2023年手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告：洞察先機(jī)生態(tài)增長

010203市場(chǎng)觸底

，行業(yè)競(jìng)爭加劇，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存品牌突圍，高端升級(jí)蘊(yùn)含增長潛力全鏈路賦能，內(nèi)容與社交為營銷增長提供高價(jià)值沃土手

機(jī)

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并存手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)收縮，延續(xù)存量競(jìng)爭態(tài)勢(shì)，出貨量觸底持穩(wěn)中國智能手機(jī)市場(chǎng)2023年延續(xù)下滑趨勢(shì)中國智能手機(jī)22Q1-23Q3

出貨量與增長率出貨量（百萬臺(tái)）同比增長率10,

000%9,

000%8,

000%7,

000%6,

000%5,

000%4,

000%3,

000%2,

000%1,

000%0%-2%0%-6%-5%-11%-12%-13%-10%-15%-20%-25%-30%-14%-15%746772736566672022Q

12022Q

22022Q

32022Q

42023Q

12023Q

22023Q

3數(shù)據(jù)：IDC數(shù)據(jù)6行業(yè)內(nèi)卷加劇，品牌高頻上新，并積極推動(dòng)高端化，發(fā)力折疊屏品類高頻上新，持續(xù)迭代品牌爭相發(fā)力高端化頭部品牌搶占折疊機(jī)品類?

各大手機(jī)品牌積極推動(dòng)品牌高端化，高端手機(jī)已成為?

2023年折疊屏手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)逆市增長，成為當(dāng)前消?

手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)激烈競(jìng)爭態(tài)勢(shì)，行業(yè)競(jìng)爭加劇，各品牌品牌投放的重點(diǎn)。費(fèi)電子行業(yè)中的重要增量市場(chǎng)。高頻上新，以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)搶占存量市場(chǎng)。手機(jī)品牌新機(jī)數(shù)量

1高端手機(jī)機(jī)型廣告曝光占比及增長率

2中國折疊屏手機(jī)出貨量與增長率

3出貨量（千臺(tái)）同比增長率73%203

,0

24%173%25020015010050%0%%%%%2023年Q1-Q3高端手機(jī)機(jī)型廣告曝光量占比1111%%%%1111111111%%%%%%%%%%90%111111%%%%%%53%1%596款1%19011122,78286909498,2605937912346748912253508%1%3%6%9%1%%1965998999

8,79,19,5,90,30,7,1

2345789

0%2%5%8%%3%6%888+85%78

7,5,98,4,89,29,6,0

7901245

8%1%4%6%9%1%4%776777

8,5,99,39,70,10,50,9

0123567

0%3%5%8%1%3%6%5554410151256-50%66566666

9,4,80,20,61,01,41,8

2346789

2%4%7%0%%5%8%2023年1月-11月手機(jī)上新款數(shù)-100%-150%-200%3323333

,89297010509317

89123467

6%8%1%3%%9%14%2023Q1-Q3高端手機(jī)機(jī)型廣告曝光量同比增長221222222

9,80,20,61,01,41,82,6

02345789

7%0%3%5%8%0%36%1111%%%%%2023Q12023Q22023Q3數(shù)據(jù)：1.中關(guān)村在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，同型號(hào)的不同顏色/ROM/RAM組合記為不同款，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023年1月-11月；2.秒針MediaInsight，2022年Q1-Q3、2023年Q1-Q3；3.IDC數(shù)據(jù)7新趨勢(shì)：回歸，國產(chǎn)手機(jī)品牌信任堅(jiān)挺，國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度提升強(qiáng)勢(shì)回歸，為手機(jī)市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑國產(chǎn)手機(jī)獲得用戶信任，討論熱度持續(xù)走高?

