包裝設(shè)計(jì)課件

包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)系

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)引言包裝設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究的一個(gè)重要方面，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的的一門核心技能課程。我們要想深入了解這門藝術(shù)，學(xué)好這門課程，須先弄清“一個(gè)概念”、“三個(gè)問(wèn)題”。一個(gè)概念：什么是包裝？三個(gè)問(wèn)題：1、包裝的功能（用處）是什么？2、包裝如何設(shè)計(jì)？3、如何才能學(xué)好包裝設(shè)計(jì)？PackageDesign

包裝設(shè)計(jì)課程要求掌握了解包裝設(shè)計(jì)以下幾方面的知識(shí)與技能：

1、掌握包裝設(shè)計(jì)的基本方法與基本程序；

2、了解與運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)的理論知識(shí)，能夠正確地進(jìn)行社會(huì)市場(chǎng)調(diào)查，確定設(shè)計(jì)定位。

3、具有綜合思考分析的能力。能夠提出方案，篩選與優(yōu)化方案，獨(dú)立完成整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程。

4、了解與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的印刷工藝技術(shù)，了解包裝結(jié)構(gòu)，紙張材料與加工工藝等方面的知識(shí)，具有運(yùn)用相關(guān)知識(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)單包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，以及制作印刷稿的能力。

5、掌握各種設(shè)計(jì)表現(xiàn)技巧，包括各種字體的設(shè)計(jì)與運(yùn)用，各種插圖形象的繪制與運(yùn)用，各種與特定產(chǎn)品相關(guān)的包裝編排方法等。PackageDesign

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一包裝設(shè)計(jì)的概述

包裝的概念有廣義和狹義之分：廣義包裝：泛指一切包裝。（如：衣服可以說(shuō)是身體的包裝；歌手成名需要包裝；電視節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)品牌也需要包裝等等。）狹義包裝：專指產(chǎn)品（商品）包裝。產(chǎn)品包裝的涵義：從空間與形態(tài)學(xué)分析：包裝可以解構(gòu)為兩個(gè)方面包——“包裹”，著眼于外部空間，體現(xiàn)視覺等形態(tài)。裝——“注入”，更注重內(nèi)部空間，體現(xiàn)產(chǎn)品功能或品質(zhì)。產(chǎn)品包裝的定義：為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱?！~也指為了達(dá)到上述目的采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)?！?jiǎng)釉~PackageDesign

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同類產(chǎn)品根據(jù)不同特征進(jìn)行包裝PackageDesign

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50年代茅臺(tái)酒白瓷瓶包裝80年陳年茅臺(tái)酒，以1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)時(shí)珍藏的老茅臺(tái)酒精心勾制。紙箱、雕刻木盒、紫砂瓶PackageDesign

一、包裝的概念

商品需要包裝，正是包裝，在流通過(guò)程中把產(chǎn)品變成了商品，給商品注入了生命，給生命鑄就了個(gè)性。

包裝具有兩點(diǎn)屬性：

(一)從屬性

(二)商品性PackageDesign

包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段。包裝的基本職能是保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷售。而且要解決如何減少對(duì)環(huán)境的污染，保護(hù)生態(tài)的問(wèn)題。

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二包裝的分類

包裝的分類

1.從形態(tài)上的分類：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；

2.從材料上的分類：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、紙、木、復(fù)合材料等；

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從形態(tài)上的分類PackageDesign

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從材料上的分類PackageDesign

3.從技術(shù)方法上的分類：真空、充氣、冷凍、收縮、貼體、組合等；

4.從商品種類上的分類：食品、飲料、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、電器、紡織品、玩具等。PackageDesign

5.從商品流通和商品本體上分類，則把包裝分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝兩大類。運(yùn)輸包裝——又稱作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿足運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)存需要為目的，起著保護(hù)商品、方便管理、提高物流效率等作用。運(yùn)輸包裝一般不直接接觸商品，而是由許多小包裝集裝而成，通常不隨同商品出售給消費(fèi)者。PackageDesign

運(yùn)輸包裝PackageDesign

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運(yùn)輸包裝PackageDesign

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運(yùn)輸包裝PackageDesign

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銷售包裝——又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿足銷售需要為目的，起著保護(hù)、美化、宣傳商品，促進(jìn)銷售和方便使用等作用。銷售包裝通常隨同商品一起出售給消費(fèi)者，是消費(fèi)者挑選商品時(shí)認(rèn)識(shí)商品、了解商品的一個(gè)依據(jù)，對(duì)商品起著有效的促銷作用。隨著消費(fèi)的發(fā)展，近年來(lái)有不少商品包裝既是運(yùn)輸包裝，又是銷售包裝，兩者兼之。

