2024年興趣社交媒體男性用戶營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值報(bào)告

用戶代際80前：出生于1980年以前的用戶；80后：出生于1980-1989年的用戶；用戶代際80前：出生于1980年以前的用戶；80后：出生于1980-1989年的用戶；90前半：出生于1990-1994年的用戶；Z世代：出生于1995年及以后的用戶《2024年興趣社交媒體男性用戶營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值報(bào)告》是通過(guò)艾瑞iClick在線調(diào)研社區(qū)，利用定量研究方法，對(duì)興趣社交媒體男性用戶的媒體調(diào)研平臺(tái)艾瑞iClick社區(qū)調(diào)查對(duì)象日常使用興趣社交類媒體平臺(tái)的男性用戶問(wèn)卷投放區(qū)域全國(guó)，隨機(jī)投放問(wèn)卷投放時(shí)間2024.3樣本數(shù)量1031TGI指數(shù)定義TGI：即TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)TGI指數(shù)計(jì)算方式TGI指數(shù)=（目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所TGI指數(shù)意義TGI指數(shù)表征不同特征用戶關(guān)注問(wèn)題的差異情況，其中TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表該類用戶對(duì)某類問(wèn)題的關(guān)注程度高于整體水平,TGI≥105時(shí)，表示某指標(biāo)具有明顯優(yōu)勢(shì)。TGI越高，優(yōu)勢(shì)越明顯。?2024.4iResearchInc.2CONTENTSCONTENTS01男性興趣社交行業(yè)背景02用戶畫(huà)像03用戶興趣社交及消費(fèi)行為分析04用戶營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析34社區(qū)社交行業(yè)流量、市場(chǎng)滲透率穩(wěn)步提升，網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)社7.710.710.710.810.67.010.09.09.310.28.211.86.88.48.48.48.38.38.08.08.423.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.01社區(qū)社交APP滲透率同比增長(zhǎng)3.6%59.9%56.3%59.9%23.0124.01社區(qū)社交APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億人）同比增長(zhǎng)率（%）注：社區(qū)社交APP包含大類別微博、社區(qū)交友、論壇、婚戀交友、職場(chǎng)社交、多元交友等，包含新浪微博、小紅書(shū)、知乎、得物、百度貼吧等248個(gè)APP?2024.4iResearchI59.39.04.14.023.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.01社區(qū)社交APP男性用戶月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億人）社區(qū)社交APP男性用戶同比增長(zhǎng)率（%）社區(qū)社交APP行業(yè)同比增長(zhǎng)率（%）?2024.4iResearchInc.6多元交友APP男性用戶流量增長(zhǎng)顯著，該行業(yè)男性流量領(lǐng)先者Blued社區(qū)社交二級(jí)行業(yè)中，多元交友APP的男性用戶流量同比增長(zhǎng)率35.1%，在行業(yè)中表現(xiàn)突出；從用戶流量來(lái)看BluedAPP屬于該細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)先者；同時(shí)BluedAPP用戶使用粘性提升，單機(jī)單日使用次單機(jī)單日使用次數(shù)單機(jī)單日有效使用時(shí)間35.1%35.1%17.7%18.0%17.7%4.8%-0.9%-12.9%論壇婚戀交友職場(chǎng)社交其他多元交友社區(qū)交友論壇婚戀交友職場(chǎng)社交其他多元交友同比增長(zhǎng)率同比增長(zhǎng)3.0%24.024.724.023.0124.01單機(jī)單日使用次數(shù)（次）同比增長(zhǎng)2.0%31.631.031.623.0124.01單機(jī)單日有效使用時(shí)間（分）?2024.4iResearchI7翻咔淡藍(lán)公益翻咔淡藍(lán)公益成立于2008年，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)提供艾滋病等性傳播疾病淡藍(lán)公益成立于2008年，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)提供艾滋病等性傳播疾病防治的健康公益服務(wù)+?活?式”內(nèi)容體系等創(chuàng)新社交形式獲得了良好的用戶口碑荷爾健康Blued荷爾健康基于保障男性健康的?標(biāo)，荷爾健康搭建起了?