2024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書-天貓

米瀾阿里巴巴天貓服飾事業(yè)部

總經(jīng)理中國(guó)正經(jīng)歷著從年輕化到逐漸老齡化的人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，同時(shí)新一代消費(fèi)者群體的崛起，使得個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求愈發(fā)明顯。中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型帶來了不同年齡層人群生活方式的日益多元化，在這樣的大背景下，天貓服飾作為品牌和消費(fèi)者的橋梁，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，關(guān)注消費(fèi)者在生活方式、審美偏好、購(gòu)買行為上的新變化，為品牌提供新消費(fèi)機(jī)會(huì)洞察和供給聚焦指引，找到藍(lán)海增量機(jī)會(huì)。葉挺杭州智篆文化傳播有限公司

總經(jīng)理2023年服飾行業(yè)撥開云霧迎來復(fù)蘇的拐點(diǎn)，展現(xiàn)出強(qiáng)韌的活力。伴隨大眾生活態(tài)度和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)服飾的需求不僅限于彰顯時(shí)尚個(gè)性，而且承載了消費(fèi)者對(duì)精神文化的追求。消費(fèi)者的需求變遷給平臺(tái)和商家同時(shí)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。希望通過服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)的洞察，能幫助商家全面深入地了解新用戶形態(tài)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，抓住服飾增長(zhǎng)點(diǎn)，為天貓服飾消費(fèi)者帶來更多新趨商品和新奇購(gòu)物體驗(yàn)。蘇譽(yù)阿里巴巴天貓品牌營(yíng)銷部

總經(jīng)理在新消費(fèi)浪潮的席卷下，我們對(duì)于新的消費(fèi)者，新的生活習(xí)慣，新的理念認(rèn)知，需要有全面的理解，才會(huì)有新商業(yè)的欣欣向榮。這份報(bào)告基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)洞察，從過去一年的各類消費(fèi)人群，進(jìn)行深度拆解消費(fèi)者需求點(diǎn)的變化，解析各流行趨勢(shì)下的背后深刻動(dòng)因和貨品趨勢(shì)，期待報(bào)告可以讓大家對(duì)于當(dāng)下服飾行業(yè)的消費(fèi)有更加清晰的認(rèn)知，助力大家共同贏得市場(chǎng)新機(jī)遇。2PART01天貓服飾發(fā)展消費(fèi)趨勢(shì)PART02時(shí)尚前沿人群生活態(tài)度PART032024春夏風(fēng)格趨勢(shì)PART042024春夏品類核心賽道PART01天貓服飾發(fā)展消費(fèi)趨勢(shì)2024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書服飾行業(yè)發(fā)展概覽服飾產(chǎn)業(yè)向暖，天貓服飾品類多元發(fā)展，高品質(zhì)與新消費(fèi)雙驅(qū)動(dòng)大服飾市場(chǎng)出現(xiàn)回升拐點(diǎn)，消費(fèi)者在服飾的花費(fèi)增多2023年以來，居民消費(fèi)持續(xù)升溫，社零總額持續(xù)同比正增長(zhǎng)。伴隨日益豐富的出行和社交場(chǎng)景，居民對(duì)鞋服配飾的消費(fèi)熱情充分釋放，2023年，服飾類商品零售額同比增速近3年首次超過社零總額增速。同時(shí)，線上服飾市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展階段，服配商品網(wǎng)上零售額保持快速增長(zhǎng)。整體來看，2023年是中國(guó)鞋服市場(chǎng)的新拐點(diǎn)，2024年仍將迎來多重機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2019-2023年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品及服配類商品零售額趨勢(shì)2019-2023年我國(guó)分消費(fèi)類型線上零售額同比趨勢(shì)社零總額（億元）服配類零售額同比社零總額同比實(shí)物品線上零售額同比服配類線上零售額同比25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%50000045000040000035000030000025000020000015000010000050000015%10%5%0%0.00%-5%-5.00%-10.00%-10%2019年2020年2021年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局天貓服飾持續(xù)吸引消費(fèi)，女裝引領(lǐng)增長(zhǎng)，包配展現(xiàn)活力2023年春夏，天貓服飾行業(yè)乘風(fēng)破浪，消費(fèi)規(guī)模同比快速增長(zhǎng)。老客展現(xiàn)了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)力量，并且用戶價(jià)值持續(xù)提升，件單價(jià)和人均件數(shù)同比上升。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)新客不斷涌入，為行業(yè)發(fā)展注入新活力量。在品類消費(fèi)上，女裝仍是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要品類；伴隨智感美學(xué)和情緒穿搭的熱度，大眾對(duì)包配的關(guān)注度和消費(fèi)力攀升，成為消費(fèi)新動(dòng)力。2023年春夏天貓服飾消費(fèi)趨勢(shì)2023年春夏天貓服飾消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)因2023年春夏天貓服飾各品類消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模同比0消費(fèi)規(guī)模供需指數(shù)消費(fèi)規(guī)模同比200%老客同比增速新客同比增速00%供不應(yīng)求-10%-5%0%5%10%15%20%0000000消費(fèi)人數(shù)件單價(jià)0060%50%40%30%20%10%0%0000000000-10%人均件數(shù)2022SS2023SS供需指數(shù)：需求同比-供給同比數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察52024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書天貓服飾時(shí)尚前沿人群概覽潮流青年、高階輕熟、時(shí)髦熟齡引領(lǐng)服飾消費(fèi)增長(zhǎng)和時(shí)尚品質(zhì)進(jìn)階千禧一代成為潮流主力軍，50歲+群體時(shí)尚感覺醒近年，千禧一代成為消費(fèi)增長(zhǎng)主力軍，18-24歲群體占比多，在服飾穿搭上有獨(dú)特且多樣的風(fēng)格，成為時(shí)尚多樣性的代言人。隨著生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變和生活品質(zhì)的提升，50歲+群體逐步將時(shí)尚穿搭融入生活，他們?cè)诜椀南M(fèi)上精簡(jiǎn)，但更具風(fēng)格和氣質(zhì)。2023年春夏天貓服飾各年齡段人群的消費(fèi)趨勢(shì)2023年春夏天貓服飾各年齡段人群的風(fēng)格單品滲透趨勢(shì)消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)人數(shù)同比滲透率滲透率同比7000000060000000500000004000000030000000200000001000000000%20%18%16%14%12%10%8%0%-2%-1%-2%-3%-4%-5%-6%-7%-8%-9%-4%-6%-8%-10%-12%-14%-16%-18%-20%6%4%2%0%18-24歲

25-29歲

30-34歲

35-39歲

40-49歲

50歲+18-24歲

25-29歲

30-34歲

35-39歲

40-49歲

50歲+數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察基于各年齡對(duì)服飾時(shí)尚的態(tài)度，聚合出七大天貓服飾時(shí)尚人群。從時(shí)尚人群2023年春夏服飾消費(fèi)分布來看，“高階輕熟”、“時(shí)髦熟齡”和“潮流青年”三類人群增長(zhǎng)表現(xiàn)突出，他們不僅時(shí)尚態(tài)度鮮明，而且消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，對(duì)品質(zhì)追求更極致化，引領(lǐng)天貓時(shí)尚服飾市場(chǎng)增長(zhǎng)。天貓服飾人群時(shí)尚度矩陣潮流進(jìn)階2023年春夏天貓服飾不同時(shí)尚度人群消費(fèi)表現(xiàn)精簡(jiǎn)主義時(shí)尚前沿高潮流青年15%探索青年高階輕熟平價(jià)實(shí)用時(shí)髦熟齡高階輕熟1%5%0%精簡(jiǎn)中年年齡時(shí)髦熟齡精簡(jiǎn)中年探索青年平價(jià)實(shí)用穿搭新手低穿搭新手潮流青年氣泡大?。嚎蛦蝺r(jià)時(shí)尚度高-5%-00人0均葉子類目0數(shù)0十億0數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察62024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書天貓服飾時(shí)尚前沿人群側(cè)寫時(shí)尚前沿人群展示了悅己健康的生活方式和多元又個(gè)性的時(shí)尚態(tài)度三類核心時(shí)尚前沿人群多是身處在高線城市的高消費(fèi)水平女性群體，他們更關(guān)注精神能否被滿足，常常通過興趣愛好、旅游度假、時(shí)尚審美來愉悅自己。三類人群對(duì)比，潮流青年受海量信息和興趣圈層影響，他們的時(shí)尚態(tài)度標(biāo)新立異，更偏好設(shè)計(jì)師品牌和買手店；高階輕熟的視野更廣闊，形成了適合自己的奢美風(fēng)格；時(shí)髦熟齡更信賴歷經(jīng)歲月沉淀的時(shí)尚品牌，如奢品和國(guó)際知名品牌。服飾時(shí)尚前沿人群潮流青年高階輕熟時(shí)髦熟齡女性，8X%女性，9X%女性，8X%典型人口特征一二線城市，5X%一二三線城市，6X%中高消費(fèi)水平，6X%一二三線城市，6X%中高消費(fèi)水平，6X%中高消費(fèi)水平，5X%精致愛美知性典雅健康養(yǎng)生頸飾、耳釘、睫毛膏、眼線、腮紅/胭脂珍珠耳飾、珍珠頸飾、古風(fēng)/國(guó)風(fēng)服飾、口服美容營(yíng)養(yǎng)品山藥及其制品、輔酶Q10、按摩穴位棒文雅居家裝飾擺件、香薰?fàn)t、現(xiàn)代裝飾畫、咖啡杯悠閑悅己花架、T恤印制、境內(nèi)跟團(tuán)游深入潮流興趣圈洛麗塔COS服、古風(fēng)/國(guó)風(fēng)服飾、潮玩盲盒深度護(hù)膚身體磨砂、防曬噴霧、液態(tài)精華、身體乳/霜、脫毛膏熱愛運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)文胸、瑜伽T恤、沖鋒衣、連體泳衣、露營(yíng)/登山帳篷自在暢游世界酒店在線預(yù)約、汽車文化產(chǎn)品、境內(nèi)跟團(tuán)游生活方式消費(fèi)頻次1X次1X次1X次1X次1X次2X次2X次1X次2X次服飾消費(fèi)特征人均品類數(shù)人均品牌數(shù)10000%12000%14000%16000%18000%20000%22000%24000%10000%11000%12000%13000%14000%15000%16000%17000%18000%19000%10000%15000%20000%25000%30000%35000%設(shè)計(jì)師品牌買手店228221144奢品設(shè)計(jì)師品牌182買手店奢品325品牌類型偏好239239144128（TGI）國(guó)際知名品牌設(shè)計(jì)師品牌國(guó)際知名品牌服飾品牌偏好?設(shè)計(jì)師品牌：GANNI、SHUSHUTONG、self??買手店：lINCBOUTIQUE??奢品：Burberry、COACH設(shè)計(jì)師品牌：MsMIN、ZHUCHONGYUN奢品：RalphLauren、Burberry、AMIParis品牌偏好（TGI降序）portrait、NanaJacqueline買手店：LOOKNOW???設(shè)計(jì)師品牌：YOEYYOU、CRUSHCollection、IMM?國(guó)際知名品牌：SCOFIELD、Pinko、Laurèl國(guó)際知名品牌：BIRKENSTOCK數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察72024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書天貓服飾時(shí)尚前沿人群內(nèi)容偏好短視頻和直播占據(jù)服飾種草購(gòu)買心智，風(fēng)格穿搭類達(dá)人更受信賴服飾消費(fèi)者愛逛短視頻和直播間，穿搭達(dá)人受信賴，明星潮人影響力廣2023年，短視頻和直播的滲透率加深，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超60%的時(shí)尚前沿受訪者認(rèn)為，相較2022年，她們?cè)诜梼?nèi)容種草方面對(duì)短視頻和直播的依賴性更高了。在達(dá)人和主播偏好方面，超70%的消費(fèi)者對(duì)穿搭風(fēng)格的達(dá)人或直播間更信賴。明星效應(yīng)聚集了大批觀眾，吸引了更多年輕消費(fèi)者。時(shí)尚前沿人群的短視頻達(dá)人和直播主播偏好超69%的時(shí)尚前沿受訪者認(rèn)為，相較上一年，她們更傾向通過短視頻和直播的形式種草短視頻：79%直播：69%所有女生直播

