廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析課件

廣告機(jī)投放美容美發(fā)店

可行性分析2013年6月廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析液晶廣告機(jī)采用LCD顯示器來播放視頻廣告，特別適合高端品牌的綜合多媒體技術(shù)，向消費(fèi)者傳遞全方位的產(chǎn)品信息、促銷信息等。提升產(chǎn)品在銷售終端的顯現(xiàn)率和陳列效果，刺激沖動(dòng)性購買。它放置于賣場產(chǎn)品旁邊，能自動(dòng)開啟進(jìn)行宣傳。相比于其他傳統(tǒng)媒體和促銷方式，投入極低廉，性價(jià)比極高。廣告機(jī)概述廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析輕巧超薄的時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)；完美的廣告播放控制功能：支持MPEG1、MPEG2、MP4、VCD、DVD等多種視頻格式；采用寬視角，高亮度液晶屏；支持CF卡播放介質(zhì)，存放的視頻文件可循環(huán)播放；支持無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行維護(hù)更新；每天自動(dòng)開機(jī)、關(guān)機(jī)，常年不需人工維護(hù)；防震等級(jí)高，人為碰撞不影響正常播放；廣告機(jī)特點(diǎn)廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析賓館酒店，商業(yè)寫字樓，電梯口，電梯間，展覽現(xiàn)場，娛樂休閑場所。地鐵站，火車站，飛機(jī)場。出租車內(nèi)，公交旅游巴士，列車上，地鐵內(nèi)，飛機(jī)里。商場超市，連鎖店，專賣店，便利店，促銷柜臺(tái)等場合。應(yīng)用領(lǐng)域廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析廣告機(jī)發(fā)展前景根據(jù)廣告市場調(diào)查中心的報(bào)告統(tǒng)計(jì),僅2005年一年,國內(nèi)室內(nèi)廣告機(jī)造就了10億元的新興廣告市場。2006年,這一數(shù)字更攀升至20億元。據(jù)估算，最近幾年這一數(shù)字已突破至60億元以上，廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司與中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)、美容化妝品業(yè)商會(huì)開展的專項(xiàng)調(diào)查分析顯示，目前全國約有182萬家各類美容美發(fā)機(jī)構(gòu)，3100余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，600余家美容美發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。形成了約2585億人民幣的美容美發(fā)服務(wù)產(chǎn)值和約960億元人民幣的化妝品產(chǎn)值。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，消費(fèi)者美容美發(fā)需求的增加，美容美發(fā)行業(yè)乃至休閑產(chǎn)業(yè)將持續(xù)高速增長。美容美發(fā)行業(yè)規(guī)模廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析無錫美容美發(fā)店規(guī)模1990年無錫加上江陰、宜興，美發(fā)店不足600家，還都是國營店，到2000年錫城美容美發(fā)店的數(shù)量已經(jīng)增加到5000家，10年間數(shù)量翻了8倍左右。2005年1月1日起施行《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》規(guī)定，從事美容美發(fā)經(jīng)營活動(dòng)的經(jīng)營者必須具有取得相應(yīng)資格證書的專業(yè)技術(shù)人員。美容美發(fā)行業(yè)告別了高速發(fā)展期，目前無錫的美容美發(fā)店數(shù)量約6000家，比2000年增長僅1000家左右。廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析無錫較為知名的美容美發(fā)連鎖品牌有永琪、飄渺坊、阿九造型、阿曼尼、華雄等。無錫較為知名的美容美發(fā)連鎖品牌廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析客流量

一家普通美容美發(fā)店每天的客流量平均為50-60人，節(jié)假日及過年高峰期可達(dá)100人/天。美容美發(fā)店廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析年齡段主要集中在18-50歲（占81.04%）；消費(fèi)者男女性別比例為19.61%:83.39%；社會(huì)地位較高和職業(yè)相對(duì)穩(wěn)定的人員是消費(fèi)主要群體（占93.12%）；美發(fā)店消費(fèi)者分析廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析消費(fèi)者在美發(fā)店的消費(fèi)大部分以剪發(fā)和洗發(fā)居多，其中女性在染發(fā)、燙發(fā)、護(hù)發(fā)的比例都比男性高很多。最愛洗頭發(fā)的族群以家庭主婦最多，在染燙護(hù)發(fā)的比例也都偏高，其次愛在美發(fā)店消費(fèi)的為一般白領(lǐng)上班族。美發(fā)店消費(fèi)項(xiàng)目廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析洗發(fā)：15-30分鐘剪發(fā)：30-45分鐘燙發(fā)冷燙：2小時(shí)左右

