《文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)》課件-3.2 任務(wù)二：文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的原則

項(xiàng)目三：文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的方法/任務(wù)二：文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的原則教學(xué)目標(biāo)1.掌握文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的契合性原則；2.掌握文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的功能性原則；3.掌握文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的人性化原則；4.掌握文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的綠色化原則；教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：1.理解四項(xiàng)原則的設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)；2.把握四項(xiàng)原則在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中的設(shè)計(jì)運(yùn)用；3.培養(yǎng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維和包裝市場(chǎng)洞察力；4.理解以人為本和綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念；難點(diǎn)：運(yùn)用契合性、功能性、人性化和綠色化原則進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)界不得不關(guān)注的重要課題。在中國(guó)當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的實(shí)踐過(guò)程中，尤其是在信息時(shí)代多元文化語(yǔ)境對(duì)中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的影響下，把握和堅(jiān)持包裝設(shè)計(jì)的文化性，挖掘和梳理中國(guó)包裝設(shè)計(jì)優(yōu)秀而豐富的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化思維的精髓與當(dāng)代設(shè)計(jì)元素有機(jī)結(jié)合，顯得尤為重要。而對(duì)于本具備較強(qiáng)文化性的產(chǎn)品而言，在進(jìn)行其包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)注意四項(xiàng)原則。前

言1.契合性原則

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與產(chǎn)品訴求相契合，便于消費(fèi)者從外觀觀察包裝知曉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、樣式、特點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)外需有醒目的標(biāo)識(shí)與備注，要通俗易懂地表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)而起到推廣產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者的作用。涇陽(yáng)茯茶包裝設(shè)計(jì)

|設(shè)計(jì)：

小狼君LangcerLee2.功能性原則

要改變文創(chuàng)產(chǎn)品紙質(zhì)包裝的不合理現(xiàn)狀，其包裝設(shè)計(jì)需充分體現(xiàn)產(chǎn)品功能，對(duì)產(chǎn)品包裝加以創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，使產(chǎn)品包裝富有獨(dú)特性與生命力。例如，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可根據(jù)不同的產(chǎn)品特征，將不同文化元素與美學(xué)元素融入外觀包裝中，提升產(chǎn)品的檔次和增強(qiáng)美感。同時(shí)，通過(guò)稍加改動(dòng)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，比如可將外觀包裝設(shè)計(jì)為拆卸可活動(dòng)的結(jié)構(gòu)，便于消費(fèi)者觀察產(chǎn)品局部的功能設(shè)計(jì)。另外，還要考慮產(chǎn)品的觀賞、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、收藏、使用等功能，靈活設(shè)計(jì)外觀包裝。金九月餅包裝設(shè)計(jì)|設(shè)計(jì)：東方好禮3.人性化原則

人性化設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)是動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，不必遵循硬性設(shè)計(jì)規(guī)則，也不存在設(shè)計(jì)終結(jié)，整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程甚至設(shè)計(jì)后期都可能調(diào)整設(shè)計(jì)。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，公眾需求呈層次化和多樣化特征，因此，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝要注重人性化設(shè)計(jì)。例如，包裝設(shè)計(jì)需要考慮消費(fèi)者的年齡、喜好風(fēng)格、心理需求等因素，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣需求。另外，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還需考慮其規(guī)范化，規(guī)范語(yǔ)言文字的表達(dá)形式，將產(chǎn)品簡(jiǎn)介、使用方法、開(kāi)發(fā)元素、使用材質(zhì)等盡數(shù)告知消費(fèi)者，以塑造產(chǎn)品良好形象。

已有很多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在包裝的環(huán)保性設(shè)計(jì)上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化產(chǎn)品包裝的發(fā)展還是有很大的潛能未被挖掘。綠色包裝的理念有兩個(gè)方面的意義：一個(gè)是維護(hù)環(huán)境，另一個(gè)便是節(jié)省資源，兩者相輔相成，不可分割。

當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)等是，綠色環(huán)保與可重復(fù)使用性將會(huì)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的決定因素。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不能低估此因素對(duì)于其品牌競(jìng)爭(zhēng)力與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的影響。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中除了考慮產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)裙逃星榫肮δ芤酝?，還要思考固有情景以外的功能，充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的可持續(xù)利用潛力，延長(zhǎng)產(chǎn)品包裝重復(fù)利用的周期，是營(yíng)造文創(chuàng)產(chǎn)品利用的多元