穿搭達(dá)Suggy_LTGI=107TGI，116李金銘穿搭直播吳昕穿搭直播備注：TGI指潮流青年和高階輕熟的均值，右同數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=787；圖片來源：小紅書時(shí)尚前沿人群短視頻內(nèi)容偏好迥異，直播商品展示和服務(wù)等需求提升在短視頻內(nèi)容偏好上，三類人群喜愛的風(fēng)格迥異。潮流青年被高顏值穿搭吸引，高階輕熟更偏好融入到通勤、出行、約會(huì)等場(chǎng)景的穿搭，時(shí)髦熟齡喜愛日常舞蹈健身場(chǎng)景下的穿搭內(nèi)容。在直播內(nèi)容偏好上，三類人群的購(gòu)買習(xí)慣偏好度高，在場(chǎng)景式商品展示、服務(wù)和溝通方式上需求更高。時(shí)尚前沿人群的短視頻內(nèi)容類型偏好時(shí)尚前沿人群的直播內(nèi)容類型偏好62%潮流青年顏值網(wǎng)紅穿搭42%,TGI=12850%70%60%50%40%30%20%10%0%33%31%場(chǎng)景

穿搭互動(dòng)服務(wù)式明星背書聊天

話式商品展示進(jìn)階吸引流量全方位服務(wù)和權(quán)威背書增加信任度聊天談話增加忠誠(chéng)度高顏值穿搭通勤場(chǎng)景穿搭休閑健身穿搭數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=787；圖片來源：小紅書數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=7878PART02時(shí)尚前沿人群生活態(tài)度2024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書時(shí)尚前沿人群消費(fèi)態(tài)度和生活方式情緒價(jià)值消費(fèi)盛行，四大悅己生活方式彰顯時(shí)尚個(gè)性在過去的一年里，多巴胺穿搭和美拉德穿搭等的流行都在指向“精神悅己”，同時(shí)對(duì)時(shí)尚前沿人群的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示72%的受訪者會(huì)產(chǎn)生情緒價(jià)值消費(fèi)。對(duì)于時(shí)尚中青年來說，悅己是滿足內(nèi)心需求，也是一種釋放生活壓力，治愈心情的方式，而對(duì)于時(shí)髦熟齡來說，悅己已經(jīng)成為生活方式的一部分。因此，在未來，潮流服飾不僅承擔(dān)了守護(hù)消費(fèi)者“面子”的功能，也要在提升消費(fèi)者的“情緒濃度”、“文化內(nèi)涵”和“興趣歸屬感”有更深的涉足。時(shí)尚前沿人群消費(fèi)觀時(shí)尚前沿人群為情緒消費(fèi)的原因科學(xué)消費(fèi)（87%）潮流青年高階輕熟時(shí)髦熟齡123注重商品實(shí)用性、功能性、按需購(gòu)買精神滿足，悅己釋放壓力，療愈時(shí)尚的生活方式情緒消費(fèi)（72%）悅己消費(fèi)，享受商品帶來的心理滿足感、放松感72%TGI=10176%TGI=10177%個(gè)性消費(fèi)（50%）注重商品是否能彰顯獲提升自己的品味、人格魅力數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=1,282通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受消費(fèi)觀和生活態(tài)度的影響，運(yùn)動(dòng)與戶外活動(dòng)、旅行度假、興趣圈層社交、娛樂活動(dòng)社交成為時(shí)尚前沿人群情緒價(jià)值消費(fèi)的四大方式。三類人群在悅己生活方式的偏好上各不相同，數(shù)據(jù)分析顯示，潮流青年更喜歡走出去探索世界，追求運(yùn)動(dòng)刺激，精神愉悅和快樂社交；高階輕熟在各種生活方式均有涉獵，除了運(yùn)動(dòng)、興趣、娛樂外，她們也有更多資本去旅行，通過親身體會(huì)拓展視野領(lǐng)略美景；時(shí)髦熟齡相較年輕人更享受悠哉的生活，她們把大量的時(shí)間花費(fèi)在了不緊不慢的旅行度假上，通過旅行消弭時(shí)光。時(shí)尚前沿人群為解壓和悅己的消費(fèi)方式與偏好TGI運(yùn)動(dòng)/戶外活動(dòng)

85%旅行度假

74%興趣圈層社交

62%娛樂活動(dòng)社交

56%潮流青年高階輕熟時(shí)髦熟齡102102潮流青年高階輕熟時(shí)髦熟齡99潮流青年高階輕熟時(shí)髦熟齡10510185潮流青年高階輕熟時(shí)髦熟齡113101101948877數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=1,282102024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書城市與自然融合的解壓療愈輕戶外運(yùn)動(dòng)潮流青年探索城市每個(gè)角落，高階輕熟在自然輕戶外中釋放自我全民運(yùn)動(dòng)滲透率逐步提升，citywalk引領(lǐng)城市輕戶外運(yùn)動(dòng)日?；藗儗?duì)運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)高漲，參加體育鍛煉人數(shù)比例持續(xù)提升，預(yù)計(jì)到2025年達(dá)38.5%。2023年，舞蹈、瑜伽延續(xù)了持久的吸引力，受到大家的喜愛。與此同時(shí)，伴隨戶外運(yùn)動(dòng)逐步向城市遷移，專業(yè)化向大眾休閑化遷移，騎行、citywalk、露營(yíng)、徒步等成為熱門運(yùn)動(dòng)。尤其是citywalk已經(jīng)在年輕人中形成一股潮流，打卡、城市探索、路線規(guī)劃成為生活的一部分。我國(guó)體育鍛煉滲透率趨勢(shì)2023年社媒互動(dòng)量TOP運(yùn)動(dòng)互動(dòng)量

互動(dòng)量同比經(jīng)常參加體育室內(nèi)健身運(yùn)動(dòng)城市戶外運(yùn)動(dòng)討論度高增自然戶外運(yùn)動(dòng)鍛煉人數(shù)比例1,600,000,0001,400,000,0001,200,000,0001,000,000,000800,000,000600,000,000400,000,000200,000,00002500%2000%1500%1000%500%0%2025年2020年38.5%37.2%-500%數(shù)據(jù)來源：體育總局?jǐn)?shù)據(jù)來源：智篆GI潮流青年在城市尋覓寶藏，高階輕熟擁抱自然療愈自我對(duì)于時(shí)尚前沿人群來說，潮流青年更偏好室內(nèi)減脂運(yùn)動(dòng)和城市輕戶外運(yùn)動(dòng)，他們對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求不僅是強(qiáng)身健體，更希望減脂塑形，改善體態(tài)，以更好的面貌成為人群中矚目的焦點(diǎn)。高階輕熟更偏好自然戶外運(yùn)動(dòng)，如野營(yíng)、徒步、路亞等輕量戶外運(yùn)動(dòng)，她們面臨著更多的生活和工作壓力，這些運(yùn)動(dòng)讓她們接近大自然卸去身上的重壓，療愈身與心。潮流青年vs高階輕熟對(duì)不同運(yùn)動(dòng)類型的選擇偏好時(shí)尚前沿人群運(yùn)動(dòng)選擇占比

不同人群運(yùn)動(dòng)偏好TGI時(shí)尚前沿人群參與運(yùn)動(dòng)的原因-5050150250350450550650自然戶外運(yùn)動(dòng)（野營(yíng)、徒步、路亞）室內(nèi)減脂塑型（瑜伽、普拉提）城市輕戶外運(yùn)動(dòng)（Citywalk、騎行）中式養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)（八段錦、太極）數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=902112024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書城市與自然融合的解壓療愈輕戶外運(yùn)動(dòng)松弛慵懶是生活無束縛的代名詞，功能時(shí)尚是運(yùn)動(dòng)穿搭新需求潮流青年-追求真實(shí)和無束縛，松弛慵懶感穿搭彰顯生活態(tài)度潮流青年對(duì)城市的每個(gè)角落都充滿好奇，總能在邊走邊發(fā)現(xiàn)寶藏店鋪。她們習(xí)慣通過citywalk用腳步感受城市的自然風(fēng)景與真實(shí)的生活，這也展示出她們對(duì)

“松弛”的生活態(tài)度。因此，在日常輕量戶外場(chǎng)景下，她們也更傾向于將這種松弛慵懶感通過運(yùn)動(dòng)風(fēng)、休閑風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)的穿搭展現(xiàn)出來。廓形白襯衫、寬松牛仔褲、時(shí)尚休閑背心是她們的必備單品。潮流青年在Citywalk的穿搭風(fēng)格偏好Citywalk穿搭

Hashtag：“用腳步感受生活的真實(shí)、松弛和質(zhì)樸。

Citywalk逐漸成為潮流，反映的正是對(duì)”松弛感“出行的追求，主打慢節(jié)奏，本著可以無束縛暴走且出片的原則，更推薦以城市街道為靈感，兼具時(shí)尚度與實(shí)穿性的時(shí)髦運(yùn)動(dòng)風(fēng)穿搭?！闭急萒GI#慵懶舒適#Cleanfit#山系穿搭#少年感穿搭

#極簡(jiǎn)穿搭0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%戶外休閑風(fēng)極簡(jiǎn)輕運(yùn)動(dòng)寬松裸感風(fēng)都市運(yùn)動(dòng)風(fēng)山系自然風(fēng)77%74%70%Cleanfit57%37%——