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此外，還有從結(jié)構(gòu)上、風(fēng)格上等各種分類。（古典、現(xiàn)代涂鴉等）PackageDesign

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三包裝的功能

包裝的功能：

1.保護(hù)功能：包裝最基本的功能是保護(hù)商品，使商品不受損害。

保護(hù)內(nèi)容物，使不受外來(lái)沖擊，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)。如我們常見的電子產(chǎn)品包裝，一般多采用較厚的紙板，結(jié)構(gòu)以封閉式包裝為主，內(nèi)襯泡沫等填充物，以免電子產(chǎn)品受損壞，充分體現(xiàn)了包裝保護(hù)功能。

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雞蛋的包裝設(shè)計(jì)防壓碎功能PackageDesign

2.銷售功能

（1）通過(guò)包裝給消費(fèi)者以信息指示

消費(fèi)者在接觸商品的包裝物時(shí)，可以通過(guò)圖案、文字顯示包裝物內(nèi)所裝商品的種類、規(guī)模、型號(hào)、式樣以及商品的性能、特點(diǎn)、使用方法等特定信息，對(duì)所需商品各方面的情況有所了解，從而在腦海中形成對(duì)商品的認(rèn)識(shí)，促使自己迅速作出抉擇。

（2）通過(guò)包裝美化商品

包裝作為商品的外觀，應(yīng)能起到美化商品，改進(jìn)商品外觀形象，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的作用。包裝策劃者如果能通過(guò)包裝策劃使商品顯得美觀大方，具有藝術(shù)性，給人美不勝收的印象，就容易使消費(fèi)者產(chǎn)生愛屋及烏的心理，從而刺激購(gòu)買。PackageDesign

美化方式PackageDesign

（3）通過(guò)包裝使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想

好的商品包裝不僅要比較真實(shí)地反映商品的性質(zhì)和用途，而且還要間接地反映商品的潛在效果，引發(fā)消費(fèi)者的種種聯(lián)想，激發(fā)其購(gòu)買興趣，堅(jiān)定其購(gòu)買信心。如彩色食品包裝圖案，逼真地顯示了內(nèi)裝食品的形狀、色澤、質(zhì)感，使消費(fèi)者很容易根據(jù)這些外觀形象去聯(lián)想商品的質(zhì)量、口感、味道，想象食用之后的滿足感。PackageDesign

韓國(guó)飲用品包裝，定位是讓消費(fèi)者感覺喝了它便可以體驗(yàn)到美人的感覺。PackageDesign

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圖形聯(lián)想PackageDesign

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色彩聯(lián)想PackageDesign

3、方便流通功能

產(chǎn)品生來(lái)就是要流通的，一種產(chǎn)品，從工廠到商店要經(jīng)歷無(wú)數(shù)次的運(yùn)輸、搬運(yùn)、倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)，這就要求產(chǎn)品的包裝適應(yīng)這一過(guò)程。好的包裝應(yīng)該包括方便生產(chǎn)、方便裝填、方便儲(chǔ)運(yùn)、方便陳列和銷售、方便開啟、方便使用、方便處理和在倉(cāng)儲(chǔ)時(shí)能夠牢固地存放。

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其他：社會(huì)適應(yīng)功能回收與環(huán)保再利用收藏禮儀英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院學(xué)生包裝作品，獲得Adobe成就大獎(jiǎng)，非常注重環(huán)保與功能性的開發(fā)。PackageDesign

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四

設(shè)計(jì)原則與美學(xué)特征包裝如何設(shè)計(jì)？（包裝設(shè)計(jì)的研究范疇——設(shè)計(jì)原則與美學(xué)特征）1、裝潢設(shè)計(jì)——色彩、字體、標(biāo)識(shí)、插圖、版式等（外觀設(shè)計(jì)）2、形態(tài)設(shè)計(jì)——造型、結(jié)構(gòu)、空間等3、材料設(shè)計(jì)——包裝材料的合理運(yùn)用我國(guó)對(duì)包裝設(shè)計(jì)總原則是：“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷”。這個(gè)總原則是圍繞包裝的基本功能提出來(lái)的，是對(duì)包裝設(shè)計(jì)整體上的要求。

