《創(chuàng)意效果圖表現(xiàn)》課件-方法之思維類型

產(chǎn)品創(chuàng)意思維訓(xùn)練方法篇1

創(chuàng)意思維的形式與方法A聯(lián)想性聯(lián)想思維有人曾說：“要感悟大千世界的豐富多彩并分享萬物表象間無窮的紛呈與美妙，聯(lián)想是最佳的彩橋?！甭?lián)想思維是指人腦記憶表象中，由于某種誘因?qū)е虏煌硐笾g發(fā)生聯(lián)系，同時能夠發(fā)現(xiàn)這些表象間存在某種類似規(guī)律的無固定方向的思維活動。1.相似聯(lián)想根據(jù)事物之間的結(jié)構(gòu)、特點、性質(zhì)、功能等方面的相似進(jìn)行聯(lián)想，從而獲得對事物的新任識，引發(fā)新的設(shè)想。正如英國科學(xué)家貝弗里齊在他的《科學(xué)研究的藝術(shù)》一書中所說：“獨創(chuàng)性常常在于發(fā)現(xiàn)兩個或兩個以上研究對象或設(shè)想之間的聯(lián)系或相似之處，而原來認(rèn)為這些對象或設(shè)想彼此沒有關(guān)系。”太空救生繩宇航員經(jīng)常要完全太空作業(yè)，需要系一根繩子出艙、回艙。但在空中，人和繩子隨意飄動，人想進(jìn)艙便很困難。為了解決這個難題，研究人員日思夜想。有一天，一只汪汪叫的小狗讓他想起了自己玩的串珠小狗，小狗的腿由串了珠子的尼龍線組成。把繩子拉緊，小狗站著；把線放松，小狗臥著。馬頓用尼龍線把珠子穿在一起，一根能松能緊的繩子做好了。用這種繩子連接飛船和宇航員，安全又方便。人們親切地稱之為太空救生繩。

鼎鼎大名的太空救生繩的原型竟出自小孩子玩的串珠小狗，相似聯(lián)想思維使之成為可能。2.對比聯(lián)想根據(jù)事物之間的結(jié)構(gòu)、特點、性質(zhì)、功能等方面的相異性進(jìn)行聯(lián)想，從而獲得對事物的新認(rèn)識，引發(fā)新的設(shè)想玩具小鹿泰國曼谷一家經(jīng)營玩具的小商店，從日本和韓國個購置了兩種造型、材質(zhì)、質(zhì)量差不多的玩具小鹿，價格都是5.9元，但是銷售情況都不好。后來，經(jīng)營者想了一個辦法，將韓國產(chǎn)的玩具小鹿提價為8.9元，日本產(chǎn)的玩具小鹿仍是5.9元，兩種玩具在同一貨架出售，結(jié)果顧客們覺得材質(zhì)差不多的兩種玩具，買日本產(chǎn)的玩具小鹿非常劃算，很快就賣光了。后來，經(jīng)營者又使出新招，將韓國產(chǎn)的小鹿玩具打出降價出售的廣告牌，由8.9元降為5.9元，沒過多久，這種降價的小鹿玩具也全部賣出去了。

經(jīng)營者正是運用了對比聯(lián)想思維而采取了對比銷售的辦法，不但賣出了兩種玩具小鹿，而且還多賺了一筆。3.跳躍聯(lián)想從一個事物的形象，聯(lián)想到與之似乎沒有任何聯(lián)系的事物形象，思維活動進(jìn)行大幅度跳躍，并獲得對事物的新認(rèn)識或產(chǎn)生新的設(shè)想。減肥噴霧器

