MOOC 開啟營銷之旅-南京審計大學(xué)金審學(xué)院 中國大學(xué)慕課答案

MOOC開啟營銷之旅-南京審計大學(xué)金審學(xué)院中國大學(xué)慕課答案單元測試1、問題：市場營銷學(xué)是以滿足（）為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律的綜合性應(yīng)用科學(xué)選項：A、消費者需求B、企業(yè)需求C、市場需求D、競爭者需求正確答案:【消費者需求】2、問題：市場營銷作為企業(yè)的自覺實踐最早起源于（）選項：A、美國B、荷蘭C、中國D、日本正確答案:【美國】3、問題：所謂（）是指提供某種東西作為回報，從別人那里取得所需物品的行為選項：A、市場營銷B、交易C、交換D、轉(zhuǎn)讓正確答案:【交換】4、問題：（）認(rèn)為消費者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高附加值選項：A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、營銷觀念正確答案:【產(chǎn)品觀念】5、問題：（）認(rèn)為達到公司的目標(biāo)依賴于了解目標(biāo)市場的需要和欲望，并比競爭對手更好的滿足目標(biāo)市場的期望。選項：A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、銷售觀念D、市場營銷觀念正確答案:【市場營銷觀念】單元測試1、問題：市場營銷組合是企業(yè)為了進占目標(biāo)市場，滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素，包括產(chǎn)品、價格、渠道和（）選項：A、成本B、促銷C、服務(wù)D、品牌正確答案:【促銷】2、問題：產(chǎn)品是企業(yè)提供給目標(biāo)市場的產(chǎn)品和（）的集合選項：A、服務(wù)B、包裝C、質(zhì)量D、品牌正確答案:【服務(wù)】3、問題：企業(yè)會選擇合適的中間商將產(chǎn)品送到顧客手中，這屬于營銷組合中的（）活動內(nèi)容。選項：A、產(chǎn)品B、價格C、促銷D、渠道正確答案:【渠道】4、問題：營銷組合的6P理論是在原來4P的基礎(chǔ)上增加了2個P，分別權(quán)力和（）選項：A、公共關(guān)系B、市場定位C、市場細(xì)分D、市場調(diào)研正確答案:【公共關(guān)系】5、問題：促銷是指溝通產(chǎn)品優(yōu)點并勸說目標(biāo)顧客購買的活動，包括廣告、人員推銷、公共關(guān)系和（）選項：A、銷售促進B、渠道推廣C、包裝設(shè)計D、品牌設(shè)計正確答案:【銷售促進】單元測試1、問題：影響汽車、旅游等奢侈品銷售的主要因素是（）選項：A、可支配個人收入B、可隨意支配個人收入C、消費者儲蓄和信貸D、消費者支出模式正確答案:【可隨意支配個人收入】2、問題：企業(yè)微觀營銷環(huán)境包括企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè)、顧客、公眾和（）選項：A、競爭者B、自然資源C、文化環(huán)境D、技術(shù)發(fā)展正確答案:【競爭者】3、問題：阿里媽媽隸屬于阿里巴巴集團，阿里媽媽主要為商家提高打造基于“品”、“傳”、“銷”一體的全鏈路營銷解決方案，它屬于微觀營銷環(huán)境中的（）選項：A、供應(yīng)商B、競爭對手C、營銷中間商D、顧客正確答案:【營銷中間商】4、問題：分析消費者的男女比例情況是屬于分析（）環(huán)境分析選項：A、經(jīng)濟環(huán)境B、人口環(huán)境C、技術(shù)環(huán)境D、文化環(huán)境正確答案:【人口環(huán)境】5、問題：企業(yè)開發(fā)可循環(huán)利用和可降解產(chǎn)品包裝，是因為要應(yīng)對（）環(huán)境的變化選項：A、技術(shù)環(huán)境B、政治法律環(huán)境C、社會文化環(huán)境D、自然環(huán)境正確答案:【自然環(huán)境】6、問題：PEST分析法為一種企業(yè)所處宏觀環(huán)境分析模型，包括政治因素、經(jīng)濟因素、社會因素和（