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包裝裝潢設(shè)計(jì)側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷功能，應(yīng)符合以下四項(xiàng)基本要求：引人注目易于辨認(rèn)具有好感恰如其分PackageDesign

包裝裝潢設(shè)計(jì)具有藝術(shù)和實(shí)用的兩重性

藝術(shù)性與商業(yè)性藝術(shù)性與科學(xué)性藝術(shù)性與功能性藝術(shù)性與時(shí)效性PackageDesign

可口可樂(lè)2009特別夏日系列飲料罐

百事08年為北京奧運(yùn)設(shè)計(jì)的包裝“敢為中國(guó)紅”

在具體應(yīng)用中結(jié)合包裝裝潢設(shè)計(jì)的實(shí)際功能，應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：1．從消費(fèi)群體考慮2．從消費(fèi)地區(qū)考慮3．從產(chǎn)品形象色考慮4．從產(chǎn)品的特性考慮5．從產(chǎn)品的銷售使用考慮6．從產(chǎn)品系列化考慮PackageDesign

從消費(fèi)群體考慮PackageDesign

從產(chǎn)品形象色考慮PackageDesign

從產(chǎn)品的特性考慮PackageDesign

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從產(chǎn)品系列化考慮PackageDesign

形態(tài)設(shè)計(jì)PackageDesign

形態(tài)、結(jié)構(gòu)、材料、裝潢的統(tǒng)一PackageDesign

如何才能學(xué)好包裝設(shè)計(jì)？（設(shè)計(jì)的根本問(wèn)題）

1、設(shè)計(jì)為“功能”服務(wù)（科學(xué)性——設(shè)計(jì)以實(shí)現(xiàn)“功能”為目的）2、設(shè)計(jì)為“人”服務(wù)（藝術(shù)性——設(shè)計(jì)以“人”為本）真正的設(shè)計(jì)作品不是“死的”，而是有生命的“活生生的”東西，它像人一樣，應(yīng)有“性格”、“個(gè)性”、“身份”、“品質(zhì)”甚至“靈魂”！這是設(shè)計(jì)歸于藝術(shù)的必然要求和體現(xiàn)。

設(shè)計(jì)=科學(xué)+藝術(shù)PackageDesign

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五

包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)

設(shè)計(jì)表現(xiàn)1．立體造型容器造型、盒形設(shè)計(jì)2．平面圖形文字、圖形、色彩PackageDesign

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一、文字設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息必不可少的組成部分。有的包裝裝潢設(shè)計(jì)中可以沒有圖形形象，但不可以沒有文字說(shuō)明。許多好的包裝都十分重視文字的設(shè)計(jì)，甚至完全由文字變化構(gòu)成畫面，十分鮮明地突出商品品牌及用途等，以其獨(dú)特的視覺效果吸引消費(fèi)者。

基本文字

包括牌號(hào)、品名、生產(chǎn)廠家及地址名稱。這些是包裝的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上。但生產(chǎn)廠家及地址名稱也可以編排在側(cè)面或背面，而文字的選用一般比較規(guī)范。重點(diǎn)是對(duì)牌號(hào)、品名作造型變化設(shè)計(jì)。1.包裝上的文字類型PackageDesign

包括產(chǎn)品成分、容量、型號(hào)、規(guī)格等。這些文字多編排在包裝的側(cè)面或背面，也可以安排在正面，但要注意構(gòu)圖的整體關(guān)系。字體一般采用規(guī)則的印刷字體。資料文字PackageDesign

包括產(chǎn)品用途、用法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等。這些文字內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，字體應(yīng)用規(guī)則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面。

說(shuō)明文字

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用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字，有時(shí)可以起到強(qiáng)大的促銷作用。這類文字內(nèi)容應(yīng)做到誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。字體設(shè)計(jì)及編排部位較自由活潑。但并不一定是包裝上的必要文字。廣告文字PackageDesign

突出商品屬性

包裝文字的設(shè)計(jì)應(yīng)和商品內(nèi)容緊密結(jié)合，并根據(jù)產(chǎn)品的特性來(lái)進(jìn)行造型變化，使之更典型、生動(dòng)、突出地傳達(dá)商品信息，樹立商品形象，加強(qiáng)宣傳效果。2.設(shè)計(jì)要點(diǎn)PackageDesign