雖然整體手機(jī)市場(chǎng)低迷，但Q3憑借Mate60系列出貨量飆升。用戶未來手機(jī)購買計(jì)劃2手機(jī)Q3出貨份額by周變化情況

170%21.00%19.00%17.00%15.00%13.00%11.00%9.00%Mate60上市打算未來購買國產(chǎn)品牌手機(jī)2023年Q1-Q3社媒平臺(tái)國產(chǎn)手機(jī)討論量同比增長37.00%5.00%34周8月21-27日35周36周37周38周39周40周+59%10月2-8日??Mate60上線后第二周（36周），周度市場(chǎng)份額從34周的10.3%提升至40周的19.4%。社媒平臺(tái)國產(chǎn)手機(jī)討論量智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期，上調(diào)2024年出貨目標(biāo)，為國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑。數(shù)據(jù)：1.BCI周度數(shù)據(jù)；2.手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研（N=1200）；3.秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)，2022年Q1-Q3，2023年Q1-Q3,社媒平臺(tái)：抖音、快手、微博、B站、小紅書、微信、視頻號(hào)8新展望：主流手機(jī)品牌爭相布局AI，未來或?qū)⒂瓉韯?chuàng)新形態(tài)的終端產(chǎn)品廠商布局AI大模型，有望成為拉動(dòng)需求的新動(dòng)力手機(jī)形態(tài)創(chuàng)新，未來產(chǎn)品形態(tài)或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)???前蘋果員工創(chuàng)立的公司Humane,開發(fā)“AiPin”目標(biāo)替代手機(jī)，得到了OpenAI和微軟等知名公司的資金支持。AiPin擁有獨(dú)立手機(jī)功能，沒有屏幕，可將文字投射到手掌上，能夠通過點(diǎn)擊、手勢(shì)和語音命令來控制。?2023開發(fā)者大會(huì)，余承東宣布，智慧助手小藝已經(jīng)接入了AI大模型能力，HarmonyOS加持盤古大模型的底層技術(shù)。AiPin預(yù)計(jì)將在2024年初開始交付使用。?2023年高通驍龍技術(shù)峰會(huì)上，趙明透露榮耀Magic6將搭載全新驍龍8Gen3移動(dòng)平臺(tái)，并應(yīng)用自研的端側(cè)AI大模型。?2023vivo開發(fā)者大會(huì)上，vivo正式發(fā)布自研藍(lán)心大模型BlueLM，覆蓋多個(gè)參數(shù)量級(jí)的vivo自研大模型。數(shù)據(jù)：圖片于網(wǎng)絡(luò)9新機(jī)會(huì)：新線市場(chǎng)呈現(xiàn)發(fā)展?jié)摿?，高端手機(jī)需求持續(xù)提升，用戶換新需求更強(qiáng)新線城市高端手機(jī)需求持續(xù)提升新線城市用戶換新周期更短新線城市高端手機(jī)用戶數(shù)中高頻換新用戶新線城市TGI2023Q1

vs

2023Q3+12%2023年Q3中高頻換新用戶新線城市TGI2023年Q12023年Q22023年Q3數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：中高頻換新用戶定義：手機(jī)持機(jī)時(shí)間不超過2年；新線城市定義：三線及以下城市TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表中高頻手機(jī)用戶群體在新線城市占比與整體手機(jī)用戶群體相同，TGI越高代表特征越顯著：秒針MediaInsight，2023年Q1-Q310新渠道：線上渠道愈發(fā)重要，直播帶貨勢(shì)頭強(qiáng)勁疫情元年后，線下渠道受到?jīng)_擊，線上渠道穩(wěn)步增長直播電商用戶規(guī)模持續(xù)上升，手機(jī)紛紛發(fā)力直播帶貨手機(jī)銷售渠道占比趨勢(shì)

1中國電商直播用戶規(guī)模趨勢(shì)

2手機(jī)品牌發(fā)力線上直播用戶規(guī)模：億人線下渠道35%線上渠道36%65432105.264.6926%29%30%37%38%3.843.0974%71%70%65%64%64%62%2017201820192020202120222023.62020.62021.62022.62023.6數(shù)據(jù)：1.中國聯(lián)通研究院《國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)渠道洞察》；2.CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》11新策略：手機(jī)品牌社媒營銷力度加大，品牌傳播呈現(xiàn)生態(tài)化布局手機(jī)行業(yè)投入更多社媒平臺(tái)流量手機(jī)品牌營銷生態(tài)化布局?

手機(jī)品牌在社交媒體營銷上的投入不斷加大。?

手機(jī)品牌對(duì)社交媒體的營銷策略呈現(xiàn)出多元化和流量生態(tài)化的布局特點(diǎn)，硬廣、KOL合作、直播等多種方式全面發(fā)力。+27%達(dá)人種草2023年Q1-Q3手機(jī)品牌社媒平臺(tái)硬廣投放流量同比增長開屏廣告直播帶貨話題/挑戰(zhàn)活動(dòng)OPPOA2Pro新機(jī)上市，適逢亞運(yùn)會(huì)期間，OPPO運(yùn)用多種社媒資源，借助亞運(yùn)會(huì)主題，為新機(jī)帶來曝光和流量數(shù)據(jù)：秒針MediaInsight，2023年Q1-Q3社媒平臺(tái)包括：抖音、快手、微博、B站、小紅書12品

