公益宣傳片制作投標方案（技術(shù)方案）

公益宣傳片制作投標方案目錄TOC\o"1-3"\h\u20090第一章項目理解及需求分析 1223276第一節(jié)對項目建設(shè)背景的理解與分析 128902第二節(jié)對項目建設(shè)目標的理解與分析 223986第三節(jié)項目需求分析 236227一、項目概況 2331765二、總體要求 2321619三、攝制宣傳片相關(guān)要求 251882四、制作團隊要求 269682五、相關(guān)設(shè)備、制作要求 279042六、成片交付要求 2825798七、其他要求或說明 2825728第二章整體服務(wù)方案 30835第一節(jié)服務(wù)思路與策略 3020117一、管理理念 3012669二、管理策劃 3018203三、管理模式 3025716四、管理機制設(shè)想 3126178第二節(jié)公益宣傳片的要求 3313820第三節(jié)公益宣傳片創(chuàng)意表現(xiàn) 3624397一、新奇的故事設(shè)計 364619二、平凡的人物選取 3617715三、巧妙的聲畫組合 3721866四、精簡的語言文字 3716668五、清晰的概念輸出 38511第四節(jié)公益宣傳片制作技巧及流程 3829726一、制作技巧 3832093二、制作流程 392299第五節(jié)項目服務(wù)管理辦法 4523932一、總則 4529083二、勞務(wù)與勞動保障 4622856三、生產(chǎn)與管理保障 4827471四、其他服務(wù)管理 5031362第六節(jié)服務(wù)思路闡述 5123489一、創(chuàng)作理念? 5112139二、拍攝制作 518808三、解說配音 5217138四、目標效果 5227263五、精簡宣傳 5214151第七節(jié)項目重難點分析 5210707一、項目重難點 537671二、合理化建議 556883第三章項目組織機構(gòu)及人員配備 588707第一節(jié)項目組織機構(gòu) 5813611第二節(jié)項目人員配置及崗位職責(zé) 6223436一、人員配置 6231885二、項目人員配備管理 65526三、崗位設(shè)置原則 682353四、項目部門及人員職責(zé) 6931039五、人員配置的制度化管理 8729538第四章擬投入設(shè)備管理方案 9022022第一節(jié)擬投入設(shè)備清單 9027423一、拍攝設(shè)備 909268二、穩(wěn)定器材 9116773三、燈光器材 9215065四、后期制作設(shè)備 936714第二節(jié)無人機管理方案 977276一、無人機采購驗收 9728035二、無人機檢修的重要性 1012346三、無人機機身保養(yǎng) 1021959四、無人機預(yù)防性維修 10823879五、無人機日常維護 10922733六、無人機定期維護 11125078七、無人機修復(fù)性維修 11312104第三節(jié)攝影設(shè)備管理方案 1156764一、設(shè)備管理和維護的思路 11628279二、設(shè)備的管理辦法 11715910三、器材設(shè)備使用流程管理 1211817第四節(jié)燈光器材管理方案 13429168一、電影鏑燈維修保養(yǎng) 13422344二、鎢絲燈維修保養(yǎng) 1364312三、其他燈光器材維修保養(yǎng) 13721967第五節(jié)后期制作設(shè)備管理方案 13826281一、保證電腦干燥清潔 13814027二、了解一些常識性的問題 1386276三、安全第一，查殺病毒先行 13811886四、硬盤保養(yǎng) 13826394五、查看“設(shè)備管理器” 1392760第五章項目管理制度 14016350第一節(jié)人員管理制度 14025776一、人員管理規(guī)范 14031915二、工作守則和職業(yè)道德 14226966三、考勤制度 14328080四、獎罰制度 1452306五、培訓(xùn)制度 14826526六、考核管理制度 16231999七、食宿管理 1648304八、人員保障措施 16726064第二節(jié)攝制組管理制度 16814148一、紀律要求 1683103二、工作精神 16926648三、工作管理 17025090第三節(jié)拍攝設(shè)備管理制度 17112913一、管理目的 1713981二、管理范圍 17112850三、管理責(zé)任 17227847四、管理內(nèi)容 1729261第四節(jié)車輛管理制度 1757293一、總則 1757218二、管理職責(zé) 17622161三、日常管理 17624748四、出租方的管理 1789637第六章項目進度計劃方案 17916393第一節(jié)項目進度計劃 17915201第二節(jié)進度保障措施 1835761一、組織措施 18322431二、使用先進、高效的拍攝裝備 18412023三、采取科學(xué)、可行的技術(shù)措施 18525156四、提高項目質(zhì)量，保證項目進度 18616398五、確保安全，保證項目進度 1865263六、經(jīng)濟措施 1863745七、工作機制保證措施 18713853第七章創(chuàng)意策劃方案 18818751第一節(jié)宣傳片創(chuàng)意 18821253一、拍攝及制作創(chuàng)意? 1883171二、內(nèi)容設(shè)計創(chuàng)意 18815270三、具體鏡頭創(chuàng)意 18915736第二節(jié)分鏡頭腳本的撰寫 19125637一、鏡號 1916887二、機號 19110418三、景別 1914555四、技巧 19225861五、時間 19211767六、畫面內(nèi)容 192181七、解說 19224431八、音響效果 19224406九、音樂 19326767十、備注 19323173第八章前期拍攝方案 1948813第一節(jié)拍攝前期準備 19428983一、劇本準備 19413154二、勘景準備 19420637三、演員準備 19629862四、設(shè)備準備 19724719第二節(jié)拍攝計劃 19729493第三節(jié)拍攝方式、要求 19923761一、常用的拍攝方式 1993400二、拍攝要求 20232300第四節(jié)拍攝技術(shù)要點及技巧 2041557一、拍攝技術(shù)要點 20431312二、拍攝技巧 20626284第五節(jié)無人機航拍 21616290一、無人機場景航拍技巧 21712047二、無人機航拍工作措施 21913446三、無人機航拍要點 2258411四、航拍要求 23115842第九章后期制作方案 23330759第一節(jié)工作內(nèi)容、流程及要點 23312025一、工作內(nèi)容 23319602二、工作流程 2355319三、工作要點 23725498第二節(jié)后期剪輯方案 2388575一、剪輯流程 23818083二、剪輯工作內(nèi)容 23924811三、剪輯過程中的重點問題 24016998四、剪輯要點 24125775五、剪輯技巧 24425241第三節(jié)特效的錄入 25920415一、模型與繪景拍攝 25921516二、特殊效果拍攝 2598853第四節(jié)字幕的處理 26010395第五節(jié)音頻的處理 26330171一、音效的處理 2635013二、配音制作 26432682第十章宣傳推廣方案 26710899第一節(jié)宣傳片投放渠道 26724466第二節(jié)宣傳平臺 26821971一、國家級媒體平臺推廣 26820482二、省級媒體平臺推廣 26813455三、運營自媒體平臺推廣 2684042第三節(jié)宣傳方式及宣傳安排 2697401一、宣傳方式 26911464二、宣傳安排 27023655第十一章項目質(zhì)量保障方案 27224842第一節(jié)宣傳片質(zhì)量要求 27217678第二節(jié)質(zhì)量保障措施 27432232一、腳本保障措施 27413472二、拍攝保障措施 27731957三、后期制作保障措施 27828301四、人員管理保障措施 27919467五、溝通保障措施 2819872第十二章售后服務(wù)方案 28223863第一節(jié)售后服務(wù)承諾 28218704第二節(jié)售后服務(wù)措施 28328360第十三章應(yīng)急方案 28514275第一節(jié)總體方案 2853229一、編制目的 2859247二、編制依據(jù) 28527416三、應(yīng)急管理原則 2856122四、應(yīng)急管理機構(gòu) 28626852五、運行機制 2875643六、應(yīng)急處置 28819010七、應(yīng)急保障 29026310八、監(jiān)督管理 29124881第二節(jié)各項應(yīng)急預(yù)案 29220410一、火災(zāi)應(yīng)急預(yù)案 29216819二、拍攝設(shè)備故障應(yīng)急預(yù)案 30128217三、中暑應(yīng)急預(yù)案 30328612四、食物中毒應(yīng)急預(yù)案 30827261五、觸電應(yīng)急預(yù)案 31532314六、防盜、防搶應(yīng)急預(yù)案 31929050七、交通意外應(yīng)急處理預(yù)案 3227625八、疫情防控應(yīng)急預(yù)案 3264702第十四章檔案管理方案 33025863第一節(jié)檔案管理人員及職責(zé) 33017665第二節(jié)檔案管理工作流程 3338608第三節(jié)檔案管理工作規(guī)范 33518637第四節(jié)宣傳片素材安全管理規(guī)定 34317435第五節(jié)影像資料的整理歸檔和使用 345編制依據(jù)一、項目招標文件、補遺及設(shè)計文件等相關(guān)資料。