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描邊、襯底等效果PackageDesign

運(yùn)用軟件工具變形文字

注意識(shí)別性

文字的基本結(jié)構(gòu)是幾千年來(lái)經(jīng)過(guò)人們創(chuàng)制、流傳、改進(jìn)而約定俗成的，不能隨意改變。因此，文字設(shè)計(jì)多在筆畫上進(jìn)行變化，字體結(jié)構(gòu)般不作大的改變，使之能保持良好的識(shí)別性。例如對(duì)大家不太熟悉的篆書、草書的應(yīng)用，為避免不易看懂，可以進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整、改造，使之既易為大眾看懂，又不失"篆書味"或"草書味"。用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字，有時(shí)可以起到強(qiáng)大的促銷作用。這類文字內(nèi)容應(yīng)做到誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。字體設(shè)計(jì)及編排部位較自由活潑。但并不一定是包裝上的必要文字。2.設(shè)計(jì)要點(diǎn)PackageDesign

具有藝術(shù)性

具有傳達(dá)商品信息和識(shí)別性，以及具有審美的藝術(shù)性，同是包裝文字設(shè)計(jì)的目的。在設(shè)計(jì)中應(yīng)善于運(yùn)用好美的形式法則，使文字造型以其藝術(shù)魁力吸引和感染消費(fèi)者。PackageDesign

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注意整體編排形象

文字設(shè)計(jì)除字體外，文字的編排設(shè)計(jì)是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進(jìn)行整體考慮，使之形成一種趨勢(shì)或特色，而不會(huì)產(chǎn)生支離破碎的零亂的效果。同時(shí)要注意同一內(nèi)容文字字形應(yīng)保持一致性。PackageDesign

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文字的主次結(jié)構(gòu)PackageDesign

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（1）漢字、拉丁字（2）變體美術(shù)字外形變化

筆畫變化

結(jié)構(gòu)變化

形象變化

裝飾變化

3.字體屬性與設(shè)計(jì)變化PackageDesign

筆畫變化

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外形變化PackageDesign

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裝飾變化PackageDesign

結(jié)構(gòu)變化PackageDesign

二、圖形設(shè)計(jì)在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，圖形要為設(shè)計(jì)主題服務(wù)，為塑造商品形象服務(wù)，要注意準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息和消費(fèi)者的審美情趣。常用圖形有兩種，一種作為主體形象以表現(xiàn)設(shè)計(jì)的主題，另一種作為輔助形象來(lái)裝飾、渲染設(shè)計(jì)主題，以增加藝術(shù)氣氛。

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一般來(lái)說(shuō)，圖形主要可分為具象、抽象和意象三種類型。（1）具象圖形

具象圖形是對(duì)自然物象的塑造形態(tài)，在包裝畫面中通常以攝影圖片和繪畫形式來(lái)表現(xiàn)，在表現(xiàn)手法上主要有:

寫實(shí)——采用攝影圖片、寫實(shí)繪畫直接真實(shí)地表達(dá)對(duì)象?？捎姓w組合形象，也可有局部特寫形象，同時(shí)還要注意造型的完美和特征的表達(dá)。

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GND果蔬飲料清爽包裝

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雀巢咖啡的包裝，杯子是其常用的包裝圖像，識(shí)別性很強(qiáng)PackageDesign

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歸納簡(jiǎn)化——在寫實(shí)的基礎(chǔ)上作概括性處理。歸納特征，簡(jiǎn)化層次，使形象得到更為簡(jiǎn)潔、清晰的表現(xiàn)。PackageDesign

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夸張變化——在概括的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)變形，對(duì)形象的特征加以夸張變化，使之達(dá)到生動(dòng)、活潑、幽默、富有情趣的藝術(shù)效果。PackageDesign

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卡通化

抽象圖形是用點(diǎn)、線、面幾何圖形構(gòu)成的形象。它可以表現(xiàn)得更概括、簡(jiǎn)潔、新穎，更具有現(xiàn)代美感。抽象圖形雖然沒有直接的含意，但通過(guò)抽象圖形產(chǎn)生的感覺同樣可以傳達(dá)一定的信息。在設(shè)計(jì)時(shí)，要特別注重意義的聯(lián)想及形式美感的創(chuàng)造。（2）抽象圖形PackageDesign

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意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實(shí)際上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。往往會(huì)給人以獨(dú)特的形象感受。如我國(guó)傳統(tǒng)的龍、風(fēng)造像，國(guó)外的美人魚、人面獅身造像，以及現(xiàn)代以矛盾空間構(gòu)成的形象等。（3）意象圖形PackageDesign