牌

突

圍

，高

端

升

級(jí)

蘊(yùn)

含

增

長

潛

力手機(jī)用戶持機(jī)3年以內(nèi)為主流，用戶換新周期呈現(xiàn)縮短趨勢(shì)用戶購機(jī)周期有縮短趨勢(shì)不同時(shí)長持機(jī)用戶占比—2023年Q1不同時(shí)長持機(jī)用戶占比—2023年Q3持機(jī)3年以上持機(jī)3年以上16.5%19.4%持機(jī)3年內(nèi)持機(jī)3年內(nèi)75.6%79.9%數(shù)據(jù)：秒針MediaInsight數(shù)據(jù)，2023年Q1、2023年Q314未來增購需求將會(huì)明顯提升，用戶更傾向同時(shí)使用多部手機(jī)未來用戶呈現(xiàn)更強(qiáng)的增購意愿優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和提前嘗新體驗(yàn)是主要的增購原因手機(jī)用戶增購原因

2手機(jī)購買目的為“增購，與舊手機(jī)一起使用”用戶占比

146%20%當(dāng)前手機(jī)購機(jī)目的下一部手機(jī)購機(jī)目的注重體驗(yàn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)提前升級(jí)，體驗(yàn)新機(jī)?“我是同時(shí)用，產(chǎn)品A拍照拍視頻，產(chǎn)品B其他方面都要好一些”?“沒忍住下手了，我從產(chǎn)品A升級(jí)到產(chǎn)品B我挺滿足的。同時(shí)用3個(gè)手機(jī)挺好”38%15%14%8%滿足多種場(chǎng)景使用高性價(jià)比備用機(jī)?“我是和產(chǎn)品A一起用，產(chǎn)品B當(dāng)備用機(jī)相當(dāng)合格，256昆侖玻璃版兩千多買下來的”?“生活用品牌A，工作用品牌B，同時(shí)兩部手機(jī)”數(shù)據(jù)：1.手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研（N=1200）；2.秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)，全網(wǎng)UGC數(shù)據(jù)，2023年Q1-Q315高端手機(jī)用戶滲透率提升，更多用戶使用高端手機(jī)用戶呈現(xiàn)高端升級(jí)傾向，高端手機(jī)占比增高不同價(jià)位段持機(jī)用戶占比—2023年Q1不同價(jià)位段持機(jī)用戶占比—2023年Q3高端手機(jī)人群高端手機(jī)人群7.6%8.2%中低端手機(jī)中低端手機(jī)92.4%91.8%數(shù)據(jù)：秒針MediaInsight數(shù)據(jù)，2023年Q1、2023年Q3數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型1630歲以上成熟人群是高端手機(jī)的主力人群，同時(shí)對(duì)高端手機(jī)關(guān)注度也持續(xù)增長30+的成熟人群是高端手機(jī)的主力人群30+成熟人群在社媒平臺(tái)上對(duì)高端手機(jī)的討論熱度增長高端手機(jī)持機(jī)用戶年齡分布

1社媒平臺(tái)分年齡人群高端手機(jī)討論占比

22022Q1~Q32023Q1~Q336%占比TGI34%34%33%14721%19%43%12%11%10592TGI=10018-24歲25-29歲30-39歲40歲以上29%5730-40歲人群未來一年換機(jī)意愿

315%13%18-24歲25-29歲30-39歲40歲及以上未來一年計(jì)劃購買高端手機(jī)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表30-40歲手機(jī)用戶與整體手機(jī)用戶未來一年購買高端手機(jī)意愿相同，TGI越高代表特征越顯著：1.秒針MediaInsight數(shù)據(jù)，2023年Q3；2.秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)，2022年Q1-Q3，2023年Q1-Q3；3.手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研（N=1200）17新線城市呈現(xiàn)對(duì)高端手機(jī)更強(qiáng)的強(qiáng)消費(fèi)活力新線城市呈現(xiàn)高端升級(jí)潛力新線城市購買高端手機(jī)意愿高高端手機(jī)用戶分級(jí)別城市占比

