修辭手法在《大連晚報(bào)》微信公眾號(hào)標(biāo)題中的應(yīng)用

本科論文本科論文目錄TOC\o"1-3"\h\u摘要 IAbstract II引言 III1新聞公眾號(hào)標(biāo)題的內(nèi)涵及應(yīng)用修辭手法的意義 11.1新聞公眾號(hào)標(biāo)題的內(nèi)涵及作用 11.2新聞公眾號(hào)標(biāo)題使用修辭的意義 22新聞公眾號(hào)標(biāo)題常見(jiàn)修辭手法及作用 32.1比喻、比擬使讀者便于理解 32.2對(duì)比、用典使標(biāo)題態(tài)度鮮明 42.3引用、對(duì)偶使標(biāo)題引起共鳴 53《大連晚報(bào)》新聞公眾號(hào)標(biāo)題修辭手法的應(yīng)用 73.1與新聞標(biāo)題作用相結(jié)合 73.1.1使用比喻與比擬，吸引讀者眼球 73.1.2使用對(duì)比與用典，傳遞正確價(jià)值觀 93.1.3使用引用和對(duì)偶，傳遞情感 103.2與新聞標(biāo)題特點(diǎn)相結(jié)合 113.2.1選擇恰當(dāng)修辭手法，新穎生動(dòng) 113.2.2選擇恰當(dāng)句式，簡(jiǎn)潔易懂 123.2.3選擇規(guī)范詞語(yǔ)，準(zhǔn)確到位 133.3與新聞標(biāo)題原則相悖 143.3.1盲目使用修辭手法，脫離實(shí)際 143.3.2過(guò)分使用修辭手法，情感不一 153.3.3使用不當(dāng)修辭手法，畫蛇添足 16結(jié)論 17參考文獻(xiàn) 18致謝 20摘要當(dāng)下新聞傳播媒介已由紙質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)榱颂摂M網(wǎng)絡(luò)，標(biāo)題如何吸引讀者的閱讀依舊是一個(gè)經(jīng)久不衰的話題。一篇新聞能否吸引讀者閱讀，標(biāo)題起著不容小覷的作用。本文從新聞公眾號(hào)標(biāo)題的內(nèi)涵及應(yīng)用修辭手法的意義、新聞公眾號(hào)標(biāo)題常見(jiàn)修辭手法及作用、《大連晚報(bào)》新聞公眾號(hào)標(biāo)題修辭手法的應(yīng)用這三個(gè)方面入手，具體分析了修辭手法在《大連晚報(bào)》微信公眾號(hào)文章標(biāo)題中的應(yīng)用?！洞筮B晚報(bào)》新聞公眾號(hào)標(biāo)題修辭手法的應(yīng)用這一部分中，具體分析了《大連晚報(bào)》新聞公眾號(hào)使用修辭手法的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)部分體現(xiàn)在修辭手法與新聞標(biāo)題作用相結(jié)合，修辭手法與新聞標(biāo)題特點(diǎn)相結(jié)合，缺點(diǎn)體現(xiàn)在部分標(biāo)題與新聞標(biāo)題原則相悖。無(wú)論是哪一種修辭手法，都可以使新聞公眾號(hào)標(biāo)題出彩，并且利用好修辭手法，將它與新聞標(biāo)題的作用與特點(diǎn)相結(jié)合，并且在使用好修辭的基礎(chǔ)上選擇恰當(dāng)?shù)木涫脚c規(guī)范的詞語(yǔ)，才能更好的達(dá)到吸引讀者閱讀、引導(dǎo)價(jià)值觀、傳遞感情等目的。關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題；新聞公眾號(hào)；修辭手法AbstractAsthemediahasmovedfromprinttothevirtualworld,thetopicofhowheadlinescapturereaders'attentionremainsanenduringone.Whetheranewsarticlecanattractreaderstoread,thetitleplaysarolethatcannotbeunderestimated.Thisarticlestartsfromthreeaspects:theConnotationofthenewspublictitleandthesignificanceofitsrhetoricaldevices,thecommonrhetoricaldevicesandfunctionsofthenewspublictitle,andtheapplicationoftherhetoricaldevicesofthenewspublictitleinDalianEveningNews,thispaperanalyzestheapplicationofrhetoricinthetitleofthearticleonWechatpublicaccountofDalianEveningNews.Inthispart,theauthoranalyzestheadvantagesanddisadvantagesoftherhetoricaldevicesusedinthetitleofDalianEveningNews.Theadvantageslieinthecombinationofrhetoricandnewsheadlines,andthedisadvantageslieinthecontradictionbetweensomeheadlinesandnewsheadlines.itcanmakethenewspublictitleoutstanding,combineitwiththefunctionandcharacteristicsofthenewstitle,andintheuseofgoodrhetoriconthebasisofthechoiceofappropriatesentenceandstandardwords,inordertobetterattractreaderstoread,guidevalues,conveyfeelingsandotherpurposes.KeyWords:NewsTitle;NewsPublicNumberofDalianEveningNews;Rhetoric引言 隨著時(shí)代的進(jìn)步，媒體行業(yè)出現(xiàn)了新興的形態(tài)——新媒體。