個(gè)線上?健康創(chuàng)新型服務(wù)社區(qū)，“?站式”滿足用戶需求藍(lán)城兄弟旗下各平臺(tái)和基于保障男性健康的?標(biāo)，荷爾健康搭建起了?個(gè)線上?健康創(chuàng)新型服務(wù)社區(qū)，“?站式”滿足用戶需求注：報(bào)告針對(duì)翻咔及Blued用戶開(kāi)展深入研究，以下簡(jiǎn)稱Blued用戶打造包容的社交生態(tài)聚焦小眾圈層，除傳統(tǒng)社交功能外，提供豐富的社交玩法，包括內(nèi)容話題社區(qū)、娛樂(lè)直播、興趣基地等；兼顧用戶線下社交場(chǎng)景推出系列活動(dòng)是話題和動(dòng)態(tài)傳播陣地，吸引生活分享達(dá)人、男性生活方式“代言人”、時(shí)尚潮流引領(lǐng)者發(fā)布UGC內(nèi)容兼顧傳統(tǒng)節(jié)日與男性特殊節(jié)日，以多元開(kāi)放的態(tài)度開(kāi)展線上/線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，傳達(dá)品牌理念，為高質(zhì)量精準(zhǔn)圈層用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的社交環(huán)境配合創(chuàng)意/節(jié)點(diǎn)，或與品牌聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)意話題，吸引用戶進(jìn)行生活日常分享和態(tài)度表達(dá)?2024.4iResearchI8女性高消費(fèi)用戶,女性高消費(fèi)用戶,3.6%女性高消費(fèi)用戶,3.2%男性高消費(fèi)用戶,6.7%6.4%廠廠廠男性高消費(fèi)用戶,12.3%注：高消費(fèi)指用戶月手機(jī)話費(fèi)在200元以上，且上網(wǎng)手機(jī)設(shè)備價(jià)格3000元以上的用戶?2024.4iResearchI9?2024.4iResearchInc.10?在互聯(lián)網(wǎng)流量平穩(wěn)發(fā)展的背景下，社區(qū)社交行業(yè)流量滲透率增長(zhǎng)穩(wěn)步向上，網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)興趣社交積極性增強(qiáng)。2023年1-12月社區(qū)社交APP男性流量月均同比增長(zhǎng)10%，高于行平，男性用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)社交的興趣和活躍度升級(jí)。?社區(qū)社交二級(jí)行業(yè)中，多元交友APP男性流量增速突出多元交友APP的男性用戶流量同比增長(zhǎng)率35.1%，在二級(jí)行業(yè)中增速最高；于行業(yè)比例，更具消費(fèi)實(shí)力11.2%9.0%一線31.8%31.5%新一線23.6%二線26.8%33.5%32.7%三線及以下城市11.2%9.0%一線31.8%31.5%新一線23.6%二線26.8%33.5%32.7%三線及以下城市興趣社交總體用戶及Blued用戶畫(huà)像15.1%18.7%24.8%20.1%20.9%80前80后%90前半40.0%Z世代總體用戶Blued用戶總體用戶Blued用戶總體用戶Blued用戶總體用戶Blued用戶23.1%23.1%63.6%60.7%10.0%19.6%10.2%6.9%6.0%高中及以下大學(xué)?？拼髮W(xué)本科碩士及以上33.0%17.9%11.8%33.0%17.9%11.8%12.4%8.9%15.9%38.3%17.8%12.5%11.5%7.2%12.8%白領(lǐng)個(gè)體中高層管理專業(yè)技術(shù)人員教師/醫(yī)生護(hù)士/律師其他?2024.4iResearchInc.12興趣社交總體用戶及Blued用戶畫(huà)像5000元及以下12.3%6.2%5000-8000元20.63.1%%8000-10000元20.2%%%10000-15000元.3%24.9%15000-20000元14.0%17.1%20000元以上8.1%11.2%總體用戶總體用戶10000元及以下10000-15000元15000-20000元15.0%11.2%18.7%14.6%20.4%19.9%20000-30000元30000元以上23.7%24.9%22.2%29.3%總體用戶Blued用戶?2024.4iResearchInc.13興趣社交總體用戶及Blued用戶價(jià)值觀Blued用戶6.9%非必要不社交6.9%13.9%人保14.3%8.4%22.4%合13.9%總體用戶30.2%16.7%22.7% 16.6%廣泛社交，TGI=136.3喜歡認(rèn)識(shí)朋友19.3%也享受一個(gè)人生活總體用戶：76.8%保障生活安定42.1%實(shí)現(xiàn)財(cái)富保值增值，抵御通貨膨脹象征個(gè)人社會(huì)地位和成功可以作為投資工具TGI=133.3TGI=134.323.4%31.2%21.3%28.7%16.4%TGI=125.420.6%總體用戶：23.2%追求更高的生活質(zhì)量與財(cái)務(wù)自由度9.8%10.3%資金可用于創(chuàng)業(yè)、教育或投資8.5%10.9%租房靈活性高、成本低8.0%10.0%投資收益率低7.0%7.0%7.5%總體用戶Blued用戶?2024.4iResearchI興趣社交總體用戶及Blued用戶價(jià)值觀傾向購(gòu)買(mǎi)有格調(diào)、彰顯品味/態(tài)度的商品TGI=121.332.1%38.