某小紅書博主舒適極簡(jiǎn)美式校園數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=902，小紅書；圖片來源：小紅書高階輕熟-輕量戶外變得日常，功能性兼具時(shí)尚性是穿搭態(tài)度戶外運(yùn)動(dòng)逐步走向城市，戶外和日常運(yùn)動(dòng)的邊界逐漸模糊，越來越多的人參與到輕量戶外運(yùn)動(dòng)中去。在日常自然戶外運(yùn)動(dòng)中，高階輕熟不僅注重服飾的舒適型和功能性，也更關(guān)注時(shí)尚性。因此，在自然美景中，自然戶外穿搭在常見的工裝風(fēng)的基礎(chǔ)上增加了鮮艷的色彩搭配，利落的剪裁，和個(gè)性的剪裁，如亮色的防曬服，廓形剪裁工裝裙等。戶外徒步時(shí)尚穿搭討論戶外徒步服飾的「時(shí)尚性」偏好占比68%TGI=109“和好閨蜜們一起游山玩水很開心，成年人應(yīng)該學(xué)會(huì)適當(dāng)讓自己放空一下。在春夏春夏戶外徒步會(huì)特意選擇一些輕便透涼的穿搭和防曬裝備，這樣既舒適又安心。”時(shí)——

某小紅書博主工裝休閑潮酷休閑亮色防曬服數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=902，小紅書；圖片來源：小紅書122024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書探秘自然與解鎖風(fēng)情的浪漫修心旅行高階輕熟率先走向全球，休憩身心，時(shí)髦熟齡更享受旅途中的風(fēng)景旅行強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，精神追求、趣味、釋壓是旅游新追求2023年旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，人們的出游熱情持續(xù)攀升，旅游熱點(diǎn)話題不斷。伴隨中國(guó)文化自信崛起和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，當(dāng)代年輕人在旅游上更注重趣味性和沉浸感，比如西安大唐不夜城“IP+旅游”帶動(dòng)了因?yàn)橐淮螣艄庋缍几耙蛔堑男纶厔?shì)，海島游也開啟了新玩法。其次，以釋放疲憊的身心為目的的旅行開啟了從走馬觀花過渡到重視內(nèi)在感受的“反向旅游”，充滿浪漫色彩的山水景點(diǎn)成為了短暫的棲身之地。2022-2023年旅行相關(guān)社媒互動(dòng)量趨勢(shì)2022年

2023年2023年旅游熱門話題和目的地*

#大唐不夜城

、#考古文博1

文博旅游

+117%博物院，頤和園，鼓樓中國(guó)文化自信崛起，各地文旅IP不斷輸出歷史文化，引發(fā)熱度。2.5E+09暑假清明&五一2E+09中秋&國(guó)慶*

#反向旅游靜謐自然游

+101%21.5E+09相比打卡網(wǎng)紅地點(diǎn)，大家更傾向于去到能徹底放松和愉悅的地方?；ㄏ?、理塘、梅河口1E+09500000000*

#特種兵式旅游3

新型海島游

+82%浪漫海島日落、乘船出?；貧w旅游本質(zhì)，用最少的時(shí)間和金錢，打最多景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)旅行夢(mèng)想，享受旅游的狂歡。0數(shù)據(jù)來源：智篆GI高階輕熟先一步探索世界，釋放自我，時(shí)髦熟齡悠哉享受生活國(guó)內(nèi)景點(diǎn)游優(yōu)先回暖，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示86%的時(shí)尚前沿受訪者會(huì)選擇國(guó)內(nèi)游。同時(shí)，調(diào)研數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)，高階輕熟領(lǐng)先一步“重返世界”，她們對(duì)出境游的需求急劇增長(zhǎng)。全球各地的歷史文化遺產(chǎn)和壯麗風(fēng)景吸引旅行者們拓展視野和療愈身心。相比于高階輕熟，時(shí)髦熟齡更喜歡國(guó)內(nèi)游，她們更重視欣賞旅途的美麗風(fēng)光，享受回歸自然的慢生活時(shí)光。高階輕熟vs時(shí)髦熟齡旅行度假的目的地高階輕熟vs時(shí)髦熟齡旅行度假的原因占比85%73%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%32%高階輕熟

解壓+探索時(shí)髦熟齡

欣賞+享受國(guó)內(nèi)景點(diǎn)游高本市周邊游海外出境游110高階輕熟時(shí)髦熟齡105TGI100959085數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=949132024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書探秘自然與解鎖風(fēng)情的浪漫修心旅行享受自然風(fēng)情，體驗(yàn)文化民俗，穿著浪漫和民俗風(fēng)情抵達(dá)旅行目的地高階輕熟-穿著浪漫休閑服飾，解鎖自然風(fēng)光，享受度假以釋放壓力為目的，高階輕熟的出境游是一場(chǎng)和大自然接觸，沉浸體驗(yàn)異域風(fēng)情的旅程。比如，非洲自然生態(tài)游，埃及探秘、印尼巴厘島風(fēng)情游等?？紤]當(dāng)?shù)貧夂蚝团恼粘銎?，他們常常?huì)選擇實(shí)用且極具特色的穿搭，比如，闊腿工裝褲、碎花大裙擺連衣裙等。在肯尼亞接觸自然埃及廢土風(fēng)探秘體驗(yàn)印尼的爛漫“八月底去了趟非洲，作為一個(gè)臭美的人，兼顧好看和實(shí)用準(zhǔn)備衣服準(zhǔn)備了半個(gè)月，穿搭主打一個(gè)廢土風(fēng)?！薄白罘潘傻木褪呛秃门笥岩黄鸪鋈ヂ眯欣?，出去玩的穿搭主打適配每日的美景。準(zhǔn)備了很多適合旅游的度假風(fēng)小裙子?！眮?、尼亞——

某小紅書博主數(shù)據(jù)來源：小紅書；圖片來源：小紅書時(shí)髦熟齡-用照片記錄民俗風(fēng)情服飾下的溫情美麗時(shí)髦熟齡在慢生活旅游體驗(yàn)的同時(shí)，也有近63%的占比喜歡具有當(dāng)?shù)孛袼滋厣募竟?jié)熱點(diǎn)游，并且旅拍熱度快速提升，照片記錄了她們旅途的感受。她們時(shí)常和家人朋友一起深入極具地方特色的目的地，身著當(dāng)?shù)靥厣?，通過旅拍留下他們最美的一面。她們也會(huì)和老伴兒一起，身著艷麗的服飾，通過照片記錄下歲月沉淀后最美的溫情和愛情。時(shí)髦熟齡旅行度假方式偏好2023年社媒和「旅行拍照」相關(guān)的聲量同比+32%0%10%20%30%40%50%60%70%80%“任何年齡都可以很美，兩個(gè)恩愛的老人在西雙版納的旅拍，當(dāng)下即最好的時(shí)光?！甭盥糜?5%63%53%（民宿體驗(yàn)之旅）季節(jié)熱點(diǎn)游（冰雪游、潑水節(jié)）“鮮艷的顏色不是年輕人的專利，媽媽已經(jīng)50+了，但是仍然滿滿的少女感?！蔽牟┞糜纹碓嘎糜温门膶懻?7%32%西雙版納體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣b——

某小紅書博主帶爸媽一起自駕游西藏?cái)?shù)據(jù)來源：TMIC，N=420，小紅書；圖片來源：小紅書142024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書穿搭儀式感滿滿的多元精神社交興趣圈內(nèi)尋精神滿足，外拓社交圈，多種興趣圈層推動(dòng)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)精神滿足是首要需求，興趣圈層助推時(shí)尚市場(chǎng)發(fā)展后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量亞文化愛好者的小圈子茁壯成長(zhǎng)，微博、小紅書、B站等社交平臺(tái)的算法機(jī)制也推動(dòng)了亞文化愛好者集散地的社交圈壯大。并且小眾圈層文化通過層層破圈，發(fā)展成為強(qiáng)勁的消費(fèi)力量。并且，文化圈層也逐漸發(fā)生著變化，2023年，國(guó)潮文化崛起，相關(guān)的戲曲、書法、國(guó)畫等表現(xiàn)不俗。同時(shí)，年輕人也在不斷吸納多種舶來文化的沖擊，比如韓團(tuán)舞增勢(shì)強(qiáng)勁。興趣圈層興起，助推時(shí)尚市場(chǎng)發(fā)展2022-2023年興趣圈層社媒討論度變化2023年2022年近80%的新生代都有自己熱愛的“一畝三分地兒”，追逐時(shí)尚潮流，對(duì)潮鞋潮玩、國(guó)風(fēng)國(guó)潮都更有興趣。蘊(yùn)含著社交、悅己等情感屬性的興趣消費(fèi)平均月支出占比28%。2020年我國(guó)JK制服、洛麗塔、漢服相關(guān)服飾市場(chǎng)規(guī)模超200億元，到25年有望達(dá)到1,266億元。數(shù)據(jù)來源：外部資料數(shù)據(jù)來源：智篆GI潮流青年在舞蹈圈展現(xiàn)個(gè)性，高階輕熟在手工藝圈拓寬社交兩類時(shí)尚前沿人群相比，潮流青年更喜歡動(dòng)感的音樂舞蹈類的興趣圈，和美相關(guān)的拍攝圈，她們更注重滿足內(nèi)在精神的富足以及表達(dá)自我。高階輕熟更喜歡手工手藝類的圈子，如書法、國(guó)畫。這些興趣圈不僅滿足了她們解壓和提升情緒濃度的追求，也承擔(dān)了豐富社交的功能。潮流青年vs高階輕熟對(duì)不同類型興趣圈層的選擇偏好潮流青年vs高階輕熟興趣社交的原因（TGI）占比TGI潮流青年高階輕熟潮流青年

高階輕熟低偏好

高偏好0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%手工手藝類（如，剪紙、書法）929496981001021041061089910198關(guān)注精神歸屬建立圈層社交幫助個(gè)人成長(zhǎng)彰顯個(gè)性藝術(shù)文化類（如，泛國(guó)潮、戲曲）101102109拍攝類（如，攝影、拍照）97音樂舞蹈類（如，擊鼓、kpop）88數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=949152024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書穿搭儀式感滿滿的多元精神社交興趣圈活力女團(tuán)風(fēng)、氣質(zhì)新中式，多元穿搭風(fēng)格展示興趣社交力潮流青年-甜辣、活力、元?dú)獾亩嘣獣r(shí)尚穿搭洋溢著年輕潮流青年時(shí)刻展現(xiàn)個(gè)性，多種女團(tuán)風(fēng)穿搭手到擒來。貼身抹胸搭配寬松工裝褲或背心闊腿褲即靚麗又便于活動(dòng)，是最受年輕人歡迎的甜辣女團(tuán)風(fēng)。韓流女團(tuán)帶動(dòng)了以芭蕾短裙、百褶裙為主體的芭蕾風(fēng)穿搭，展現(xiàn)了少女的元?dú)夂突盍?。其次，“Miu式穿搭”強(qiáng)調(diào)穿著的輪廓和氣質(zhì)，迎合了少女的青春、隨意、活力的年輕時(shí)尚感，受到追捧。「韓團(tuán)舞」穿搭相關(guān)的筆記互動(dòng)量近1億“韓團(tuán)舞”穿搭風(fēng)格

