市場推廣營銷專業(yè)方案

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市場營銷專業(yè)推廣廣告策

劃書

第三組

組長：

名目

一市場分析

二廣告策劃

1廣告目標(biāo)

2目標(biāo)市場策略STP策略

3廣告知求策略

4廣告表現(xiàn)策略

5廣告媒體策略

三廣告方案

1廣告目標(biāo)

2廣告時間

3廣告表現(xiàn)

4廣告發(fā)布方案

5其他活動方案

6廣告費用預(yù)算

四廣告活動的效果猜測和監(jiān)控

附：小組成員名單及分工

一.市場分析

本專業(yè)為工商企業(yè)培育德、智、體、美全面進(jìn)展，獲得所需的基本學(xué)問和業(yè)務(wù)技能的訓(xùn)練，能從事市場討論、營銷策劃、銷售管理等工作的高級應(yīng)用型人才。要求把握基本的市場經(jīng)濟(jì)理論、管理理論、經(jīng)濟(jì)法規(guī)；把握現(xiàn)代企業(yè)管理方面的基本理論、學(xué)問和方法；懂得宏、微觀經(jīng)濟(jì)運行規(guī)律和調(diào)控原理；把握高等數(shù)學(xué)、外語、計算機(jī)應(yīng)用及其他相關(guān)學(xué)科的基本學(xué)問。有一般公司或企業(yè)市場調(diào)研、營銷策劃和促銷等實際工作的力量；具有從事公司或工商企業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易業(yè)務(wù)的基本力量；具有在專業(yè)營銷公司從事市場調(diào)研、分析、營銷策劃、促銷等方面的力量；具有公司或工商企業(yè)市場營銷信息管理系統(tǒng)的操作和結(jié)合市場營銷實際修改或開發(fā)相應(yīng)應(yīng)用程序的基本力量；就業(yè)方向大致為公司、工商企業(yè)或行政單位的市場營銷部門、進(jìn)出口部門，廣告公司、營銷策劃公司等專業(yè)營銷機(jī)構(gòu)。

內(nèi)部分析：

優(yōu)勢（s）：1、師資力氣雄厚：充分發(fā)揮雄厚的師資，加強(qiáng)專業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)，使得學(xué)科具有更強(qiáng)的專業(yè)性。

2、授課方案豐富：在學(xué)校的大力進(jìn)展下，建設(shè)具有專業(yè)特色的課程，吸引同學(xué)。

3、就業(yè)范圍廣泛：在專業(yè)營銷公司從事市場調(diào)研、分析、營銷策劃、促銷等方面

劣勢（w）：1、學(xué)科本身實踐性相對較弱：

2、學(xué)科學(xué)習(xí)廣而不精：

3、在我校專業(yè)成立時間短：

外部分析：機(jī)會（o）:1、學(xué)校開頭漸漸重視此專業(yè)

2、生源逐年增大：隨著南湖學(xué)院一點點的擴(kuò)大招生,專業(yè)人數(shù)逐年增多

3.就業(yè)面廣泛

威逼（T）:1、校內(nèi)學(xué)科間競爭激烈,導(dǎo)致專業(yè)存在感較低

二廣告策劃

1廣告目標(biāo)

本次廣告的是像大一分專業(yè)的同學(xué)宣揚市場營銷專業(yè)，轉(zhuǎn)變市場營銷專業(yè)在現(xiàn)在同學(xué)心中的形象，讓同學(xué)們正確的了解市場營銷專業(yè)究竟是一個什么樣的專業(yè)，市場營銷專業(yè)與工商管理類的其他專業(yè)有何不同。

我們盼望通過我們的廣告能夠使明年報考我們專業(yè)的同學(xué)增加，并向并不了解我們專業(yè)的同學(xué)宣揚我們專業(yè)。讓別的專業(yè)的同學(xué)了解我們市場營銷專業(yè)的優(yōu)勢。通過廣告宣揚轉(zhuǎn)變市場營銷專業(yè)的形象。讓許多不知道自己要學(xué)什么的同學(xué)熟悉到自己的優(yōu)點，讓適合學(xué)營銷的同學(xué)來選擇營銷專業(yè)，不要因為有許多的同學(xué)選會計而盲從的選會計，財務(wù)等專業(yè)，讓好的專業(yè)人才流失。

2目標(biāo)市場策略—STP策略

S（市場細(xì)分)

我們廣告所面對的市場是大一未分專業(yè)的同學(xué)，以及大二對市場營銷專業(yè)有愛好的同學(xué)（可以轉(zhuǎn)到營銷專業(yè)）。大一的許多同學(xué)都不知道自己究竟適合什么樣的專業(yè)，所以又大部分的同學(xué)都是聽從父母意愿或者盲從的去選擇近年來很是火爆的會計財務(wù)管理等專業(yè)。還有部分的同學(xué)是明確知道自己需要選擇什么專業(yè)以及自己適合什么專業(yè)。T（目標(biāo)市場）

我們的廣告所面對選取的目標(biāo)市場是上述人群中對專業(yè)選擇感到茫然的同學(xué)，以及不知道自己適合什么專業(yè)，以及盲目從眾選專業(yè)的同學(xué)。我們盼望能夠通過我們的廣告宣揚是他們明確自己的目標(biāo)，是適合學(xué)習(xí)營銷專業(yè)的同學(xué)意識到自己是適合這個專業(yè)的，是盲從的同學(xué)不要盲目從眾，營銷專業(yè)也是他們可以選擇，或者是成為他們心中的抱負(fù)專業(yè)。

P（定位）

我們的廣告定位是營銷專業(yè)的課堂氛圍，突出營銷專業(yè)與其他專業(yè)的不同，突出我們本專業(yè)自己的特點，用我們的特點來吸引同學(xué)來選擇營銷專業(yè)，從而達(dá)到我們的廣告效果。

3廣告知求策略

我們的廣告知求主要是以我們嘉興學(xué)院南湖學(xué)院營銷專業(yè)的特點來吸引同學(xué)。