熱燙：4-5小時(shí)染發(fā)：30-60分鐘頭發(fā)護(hù)理：1小時(shí)修面按摩：30分鐘消費(fèi)者平均消費(fèi)時(shí)間廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析顧客在美發(fā)店的消費(fèi)過程需求產(chǎn)生選定美發(fā)店等待服務(wù)接受服務(wù)服務(wù)結(jié)束廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析關(guān)注度高液晶廣告機(jī)動(dòng)感的畫面和逼真的色彩能吸引消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注，再加上它播放的時(shí)間一般都是目標(biāo)受眾群體比較空閑無聊的等待時(shí)間，因此絕大部分受眾不會(huì)對(duì)它產(chǎn)生逆反心理，反而會(huì)主動(dòng)選擇觀看。調(diào)查顯示，一個(gè)安裝了廣告機(jī)的美發(fā)店，受眾人群中有74.2％在等待服務(wù)和接受服務(wù)時(shí)會(huì)關(guān)注這種液晶電視媒體所播放的內(nèi)容。接受度高據(jù)統(tǒng)計(jì)，喜歡這種液晶媒體廣告的受眾達(dá)到71％，其最大的原因是他們認(rèn)為在接受這種廣告信息的同時(shí)沒有浪費(fèi)自己時(shí)間，還給枯燥的等候時(shí)間增添了一些活躍的氣氛。在美發(fā)店投放廣告機(jī)的優(yōu)勢廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析傳統(tǒng)媒體方面，受眾在看電視聽廣播時(shí)，逢廣告就轉(zhuǎn)臺(tái)；看報(bào)紙雜志時(shí)，直接翻過廣告頁；上網(wǎng)時(shí)，一彈出廣告就按關(guān)閉鍵。如此，消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注度和記憶率都會(huì)下降，導(dǎo)致廣告浪費(fèi)。而液晶廣告機(jī)的播出形式非常靈活，它可以循環(huán)變換播放。從播放環(huán)境看，廣告發(fā)布?jí)木齿^為單純，它與美發(fā)店的有機(jī)融合所產(chǎn)生的封閉式空間不僅大大降低了廣告的干擾，更能產(chǎn)生半強(qiáng)制的收視特點(diǎn)。由于液晶媒體是對(duì)一個(gè)小范圍流動(dòng)人群的傳播，它所傳遞的產(chǎn)品信息很容易成為輿論焦點(diǎn)，引發(fā)同類消費(fèi)者的共同關(guān)注和討論，使他們對(duì)液晶視頻廣告產(chǎn)生共鳴。其較高的有效到達(dá)率可為廣告主節(jié)約不少廣告費(fèi)用。在美容美發(fā)店投放廣告機(jī)的優(yōu)勢廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析液晶廣告機(jī)廣告內(nèi)容的可信度一項(xiàng)對(duì)“液晶廣告機(jī)”這一媒體廣告內(nèi)容的可信度調(diào)查顯示，有10.2%的人對(duì)廣告內(nèi)容持非?？尚艖B(tài)度，51.8%的人持比較可信態(tài)度，36.0%的人認(rèn)為對(duì)這種的廣告可信度一般。從數(shù)據(jù)可以看出，受訪者認(rèn)為“液晶廣告機(jī)”內(nèi)容可信度還是比較高的。廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析美發(fā)店廣告機(jī)投放廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析美容美發(fā)店的消費(fèi)群體中80%以上為女性。女性消費(fèi)市場是一個(gè)潛力極大的廣闊市場。其中在消費(fèi)活動(dòng)中有較大影響的是中青年婦女，即20-50歲這一年齡段的女性。女性消費(fèi)群體中的高端女性（高學(xué)歷、高職位、高收入的女性），看重品牌，看重廣告?？梢哉f品牌化是高端女性消費(fèi)的外顯特征。廣告受眾分析廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析女性消費(fèi)者心理：女性消費(fèi)具有自尊、沖動(dòng)、情感、猶豫、攀比等心理。她們?nèi)菀滓蛏唐菲访⒖钍?、價(jià)格、廣告宣傳、促銷活動(dòng)、環(huán)境因素、服務(wù)因素等產(chǎn)生購買欲望和行為。若廣告?zhèn)鬟f的商品信息與女性消費(fèi)者的自我概念一致，女性會(huì)形成積極的購買態(tài)度。廣告受眾分析廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析消費(fèi)新奇心理情感心理實(shí)用心理主動(dòng)心理愛美心理自尊心理猶豫心理攀比心理沖動(dòng)心理女性消費(fèi)心理廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析消費(fèi)者喜歡的廣告類型廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析消費(fèi)者喜歡的廣告類型廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析創(chuàng)意