討論熱門相關(guān)Hashtag：#甜辣風(fēng)

#miu里miu氣穿搭

#多巴胺情緒“

Blackpink

女

團(tuán)

甜

酷

穿

搭

我

悟

了

，Jennie很會(huì)穿，她的私服穿搭非常適合街頭甜妹女生參考。背心闊腿褲真的是夏日正確打開方式”“女團(tuán)風(fēng)穿進(jìn)現(xiàn)實(shí)，主打少女芭蕾風(fēng)和Y2K辣妹風(fēng)并存，是我喜歡的夏日活力酷酷女團(tuán)感?！薄?/p>

某小紅書博主Jennie風(fēng)甜辣風(fēng)甜妹女團(tuán)芭蕾風(fēng)Miu式穿搭數(shù)據(jù)來源：智篆GI，小紅書；圖片來源：小紅書高階輕熟-融入竹林印花、編制元素的新中式幫助沉浸式體驗(yàn)中國(guó)書法和國(guó)畫2023年，書法、國(guó)畫相關(guān)社媒互動(dòng)量同比增長(zhǎng)66%。出于社交需要，94%的高階輕熟會(huì)穿著新中式和興趣圈中的朋友交流。在款式上，馬面裙、旗袍是首選。這些款式通過改良，變成了融入中式元素且便于活動(dòng)的新中式風(fēng)裙子，較常見的元素有竹林印花、手工編織工藝、傳統(tǒng)盤扣等。社媒書法國(guó)畫和相關(guān)穿搭的討論中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)的穿搭款式及元素2023年，社媒關(guān)于“書法/國(guó)畫”的互動(dòng)量同比增長(zhǎng)+66%94%的高階輕熟會(huì)為了融入興趣社交圈而特意穿搭。其中，新中式穿搭社媒聲量同比增長(zhǎng)+112%“新中式穿搭將優(yōu)雅大氣的東方元素和現(xiàn)代時(shí)裝完美的融合在一起，讓人難以拒絕，國(guó)潮永不過時(shí)”——

某小紅書博主數(shù)據(jù)來源：智篆GI，小紅書；圖片來源：小紅書162024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書情緒碰撞下的復(fù)古朋克與寧?kù)o中式娛樂頹感做舊牛仔和搖滾音樂宣泄情緒，中式點(diǎn)茶找回精神內(nèi)核自信娛樂活動(dòng)回歸，搖滾與點(diǎn)茶展現(xiàn)不拘一格的情緒穿搭2023年隨著線下消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)，文娛產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)。演出市場(chǎng)整體迎來井噴趨勢(shì)，演唱會(huì)音樂節(jié)扎堆開票，年輕群體消費(fèi)發(fā)力強(qiáng)勁。社媒數(shù)據(jù)顯示，音樂節(jié)相關(guān)互動(dòng)量快速增長(zhǎng)，潮流青年對(duì)音樂類娛樂活動(dòng)也更加偏好。其次，年輕人對(duì)詩(shī)和遠(yuǎn)方的向往從冬日的圍爐煮茶延伸到四季皆可的“點(diǎn)茶”活動(dòng)。2023年大眾娛樂消費(fèi)需求和供給表現(xiàn)2023年社媒互動(dòng)量TOP娛樂活動(dòng)互動(dòng)量

互動(dòng)量同比潮流青年對(duì)各類娛樂活動(dòng)的選擇偏好37%

受訪者認(rèn)為，2023年她們?cè)趭蕵坊顒?dòng)的消費(fèi)相比3年前有所增加0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%音樂類娛樂活動(dòng)（如，音樂節(jié)）文化藝術(shù)展覽TGI=1031,400,000,0001,200,000,0001,000,000,000800,000,000600,000,000400,000,000200,000,0000600%500%400%300%200%100%0%2023年上半年全國(guó)文化娛樂消費(fèi)情景劇類娛樂活動(dòng)?全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)+400.86%（如，話?。┘竟?jié)特色類活動(dòng)（如，撿秋、踏青）茶話會(huì)??演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)+673.40%-100%TGI=104（如，點(diǎn)茶、圍爐煮茶）觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超10倍脫口秀數(shù)據(jù)來源：外部資料、艾瑞咨詢數(shù)據(jù)來源：智篆GI數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=660搖滾音樂宣泄了潮流青年的叛逆和對(duì)世俗偏見反感的情緒，點(diǎn)茶表現(xiàn)了潮流青年對(duì)文化精神的重塑，兩種風(fēng)格迥異的娛樂活動(dòng)都在表現(xiàn)年輕人在困境高壓下對(duì)精神自由、獨(dú)立和自信的追求。在不同的娛樂場(chǎng)景，她們通常會(huì)做不同的搭配，grunge、復(fù)古做舊牛仔、臟染風(fēng)體現(xiàn)了朋克精神；而新中式展現(xiàn)寧?kù)o的中國(guó)文化魅力。潮流青年對(duì)“音樂節(jié)”的音樂風(fēng)格偏好及穿搭態(tài)度“茶話會(huì)”發(fā)展及潮流青年對(duì)其的穿搭態(tài)度2023年社媒互動(dòng)量TOP音樂風(fēng)格2023年「圍爐煮茶」發(fā)帖量42萬(wàn)+，筆記互動(dòng)量900萬(wàn)+2023年「點(diǎn)茶」發(fā)帖量10萬(wàn)，筆記互動(dòng)量300萬(wàn)+「搖滾」Hashtag：#痛仰樂隊(duì)

#迷笛音樂節(jié)

#獨(dú)立#朋克

#自由「搖滾」相關(guān)音樂互動(dòng)量同比增長(zhǎng)近+350%「點(diǎn)茶」Hashtag：#人間煙火

#茶友

#治愈系

#新中式

#漢服“參加神農(nóng)架高山機(jī)車搖滾音樂節(jié)，挑戰(zhàn)了個(gè)性叛逆的Grunge風(fēng)，主打復(fù)古、酷辣girl。”茶館是跟朋友靜心聊天的好去處很喜歡這里的新中式氛圍，很放松臟染—

某小紅書博主一見鐘情的復(fù)古東方美，身著漢服復(fù)古做舊牛仔Grunge頹感沉浸式體驗(yàn)了點(diǎn)茶的快樂改良旗袍數(shù)據(jù)來源：智篆GI，小紅書；圖片來源：小紅書17PART032024春夏風(fēng)格趨勢(shì)2024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書天貓服飾發(fā)布2024春夏

六大核心趨勢(shì)風(fēng)格優(yōu)雅極簡(jiǎn)順應(yīng)了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)舒適、慵懶、簡(jiǎn)約生活態(tài)度的熱烈追求，成為當(dāng)下消費(fèi)者青睞的穿搭風(fēng)格。將舒適度與設(shè)計(jì)感巧妙融合，其特點(diǎn)包括簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)的面料紗線運(yùn)用、精致的細(xì)節(jié)和低調(diào)的色彩搭配。這種風(fēng)格強(qiáng)調(diào)內(nèi)在品質(zhì)和細(xì)節(jié)，追求低調(diào)的奢華，不張揚(yáng)，不炫耀，但卻能在細(xì)節(jié)中展現(xiàn)出無可挑剔的品質(zhì)和獨(dú)特的品味。——

ZHIZHI致知優(yōu)雅極簡(jiǎn)風(fēng)今年經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇，讓年輕人紛紛踏出國(guó)門度假和旅行，療愈身心、輕松舒適同時(shí)養(yǎng)眼上鏡的的度假風(fēng)格，在我們看來熱度會(huì)持續(xù)發(fā)酵。在追逐色彩的路上，愛好潮流的女孩從來敏感而躍躍欲試，我們針對(duì)她們的愛好也在蕾絲以及配色上做足文章。春夏定會(huì)有更多時(shí)髦的新鮮色彩趨勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生。好奇蜜斯內(nèi)衣的設(shè)計(jì)從來不僅僅拘泥于功能，而是滿足女孩對(duì)美好穿搭和身體的全部想象。今年希望女孩們不要停止對(duì)美好生活的想象，在外衣和內(nèi)著的搭配上繼續(xù)造起來！浪漫花園風(fēng)作為輕量化戶外賽道的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，蕉下對(duì)春夏服飾風(fēng)格的洞察源于戶外防曬，但遠(yuǎn)不止于戶外防曬。在蕉下看來，輕量戶外風(fēng)以戶外防護(hù)科技為功能基礎(chǔ)，并帶來“一物多用、輕巧便攜、人性化設(shè)計(jì)、跨生活和戶外場(chǎng)景”的服飾穿著體驗(yàn)。讓春夏日曬防得住，更要讓用戶穿得舒服，自由無拘、隨心而動(dòng)，才是擁抱戶外和生活的最佳態(tài)度?！断螺p量戶外風(fēng)在各大秀場(chǎng)上也不難發(fā)現(xiàn)，獨(dú)立品牌通過熱辣性感與破舊復(fù)古表達(dá)個(gè)性的態(tài)度。SMFK也以New

Vintage新復(fù)古潮流作為設(shè)計(jì)靈感，指結(jié)合復(fù)古元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的時(shí)尚?格,在保留部分復(fù)古經(jīng)典版型的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代?料以及設(shè)計(jì)元素打造出具有復(fù)古?格的新?服。70懷舊風(fēng)——SMFK網(wǎng)絡(luò)的快速反應(yīng)讓時(shí)裝風(fēng)格賽道也一直細(xì)分推新，美式休閑風(fēng)格的百搭性是經(jīng)過時(shí)間的驗(yàn)證的。與此同時(shí)美式復(fù)古風(fēng)也能玩出各種花樣，期待今年可以營(yíng)生更多細(xì)分風(fēng)格。美式復(fù)古風(fēng)潮可甜可颯，男女皆可穿等優(yōu)勢(shì)，滿足多種消費(fèi)者需求。它的包容性和多元化相信可以造就持續(xù)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的熱度風(fēng)潮。——