二、國家現(xiàn)行技術(shù)規(guī)范、標準及有關(guān)的技術(shù)資料、規(guī)范、規(guī)程及技術(shù)標準。三、依照有關(guān)主要法律、法規(guī)：（一）《中華人民共和國政府采購法》；（二）《中華人民共和國政府采購實施條例》（三）其他法律法規(guī)。四、影視行業(yè)規(guī)范、標準（以下內(nèi)容根據(jù)招標文件及項目實際情況進行修改）第一章項目理解及需求分析第一節(jié)對項目建設(shè)背景的理解與分析影視是以拷貝、磁帶、膠片、存儲器等為載體，以銀幕、屏幕放映為目的，從而實現(xiàn)視覺與聽覺綜合觀賞的藝術(shù)形式，是現(xiàn)代藝術(shù)的綜合形態(tài)，包含了電影、電視劇、節(jié)目、動畫等內(nèi)容。電影電視媒體已經(jīng)成為當前最為大眾化，最具影響力的媒體形式。從好萊塢電影所創(chuàng)造的幻想世界，到電視新聞所關(guān)注的現(xiàn)實生活，到鋪天蓋地的電視廣告，無不深刻地影響著我們的世界。過去，影視節(jié)目的制作只是專業(yè)人員的工作，似乎還籠罩著一層神秘的面紗。十幾年來，數(shù)字技術(shù)全面進入影視制作過程，計算機逐步取代了許多原有的影視設(shè)備，在影視制作的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮了很重大的作用。但是直到不久之前，影視制作使用的一直是價格極端昂貴的專業(yè)硬件及軟件，非專業(yè)的人員很難有機會見到這些設(shè)備，更不用說熟練掌握這些工具來制作自己的作品了。宣傳片影視制作是制作電視、電影的表現(xiàn)手法，是對企業(yè)內(nèi)部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸顯企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、公益宣傳片、電視宣傳片、招商宣傳片。宣傳片是宣傳企業(yè)形象的最好手段之一。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點（與其他產(chǎn)品不同之處），詮釋企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。宣傳片除了能有效地提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，說明產(chǎn)品的功能、用途、使用方法以及特點，已廣泛運用于展會招商宣傳、房產(chǎn)招商樓盤銷售、學(xué)校招生、產(chǎn)品推介、旅游景點推廣、特約加盟、推廣品牌提升、賓館酒店宣傳、使用說明、上市宣傳，等等。通過媒體廣告，向需要做宣傳片的企業(yè)進行宣傳，將會取得較好的推廣作用。一部宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的觀賞性，獨特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。公益宣傳片是一種旨在為社會提供各種免費服務(wù)的公益宣傳片，有義務(wù)對公眾進行宣傳、激勵和教育。一般來說，公益宣傳片是一種社會公益宣傳片，它向公眾傳達、提示、勸告、警告公眾對某些行為、觀念、道德或哲學(xué)的看法。其主要內(nèi)容涵蓋社會道德、傳統(tǒng)道德、文明禮儀、風(fēng)俗習(xí)慣、職業(yè)道德、家庭美德、生態(tài)環(huán)境保護、慈善救濟、交通安全、計劃生育、男女平等、禁止賭博等社會各方面內(nèi)容。吸毒、防火、防盜、心理健康等。公益宣傳片面向大眾。通過對當前和當前弊端的積極引導(dǎo)或展示，運用短而輕的廣告形式及其特殊的表達方式，給予良好的建議和啟迪，喚起公眾的欣賞興趣，糾正錯誤，創(chuàng)設(shè)新鮮空氣，影響公眾。輿論引導(dǎo)社會心理，規(guī)范人的社會行為，維護社會公德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運行，實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。公益宣傳片在提高全社會公民素質(zhì)、促進全社會公民正確認識和密切關(guān)注社會責(zé)任和社會問題、促進文明進步和康復(fù)等方面發(fā)揮著重要作用。你的社會發(fā)展。同時，公益宣傳片是社會良知的體現(xiàn)，是社會進步的象征，是社會文明的象征。它給企業(yè)帶來了不可估量的形象效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。公益宣傳片的核心是創(chuàng)造社會效益，它可以有效地向社會宣傳，動員社會，培養(yǎng)人們的心靈，規(guī)范人們的良知，營造良好的社會氛圍。一、公益宣傳片的作用（一）傳播優(yōu)勢公益宣傳片片所面向的對象是社會的全體大眾，在傳播層面上，有很大的群體支持。不受任何的年齡層次、地域范圍和消費群體的限制。不同于企業(yè)的商業(yè)廣告片要針對固定的消費群體去迎合，完成營銷目標；公益宣傳片片弱化了銷售性質(zhì)，主旨意在改變受眾不正確的觀念，引導(dǎo)受眾改正錯誤的行徑，規(guī)范社會秩序和發(fā)展。廣告片制作內(nèi)容有一定的教化意義，會對一代又一代人產(chǎn)生影響，那么對于企業(yè)品牌的傳播，形象的樹立有著久遠的意義。（二）受眾心理公益宣傳片片凸顯的是社會責(zé)任感，淡化了金錢利益的關(guān)系，很容易引起受眾的共鳴。同時加深了受眾對企業(yè)的良好印象，受眾與企業(yè)之間的信任能夠加深，有利于提供企業(yè)信譽與形象。（三）社會效益企業(yè)拍攝公益宣傳片從前期看來似乎無法獲得直接的利潤，但是常遠來看，企業(yè)已經(jīng)獲得了更多的社會效益。廣告片制作導(dǎo)入的正能量引人向善，匡扶正義，弱化了商業(yè)利益，很好地達到了樹立企業(yè)良好社會形象的目的。二、公益宣傳片的分類（一）首先，根據(jù)公益宣傳片的題材可以分為：1.節(jié)日類公益宣傳片，如“五一”、“教師節(jié)”、“重陽節(jié)”、“植樹節(jié)”等節(jié)日。2.健康類公益宣傳片，如禁煙、全民健身、愛眼等。3.社會文明類公益宣傳片，如環(huán)境保護、節(jié)水、關(guān)愛殘疾人等。4.政治政策類公益宣傳片，如改革開放20周年、中華人民共和國成立50周年、科技興國、民主法制建設(shè)、扶貧開發(fā)等政治政策課題。5.社會焦點類公益宣傳片，如下崗、造假、反色情、禁毒、希望工程等公益類。（二）其次，根據(jù)公益宣傳片發(fā)行者的身份，分為：1.企業(yè)發(fā)布制作的公益宣傳片。企業(yè)不僅做了好事，而且樹立了自己的社會福利形象。2.由電視臺、報紙等媒體直接制作和發(fā)布的公益宣傳片。例如，中央電視臺經(jīng)?？沁@樣的廣告，這是媒體的政治和社會責(zé)任。3.社會專門機構(gòu)發(fā)布的公共服務(wù)廣告。例如，聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會、世界衛(wèi)生組織和國際野生動物保護組織分別發(fā)布了“保護文化遺產(chǎn)”、“兒童享有受教育權(quán)”、“不歧視艾滋病患者”和“保護珍稀動物”等公益宣傳片。這些公益宣傳片大多與出版商的職能有關(guān)。三、公益宣傳片創(chuàng)作特點公益宣傳片以其獨特的媒介表現(xiàn)特點及宣傳優(yōu)勢，服務(wù)于一國或公益組織核心價值體系的表達和擴散，在電視宣傳片領(lǐng)域占有舉足輕重的地位。公益宣傳片通過實施公共話語策略，旨在引導(dǎo)觀眾對深層次問題的理性思考和判斷，弘揚真善美，建設(shè)核心價值觀，拓展和加深媒體品牌在社會價值體系中的影響。公益宣傳片創(chuàng)作特點如下：1.社會性公益宣傳片所關(guān)注的不是一個人或少部分人的問題，而是關(guān)注著人們普遍關(guān)心的社會性問題，因而具有社會性的特征。這一特征體現(xiàn)在公益宣傳片所宣傳的主題中，比如節(jié)約能源、環(huán)保等，這些社會性和公益性是分不開的。2.公益性公益宣傳片最本質(zhì)的特征是公益性，他不是為了讓企業(yè)獲取經(jīng)濟上的利潤，也不是哪個政治團體為了獲取在政治上的支持，而是純粹意義上為公眾服務(wù)的廣告，不含有任何商業(yè)利益，唯一的目的就是為大眾謀福利，為社會的發(fā)展作貢獻。3.通俗性一般的商業(yè)廣告宣傳片面對的是某一特定的目標受眾，所以其廣告的表現(xiàn)形式和內(nèi)容都要符合目標受眾的特點，而公益宣傳片受眾一般為廣告公眾，受眾的文化程度不一，理解能力不一，因此公益宣傳片拍攝必須通俗易懂，不僅要求廣告的傳播內(nèi)容要具有普遍意義，而且形式上要通俗、簡潔，語言要平易近人、通俗易懂。4.非營利性公益宣傳片拍攝不以任何商業(yè)利益為目的，不是為了某個企業(yè)或組織而做的企業(yè)形象廣告，也不是為了宣傳介紹某種商品或服務(wù)而做的，因而其目的不是為了賺錢，即非營利性是它的一個重要特點。5.創(chuàng)意特點（1）把握主題，選擇適宜的宣傳時機公益宣傳片內(nèi)容多為提倡社會公德，喚醒社會良知，樹立行為規(guī)范等，因而在選題時應(yīng)在符合公共利益的前提下，結(jié)合時代及文化背景，挑選出影響力較為深遠的主題。（2）重視真實性，貼近生活公益宣傳片需要以平民化的視角，在短片所要表現(xiàn)的常見現(xiàn)象中，融入人文關(guān)懷，以此達到感化或警示世人的效果。因此，真實的內(nèi)容來源，是引發(fā)觀眾共鳴與廣泛傳播的先決條件。（3）以簡潔、個性、生動、溫和的表現(xiàn)形式，深刻揭示公益主題及本質(zhì)公益宣傳片不僅僅需要選擇老百姓最熟悉的事情，更要用老百姓看得懂的形式來說明深刻道理。