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三、關(guān)于色彩就包裝設(shè)計(jì)的用色而論，一般屬于裝飾色彩的范疇，主要是研究色塊的并置關(guān)系，給消費(fèi)者一種美的感受?；驹瓌t：商品特性、消費(fèi)者情感色彩的象征性、色彩的情感PackageDesign

包裝色彩的個(gè)性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.商品性

這是與一般繪畫用色最大不同的一點(diǎn)。各類商品都具有一定的共同屬性。醫(yī)藥用品和娛樂(lè)用品、食品和五金用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區(qū)別。色彩處理要具體對(duì)待，發(fā)揮色彩的感覺要素（物理、生理、心理），力求典型個(gè)性的表現(xiàn)。例如用藍(lán)色、綠色表示健康、環(huán)保、科技包裝色；用紅色、咖啡色表示飲食、保健、滋補(bǔ)包裝色。

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包裝采用了紅棗的顏色進(jìn)行容器的設(shè)計(jì)，配以黃色給人以尊貴，大方，美味純正的感受PackageDesign

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綠色是大自然中草木的顏色，是綠色生命的色，象征著自然和生長(zhǎng)。接近黃色的綠表示著青春感，象征著春天和成長(zhǎng)；鮮嫩的綠色是葉綠素的顏色，會(huì)引起食欲，它象征和平與安全。茶葉的包裝色多用綠色。PackageDesign

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韓國(guó)米袋包裝同樣采用綠色和淡黃色，傳達(dá)綠色、營(yíng)養(yǎng)、健康的理念。PackageDesign

紫菜片包裝，在韓國(guó)紫菜是家庭用餐中必備的食品。包裝采用黑色、紅色以及金色為主，即與食品色彩呼應(yīng)，又體現(xiàn)出食物溫暖、美味的感受。PackageDesign

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2.廣告性

由于產(chǎn)品品種的日益豐富和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，銷售包裝視覺表現(xiàn)在廣告化日趨重要，其中色彩處理當(dāng)然是重要方面。色彩效果的晦澀和含蓄只有消極作用，因此必須注意大的色彩構(gòu)成關(guān)系的鮮明度。PackageDesign

有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，都懂得惜色如金、以少勝多的道理。按心理學(xué)的原理，一套色比二套色的傳遞迅速，它們之間的關(guān)系成反比。用色少、主次分明、層次清楚，能給人簡(jiǎn)潔的整體效果。從商品內(nèi)容出發(fā)，色彩應(yīng)做到精煉、概括和具有象征性以上是從審美角度分析的，從經(jīng)濟(jì)效益角度來(lái)看，用色少可以降低成本，有利于商家和消費(fèi)者的利益。

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可口可樂(lè)的包裝形象已經(jīng)成為國(guó)際語(yǔ)言，鮮明的紅、白色彩產(chǎn)生了強(qiáng)烈的廣告效果，同時(shí)表現(xiàn)產(chǎn)品的性能。PackageDesign

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3.獨(dú)特性①特異色

有些包裝設(shè)計(jì)中的色彩，本應(yīng)按其屬性配色，但這樣畫面色彩流于一般，設(shè)計(jì)師往往反其道而行之，使用反常規(guī)色彩，讓其產(chǎn)品的包裝從同類商品中脫穎而出，這種色彩的處理使我們視覺格外敏感，印象更深刻。PackageDesign

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②流行色

流行色，是合乎時(shí)代風(fēng)尚的顏色，即時(shí)髦的、時(shí)興的色彩。它是商品設(shè)計(jì)師的信息，國(guó)際貿(mào)易傳播的訊號(hào)。每年度國(guó)際流行色協(xié)會(huì)發(fā)布的流行色，是根據(jù)國(guó)際形勢(shì)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)等時(shí)代特征而提出的，目的是給人以心理和氣氛上的平衡，從而創(chuàng)造出和諧柔和的環(huán)境。PackageDesign

4.民族性

色彩視覺產(chǎn)生的心里變化是非常復(fù)雜的，它依時(shí)代、地域而差異，或依個(gè)人判別而懸殊。各個(gè)國(guó)家、民族，由于社會(huì)背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的色彩習(xí)俗。PackageDesign

黃色是我國(guó)封建帝王的專用色，標(biāo)志神圣、莊嚴(yán)、權(quán)威，它代表中心。在包裝中用于食品色，它給人以豐碩、甜美、香酥的感覺，是一個(gè)能引起食欲的色彩。PackageDesign

