【“世界讀書日”公共關(guān)系項(xiàng)目活動(dòng)策劃書2100字】

“世界讀書日”公共關(guān)系項(xiàng)目活動(dòng)策劃書目錄TOC\o"1-2"\h\u29971“世界讀書日”公共關(guān)系項(xiàng)目活動(dòng)策劃書 112660一、活動(dòng)背景調(diào)查分析 111478二、目標(biāo)設(shè)置 2650三、主題與創(chuàng)意說明 2239561.5月28日—6月18日“世界讀書日”專場 223800四、項(xiàng)目活動(dòng)和媒體計(jì)劃 232373五、組織機(jī)構(gòu)設(shè)置與人員分工 31908六、活動(dòng)的評(píng)估計(jì)劃 332450七、活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算 44584八、時(shí)間安排表 4公共關(guān)系,簡稱公關(guān),是一關(guān)系或團(tuán)體為了適應(yīng)環(huán)境的爭取社會(huì)各界的理解、信任和支持,樹立企業(yè)或團(tuán)體的良好信和形象而采取的一系列活動(dòng)。對企業(yè)而言,公共關(guān)系的目的不是追求短期的銷售,而是眼于企業(yè)在社會(huì)中的良好信譽(yù)和長遠(yuǎn)利益。公共關(guān)系在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中絕非雌蟲小技。它既是企業(yè)處理與公眾間關(guān)系準(zhǔn),的現(xiàn)代經(jīng)營理論,也是企業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)思想的重要組成部分。在以服務(wù)取勝的時(shí)代,企業(yè)必須運(yùn)用好公共關(guān)系這個(gè)武拐才能使企業(yè)在滋烈的競爭中立于不敗之地。企業(yè)經(jīng)營者如何面對全球經(jīng)濟(jì)一體化、經(jīng)營的跨國化做出靈活而快捷的反應(yīng),充分發(fā)揮運(yùn)用公共關(guān)系作用運(yùn)用公共關(guān)系手段,建立快速反應(yīng)機(jī)制,在激烈的市場競爭中出奇制勝已經(jīng)成為迫在眉睫的當(dāng)務(wù)之急?；诖耍鹿卜?wù)理論倡導(dǎo)多元主體參與、協(xié)同治理公共事務(wù)，倡導(dǎo)公共組織在尊重公民的基礎(chǔ)上通過合作和分享的過程來運(yùn)行。政府不再是以前的控制者，而是扮演一個(gè)非常重要的參與者角色，與其他主體共同與到政策的制定和實(shí)施之中。對“世界讀書日”的提倡是新公共服務(wù)理論在實(shí)踐中的應(yīng)用，也是社會(huì)公共治理理論的內(nèi)在要求。一、活動(dòng)背景調(diào)查分析聯(lián)合國科教文組織在1972年向全世界發(fā)出“走向閱讀社會(huì)”的召喚，希望社會(huì)成員人人讀書，讀書成為每個(gè)人日常生活不可或缺的一部分。每年的這一天，世界各地都會(huì)舉行各種讀書活動(dòng)來倡導(dǎo)人們積極閱讀。其實(shí)，對這個(gè)日子最好慶祝活動(dòng)莫過于——保持閱讀，多讀好書。我們讀書學(xué)習(xí)，是為了更好的生活，要用到現(xiàn)實(shí)中來，而絕對不單單是應(yīng)試的功利化閱讀。“書到用時(shí)方恨少，事非經(jīng)過不知難?！逼鋵?shí)，書根本就沒有讀夠的時(shí)候，要平衡閱讀與生活，讀萬卷書行萬里路。把書中學(xué)到的道理運(yùn)用到實(shí)際生活中，指導(dǎo)你的人生，“世界讀書日”才有價(jià)值，即為了生活而閱讀，別為了閱讀而生活。二、目標(biāo)設(shè)置1.提高A公司知名度。2.提高目標(biāo)消費(fèi)群體在公司的購買率和消費(fèi)額。3.促進(jìn)公司與消費(fèi)者之間的了解和溝通。4.樹立好公司的公眾形象，擴(kuò)大對外的形象宣傳。三、主題與創(chuàng)意說明活動(dòng)主題：為了生活而閱讀1.5月28日—6月18日“世界讀書日”專場2.策劃部設(shè)計(jì)閱讀卡，由人事部派發(fā)。部分較為重要或與A公司有長期消費(fèi)協(xié)議的客戶，(每張閱讀卡附送200元現(xiàn)金代用券壹張、具體客戶名單進(jìn)行統(tǒng)計(jì)上繳總辦批閱后由業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)派發(fā)。