美國北卡羅來納州立大學(xué)的一位研究一人員針對想要減肥而又不愿少吃油葷的人的需要，發(fā)明了種減肥噴霧器，它是從各種美味食品中提取出美味并加以儲存，使用時利用高壓噴霧，將香味噴射到減肥者的舌頭表面，使減肥者產(chǎn)生解饞的感覺，從而減少食欲，達(dá)到同時滿足減肥和解讒的目的。減肥與噴霧器事實上毫無關(guān)聯(lián)，但是通過跳躍聯(lián)想思維把兩者結(jié)合起來，產(chǎn)生令人滿意的新奇發(fā)明。B求異性求異思維B求異性求異思維求異思維是自覺的打破已有的思維定式、思維習(xí)慣或以往的思維成果，在事物各種巨大差異之間建立“中介”，突破經(jīng)驗思維的束縛，通過思維創(chuàng)造性活動，不僅揭露事物的本質(zhì)及其內(nèi)在聯(lián)系，并產(chǎn)生新穎的、超出一般規(guī)律的思維成果。1.尋找新視角要獲得對事物的新認(rèn)識和解決問題的新方法，需要交換思維角度，多向思考，不能局限于心理定式或既有的辦法。推銷鞋子

兩個推銷員到同一個島上去推銷鞋子，到達(dá)島上后，卻發(fā)現(xiàn)那個島上的人基本不穿鞋子。于是一個推銷員回到公司，說島上的人不穿鞋子，根本沒有市場；另一個推銷員回到公司，卻很高興的對公司說，那里的市場實在是太大了，因為島上的人都不穿鞋子，如果我們制造出適合他們穿的鞋子，能讓他們穿，市場很大！公司于是按第二個推銷員的設(shè)想去操作，真的打開了市場，取得了很大的成功。這就是兩種不同思維的結(jié)果，求異思維讓第二個推銷員看到了新的商機(jī)，并最終取得了成功。2.問題轉(zhuǎn)換在思維過程中，通過轉(zhuǎn)變所需解決問題的形式、性質(zhì)等找到己決問題的恰當(dāng)?shù)姆椒ǎ换蛘咿D(zhuǎn)變?yōu)樽约菏煜さ幕蛳鄬唵蔚膯栴}等方式，也是求異思維的方法。求玻璃燈泡的容積

愛迪生讓一個學(xué)數(shù)學(xué)的助手求形狀不規(guī)則的玻璃泡的容積。這個助手列出好多算式，也沒算出結(jié)果。這就是思維定勢作怪。只見愛迪生拿起玻璃燈泡往里灌滿水給他說，把水倒進(jìn)量杯看看刻度，就知道答案了。

看上去很復(fù)雜的任務(wù)，因為進(jìn)行了問題轉(zhuǎn)換，很輕松就得到了答案。3.標(biāo)新立異根據(jù)所要解決的問題，有意識的打破原有的思維方式，別出心裁的像出新穎獨特的創(chuàng)新方法，力求與眾不同。酸奶的味道

日本人剛開始賣酸奶時，銷路總是打不開。一家酸奶飲料廠的經(jīng)理三島海云，成天琢磨怎樣才能打開局面，后來他終于想出一條宣傳酸奶的廣告詞；“酸奶具有妙不可言的初戀的味道，又酸又甜，又甜又酸，酸中帶甜，甜中帶酸。”經(jīng)他這樣宣傳后，人們開始有了興趣。首先是年輕人爭先恐后的買來品嘗，而那些已經(jīng)結(jié)過婚的中年人、老年人，也都紛紛想去喝上兩瓶，重溫一番舊夢，最后就連小學(xué)生也跑來湊熱鬧。適當(dāng)運用與眾不同的想法和標(biāo)新立異的思維，必然帶來前所未有的機(jī)會。C發(fā)散性發(fā)散思維C發(fā)散性發(fā)散思維美國心理學(xué)家吉爾福特說：“發(fā)散思維是思維是思維的核心，正是在發(fā)散思維中，我們才看到了創(chuàng)新思維最明顯的標(biāo)志”發(fā)散思維是指人在思維過程中，從一個目標(biāo)出發(fā)，沿著各種不同的途徑去思考，從而獲得眾多解決問題的方案和辦法的思維。又稱輻射思維、多想思維和擴(kuò)散思維。1.多項發(fā)散以所要解決的問題為發(fā)散的基點，讓思維活動超多個方向作立體式的發(fā)散思考，力爭產(chǎn)生大量富有新意、充滿價值的設(shè)想。磚頭的作用

