知萌：2024中國消費趨勢洞察報告：站在消費轉折點品牌如何馭勢增長

2024中國者趨勢洞察分享知萌咨詢機構創(chuàng)始人兼CEO肖明超信息嘈雜、數(shù)據(jù)過載和噪聲充斥的世界，5先確保做正確的事，再把事情做正確。知萌過去8年持續(xù)研究洞察中國消費趨勢變化2017年2019年·金生gNeeoutw2021年中國消費趨勢報告2022年消費2023年期盼與回暖AaaCnampfien中國消費趨勢報告會員/打賞到溫生會員/打賞到溫生盈盤銀冷的的的的,,紫華￥哪業(yè)是能熙國中肇熙國中婆配皆飄營手中工2024年消費趨勢報告2023年是中國消費觀念的轉變之年附圖過去一年，消費者在工作生活等各方面的變化【多選】口2021□2022年■2023年(7(7。成長加速HH多9多1松身享受生活更愿意為愉悅身心與可得的幸福感花錢2378494趨勢一審慎精明消費者在重新審視消費的意義，重新評估哪些事物對他們來說是重要的，在消費決策上更加審慎精明。決策理性，更注重必要性和耐用性會對購買商品品質與價格進行閱讀產(chǎn)品評論和評分來幫助我做出購買決策購物前通過多個平臺搜索比較相關信息減少囤貨行為用完再買只買自己需要和必要的商品對于經(jīng)常使用的產(chǎn)品可以選擇貴的有品質且耐用的撞鹽歸的麥樂鴻撞鹽歸的麥樂鴻我要人間清醒，我還要體面的節(jié)儉新鳥66中國經(jīng)真有幸傳9.9r就可以擁有的hh5窮鬼套餐不漲價842211廣州0塊錢平價品質與大牌平替的產(chǎn)品時代勝肽奢護開啟年輕煥變勝肽奢護開啟年輕煥變珀萊雅20年早珀萊雅20年早C晚A從“平替大牌”到超越大牌依托于電商平臺的區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶的品牌化機會挖掘產(chǎn)業(yè)帶中的平價優(yōu)質產(chǎn)品+供應鏈加速“真需求”“真需求”“真品質”“真價值”“真內心”京東"百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃"京東“春曉計劃”升級舉措20條10頁267個70場開店更輕松成本更節(jié)省流量更易得經(jīng)營更高效消費需求開始從追求“物質富足”到關注“精神富足”,氛圍怡情、情緒滿足、精神自留地、自我充實越來越重要。追求內心舒適度：從氛圍感拉滿到“氛圍感好物”音樂中合水落日茶具音樂香音樂中合水落日茶具音樂香包裝絲帶無蠟燭無蠟燭置物架蠟燭消費者在不斷為“精神自留地”和“情緒消費”買單更看重旅游是緩解和精神消費釋放壓力的方式之一嘗試過購買過彩票嘗試過刮刮樂多巴胺穿搭年輕人的諸多小情緒蘊藏著產(chǎn)品升級的新機會電子榨菜躺平人年浪浪山孔乙己的長衫掰掰林蕭純愛戰(zhàn)神孔乙己的子：重題重題巴胺系望屬夏冰離分ICICKIN下面哪個顏色是楊梅紅?百加得積小紅書號：685124500積專注香氛療愈與健康生活黛珂新AQ舒活系列黃蘭花提取物提供積極情緒立白大師香氛洗衣液持久留香72小時阿道夫情緒香氛心悅瓶消費者一邊向內尋找自我，一邊向外親近自然，通過短暫逃離，尋找純凈與舒展，走向戶外成為新的生活方式附圖您今年參與過哪些戶外活動?【多選】選擇了出門走走選擇了出門走走在大自然中解壓消費者外出次數(shù)增加為了更好的走出去，裝備要更新，帶來戶外運動賽道的增長今年您購買的戶外裝備有哪些?【多選】戶外出行就穿駱駝沖鋒衣駱駝沖鋒衣11年銷量冠軍精神需求社交精神需求社交需求健康需求療愈需求消費者對于日常生活總是期待著新的質感，以及每一刻生活程序的精致化和專業(yè)化。