1新線城市未來一年購買高端手機(jī)意愿

22023年1月2023年9月66.4%64.9%35.1%未來一年計(jì)劃購買高端手機(jī)新線用戶TGI33.6%一至二線城市三線以下數(shù)據(jù)：1.秒針MediaInsight數(shù)據(jù)，2023年1月，2023年9月；2.手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研（N=1200）數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型新線城市定義：三線及以下城市TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表新線城市手機(jī)用戶與整體手機(jī)用戶未來一年購買高端手機(jī)意愿相同，TGI越高代表特征越顯著18高端用戶網(wǎng)絡(luò)觸媒更活躍，短視頻、搜索、在線音樂是觸達(dá)率更高的媒體類型高端手機(jī)用戶網(wǎng)絡(luò)觸媒行為更加活躍短視頻是觸達(dá)高端用戶的重要渠道2023年Q3手機(jī)用戶在線行為活躍度2023年Q3高端手機(jī)持機(jī)用戶觸媒偏好總體手機(jī)持機(jī)用戶高端手機(jī)持機(jī)人群80%70%60%50%40%30%20%10%0%高端用戶滲透更高的媒體類型Top5占比TGI196289146210352短視頻搜索服務(wù)在線音樂45拍攝美化微博博客0123456789

10

11

12

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14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

時(shí)間數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表高端手機(jī)用戶與整體手機(jī)用戶該媒體滲透率相同，TGI越高代表特征越顯著：秒針MediaInsight數(shù)據(jù)，2023年Q319高端手機(jī)用戶內(nèi)容需求量大，愛花時(shí)間做功課，愿意為有技術(shù)含量的產(chǎn)品買單高端手機(jī)用戶消費(fèi)態(tài)度：喜歡做功課，愿為硬核科技而買單購買前我通常會(huì)做很多“功課“TGI=105我喜歡購買有技術(shù)含量的產(chǎn)品TGI=106“兩個(gè)都是蘋果，要不去看看三星，一個(gè)ios，一個(gè)安卓“從PC到手機(jī)，再到人車家生活萬物互聯(lián)；從引入到修的，現(xiàn)在出來，瞬間想一個(gè)ios，一個(gè)鴻蒙的?？戳撕酶?，再到系統(tǒng)性優(yōu)化。中國科技企業(yè)逐步在操作系統(tǒng)這一多測(cè)評(píng)，感覺對(duì)于我這種不玩游戲，應(yīng)該夠用“底層技術(shù)擁有了一席之地。鴻蒙，然后小米澎湃?！啊猧Phone

14ProMax用戶———榮耀MagicV2用戶數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表高端手機(jī)用戶與整體手機(jī)用戶該特征相同，TGI越高代表特征越顯著：手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研（N=1200）20全

鏈

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土高端手機(jī)用戶偏好通過內(nèi)容社交平臺(tái)以及電商平臺(tái)獲取產(chǎn)品信息高端手機(jī)用戶購機(jī)信息獲取以線上為核心，內(nèi)容社交平臺(tái)和電商平臺(tái)是最主流的渠道高端手機(jī)用戶購機(jī)前信息獲取渠道高端手機(jī)用戶購機(jī)前信息獲取線上渠道TGI*85%109內(nèi)容社交平臺(tái)82%103105電商平臺(tái)72%線上平臺(tái)58%品牌官網(wǎng)數(shù)據(jù)：手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研（N=1200）數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶內(nèi)容社交平臺(tái)：抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、視頻號(hào)TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與整體手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著22內(nèi)容社交平臺(tái)已成為影響高端手機(jī)用戶消費(fèi)決策全鏈路的最重要平臺(tái)高端手機(jī)用戶全鏈路影響渠道

TOP3

平臺(tái)認(rèn)知興趣喜愛購買占比

TGI占比

TGI占比

TGI占比

TGI85%

10970%

10081%

10776%

107內(nèi)容社交平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)63%

10346%

10041%

10846%

10542%

10833%

114電商平臺(tái)品牌官網(wǎng)品牌官網(wǎng)電商平臺(tái)品牌官網(wǎng)42%

12736%

109品牌線下宣傳品牌線下宣傳品牌線下宣傳數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與整體手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著：手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研（N=1200）23達(dá)人內(nèi)容、新機(jī)直播以及代言人更能引發(fā)高端手機(jī)用戶關(guān)注高端手機(jī)用戶觀看內(nèi)容形式高端手機(jī)用戶占比高端手機(jī)用戶TGI11790%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1151101001109087705082%3057%47%46%1034%-10-30用戶評(píng)價(jià)/口碑達(dá)人/UP主發(fā)布的產(chǎn)品介紹或測(cè)評(píng)促銷活動(dòng)新機(jī)發(fā)布會(huì)的線上直播代言人合作數(shù)據(jù)：手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研（N=1200）數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與整體手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著24高端手機(jī)用戶對(duì)硬件配置最為看重，相比總體用戶，更在意系統(tǒng)生態(tài)和影像高端手機(jī)用戶觀看產(chǎn)品內(nèi)容類型高端手機(jī)用戶占比高端手機(jī)用戶TGI100%1281171131301109011011010890%1041051021001009696888880%70%60%50%40%30%20%10%0%8483846070503078%76%66%1055%51%48%49%38%39%-10-30-5036%33%27%23%24%21%18%14%3%13%數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與整體手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著：手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研（N=1200）25手機(jī)行業(yè)線上廣告增速放緩，快手流量價(jià)值獲認(rèn)可，增速突出手機(jī)品牌移動(dòng)端投放放緩，快手流量價(jià)值凸顯，手機(jī)品牌增投明顯，尤其是高端手機(jī)品牌手機(jī)行業(yè)MOB端流量增速快手高端手機(jī)MOB流量增速三星Galaxy