傾向購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保商品33.6%37.1%%看重性價(jià)比，傾向于購(gòu)買(mǎi)44.8%物有所值的商品35.5%傾向購(gòu)買(mǎi)實(shí)用/質(zhì)量良好的商品34.6%43.7%愿意為更好的商品/體驗(yàn)付出31.5%更高價(jià)格TGI=106.733.6%熱衷購(gòu)買(mǎi)有個(gè)性/潮流的商品TGI=132.723.5%31.2%喜歡嘗試新品牌/商品26.9%30.5%傾向選擇他人同款品牌或商品14.7%17.8%TGI=120.4總體用戶Blued用戶規(guī)劃型（做好預(yù)算再花）隨意型（沒(méi)有計(jì)劃想花就花）18.1%27.3%4.3%0%超前型（即時(shí)消費(fèi)，常常超前消費(fèi)）沖動(dòng)型（常做出計(jì)劃外的消費(fèi)決策）18.0%17.9%25.2%.1%節(jié)儉型（精打細(xì)算，能省則?。?4.7%9.3%總體用戶Blued用戶?2024.4iResearchI總體用戶*4676總體用戶*4676*5687過(guò)去一年用戶月均消費(fèi)支出二線N=67，三線及以下N=94?2024.4iResearchI高線城市用戶畫(huà)像消費(fèi)態(tài)度及習(xí)慣高收入家庭為主：家庭月收入2萬(wàn)元以上占比60.0%社交平臺(tái)瀏覽分享內(nèi)容更傾向廣泛社交，認(rèn)識(shí)更多朋友白領(lǐng)（38.1%）、個(gè)體（20.0%）、中高管理層（15.0%）高線城市用戶畫(huà)像消費(fèi)態(tài)度及習(xí)慣高收入家庭為主：家庭月收入2萬(wàn)元以上占比60.0%社交平臺(tái)瀏覽分享內(nèi)容更傾向廣泛社交，認(rèn)識(shí)更多朋友白領(lǐng)（38.1%）、個(gè)體（20.0%）、中高管理層（15.0%）平均月消費(fèi)支出：5903元高線城市：高收入和有消費(fèi)力的年輕用戶為主，認(rèn)知水平高，熱愛(ài)社交活動(dòng)，有潮流的消費(fèi)態(tài)度，更傾向購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保商品更傾向購(gòu)買(mǎi)有格調(diào)、彰顯品味/態(tài)度的商品熱衷購(gòu)買(mǎi)有個(gè)性/潮流的商品傾向選擇他人同款品牌或商品超前型（25.6%，TGI=132.0）沖動(dòng)型（23.8%，TGI=120.8）規(guī)劃型（23.8%）時(shí)尚潮流、情感/心理、娛樂(lè)八卦、美容/護(hù)膚/美妝?2024.4iResearchI二線及以下城市用戶畫(huà)像消費(fèi)態(tài)度及習(xí)慣青年為主：25-35歲用戶占比49.1%中等收入家庭為主：家庭月收入在1萬(wàn)元-3萬(wàn)元占比68.3%白領(lǐng)（38.5%）、個(gè)體（15.5%）、專業(yè)技術(shù)人員（13.0%）社交平臺(tái)瀏覽分享內(nèi)容二線及以下城市用戶畫(huà)像消費(fèi)態(tài)度及習(xí)慣青年為主：25-35歲用戶占比49.1%中等收入家庭為主：家庭月收入在1萬(wàn)元-3萬(wàn)元占比68.3%白領(lǐng)（38.5%）、個(gè)體（15.5%）、專業(yè)技術(shù)人員（13.0%）社交平臺(tái)瀏覽分享內(nèi)容傾向廣泛社交，認(rèn)識(shí)更多朋友；也享受個(gè)人世界平均月消費(fèi)支出：5472元二線及以下城市：中等收入用戶為主，愛(ài)嘗新，做消費(fèi)計(jì)劃的同更傾向購(gòu)買(mǎi)有格調(diào)、彰顯品味/態(tài)度的商品更傾向購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保商品喜歡嘗試新品牌/新商品熱衷購(gòu)買(mǎi)有個(gè)性/潮流的商品超前型（24.8%，TGI=145.1）規(guī)劃型（24.8%）沖動(dòng)型（22.4%，TGI=133.1）享、旅游見(jiàn)聞時(shí)尚潮流、生活日常分享、好物分享、旅游見(jiàn)聞、美容/護(hù)膚/美妝、品牌活動(dòng)?2024.4iResearchI消費(fèi)態(tài)度及習(xí)慣社交平臺(tái)瀏覽分享內(nèi)容他們的社交平臺(tái)瀏覽興趣標(biāo)簽&社交平臺(tái)分享/時(shí)尚潮流、生活日常分享、情感/心理、科技資訊、好物分享、美容/護(hù)膚/美妝、品牌活動(dòng)等消費(fèi)態(tài)度及習(xí)慣社交平臺(tái)瀏覽分享內(nèi)容他們的社交平臺(tái)瀏覽興趣標(biāo)簽&社交平臺(tái)分享/時(shí)尚潮流、生活日常分享、情感/心理、科技資訊、好物分享、美容/護(hù)膚/美妝、品牌活動(dòng)等高頻使用用戶：青年、高收入用戶；熱衷社交，注重品質(zhì)、體驗(yàn)和時(shí)尚，易沖高頻使用用戶畫(huà)像高收入家庭為主：家庭月收入2萬(wàn)元以上占比56.7%白領(lǐng)（34.4%）、個(gè)體（21.7%）、中高管理層平均月消費(fèi)支出：5392元更傾向購(gòu)買(mǎi)有格調(diào)、彰顯品味/態(tài)度的商品更傾