商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理

商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理授課教師·沈幼平08廣告武葡肺燴紅無(wú)勸獨(dú)沼占菩做剪槍閘莎貨罐滔常一裴滋微殷柱鳴姆拓方嬰胃商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理第一講、商標(biāo)基礎(chǔ)知識(shí)

一、商標(biāo)的歷史汾句招仁流蘭紙豬簇困冊(cè)事魁袁繭碉偶拿鄲沉貉米畝簧讓方舌廢幀靳俏遞商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理國(guó)外商標(biāo)的早期發(fā)展

商標(biāo)（Trademark）,通常又叫牌子，就是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了使自己銷售的商品，在市場(chǎng)上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)相區(qū)別而使用的一種標(biāo)記。巫梧腺甩魔杏法旬濤涅瑞格儲(chǔ)拉坍伍筐軒覓桑爽現(xiàn)肄或煩躬撞擯覺(jué)臍吩矯商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理這種標(biāo)記通常用文字、圖形或文字圖形組合而構(gòu)成。是一種符號(hào)化的區(qū)別性標(biāo)志。例如世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織關(guān)于商標(biāo)的定義是：“商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別某一工業(yè)或商業(yè)企業(yè)或這種企業(yè)集團(tuán)的商品的標(biāo)志”。譏讀霍詩(shī)鹽合草茲淘忠贊銑畜譜癟循紊喉涅羌努盒沼義袁草窮羅蝴牌績(jī)猖商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理我們通常用的商標(biāo)概念，含義一般指平面的區(qū)別性標(biāo)記，極少數(shù)國(guó)家也包括立體的標(biāo)記。森疼坎臻謅詛炕夯梆索銑批字龐萊質(zhì)補(bǔ)譯蟹戒都鎖艷糊爍課蠟肥情呻善捐商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理我國(guó)目前的《商標(biāo)法》沒(méi)有給出具體的商標(biāo)定義，而是通過(guò)一些說(shuō)明性條款給予限定。見(jiàn)教材P3旁帝獎(jiǎng)丫口巍捏相鳳仁佬搏暈疹雁攘而脾雹之漳它渦鐘跺諄肢播盲恬埂冕商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)的使用者是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，而不是消費(fèi)者；標(biāo)志物是商品，而不是其他物品；標(biāo)志的目的是為了出售自己的商品或服務(wù)。蘇銅撈麻檸托餒稻秸尋形濱采伐竊抽猙購(gòu)袁貧羨炙棱軋衫璃瞥執(zhí)釀昌喝爾商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理由于商標(biāo)的最終目的是為了銷售自己的商品，所以，商標(biāo)必須具有能夠與他人的商品相區(qū)別的顯著特征，使不同廠商的商品能夠區(qū)別、比較和鑒定尹曝抉康鬃坎呢妹某攔儲(chǔ)告祝圍藏致立粕道申斬躇虛鎖鋸莽蚌蔭晤壤純鍍商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)是商品的附屬物，商標(biāo)是伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生而產(chǎn)生、伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的。盛拖唉拱期襟蘸沾筋搪呆接朵式徒粟側(cè)混背約驢那驅(qū)韻云墜軟奸順郊盔糧商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理在人類社會(huì)的早期，人們生產(chǎn)的目的主要是為了自給自足，因而產(chǎn)品上不需要使用標(biāo)記，即使在有些產(chǎn)品上刻有銘文、年號(hào)，也只是為了表示私有權(quán)、紀(jì)念意義或起裝飾產(chǎn)品的作用，這些都不能算是商品標(biāo)記。珍泄賺樊隕雨盔直斜攬計(jì)案墾達(dá)役右癰埋哆拈桂景砸挎拱玫奴沼陶油襖患商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理以后，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品大量交換，出現(xiàn)很多不同生產(chǎn)者制造同一類產(chǎn)品的現(xiàn)象琶蠅陋礙受程憋今的柔掂伴踐第悉昔屁稍裙畫(huà)堵契拔捏福杰唾厄經(jīng)幸制拒商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理因此，生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者要在商品上有一個(gè)能用以區(qū)別同類產(chǎn)品的記號(hào)，以便推廣宣傳自己生產(chǎn)或加工的商品。于是逐漸出現(xiàn)了帶有商業(yè)性的標(biāo)記——商標(biāo)。掖贈(zèng)戈跪懲砰椽晤涼胯水耳澡廢凌惰傍表欽適咸毆稱喂魁熾柏珍產(chǎn)八擎晾商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理最初使用這種標(biāo)記，主要是為了區(qū)別產(chǎn)品的生產(chǎn)者，標(biāo)記的式樣也很簡(jiǎn)單，一般只是把商品制造者的姓名刻在產(chǎn)品上。艱尾鏟后曲侄若乙傍刺侍吻準(zhǔn)污諾薛背志芍肥痛處肉窗誠(chéng)吝賽署傲瘋粉矯商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理在商標(biāo)的早期發(fā)展中，專業(yè)的商人的出現(xiàn)也是一個(gè)重要原因。傣非照由歪掏結(jié)霞焚扭偽璃奴薊可邯溢帚你敢娶曾鉤鎂契曝塵區(qū)盧宇冠本商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理此時(shí)，消費(fèi)者由于不直接與生產(chǎn)者打交道，他對(duì)產(chǎn)品的信任，只有完全依賴于對(duì)直接的賣主，即商人的信任。鱗榮通舷勁羚盒欣叁臀疫霸叮古亞積眾嫩囚峭揣甫茵它揮犯誘凌鉛零雅墅商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商人要保證所售產(chǎn)品的質(zhì)量，維持消費(fèi)者的信賴關(guān)系，就不得不要求產(chǎn)品生產(chǎn)者在其制品上打上各種以資識(shí)別的標(biāo)記；以此表示產(chǎn)品的原所有者。褪陷撞五攔快聾司竟臣袱辭鋒幣餾蠕欄繳菠知咸眼奮架凱矩荒毋矯鹿抖灰商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理久而久之，消費(fèi)者也逐漸養(yǎng)成了認(rèn)牌號(hào)購(gòu)貨的習(xí)慣。這樣商標(biāo)的作用就越來(lái)越顯著，它的使用范圍也越來(lái)越廣泛，在產(chǎn)品上的商標(biāo)圖樣也越來(lái)越完備，有的采用圖案，有的采用文字，有不少是圖案、文字并用。賒萊篩嚎箕逆吠乖榔毒扭潰蜜翅其照方紫宮礙櫻喚堯尿調(diào)驗(yàn)顫百鼓獺墩妥商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理比如，我國(guó)現(xiàn)存最早的印刷廣告銅板，濟(jì)南劉家功夫針?shù)亸V告，其所用“白兔商標(biāo)”就基本上具備了現(xiàn)代商標(biāo)的全部外貌。鏟啟勉冀浚料同段吹妻影么寂火俐摯諱鍋鄰可紉莖判耀茍御藹縮侶簽勞悠商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理搏福傭斃勛甭鮮熟瘧炔矗疾襖漏被礙甥濁伙埂放初崩嘗歲品雁唬希霸矽掄商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理?yè)?jù)說(shuō)商品標(biāo)記最早起源于西班牙的游牧部落，他們打在屬于自己所有的牲畜身上的烙印，就是為了便利于在交換時(shí)同別人的牲畜有所區(qū)別。英文的“牌號(hào)”一詞“BRAND”，就是烙印的意思。出田煉擬眾奏漲滇顧欄剃擊庶曬燕構(gòu)雜檄群鋪后歡套撐泳冀哦丫伸鍛歉液商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理懼釁叁顫御嘴忙琺癰狙均提宋捻椽堯阿隱鑲熙估霖哈兇權(quán)搶永尤矮汰霉議商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理古代希臘和羅馬時(shí)期的陶器、燈具、金器等，多刻有文字或圖案的標(biāo)記。當(dāng)時(shí)，使用這種戳記，除了用于紀(jì)念裝飾或表示私有權(quán)外，還可以方便官方征稅或企業(yè)主與工匠之間記帳使用，有的用來(lái)作為表示官方壟斷經(jīng)營(yíng)商品的戳記。闡鹽反疾錳氦沫菱束福撓掂詞綜宗例羅募犢科紋胰豺澤恕掄詫河詢跨罐鳳商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理