S23、榮耀Magic5等高端手機(jī)型合作快手平臺(tái)IP“快手真新日”發(fā)布新品2022年Q1-Q3

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2023年Q1-Q32022年Q1-Q3

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2023年Q1-Q348%188%7%Mobile端整體快手?jǐn)?shù)據(jù)：秒針MediaInsight，2022年Q1-Q3，2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型內(nèi)容社交平臺(tái)：抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書26快手高端手機(jī)廣告投放表現(xiàn)突出，消費(fèi)者互動(dòng)意愿強(qiáng)快手高端手機(jī)廣告效果表現(xiàn)突出，CTR優(yōu)于同類媒體大盤高端手機(jī)廣告MOB端

CTR表現(xiàn)（2023年Q1-Q3）9%6%5%快手內(nèi)容社交平臺(tái)MOB端數(shù)據(jù)：秒針MediaInsight，2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型內(nèi)容社交平臺(tái)：抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書27快手高端手機(jī)信息流與開屏廣告表現(xiàn)突出，品牌形象廣告效果高于大盤快手高端手機(jī)信息流與開屏廣告互動(dòng)表現(xiàn)突出快手高端手機(jī)品牌形象類廣告效果高于同類媒體大盤高端手機(jī)廣告形式CTR表現(xiàn)：快手

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內(nèi)容社交平臺(tái)整體高端手機(jī)品牌形象類廣告CTR表現(xiàn)：快手

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內(nèi)容社交平臺(tái)整體快手內(nèi)容社交平臺(tái)整體9%信息流廣告5%8%開屏廣告6%內(nèi)容社交快手平臺(tái)整體數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型內(nèi)容社交平臺(tái)：抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書：秒針MediaInsight，2023年Q1-Q328快手在高端手機(jī)用戶中滲透進(jìn)一步提升，同時(shí)快手高端手機(jī)用戶中四成為獨(dú)占高端手機(jī)用戶中快手滲透進(jìn)一步提升快手高端手機(jī)用戶中，4成為快手獨(dú)占高端手機(jī)用戶快手滲透率：2023年1月

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2023年9月40%快手平占高端手機(jī)用戶1月9月新線市場(chǎng)滲透率提升率*：快手+19%數(shù)據(jù)：秒針MediaInsight，