（4）引申并尋求具有典型性和代表性的表現(xiàn)方式，從而服務(wù)于各群體獨有的公益文化。四、公益宣傳片發(fā)展（一）中國公益宣傳片現(xiàn)狀中國的公益宣傳片已經(jīng)有很多年的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了從出現(xiàn)到發(fā)展到繁榮，公益宣傳片具有特殊的社會文化功能，它能夠潛移默化地影響著人們，塑造人們的心靈。它能夠規(guī)范社會行為、改善社會風(fēng)氣、為人類的生存和發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境，提升人們整體的素質(zhì)和修養(yǎng)，使人類與大自然和諧相處，實現(xiàn)整個民族精神文明的巨大進步。1.主題越來越多公益宣傳片的種類不斷豐富，主題的發(fā)展涵蓋了社會的各個方面。公益宣傳片的主題有幾個方面，第一個方面是道德行為和準則：有宣傳尊敬老師、家庭和睦、孝敬父母等中華民族的傳統(tǒng)美德主題的。第二個方面是保護環(huán)境，實現(xiàn)經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展，主要是節(jié)約資源、保護環(huán)境和動物等主題。這個主題關(guān)注的中心是人與自然和諧相處，人類社會可持續(xù)發(fā)展，保護生態(tài)環(huán)境，保護人類賴以生存的家園。第三方面是使人類更加關(guān)注自身的健康與安全，如禁止吸煙、禁止毒品、預(yù)防艾滋病等。2.量的發(fā)布穩(wěn)步上升公益宣傳片的數(shù)量越來越多，中央電視臺和各地方電視媒體播放各種形式的公益宣傳片，通過這一群眾喜聞樂見的形式來引導(dǎo)公眾，為社會營造一種積極的價值觀，對公眾進行一種新文化的影響，使人們從內(nèi)心自覺的意識和行動。3.促進社會的發(fā)展隨著社會的不斷發(fā)展，人們逐漸認識到公益宣傳片對社會發(fā)展的推動作用。企事業(yè)單位為了給公眾留下一個好的影響，樹立企業(yè)承擔社會責(zé)任的公眾形象，越來越多的企業(yè)通過公益宣傳片增強自身的競爭力，達到宣傳自身的作用。電視媒體也意識到這一點，越來越多的頻道播放公益宣傳片，向公眾傳播各種有利于社會進步的思想，道德準則和行為方式，為民眾創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。（二）公益宣傳片存在的問題1.公益宣傳片的主題有些方面還沒太涉及，力度不是很夠。近幾年來的公益宣傳片除了人們關(guān)心的重要事件和熱點問題短時間內(nèi)能引起人們的關(guān)注外，其他的公益宣傳片基本不太受到重視。不能針對公眾關(guān)注的社會問題，形成廣告?zhèn)鞑サ膹姶蠊?，缺乏全社會性整體策劃。2.公益宣傳片創(chuàng)意不是很新穎，創(chuàng)意有待提高。公益宣傳片的作品從數(shù)量上來說越來越多，但是從整體的質(zhì)量上看不是很高。公益宣傳片對創(chuàng)意水平要求比較高，需要有敏銳的洞察力，部分公益宣傳片沒有太多的創(chuàng)意，不能擺脫說教的形式，把公益宣傳片圖解化、口號化，不能使公眾以一種有趣、好奇、輕松的心態(tài)發(fā)自內(nèi)心地接受。應(yīng)以一種幽默、風(fēng)趣、輕松、歡樂的方式在最短時間內(nèi)理解，達到傳播的目的。（三）發(fā)揮媒體傳播的優(yōu)勢公益宣傳片兼具了廣告的時效性、傳播范圍廣、創(chuàng)意無限、形式靈活等優(yōu)點，受到了人們的喜愛。公益宣傳片的傳播媒體有很多，從報紙到雜志，從電視到廣播，從網(wǎng)絡(luò)到手機，從看得見的紙張文字到看不見的數(shù)字信號。相對于傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視是發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，在傳播信息方面有強大的優(yōu)勢，因為覆蓋面比較廣，聲畫結(jié)合，對人們的影響力最大。1.互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體中一個重要主體在中國發(fā)展迅速，豐富的內(nèi)容與多樣化的功能，為公益宣傳片的網(wǎng)絡(luò)傳播帶來了更多的機會，對公益宣傳片的后續(xù)傳播發(fā)揮著重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的最大特點是內(nèi)容的全面性和受眾的主動性。一些專業(yè)的廣告的公益宣傳片區(qū)塊，鼓勵用戶注冊上傳優(yōu)秀的作品。越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)來看優(yōu)秀的公益宣傳片，樹立自己的人生觀、價值觀，塑造心靈。2.移動電視隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代移動電視隨處可見，特別是在公交車、地鐵等人口密集的地方。相對于互聯(lián)網(wǎng)來說，移動電視的傳播具有強制性，可移動性等。比如說公交移動電視，公交車每天人流量巨大，空間相對比較封閉，為移動電視信息的傳播提供了有利的條件。通過移動電視傳播公益宣傳片可以增加公益宣傳片的受關(guān)注度，進而強化人們的公益觀念。3.手機媒體在新媒體當中，手機媒體表現(xiàn)最突出，手機基本上每人都有一部，其數(shù)量遠遠超過傳統(tǒng)媒體。隨著信息化的高速發(fā)展，公益宣傳片通過大眾媒體的傳播讓人們所了解，產(chǎn)生潛移默化，耳濡目染的效應(yīng)，喚醒公眾的意識，企業(yè)強烈的社會責(zé)任感，使公益宣傳片傳播的觀念升華為一種人生觀、價值觀，促進社會進步。第二節(jié)對項目建設(shè)目標的理解與分析本次采購的主要目的是解決...的需要，以便于采購單位更好地宣傳公益事業(yè)。項目的初期階段的主要目標根據(jù)招標文件要求的主題編制拍攝公益宣傳片所需要的腳本，配備專業(yè)的拍攝場地、拍攝人員、拍攝器材、燈光器材以及錄音器材等，完成項目進度計劃的編寫，解決其現(xiàn)實的需要；中期階段的主要目標是合理的按照項目進度計劃進行公益宣傳片前期拍攝，切實滿足實際需要；最終目標是進行后期宣傳片的制作，完成成片。符合國家有關(guān)影視作品制作、播出和放映技術(shù)指標的相關(guān)條例和規(guī)定。圖像清晰穩(wěn)定；無明顯噪波、色溫?zé)o明顯偏差；構(gòu)圖美觀；需留上下遮幅空間。影片清晰無失真、無抖動跳躍無色彩突變和雜波；音畫同步無雜音；播放中各音頻元素（配音；同期，背景音樂，音效等）無明顯比例失調(diào)，滿足采購單位本次XXX主題的公益宣傳需要。（各單位根據(jù)實際采購情況進行描述）第三節(jié)項目需求分析（根據(jù)項目實際需求參照以下內(nèi)容編寫）一、項目概況1.本次項目包括宣傳片的創(chuàng)意、拍攝、制作、成品的提供和售后服務(wù)等全部工作。2.根據(jù)XX公益宣傳片主體特點，以“XX”為主題，創(chuàng)意并攝制公益宣傳片。宣傳片要求達到生動直觀、迅速有效、聲色悅耳及信息量豐富的畫面要求，注入體現(xiàn)相關(guān)的創(chuàng)意元素，提升畫面深度，彰顯公益活動精髓，通過宣傳片全面向公眾傳達、提示、勸告、警告公眾對某些行為、觀念、道德或哲學(xué)的看法。全片需包含XX公益主題內(nèi)容，需有一定知名度真人演員演出內(nèi)容。3.宣傳片時長8-10分鐘，高清影像、中英文版本各一套；同時要求剪輯制作3個時長分別為1分鐘、3分鐘、5分鐘的專題宣傳片，無解說詞版中英文字幕。二、總體要求1.宣傳片要體現(xiàn)出高水平的藝術(shù)效果，腳本構(gòu)思和設(shè)計、文稿撰寫（制作前需經(jīng)采購單位審核通過）、攝制編輯、配音配樂有較強的創(chuàng)意性；2.采用分辨率4K（4096×2160）的全流程制作標準，畫面暗部無明顯噪點，亮部邊緣不得出現(xiàn)高光溢出，涉及特效畫面，需與全片呈現(xiàn)統(tǒng)一的視覺體驗，無明顯跳躍和質(zhì)感變化；畫面精美，聲情并茂，內(nèi)容具有感染力，視覺沖擊力強，具有可觀賞性、普及性；3.拍攝的素材選取充分考慮大小、高低、遠近、動靜之間的反差對比；其中航拍鏡頭拍攝選用4K分辨率素材的航拍飛行器，并根據(jù)宣傳片中實際需要應(yīng)用的航拍鏡頭數(shù)量，拍攝條數(shù)與實際使用鏡頭數(shù)量比不小于3：1，航拍畫面無明顯“果凍效應(yīng)”，視覺感受無明暗、色彩偏差，無不適感；4.背景音樂風(fēng)格應(yīng)與畫面實現(xiàn)完美配合，能烘托宣傳片展現(xiàn)公益主題，全面展示社會道德、傳統(tǒng)道德、文明禮儀、風(fēng)俗習(xí)慣、職業(yè)道德、家庭美德、生態(tài)環(huán)境保護、慈善救濟、交通安全、計劃生育、男女平等、禁止賭博等社會各方面內(nèi)容，彰顯公益特點，充分體現(xiàn)公益要求；5.作品質(zhì)量具有國家級電視機構(gòu)對外播出水平、音頻采用立體聲；中、英文字幕字體得當，翻譯準確無誤；6.宣傳片拍攝制作完成后，要求我方在學(xué)習(xí)強國、省級或以上官方媒體等進行宣傳推廣；7.本合同所包含的系列宣傳片（包含畫面、音樂、配音等）、抖音短視頻和素材資料的著作權(quán)與使用權(quán)完全歸屬采購單位，其中素材整理后，以4K分辨率視頻格式交于采購單位備份及載體，提供最終全部素材；8.我方須承諾所交付宣傳片成片中的畫面、配音、音樂等必須原創(chuàng)且首次使用，未侵犯他人的商標權(quán)、專利權(quán)、肖像權(quán)、著作權(quán)等在先權(quán)利，否則因此產(chǎn)生的一切法律后果以及責(zé)任由我方承擔。