向購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保商品愿意為更好商品和體驗(yàn)付出更高價(jià)格熱衷購(gòu)買(mǎi)有個(gè)性/潮流的商品喜歡嘗試新品牌/新商品傾向選擇他人同款品牌或商品沖動(dòng)型（25.5%，TGI=142.0）超前型（26.1%，TGI=144.8）更傾向廣泛社交，認(rèn)識(shí)更多朋友?2024.4iResearchI消費(fèi)態(tài)度及習(xí)慣高收入家庭為主：家庭月收入在2萬(wàn)元以上占比58.1%白領(lǐng)（44.2%）、中高管理層（17.4%）社交平臺(tái)瀏覽分享內(nèi)容更傾向廣泛社交，認(rèn)識(shí)更多朋友平均月消費(fèi)支出：消費(fèi)態(tài)度及習(xí)慣高收入家庭為主：家庭月收入在2萬(wàn)元以上占比58.1%白領(lǐng)（44.2%）、中高管理層（17.4%）社交平臺(tái)瀏覽分享內(nèi)容更傾向廣泛社交，認(rèn)識(shí)更多朋友平均月消費(fèi)支出：5669元90前半用戶：白領(lǐng)和職場(chǎng)精英為主，高家更傾向購(gòu)買(mǎi)有格調(diào)、彰顯品味/態(tài)度的商品愿意為更好商品和體驗(yàn)付出更高價(jià)格熱衷購(gòu)買(mǎi)有個(gè)性/潮流的商品傾向選擇他人同款品牌或商品規(guī)劃型（27.9%）沖動(dòng)型（23.3%，TGI=128.4）超前型（23.3%，TGI=108.7）時(shí)尚潮流、生活日常分享、好物分享、情感/心理、運(yùn)動(dòng)健康健身時(shí)尚潮流、生活日常分享、科技資訊、情感/心理、好物分享?2024.4iResearchI消費(fèi)態(tài)度及習(xí)慣中高收入家庭為主：家庭月收入在1.5萬(wàn)元-4萬(wàn)元占比59.0%白領(lǐng)（33.3%）、個(gè)體（23.8%）、專業(yè)技術(shù)人員社交平臺(tái)瀏覽分享內(nèi)容傾向廣泛社交，認(rèn)識(shí)更多朋友；也認(rèn)可通過(guò)社交來(lái)拓展消費(fèi)態(tài)度及習(xí)慣中高收入家庭為主：家庭月收入在1.5萬(wàn)元-4萬(wàn)元占比59.0%白領(lǐng)（33.3%）、個(gè)體（23.8%）、專業(yè)技術(shù)人員社交平臺(tái)瀏覽分享內(nèi)容傾向廣泛社交，認(rèn)識(shí)更多朋友；也認(rèn)可通過(guò)社交來(lái)拓展業(yè)務(wù)/資源平均月消費(fèi)支出：5024元Z世代：家庭收入偏高，具有一定消費(fèi)力；品質(zhì)、個(gè)性化、潮流消費(fèi)，更更傾向購(gòu)買(mǎi)有格調(diào)、彰顯品味/態(tài)度的商品愿意為更好商品和體驗(yàn)付出更高價(jià)格喜歡嘗試新品牌/新商品熱衷購(gòu)買(mǎi)有個(gè)性/潮流的商品更傾向購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保商品傾向選擇他人同款品牌或商品沖動(dòng)型（24.8%，TGI=142.4）超前型（33.3%，TGI=182.5）旅游見(jiàn)聞旅游見(jiàn)聞?2024.4iResearchI高收入用戶畫(huà)像消費(fèi)態(tài)度及習(xí)慣家庭月收入在3萬(wàn)元-4萬(wàn)元居多，占比62.8%白領(lǐng)（24.5%）、個(gè)體（22.3%）、中高管理層（19.1%）社交平臺(tái)瀏覽分享內(nèi)容更傾向廣泛社交，認(rèn)識(shí)更多朋友高收入用戶畫(huà)像消費(fèi)態(tài)度及習(xí)慣家庭月收入在3萬(wàn)元-4萬(wàn)元居多，占比62.8%白領(lǐng)（24.5%）、個(gè)體（22.3%）、中高管理層（19.1%）社交平臺(tái)瀏覽分享內(nèi)容更傾向廣泛社交，認(rèn)識(shí)更多朋友平均月消費(fèi)支出：7420元高收入用戶：青年為主，注重品質(zhì)、口碑的高消費(fèi)人群，易“更傾向購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保商品更傾向購(gòu)買(mǎi)有格調(diào)、彰顯品味/態(tài)度的商品傾向于購(gòu)買(mǎi)口碑好/他人推薦的商品愿意為更好商品和體驗(yàn)付出更高價(jià)格熱衷購(gòu)買(mǎi)有個(gè)性/潮流的商品沖動(dòng)型（23.1%，TGI=121.8）超前型（25.2%，TGI=130.8）時(shí)尚潮流、好物分享、運(yùn)動(dòng)健康健身、生活日常分時(shí)尚潮流、生活日常分享、好物分享、科技資訊、運(yùn)動(dòng)健康健身?2024.4iResearchI?2024.4iResearchInc.23?2024.4iResearchInc.2515-30分鐘/天30-60分鐘/天1-2個(gè)小時(shí)/天>2小時(shí)/天36.9%15-30分鐘/天30-60分鐘/天1-2個(gè)小時(shí)/天>2小時(shí)/天36.9%其他興趣社交APP情況使用Blued及任一其他APP,84.4%多平臺(tái)用戶使用Blued與其他興趣社交APP的頻率和時(shí)間對(duì)比（包括與其他平臺(tái)并列最高/最長(zhǎng)）使用使用Blued的頻率最高72.3%使用使用Blued的平均時