GAP新美式休閑新中式風(fēng)格賽道的優(yōu)勢(shì)會(huì)更為凸顯。隨著國(guó)潮風(fēng)的崛起，新中式穿搭的形制豐富、步入日常。對(duì)某種生活方式以及細(xì)分場(chǎng)景的人群，進(jìn)行更為深刻的洞察，往往才能搶占新的賽道機(jī)會(huì)。桑羅SANGLUO希望以更為精準(zhǔn)的品牌定位以及設(shè)計(jì)風(fēng)格，快速跟進(jìn)潮流趨勢(shì)、掌握自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！Ａ_清冷新中式192024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書風(fēng)格解讀趨勢(shì)風(fēng)格優(yōu)雅極簡(jiǎn)是一種在忙碌壓力職場(chǎng)中獲得心靈舒緩的生活穿搭方式，“慵懶、極簡(jiǎn)、舒適”是其關(guān)鍵詞。通過基礎(chǔ)色調(diào)的組合、寬松舒適的大輪廓和實(shí)用主義的基礎(chǔ)款疊搭方式，打造簡(jiǎn)約、輕松但又不失精致高級(jí)感的造型。01優(yōu)雅風(fēng)格趨勢(shì)隨著人們開始越來越關(guān)注自我的內(nèi)在感受，主張極簡(jiǎn)生活，#cleanfit、#松弛感穿搭成為熱門話題，社媒熱度持續(xù)攀升。天貓大服飾行業(yè)優(yōu)雅極簡(jiǎn)風(fēng)商品供給同比增長(zhǎng)超80%，消費(fèi)側(cè)23春夏優(yōu)雅極簡(jiǎn)風(fēng)銷的青睞。天貓春夏商品數(shù)量變化天貓春夏銷售規(guī)模變化+8X%69%YOY弛感穿搭22SS23SS22SS23SS齡、

中高消費(fèi)、女性為主。她們是職場(chǎng)的中堅(jiān)力量，面對(duì)工作壓力和焦慮舒緩身體，閱讀心理學(xué)書籍向內(nèi)探尋平靜和自恰，來實(shí)現(xiàn)身心靈的全面放松。量，會(huì)使用乳膠枕席和眼罩，保持充足的精力以積極應(yīng)對(duì)生活職場(chǎng)的各種挑戰(zhàn)。5X%6X%消費(fèi)水平中高25-39歲身心靈放松注重睡眠質(zhì)量?jī)?yōu)雅極簡(jiǎn)風(fēng)消費(fèi)者跨類目偏好咖啡咖啡液瑜伽舒展器/健康架筆記本電腦包文件袋枕頭/枕芯頸椎按摩器/枕眼罩橫軸：重疊率2%3%4%5%6%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI202024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書優(yōu)雅極簡(jiǎn)

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職場(chǎng)反卷族，輕松駕馭高級(jí)感日常上班通勤和商務(wù)差旅是優(yōu)雅極簡(jiǎn)風(fēng)的高頻穿搭場(chǎng)景，除此之外和社交party也同樣適配。趨勢(shì)品類中一粒扣西裝、收腰彈性連衣裙和醋酸半身裙增長(zhǎng)較快。褶皺包、德比鞋和水桶包是高增長(zhǎng)的熱門鞋包搭配。風(fēng)格場(chǎng)景分布穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景TOP1穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景TOP2穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景TOP3#日常上班通勤#聲量YOY+252%#商務(wù)差旅##社交party#聲量YOY+179%聲量YOY+145%風(fēng)格趨勢(shì)品類服裝趨勢(shì)品類優(yōu)雅極簡(jiǎn)風(fēng)服裝品類銷售規(guī)模及增速M(fèi)AT202323年同比一?？畚餮b外套

+7X%CplusSERIES收腰彈性連衣裙

+13X%UR長(zhǎng)款醋酸半身裙

+16X%致知休閑褲西裝連衣裙半身裙鞋配趨勢(shì)品類優(yōu)雅極簡(jiǎn)風(fēng)鞋配銷售規(guī)模及增速160%140%120%100%80%60%40%20%0%褶皺包包

+10X%grotto圓頭德比鞋

+10X%lostinecho菜籃子水桶包

+10X%songmont通用款女包淺口單鞋水桶包代表品牌案例

致知以探究之心發(fā)掘東方文化中的浪漫靈感，為中國(guó)女性造有情感記憶的服裝以及詩(shī)意、自在、浪漫的生活體驗(yàn)，讓詩(shī)意與日常對(duì)話記錄每一個(gè)身體的浪漫故事。以美好的體驗(yàn)感拉近東方文化和現(xiàn)代人之間的距離。代表商品捏褶連衣裙：采用高支精紡羊毛西裝面料的技術(shù)，帶來像紙一樣輕薄的紡織體驗(yàn)新高度，聯(lián)合供應(yīng)商自主開發(fā)的高支絲光羊毛紗線，與精確配比的混紡彈力絲進(jìn)行四面彈組織，借用了羊毛花呢的思路形成薄而不單調(diào)的紋理變化，體感上更清爽、垂順，久穿也不會(huì)起皺，將庸常的累贅和規(guī)則統(tǒng)統(tǒng)卸去，一身輕松自在。V領(lǐng)亞麻西裝：解構(gòu)經(jīng)典西裝造型，突破亞麻織物的粗獷刻板印象，讓經(jīng)典衣櫥活力重生，重啟對(duì)于基礎(chǔ)款單品的浪漫詼諧想象空間。捏褶連衣裙V領(lǐng)亞麻西裝數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI；圖片來源：小紅書，商家提供212024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書代表品牌案例Songmont

致力于打造具有設(shè)計(jì)感的通勤包。每一款包袋從設(shè)計(jì)線條到皮料配色，都傳達(dá)產(chǎn)品其面向新世代的設(shè)計(jì)美學(xué)宗旨的簡(jiǎn)約風(fēng)格。Songmont

理解為長(zhǎng)久與自然協(xié)作下的生活美學(xué)，為日常情景的詩(shī)意使用，創(chuàng)作貼切的箱包產(chǎn)品。十年為起點(diǎn)，從“包中有溫度”傳遞的溫暖到“自知、自然”的傳遞的情緒共鳴，山下有松在產(chǎn)品邏輯中以“克制的設(shè)計(jì)”為起點(diǎn)，保持敏銳的感知與持續(xù)的思考。代表商品松月系列-月彎包：有棱角一彎月，月是柔和的，卻有棱角，傳達(dá)我們的目標(biāo)用戶的境界，溫柔且堅(jiān)定，包容但有獨(dú)到的態(tài)度；月月彎包適合如月月光一樣的女性，有棱角卻散發(fā)著柔光、自在從容。掛耳系列-屋檐包：溯源山西在地文化，以山西傳統(tǒng)古建形態(tài)為靈感從古建中提取天然色彩將東方美學(xué)融入現(xiàn)代隨性從容的高級(jí)感。松月系列-月彎包掛耳系列-屋檐包伯爵卓爾/BJZE男裝是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體，致力于為年輕男性提供質(zhì)感穿搭的時(shí)尚品牌。自2012年創(chuàng)立起，持續(xù)探索當(dāng)代年輕人生活表達(dá)方式，秉持“適度設(shè)計(jì)&高質(zhì)美學(xué)”的理念，強(qiáng)調(diào)用現(xiàn)代極簡(jiǎn)線條的裁剪融合經(jīng)典廓形設(shè)計(jì)，注重面料自然肌理的質(zhì)感，打造戶外通勤、精致時(shí)尚的男裝，用簡(jiǎn)約時(shí)尚讓中國(guó)年輕男性悅享質(zhì)感生活。代表商品仿麂皮絨夾克：經(jīng)典而富有質(zhì)感的仿麂皮絨面料，著以時(shí)尚趨勢(shì)色彩，再通過優(yōu)雅、年輕搭配手法，塑造出男士精致、利落，時(shí)尚、高級(jí)的著裝形態(tài)。在輕松舒適的穿著體驗(yàn)中，又獨(dú)具風(fēng)格魅力。天絲羊毛西服：西服雖為男士衣櫥經(jīng)典單品，但適穿場(chǎng)景比較單一。BJZE通過版型的優(yōu)化和細(xì)節(jié)的升級(jí)、色彩的運(yùn)用，將西服單品呈現(xiàn)出即有潮流時(shí)尚感，又不缺少經(jīng)典西服的原有魅力。肌理的面料特色，天絲羊毛的高級(jí)感，塑造出整體的流暢、優(yōu)雅美感，簡(jiǎn)約精致而不簡(jiǎn)單，穿著場(chǎng)景更加多元化。仿麂皮絨夾克天絲羊毛西服圖片來源：商家提供222024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書風(fēng)格解讀趨勢(shì)風(fēng)格忙碌的世界中總要給自己放個(gè)假，無論是自由的真是旅行，還是治愈的心靈度假。法式浪漫花園完美演繹了完美假期的樣子，以花卉植物印花、輕盈薄紗或亞麻材質(zhì)、鏤空編織及蕾絲材質(zhì)的應(yīng)用，疊加歡樂感十足的多巴胺色彩氛圍，夏日自然度假風(fēng)畫面氛圍感拉滿。02浪漫風(fēng)格趨勢(shì)帶有浪漫和自由氣質(zhì)的法國(guó)，既是時(shí)裝周的主戰(zhàn)場(chǎng)也是令人向往的度假勝地。法式浪漫穿搭也成為社媒的熱門穿搭。隨著境內(nèi)和出境游的恢復(fù)，契合度假場(chǎng)景的浪漫花園風(fēng)商品供給也逐漸復(fù)蘇，消費(fèi)者需求抬頭呈上升趨勢(shì)。社媒聲量和互動(dòng)量天貓春夏商品數(shù)量變化天貓春夏銷售規(guī)模變化+1X%50%

社媒

+198%OYYOY互動(dòng)#法式浪漫22SS23SS22SS23SS人群側(cè)寫分的主要受眾為25-39歲、中高消費(fèi)水平的女性。她們熱愛旅行，享受陽(yáng)光和美景，在日常會(huì)用鮮花、藝術(shù)畫等小浪漫來增添生活情趣。她們會(huì)精心打理頭發(fā)，讓有質(zhì)感的卷發(fā)成為感的不可或缺的組成部分。91%60%66%消費(fèi)水平中高女性25-39歲旅行達(dá)人浪漫生活情趣注重保養(yǎng)頭發(fā)浪漫花園風(fēng)消費(fèi)者跨類目偏好縱軸發(fā)膜/蒸汽發(fā)膜/焗油膏護(hù)發(fā)精油?滲盤發(fā)器透率花瓶卷/直發(fā)器現(xiàn)代裝飾畫一次性內(nèi)褲鮮花速遞(同城)一次性洗臉巾/壓縮毛巾相框/畫框境外流量包/充值國(guó)內(nèi)票務(wù)機(jī)場(chǎng)優(yōu)惠券橫軸：重疊率1%2%3%4%5%6%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI232024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書浪漫花園

|精致度假黨，自由愜意與多巴胺隨行愜意假期、甜蜜約會(huì)、都市citywalk是浪漫花園穿搭社媒聲量增長(zhǎng)最快的場(chǎng)景。連衣裙能完美融入各類場(chǎng)景，是銷售貢獻(xiàn)最多的重點(diǎn)類目，其中垂感大擺錘、刺繡白裙和茶歇裙是熱門趨勢(shì)。具有美背功能的文胸和帶有蕾絲元素的性感文胸品類熱度較高，受到消費(fèi)者喜愛。風(fēng)格場(chǎng)景分布穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景TOP1穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景TOP2穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景TOP3#愜意假期##甜蜜約會(huì)##都市citywalk#聲量YOY+575%聲量YOY