2023年1月、2023年9月數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型內(nèi)容社交平臺(tái)：抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書滲透率提升率：2023年9月對(duì)比2023年1月，高端手機(jī)用戶中快手滲透率的提升幅度29快手高端手機(jī)用戶消費(fèi)能力進(jìn)一步增長，偏愛持高價(jià)位段手機(jī)并在站內(nèi)轉(zhuǎn)化快手高端手機(jī)用戶消費(fèi)能力持續(xù)增長快手高端手機(jī)用戶持機(jī)價(jià)位段更高快手高端手機(jī)用戶偏向站內(nèi)轉(zhuǎn)化快手高端手機(jī)用戶加購/購買行為占比2快手高端手機(jī)用戶消費(fèi)水平變化1快手高端手機(jī)用戶持機(jī)價(jià)格段12023年Q32023年Q110%11%43%低-消費(fèi)水平中-消費(fèi)水平高-消費(fèi)水平62%67%站內(nèi)轉(zhuǎn)化（TGI）29%105+34%4500-5000元6000-8000元8000元以上21%快手高端機(jī)人群其它內(nèi)容社交平臺(tái)高端機(jī)人群數(shù)據(jù)：1.秒針MediaInsight，2023年Q1-Q3；2.手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研（N=1200）數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容社交平臺(tái)包括快手、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表快手高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與其他內(nèi)容社交平臺(tái)高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著30相比快手整體用戶，快手高端機(jī)用戶訪問快手頻次高，平均使用時(shí)間長快手高端手機(jī)用戶訪問快手頻次高快手高端手機(jī)用戶每日快手使用時(shí)間更長快手高端手機(jī)用戶月均訪問頻次1（TGI）平均每日使用快手時(shí)長超出1h用戶占比2快手整體用戶40%143快手高端手機(jī)用戶43%數(shù)據(jù)：1.秒針MediaInsight，2023年Q1-Q3；2.手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研（N=1200）數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表快手高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與快手整體手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著31親近、真實(shí)、有趣的內(nèi)容，獨(dú)特文化與氛圍吸引高端手機(jī)用戶獨(dú)特的文化氛圍、親切零距離以及真實(shí)可信是快手內(nèi)容差異化于其它內(nèi)容社交平臺(tái)的主要特征快手高端手機(jī)用戶喜歡快手平臺(tái)內(nèi)容的原因1高端手機(jī)用戶線上討論原聲2快手高端手機(jī)用戶TGI互動(dòng)方式趣味/放松內(nèi)容豐富“#蜂花小哥直播間一上午人氣翻10倍#這個(gè)快手的蜂花小哥太搞笑了，早上一邊直播一邊憋笑。還有晚上那個(gè)小哥一直在傻樂，大家快去逗他“有趣，放松身心，解壓——Mate30Pro持機(jī)用戶親切溫暖，沒有距離感有互動(dòng)，能看到真實(shí)用戶的反饋互動(dòng)方式有趣111103120102114喜歡的達(dá)人與明星“本來不想下快手的，正好閨蜜在我家，剛好這倆有合唱，必須安利按頭和我一起磕，最近磕猛了，太甜辣“———HUAWEIP40Pro用戶喜歡平臺(tái)的氛圍與氛圍因?yàn)橄矚g平臺(tái)上的明星或達(dá)人喜歡該平臺(tái)的氛圍與文化“最近越來越喜歡快手，有想過為什么，在其他平臺(tái)上，我看到的是各種博主美妝，穿搭，他們奢侈的生活，看到這些就會(huì)內(nèi)耗，會(huì)想我什么時(shí)候才能過上這樣的生活！在快手我刷到的都是平凡的人，她們洗衣做飯，為生活瑣事煩惱，就會(huì)想原來每個(gè)人都有自己的煩惱～每個(gè)人都是平凡的人～”——小米12持機(jī)用戶數(shù)據(jù)：1.手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研（N=1200）；2.秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)，2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表快手高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與其他內(nèi)容社交平臺(tái)高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著32快手高端手機(jī)用戶有活躍開放的消費(fèi)態(tài)度，易被營銷信息影響而“激情”下單快手高端手機(jī)用戶在消費(fèi)上更活躍，易被營銷信息影響而激情下單快手高端手機(jī)用戶加購/購買周期短快手高端手機(jī)用戶看完內(nèi)容后產(chǎn)生加購/購買行為周期通常我會(huì)經(jīng)常購買時(shí)我通常有點(diǎn)沖我經(jīng)常被直播帶貨種草而購買產(chǎn)品82%15%2%更換品牌動(dòng)，經(jīng)常“激情”下單TGI=116TGI=114TGI=112我喜歡支持我關(guān)注的達(dá)人/UP主而購買其推薦的產(chǎn)品我經(jīng)常被短視頻/圖文帶貨種草而去購買產(chǎn)品我熱衷嘗試新品牌7天以內(nèi)7-15天15天及以上TGI=110TGI=108TGI=105103（TGI）數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表快手高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與其他內(nèi)容社交平臺(tái)高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著：手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研（N=1200）33快手用戶搜索習(xí)慣養(yǎng)成，買前“搜一搜”成為快手高端手機(jī)用戶常態(tài)快手用戶主動(dòng)搜索習(xí)慣養(yǎng)成高端手機(jī)用戶在購機(jī)前線上主動(dòng)搜索內(nèi)容已成為常態(tài)2023年第三季度，快手用戶搜索數(shù)據(jù)1快手高端手機(jī)用戶購機(jī)前信息獲取渠道24.7億月搜素用戶83%6億日均搜索次數(shù)數(shù)據(jù)：1.快手公開資料；2.手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研（N=1200）數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表快手高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與整體內(nèi)容社交平臺(tái)高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著34達(dá)人測(cè)評(píng)是最主流的觀看形式，快手高端手機(jī)用戶偏愛官方發(fā)帖、直播間內(nèi)容達(dá)人測(cè)評(píng)是高端手機(jī)用戶最關(guān)注的內(nèi)容，快手高端手機(jī)用戶更關(guān)注品牌官方發(fā)帖、直播間信息以及門店內(nèi)容快手高端手機(jī)用戶購機(jī)前線上瀏覽內(nèi)容形式分布快手整體短視頻平臺(tái)55%達(dá)人產(chǎn)品評(píng)測(cè)與介紹消費(fèi)者使用體驗(yàn)分享47%47%手機(jī)品牌官方賬號(hào)的營銷宣傳內(nèi)容品牌/達(dá)人直播間了解商品詳細(xì)信息與近期優(yōu)惠達(dá)人多產(chǎn)品對(duì)比視頻42%41%39%品牌門店員工上傳的產(chǎn)品/活動(dòng)相關(guān)視頻數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表快手高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與短視頻平臺(tái)整體高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著：手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研（N=1200）35高端手機(jī)創(chuàng)作者數(shù)量與活躍度顯著增長，爆文濃度進(jìn)一步提升快手高端手機(jī)內(nèi)容中，萬粉創(chuàng)作者大幅上漲快手高端手機(jī)內(nèi)容中，創(chuàng)作者創(chuàng)作活躍度高快手高端手機(jī)爆文*濃度持續(xù)提升快手高端手機(jī)爆文量比例萬粉創(chuàng)作者增速創(chuàng)作者人均發(fā)帖量2023年Q1-Q32022年Q1-Q3