創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的因素。受眾對(duì)廣告的免疫力在不斷地增強(qiáng)，擁有好創(chuàng)意的廣告將獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法融入到信息傳播中，能有效加深受眾印象，從而提升營銷效果。可信度

虛假廣告向來為消費(fèi)者深惡痛絕。實(shí)事求是夸優(yōu)點(diǎn)，保護(hù)消費(fèi)者利益的廣告可信度較高，受眾樂于接受，有利于建立起品牌知名度。在廣告載體上，多媒體比起傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體更能增加廣告的可信度。消費(fèi)熱點(diǎn)

消費(fèi)熱點(diǎn)決定消費(fèi)者記憶程度。緊扣消費(fèi)熱點(diǎn)的廣告有效抓住了消費(fèi)者心理，可進(jìn)一步促進(jìn)對(duì)某類商品的消費(fèi)需求快速而持續(xù)地增長，或某種消費(fèi)方式的普遍興起和流行。液晶廣告機(jī)選擇的廣告特征廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析美發(fā)店消費(fèi)者以女性為主，廣告商在廣告選擇上應(yīng)偏重于女性消費(fèi)者樂于接受的廣告類型。美發(fā)店宣傳廣告及發(fā)型設(shè)計(jì)視頻

因地制宜，與美發(fā)店自身的營銷活動(dòng)結(jié)合起來，進(jìn)行宣傳與推廣，以提升店面形象，吸引顧客光臨。中高檔化妝品廣告

女性消費(fèi)注重愛美、時(shí)尚，尤其是青年女性。很多女性都希望自己“與眾不同”；而很多中老年女性也不甘示弱，希望用靚麗的外表來掩飾自己的年齡。化妝品廣告充分利用的女性的愛美心理，直白說明女性用該品牌的化妝品能變得更美麗。美發(fā)店廣告機(jī)播放的廣告類型選擇廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析日用生活品廣告

女性在家務(wù)上一般居于主導(dǎo)地位，所以對(duì)于日用消費(fèi)品的市場情況大多比較關(guān)注。以家庭生活為主題的日用生活品廣告，很容易從感情上打動(dòng)女性消費(fèi)者，吸引她們購買。旅游廣告

家庭收入的增加和生活水平的提高刺激了人們的旅游需求。制作精良的旅游廣告通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，迎合了消費(fèi)者的心理，較能為消費(fèi)受眾所接受，同時(shí)也能有效地推動(dòng)旅游產(chǎn)品的宣傳和銷售。廣告類型選擇廣告機(jī)投放美容美發(fā)店可行性分析公益廣告

由于目前人們普遍對(duì)公益事業(yè)比較重視，所以應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況及具體的事例，用適當(dāng)?shù)臅r(shí)間插播一些公益廣告，以吸引公眾注意。汽車及通訊數(shù)碼產(chǎn)品廣告

新款及時(shí)尚的汽車及通訊