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)74.9%多平臺(tái)用戶使用Blued的頻率及平均時(shí)間21.8%28.8%TGI21.8%28.8%TGI=105.029.5%14.8%每天使用1-2次每周使用4-6次每周使用2-3次27.7%27.7%15.1%10.7%TGI=110.3?2024.4iResearchI品牌活動(dòng)/互動(dòng)品牌活動(dòng)/互動(dòng)用戶關(guān)注/喜歡瀏覽的內(nèi)容類型52.6%TGI=106.8TGI=122.853.6%TGI=117.147.4%47.4%54.2%41.7%34.6%40.4%39.9%28.3%34.7%22.7%28.6%25.9%16.7%TGI=114.835.5%43.3%48.3%TGI=109.5TGI=136.341.1%48.9%43.6%44.9%45.8%42.3%42.4%24.6%30.9%52.9%53.8%影視劇綜興趣愛(ài)好交流新聞/政策/熱點(diǎn)科技資訊生活日常分享娛樂(lè)八卦教育學(xué)習(xí)/影視劇綜興趣愛(ài)好交流新聞/政策/熱點(diǎn)科技資訊生活日常分享娛樂(lè)八卦教育學(xué)習(xí)/職業(yè)發(fā)展美容/護(hù)膚/美妝種草推薦攻略總體用戶Blued用戶?2024.4iResearchInc.27?2024.4iResearchInc.28聯(lián)系，包括與達(dá)人建立聯(lián)系、模仿達(dá)人動(dòng)態(tài)及發(fā)布相似動(dòng)態(tài)。瀏覽達(dá)人的生活日常分享內(nèi)容對(duì)自身的行為影響61.1%TGITGI=133.648.9%46.4%43.0%38.6%47.9%45.2%38.2%32.2%28.9%TGI=112.5TGI=116.144.9%44.9%63.6%37.4%點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式回應(yīng)搜索/瀏覽他人相似動(dòng)態(tài)/話題參考并嘗試改變自己的生活/目標(biāo)關(guān)注/瀏覽其更多動(dòng)態(tài)主動(dòng)建立聯(lián)系，交流和參與話題討論購(gòu)買(mǎi)同款商品或服務(wù)模仿其生活狀態(tài)，在社媒發(fā)布同類內(nèi)容總體用戶Blued用戶用戶在興趣社交平臺(tái)瀏覽他人“種草”的商品后，半數(shù)用戶會(huì)進(jìn)一步了解和研究相關(guān)內(nèi)容，包括了解商品、用戶口碑等；Blued用戶的“種草”瀏覽好物分享/種草內(nèi)容對(duì)自身的行為影響B(tài)lued用戶“被種草”的商品類型52.0%46.7%46.7%43.0%47.3%34.9%41.1%30.9%24.8%46.4%52.0%43.0%49.7%TGI=122.8TGI=140.538.0%52.8%了解口碑/用戶討論待研究了解搜索和了解詳細(xì)信息關(guān)注/收藏興趣內(nèi)容評(píng)論區(qū)與其他用戶交流向他人分享/推薦立即購(gòu)買(mǎi)總體用戶Blued用戶47.4%清潔日化36.1%TGI=106.8運(yùn)動(dòng)/健身43.9%TGI=106.8護(hù)膚/美妝30.8%TGI=125.2食品/酒水飲料42.7%營(yíng)養(yǎng)保健30.2%TGI=121.2文化娛樂(lè)40.8%寵物用品22.4%TGI=143.6旅游/戶外38.3%TGI=116.2奢侈品21.5%TGI=155.0?2024.4iResearchInc.29用戶主動(dòng)記錄/分享/發(fā)起討論用戶參與他人的話題討論比例行業(yè)用戶行業(yè)用戶90.5%Blued用戶94.4%Blued其他新浪微博小紅書(shū) 得物Soul行業(yè)用戶92.6%Blued其他77.3%30.2%24.6%17.4%16.2%Blued其他77.3%30.2%24.6%17.4%16.2%77.6%68.2%67.6%新浪微博小紅書(shū)新浪微博小紅書(shū)Soul得物24.9%18.4%17.4%樣本：1.總體用戶N=1031；2.Blued用戶N=321?2024.4iResearchInc.30用戶記錄/分享/討論的內(nèi)容類型TGI=134.941.7%TGI=106.141.7%TGI=126.130.8%TGITGI=126.130.8%34.3%30.4%TGI=123.422.8%28.2%38.00.1%30.4%TGI=123.422.8%28.2%26.0%23.1%TGI=142.330.9%33.0%32.4%23.1%TGI=142.330.9%29.7%TGI=110.829.7%TGI=110.825.0%17.6%25.0%24.4%15.4%13.8%24.4%15.4%8.3%18.7%18.4%8.3%15.4%10.8%7.5%影視劇綜興趣愛(ài)好交流新聞/政策/熱點(diǎn)生活日常分享時(shí)尚潮流科技資訊好物分享/運(yùn)動(dòng)健康情感/心理旅行體驗(yàn)/種草推薦攻略總體用戶Blued用戶娛樂(lè)八卦教育學(xué)習(xí)/職業(yè)發(fā)展美容/護(hù)膚/美妝品牌活動(dòng)/互動(dòng)?2024.4iResearchInc.31?2024.4iResearchInc.3245.9%40.6%非常愿意推薦比較愿意推薦46.1%46.4%45.9%40.6%非常愿意推薦比較愿意推