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為背景，使用戶轉(zhuǎn)變了在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的身份——被動(dòng)接受信息的角色變?yōu)樽灾鬏敵鲂畔⒌淖髡吲c自由讀者的身份。根據(jù)iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，新媒體全領(lǐng)域用戶規(guī)模超過(guò)15億，移動(dòng)社交用戶超過(guò)7億人。由此可見(jiàn)，新媒體已經(jīng)成了信息傳播的主流方式，但是這有利也有弊。一方面自媒體時(shí)代為人們帶來(lái)了豐富的閱讀體驗(yàn)，滿足了人們對(duì)信息的需求，另一方面，由于入駐門檻低、作者盲目追求利益、創(chuàng)作者水平參差不齊等問(wèn)題，自媒體平臺(tái)頻頻出現(xiàn)問(wèn)題。其中最常出現(xiàn)的問(wèn)題就是“標(biāo)題黨”。某些公眾號(hào)平臺(tái)為了獲得瀏覽量，不惜在標(biāo)題中使用夸張、虛假、暴力的詞匯，不僅敗壞了社會(huì)風(fēng)氣還瓦解了傳統(tǒng)媒體的社會(huì)公信力。本篇論文立足于修辭手法在《大連晚報(bào)》微信公眾號(hào)文章標(biāo)題中的應(yīng)用這一主題，從修辭手法這一點(diǎn)入手，列舉了大量的具體的事例并做了針對(duì)性的分析。目的是證明一則真正吸引讀者的新聞標(biāo)題不是做“標(biāo)題黨”而是靠修辭手法。想要修辭手法在新聞公眾號(hào)標(biāo)題中大放異彩也需要句式與詞語(yǔ)的輔助。希望在這個(gè)以瀏覽量為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，避免更多的新聞公眾號(hào)為了瀏覽量而陷入了誤區(qū)。1新聞公眾號(hào)標(biāo)題的內(nèi)涵及應(yīng)用修辭手法的意義新聞的眼睛是新聞標(biāo)題，它將文章中最有價(jià)值的、最重要的事情以簡(jiǎn)短的文字展現(xiàn)給觀眾。所以說(shuō)新聞標(biāo)題的重要性無(wú)與倫比?，F(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)閱讀作為一種新型的信息獲取渠道在新時(shí)代發(fā)揮出至關(guān)重要的作用。[1]楊田豐.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與報(bào)紙新聞標(biāo)題的比較[J].三湘都市報(bào)[1]楊田豐.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與報(bào)紙新聞標(biāo)題的比較[J].三湘都市報(bào).2015.561.1新聞公眾號(hào)標(biāo)題的內(nèi)涵及作用新聞?lì)惞娞?hào)的標(biāo)題與傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題在本質(zhì)上是一樣的。在《辭?！分袑?duì)標(biāo)題的定義為：“新聞工作術(shù)語(yǔ)。報(bào)刊上新聞和文章的題目，通常特指新聞的題目。報(bào)紙編輯部用標(biāo)題來(lái)概括、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，幫助讀者閱讀和理解新聞?！盵2]劉國(guó)才.標(biāo)題是新聞的眼睛[J].記者搖籃,2002.02:21.《辭?！分械倪@一番介紹已經(jīng)對(duì)標(biāo)題做出了明確的解釋。新聞公眾號(hào)中的標(biāo)題也是對(duì)于新聞的內(nèi)容和主題的一種高度概括和提煉，它以最簡(jiǎn)短的文字概括文章中最有價(jià)值、最重要的部分展示給讀者。標(biāo)題的制作也是無(wú)數(shù)大家所看重的。著名語(yǔ)言學(xué)家呂叔湘先生曾提出要把研究標(biāo)題當(dāng)成研究一門學(xué)問(wèn)一樣；著新聞主編范敬宜先生[2]劉國(guó)才.標(biāo)題是新聞的眼睛[J].記者搖籃,2002.02:21.一篇新聞能否吸引讀者閱讀，標(biāo)題起著不容小覷的作用。公眾號(hào)新聞標(biāo)題一般具有兩個(gè)作用，第一個(gè)是標(biāo)示新聞。當(dāng)今社會(huì)人們生活節(jié)奏快，人們沒(méi)有大量的時(shí)間去閱讀文字量大、信息量大的新聞，這就要求標(biāo)題要通過(guò)寥寥幾字對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行高度概括，以便讀者快速?gòu)臉?biāo)題中判斷出新聞的主要內(nèi)容，節(jié)約時(shí)間成本。