日常生活的精致質感：場景細分化與產(chǎn)品精專化洗衣洗鞋機深層洗護(藍光師蛋丨省時留力通4*62%選擇分類別的洗衣機62%選擇分類別的洗衣機76%選擇分場景的生活用紙里分人群的日化產(chǎn)品各行業(yè)的“品質至微”的產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢近一年，京東超市牙膏細分品類銷量大幅增長近一年，京東超市牙膏細分品類銷量大幅增長白桃嬰童牙膏同比增長369%白桃成人牙膏增長150%以上白桃常規(guī)漱口水增長150%以上環(huán)境清潔類的?！缚睢箤Ｓ卯a(chǎn)品銷量顯著提升環(huán)境清潔類的?！缚睢箤Ｓ卯a(chǎn)品銷量顯著提升玻璃清潔劑銷量同比增長為125%水垢清潔劑銷量同比增長為83%除霉用品產(chǎn)品銷量同比增長為63%健身器材類細分產(chǎn)品成交額大幅增長健身器材類細分產(chǎn)品成交額大幅增長健腹輪品類成交額同比增長165%走步機品類成交額同比增長165%跳繩機品類成交額同比增長629%嬰童營養(yǎng)品細分品類成交額快速增長嬰童營養(yǎng)品細分品類成交額快速增長嬰童腸胃養(yǎng)護銷量同比增長181%護理護具類產(chǎn)品品類細分成交額顯著增長護理護具類產(chǎn)品品類細分成交額顯著增長成人紙尿褲品類成交額同比增長126%失能護理品類成交額同比增長694%眼部護理品類成交額同比增長超10倍每一個品類都可以從“品質至微”找到新機會挖掘新的場景德佑濕廁紙品類賽道取得領先愛干凈的人都在用德佑提出新的標準六月鮮輕鹽系列，讓減鹽清晰可見摩飛刀具砧板消毒機，讓食材處理更潔凈安全殺菌烘干凈味收納逐級減鹽輕鹽養(yǎng)成從品質需求中尋找細分的機會精專品類細分切割精專品類細分切割的痛點滿足精粹養(yǎng)生懶系健康精養(yǎng)精粹養(yǎng)生懶系健康精養(yǎng)健康極致低減養(yǎng)生附圖消費者查看配料表的頻次從不看從不看每次都看偶爾看附圖消費者對“零食化”保健品的主要訴求附圖零食化養(yǎng)生市場的三大方向食材零食化食材零食化藥材即食化藥材即食化零食功能化素果凍、益生菌軟糖、褪黑素軟糖、70歲大爺身手敏捷，20歲大學生做個俯臥撐像振翅蝴蝶健康精細化：“睡個好覺”催生萬億產(chǎn)業(yè)誰輸走了年輕入前一樣的追夢不一樣的睡眠2018中國睡眠指數(shù)f為什么睡不著2020喜臨門中國睡眠指數(shù)報告2020中國睡眠指數(shù)人一生需要睡八張末基*e中國睡眠研究報告e中國睡眠報告T中國睡眠研究報告主度用第日聯(lián)/中國睡眠研究報告中國睡眠報告驗喜臨門喜臨門中國睡眠報告2019中國睡眠指數(shù)2021中國睡眠指數(shù)2023一機雙測檢測家用一機雙測又快又準10SBreo倍輕松艾灸盒隨時隨地，想灸就灸上好毛竹底均勻導熱拒絕低溫燙傷2mm直徑蜂窩打孔，熱力直達穴位，均勻導熱，不落灰。SKG頭部按摩器全身放松，從頭開始四爪抓揉舒服上頭深層按摩放松丨呵護頭皮健康丨洗頭小能手血糖抗?jié)裥詮姛崃鶆蝰S勢：以新趨勢引領創(chuàng)新向新：以新姿態(tài)鏈接用戶審慎精明回到精神悅己提供情緒價值向外探索提供創(chuàng)造新質體驗基于消費趨勢的增長策略面對新的消費趨勢變化趨勢洞見力趨勢趨勢洞見力趨勢趨勢產(chǎn)品力產(chǎn)品不是簡單的回答「需求」而是要回答「意義」而是要回答「我對消費者生活帶來了什么新的價值」趨勢品牌力：用品牌主線一致性對抗碎片化堅守一致性激發(fā)參與感牌形象，持續(xù)沉淀品牌價值讓消費者與品牌實時交互趨勢內容力：品牌勢能需要科學的內容戰(zhàn)略和評估體系內