湖南省鳳凰古城產(chǎn)業(yè)案例分析

湖南省鳳凰古城產(chǎn)業(yè)案例分析10文管2班唐奇2010620018相信喜歡旅游的同學(xué)和朋友們都知道，在湖南省有這么一個(gè)鄉(xiāng)村，美麗而寧?kù)o，在喧鬧的現(xiàn)代，給你以大自然的美麗。這就是湖南湘西的鳳凰古城。鳳凰縣位于湘西山地，處云貴高原東北緣，總面積1759平方公里，總?cè)丝?7萬(wàn)人，由苗、漢、土家等25個(gè)民族組成。自唐置渭陽(yáng)縣，迄今已有1300多年歷史。鳳凰山川秀麗、名人史跡薈萃、民風(fēng)淳樸、民族風(fēng)俗風(fēng)情濃郁，先后被列為全國(guó)旅游開(kāi)放縣、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家級(jí)生態(tài)示范縣。2001年12月又被國(guó)務(wù)院列為國(guó)家歷史文化名城。2003年3月，“鳳凰古城”被中國(guó)旅游報(bào)評(píng)為“2002年度中國(guó)旅游知名品牌”。該縣旅游資源主要有以南華山國(guó)家森林公園和沱江河為代表的自然山水風(fēng)光，以鳳凰古城南長(zhǎng)城和沈叢文舊居為代表的一批歷史人文景觀，及以苗族為主的濃郁的民族風(fēng)情。鳳凰交通便利，區(qū)位優(yōu)越，有319國(guó)道和枝柳鐵路穿越縣境，東臨銅仁機(jī)場(chǎng)和梵凈山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，北有張家界著名旅游風(fēng)景區(qū)，發(fā)展旅游業(yè)條件優(yōu)越。近年來(lái)，鳳凰縣貫徹發(fā)展先進(jìn)文化的要求，按照打煉鳳凰精神、打牢鳳凰基礎(chǔ)、打造鳳凰品牌的思路，大力實(shí)施文化旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略，以創(chuàng)縣域歷史文化品牌，啟動(dòng)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，使文化旅游產(chǎn)業(yè)逐步成為縣域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，有力地促進(jìn)了全縣物質(zhì)文明、政治文化和精神文明建設(shè)。鳳凰縣文化旅游資源極其豐富，不僅有自然旅游資源，而且有獨(dú)特的人文旅游資源，既有數(shù)量的優(yōu)勢(shì)，又有品位的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)具備較好的基礎(chǔ)和條件。鳳凰古城爭(zhēng)取國(guó)家專項(xiàng)投入，加大招商引資力度，吸引內(nèi)外商資金參與項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)，鼓勵(lì)各部門和縣內(nèi)外優(yōu)勢(shì)企業(yè)投資開(kāi)發(fā)文化旅游項(xiàng)目。幾年來(lái)，先后多家公司投資經(jīng)營(yíng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，特別是黃龍洞公司投資833億買斷8個(gè)景點(diǎn)50年經(jīng)營(yíng)權(quán)，在全國(guó)產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。鳳凰古城加大宣傳推介，強(qiáng)化市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷。近四年來(lái)鳳凰縣投入宣傳營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)近4000萬(wàn)元，打著“夢(mèng)里故里，鳳凰古城”的統(tǒng)一宣傳口號(hào)，實(shí)行大市場(chǎng)大運(yùn)作的宣傳推介。一是加大廣告宣傳力度。以代表性極強(qiáng)的特色景點(diǎn)“中國(guó)南長(zhǎng)城”為背景，在湖南衛(wèi)視播報(bào)鳳凰天氣預(yù)報(bào)，在懷鐵客運(yùn)列車上宣傳介紹鳳凰，播放《中國(guó)鳳凰》、《風(fēng)雨南長(zhǎng)城》等歌曲，在中央電視臺(tái)一、二、三臺(tái)、香港衛(wèi)視中文臺(tái)等著名媒體上宣傳推介鳳凰古城，制作發(fā)行《古城鳳凰》旅游風(fēng)光片等等；二是舉辦各種活動(dòng)，提高鳳凰旅游知名度。該縣抓住中國(guó)南長(zhǎng)城這一亮點(diǎn)，在南長(zhǎng)城舉辦了由中國(guó)著名圍棋大師常昊、韓國(guó)著名圍棋大師曹熏鉉等棋手參加，有中央電視臺(tái)、韓國(guó)電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、新浪網(wǎng)到西門城墻城樓修復(fù)工程、天王廟、朝陽(yáng)宮等宗教寺廟文化開(kāi)發(fā)工程等等。

