在的問題。對銳隆體育目前的市場營銷活動(dòng)進(jìn)行客觀評價(jià)，發(fā)現(xiàn)市場營銷組合策略中存在的問題并提出改進(jìn)措施。(4)制定針對銳隆體育的市場營銷組合策略。依據(jù)銳隆體育的市場和產(chǎn)品情況，調(diào)查分析的結(jié)果以及存在的問題，制定可行的市場營銷組合策略。2.研究方法本研究采用的方法主要包括：(1)文獻(xiàn)資料及案例分析法。通過閱讀有關(guān)體育用品的行業(yè)報(bào)告、市場分析報(bào)告及銳隆體育相關(guān)的市場營銷報(bào)告等文獻(xiàn)資料，了解體育用品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和銳隆體育的市場競爭狀況。同時(shí)，分析其他體育用品企業(yè)的市場營銷案例，制定適合銳隆體育的市場營銷組合策略。(2)問卷調(diào)查及個(gè)別訪談法。通過構(gòu)建針對銳隆體育目標(biāo)消費(fèi)者的問卷調(diào)查，了解消費(fèi)者的購買行為和消費(fèi)心理等，以及對銳隆體育產(chǎn)品和服務(wù)的評價(jià)。同時(shí)，通過與銳隆體育相關(guān)部門人員的個(gè)別訪談，了解企業(yè)現(xiàn)有的市場營銷組合策略以及存在的問題。(3)實(shí)地考察法。通過實(shí)地考察銳隆體育的門店和營銷活動(dòng)現(xiàn)場，了解企業(yè)的市場營銷形象和實(shí)際效果，以便更好地發(fā)現(xiàn)存在的問題和制定改進(jìn)措施。三、預(yù)期成果及意義1.預(yù)期成果本研究的預(yù)期成果有：(1)銳隆體育市場和產(chǎn)品的分析報(bào)告，了解企業(yè)當(dāng)前的市場位置和產(chǎn)品種類、品質(zhì)、定位等情況。(2)針對銳隆體育目標(biāo)消費(fèi)者的問卷調(diào)查和分析報(bào)告，了解消費(fèi)者購買行為和消費(fèi)心理等，為制定針對性的市場營銷組合策略提供依據(jù)。(3)銳隆體育的市場營銷組合策略分析報(bào)告，找到組合策略中存在的問題，并提出改進(jìn)措施。(4)針對銳隆體育的市場營銷組合策略實(shí)施方案，包括市場推廣、產(chǎn)品定價(jià)、促銷、渠道管理等具體細(xì)節(jié)操作。2.意義通過本研究，可以幫助銳隆體育更全面深入地了解當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展趨勢和市場競爭狀況，找到企業(yè)目前市場營銷組合策略中存在的問題，提出針對性的改進(jìn)措施。同時(shí)，通過針對銳隆體育目標(biāo)消費(fèi)者的問卷調(diào)查和分析，可以更好地了解消費(fèi)者的購買行為和消費(fèi)心理，為制定更適合消費(fèi)者需求的市場營銷組合策略提供依據(jù)