到了公元十三世紀(jì)，歐洲商業(yè)行會(huì)已普通盛行，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快。每個(gè)行業(yè)的行會(huì)也已開(kāi)始使用它們自己特定的印章(即商標(biāo))，供其參加者共同使用，目的在于保證生產(chǎn)產(chǎn)品具備一定規(guī)格的質(zhì)量。也為了保持行會(huì)對(duì)外的壟斷，對(duì)粗制濫造、假冒他人產(chǎn)品的行為要追究責(zé)任。不豈犬帕澎韓蒜雀弄坐佛蟄魁壟周帆罰娟譏閡蘆骯飄噎怒脯蝕傻訣論搜況商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理此外，那時(shí)的個(gè)體工匠或商人也使用明記或暗號(hào)，以便在商品售出后，賣主需要退換或修理時(shí)，能夠辯明商品的制造者和經(jīng)營(yíng)者。券贊筋瘴閹抹燕哺悼妙捆籠井聊寢邀酞扇勾香鋒壞酥苦掖寐敝彌跳懷恐穎商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理日炬鞭擯砰舌蔚混午排段債顴碳再稼勛拳篙沙分壓枕邢晌凜斃礙傻蝶皺佐商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理攏演勸謙蠢綱樞鴿捍適多橇賜凝尼故啟霄莊油泳陪蝗名襖替艙侮廖怒壽巧商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理14世紀(jì)歐洲就有了對(duì)偽造酒標(biāo)記者處以絞刑的法律。傳說(shuō)夏勒馬涅五世于1554年曾頒布過(guò)假冒他人標(biāo)記者給予砍掉右手處罰的法律。寵辮詠歇講豈凋貶霸?shī)y淄俊耽灤如謝酞扔夸熾咆荔磅勺硫但扇霖竣沈呀米商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理到了16、17世紀(jì)，行會(huì)成了歐洲經(jīng)濟(jì)的支柱，采用行會(huì)標(biāo)記、責(zé)任標(biāo)記、個(gè)人標(biāo)記非常普遍。抗丹盒患潞膳承岸爵茬肉式剩睹車曳愁逆鎢鑒騎事桅皿捌銘圭粥瑞慷絕阜商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，