對(duì)名人文化、民族民俗文化、宗教文化等三大文化資源進(jìn)行挖掘整理，重點(diǎn)打造了勾良民族文化村、“四月八”民族藝術(shù)節(jié)、“六月六”苗歌節(jié)、儺戲、陽(yáng)戲、茶燈戲“一村二節(jié)三戲”文化精品，精心營(yíng)造了虹橋藝術(shù)樓、朝陽(yáng)宮書畫院、邊城詩(shī)社“一樓一院一社”。辦好湖南省攝影家協(xié)會(huì)鳳凰攝影創(chuàng)作基地、全國(guó)業(yè)余書畫等級(jí)考核點(diǎn)和少兒舞蹈等級(jí)考核點(diǎn)。建起了全國(guó)最大的苗族博物館——山江苗族博物館和鳳凰文化景觀標(biāo)志性建筑——玉氏山房。培育扶植文藝演出市場(chǎng)、民間工藝和藝術(shù)品市場(chǎng)、文化體育娛樂(lè)市場(chǎng)等三大文化市場(chǎng)。對(duì)儺戲、服裝、飾物、食品等“軟性”地方文化進(jìn)行全方位的整理與開(kāi)發(fā)。辦好群星業(yè)余藝校和一年一度的全縣業(yè)余劇團(tuán)戲劇調(diào)演，根據(jù)旅游市場(chǎng)的需求，充分利用節(jié)假日開(kāi)展多種形式的商業(yè)演出。積極開(kāi)挖蠟染、扎染、紙?jiān)⒉ＡТ诞?、織棉、根雕、石玩、銀器等特色民間工藝文化產(chǎn)品，并有組織地實(shí)施深度開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，利用其文化意蘊(yùn)作營(yíng)銷賣點(diǎn)，逐步形成品牌效應(yīng)。積極啟動(dòng)文化促銷系列工程。用“文筆鳳凰、畫筆鳳凰、鏡屏鳳凰、音樂(lè)鳳凰”的系列宣傳活動(dòng)打造魅力鳳凰，開(kāi)發(fā)鳳凰節(jié)慶文化。先后組織策劃了中國(guó)鳳凰“四月八”民族藝術(shù)節(jié)、著名畫家黃永玉美術(shù)作品回鄉(xiāng)展、南方長(zhǎng)城杯龍舟賽、沈從文文化節(jié)、中國(guó)鳳凰楹聯(lián)文化節(jié)、四省邊區(qū)集郵文化節(jié)、快樂(lè)大本營(yíng)·鳳凰專輯等大型文化活動(dòng)，并通過(guò)各大媒體的宣傳，使鳳凰的知名度迅速提高?！疤厣笔锹糜蔚撵`魂，只有突出特色，才能使旅游保持旺盛的生命力。在考察的眾多景區(qū)景點(diǎn)中，成功的景區(qū)景點(diǎn)多以特色立足。如鳳凰縣旅游在自然風(fēng)光、歷史人文和民族風(fēng)情三大旅游資源中，其南華山自然風(fēng)光固然自有其美，但與甲天下的桂林山水，甚至緊靠鳳凰的張家界等以自然風(fēng)光為特色的景區(qū)而言，未免略遜一籌；就其苗族風(fēng)情而言，與貴州的黃平、雷山相比也未顯突出，唯有鳳凰的古城人文景觀則唯我獨(dú)尊，無(wú)人可比。這就是鳳凰的特色所在?！皦?mèng)回故里，鳳凰古城”的統(tǒng)一宣傳口號(hào)，道出了鳳凰旅游的特色，也道出了鳳凰人的自信。以古城為代表的人文景觀為特色，輔之以自然風(fēng)光和民族風(fēng)情，構(gòu)成了鳳凰旅游的整體格局。短線游客多，長(zhǎng)線游客少。游客主要來(lái)自省內(nèi)、廣東以及鄂、貴、渝、川等周邊省市地區(qū)。

散客與團(tuán)隊(duì)平分秋色。常日游中團(tuán)隊(duì)與散客相差不大,但是小長(zhǎng)假、黃金周期游客主要以家庭游、朋友結(jié)伴游、學(xué)生游為主，占鳳凰游客的總量三分之二，旅游團(tuán)隊(duì)少，僅占鳳凰游客總量的三分之一。低消費(fèi)游客多，高消費(fèi)游客少。據(jù)調(diào)查，本地6家旅行社（全縣共7家旅行社，其中有1家暫未開(kāi)展業(yè)務(wù)），所接待的團(tuán)隊(duì)大多是經(jīng)濟(jì)團(tuán)，豪華團(tuán)少，外地旅行社組團(tuán)到鳳凰旅游的也大多如此。游客在鳳凰過(guò)夜率提高,但比例不大。鳳凰夜景成為一個(gè)亮點(diǎn)、一個(gè)品牌，游客在鳳凰的行程由過(guò)去的一日游不過(guò)夜，到一天一夜游，過(guò)夜率有較大提高，但是過(guò)夜游客的