第二個(gè)是評(píng)論新聞。標(biāo)題是引導(dǎo)讀者理解和解讀新聞的綱要。讀者通過(guò)標(biāo)題，可以很直白的判斷出這則新聞的價(jià)值，同時(shí)也能判斷出作者本身對(duì)新聞的褒貶態(tài)度。1.2新聞公眾號(hào)標(biāo)題使用修辭的意義標(biāo)題源于新聞，同時(shí)也是新聞中至關(guān)重要的一個(gè)部分。一篇新聞的成敗就在于標(biāo)題的擬定。在這個(gè)以瀏覽量為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，無(wú)數(shù)新聞公眾號(hào)陷入了誤區(qū)。以安徽經(jīng)視的微信公眾號(hào)為例，它作為一個(gè)新聞?lì)惞娞?hào)卻為了博人眼球在新聞標(biāo)題中使用了大量夸張、不實(shí)的詞匯，雖然增加了點(diǎn)擊率但卻對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了負(fù)面影響，引發(fā)了讀者的不悅。雖然現(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，但這不是讓新聞本身的真實(shí)性和客觀性缺席的理由。即便是信息爆炸的時(shí)代，也依舊有很多既吸引眼球又不違背新聞原則的新聞標(biāo)題。仔細(xì)研究會(huì)發(fā)現(xiàn)這類十分優(yōu)秀的新聞標(biāo)題是很講究修辭的，可以說(shuō)要想讓新聞的標(biāo)題耳目一新，就一定離不開(kāi)修辭的應(yīng)用。我國(guó)的修辭文化可以說(shuō)是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。根據(jù)現(xiàn)代漢語(yǔ)，現(xiàn)在的修辭一般有三個(gè)含義。第一種是指修辭活動(dòng)。修辭主體為了在言語(yǔ)交際活動(dòng)中達(dá)到理想的表達(dá)效果而對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行修飾，這是一種言語(yǔ)創(chuàng)新行為。我們說(shuō)話、寫作等都離不開(kāi)修辭。第二種是指修辭手段。在人際交往中，我們常常處在不同的語(yǔ)境中，為了獲得最好的表達(dá)效果，特意采用某一種方法和技巧和遵循某種規(guī)律。第三種是指探求修辭規(guī)律的學(xué)科即修辭學(xué)。在新聞標(biāo)題中使用的修辭指的就是第一種修辭活動(dòng)。在新聞的標(biāo)題中恰當(dāng)?shù)氖褂眯揶o手法可以使標(biāo)題變得更加精簡(jiǎn)，完美概括新聞的精華，還可以起到吸引讀者閱讀作用，從而達(dá)到更好的宣傳效果。2新聞公眾號(hào)標(biāo)題常見(jiàn)修辭手法及作用修辭手法是一種特殊的表現(xiàn)手法，它側(cè)重于迎合情境與表達(dá)情感，是作者為了提高語(yǔ)言的表達(dá)效果而采用的有明顯特點(diǎn)的修辭方式。“根據(jù)資料顯示，已知的修辭手法(修辭格)有六十三大類，七十八小類?，F(xiàn)在比較常用的修辭格有:比喻、比擬、借代、拈連、夸張等14種?！盵4][4]胡裕樹(shù).現(xiàn)代漢語(yǔ)[M].上海:上海教育出版社,1987：352.1比喻、比擬使讀者便于理解用通俗的語(yǔ)言解釋，比喻就是打比方。就是找到事物和事物之間的相似點(diǎn)，在這個(gè)相似點(diǎn)基礎(chǔ)上利用聯(lián)想，將一個(gè)事物比喻成另一事物。比喻分為五類，分別是明喻、暗喻、借喻、博喻、回喻。[4]胡裕樹(shù).現(xiàn)代漢語(yǔ)[M].上海:上海教育出版社,1987：39明喻是指本體與喻體同時(shí)出現(xiàn)，最常見(jiàn)的形式是A像[4]胡裕樹(shù).現(xiàn)代漢語(yǔ)[M].上海:上海教育出版社,1987：39運(yùn)用比喻時(shí)候的語(yǔ)言通常很簡(jiǎn)單、淺顯、具體、生動(dòng)。在新聞標(biāo)題中使用比喻的修辭手法恰恰也是抓住了比喻修辭可以使語(yǔ)言變得生動(dòng)、簡(jiǎn)單等這個(gè)特點(diǎn)。除此之外，利用比喻的修辭手法還可以使抽象的東西變得具體化，從而使新聞標(biāo)題變得形象化，這樣既可以加深讀者對(duì)此理解，又可以激發(fā)讀者們的閱讀興趣?！氨葦M是通過(guò)豐富的想象，把一個(gè)物當(dāng)成另一個(gè)物來(lái)描寫，可以是把物當(dāng)成人來(lái)寫，也可以把人當(dāng)成物來(lái)寫使被描寫的人或物變得靈動(dòng)?！盵4]胡裕樹(shù).現(xiàn)代漢語(yǔ)[M].上海:上海教育出版社,1987：37比擬與比喻之間存在著差別。[4]胡裕樹(shù).現(xiàn)代漢語(yǔ)[M].上海:上海教育出版社,1987：372.2對(duì)比、用典使標(biāo)題態(tài)度鮮明作者為了讓讀者明顯的分清好與壞，很喜歡將具有差異的、對(duì)立的雙方直接放在一起，形成一種自然而然的比照關(guān)系，這種修辭手法就叫做對(duì)比。