+565%聲量YOY

+412%風(fēng)格趨勢(shì)品類服裝趨勢(shì)品類浪漫花園風(fēng)服裝品類銷售規(guī)模及增速M(fèi)AT202323年同比刺繡白裙+52X%歌力思茶歇系中長(zhǎng)裙+6X%歌莉婭垂感大擺連衣裙

+2X%popchrio歐可芮連衣裙襯衫半身裙毛針織衫鞋配趨勢(shì)品類浪漫花園風(fēng)鞋配銷售規(guī)模及增速0%-10%-20%-30%-40%-50%-60%-70%-80%-90%-100%文胸文胸套裝性感蕾絲文胸好奇蜜斯性感蕾絲文胸好奇蜜斯美背文胸mimifantasy代表品牌案例代表品牌案例以法式美學(xué)為原點(diǎn)，將簡(jiǎn)單、唯美、多變的內(nèi)衣哲學(xué)帶給亞洲女性。主打輕薄小巧的蕾絲文胸，通過力學(xué)和剪裁設(shè)計(jì)，做到自然承托、不受束縛，同時(shí)以精良設(shè)計(jì)呈現(xiàn)女人的性感美。精致復(fù)古風(fēng)的設(shè)計(jì)師品牌-MAXRIENY推崇精致新世代的時(shí)裝藝術(shù)與生活態(tài)度，尋求復(fù)古文化、浪漫情懷與當(dāng)代流行的再創(chuàng)造。為品質(zhì)女性打造多元社交場(chǎng)景獨(dú)特的自我展現(xiàn)。代表商品代表商品中長(zhǎng)收腰散擺連衣裙Basil巴澤爾文胸以宮廷風(fēng)格為靈感，采用定制玫瑰暗紋印花面料精心制作，營(yíng)造出浪漫華麗的宮廷氛圍。法式重工手工剪線蕾絲，柔軟親膚舒適不磨，多倍工時(shí)還原列維斯風(fēng)格，通透輕薄紗，像是為肌膚織就了一層柔霧妝，帶來滿分浪漫和度假氛圍。桃花美人連衣裙Almeta艾蜜塔文胸Y型閃鉆美胸鏈，外露吸睛，細(xì)碎閃光縈繞頸間，拉長(zhǎng)頸部線條，點(diǎn)綴鎖骨前與胸留白。充滿春意的桃花印花圖案，散Basil巴澤爾Almeta艾蜜塔中長(zhǎng)收腰散擺連衣裙桃花美人連衣裙發(fā)春日浪漫氛圍，復(fù)古方領(lǐng)設(shè)計(jì)，盡顯纖細(xì)天鵝頸。數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI；圖片來源：小紅書，商家提供242024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書風(fēng)格解讀趨勢(shì)風(fēng)格場(chǎng)景穿梭下的一衣多穿需求愈加盛行，越來越多戶外運(yùn)動(dòng)元素與時(shí)尚單品融合，形成了兼具舒適實(shí)用與潮流sense的都市輕量戶外風(fēng)。防曬、防風(fēng)防水和透氣面料在T恤、外套、褲裝大量應(yīng)用，多口袋、拉鏈、抽繩等戶外功能性設(shè)計(jì)，讓人身在工位心在山野，盡顯隨時(shí)自由出走的灑脫氣質(zhì)。03輕量風(fēng)格趨勢(shì)越來越多在城市中生活的人開始走出鋼筋水泥，渴望和自然界接觸，山系風(fēng)和工裝風(fēng)也順勢(shì)成為了風(fēng)靡社媒的熱門穿搭。商家也在輕量戶外的貨品供給上積極投入，天貓輕量戶外商品數(shù)增長(zhǎng)近1倍，帶動(dòng)銷售金額快速提升。站外社媒聲量和互動(dòng)量天貓春夏商品數(shù)量變化天貓春夏銷售規(guī)模變化+9X%媒量社媒

+203%互動(dòng)+260%YOYYOY#山系風(fēng)#工裝風(fēng)22SS23SS22SS23SS風(fēng)格人群側(cè)寫輕量戶外風(fēng)更受18-29歲年輕、

中低消費(fèi)、男性喜愛。他們通過露營(yíng)、垂釣等活動(dòng)探索接觸大自然，與此同時(shí)他們也十分注重自己的外貌管理，運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)涂抹防曬霜和止汗露，運(yùn)動(dòng)后及時(shí)清潔保持清爽的形象。在飲食上偏好蛋白質(zhì)和運(yùn)動(dòng)功能性飲料，以促進(jìn)肌肉生長(zhǎng)，提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。5X%5X%5X%消費(fèi)水平中低男性18-29歲戶外探索者注重外貌管理增肌飲食男士潔面輕量戶外風(fēng)消費(fèi)者跨類目偏好8%縱軸綜合功效保健食品乳清蛋白雞胸?7%滲透率防曬噴霧6%戶外椅子凳子止汗露植物蛋白飲料牛肉類鼻毛修剪器/電動(dòng)修眉器防曬霜5%功能飲料/運(yùn)動(dòng)蛋白飲料手電筒4%魚鉤3%橫軸：重疊率2%1%2%2%3%3%4%4%5%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI252024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書輕量戶外

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城市探險(xiǎn)家，擁抱自然解放自我具有戶外運(yùn)動(dòng)屬性的徒步和露營(yíng)是最熱門的風(fēng)格場(chǎng)景，并且逐漸拓寬到休閑隨性的都市citywalk。抽繩工裝褲、沖鋒衣和防曬衣因?yàn)楦叨鹊氖孢m性和實(shí)用性，成為流行趨勢(shì)。

戶外表、漁夫帽、登山背包幫助探險(xiǎn)家們適應(yīng)戶外環(huán)境，廣受消費(fèi)者歡迎。風(fēng)格場(chǎng)景分布穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景TOP1穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景TOP2穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景TOP3#徒步##露營(yíng)##都市citywalk#聲量YOY+273%聲量YOY+552%聲量YOY+280%風(fēng)格趨勢(shì)品類服裝趨勢(shì)品類輕量戶外風(fēng)服裝品類銷售規(guī)模及增速M(fèi)AT202323年同比抽繩工裝褲

+35XX%UNIFREE沖鋒衣

+46X%波司登防曬外套

+3X%波司登休閑褲夾克短外套鞋配趨勢(shì)品類輕量戶外鞋配銷售規(guī)模及增速160%140%120%100%80%60%40%20%0%-20%腕表帽子雙肩背包戶外表北斗漁夫帽

+97XX%newera防水登山背包

+14X%jansport代表品牌案例UPONPRO,2019年創(chuàng)立于意大利米蘭。作為先鋒時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，UPONPRO以開創(chuàng)性的面料和工藝、新穎的服裝結(jié)構(gòu)，表達(dá)對(duì)功能與美學(xué)、城市與戶外、自然與科技等元素間的平衡追求。代表商品中性機(jī)能硬殼戶外防風(fēng)外套：汲取戶外探索獨(dú)特靈感，打破對(duì)傳統(tǒng)沖鋒衣的刻板印象，利用增大袖籠的廓形重塑兼具實(shí)用功能與時(shí)尚設(shè)計(jì)，創(chuàng)新使用三層復(fù)合沖鋒衣面料，防水、防風(fēng)、透氣，升高立領(lǐng)/抽繩可調(diào)節(jié)風(fēng)帽/可收縮下擺/魔術(shù)貼袖口，給予360°全方位防風(fēng)體驗(yàn)，功能性與時(shí)髦運(yùn)動(dòng)兼?zhèn)?，升?jí)Gorpcoretype帥氣玩法。機(jī)能風(fēng)設(shè)計(jì)感防曬外套：打破傳統(tǒng)防曬衣的先鋒設(shè)計(jì)，科技霧感防曬面料，UPF50+有效阻隔紫外線，同時(shí)兼具輕量感與透氣性。對(duì)稱反光條分割，外置網(wǎng)紗撞色拼接口袋，高領(lǐng)帽領(lǐng)抽繩設(shè)計(jì)，防風(fēng)防曬，同時(shí)為夜間運(yùn)動(dòng)提升安全指數(shù)，將戶外功能與時(shí)裝美學(xué)完美融合。中性機(jī)能硬殼戶外防風(fēng)外套機(jī)能風(fēng)設(shè)計(jì)感防曬外套數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI；圖片來源：小紅書，商家提供262024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書代表品牌案例隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的壓力在變大。同時(shí)人們也能更快、更深入地接觸自然，城市與戶外的邊界逐漸模糊。駱駝男裝為廣大城市通勤人群提供能夠“一衣多穿”、“實(shí)用與時(shí)尚兼?zhèn)洹钡膽敉夥棧屆β档乃麄兡軌驈某鞘械綉敉獾亩鄠€(gè)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)無縫切換，自在穿梭，能夠便捷地享受自然的自由，獲得從容愉悅的松弛感。代表商品戶外5防夾克：傳統(tǒng)的3防夾克，已無法完全滿足都市通勤人群的日常及戶外場(chǎng)景需求。駱駝5防夾克，它具有防風(fēng)、防水、防寒、防油污、防刮耐磨等5大功能方便用戶應(yīng)對(duì)在春季露營(yíng)、通勤路途常見的春雨、倒春寒天氣，且采用了極簡(jiǎn)機(jī)能美學(xué)風(fēng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，穿搭更年輕、更有活力。冰山高倍防曬服：為人們夏季高溫出行及作業(yè)提供更強(qiáng)有力的防護(hù),它不僅有著領(lǐng)先于國(guó)標(biāo)和同行的UPF100+防曬指數(shù)，更有著更全面的防曬細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，如可拆卸黑膠帽檐、加高防曬面罩、手部防曬等等。戶外5防夾克冰山高倍防曬服創(chuàng)立于2013年的蕉下，是輕量化戶外的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者，也是防曬衣品類的引領(lǐng)品牌。蕉下洞察到，隨著戶外成為大眾生活方式，防曬衣也已經(jīng)從過去只防曬的單一功能服飾，成為春夏跨越戶外和日常場(chǎng)景的多功能、全人群大單品。代表商品冰絲Pro修身防曬衣：防曬、體感、美感三重升級(jí)：TenderCloud專利纖維，多向反射紫外線，阻隔率高達(dá)99.8%；涼感冰絲Pro、全身透氣送風(fēng)、吸濕速干；3D修身塑型。自帶黑膠防曬帽，保護(hù)頭面頸。是遮日曬但不遮曲線、修身但不緊貼悶熱的夏日防曬外套，citywalk、戶外郊游、休閑聚會(huì)都能穿。輕薄極簡(jiǎn)夾克防曬衣：超輕超薄的寬松夾克版型，一件可搭半個(gè)衣柜。20D超細(xì)纖維，整衣僅125g，多穿一件也無感，輕薄同時(shí)阻隔99.1%紫外線；自帶黑膠防曬帽，保護(hù)頭面頸。易汗處微孔透氣防悶熱，戶外出行不怕日曬流汗，輕裝上陣。冰絲Pro修身防曬衣輕薄極簡(jiǎn)夾克防曬衣作為代表卡西歐手表品牌的G-SHOCK，將全新的TOUGHNESS概念注入手表。一切的開始，源于一個(gè)簡(jiǎn)單的想法：創(chuàng)造一只摔不壞的手表，開發(fā)者抱著顛覆傳統(tǒng)手表概念的強(qiáng)烈信念，1983年G-SHOCK誕生。通過不斷地進(jìn)化，從一只手表到現(xiàn)在堅(jiān)韌不止的文化符號(hào)，40年來G-SHOCK與時(shí)尚、體育、音樂、藝術(shù)密不可分，不斷打破“每一個(gè)不可能”，即便走到45年、50年甚至更久，G-SHOCK也永不停歇。代表商品GM-5600系列：經(jīng)典方型設(shè)計(jì)，搭配金屬材質(zhì)。表殼內(nèi)部延用樹脂材質(zhì)，外層采用不銹鋼進(jìn)行包裹，在保持輕量及高舒適度的同時(shí)，賦予了產(chǎn)品金屬質(zhì)感，200米防水、防震加持，滿足戶外功能和時(shí)尚需求。GA-2100系列：延用初代的八角結(jié)構(gòu)，搭配圓形表盤突破邊界視感。碳纖核心防護(hù)構(gòu)造，堅(jiān)韌耐用。加載防水防震經(jīng)典實(shí)用功能，為戶外冒險(xiǎn)之旅增添安全感。超薄雙顯屬性，助你輕裝上陣，盡享戶外探險(xiǎn)樂趣。GM-5600B-3GA-2100-1A1圖片來源：商家提供272024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書風(fēng)格解讀趨勢(shì)風(fēng)格70年代的復(fù)古風(fēng)潮正以一種全新的姿態(tài)重返2024年春夏的時(shí)尚舞臺(tái)。那是一個(gè)陽(yáng)光燦爛、自由奔放的年代，時(shí)尚界沉浸在迪斯科風(fēng)、波西米亞風(fēng)情與朋克搖滾的熱烈擁抱中。做舊丹寧、喇叭褲、嬉皮印花襯衫、金屬閃片等個(gè)性的單品和元素的混搭，融合浪漫主義和搖滾精神，表達(dá)了人們對(duì)不拘一格生04