板磚學(xué)名磚，俗名磚頭，乃黃土和水的混合物也，此物體經(jīng)過水淹火燒，已脫胎換骨另成一物，此物性格分明，頭角崢嶸，所以漸被西祠居民相中，成為手頭口頭常用之物也，名日：板磚。

大家一起來說說一塊磚頭的1000種用途

。2.擴(kuò)大觀察范圍同一事物從不同角度觀察會具有不同的結(jié)果，思維也會走出固有的范圍變得開闊而流暢。擴(kuò)大對事物的觀察范圍，能夠擺脫思維定式的影響,會發(fā)現(xiàn)許多新奇的地方。顛倒寫生

意大利的一所美術(shù)學(xué)院，學(xué)生外出寫生時，教師要求他們背對景物，使勁后仰，顛倒過來觀察景物，其中真諦就是要學(xué)生擴(kuò)大觀察視野，發(fā)現(xiàn)常見事物的不同之處。3.鼓勵錯誤產(chǎn)生發(fā)散思維的結(jié)果并非全部正確，對于其中不符合客觀事實的，應(yīng)發(fā)現(xiàn)其思維創(chuàng)新點，不應(yīng)予以全盤否定，要允許產(chǎn)生錯誤。方蘋果

一堂小學(xué)美術(shù)課上，老師教孩子們學(xué)習(xí)畫蘋果，老師發(fā)現(xiàn)有個孩子畫的蘋果是方的，于是耐心詢問:“蘋果都是圓形的，你為什么畫成方形的呢？”孩子回答說：“我在家里看見爸爸把蘋果放在桌子上，滾到地上摔壞了，我想如果蘋果是方的該有多好啊，那樣就不會滾到地下了?！崩蠋煿膭钏f：“你真會動腦筋，祝你早日培育出方蘋果”。D逆向性逆向思維D逆向性逆向思維日本豐田公司的創(chuàng)始人豐田喜一郎曾說過：“如果我取的了一點成功的話，都是因為我對什么問題都倒過來思考?！蹦嫦蛩季S是人們重要的一種思維方式，也叫求異思維，它是對司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點進(jìn)行反向思考，讓思維向?qū)α⒚娴姆较虬l(fā)展，從問題的想反面深入探索，樹立新思想，創(chuàng)立新形象。1.性質(zhì)顛倒從事物的性質(zhì)出發(fā)并進(jìn)行逆向思考，你能夠發(fā)現(xiàn)當(dāng)事物的性質(zhì)發(fā)生改變后，原來無法解決的問題會迎刃而解，在創(chuàng)新思維中，從事物的性質(zhì)往相反方向思考，會產(chǎn)生新方法和新觀點。洗衣機(jī)的脫水缸，他的轉(zhuǎn)軸是軟的，用手輕輕一推就東倒西歪。可是脫水缸在高速旋轉(zhuǎn)時，卻十分平穩(wěn)，脫水效果很好。當(dāng)初設(shè)計時，為了解決脫水缸的顫抖和由此產(chǎn)生的噪聲問題，工程技術(shù)人員想了許多辦法，先加粗轉(zhuǎn)軸，無效；后加硬轉(zhuǎn)軸，仍然無效。最后，他們進(jìn)行了逆向思維，棄硬就軟，用軟軸代替硬軸，成功的解決了顫抖和噪聲兩大問題。

為確保洗衣機(jī)脫水缸的穩(wěn)定性，按常規(guī)思考，應(yīng)該對轉(zhuǎn)軸進(jìn)行加固、加硬處理，但是效果并不理想，當(dāng)按照逆向思維進(jìn)行思考時，成功解決了脫水缸顫抖和噪聲的問題，脫水效果非常好。