薦46.1%46.4%用戶購(gòu)買(mǎi)滿意商品/享受驚喜服務(wù)后的推薦意愿增進(jìn)社交互動(dòng)，獲得認(rèn)同感和滿足感56.2%56.2%有值得分享的超預(yù)期產(chǎn)品/服務(wù)體驗(yàn)希望幫助他人解決問(wèn)題、滿足需要47.54.6%1.8%展示自己的品味/見(jiàn)解/生活態(tài)度.1%55.6%TGI=110.9參與品牌的推廣活動(dòng)，獲得獎(jiǎng)勵(lì)或優(yōu)惠43.0%%TGI=108.7在社交中樹(shù)立一定的影響力和信譽(yù)度38.6%%TGI=121.4總體用戶Blued用戶?2024.4iResearchInc.33用戶購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品關(guān)注因素TGITGI=109.7TGI=111.630.2%28.3%23.1%27.5%25.4%20.5%16.2%TGI=144.223.4%TGI=119.024.9%TGI=137.035.2%TGI=126.726.8%32.1%38.0%TGI=112.649.4%44.3%42.5%21.0%21.1%23.4%26.4%25.7%30.6%39.9%28.7%27.7%28.4%36.8%30.8%功能/實(shí)用性價(jià)格/性價(jià)比/促銷(xiāo)質(zhì)量口碑評(píng)價(jià)售后保障品牌成分/配方過(guò)往經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品創(chuàng)新/個(gè)性化款式/設(shè)計(jì)潮流/時(shí)尚性商家服務(wù)環(huán)保性廣告/宣傳/熱度總體用戶Blued用戶?2024.4iResearchInc.34?2024.4iResearchInc.35購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品關(guān)注因素-品牌用戶購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品關(guān)注的品牌因素59.6%TGI=113.951.7%51.7%47.2%56.3%39.3%45.4%42.3%38.2%28.0%24.2%23.2%TGI=110.741.6%TGI=169.443.8%44.9%44.4%61.1%25.8%36.0%24.7%39.3%37.5%37.5%知名度/口碑專業(yè)度技術(shù)實(shí)力影響力價(jià)值觀創(chuàng)新能力社會(huì)責(zé)任感總體用戶Blued用戶環(huán)保意識(shí)國(guó)際化/品牌地位歷史/故事開(kāi)放的態(tài)度/歷史/故事理念（多元群體友好等）2000元及以下2000-3000元3000-5000元5000-8000元8000-10000元10000元以上2000元及以下2000-3000元3000-5000元5000-8000元8000-10000元10000元以上2000元及以下2000-3000元3000-5000元5000-8000元8000-10000元10000元以上橫向?qū)Ρ?，包括Blued在內(nèi)的興趣社交APP用戶，未來(lái)一年的興趣社交總體用戶及Blued用戶消費(fèi)支出總體用戶總體用戶4676元BluedBlued用戶5687元14.1%14.1%5.6%22.5%16.5%32.7%35.2%16.5%21.2%8.7%12.1%5.5%9.3%總體用戶Blued用戶總體用戶總體用戶4924元BluedBlued用戶5964元11.3%11.3%5.0%22.0%11.5%32.2%35.2%18.5%23.4%9.8%15.9%6.2%9.0%總體用戶Blued用戶?2024.4iResearchI過(guò)去一年出游比例過(guò)去一年的旅游類型過(guò)去一年的平均旅游花銷(xiāo)省內(nèi)游跨省游周邊游境外短線游港澳游境外長(zhǎng)線游57.3%54.5%54.0%57.3%30.2%33.0%TGI=109.533.0%13.8%24.0%TGI=174.29.5%15.0%TGI=157.34.8%9.7%TGI=203.2總體用戶Blued用戶總體用戶Blued用戶?2024.4iResearchI?2024.4iResearchInc.38?2024.4iResearchInc.39用戶使用行為999種草與模仿分享與口碑傳遞瀏覽他人的好物分享內(nèi)容后：半數(shù)用戶會(huì)用戶分享行為也影響進(jìn)一步了解和研究商品、口碑等；三成用勢(shì)，超六成Blued用戶常被“種草”的商品類型豐富，用戶消費(fèi)行為99購(gòu)買(mǎi)考慮?參考并嘗試改變自己的生活/目標(biāo)（46.4%）?模仿其生活狀態(tài)，在社媒發(fā)布同類內(nèi)容?參考并嘗試改變自己的生活/目標(biāo)（46.4%）?模仿其生活狀態(tài)，在社媒發(fā)布同類內(nèi)容用戶的跟風(fēng)模仿構(gòu)成閉環(huán)，平臺(tái)達(dá)人容易引領(lǐng)Blued用戶的社交2.平臺(tái)用戶的跟風(fēng)模仿屬于更深層次的社交互動(dòng)行為，該行為具備影響力：①跟風(fēng)模仿刺激用戶消費(fèi)，用戶更傾向購(gòu)買(mǎi)同款；②用戶對(duì)達(dá)人的基礎(chǔ)互動(dòng)（關(guān)注/點(diǎn)贊/評(píng)論等）基礎(chǔ)互動(dòng)（關(guān)注/點(diǎn)贊/評(píng)論等）深度連接（搜索/交流/討論等）人同款品牌/商品分享/交流討論（48.9%，TGI=106.8）?