活的向往，也為我們帶來了一場(chǎng)穿越時(shí)代的視覺之旅。風(fēng)格趨勢(shì)潮流是一個(gè)循環(huán)，曾經(jīng)的流行總會(huì)在意想不到的時(shí)候卷土重來，70懷舊風(fēng)下的Y2K和嬉皮士穿搭成為社媒上各類穿搭風(fēng)格中的新寵。隨著時(shí)尚的回潮，70懷舊風(fēng)商品供給和消費(fèi)者需求快速增長(zhǎng)，商品同比提升超2倍，銷售同比增長(zhǎng)超80%。懷站外社媒聲量和互動(dòng)量天貓春夏商品數(shù)量變化天貓春夏銷售規(guī)模變化+23X%+8X%+207%

社媒

+102%YOYYOY互動(dòng)#Y2K##嬉皮士22SS23SS22SS23SS風(fēng)格人群側(cè)寫舊風(fēng)以18-34歲、

中等消費(fèi)水平、女性為主，假發(fā)、彩染、耳釘是她們表達(dá)個(gè)性的的穿搭方式，與妝容搭配形成統(tǒng)一的視覺風(fēng)格。作為音樂發(fā)燒友，藍(lán)牙耳機(jī)和音響是她們的生活必需，迪斯科滾樂帶他們穿越回上世紀(jì)的黃金年代，找到自己精神烏托邦獲得情感的共鳴。9X%6X%6X%消費(fèi)水平中等女性18-34歲個(gè)性穿搭美妝達(dá)人音樂發(fā)燒友70懷舊風(fēng)消費(fèi)者跨類目偏好5%5%4%4%3%3%2%2%1%1%0%0%耳環(huán)耳釘日常整頂假發(fā)眼線假睫毛彩色隱形眼鏡粉底液/膏眉筆/眉粉/眉膏彩染唇彩/唇蜜/唇釉/唇泥麥克風(fēng)/話筒無線/藍(lán)牙音箱發(fā)膠/發(fā)泥/發(fā)蠟藍(lán)牙耳機(jī)橫軸：重疊率2%4%6%8%10%12%14%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI282024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書70懷舊

|復(fù)古時(shí)髦精，個(gè)性表達(dá)不被定義線下演唱會(huì)和音樂節(jié)的井噴式復(fù)蘇加速了70懷舊風(fēng)的回歸風(fēng)潮，同時(shí)社交party和街拍也是復(fù)古風(fēng)追隨者表達(dá)個(gè)性和審美的場(chǎng)景。一字領(lǐng)、馬蹄褲、牛仔裙是風(fēng)格下的主要趨勢(shì)，并和熱門的窄眼墨鏡、小香風(fēng)鞋、復(fù)古小方表搭配形成完整視覺形象。風(fēng)格場(chǎng)景分布穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景TOP1穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景TOP2穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景TOP3#看演出##社交party##街拍#聲量YOY+453%聲量YOY

+133%聲量YOY

+51%風(fēng)格趨勢(shì)品類服裝趨勢(shì)品類70懷舊風(fēng)服裝品類銷售規(guī)模及增速M(fèi)AT2023

23年同比一字領(lǐng)抹胸裙

+19X%恩裳馬蹄褲

+23X%YESBYYESIR復(fù)古風(fēng)牛仔半身裙

+25X%insisfemme連衣裙牛仔褲70懷舊風(fēng)鞋配銷售規(guī)模及增速半身裙鞋配趨勢(shì)品類120%100%80%60%40%20%0%窄眼墨鏡Fakeme小香風(fēng)淺口鞋

+16X%百麗小方表飛亞達(dá)太陽(yáng)眼鏡淺口單鞋腕表代表品牌案例

SMFK品牌初衷是將國(guó)潮推向全世界，打造屬于年輕人追捧的時(shí)尚品牌。NewVintage新復(fù)古潮流，源于近年來??時(shí)裝市場(chǎng)的概念，是指結(jié)合復(fù)古元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的時(shí)尚?格,在保留部分復(fù)古經(jīng)典版型的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代?料以及設(shè)計(jì)元素打造出具有復(fù)古?格的新?服。代表商品十字花經(jīng)典拉鏈帽衫

：胸口鎖鏈?zhǔn)只照略O(shè)計(jì)，搖滾元素與都市運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，打造出屈千品牌的獨(dú)特都市街頭風(fēng)格。野馬黃昏牛仔褲

：定制粗斜紋?仔?料，?昏??仔制作?藝，適應(yīng)修身上?+緊身/短款下裝組合形式，整體?格熱辣性感，能完美展現(xiàn)?性曲線，搖滾酷勁十足。十字花經(jīng)典拉鏈帽衫野馬黃昏牛仔褲數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI；圖片來源：小紅書，商家提供292024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書代表品牌案例百麗有31年的制鞋經(jīng)驗(yàn)，擁有豐富的國(guó)人腳型數(shù)據(jù)庫(kù)以及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，能敏銳地捕捉潮流趨勢(shì)，提供兼具時(shí)尚度和舒適性的鞋子。百麗品牌秉承“百變所以美麗”的理念，致力于打造酷+優(yōu)雅的鞋履生活方式品牌，為每一位BELLER塑造專屬的形態(tài)和價(jià)值，延伸出”堅(jiān)持自我，更堅(jiān)持改變自我“的精神內(nèi)核。代表商品小香風(fēng)瑪麗珍鞋：經(jīng)典的黑白拼接配色，搭配24SS風(fēng)靡的五金飾品，讓舒適的同時(shí)體現(xiàn)不一樣的質(zhì)感；在款式上，采用小尖頭與貓跟的設(shè)計(jì)，讓整體更加秀氣，加上在腳踝上方處多一條可調(diào)節(jié)帶的設(shè)計(jì)，更修飾腿部線條且更與多種穿搭搭配。小香風(fēng)粗跟單鞋：

采用柔軟舒適牛皮材質(zhì)，并且鞋墊更貼合四季可穿的需求，更透氣舒適；在款式上，除了在鞋頭采用小香拼接風(fēng)，還將側(cè)邊也運(yùn)用了拼色；在款式上，除了在整體干凈的鞋面上增加蝴蝶結(jié)元素，還在蝴蝶結(jié)上配有小花飾扣，提升了整款的精致度，并且在腳后跟做了加厚小香風(fēng)瑪麗珍鞋小香風(fēng)粗跟單鞋護(hù)跟海綿設(shè)計(jì)，讓腳感與美感同并。CACUSS秉承對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、藝術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)的濃厚興趣，潛心打造了以棒球帽為主針織帽/圍巾/手套/戶外防曬等服配產(chǎn)品。

CACUSS的設(shè)計(jì)理念：“CHANGEYOURSELF，STARTFROMHAT,BECOMEASUPERSTAR”(改變自己從一頂帽子開始，你就是自己的巨星)。風(fēng)格定位結(jié)合消費(fèi)粉絲群體以及當(dāng)下的流行趨勢(shì)，現(xiàn)有的風(fēng)格涵蓋復(fù)古風(fēng)、甜酷風(fēng)、輕奢風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)、中性風(fēng)等。代表商品牛仔云朵貝雷帽：牛仔是擁有上百年歷史的元素，直到今天，依然是時(shí)尚圈經(jīng)久不衰的潮流，也是“復(fù)古時(shí)髦”的代名詞。牛仔云朵貝雷帽可隨心凹造型，同時(shí)擁有多種造型多種風(fēng)格，可滿足不同人群的穿搭需求，多次調(diào)試的版型恰到好處，大小適中的帽面輕松打造小V臉。破洞牛仔水洗棒球帽：破洞元素一直是近幾年的時(shí)尚主流，彰顯佩戴者獨(dú)一無二的灑脫個(gè)性。版型多次打磨6片軟頂水洗棒球帽版型，質(zhì)感優(yōu)越，加深加寬帽型升級(jí)，更貼頭型，舒適無束縛，拒絕夾腦袋，實(shí)現(xiàn)真正的自由輕松快樂的佩戴體驗(yàn)感。牛仔云朵貝雷帽破洞牛仔水洗棒球帽Fakeme品牌于2015年成立于韓國(guó)首爾，品牌不拘泥于所謂的流行文化，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約不突兀、時(shí)尚不落俗，通過空間、