洗衣機(jī)脫水缸2.作用顛倒通過采用一定的措施，能使事物本身的性質(zhì)等因素發(fā)生改變，從而使事物起到與原來相反的作用，這種作用可以是創(chuàng)新性的甚至是具有重要實踐意義的。在創(chuàng)新思維中從事物本身發(fā)揮的作用往相反方向思考，也會產(chǎn)生新方法和新觀點。鳳尾裙

某時裝店的經(jīng)理不小心將一條高檔呢裙燒了一個洞，其身價一落千丈。如果用織補(bǔ)發(fā)補(bǔ)救，也只是蒙混過關(guān)，欺騙顧客。這位經(jīng)理突發(fā)奇想，干脆在小洞的周圍有挖了許多小洞，并精心修飾，將其命名為鳳尾裙。一下子，鳳尾裙銷路頓開，該時裝商店也出了名?？梢?，這是逆向思維為商家?guī)砹丝陀^的經(jīng)濟(jì)效益。

本來裙子上燒了一個洞起到的作用是負(fù)面的，但是通過在小洞周圍挖了許多類似的小洞，使原本負(fù)面的作用變成了正面的創(chuàng)新作用。3.方式顛倒事物起作用的方式如果發(fā)生顛倒，會引起事物本身作用發(fā)生變化，在創(chuàng)新思維中從事物起作用的方式往相反方向思考，會產(chǎn)生新方法和新觀點。破冰船

傳統(tǒng)的破冰船，都是依靠自身的重量來壓碎冰塊的，因此他的頭部都采用高硬度材料制成，而且設(shè)計的十分笨重，轉(zhuǎn)向非常不便，所以這種破冰船非常害怕側(cè)向飄來的流水。蘇聯(lián)的科學(xué)家運用逆向思維，變向下壓冰為向上推冰，既讓破冰船潛入水下，依靠浮力從冰下向上破冰。新的破冰船設(shè)計的非常靈巧，不僅節(jié)約了許多原材料，而且不需要很大的動力，自身的安全性也大為提高。遇到較堅厚的冰層，破冰船就像海豚那樣上下起伏前進(jìn)，破冰效果非常好。

變向下壓冰為向上推冰，破冰船發(fā)揮作用的方式發(fā)生顛倒，這種逆向思維的效果非常好。4.結(jié)果顛倒對具有因果關(guān)系的事物，從作為結(jié)果的事物出發(fā)去思考作為原因的事物，并探索兩者間的關(guān)系，會產(chǎn)生新方法和新觀點。劣畫大展

美國有一名收藏家收藏了許多著名的珍貴作品，他看到眾多收藏家為收購名貴物品而不惜千金，靈機(jī)一動:為什么不收藏一些劣畫呢?于是，他收購兩種劣畫:一種是名家的“失常之作”，另一種是價格低于5美元的無名人士的畫。沒多久，他便收藏了200多幅劣畫。1974年，他在報紙上登出廣告，聲稱要舉辦首屆劣畫大展，目的是讓年輕人在比較中學(xué)會鑒別，從而發(fā)現(xiàn)好畫與名畫的真正價值。沃特的廣告廣為流傳，成為人們茶余飯后的一個熱門話題、。人們爭先恐后地參觀，有的甚至從外地趕來。出乎人們的意料，這次畫展非常成功。

正是從畫展與繪畫作品的因果關(guān)系進(jìn)行逆向思維，美國收藏家才產(chǎn)生了舉辦劣畫大賽的創(chuàng)意，并取得了出乎意料的成功。金酸莓獎

金酸莓獎（GoldenRazzieAwards）是惡搞奧斯卡金像獎的頒獎典禮，每年都搶先在奧斯卡頒獎之前揭曉，藉以向倍受傳媒批評的劣片致敬。