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2023年Q1-Q32022年Q1-Q3

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2023年Q1-Q321%19%18%同比增長+10%其他內(nèi)容社交Q1Q2Q3其他內(nèi)容社交快手快手平臺(tái)平臺(tái)數(shù)據(jù)：秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)，2022年Q1-Q3，2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上手機(jī)；爆文指點(diǎn)贊量大于1.5w的發(fā)帖36快手高端手機(jī)賽道多領(lǐng)域創(chuàng)作者入局，創(chuàng)作生態(tài)日益多元快手非數(shù)碼科技類創(chuàng)作者入局高端手機(jī)內(nèi)容賽道多元?jiǎng)?chuàng)作者類型豐富快手高端手機(jī)內(nèi)容生態(tài)快手非數(shù)碼科技類創(chuàng)作者類型分布Top10非數(shù)碼科技類創(chuàng)作者增速2022年Q1-Q3

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2023年Q1-Q3搞笑段子生活日常游戲動(dòng)漫影視娛樂知識(shí)科普金融財(cái)經(jīng)新聞資訊體育運(yùn)動(dòng)好物種草美妝時(shí)尚注：氣泡大小與該類型創(chuàng)作者數(shù)量呈正比其他內(nèi)容社交平臺(tái)快手?jǐn)?shù)據(jù)：秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)，

2022年Q1-Q3，2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上手機(jī)37高端手機(jī)內(nèi)容中，腰部尾部達(dá)人增量明顯，肩腰部達(dá)人互動(dòng)能力強(qiáng)腰尾部達(dá)人增量明顯，持續(xù)有創(chuàng)作者入局肩腰部達(dá)人貢獻(xiàn)主要互動(dòng)1月2月3月4月5月6月7月8月9月1月2月3月4月5月6月7月8月9月超頭部頭部肩部腰部尾部超頭部頭部肩部腰部尾部數(shù)據(jù)：秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)，

2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上手機(jī)；超頭部-粉絲量超過1000w；頭部-粉絲量500w-1000w；肩部-粉絲量100w-500w；腰部-粉絲量10w-100w；尾部-粉絲量1w-10w38高端手機(jī)高互動(dòng)內(nèi)容中，品宣內(nèi)容增長，多元熱門話題長線運(yùn)營，沉淀品牌流量高端手機(jī)品宣節(jié)點(diǎn)內(nèi)容增多平臺(tái)熱門話題類型多元，長線沉淀品牌/產(chǎn)品流量，滿足品牌差異化溝通需求快手高端手機(jī)品類Top50互動(dòng)帖內(nèi)容類型快手高端手機(jī)品類熱門話題品牌話題

產(chǎn)品話題2023年Q1-Q32022年Q1-Q3品類話題平臺(tái)話題26%28%產(chǎn)品測(cè)評(píng)發(fā)布會(huì)預(yù)熱/速覽達(dá)人種草/植入賣點(diǎn)介紹22%14%16%14%12%12%6%新機(jī)品宣節(jié)點(diǎn)內(nèi)容品牌資訊8%8%8%上手體驗(yàn)2%購物促銷6%2%2%名人合作數(shù)據(jù)：秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)，