人們常把對(duì)比與襯托這兩種修辭手法混淆，其實(shí)二者是有很大區(qū)別的。首先襯托的主賓地位很明顯，陪襯的事物為賓，被陪襯的事物為主，賓要為主服務(wù)。對(duì)比中沒(méi)有這樣地位差別，對(duì)立的兩個(gè)事物是同等的并列關(guān)系。其次襯托所描繪的一定是兩個(gè)事物，但是對(duì)比描繪的可以是兩個(gè)事物也可以是一個(gè)事物的兩個(gè)方面。最后，襯托的主要作用是突出描繪的某一個(gè)事物，以此來(lái)表達(dá)自己的感情，但是對(duì)比的修辭效果是讓讀者發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì)，讓好的更好，壞的更壞，以此達(dá)到讓讀者留下深刻印象和感受作者態(tài)度的目的。在新聞標(biāo)題中使用對(duì)比這種手法，有利于凸顯事物間的矛盾，突出事物的本質(zhì)，增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力，吸引讀者的閱讀，加強(qiáng)文章的藝術(shù)效果和感染力。為了使自己的態(tài)度變鮮明。新聞標(biāo)題中也常使用用典這種修辭手法。古典書籍中的傳說(shuō)、詩(shī)歌、寓言故事、名人軼事等等都可以作為典故來(lái)運(yùn)用。用典又分為事典和語(yǔ)典，這兩種都比較常見(jiàn)。[4]胡裕樹(shù).現(xiàn)代漢語(yǔ)[M].上海:上海教育出版社,1987：41用典一直是文人墨客最常用的修辭手法。每當(dāng)創(chuàng)作時(shí)有不能直述的地方，[4]胡裕樹(shù).現(xiàn)代漢語(yǔ)[M].上海:上海教育出版社,1987：412.3引用、對(duì)偶使標(biāo)題引起共鳴修辭手法中也包括了引用。在新聞標(biāo)題中使用“引用”這一修辭手法是很常見(jiàn)的，作者們常引用現(xiàn)成的話，如詩(shī)句、格言、成語(yǔ)等,借以表達(dá)自己的思想感情。其中“引用”又有正引、借引和反引這三種類型。當(dāng)作者對(duì)引用的語(yǔ)句等表示贊同的態(tài)度且引用的內(nèi)容與自己想要表達(dá)的意思一致時(shí)，就可以采用正引。正引是表達(dá)自己的觀點(diǎn)抒發(fā)自己感情的一種方式。當(dāng)作者對(duì)引用的內(nèi)容感到不認(rèn)可，持批判的態(tài)度并且引用的內(nèi)容與自己想要表達(dá)的意思相反的時(shí)候，采用的就是反引。反引也是表達(dá)自己態(tài)度，通過(guò)諷刺引起讀者共鳴的方法。借引是比較特殊的。它既可以是改用，即引用的內(nèi)容與想表達(dá)的意思之間僅有某一點(diǎn)相關(guān)，利用這一點(diǎn)相關(guān)性推陳出新，使表達(dá)更加幽默更加形象；它又可以是借用數(shù)學(xué)公式，通過(guò)套用數(shù)學(xué)公式來(lái)達(dá)到簡(jiǎn)化表達(dá)內(nèi)容，增強(qiáng)理解的目的?？偟膩?lái)說(shuō)，無(wú)論是正引、借引、反引中的哪一種，它都是利用讀者熟悉的詩(shī)句、成語(yǔ)、俗語(yǔ)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)造。在新聞標(biāo)題中使用引用，很容易拉近讀者與作者之間的距離，利用格言成語(yǔ)等很容易引起讀者共鳴?！皩?duì)偶是指用字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)形式相同、相近，意思對(duì)稱的一對(duì)短語(yǔ)或句子，來(lái)表達(dá)兩個(gè)相似、相關(guān)或相對(duì)、相反的意思的一種修辭手法。”[4]胡裕樹(shù).現(xiàn)代漢語(yǔ)[M].上海:[4]胡裕樹(shù).現(xiàn)代漢語(yǔ)[M].上海:上海教育出版社,1987：37新聞標(biāo)題講究對(duì)偶，因?yàn)榱攘葞鬃直憧梢愿爬ǔ鲂侣劦闹饕獌?nèi)容，并且讀起來(lái)朗朗上口，回味無(wú)窮。因此對(duì)偶式的標(biāo)題是讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的標(biāo)題，它能輕松引起讀者共鳴。3《大連晚報(bào)》新聞公眾號(hào)標(biāo)題修辭手法的應(yīng)用《大連晚報(bào)》微信工作號(hào)創(chuàng)立至今，使用了修辭手法的新聞標(biāo)題約占全部文章的50%，且平均每篇瀏覽量1萬(wàn)+。由此可見(jiàn)修辭手法在《大連晚報(bào)》微信公眾號(hào)文章標(biāo)題中的應(yīng)用十分常見(jiàn)。修辭手法在《大連晚報(bào)》新聞公眾號(hào)標(biāo)題中的應(yīng)用為其帶來(lái)了不錯(cuò)的效果，但也存在著一些問(wèn)題。3.1與新聞標(biāo)題作用相結(jié)合修辭手法在《大連晚報(bào)》新聞公眾號(hào)標(biāo)題中的應(yīng)用，反響不俗。這是因?yàn)樽髡邔⑿揶o手法的具體功效與新聞標(biāo)題的作用相結(jié)合，使得新聞標(biāo)題吸引讀者閱讀、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容、傳遞新聞情感等作用更加突出。