）選項：A、科技因素B、人口因素C、資源因素D、競爭因素正確答案:【科技因素】單元測試1、問題：對消費者對購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響對因素是（）選項：A、文化因素B、社會因素C、個人因素D、心理因素正確答案:【文化因素】2、問題：家庭成員對人們對購買行為影響力頗大，家庭成員屬于（）選項：A、向往參照群體B、次要參照群體C、直接參照群體D、間接參照群體正確答案:【直接參照群體】3、問題：在消費者購買行為類型中，購買參與程度高、品牌差異程度小的購買行為是（）選項：A、復(fù)雜的購買行為B、多樣性的購買行為C、減少失調(diào)感的購買行為D、習(xí)慣性的購買行為正確答案:【減少失調(diào)感的購買行為】4、問題：購買決策過程為（）選項：A、收集信息→引起需要→評價方案→購買決定→買后行為B、收集信息→評價方案→引起需要→購買決定→買后行為C、引起需要→收集信息→評價方案→決定購買→買后行為D、引起需要→決定購買→收集信息→評價方案→買后行為正確答案:【引起需要→收集信息→評價方案→決定購買→買后行為】5、問題：馬斯洛認(rèn)為人類最高層次的需要是（）選項：A、生理需要B、自我實現(xiàn)需要C、安全需要D、社會需要正確答案:【自我實現(xiàn)需要】6、問題：影響消費者購買行為的個人因素包括年齡和生命周期階段以及（）選項：A、職業(yè)B、經(jīng)濟狀況C、生活方式D、個人和自我概念正確答案:【職業(yè)#經(jīng)濟狀況#生活方式#個人和自我概念】單元測試1、問題：在市場營銷實戰(zhàn)中，利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分戰(zhàn)略，它屬于下列細(xì)分中的（）選項：A、地理細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、行為細(xì)分正確答案:【行為細(xì)分】2、問題：對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實行（）選項：A、無差異市場營銷戰(zhàn)略B、差異性市場營銷戰(zhàn)略C、集中市場營銷戰(zhàn)略D、競爭市場營銷戰(zhàn)略正確答案:【無差異市場營銷戰(zhàn)略】3、問題：企業(yè)針對潛在顧客的心理進行營銷設(shè)計，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標(biāo)顧客心目中的某種形象或個性特征的做法屬于（）選項：A、市場細(xì)分B、市場定位C、市場選擇D、市場拓展正確答案:【市場定位】4、問題：根據(jù)消費者的職業(yè)和受教育程度進行市場細(xì)分是根據(jù)（）細(xì)分市場選項：A、地理細(xì)分B、心理細(xì)分C、行為細(xì)分D、人口細(xì)分正確答案:【人口細(xì)分】5、問題：企業(yè)開展目標(biāo)市場營銷的第三個步驟是（）選項：A、市場細(xì)分B、市場定位C、目標(biāo)市場選D、執(zhí)行和控制市場營銷計劃正確答案:【市場定位】6、問題：目標(biāo)市場選擇的模式包括市場集中化及（）選項：A、市場專業(yè)化B、產(chǎn)品專業(yè)化C、選擇專業(yè)化D、市場全面化正確答案:【市場專業(yè)化#產(chǎn)品專業(yè)化#選擇專業(yè)化#市場全面化】單元測試1、問題：1.下列不屬于尋找新顧客方法的是（）選項：A、轉(zhuǎn)變未使用者B、增加使用量C、進入新的細(xì)分市場D、開發(fā)新的地理市場正確答案:【增加使用量】2、問題：2.（）是指企業(yè)圍繞目前主要產(chǎn)品和業(yè)務(wù)建立牢固的防線，根據(jù)競爭者在產(chǎn)品、價格、渠道和促銷方面可能采取的進攻戰(zhàn)略制定自己的預(yù)防性營銷戰(zhàn)略，并在競爭者發(fā)動進攻時堅守原有的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)陣地。選項：A、陣地防御B、先發(fā)防御C、反攻防御D、側(cè)翼防御正確答案:【陣地防御】3、問題：3.