2022年Q1-Q3，2023年Q1-Q339快手高端手機(jī)營銷內(nèi)容豐富，同時(shí)在產(chǎn)品發(fā)布、新品曝光上的傳播更多快手：高端手機(jī)達(dá)人內(nèi)容詞云平臺(tái)1：高端手機(jī)達(dá)人內(nèi)容詞云平臺(tái)2：高端手機(jī)達(dá)人內(nèi)容詞云快手：Top50互動(dòng)帖內(nèi)容類型平臺(tái)1：Top50互動(dòng)帖內(nèi)容類型平臺(tái)2：Top50互動(dòng)帖內(nèi)容類型產(chǎn)品測(cè)評(píng)26%產(chǎn)品測(cè)評(píng)產(chǎn)品/發(fā)布會(huì)深度解讀產(chǎn)品植入使用技巧/功能種草36%40%發(fā)布會(huì)預(yù)熱/速覽達(dá)人種草/植入賣點(diǎn)介紹22%32%日常生活植入時(shí)尚生活植入劇情植入26%16%10%10%22%12%12%體驗(yàn)分享品牌資訊6%6%新品開箱4%2%2%上手體驗(yàn)8%產(chǎn)品開箱/對(duì)比美圖分享植入產(chǎn)品上手購物促銷2%2%4%產(chǎn)品推薦名人合作數(shù)據(jù)：秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)，2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上手機(jī)40豐富達(dá)人生態(tài)助力品牌建立多元矩陣與內(nèi)容形式，打開用戶認(rèn)知，平臺(tái)熱榜聚合新品賣點(diǎn)話題，引爆熱度垂類數(shù)碼達(dá)人深化賣點(diǎn)傳遞，聯(lián)動(dòng)短劇、劇情等泛生活達(dá)人提升興趣認(rèn)知熱榜聚合新品賣點(diǎn)話題，引爆熱度快手熱榜Top1連續(xù)霸榜3天數(shù)碼類博主手游類博主短劇垂類硬核挑戰(zhàn)測(cè)評(píng)產(chǎn)品賣點(diǎn)，專業(yè)解讀與測(cè)試全面呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)以熱門手游吸睛用戶觀看，以游戲戰(zhàn)局操作凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)以家庭場(chǎng)景切入，劇情內(nèi)容引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的同時(shí)介紹產(chǎn)品功能數(shù)據(jù)：秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)，2023年Q1-Q341手機(jī)品牌官方賬號(hào)持續(xù)入駐快手，布局品牌場(chǎng)域，覆蓋更多品牌粉絲快手品牌號(hào)入駐增量超過同類媒體快手手機(jī)品牌企業(yè)號(hào)覆蓋粉絲量增長手機(jī)品牌官方賬號(hào)入駐增速手機(jī)品牌官方賬號(hào)漲粉2022年Q1-Q3

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2023年Q1-Q32022年Q1-Q3

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2023年Q1-Q3其他內(nèi)容其他內(nèi)容快手快手社交平臺(tái)社交平臺(tái)數(shù)據(jù)：秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)，

2022年Q1-Q3，2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上手機(jī)；內(nèi)容社交平臺(tái)包括快手、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩42品牌賬號(hào)中高端手機(jī)內(nèi)容吸引更多用戶互動(dòng)，更趣味與真實(shí)的產(chǎn)品演繹內(nèi)容受青睞官方傳播內(nèi)容中，高端手機(jī)內(nèi)容互動(dòng)激發(fā)更強(qiáng)官方賬號(hào)承載內(nèi)容多元，趣味性產(chǎn)品演繹內(nèi)容受快手用戶青睞品牌內(nèi)容有料品牌官方Top50互動(dòng)發(fā)帖中高端手機(jī)發(fā)帖互動(dòng)量占比預(yù)熱信息2022年Q1-Q32023年Q1-Q3品牌官方賬號(hào)發(fā)帖內(nèi)容詞云品牌大創(chuàng)意30%產(chǎn)品內(nèi)容有趣42%趣味測(cè)試和劇情場(chǎng)景植入強(qiáng)化感知數(shù)據(jù)：秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)，

2022年Q1-Q3，2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明：高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上手機(jī)手機(jī)品牌重點(diǎn)布局直播賬號(hào)，豐富直播間玩法實(shí)現(xiàn)種草、收割與留存手機(jī)品牌布局快手直播，粉絲量突出品牌官方直播間豐富玩法，種、收、留一