3.1.1使用比喻與比擬，吸引讀者眼球新聞傳播媒介由紙質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)榱颂摂M網(wǎng)絡(luò)，標(biāo)題如何吸引讀者的閱讀也依舊是一個(gè)經(jīng)久不衰的話題。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾的行為習(xí)慣已與之前的傳統(tǒng)紙媒時(shí)代習(xí)慣不同?，F(xiàn)代人們的時(shí)間是碎片化的，《大連晚報(bào)》報(bào)紙不再滿足現(xiàn)代人的需要。但是微信的訂閱式新聞的出現(xiàn)，卻方便受眾在短時(shí)間內(nèi)迅速獲取有效信息，避免了受眾陷入信息海洋之中。但是受眾的粘性不足，需要在標(biāo)題上下功夫才能彌補(bǔ)這一不足。在標(biāo)題中運(yùn)用“比喻”和“比擬”等修辭手法可以吸引讀者進(jìn)行下一步閱讀。巧用修辭手法的新聞標(biāo)題詼諧有趣的，無(wú)形之間拉近雙方的距離。在這一種輕松的環(huán)境中傳遞信息，不僅可以增強(qiáng)說(shuō)服力還可以增添心理認(rèn)同感。如：例1：他們?cè)趭^力奔跑，希望陽(yáng)光早點(diǎn)來(lái)例2：逆行者的光芒終究會(huì)點(diǎn)亮星空這兩篇新聞報(bào)道的是都大連的醫(yī)護(hù)人員在湖北省抗疫的事跡。第一則標(biāo)題中本體是“疫情結(jié)束”喻體是“陽(yáng)光”，二者本質(zhì)不同所以這屬于借喻。這樣的表達(dá)方式語(yǔ)言簡(jiǎn)潔且更加含蓄。第二則標(biāo)題中，醫(yī)護(hù)人員被人們稱為“逆行者”。標(biāo)題把逆行者比作了天上的星星，逆行者的行為像星星一樣散發(fā)光芒，這樣的暗喻加深了讀者印象，同時(shí)也使得標(biāo)題變得優(yōu)美與靈動(dòng)。例3：大連，翹盼花開(kāi)例4：天氣要回暖？風(fēng)不答應(yīng)例3的新聞報(bào)道的是大連地區(qū)各大工程項(xiàng)目已全面復(fù)工。作者在標(biāo)題中的這種設(shè)計(jì)使人不禁聯(lián)想到一個(gè)名叫“大連”的小孩子正在盼望著春暖花開(kāi)的時(shí)刻、山河無(wú)恙、一切安好。例4是一篇關(guān)于冷空氣入境的一篇新聞。在這則新聞標(biāo)題中將“風(fēng)”比作了人，短短幾個(gè)字就使得標(biāo)題變得生動(dòng)了起來(lái)。由這兩則標(biāo)題可以看出運(yùn)用了比擬的修辭手法的新聞標(biāo)題很容易激發(fā)讀者的想象，生動(dòng)形象的描述使標(biāo)題變得更加有趣。3.1.2使用對(duì)比與用典，傳遞正確價(jià)值觀新聞事業(yè)一直秉持著三大原則：真實(shí)性、價(jià)值性、導(dǎo)向性。無(wú)論新聞傳播的載體怎么變化，新聞堅(jiān)持的原則是不會(huì)變化的。在現(xiàn)在這個(gè)信息混雜的大時(shí)代，人們受多種意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的沖擊，價(jià)值導(dǎo)向呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，甚至是對(duì)正確的價(jià)值導(dǎo)向產(chǎn)生了質(zhì)疑。新聞標(biāo)題自身就是具有引導(dǎo)作用的，但是新聞標(biāo)題卻在字?jǐn)?shù)上有一定的限制。《大連晚報(bào)》微信公眾號(hào)平臺(tái)在新聞的標(biāo)題中恰當(dāng)使用一些修辭手法“對(duì)比”和“用典”等，達(dá)到言有盡而意無(wú)窮的目的，引導(dǎo)輿論，保護(hù)受眾不被錯(cuò)誤的信息侵?jǐn)_。如：例5：線上課堂第一天：他愁哭了，又笑中含淚例6：準(zhǔn)備好了，要下雨！看清楚了，不下雪！例5這篇新聞報(bào)道是大連道德模范王官升為家境貧寒的小張同學(xué)送去了一臺(tái)筆記本電腦，解決了他要上網(wǎng)課這一燃眉之急。這則新聞標(biāo)題中的“愁哭了”與“笑中帶淚”體現(xiàn)了小張的情感變化?？藓托π纬闪缩r明的對(duì)比，讀者能透過(guò)標(biāo)題感受到小張同學(xué)對(duì)王官升先生的感激，可見(jiàn)利用對(duì)比的修辭手法是可以增強(qiáng)感染力的。例6是一篇關(guān)于天氣變化的新聞報(bào)道。這則標(biāo)題中是利用了對(duì)比的修辭手法加強(qiáng)了標(biāo)題的藝術(shù)效果。雨代表了春暖花開(kāi)的春季，而雪代表的是萬(wàn)物沉睡的冬季，雨和雪形成了鮮明的對(duì)比，不禁使讀者思考“春節(jié)怎么會(huì)下雨呢？”從而吸引讀者閱讀。另一方面“要”字到“不”字也是一個(gè)增強(qiáng)語(yǔ)氣的過(guò)程。例7：大意失荊州！他爹被停職！這是一則因?yàn)閭€(gè)人不當(dāng)言論導(dǎo)致父親被停職的新聞。新聞的事發(fā)地在荊州，于是作者在標(biāo)題中化用“三國(guó)時(shí)期關(guān)羽失去荊州三郡”這一事典，借這一典故委婉表達(dá)自己對(duì)這一事件的批判態(tài)度，言有盡而意無(wú)窮！3.1.3使用引用和對(duì)偶，傳遞情感媒體間習(xí)慣性相互轉(zhuǎn)載新聞，導(dǎo)致出現(xiàn)了很多“孿生新聞”，信息嚴(yán)重同質(zhì)化。