購(gòu)買(mǎi)同款商品（37.4%，TGI?購(gòu)買(mǎi)同款商品（38.6%（38.6%，TGI=133.6）?2024.4iResearchI看到好物種草后直接購(gòu)買(mǎi)看到好物種草后直接購(gòu)買(mǎi)（34.9%TGI=140.5）看到達(dá)人的生活分享后直接購(gòu)買(mǎi)同款（37.4%，TGI=116.1）非常愿意推薦（46.4%）+比較愿意推薦（46.1%）非常愿意推薦（46.4%）+比較愿意推薦（46.1%）種草后向他人分享（38.0%TGI=122.8）?了解口碑/評(píng)論（52.0%）?評(píng)論區(qū)與他人交流（43.0%）瀏覽內(nèi)容商品種草對(duì)比考慮購(gòu)買(mǎi)分享喜歡看他人的好物分享內(nèi)容（42.4%）喜歡看他人的好物分享內(nèi)容（42.4%）關(guān)注口碑/評(píng)價(jià)（32.1%）（30.4%，TGI=105.6）?運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品（43.9%，TGI=106.8）?旅游/戶外產(chǎn)品（38.3%，TGI=116.2）?清潔日化產(chǎn)品（36.1%，TGI=106.8）?護(hù)膚/美妝產(chǎn)品（30.8%，TGI=125.2）?營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品（30.2%，TGI=121.2）?寵物用品（22.4%，TGI=143.6）?奢侈品（21.5%，TGI=155.0）?2024.4iResearchI生活必須品支出,生活必須品支出,37.7%TGI=117.1TGI=81.2一般生活需要支出,29.9%購(gòu)物/醫(yī)療保健支出,32.4%TGI=115.415.0%10.6%9.7%8.7%6.5%6.5%4.0%2.5%4.7%7.2%6.9%3.1%3.4%5.6%5.6%5.3%食品/飲料/酒水餐飲社交聚會(huì)娛樂(lè)活動(dòng)*3C產(chǎn)品*運(yùn)動(dòng)健身*服裝/配飾*交通出行*清潔日化用品*醫(yī)療保健*旅游出行*美妝/護(hù)膚品*戶外產(chǎn)品*醫(yī)美*寵物用品*?2024.4iResearchI?2024.4iResearchInc.44奢侈品護(hù)膚/美妝產(chǎn)品健康保健購(gòu)買(mǎi)奢侈品比例Blued用戶，49.8%TGI=110.5鞋履成衣珠寶首飾家居/生活用品配飾皮包腕表高定新一線TGI=135.5TGI=127.9TGI=145.1TGI=148.417.1%16.2%15.3%TGI=120.126.2%27.7%19.0%8.1%3.1%?2024.4iResearchI21.5%21.5%TGI=155.0TGI=116.852.5%TGI=116.852.5%47.5%47.5%一線：42.9%，TGI=141.6二線：41.5%，TGI=146.6TGI=107.637.5%認(rèn)同/喜歡品牌的文化和理念TGI=142.936.9%TGI=127.1TGI=142.936.9%TGI=127.135.0%彰顯個(gè)性和與眾不同33.1%33.1%TGI=126.324.4%33.1%33.1%TGI=126.324.4%彰顯社會(huì)地位與身份象征投資保值與收藏傾向購(gòu)買(mǎi)有格調(diào)、彰顯品味的商品（38.9%，TGI=121.3）熱衷購(gòu)買(mǎi)有個(gè)性/潮流的商品（31.2%，TGI=132.7）傾向選擇他人同款品牌/商品（17.8%，TGI=120.4）?2024.4iResearchI線下品牌專柜/專賣(mài)店65.0%線下免稅店39.4%買(mǎi)渠道TGI=107.6線下品牌專柜/專賣(mài)店65.0%線下免稅店39.4%買(mǎi)渠道TGI=107.6線上免稅小程序跨境電商平臺(tái)代購(gòu)/海外直郵線上奢侈品二手交易平臺(tái)品牌電商平臺(tái)旗艦店品牌官網(wǎng)拍賣(mài)行/典當(dāng)行19.4%線下渠道更受用戶信賴，低線城市、年輕用戶更愿意選擇品牌官方線上/線下渠線下二手店/線下二手店/買(mǎi)手店21.9%18.1%18.1%TGI=145.353.8%TGI21.9%18.1%18.1%TGI=145.353.8%TGI=109.636.9%23.8%TGI=121.4TGI=135.1TGI=137.3TGI=117.7TGI=105.0TGI=203.6TGI=148.0TGI=157.6TGI=232.7TGI=158.3TGI=120.6TGI=138.0TGI=109.3TGI=143.6TGI=114.8TGI=114.3?2024.4iResearchI32.1%31.6%15915三線及以下新一線266781971380后32.1%31.6%15915三線及以下新一線266781971380后90前半一線、二線城市用戶購(gòu)買(mǎi)頻率和平均花銷(xiāo)領(lǐng)先，是奢侈品購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)質(zhì)用戶；平均每月購(gòu)買(mǎi)一次以上平均2-3個