附送臺(tái)歷，節(jié)假日活動(dòng)的具體內(nèi)容)增加與客戶的溝通和交流，增進(jìn)客戶來A公司消費(fèi)的欲望。3.贈(zèng)券：凡客戶在A公司消費(fèi)滿600元(含600元)以上贈(zèng)指定圖書+禮品包、臺(tái)歷一份；凡客戶在A公司消費(fèi)滿800元(含800元)以上贈(zèng)指定圖書+禮品包、臺(tái)歷一份；凡客戶在A公司消費(fèi)滿1300元(含1300元)以上贈(zèng)現(xiàn)金代用券100元壹張+指定圖書+禮品包、臺(tái)歷二份，或者指定圖書兩本+禮品包、臺(tái)歷二份；凡客戶在A公司消費(fèi)滿1800元(含1800元)以上贈(zèng)現(xiàn)金代用券200元壹張+指定圖書+禮品包、臺(tái)歷二份；以上現(xiàn)金代用券有效期為自發(fā)券之日起15天有效；四、項(xiàng)目活動(dòng)和媒體計(jì)劃線上活動(dòng)：進(jìn)行公開贈(zèng)送圖書的活動(dòng)，并將現(xiàn)場活動(dòng)情況進(jìn)行網(wǎng)上同步直播。通過發(fā)送各類的圖書，發(fā)布、轉(zhuǎn)載微博、微信等“世界讀書日”宣傳信息，做好全方面的閱讀宣傳。線下活動(dòng)：組織A公司員工深入學(xué)校、社區(qū)、農(nóng)村和企業(yè)建立“世界讀書日”宣傳陣地，集中開展“讀書青春、幸福生活”“世界讀書日”宣傳主題活動(dòng)，組織宣傳部門通過開展各類有針對性的“世界讀書日”宣傳活動(dòng)、印制分發(fā)各種讀書資料、懸掛橫幅標(biāo)語、廣告牌播放進(jìn)度標(biāo)語等多種方式，在社會(huì)營良好的閱讀宣傳氛圍。媒體計(jì)劃：首先進(jìn)行第一輪活動(dòng)預(yù)告宣傳，然后再進(jìn)行正式活動(dòng)宣傳，最后進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)宣傳。活動(dòng)預(yù)告宣傳通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行，正式活動(dòng)的宣傳通過各大媒體進(jìn)行宣傳，最后活動(dòng)總結(jié)宣傳依然通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行。五、組織機(jī)構(gòu)設(shè)置與人員分工策劃部：負(fù)責(zé)活動(dòng)整體策劃與場地協(xié)調(diào)人事部：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)相關(guān)人員，購入并發(fā)放圖書行政部：負(fù)責(zé)與媒體對接，保障整場策劃活動(dòng)的順利進(jìn)行財(cái)務(wù)部：負(fù)責(zé)資金的統(tǒng)籌，包括場地費(fèi)、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)、道具和獎(jiǎng)品的購入等等六、活動(dòng)的評(píng)估計(jì)劃我們想通過此次活動(dòng)讓更多的同學(xué)和人群知道了解“世界讀書日”，讓大家熱愛閱讀、熱愛生活！主要通過問卷調(diào)查的形式對推廣活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估。（1）找樣本人群（年齡、性別）（2）群眾活動(dòng)效果反饋（3）問卷內(nèi)容第一，被訪者(參與活動(dòng)人群)對宣傳活動(dòng)本身的接納程度等。第二，被訪者(參與活動(dòng)人群)對宣傳內(nèi)容理解情況等。第三，活動(dòng)效果的推動(dòng)力、為什么參加及為什么不參加等。署名：策劃者名：公關(guān)公司：策劃人員：策劃書寫作時(shí)間。x年x月x日。七、活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算核心媒體：（上觀新聞、澎湃新聞、界面新聞、東方網(wǎng)、新民網(wǎng)、今日頭條）6次*4000元=24000城市的媒體：（各個(gè)當(dāng)?shù)仉娨曨l道）25次*1000元=25000其他費(fèi)用：20000初步預(yù)算總計(jì)6