三、攝制宣傳片相關(guān)要求1.宣傳片形式：公益宣傳片+TVC廣告；2.宣傳片表現(xiàn)方式：以形象展示為主，通過多元化的表現(xiàn)方式，啟用專業(yè)演員、設(shè)定故事情節(jié)和線索，運用成熟影視藝術(shù)語言充分呈現(xiàn)“XX”公益主題，以強烈視覺沖擊力和吸引力展示，給予良好的建議和啟迪，喚起公眾的欣賞興趣，糾正錯誤，創(chuàng)設(shè)新鮮空氣，影響公眾。3.宣傳片語言：中文配音及中英字幕。4.制作周期：簽訂協(xié)議后XX個月內(nèi)。5.技術(shù)需求：通過專業(yè)的創(chuàng)意策劃。利用攝影攝像、延時航拍、影視特效、配光校色、音樂音效等影視語言，達到提高全社會公民素質(zhì)、促進全社會公民正確認識和密切關(guān)注社會責(zé)任和社會問題、促進文明進步和康復(fù)的目的。要求宣傳片創(chuàng)意獨特、畫面精美，并滿足在電視播出、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布等多平臺傳播的要求。6.其他要求：（1）我方自行解決在拍攝期間的食宿、交通等費用。（2）需招標人派員協(xié)助拍攝的，我方須解決其往返交通、用餐問題。（3）制作周期完成后，項目服務(wù)期XX年（自驗收合格之日起計算）。（4）中標后：我方進行專業(yè)的創(chuàng)意策劃及詳細方案的撰寫（包括項目策劃、設(shè)計概念說明等），提供拍攝方案、完整的解決方案，包括對項目的需求理解及分析。提供擬參加本項目主要技術(shù)人員名單（主要包括編劇、導(dǎo)演、攝像、剪輯、特效制作等人員）及擬采用的拍攝設(shè)備一覽表；本項目計劃進度安排表。劇本、分鏡頭腳本等、前期拍攝、后期制作，最終將由XX地政府、知名專家及有關(guān)職能部門人員組成專家組對供應(yīng)商提供的策劃方案進行綜合評審，評審合格后方可制作發(fā)行。四、制作團隊要求1.我方擬派本項目的制作團隊需具備國際化視野，有成熟的操作經(jīng)驗。2.我方須承諾有專人提供服務(wù)和指導(dǎo)，確保項目順利執(zhí)行。我方須提供制作團隊人員清單（主創(chuàng)、導(dǎo)演、攝像、音美等成員情況）、攝制器材使用情況、后期制作情況等，以及以往公益宣傳片成功案例，包括宣傳片成品和合同。3.團隊主要工作人員具體要求：（1）項目負責(zé)人：本宣傳片的項目負責(zé)人由一人擔任，未經(jīng)采購單位許可不得更換，須為我方在職工作人員。全程參與本項目的拍攝工作及后期制作，有過宣傳片制作及管理經(jīng)驗。提供勞動合同復(fù)印件及以往制作及管理案例的相關(guān)證明材料，證明材料中需體現(xiàn)項目負責(zé)人姓名及相應(yīng)個人信息。（2）導(dǎo)演：本宣傳片的導(dǎo)演由一人擔任，未經(jīng)采購單位許可不得更換，須為我方工作人員或與我方簽訂雇用協(xié)議的臨時雇員。導(dǎo)演須全程參與本項目的拍攝工作及后期制作，有過執(zhí)導(dǎo)宣傳片的成功案例。提供勞動合同復(fù)印件或雇傭協(xié)議復(fù)印件及以往執(zhí)導(dǎo)案例的相關(guān)證明材料，證明材料中需體現(xiàn)導(dǎo)演姓名及相應(yīng)個人信息。（3）攝影：本項目的攝影師原則上由一人擔任，未經(jīng)采購單位許可不得更換，須為我方工作人員或與我方簽訂雇用協(xié)議的臨時雇員。攝影師全程參與本項目的拍攝工作及后期制作。有拍攝宣傳片的成功案例。提供勞動合同復(fù)印件或雇傭協(xié)議復(fù)印件及以往拍攝案例的相關(guān)證明材料，證明材料中需體現(xiàn)攝影師姓名及相應(yīng)個人信息。（4）制片主任：須為我方工作人員或與我方簽訂雇傭協(xié)議的臨時雇員，或可由導(dǎo)演兼任。具有相關(guān)工作經(jīng)驗，負責(zé)攝制工作的總體聯(lián)絡(luò)和綜合協(xié)調(diào)，須全程參與廣告片和宣傳片的拍攝制作，并與招標方定期反饋項目進展情況。（5）參演解說人員：要具備一定代表性、影響力，且要征得甲方同意。（6）其他人員：攝制本項目所需的演員、配音、化妝、劇務(wù)、勞務(wù)等其他人選由我方負責(zé)遴選，其中化妝師應(yīng)有豐富的影視化妝經(jīng)驗，選用確定演員、配音人員須與采購單位協(xié)商并征得同意。五、相關(guān)設(shè)備、制作要求1.前期拍攝：（1）航拍：八軸無人航拍飛機+4K攝制標準；（2）拍攝、燈光、置景等：攝影器材（4K電影級攝像機及定變焦鏡頭+移動軌道、大小搖臂、斯坦尼康、升降車等拍攝附件）；（3）燈光器材：高/低色溫6K、4K、2.5K、1.2K、575、200PAR等電影鏑燈、KINO-FLO、鎢絲燈。2.后期制作：（1）滿足4K數(shù)字電影分辨率，可下變換1080P、720P等高清版本；（2）400MB/s以上碼率，10BIT、4：2：2以上制作標準；（3）Davinci、Lustre或者FilmMaster校色流程；（4）DPX序列幀輸出。六、成片交付要求DVD拷貝母盤各XX塊，DVD光盤母盤各XX張，1080P藍光XX張、廣播級高清HDCAM播出帶各XX盤、數(shù)字標清DigitalBETACAM播出帶各XX盤、數(shù)據(jù)文件XX套（AVI格式及MOV格式各XX份）及相關(guān)素材（指宣傳片、推介片分別制作）。另TVC廣告單獨剪輯刻錄光盤XX張，適合網(wǎng)絡(luò)視頻、電視視頻宣傳播放。七、其他要求或說明1.審核及調(diào)整要求：采購單位有權(quán)利組織專家評審小組，對本宣傳片制作過程中的腳本構(gòu)思和設(shè)計、文稿、攝制、配音、配樂、字幕、整體效果等內(nèi)容進行評審及提出調(diào)整要求，我方須無條件配合修改調(diào)整，直至達到采購單位理想效果。2.人員撤換要求：本項目實施過程中，若采購單位發(fā)現(xiàn)制作團隊工作人員，未能盡職盡責(zé)，工作懈怠或因其他原因不適合參與本宣傳片制作的，采購單位有權(quán)要求我方撤換相關(guān)崗位工作人員，我方須無條件響應(yīng)，并及時作出撤換，撤換工作人員資歷不得低于招標文件規(guī)定的人員要求。3.我方如有不良記錄，采購單位有權(quán)一票否決。4.我方參加投標時須做樣片播放以及方案講解，提供的樣片播放時長2分鐘以內(nèi)，要求配中英文字幕。第二章整體服務(wù)方案第一節(jié)服務(wù)思路與策略一、管理理念倡導(dǎo)“管理和服務(wù)相結(jié)合，以服務(wù)為主”的理念。在管理學(xué)中，管理和服務(wù)似乎是辯證的矛盾統(tǒng)一體，只有將兩者有機地結(jié)合，方能實現(xiàn)管理和服務(wù)水平的同步提升，并獲得持續(xù)改進。尤其是以提供宣傳服務(wù)、拍攝服務(wù)及影片后期制作服務(wù)等公益宣傳片制作的服務(wù)，其必須依照有關(guān)法律、法規(guī)、政策及服務(wù)合同賦予的權(quán)力和責(zé)任行使職權(quán)和承擔責(zé)任，實施對人員、器材、拍攝程序的管理。沒有管理，服務(wù)只是一名空話，服務(wù)要靠管理來實現(xiàn)。但是，我們必須明確，管理是手段，服務(wù)才是目的，管理的最終歸宿是服務(wù)。通過有效的管理，達到為所服務(wù)單位、委托方服務(wù)的目的。二、管理策劃在全面執(zhí)行國務(wù)院頒布的相關(guān)法律法規(guī)的前提下，以管理和服務(wù)兩個中心為支撐點，為所服務(wù)單位提供優(yōu)質(zhì)的管理和服務(wù)，來營造安全、舒適、方便的工作環(huán)境。三、管理模式統(tǒng)一管理標準：嚴格執(zhí)行公司有關(guān)標準及公司各項規(guī)章制度。統(tǒng)一管理理念：以人為本，服務(wù)為主，注重對各級工作人員的關(guān)心、激勵、挖潛，做到人盡其才，在外派工作人員上則是以所服務(wù)單位的服務(wù)為焦點，對所服務(wù)單位的合理需求給予最大限度地滿足。統(tǒng)一服務(wù)意識：創(chuàng)新性、全方位的服務(wù)意識，想客戶之未想，急客戶之所急，通過不斷創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方法來滿足不斷轉(zhuǎn)變觀念和不斷擴展需求的顧客。統(tǒng)一管理目標：“接一客戶，創(chuàng)一方文明，保一方平安，樹一個品牌?！北竟緦⒅嵤┢放茟?zhàn)略和形象工程，進一步倡導(dǎo)我們管理實踐中一直堅持的科學(xué)發(fā)展觀，信守“服務(wù)第一、客戶至上”的經(jīng)營方針，通過專業(yè)精細化管理，確保公益宣傳片有效，突出公益活動內(nèi)容，從而提升人們對公益活動的認知，促進人們參與到公益活動中。四、管理機制設(shè)想（一）實行目標管理責(zé)任制目標管理責(zé)任制就是將項目的管理目標、經(jīng)營目標以量化形式作為重要職責(zé)交托給相關(guān)的責(zé)任人，并將目標的實現(xiàn)與責(zé)任人切身利益（工資、獎金、崗位升遷）掛鉤。（二）激勵機制公司將采取事業(yè)激勵、量化目標激勵、效益激勵等方式，讓服務(wù)的效果與全體服務(wù)人員的切身利益掛鉤，從而調(diào)動員工的積極性，挖掘員工的潛能，最大限度地發(fā)揮全體員工的積極主動性，進而達到服務(wù)水平。（三）公開服務(wù)制所有服務(wù)工作均向所服務(wù)單位公開。（四）首問責(zé)任制任何員工在接到咨詢、投訴、求助時均負責(zé)將問題解決完畢方可獲得公司認可。（五）全天候服務(wù)我方實行全天24小時服務(wù)。（六）回訪工作制我方將依照自己的標準作業(yè)規(guī)程多開展的服務(wù)工作定期走訪所服務(wù)單位，虛心接受所服務(wù)單位的建議、批評。重大決策、措施均在事先通報給所服務(wù)單位并獲得認可。