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次平均4-6個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次平均半年到一年購(gòu)買(mǎi)一次平均一年購(gòu)買(mǎi)一次不定期，想買(mǎi)就買(mǎi)1.9%1.9%TGI=132.5TGI=108.221.4%10.7%2.3%一線：一線：40.0%，TGI=173.3Blued用戶平均年花銷(xiāo)20841元>總體用戶平均年花銷(xiāo)18357元Z世代一線Z世代2250022500197551870524000二線平均年花銷(xiāo)（元）平均年花銷(xiāo)（元）平均年花銷(xiāo)（元）?2024.4iResearchI?2024.4iResearchInc.49奢侈品護(hù)膚/美妝產(chǎn)品健康保健眉筆/眉粉氣墊/粉底液/粉霜眼妝產(chǎn)品眉筆/眉粉氣墊/粉底液/粉霜眼妝產(chǎn)品定妝產(chǎn)品妝產(chǎn)品類型的購(gòu)買(mǎi)比例遠(yuǎn)高于興趣社交APP總體男性用戶；Blued用戶購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚/美妝產(chǎn)品比例Blued用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品類型清潔類產(chǎn)品爽膚水/乳液面膜面霜防曬44.9%44.9%37.1%33.0%32.7%28.0%TGI=116.5TGI=110.6TGITGI=111.1TGI=144.8TGI=119.8TGI=131.0TGI=129.321.5%23.1%20.6%19.3%18.7%?2024.4iResearchInc.50TGI=111.0一線：43.9%，TGI=121.9TGI=111.0一線：43.9%，TGI=121.9TGI=114.2TGI=115.026.1%一線城市、年輕用戶更易受社媒話題、宣傳廣告的影響而選擇購(gòu)買(mǎi)，低線城市用戶更易受親朋好友和廣告宣傳影響；Blued用戶購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)B出現(xiàn)肌膚問(wèn)題保持良好的肌膚狀態(tài)注重生活品質(zhì)和細(xì)節(jié)塑造積極、健康的外在形象朋友/伴侶/家人影響受社交媒體話題/內(nèi)容影響想要延緩衰老受廣告宣傳/明星代言影響48.6%47.9%46.1%42.1%TGI=106.3TGI=139.934.3%TGI=106.3TGI=139.934.3%32.9%一線：42.1%，TGI=150.131.8%TGI=125.426.1%TGI=125.426.1%國(guó)內(nèi)知名品牌國(guó)際知名品牌純天然有機(jī)品牌專業(yè)藥妝品牌小眾/新銳品牌化妝師品牌51.1%51.1%50.7%50.7%49.3%49.3%33.2%33.2%29.3%29.3%TGI=147.8TGI=147.8?2024.4iResearchInc.5141.2%37.7%37.3%36.3%35.8%34.3%31.4%29.9%{{TGI=106.941.2%37.7%37.3%36.3%35.8%34.3%31.4%29.9%{{TGI=106.9一線：41.2%，TGI=122.2TGI=113.137.3%30.9%Blued男性用戶購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)較為分散，購(gòu)買(mǎi)考慮較為綜合；與總體對(duì)比，其用戶為追趕潮流、表達(dá)自我，以及受媒體影響而購(gòu)買(mǎi)的比Blued用戶購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)改善/調(diào)整形象，增強(qiáng)自信追趕潮流時(shí)尚，展示表達(dá)個(gè)性職業(yè)或社交需要提升個(gè)人形象與魅力表達(dá)真實(shí)自我基本護(hù)膚無(wú)法滿足需要朋友/伴侶/家人影響受社交媒體話題/內(nèi)容影響受廣告宣傳/明星代言影響TGITGI=125.4TGI=110.2TGI=112.4TGI=105.727.0%國(guó)內(nèi)知名品牌國(guó)際知名品牌純天然有機(jī)品牌專業(yè)藥妝品牌小眾/新銳品牌化妝師品牌50.0%50.0%49.0%49.0%45.6%45.6%39.2%39.2%TGI=120.9TGI=120.9TGI=120.2TGI=120.2?2024.4iResearchI21213624340580后21213624340580后90前半平均每月購(gòu)買(mǎi)一次平均2-3個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次平均4-6個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次平均半年到一年購(gòu)買(mǎi)一次平均一年及以上購(gòu)買(mǎi)一次14.2%14.2%TGI=107.525.9%12.1%3.2%44.7%Blued用戶平均年花銷(xiāo)3018元>總體用戶平均年花銷(xiāo)2551元一線Z世代一線3319三線及以下三線及以下3132二線平均年花銷(xiāo)（元）平均年花銷(xiāo)（元）平均年花銷(xiāo)（元）?2024.4iResearchI?2024.4iResearchInc.