色彩、文化、復(fù)古等元素的再創(chuàng)新，以創(chuàng)新和前衛(wèi)的形象吸引注重設(shè)計(jì)感的消費(fèi)者。代表商品Cutout墨鏡：上挑框型、棱角分明的長(zhǎng)方形墨鏡視覺上弱化我們的顴弓和太陽(yáng)穴凹陷，鏡框兩側(cè)流暢感線條包裹，鏡腿LOGO燙印采用類似復(fù)古印花的工藝，不夸張又有辨識(shí)度，符合復(fù)古懷舊的流行趨勢(shì)Racing墨鏡：主打懷舊復(fù)古風(fēng)格，ins風(fēng)美式方框設(shè)計(jì)，修飾臉型、增加五官立體感

。鏡腿拼接β鈦金屬，同時(shí)還做了橫格紋設(shè)計(jì)，多重元素混搭；金屬色在Y2K浪潮，迪斯科文化、科技未來感等流行，鏡腿采用金屬拼接設(shè)計(jì)，

不僅僅是更輕了，質(zhì)感也依然高級(jí)精致，佩戴起來更是輕盈舒適打造復(fù)古氛圍，彰顯個(gè)性張揚(yáng)Cutout墨鏡Racing墨鏡圖片來源：商家提供302024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書風(fēng)格解讀趨勢(shì)風(fēng)格新美式休閑風(fēng)融合了藤校風(fēng)、blockcore等多種細(xì)分風(fēng)格。有復(fù)古情懷的年輕愛好者，他們追求信仰自由，關(guān)注街頭運(yùn)動(dòng)，美式校園文化、喜愛復(fù)古時(shí)尚品味的設(shè)計(jì)，將知識(shí)分子的知性和運(yùn)動(dòng)休閑感結(jié)合在一起，減齡又時(shí)髦。05新美式休閑風(fēng)格趨勢(shì)自帶校園、運(yùn)動(dòng)、青春基因的新美式休閑風(fēng)在社媒上持續(xù)火熱。天貓大服飾行業(yè)新美式休閑風(fēng)格商品同比增長(zhǎng)超1倍，充足的商品供給激發(fā)消費(fèi)者的熱情，金額持續(xù)增長(zhǎng)。站外社媒聲量和互動(dòng)量天貓春夏商品數(shù)量變化天貓春夏銷售規(guī)模變化+1XX%社媒聲量社媒互動(dòng)+87%+230%YOYYOYY學(xué)院風(fēng)#blockcore22SS23SS22SS23SS格人群側(cè)寫式休閑的消費(fèi)者主要為18-34歲、

中等消費(fèi)水平的女性，她們是努力備考、熱愛文學(xué)的知識(shí)，愛吃快餐、果蔬汁、冰激凌等美式飲食。休閑時(shí)，會(huì)通過籃球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)進(jìn)行娛樂放松。9X%6X%6X%消費(fèi)水平中等女性18-34歲知識(shí)分子美式飲食休閑運(yùn)動(dòng)新美式休閑風(fēng)消費(fèi)者跨類目偏好縱西式快餐軸牛排冰淇淋/凍品?純果蔬汁/純果汁滲透率教師資格/招聘考試現(xiàn)代/當(dāng)代文學(xué)跑步鞋期刊雜志意大利面羽毛球拍大學(xué)教材考研籃球健腹輪/健腹器橫軸：重疊率1%2%2%3%3%4%4%5%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI312024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書新美式休閑

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腔調(diào)運(yùn)動(dòng)咖，活力與知性并存校園為新美式休閑穿搭增添濃重的氛圍感，假期和休閑運(yùn)動(dòng)也是頻頻出現(xiàn)的穿搭場(chǎng)景。美式情侶T恤、牛仔布襯衫和復(fù)古polo衫為熱門的流行趨勢(shì)。鞋配中，郵差包、德比鞋、保齡球包熱度較高，受到消費(fèi)者歡迎。風(fēng)格場(chǎng)景分布風(fēng)格場(chǎng)景分布穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景TOP1穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景TOP2穿搭趨勢(shì)場(chǎng)景TOP3#校園##愜意假期##休閑運(yùn)動(dòng)#聲量YOY

+276%聲量YOY

+236%聲量YOY

+223%風(fēng)格趨勢(shì)品類服裝趨勢(shì)品類新美式休閑風(fēng)服裝品類銷售規(guī)模及增速M(fèi)AT2023

23年同比牛仔翻領(lǐng)襯衫

+7X%edition美式風(fēng)情侶t恤復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)polo衫

+17X%牛仔褲短外套T恤襯衫Polo衫鞋配趨勢(shì)品類新美式休閑風(fēng)鞋配銷售規(guī)模及增速1000%900%800%700%600%500%400%300%200%100%0%厚底勃肯鞋

+15XX%BIRKENSTOCK斜挎保齡球包

+21X%古良吉吉男士包袋一字拖通用款女包郵差包

+9X%日本女裝品牌MOUSSY誕生于2000年，在那個(gè)崇尚強(qiáng)調(diào)女性身體線條的時(shí)代,MOUSSY以中性化的T恤和牛仔褲展現(xiàn)出女性個(gè)性、堅(jiān)韌的獨(dú)特魅力,開創(chuàng)適合亞洲都市女性的全新酷感潮流女裝，逐漸成為前衛(wèi)復(fù)古+潮流百搭的代表品牌，風(fēng)靡亞洲代表品牌案例代表商品不規(guī)則設(shè)計(jì)感闊腿牛仔褲：獨(dú)特斜扣設(shè)計(jì)，時(shí)髦有型；恰到好處的高腰闊腿版型，修飾完美身材比例，應(yīng)對(duì)小個(gè)子女生顯高顯瘦需求飛行員夾克外套：剛?cè)岵?jì)的飛行員夾克，打造實(shí)用為主導(dǎo)的制服日常，吸睛光澤感打破沉悶無趣，可背帶設(shè)計(jì)，增添摩登率性；繭型版型，營(yíng)造休閑氛圍，輕松拿捏，無性別模式穿搭，MOUSSY為你淬煉時(shí)髦新象。闊腿牛仔褲飛行員夾克外套數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI；圖片來源：小紅書，商家提供322024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書Gap于1969年創(chuàng)成立于美國(guó)舊金山，美國(guó)最大的專業(yè)服裝公司蓋璞集團(tuán)（GapInc.）旗下的知名品牌之一，Gap服飾產(chǎn)品覆代表品牌案例蓋從兒童到成人的不同年齡層次。個(gè)性衛(wèi)衣曾風(fēng)靡半個(gè)世紀(jì)。經(jīng)典美式復(fù)古學(xué)院風(fēng)設(shè)計(jì)，進(jìn)行多元的潮流詮釋，突破保守與學(xué)生氣的束縛，彰顯不羈與活力。代表商品經(jīng)典美式衛(wèi)衣：經(jīng)典美式高階衛(wèi)衣

沿襲GAP美式基因，oversize時(shí)尚版型包容身材；搭配簡(jiǎn)約復(fù)古配色，經(jīng)典百搭。采用柔軟親膚面料，自在的穿著體驗(yàn)；搭配休閑褲、淑女裙、襯衫疊穿等造型，解鎖不同風(fēng)格，酷颯出型。美式簡(jiǎn)約T恤：美式經(jīng)典LOGOT恤

經(jīng)典寬松版型，純棉舒適面料，上身自在無束縛;胸前大LOGO元素，經(jīng)典配色，拿捏美式復(fù)古氛圍;可兩件疊穿亦可搭配工裝風(fēng)馬甲，引領(lǐng)潮流穿搭。經(jīng)典美式衛(wèi)衣美式簡(jiǎn)約T恤Kaalixto的中文意思被解釋為“甘藍(lán)”，這是一種草本植物。品牌主張鼓勵(lì)年輕人在尋找自我的過程中保持真實(shí)，不被外界所迷失。Kaalixto不局限于消費(fèi)者的性別和年齡，旨在通過其產(chǎn)品讓更多人對(duì)國(guó)潮有所了解并支持國(guó)潮文化。產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流元素，注重實(shí)用性與時(shí)尚感的平衡。Kaalixto的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是在保持簡(jiǎn)約基礎(chǔ)上的多樣化造型變化，使每一件產(chǎn)品都能展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格。此外，品牌還關(guān)注產(chǎn)品的舒適性，力求在使用過程中提供良好的體驗(yàn)。龍井星星鞋：為滿足當(dāng)下消費(fèi)者追求獨(dú)特、新奇、個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)心理，板鞋標(biāo)志性星星設(shè)計(jì)中融入了真正的龍井綠茶和特制油，還原了龍井茶湯的效果，同時(shí)確保茶葉在長(zhǎng)時(shí)間存放時(shí)保持品質(zhì)。龍年限定星星鞋：整體鞋身以龍紋青花瓷為靈感，將民族風(fēng)扎染與龍紋青花瓷碎塊結(jié)合。鞋面運(yùn)用龍紋壓印盤旋在鞋身，側(cè)邊鞋頭加入不規(guī)則獨(dú)家特殊印花工藝來體現(xiàn)青花瓷碎塊與鞋融為一體的效果。龍井星星鞋龍年限定星星鞋古良吉吉kunogigi源于兩位創(chuàng)始人的昵稱，由古良和吉吉?jiǎng)?chuàng)立于2013年。這個(gè)走入第二個(gè)十年的中國(guó)包袋設(shè)計(jì)品牌，依舊立足當(dāng)代視角，為都市青年的成長(zhǎng)之旅注入個(gè)性化表達(dá)，讓日常時(shí)髦起來，讓生活有趣起來。代表商品豬豬枕頭包：豬豬枕頭包是從古良吉吉2022年代表作豬豬包中成長(zhǎng)而來，是豬豬系列的第二名成員。在延續(xù)豬豬包的玩具感、肉感包身的基礎(chǔ)上，全新升級(jí)的荔枝紋頭層牛皮，自然柔和的色彩搭配，升級(jí)“豬豬”想象——依舊有趣時(shí)髦，又沉淀出新的質(zhì)感，隱藏在松弛柔軟的外表下，是更強(qiáng)大成熟的心理內(nèi)核。針織三系列波士頓包：針織系列摒棄了傳統(tǒng)的針織面料方式，采用單片獨(dú)立針織，每一個(gè)包包的每一片組成部分，都獨(dú)立針織而成。除了關(guān)注日常的便利性與實(shí)用性，更側(cè)重于表達(dá)輕松愉悅的日常生活狀態(tài)?！搬樋椚毕盗袑⒔?jīng)典皮革包款針織化，軟而挺適，輕松而利落，以豐富的色彩讓生活明亮起來，是古良吉吉的實(shí)用美學(xué)主義。豬豬枕頭包波士頓包圖片來源：商家提供332024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書風(fēng)格解讀趨勢(shì)風(fēng)格中式美學(xué)在