（七）應(yīng)急預(yù)案制我方將根據(jù)公益宣傳片制作的特點，針對焦點、重點、難點、突發(fā)事件建立應(yīng)急預(yù)案制度，如果一旦發(fā)生突發(fā)事件或重大事件或焦點事件出現(xiàn)，立即啟動應(yīng)急預(yù)案，讓突發(fā)事件處理變得科學(xué)、有序、及時、高效，確保萬無一失。（八）監(jiān)督機制所服務(wù)單位建立監(jiān)督機制，定期不定期對公益宣傳片的制作情況進行監(jiān)督與指導(dǎo)。我司將保持與所服務(wù)單位的高頻次的溝通，確保信息傳達及時，監(jiān)督效果突現(xiàn)。同時，我公司也派品質(zhì)管理人員進駐，定期不定期地全面深入地對服務(wù)品質(zhì)進行監(jiān)督，及時反饋信息，讓服務(wù)的質(zhì)量不斷提高。主要工具有：抽查、滿意度調(diào)查、神秘暗訪等等。（九）自我約束機制制定項目廉潔自律基本要求。項目全體員工嚴格遵守道德標準、行為規(guī)范和員工守則。第二節(jié)公益宣傳片的要求一、在公益宣傳片制作中要體現(xiàn)創(chuàng)意元素。由于不以營利為目的的特點與其他廣告相比，為了能更好地吸引大眾的關(guān)注，創(chuàng)意元素是不可或缺的。創(chuàng)意能吸引公眾的目光，喚起群眾的共鳴，從而起到更好的傳播效果。二、在公益宣傳片制作中切忌冗長拖沓，主題不夠鮮明。一般來說，公益宣傳片制作的時長不會太長，而要在有限的時間里，鮮明地體現(xiàn)出想要表達的主旨，就要對其內(nèi)容有的把握。通過恰到好處的表現(xiàn)形式、新穎的創(chuàng)意，盡量在較短的時間里，呈現(xiàn)出能留給人們印象深刻的內(nèi)容。三、在公益宣傳片制作中通過視覺、聽覺等感官上的渲染，以情動人。公益宣傳片制作較重要的一點就是要從情感上切入，讓觀眾能從中引發(fā)共鳴。而要做到這一點，借助多樣的表現(xiàn)形式，而具體的渲染方式要根據(jù)具體的主題、內(nèi)容來決定。四、把握主題，選擇適宜的宣傳時機公益宣傳片內(nèi)容多為提倡社會公德，喚醒社會良知，樹立行為規(guī)范等，因而在選題時應(yīng)在符合公共利益的前提下，結(jié)合時代及文化背景，挑選出影響力為深遠的主題。如今年在中央電視臺熱播的，主題為“節(jié)約糧食，提倡光盤行動”的系列公益短片，及時迎合了當今社會反對鋪張浪費的社會訴求，同時為傳播中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)，起到了推動作用。五、重視真實性，貼近生活公益宣傳片需要以平民化的視角，在短片所要表現(xiàn)的常見現(xiàn)象中，融入人文關(guān)懷，以此達到感化或警示世人的效果。因此，真實的內(nèi)容來源，是引發(fā)觀眾共鳴與廣泛傳播的先決條件。如央視新聞頻道播出的《真誠溝通》系列公益片，所選題材均為普通人的真實生活，以便迅速捕捉到與觀眾利益上的相關(guān)性、價值觀的接近性與心理上的動情性，達到良好的傳播效果。六、以簡潔、個性、生動、溫和的表現(xiàn)形式，深刻揭示公益主題及本質(zhì)公益宣傳片不僅僅需要選擇老百姓較熟悉的事情，更要用老百姓看得懂的形式來說明深刻道理。以央視為例，今年推出的以歌頌父母養(yǎng)育之恩，倡導(dǎo)年輕人承擔家庭責(zé)任為主題的系列宣傳片，使用了平凡的家庭故事題材及通俗的講述方式，以真實質(zhì)樸的情感，引起了觀眾的共鳴及深思。七、引申并尋求具有典型性和代表性的表現(xiàn)方式，從而服務(wù)于各群體獨有的公益文化電視臺與國際公益組織的公益片制作，在內(nèi)容設(shè)計及表現(xiàn)形式方面有大區(qū)別。以中央臺為例，其制作播出的公益宣傳片多以弘揚中華民族傳統(tǒng)道德文化，或表現(xiàn)當下中國社會的普遍訴求為主題，講求真實平凡的記錄式表達，引發(fā)百姓共鳴。而諸如ＷＷＦ（世界自然基金會）這類國際公益組織的宣傳片，多以保護野生動物及生態(tài)環(huán)境為主題，重視新奇的創(chuàng)意表現(xiàn)與極簡的概念表達。第三節(jié)公益宣傳片創(chuàng)意表現(xiàn)公益宣傳片以其獨特的媒介表現(xiàn)特點及宣傳優(yōu)勢，服務(wù)于一國或公益組織核心價值體系的表達和擴散，在電視宣傳片領(lǐng)域占有舉足輕重的地位。宣傳片是電視媒體品牌經(jīng)營與管理的手段，它直接傳達媒體的產(chǎn)品信息，承載媒體的精神、理念和宗旨，具有強大的傳播力度與廣度。公益宣傳片作為電視宣傳片的重要組成部分，不僅是媒體傳遞信息，弘揚真善美的輔助手段，更是提升其責(zé)任感與美譽度的有效方式，間接或直接地體現(xiàn)媒體傳播理念與品牌價值。公益宣傳片以其獨有的公益性、倡導(dǎo)性等特點，無論在電視片領(lǐng)域，亦或在引導(dǎo)核心價值觀方面，都占據(jù)著特殊而重要的位置。如何含蓄而藝術(shù)地表現(xiàn)司空見慣的現(xiàn)象，如何運用奇特的創(chuàng)意手法，打破宣傳片“解說詞+畫面+音樂”的慣用模式，寓情于景，寓情于形，完整地輸出公益主題與核心概念，是公益片創(chuàng)作值得深思的關(guān)鍵問題。一、新奇的故事設(shè)計故事，是公益宣傳片的核心組成部分，以故事化的手段表現(xiàn)公益主題，可增強與觀眾心理和情感上的接近性，以便引起共鳴。二、平凡的人物選取以平凡人感動普通人，已成為近年來我國公益宣傳片的主流趨勢。以明星名人為主角的公益宣傳片，的確可以發(fā)揮他們在各領(lǐng)域的影響力及號召力，吸引受眾注意力，達到一定的有效宣傳。而此類宣傳片的弊端在于，明星名人的角色本身附帶與受眾較強的距離感，他們多以訴說的方式為大眾詮釋公益主題，很難產(chǎn)生感同身受的共鳴。所以，以富有生活氣息的平凡人物和故事為表現(xiàn)對象，在需求愈發(fā)多元化的電視受眾群中，可達到出奇制勝的效果。善于運用小人物揭示大道理，是公益片創(chuàng)作的一大法寶。三、巧妙的聲畫組合精美畫面與適宜音效的完美結(jié)合，不僅能迅速調(diào)動觀眾感官，培養(yǎng)氛圍，且能更加立體地表現(xiàn)公益宣傳的主題。對聲畫節(jié)奏的掌控，也將在短時間內(nèi)輔助決定公益片的宣傳力度。四、精簡的語言文字適當利用解說和字幕，在極短時間內(nèi)補充傳達深刻的主題，是衡量公益宣傳片制作水平的標準之一。如中紀委廉政公益宣傳片中，羽毛球世界冠軍林丹，以自身重視球場底線的角度，說出對人生底線的感悟：“球出界了，丟掉得一分還可以拼回來，做人做事，越過了底線，失去的也許永遠無法挽回。人生不能越界，底線必須堅守?！焙喢魍ㄋ椎恼Z言，揭示出堅守廉政底線的重要性及使命感。五、清晰的概念輸出公益宣傳片與廣告都具有“廣而告之”的宣傳特性，清晰直接的概念輸出，應(yīng)是制作方設(shè)計創(chuàng)意的關(guān)鍵出發(fā)點。不應(yīng)為刻意追求奇特創(chuàng)意和視覺效果，忽略清晰又直接的主題輸出。公益宣傳片以其短小精悍又靈活多變的表現(xiàn)形式，喚醒人們內(nèi)心深處的純和美，代表群體的共同利益，引導(dǎo)樹立共同的價值觀與理想信念。通過對經(jīng)典公益宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)手法解讀，我們不難看出：只有結(jié)合多種資源，準確把握結(jié)構(gòu)與節(jié)奏，才可全面提升公益片的宣傳效率，達到宣傳效果的最大化。第四節(jié)公益宣傳片制作技巧及流程一、制作技巧1.劇本策劃完整隨著如今這種宣傳視頻的廣泛使用，人們對其的審美要求也在不斷地提升。一些傳統(tǒng)意義上宣傳視頻的效益已經(jīng)大大地減少，只有提升視頻本身的質(zhì)量，使其符合時代發(fā)展的趨勢，才能達到最有效的宣傳效果。因此相較于將信息直接生硬地表現(xiàn)出來，將核心內(nèi)容融合與故事劇本中的宣傳視頻，觀眾的接受程度的公會更高。2.內(nèi)容簡潔易懂其次我們需要明確的是，這種公益短視頻是給誰看的。特定受眾的階層、文化程度、年齡、喜好等都會很大程度地影響成片的視覺效果。像這種公益廣告的制作目的是為了宣揚社會公益思想，主要面向于社會大眾。因為受眾范圍較廣，我們需要考慮到不同人員對其的接受程度。所以在制作的過程中要注意內(nèi)容的簡潔易懂，從而提升信息傳遞的效率。3.視角大眾化很多宣傳視頻為了進一步的提升視覺沖擊，在制作的過程中會運用很多的藝術(shù)抽象元素。而受到主要受眾的影響，公益宣傳片在制作的過程中要注意從大眾的視角出發(fā)，結(jié)合生活中最常見的事物，將觀念融入其中，從而達到警示或者是宣傳的效果，而非是一味地去追求視覺上的沖擊。4.畫面鏡頭流暢當然除了以上內(nèi)容制作的重點，在視頻的具體表現(xiàn)形式上也是需要注意的。無論是畫面的精致程度、清晰程度、分辨率，還是鏡頭的運動、剪切等都是可以很大程度地影響人們對其的直觀印象。因此如果想要人們對公益宣傳片投入更多的實現(xiàn)的目的，那么這些因素就會是最基礎(chǔ)的構(gòu)成。二、制作流程（一）策劃1.公益宣傳片不必過于復(fù)雜，需要以簡潔明了、有個性、生動等的表現(xiàn)形式，深刻地展示出公益主題，所選擇的內(nèi)容務(wù)必老百最為熟悉的時間，同時也需要使用受眾們能夠看得明白的方式來說明這個深刻道理。2.公益宣傳片制作在內(nèi)容方面多數(shù)都是以提倡社會公德，喚醒社會良知，樹立行為規(guī)范等的內(nèi)容為主，所以我們在選擇主題的時候，應(yīng)該以公共利益的前提為主要內(nèi)容來選的，同時還需要能夠結(jié)合時代及文化背景，選擇出那種比較有影響力主題來制作。3.公益宣傳片制作都是以弘揚中華民族傳統(tǒng)道德文化，以及是表現(xiàn)當下中國社會的普遍訴求為主題，在視頻中可以真實地講述平凡的記錄，同時能夠引發(fā)受眾的共鳴。4.公益片應(yīng)該是平民化角度去拍攝且制作的，并且在短視頻中要展現(xiàn)出一些比較常見現(xiàn)象，在融入上人文的關(guān)懷，以此達到感化或警示世人的效果。