與此同時(shí)，受眾碎片化的閱讀無(wú)法應(yīng)對(duì)如此海量的新聞，受眾被掩埋在了信息的洪流之中。鋪天蓋地的新聞常常使受眾覺(jué)得迷茫，很難從新聞中找到情感共鳴。受眾的表達(dá)欲和認(rèn)同感在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下達(dá)到了巔峰，新聞應(yīng)該注意到受眾的情感訴求。新聞標(biāo)題如果想做到既避免信息的同質(zhì)化又照顧到受眾的情緒，只有利用修辭這一種方法。修辭手法會(huì)使句子變得生動(dòng)有趣這一點(diǎn)毋庸置疑，那么通過(guò)修辭自然也會(huì)生動(dòng)形象的表達(dá)受眾需要的情感。引用與對(duì)偶都是常見(jiàn)的能夠引起讀者共鳴的修辭手法，利用這兩種可以更好地表達(dá)受眾所需的情感。如：例8：萍水相逢就是緣？其實(shí)只為騙你錢例9：不看不知道，一看嚇一跳！1噸垃圾能變成啥？第一則標(biāo)題是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)詐騙新聞的。郝先生與嫌疑人是在一輛網(wǎng)約車上認(rèn)識(shí)的，經(jīng)過(guò)嫌疑人的介紹，郝先生投資了兩千美元炒外匯，結(jié)果嫌疑人失聯(lián)。郝先生與嫌疑人的相遇可以說(shuō)的是萍水相逢。作者在標(biāo)題中引用了俗語(yǔ)“萍水相逢就是緣”，但是作者想表達(dá)的情感卻與這句俗語(yǔ)本身的感情色彩不同，作者對(duì)原句是持否定的態(tài)度。這屬于反引。作者利用反引增強(qiáng)了標(biāo)題的表現(xiàn)性，也點(diǎn)明了自己的態(tài)度立場(chǎng)。第二則標(biāo)題是關(guān)于垃圾變廢為寶的新聞的。這則標(biāo)題運(yùn)用了正引，引用了民間俗語(yǔ)“不看不知道，一看嚇一跳”，作者對(duì)這句話持有肯定的態(tài)度，自己的感情被這句俗語(yǔ)完美表達(dá)出來(lái)。例10：一封感謝信，一座文明城例11：先一起出征，再一起出嫁例10是一篇關(guān)于大連植物園的一位女同志熱心幫忙照顧2歲的小孩，游客寫下一封感謝信感激這位女同志的無(wú)私幫助，感謝大連這座城市的新聞。在這則標(biāo)題中上下兩句字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)相同，內(nèi)容上表現(xiàn)的是事物發(fā)展的過(guò)程，是一則串對(duì)。例11是一篇關(guān)于一對(duì)雙胞胎姐妹決定推遲婚禮，一起先去援鄂回來(lái)后再一起結(jié)婚的新聞。內(nèi)容上講究的是事物發(fā)展的條件，也屬于串對(duì)。這種對(duì)偶的修辭手法讓標(biāo)題變得醒目，讀起來(lái)朗朗上口，是讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種形式。3.2與新聞標(biāo)題特點(diǎn)相結(jié)合根據(jù)新聞標(biāo)題的作用選擇相應(yīng)的修辭手法使得宣傳效果達(dá)到了理想效果相結(jié)合。在對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步觀察后發(fā)現(xiàn)，如果將修辭手法與句式、詞語(yǔ)進(jìn)行搭配，宣傳效果會(huì)更好。3.2.1選擇恰當(dāng)修辭手法，新穎生動(dòng)要想讓標(biāo)題生動(dòng)形象，又不陷入“標(biāo)題黨”的誤區(qū)，只有應(yīng)用修辭手法才能恰好實(shí)現(xiàn)這一目的。運(yùn)用修辭手法制作的標(biāo)題更具有可讀性，還能與讀者進(jìn)行情感共鳴，迅速的引起讀者的注意。撰寫新聞標(biāo)題時(shí)必須要經(jīng)過(guò)仔細(xì)的觀察與研究，把握事物的性質(zhì)、特征，發(fā)現(xiàn)其中的內(nèi)部聯(lián)系或是與其他事物的關(guān)系，以及發(fā)展變化等等，有明確、全面的認(rèn)識(shí)。新聞素材要來(lái)自百姓的日常生活，撰寫的新聞得是社區(qū)群眾關(guān)心的時(shí)事。在落筆前要理清思路，對(duì)收集到新聞素材進(jìn)行研究，只有明確了目的、重點(diǎn)，及聽(tīng)讀的對(duì)象，才能選擇適合新聞素材的修辭手法。只有這樣才能對(duì)新聞效果有預(yù)判，做到成竹在胸。所以要在擬定標(biāo)題時(shí)進(jìn)行大膽的構(gòu)思，選擇好合適的修辭手法，將構(gòu)思落實(shí)到實(shí)際操作中去。3.2.2選擇恰當(dāng)句式，簡(jiǎn)潔易懂通過(guò)觀察研究發(fā)現(xiàn)，在《大連晚報(bào)》新聞公眾號(hào)中使用了修辭手法的標(biāo)題，在句式的選擇上也很巧妙。修辭手法與句式相輔相成，使得效果更進(jìn)一步深化。句式是指句子的結(jié)構(gòu)方式。句意相同或者相似的不同類的句子在修辭色彩與表達(dá)效果等方面是不盡相同的，許多大家都很注意句式的選擇。如果想要提升語(yǔ)言表達(dá)效果就要恰當(dāng)?shù)倪x擇句式。修辭學(xué)的句式與語(yǔ)法上的句式也是不盡相同的?！