挑戰(zhàn)者避開對手的現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域或地理市場，進攻對手尚未涉足的業(yè)務(wù)領(lǐng)域或地理市場，以壯大自己的實力的戰(zhàn)略屬于（）選項：A、正面進攻B、側(cè)翼進攻C、包圍進攻D、迂回進攻正確答案:【迂回進攻】4、問題：4.每個行業(yè)幾乎都有些小企業(yè)，它們專心關(guān)注市場上被大企業(yè)忽略的某些細(xì)小部分，在這些小市場上通過專業(yè)化經(jīng)營來獲取最大限度的收益。這種有利的市場位置被稱為（）選項：A、補缺基點B、盈利基點C、市場基點D、市場縫隙正確答案:【補缺基點】5、問題：5.百事可樂在產(chǎn)品、價格、分銷、促銷等方面與可口可樂進行正面比拼，這種做法屬于（）選項：A、側(cè)翼進攻B、包圍進攻C、正面進攻D、游擊進攻正確答案:【正面進攻】單元測試1、問題：所謂產(chǎn)品組合的（），是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種規(guī)格選項：A、長度B、寬度C、關(guān)聯(lián)度D、深度正確答案:【深度】2、問題：企業(yè)的利潤最低的時期是在產(chǎn)品生命周期的（）選項：A、導(dǎo)入期B、成熟期C、成長期D、衰退期正確答案:【導(dǎo)入期】3、問題：在市場上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量水平、外觀特色、式樣、包裝等，屬于實體物品中的（）選項：A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、選購產(chǎn)品正確答案:【形式產(chǎn)品】4、問題：企業(yè)在原有的產(chǎn)品線里增加新的品牌產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合決策為（）選項：A、擴大產(chǎn)品組合的寬度B、擴大產(chǎn)品組合的長度C、擴大產(chǎn)品組合的深度D、擴大產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度正確答案:【擴大產(chǎn)品組合的長度】5、問題：產(chǎn)品生命周期指的是（）選項：A、產(chǎn)品的使用壽命B、產(chǎn)品的物理壽命C、產(chǎn)品的合理壽命D、產(chǎn)品的市場壽命正確答案:【產(chǎn)品的市場壽命】單元測試1、問題：在企業(yè)定價方法中，目標(biāo)利潤定價法屬于（）選項：A、成本導(dǎo)向定價B、需求導(dǎo)向定價C、競爭導(dǎo)向定價D、市場導(dǎo)向定價正確答案:【成本導(dǎo)向定價】2、問題：（）是制造商給某些批發(fā)商或零售商的一種額外折扣，促使他們愿意執(zhí)行某種市場營銷職能（如推銷、儲存、服務(wù)）。選項：A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、功能折扣D、季節(jié)折扣正確答案:【功能折扣】3、問題：所謂（）定價，是企業(yè)把全國（或某些地區(qū)）分為若干價格區(qū)，對于賣給不同價格區(qū)顧客的某種產(chǎn)品，分別制定不同的地區(qū)價格。選項：A、基點B、統(tǒng)一交貨C、分區(qū)D、郵資正確答案:【分區(qū)】4、問題：尾數(shù)招徠定價屬于（）選項：A、差別定價策略B、心理定價策略C、新產(chǎn)品定價策略D、產(chǎn)品組合定價策略正確答案:【心理定價策略】5、問題：撇脂定價屬于（）選項：A、差別定價策略B、折扣定價策略C、地區(qū)定價策略D、新產(chǎn)品定價策略正確答案:【新產(chǎn)品定價策略】單元測試1、問題：（）是依賴于愿意銷售某種特定產(chǎn)品的某些的某些中間商選項：A、選擇型分銷B、密集型分銷C、專營型分銷D、多樣型分銷正確答案:【選擇型分銷】2、問題：密集型分銷適合以下哪類產(chǎn)品的渠道模式（）選項：A、家具B、日用品C、家電D、汽車正確答案:【日用品】3、問題：企業(yè)在識別渠道方案時還會考慮渠道成員的條款和責(zé)任，其中（）是企業(yè)規(guī)定分銷商的銷售區(qū)域并規(guī)定允許其他分銷商進入的條件。選項：A