所以，整個短視頻中的內(nèi)容都是真實的，同時是真實發(fā)生在我們的生活中，這些都是引發(fā)受眾且會產(chǎn)生共鳴的基礎(chǔ)條件。（二）公益宣傳片的制片管理1.制定宣傳片的拍攝方案宣傳片的制作方案如何去體現(xiàn)合理科學(xué)的規(guī)劃是保證宣傳片的質(zhì)量，藝術(shù)水準的根本。從編劇撰寫劇本開始，通過劇本從文字轉(zhuǎn)化為影片作品是一個創(chuàng)作過程?？茖W(xué)合理的制片管理手段，不僅能節(jié)約經(jīng)費，更能縮短拍攝周期達到最佳的影片質(zhì)量，所以要最大限度地發(fā)揮創(chuàng)作部門的主觀積極性。制作部門根據(jù)劇本進行有效對內(nèi)，對外關(guān)系的協(xié)調(diào)，確保宣傳片拍攝計劃順利圓滿地實施，從而保證宣傳片的藝術(shù)水準。2.協(xié)調(diào)各方面資源確保宣傳片的質(zhì)量加強科學(xué)合理的制片管理，并對訴求方負責(zé)，達到最佳的影片效果，才能是制作組的人力，物力，財力，時間有機結(jié)合。合理利用攝制組的資源，做到每一個人都用在合理的位置上，人盡其人，物盡其用，協(xié)調(diào)配合達到最佳的制作效果。3.科學(xué)地管理以達到影片效果管理就是合理安排拍攝計劃、生產(chǎn)調(diào)度，才能保證完成宣傳片的目標和思路，達到訴求方所需要的一致作品，為了有效地利用宣傳片所需要的資源進行合理的影片生產(chǎn)安排而進行有計劃有組織激勵和控制宣傳片的運作成本等一系列工作的總稱。任何一部公益宣傳片都是集體創(chuàng)作的結(jié)晶，是編劇、導(dǎo)演、美術(shù)、攝影、制片、剪輯、特技、錄音等各部門通力合作多種藝術(shù)創(chuàng)作而成，是綜合藝術(shù)的產(chǎn)物，他必須具備很強的組織能力，協(xié)調(diào)能力，去調(diào)動才能生產(chǎn)出高品質(zhì)高質(zhì)量的藝術(shù)作品。（三）影視制作1.拍攝階段前期素材拍攝是后期制作的基礎(chǔ)．沒有拍攝出好的鏡頭畫面，再好的技術(shù)和后期制作業(yè)無法完成片子的最終制作。為了提升宣傳片中畫面表現(xiàn)力．在拍攝時要用專業(yè)攝像機（一般使用高清相機甚至膠片）利用廣角、長焦、魚眼鏡頭、配合大小搖臂、軌道等設(shè)備多角度進行拍攝，使畫面更有層次和感染力。同時由于高清以上的設(shè)備對于光線的要求更加苛刻，所以一個好的燈光師及其燈光設(shè)備也是極為重要的。除了一般拍攝所具備的最起碼的畫面清晰、構(gòu)圖講究以外，形象宣傳片更追求鏡頭的角度。色彩以及光影的表現(xiàn)。畫面唯美和視覺沖擊力是這類拍攝題材的最高追求。實際上形象宣傳片就是一個大的廣告片，每一條素材的拍攝，都是按照廣告片的素材拍攝來完成。為了使影片的拍攝更加優(yōu)美，提高觀賞性，精心組織一些畫面通過特定演員的穿插表演，展現(xiàn)出人景相容的境界，是拍攝中必不可少的。一個好的鏡頭拍攝必須預(yù)先做好充足的準備。對于要拍攝的對象要有充分的理解認識，提前踩點，選擇拍攝角度，拍攝時間、拍攝環(huán)境，制定完善的拍攝方案。除了畫面清晰、構(gòu)圖講究外，公益宣傳片更追求鏡頭的角度、光影以及色彩的表現(xiàn)。實際上公益宣傳片就像一個廣告片，每一個拍攝步驟和素材，都是按照廣告片的要求來拍攝，所以對于精心安排的場景需要特定的演員來穿插表演。尤其值得說的是航拍是現(xiàn)在宣傳片制作中必不可少的。航拍是使用現(xiàn)代化的科技，將技術(shù)美和藝術(shù)美完美結(jié)合，航拍能夠讓人們從高空俯瞰事物，給人以整體的形象描述，給人以宏觀的視野。航拍宣傳片視角新穎獨特，沖擊力和表現(xiàn)力強，動感強，節(jié)奏快，可以迅速吸引眼球，留下深刻的印象。2.剪輯后期制作是實現(xiàn)導(dǎo)演意圖的最終環(huán)節(jié)，主要包括對拍攝素材進行剪輯，音樂和音效的制作編輯，以及平面和三維特技制作等工作。后期制作對于一部公益宣傳片的成敗起著絕對作用，就像是足球賽中的“臨門一腳”。許多影片在策劃創(chuàng)意和拍攝階段都不錯，但就是在最后的制作環(huán)節(jié)未能實現(xiàn)最終要表現(xiàn)的效果，使整個影片功虧一簣。首先如何在大量素材里面選擇適合主題的畫面是對剪輯制作人員是很大的挑戰(zhàn)。鏡頭畫面的選擇，可以最大程度地表現(xiàn)出一個制作人員對于影片主題思想的認識程度和對于知識層面的掌握程度，以及自身的閱歷、想象力甚至世界觀。通過對于各種知識的運用產(chǎn)生足夠的想象力，結(jié)合前后內(nèi)容、容和對位音樂，合理的選擇和分配、組織恰當?shù)溺R頭和畫面。提高影片的表現(xiàn)力和觀賞性，同時避免了“看圖說話”。其次音樂的選擇，以及音畫對位也是公益宣傳片的重要環(huán)節(jié)。選擇和制作、編排合適的音樂音效，可以直接提升整個影片的表現(xiàn)效果和感染力。一個影片的主旋律可以加強影片的整體性．音樂的各種變換也可以連接段落的劃分，節(jié)奏的變化使得影片的表現(xiàn)力更加豐富。伴隨著不同的音樂音效，安排和剪輯合理的畫面，使畫面與音樂的旋律一致將會產(chǎn)生強烈的藝術(shù)效果。影視后期制作是公益宣傳片中的重頭戲，片子質(zhì)量能否真正達到中高檔的層次，關(guān)鍵在于影視后期制作。影視后期制作基本上是初剪——正式剪輯——作曲選曲特效錄入——配音合成這樣一個流程。（四）宣傳推廣公益宣傳片除了需要恰當?shù)亩ㄎ缓途嫉闹谱魍?，有效地傳播也必不可少。將公益宣傳片通過各種有效途徑廣泛傳播，并在受眾心中形成對公益多方位的了解，和美好向往，那么這個宣傳片的創(chuàng)作才算真正成功。那么，什么是有效的傳播呢？首先，通過各種媒體渠道廣泛傳播。新時代的人，人人離不開媒介，廣播、電視、報紙、雜志等，多方位，全覆蓋，就可以讓更廣泛的受眾接收到我們想要傳達的訊息。當然，有時候，可能因各種客觀原因，比如經(jīng)費、地域限制等，我們并不能全媒體覆蓋，但是在盡可能多方位傳播的基礎(chǔ)上，還可以有其他渠道來傳播。新媒體時代，各種網(wǎng)絡(luò)工具十分方便快捷。網(wǎng)絡(luò)博客、微博小視頻、微信小視頻等，都可以廣泛傳播。每個小視頻還可以通過文案段子的方式推介出去，或者借助新近發(fā)生的娛樂事件，將公益宣傳片推廣出去。與此同時，利用新媒體工具，及時參與觀眾互動，了解觀眾的想法和需要，并及時作出相應(yīng)的調(diào)整。另外，在助推公益宣傳片時，還可以通過各種活動展開。比如，尋找公益形象代言人，讓更多人參與到傳播宣傳片的隊伍中來。這樣，每個人都可以是這個公益宣傳片的代言人，增加了觀眾的參與感。當然，在實際操作中，還有很多方式方法助推公益宣傳片有效傳播，需要我們時時處處用心去發(fā)現(xiàn)。（五）售后服務(wù)負責(zé)影視作品備份儲存，保證一定期限內(nèi)如該影視作品發(fā)生問題，本公司對該公益宣傳片無進行限次修改以及提供完整的售后承諾。第五節(jié)項目服務(wù)管理辦法一、總則本意見適用XX公益宣傳片制作項目，在攝制及宣發(fā)營銷期間的團隊管理，具體適用于攝制組（以下簡稱為團隊）拍攝期間的生產(chǎn)管理。團隊人員由XX公益宣傳片制作生產(chǎn)、營銷宣發(fā)各門類具有專業(yè)資質(zhì)或資歷的演職員組成。所有成員必須擁護中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，擁護社會主義制度，遵守國家法規(guī)法律，維護國家安全和尊嚴，自覺抵制一切有損國家榮譽、破壞民族團結(jié)和違反宗教民族政策的一切行為，堅決抵制任何邪教組織和危害社會安定團結(jié)的非法活動及行為。團隊人員必須嚴格遵守國家治安管理法及相關(guān)法規(guī)，杜絕黃、賭、毒等違法行為及一切有悖社會道德倫理的現(xiàn)象發(fā)生。團隊應(yīng)嚴格自律，在《行業(yè)自律公約》基礎(chǔ)上制訂相應(yīng)管理制度及守則。如有違反，視情節(jié)及后果輕重，給予誡勉談話、通報批評、罰沒扣款等相應(yīng)處分，直至解除勞務(wù)合同關(guān)系并開除出團隊。團隊總負責(zé)人為制片人，生產(chǎn)負責(zé)人為制片主任，實行制片部門、導(dǎo)演、美術(shù)等部門責(zé)任制。團隊所有演職人員及各職能部門首長應(yīng)簽署嚴密合法的管理合同、聘用合同和勞務(wù)合同或稱協(xié)議。團隊前期拍攝的生產(chǎn)進度、作品質(zhì)量等，應(yīng)及時或分階段向法人代表匯報報告。二、勞務(wù)與勞動保障1.合同協(xié)議團隊以法人身份與所聘人員建立合法合理的勞務(wù)、勞動關(guān)系。團隊制片部門與所有聘用演職人員按專業(yè)種類與職責(zé)分工不同，通過友好協(xié)商，合法簽訂規(guī)范、縝密、嚴謹?shù)膭趧雍贤?，科學(xué)合理制訂片酬酬金，詳盡的明確勞務(wù)雙方權(quán)利、責(zé)任、紀律和義務(wù)。合同要尊重勞動者權(quán)益，勞動者應(yīng)遵守勞動紀律，盡到責(zé)任和義務(wù)；合同協(xié)議要公平公正，雙方自愿，服從管理，共同遵守，以確保勞務(wù)關(guān)系與勞動合同的嚴肅性、制約性及法律效力。2.勞動保險團隊要嚴格執(zhí)行購買勞動（人身）保險制度，對高危性特殊工種的演職人員應(yīng)執(zhí)行強制性保險或適當增加保額。同時，應(yīng)聘擔任高危性特殊工種的演職人員，出具身體健康證明、專業(yè)技能證明，以確保意外事故的發(fā)生。意外工傷應(yīng)嚴格按照國家有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。3.安全生產(chǎn)團隊安全使用煙火、槍支、彈藥、化工材料等一切危險品，制訂嚴格的安全保管、安全使用和安全檢查制度，專職專責(zé)，各負其責(zé)，落實到每一個具體責(zé)任人，每件物品使用移交時必須簽名驗收。