靶揶o學(xué)上主要研究的長(zhǎng)句與短句、整句與散句和少量的其他句式，如主動(dòng)句與被動(dòng)句、肯定句與否定句、口語(yǔ)句式與書面語(yǔ)句式。修辭講究由語(yǔ)氣和結(jié)構(gòu)方式等形成的同義句式及修辭功能。因此，修辭學(xué)上研究的都是同義句式?！盵1][1]陳望道.修辭學(xué)發(fā)凡[M].上海:上海復(fù)旦大學(xué)出版社,2008.9:2例12：連勝！主場(chǎng)首勝！大連人“?！?！這則新聞標(biāo)題使用了雙關(guān)的修辭手法。這則新聞講述的是大連本土球員踢進(jìn)關(guān)鍵一球，標(biāo)題中的“大連人”即有“大連人足球俱樂(lè)部”的含義，也有大連人的含義。另外，標(biāo)題還運(yùn)用了感嘆句式，詞語(yǔ)之間關(guān)系層層遞進(jìn)，突出了大連足球這場(chǎng)勝利來(lái)之不易，感染力很強(qiáng)。例13：舉頭望明月，你那里能看到嗎？這則新聞標(biāo)題使用的是引用的修辭手法。引用了李白著名的詩(shī)句，點(diǎn)明新聞的主要對(duì)象是月亮。并且采用了一個(gè)疑問(wèn)句式，吸引讀者眼球，使讀者迫切想要知道答案從而進(jìn)行閱讀。由以上例子可知，在新聞標(biāo)題的擬定中在使用修辭手法的基礎(chǔ)上再使用恰當(dāng)?shù)木涫讲粌H可以酣暢淋漓的表達(dá)思想感情還可以提升讀者的閱讀興趣。例如運(yùn)用一個(gè)疑問(wèn)句式，向讀者拋出疑問(wèn)引起讀者思考，通過(guò)讀者思考引導(dǎo)讀者閱讀；利用一個(gè)倒裝句式，突出新聞重點(diǎn)的同時(shí)還可以在形式上有一定的沖擊力或者是運(yùn)用一個(gè)感嘆句式，簡(jiǎn)潔明了的表達(dá)作者的價(jià)值觀與態(tài)度導(dǎo)向。3.2.3選擇規(guī)范詞語(yǔ)，準(zhǔn)確到位在語(yǔ)言的諸要素中最活躍、變化性最強(qiáng)的非詞匯莫屬。詞義總是隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)生改變，一種新生事物的出現(xiàn)就會(huì)產(chǎn)生相關(guān)的新詞新語(yǔ)。詞語(yǔ)的發(fā)展一直處于一個(gè)變化的過(guò)程，隨著社會(huì)發(fā)展而不斷產(chǎn)生的新詞逐步進(jìn)入了普通話詞匯庫(kù)。這些新興詞語(yǔ)的出現(xiàn)提醒我們?cè)跀M新聞標(biāo)題時(shí)要慎重考慮哪一類詞語(yǔ)能滿足需要，如果不慎重將會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的不良影響。詞語(yǔ)有自己的性格，有些詞語(yǔ)的詞性簡(jiǎn)單，有些詞語(yǔ)的詞性多樣。詞語(yǔ)有自己的使用價(jià)值，只有把它放在合適的位置上，它才能發(fā)揮自己的作用。在句子中使用恰當(dāng)?shù)脑~語(yǔ)，能夠在語(yǔ)境中有不可替代的意義。相反，如果使用詞語(yǔ)不當(dāng)，會(huì)破壞語(yǔ)境，使讀者不明所以。例14：大旱之地感受大愛(ài)援手“雪花愛(ài)心井”一周后涌出甘霖甘霖指的是久旱之后下的雨，這則新聞的本意是愛(ài)心井涌出來(lái)了泉水，這則標(biāo)題就是明顯的用詞不準(zhǔn)確。應(yīng)該把甘霖改為甘泉。這種用詞不當(dāng)?shù)男侣剺?biāo)題一方面不僅破壞力原有的意境還誤導(dǎo)了讀者。例15：500萬(wàn)年前病毒被“喚醒”新聞的標(biāo)題很容易產(chǎn)生歧義，讀者既可以理解為500萬(wàn)年前的病毒現(xiàn)在被喚醒了，也可以理解為在500萬(wàn)年前病毒就已經(jīng)被喚醒了。由此可見(jiàn)，選用的詞語(yǔ)、詞語(yǔ)的排列一定不能是模棱兩可的，要盡可能消除歧義，不要誤導(dǎo)讀者。3.3與新聞標(biāo)題原則相悖修辭手法在《大連晚報(bào)》新聞公眾號(hào)標(biāo)題中的應(yīng)用使其宣傳效果大增，深受讀者的喜愛(ài)，但它并不是十全十美的，使用修辭手法也存在著問(wèn)題。修辭手法如果使用不當(dāng)，會(huì)違背新聞標(biāo)題的原則。3.3.1盲目使用修辭手法，脫離實(shí)際在新聞標(biāo)題中使用了比喻、比擬、對(duì)比等修辭手法的確使新聞的宣傳效果大增，但是修辭手法的使用是有一個(gè)度的。新聞標(biāo)題的擬定要遵循兩個(gè)原則。首先，它要與新聞的內(nèi)容相符。其次，它的論斷要在新聞中找到具體的依據(jù)。新聞標(biāo)題所描述的事實(shí)一定要是新聞中真切發(fā)生過(guò)、真實(shí)存在的，切記虛構(gòu)；標(biāo)題所選用的新聞事實(shí)不能以偏概全，不能歪曲事實(shí)，扭曲真相。新聞標(biāo)題最忌諱的一點(diǎn)就是夸張事實(shí)，違背新聞的真實(shí)性原則。新聞標(biāo)題是可以使用夸張的修辭手法的，但是要堅(jiān)持適度的原則?！洞筮B晚報(bào)》新聞公眾號(hào)就沒(méi)有做到這一點(diǎn)。如：例16：硬核！57歲大姐海中救出“180多斤”溺水小伙例17：大連這天，讓我在朋友圈咋混？?jī)龅猛忍劾?6是一篇關(guān)于大連靠海居住的一位女市民，冒著生命危險(xiǎn)救下溺水的年輕男子的新聞。這則新聞標(biāo)題使用了擴(kuò)大夸張。