在我國(guó)對(duì)紅色自古以來(lái)情有獨(dú)鐘，大到國(guó)慶、春節(jié)、小至個(gè)人婚嫁、生日等，都以紅色象征喜慶、吉祥。節(jié)日禮品包裝上色彩多用紅色。PackageDesign

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四、關(guān)于編排包裝的版式具有形態(tài)美和功能美編排產(chǎn)生風(fēng)格注意各個(gè)展示面的主次關(guān)系、跨面轉(zhuǎn)接關(guān)系風(fēng)格統(tǒng)一、圖文秩序感、對(duì)比變化、系列化PackageDesign

包裝由商標(biāo)、文字、色彩、圖形、結(jié)構(gòu)幾大要素構(gòu)成。包裝盒的主面是版面的關(guān)鍵位置，通常安排最引人注目的文字、圖形和色彩，品牌形象、商標(biāo)、廠商名等一般要安排于此。另外幾個(gè)面的文字和色彩與主面形成連貫、呼應(yīng)之勢(shì)，構(gòu)成版面的整體風(fēng)格。

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編排要素：1、商品名稱

商品名稱是包裝版面上要傳達(dá)給消費(fèi)者的首要信息，不可設(shè)計(jì)太小或太模糊。PackageDesign

2、品牌標(biāo)準(zhǔn)字

指經(jīng)過(guò)注冊(cè)的品牌專用字體，品牌標(biāo)準(zhǔn)字是不能隨便更改的。

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3、注冊(cè)商標(biāo)

注冊(cè)商標(biāo)是國(guó)家工商行政部門認(rèn)定的商品標(biāo)志。它既代表商品的形象，也代表企業(yè)形象。PackageDesign

4、商品照片、插圖商品包裝中，經(jīng)常要出現(xiàn)照片或插圖，可以完整，或配以其他輔助性物品的方式呈現(xiàn)于包裝外觀上，使商品的形態(tài)視覺化。

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5、使用說(shuō)明及成分說(shuō)明

使用說(shuō)明及成分說(shuō)明也是對(duì)商品包裝規(guī)定性的要求，文字設(shè)計(jì)對(duì)提高商品包裝的格調(diào)和品位起到關(guān)鍵作用。PackageDesign

6、出品人及注意事項(xiàng)

出品人即生產(chǎn)廠家，在商品包裝上，出品及其地址、電話、郵編等都是缺一不可的。表示防震、防潮、勿倒置、勿重壓等提示性圖形符號(hào)，也是版面的要素，注意處理好各要素間的主次關(guān)系。PackageDesign

7、條形碼

條形碼是商品的身份證。由一組規(guī)則排列、尺寸和顏色有一定規(guī)定的”條”、“空”及對(duì)應(yīng)數(shù)字字符“碼”組成，表示一定信息的商品標(biāo)識(shí)?！睏l”、“空”分別由深淺不同，而且滿足一定光學(xué)對(duì)比度要求的兩種顏色表示。代碼一共有13位，前三位代碼690至693，表明是在中國(guó)大陸地區(qū)注冊(cè)使用的；前7位或前8位是廠商識(shí)別代碼，也就是某公司某廠；后5位或后4位表明商品的特性，說(shuō)明是一個(gè)什么樣的商品；最后一位是校驗(yàn)碼，供計(jì)算機(jī)識(shí)別用。PackageDesign

五、制作表現(xiàn)手繪草稿前期輸入軟件輔助設(shè)計(jì)排版軟件發(fā)排批量印刷制作PackageDesign

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市場(chǎng)調(diào)研

在包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)階段中，市場(chǎng)調(diào)研與設(shè)計(jì)定位有著非常重要的作用，它們是完成一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)的前提。了解包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)流程，是必須而且必要的，這是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而市場(chǎng)調(diào)研是設(shè)計(jì)的前提，離開了市場(chǎng)調(diào)研，包裝設(shè)計(jì)的結(jié)果只能是無(wú)源之水、無(wú)本之木。結(jié)果與消費(fèi)者的需求大相徑庭，不能滿足市場(chǎng)的需要。所以，市場(chǎng)調(diào)研是包裝設(shè)計(jì)最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。PackageDesign

市場(chǎng)調(diào)研可分以下幾個(gè)階段來(lái)進(jìn)行:

要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營(yíng)銷方面的性質(zhì)來(lái)確定市場(chǎng)調(diào)研的目的。如有的產(chǎn)品包裝是