防火、防盜、防爆等安全管理必須指定專人負責(zé)。團隊用于生產(chǎn)前期、后期等工作器材設(shè)備，必須專人專管，實行對口管理和損毀、丟失賠償?shù)呢?zé)任制度。尊重并保護演職員的個人財產(chǎn)安全，如有盜竊與破壞行為發(fā)生要及時查證解決，必要時可以報警或訴訟法律。4.交通運輸團隊所用交通運輸工具應(yīng)由專人負責(zé)調(diào)度和管理，確保交通運輸工具處于良好工作狀態(tài)。嚴格掌控油料消耗，防止并打擊侵吞偷盜油料的違法犯罪行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)應(yīng)報送公安部門查處。5.突發(fā)事件團隊在工作中應(yīng)根據(jù)不同情況制定突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案，如遇各種突發(fā)性事件與各類責(zé)任事故，必須高度重視，認真對待，妥善處理，必要時可報警或?qū)で螽數(shù)卣吧霞壷鞴懿块T法律援助。6.勞動用工因個人專業(yè)能力不能勝任演職工作、不服從調(diào)度指揮和管理、責(zé)任事故負有責(zé)任者，團隊有權(quán)隨時提前解聘，其酬金可根據(jù)進組時間與工作量酌情給付。團隊不得使用童工及未成年人勞動用工。選用童星及未成年人出演參演角色時，要嚴格執(zhí)行國家有關(guān)法規(guī)，并拒絕使用由于各種原因不適合團隊工作的勞務(wù)人員、群眾演員。為確保團隊工作順利進行，必須按國家有關(guān)規(guī)定制訂合理完善的演職員作息時間保障制度及安全生產(chǎn)保障制度，不得疲勞作業(yè)。7.衛(wèi)生保健建立完善的衛(wèi)生管理監(jiān)督機制，合理安排團隊飲食，確保演職人員足夠的營養(yǎng)健康。團隊工作期間如有演職員患病，應(yīng)及時向所屬部門及團隊主要負責(zé)人匯報，由制片部門采取有效措施和尋求積極治療。如發(fā)現(xiàn)和發(fā)生傳染性疾病，要在第一時間向當?shù)卣鞴懿块T報告，確保制止大面積傳染和群體生命安全。三、生產(chǎn)與管理保障1.基本制度團隊要嚴格遵守并執(zhí)行國家拍攝XX公益宣傳片的相關(guān)規(guī)定。保護環(huán)保，保護文物，尊重所到地區(qū)的民俗、民風(fēng)及宗教文化，堅決制止破壞自然環(huán)境和國家保護文物的野蠻行為。為確保生產(chǎn)秩序、周期計劃與產(chǎn)品質(zhì)量，團隊應(yīng)制訂層級明確、責(zé)任到位和管理有效的領(lǐng)導(dǎo)分工責(zé)任制與部門首長問責(zé)制。凡違反團隊規(guī)定和由于工作錯誤、失誤、延誤所造成的一切損失，均追究所屬部門及個人的經(jīng)濟賠償責(zé)任，情節(jié)嚴重者，追究其法律責(zé)任。2.財務(wù)管理團隊應(yīng)建立和制訂細致完善的財務(wù)管理制度及物料、物品采購管理制度，嚴格報批手續(xù)，杜絕浪費現(xiàn)象和控制一切不合理支出，科學(xué)合理地分配使用專項預(yù)算資金，并及時監(jiān)督、管理、審查各部門的經(jīng)費預(yù)算、物品采購及使用狀況。3.勞動紀律團隊制定明確的獎懲制度，獎勵工作積極、富有創(chuàng)造性精神的人員，懲罰那些在團隊里拉幫結(jié)派、破壞團隊團結(jié)、影響工作進程、損害他人權(quán)益，使團隊在社會上名譽受、主要演職人員不得以自己的社會影響和所處的重要職位要挾團隊和索取額外利益，如遇此事發(fā)生，團隊有權(quán)要求其賠償經(jīng)濟損失，必要時可訴諸媒體和訴訟法律。團隊應(yīng)嚴格遵守拍攝景地的規(guī)章制度，加強勞動紀律。如與當?shù)厝罕姲l(fā)生糾紛產(chǎn)生矛盾時，應(yīng)以寬容的態(tài)度客觀冷靜地與對方進行溝通并主動尋求解決問題的方法。因團隊工作的特殊性，應(yīng)慎用當?shù)氐膭趧?wù)人員及群眾演員，臨時使用的應(yīng)及時付清勞務(wù)報酬，以免發(fā)生不必要的糾紛。4.勞務(wù)關(guān)系團隊維護市場運營規(guī)律和規(guī)則，以提高劇本創(chuàng)作質(zhì)量、不斷發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)新人新作和科學(xué)掌控制片成本來確保和維護影視行業(yè)、產(chǎn)業(yè)科學(xué)合理酬勞的市場秩序。團隊應(yīng)盡量縮小勞動報酬分配的差距，特別要尊重一線演職員中低收入群體，保障他們的勞動權(quán)益，維護和尊重他們的社會地位。團隊要堅決抵制一切不良的歪風(fēng)邪氣和不健康的生活作風(fēng)，堅持團隊里應(yīng)有的團結(jié)友愛、艱苦樸素、人人平等、相互尊重的優(yōu)良傳統(tǒng)，樹立崇高的思想情操和社會風(fēng)尚。四、其他服務(wù)管理團隊演職人員必須保證維護本公益宣傳片及團隊的名譽，不得在任何場合對本公益宣傳片及團隊有不良、負面影響的言論和行為，如有發(fā)生，無論故意非故意，團隊均可訴諸媒體或提起訴訟，追究經(jīng)濟損失與賠償。保護版權(quán)是團隊所有人員應(yīng)盡的義務(wù)和責(zé)任，團隊可按國家相關(guān)規(guī)定采取一切必要措施和技術(shù)手段，防止盜版和商業(yè)機密被泄露。團隊拍攝過程中遇到自然災(zāi)害和不可預(yù)測因素造成經(jīng)濟損失時，應(yīng)急時向上級和政府有關(guān)部門申報，尋求解決問題的辦法和途徑，做好善后工作，具體經(jīng)濟損失不應(yīng)由團隊單一方面承擔。團隊動用部隊參演或需要進駐國家保護單位取景拍攝，需征得部隊相應(yīng)指揮機關(guān)與國家保護單位主管部門批準同意，并注意保護保障人員生命財產(chǎn)安全，如發(fā)生意外按國家相關(guān)賠償標準執(zhí)行。團隊所有人員都要嚴格遵守各項管理制度，服從調(diào)度指揮，任何人不得遲到、早退，不得未經(jīng)許可私自外出、私自用車、私自改變發(fā)型、化妝和服飾，尤其不得單方違約擅自離組為第三方服務(wù)，由此造成和引發(fā)的一切損失由違規(guī)者承擔。團隊全體人員與各職能部門要堅持在工作中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中工作，樹立“八榮八恥”榮辱觀，互相取長補短，共同把好劇作的技術(shù)質(zhì)量關(guān)、藝術(shù)質(zhì)量關(guān)和安全生產(chǎn)關(guān)，盡到自己的責(zé)任和義務(wù)。第六節(jié)服務(wù)思路闡述一、創(chuàng)作理念?我們要將這眾多的甚至有些凌亂地拍攝到的片段有序、有章法地呈現(xiàn)在電視屏幕上，并且要給觀眾直觀、美觀、有層次感的視覺欣賞效果。就如同珍珠需要絲線的串聯(lián)才能產(chǎn)生疊加的力量和美感一樣，我們將各片段進行有序串聯(lián)，根據(jù)公益主題的不同，借鑒電影蒙太奇的剪輯手段，運用微電影拍攝的手法以人物組合為中心，分為人文、地理、歷史、景觀等多個角度不同層次的進行拍攝制作。????二、拍攝制作對公益活動內(nèi)容的展現(xiàn)，建議可利用解說詞配以高清后期編輯、三維動畫的方式進行直觀敘述。三、解說配音另根據(jù)我們拍攝各宣傳片的經(jīng)驗，在大力進行公益宣傳的初期，宣傳片中應(yīng)配以適當?shù)慕庹f，將由相關(guān)專業(yè)人員對文稿和解說詞進行編寫，以求更準確地描述公益特點，更恰當?shù)乇磉_我方訴求。雖然我們很強調(diào)畫面的精美和大氣，但我們始終認為，畫龍點睛的解說也是宣傳片必要的元素。四、目標效果對于公益宣傳片的拍攝，我們將以更高、更遠、更深、更廣的視角，通過我們后期制作團隊精心包裝，對公益進行全新的審視和詮釋。五、精簡宣傳可對拍攝制作后的公益宣傳片編輯合成一段更為精致的15秒的宣傳片，配合一句朗朗上口的廣告詞，使其適合的場合更為廣泛，適用時間更為長久。以期達到一句臺詞，一段畫面，折服一切客戶效果。第七節(jié)項目重難點分析一、項目重難點（一）項目重點1.關(guān)鍵在媒體宣傳片許多人制作這類宣傳片制作一直更重視于電視廣告片，可是要搞清楚如今早已非常少有人去看電視了。關(guān)鍵還是手機媒體，像新浪微博、今日頭一些自媒體平臺等，這些毫無疑問是一種比電視廣告片更佳的選擇，因此不要再把最關(guān)鍵地搞錯了。2.目標群體定位好的宣傳片制作或是廣告片務(wù)必是具有十分強的目的性的，不一樣的群體會有不一樣的受文化教育水平，也會有不一樣的各類愛好。因此公益宣傳片務(wù)必要專門針對熱愛公益的年輕群體，來開展目的性的宣傳片制作和傳遞。總得來說，一個出色的公益宣傳片是集視覺和聽覺為一體化，聲音和畫面的立體式傳遞更為招引公益志愿者，可以更為全方位地呈現(xiàn)公益活動的內(nèi)容，這都是制作宣傳片最初想要的實際效果。（二）項目難點1.在公益宣傳片制作中必須要體現(xiàn)創(chuàng)意元素。由于其不以營利為目的的特點，因此與其他廣告相比，為了能夠更好地吸引公眾的關(guān)注，創(chuàng)意元素是不可或缺的。創(chuàng)意能夠吸引公眾的目光，喚起群眾的共鳴，從而起到更好的傳播效果。而如果讓人們覺得毫無新意，平淡冗長，則多數(shù)人會選擇忽略，即使看過也不會留下深刻的印象。2.在公益宣傳片制作中切忌冗長拖沓，主題不夠鮮明。一般來說，一部公益宣傳片制作的時長不會很長，而要在有限的時間里，精確、鮮明地體現(xiàn)出想要表達的主旨，就需要對其內(nèi)容有精確的把握。通過恰到好處的表現(xiàn)形式、新穎的創(chuàng)意，盡量在最短的時間里，呈現(xiàn)出最能留給人們印象深刻的內(nèi)容。這里就需要制作人有著細致精巧的構(gòu)思。3.在公益宣傳片制作中通過視覺、聽覺等感官上的渲染，以情動人。