新聞中提到“這名溺水男子看起來(lái)可能有180斤”，但是在新聞標(biāo)題中卻很明確寫道“救出180多斤溺水小伙”。例13是一則有關(guān)天氣的新聞，新聞中提到三伏天的到來(lái)使我國(guó)大部分地區(qū)進(jìn)入高溫天氣，但是大連并沒(méi)有加入高溫的行列，氣溫維持在25℃左右。雖然25℃的氣溫不炎熱，但也絕對(duì)達(dá)不到凍人的狀態(tài)。夸張并不代表浮夸，夸張也要合情合理，不能脫離現(xiàn)實(shí)，沒(méi)有依據(jù)。如果沒(méi)有做到這一點(diǎn)，那么使用夸張的修辭手法就會(huì)令違背了真實(shí)的原則。3.3.2過(guò)分使用修辭手法，情感不一新聞標(biāo)題制作的原則之一是要遵循客觀性，但是作者為了吸引讀者的閱讀而過(guò)分的使用修辭，使得標(biāo)題透露的情感與新聞事實(shí)傳遞出來(lái)的情感不符。一個(gè)成熟的新聞標(biāo)題必然是注意到詞語(yǔ)間的組合和搭配的。在修辭中作者為了追求表達(dá)效果，容易忽視所選的詞語(yǔ)間在句子成分中和在環(huán)境氣氛、語(yǔ)言風(fēng)格、情感態(tài)度等方面的照應(yīng)。例18：貨車前面扭“屁股”大巴后面摔“跟頭”這是一則悲傷的新聞，但是新聞標(biāo)題卻用了輕松調(diào)侃的語(yǔ)氣，將貨車的事物形容成“扭屁股”，將大巴車的應(yīng)急措施形容成“摔跟頭”。雖然作者很形象的像讀者們描繪了事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，但是卻沒(méi)有體現(xiàn)同情憐憫之情。這則新聞標(biāo)題在選詞上明顯是與文章整體情感不符的。3.3.3使用不當(dāng)修辭手法，畫蛇添足標(biāo)題是新聞與讀者之間的橋梁，是對(duì)新聞的一份高度概括。新聞標(biāo)題的作用包括提示新聞內(nèi)容，所以在新聞標(biāo)題的擬定過(guò)程中要以使讀者了解新聞內(nèi)容為目的，充分的發(fā)揮引導(dǎo)讀者閱讀的作用。另一方面，因?yàn)樾侣剺?biāo)題還具有評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容和吸引讀者閱讀的作用，這就要求作者的觀點(diǎn)態(tài)度一定要鮮明并且讓讀者在短時(shí)間內(nèi)獲得最多的信息的同時(shí)語(yǔ)言還得是生動(dòng)的有強(qiáng)大的感染力的，只有這樣做，才會(huì)吸引到更多的讀者來(lái)閱讀。雖然利用修辭手法可以使新聞標(biāo)題的語(yǔ)言變得生動(dòng)形象，但是不能為了語(yǔ)言生動(dòng)而盲目使用修辭手法。例19：蛇島涂蛇這是一則關(guān)于保護(hù)蛇島蛇類動(dòng)物的新聞。初讀標(biāo)題，感覺(jué)一頭霧水。這則標(biāo)題是運(yùn)用了比擬的修辭手法，把蛇島比作了人，賦予了它“涂”這個(gè)動(dòng)作。作者的目的是想讓語(yǔ)言變得生動(dòng)形象，但是讀者通過(guò)這則新聞標(biāo)題并不了解新聞的內(nèi)容，也無(wú)法根據(jù)新聞標(biāo)題來(lái)判斷作者的觀點(diǎn)態(tài)度，更重要的是毫無(wú)感染力可言。讀者沒(méi)有因?yàn)檫@則新聞標(biāo)題使用了修辭手法而點(diǎn)開(kāi)閱讀。作者完全可以很直白的向讀者展示新聞的內(nèi)容。這則新聞標(biāo)題是失敗的。結(jié)論 標(biāo)題是新聞中至關(guān)重要的一個(gè)部分，一則標(biāo)題就可以決定這篇新聞的成敗。好的標(biāo)題必然離不開(kāi)我國(guó)傳統(tǒng)的“修辭”，恰當(dāng)?shù)氖褂眯揶o手法可以更加精簡(jiǎn)的概括新聞的精華，還可以起到吸引讀者閱讀作用，從而達(dá)到更好的宣傳效果。公眾號(hào)新聞標(biāo)題中使用修辭手法對(duì)新聞宣傳效果的積極影響是巨大的。在新聞標(biāo)題中，如果我們能恰當(dāng)使用修辭手法，就能使新聞標(biāo)題以最大限度和最高姿態(tài)融合新聞內(nèi)容的精華，吸引讀者的眼球，使讀者產(chǎn)生一種共性心理，引發(fā)閱讀興趣?！洞筮B晚報(bào)》作為我們的主流媒體，它的新聞標(biāo)題在使用修辭手法這一方面有值得借鑒的地方也有需要揚(yáng)棄的地方。修辭手法在《大連晚報(bào)》新聞公眾號(hào)標(biāo)題中的應(yīng)用，反響不俗。這是因?yàn)樽髡邔⑿揶o手法的具體功效與新聞標(biāo)題的作用相結(jié)合，使得新聞標(biāo)題吸引讀者閱讀、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容、傳遞新聞情感等作用更加突出。它針對(duì)新聞標(biāo)題的作用選擇相應(yīng)的修辭手法使得宣傳效果達(dá)到了理想效果相結(jié)合。在對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步觀察后發(fā)現(xiàn)，如果將修辭手法與句式、詞語(yǔ)進(jìn)行搭配，宣傳效果會(huì)更好。另一方面，《大連晚報(bào)》公眾號(hào)為了達(dá)到新聞標(biāo)題的目的，過(guò)分、不當(dāng)、錯(cuò)誤使用修辭手法，最終不僅沒(méi)有達(dá)到目的反而違背了新聞標(biāo)題的擬定原則，這件事情足以引發(fā)思