公益宣傳片制作，最重要的一點，就是要從情感上切入，讓觀眾能從中引發(fā)共鳴。而要做到這一點，就必須借助多樣的表現(xiàn)形式，比如視覺上有沖擊性的圖像、聽覺上扣人心弦的音樂等等。適當夸張也是一種常用的形式，而具體的渲染方式要根據(jù)具體的主題、內(nèi)容來決定。這就需要宣傳片制作公司執(zhí)行者具有比較高水平的藝術(shù)領(lǐng)悟力。4.剪輯難點（1）視頻剪輯節(jié)奏的處理視頻宣傳片制作的節(jié)奏分為的內(nèi)部節(jié)奏和外部節(jié)奏。內(nèi)部節(jié)奏是由劇本的內(nèi)部節(jié)奏所決定的，其中包括故事情節(jié)、人物的思想以及情緒的起伏等。它以主體動作、鏡頭運動、剪輯手段來實現(xiàn)的節(jié)奏為視頻作品外部節(jié)奏。而剪輯節(jié)奏是運用剪輯手段對影片結(jié)構(gòu)和鏡頭長短的處理形成的一種韻律。（2）視頻畫面的處理與鏡頭的組接方式視頻宣傳片制作主要是用視覺語言來表現(xiàn)，其畫面必須符合觀眾的思維方式和視頻的表現(xiàn)規(guī)律，所以對畫面的處理與鏡頭的組接非常重要。因此，在視頻宣傳片制作的剪輯過程中，對鏡頭的組接不是簡單的掐頭去尾，而是在符合生活邏輯和敘事規(guī)律的前提下，進行精心組接，使之做到時間上的連貫和空間上的統(tǒng)一。另外，還要做到畫面的匹配，即上下相連的兩個畫面中，同一主體所處的位置要保持一種邏輯關(guān)系上的空間統(tǒng)一性，使得兩個畫面連接在一起時產(chǎn)生自然和諧的關(guān)系。二、合理化建議（一）加強內(nèi)容原創(chuàng)性，滿足不同受眾的個性化需求。新媒體環(huán)境下的影視作品由于具有互動性、即時性以及原創(chuàng)性等眾多優(yōu)勢，所以受到了廣大觀眾的喜愛，并且滿足了不同受眾對于影視作品的多元化需求。而新媒體影視作品在當前已然成為社會大眾文化消費中的一個主要興趣點，新媒體環(huán)境下的影視作品受眾群體主要是當代青年以及許多學(xué)生導(dǎo)演和參演的影視作品，甚至許多高校都針對影視作品開設(shè)了相關(guān)社團。而基于需求來看，原創(chuàng)影視作品的個性化是未來新媒體環(huán)境下影視作品制作的發(fā)展重點，需要用更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足眾多受眾的多元化需求。隨著當前新媒體影視行業(yè)的發(fā)展，影視作品的制作和傳播也更加趨向于市場化與規(guī)?；?，在市場上也先后涌現(xiàn)出了許多新媒體影視發(fā)行與營銷平臺，已經(jīng)初步具備了營銷團隊和渠道資源，如市場上常見的芭樂傳媒、淘夢網(wǎng)以及新片場等。另外，各大視頻網(wǎng)站通過借助平臺優(yōu)勢，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的指導(dǎo)下，不斷地開拓網(wǎng)絡(luò)自制影視劇的發(fā)展空間。例如，當前的電影新片場、微愛電影等都成了新媒體應(yīng)試的發(fā)行平臺，但是，微愛電影的關(guān)注重點在于草根作品，大部分都是原創(chuàng)短片，并且獲得了十分顯著的效果，而電影新片場則定位高端市場，強調(diào)作品質(zhì)量。在此背景下，中老年受眾雖然并不是新媒體影視作品的核心觀眾，但是卻仍舊有大量的觀眾選擇新媒體觀看影視作品，而伴隨著我國老齡化步伐的不斷加快，中老年人群的數(shù)量也在不斷壯大。所以，在新媒體環(huán)境下，影視作品的制作必須要注重內(nèi)容的原創(chuàng)性，同時豐富影視作品的題材，不能局限住影視作品，要滿足不同年齡段的個性化需求。公益宣傳片加強原創(chuàng)性，有利于吸引人們的注意力，提升公益活動吸引力。二、強化前期策劃創(chuàng)意工作。1.適度地夸張，精辟地警。藝術(shù)的濃縮，比喻的精巧，可以縮短時間和篇幅、增加感染力與說服力。這就要求把要展示內(nèi)容高度濃縮于耀眼刺眼的一瞬間，而這就需要對公益宣傳片的宣傳效果要求雖短猶精，情真味2.高度藝術(shù)濃縮，巧妙含蓄比。一個好的、具有創(chuàng)意的宣傳片是智慧的結(jié)晶，它會使公益宣傳片的警示教化效果倍增。3.深刻揭示本質(zhì)，透徹剖析事。一部好的公益宣傳片創(chuàng)意大致應(yīng)具備：一是傳播社會文明，弘揚道德風(fēng)尚；二是企業(yè)通過它樹立自身良好的社會形象，鞏固自己的品牌形象兩大主要作用。三、培養(yǎng)優(yōu)秀的影視人才新媒體的發(fā)展使影視作品的制作和傳播均得到了更為廣闊的發(fā)展機會，但是也導(dǎo)致影視行業(yè)面臨著更大的難題，那就是人才稀缺。新媒體環(huán)境下，觀眾對于影視作品的制作也提出了更高的要求，所以影視作品要想在新媒體環(huán)境下尋求更好地發(fā)展，就必須大力培養(yǎng)相關(guān)行業(yè)人才。新媒體環(huán)境下要求相關(guān)人員需要掌握一定的創(chuàng)新能力、審美能力以及影視鑒賞能力等，同時基于這些能力的要求開展相關(guān)的培訓(xùn)活動，使影視人才能夠掌握更多的技能和理論知識。例如，影視行業(yè)從業(yè)人員可以在閑暇時間自主學(xué)習(xí)影視制作等技術(shù)，不斷提高自身的制作水平。影視品制作技能是制作公益宣傳片的前提，為了確保影視品制作技能與客戶的需求相適應(yīng)，我司將從多方面來提升人員的影視品制作技能。本公司通過各種不同的培訓(xùn)方式和培訓(xùn)課程，提升工作人員的影視品制作技能。第三章項目組織機構(gòu)及人員配備第一節(jié)項目組織機構(gòu)一、建立項目組織的步驟1.確定組織目標項目目標是項目組織設(shè)立的前提，應(yīng)根據(jù)確定的項目目標，明確劃分分解目標，列出所要進行的工作的內(nèi)容。2.確定項目工作內(nèi)容根據(jù)項目目標和規(guī)定任務(wù)，明確列出項目工作內(nèi)容，并進行分類歸并及組合是一項重要組織工作。對各項工作進行歸并及組合并考慮項目的規(guī)模、性質(zhì)、項目復(fù)雜程度以及單位自身技術(shù)業(yè)務(wù)水平、人員數(shù)量、組織管理水平等。如進行實施階段全過程項目管理，工作劃分可按設(shè)計階段和實施階段分別歸并和組合。3.組織結(jié)構(gòu)設(shè)計（1）確定組織結(jié)構(gòu)形式。（2）合理確定管理層次。管理組織結(jié)構(gòu)中一般應(yīng)有三個層次：一是決策層；由項目經(jīng)理和其助手組成，要根據(jù)項目的活動特點與內(nèi)容進行科學(xué)化、程序化決策；二是中間控制層（協(xié)調(diào)層和執(zhí)行層），具體負責(zé)規(guī)劃的落實，目標控制及合同實施管理，屬承上啟下管理層次；三是作業(yè)層（操作層）。由現(xiàn)場人員組成，負責(zé)具體的操作工作。4.配置工作崗位及人員5.制定崗位職責(zé)標準與考核要求6.制定工作流程與考核標準二、項目管理模式與目標（一）項目管理模式1.按照PDCA循環(huán)管理模式，嚴格實行計劃一執(zhí)行一檢查一處理的管理循環(huán)。建立科學(xué)的績效考核體系，全面實行目標量化管理，做到責(zé)任到位，目標到人。項目經(jīng)理、主管每天每周制定工作計劃，隨時對下屬進行檢查、糾正，保證工作做到日結(jié)日清。2.每月各單位相互學(xué)習(xí)評選敬業(yè)愛崗優(yōu)秀員工。從而打造“紀律嚴明、敬業(yè)愛崗、行動快捷、服務(wù)細致”的專業(yè)化工作團隊。3.與采購方建立科學(xué)的質(zhì)量反饋系統(tǒng)。每月項目主管簽回本月考評情況表。公司根據(jù)考評情況制定當月工資績效。4.制度管理人員根據(jù)具體情況制定相應(yīng)管理制度，嚴格按照規(guī)章制度執(zhí)行，獎懲分明。5.針對不同崗位進行專業(yè)技能培訓(xùn)，提高專業(yè)服務(wù)技能。通過系統(tǒng)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)讓各崗位都能掌握各項專業(yè)技能，更好地為公益宣傳片制作提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。（二）管理目標我公司依據(jù)多年相關(guān)項目的經(jīng)驗積累，總結(jié)出了對于大型項目管理和實施的項目管理和實施的方法論。本次項目建設(shè)的管理內(nèi)容主要包括組織人員管理、風(fēng)險管理、文檔管理、范圍管理等方面，這些內(nèi)容貫穿于項目的整個生命周期。1.組織人員管理為了確保項目的順利實施，需要建立統(tǒng)一的項目管理組織、清晰的組織結(jié)構(gòu)和合理的人員配備，同時制定該項目的各項工作制度、明確相互的關(guān)系和責(zé)任，精心組織項目準備和項目實施工作。本部分工作包括了對組織和人員的一系列協(xié)調(diào)和管理工作。2.風(fēng)險管理由于項目的復(fù)雜性和一些問題的不可預(yù)知性，項目的實施存在風(fēng)險。風(fēng)險管理主要是根據(jù)我公司的項目經(jīng)驗，提出該項目中存在的主要風(fēng)險、風(fēng)險后果及風(fēng)險的預(yù)防措施，盡可能地規(guī)避風(fēng)險或減少風(fēng)險發(fā)生的可能性，并提出應(yīng)對風(fēng)險的措施。3.文檔管理文檔作為管理依據(jù)、任務(wù)之間聯(lián)系的憑證、質(zhì)量保證、培訓(xùn)與參考、軟件維護支持和歷史檔案，對項目重要性是不言而喻的。因此文檔的管理是項目管理的一個重要環(huán)節(jié)，我們在項目的每個階段都會產(chǎn)生相應(yīng)的詳盡的文檔，并指定專人管理。4.范圍管理需要準確定義項目的范圍，以及對項目的工作范圍進行有效的管理和控制