廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析課件

廣告機投放美容美發(fā)店

可行性分析2013年6月廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析液晶廣告機采用LCD顯示器來播放視頻廣告，特別適合高端品牌的綜合多媒體技術，向消費者傳遞全方位的產(chǎn)品信息、促銷信息等。提升產(chǎn)品在銷售終端的顯現(xiàn)率和陳列效果，刺激沖動性購買。它放置于賣場產(chǎn)品旁邊，能自動開啟進行宣傳。相比于其他傳統(tǒng)媒體和促銷方式，投入極低廉，性價比極高。廣告機概述廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析輕巧超薄的時尚外觀設計；完美的廣告播放控制功能：支持MPEG1、MPEG2、MP4、VCD、DVD等多種視頻格式；采用寬視角，高亮度液晶屏；支持CF卡播放介質(zhì)，存放的視頻文件可循環(huán)播放；支持無線網(wǎng)絡進行維護更新；每天自動開機、關機，常年不需人工維護；防震等級高，人為碰撞不影響正常播放；廣告機特點廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析賓館酒店，商業(yè)寫字樓，電梯口，電梯間，展覽現(xiàn)場，娛樂休閑場所。地鐵站，火車站，飛機場。出租車內(nèi)，公交旅游巴士，列車上，地鐵內(nèi)，飛機里。商場超市，連鎖店，專賣店，便利店，促銷柜臺等場合。應用領域廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析廣告機發(fā)展前景根據(jù)廣告市場調(diào)查中心的報告統(tǒng)計,僅2005年一年,國內(nèi)室內(nèi)廣告機造就了10億元的新興廣告市場。2006年,這一數(shù)字更攀升至20億元。據(jù)估算，最近幾年這一數(shù)字已突破至60億元以上，廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析商務部商業(yè)改革發(fā)展司與中華全國工商業(yè)聯(lián)合會、美容化妝品業(yè)商會開展的專項調(diào)查分析顯示，目前全國約有182萬家各類美容美發(fā)機構(gòu)，3100余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，600余家美容美發(fā)培訓機構(gòu)。形成了約2585億人民幣的美容美發(fā)服務產(chǎn)值和約960億元人民幣的化妝品產(chǎn)值。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的高速發(fā)展，消費者美容美發(fā)需求的增加，美容美發(fā)行業(yè)乃至休閑產(chǎn)業(yè)將持續(xù)高速增長。美容美發(fā)行業(yè)規(guī)模廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析無錫美容美發(fā)店規(guī)模1990年無錫加上江陰、宜興，美發(fā)店不足600家，還都是國營店，到2000年錫城美容美發(fā)店的數(shù)量已經(jīng)增加到5000家，10年間數(shù)量翻了8倍左右。2005年1月1日起施行《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》規(guī)定，從事美容美發(fā)經(jīng)營活動的經(jīng)營者必須具有取得相應資格證書的專業(yè)技術人員。美容美發(fā)行業(yè)告別了高速發(fā)展期，目前無錫的美容美發(fā)店數(shù)量約6000家，比2000年增長僅1000家左右。廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析無錫較為知名的美容美發(fā)連鎖品牌有永琪、飄渺坊、阿九造型、阿曼尼、華雄等。無錫較為知名的美容美發(fā)連鎖品牌廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析客流量

一家普通美容美發(fā)店每天的客流量平均為50-60人，節(jié)假日及過年高峰期可達100人/天。美容美發(fā)店廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析年齡段主要集中在18-50歲（占81.04%）；消費者男女性別比例為19.61%:83.39%；社會地位較高和職業(yè)相對穩(wěn)定的人員是消費主要群體（占93.12%）；美發(fā)店消費者分析廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析消費者在美發(fā)店的消費大部分以剪發(fā)和洗發(fā)居多，其中女性在染發(fā)、燙發(fā)、護發(fā)的比例都比男性高很多。最愛洗頭發(fā)的族群以家庭主婦最多，在染燙護發(fā)的比例也都偏高，其次愛在美發(fā)店消費的為一般白領上班族。美發(fā)店消費項目廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析洗發(fā)：15-30分鐘剪發(fā)：30-45分鐘燙發(fā)冷燙：2小時左右

熱燙：4-5小時染發(fā)：30-60分鐘頭發(fā)護理：1小時修面按摩：30分鐘消費者平均消費時間廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析顧客在美發(fā)店的消費過程需求產(chǎn)生選定美發(fā)店等待服務接受服務服務結(jié)束廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析關注度高液晶廣告機動感的畫面和逼真的色彩能吸引消費者的主動關注，再加上它播放的時間一般都是目標受眾群體比較空閑無聊的等待時間，因此絕大部分受眾不會對它產(chǎn)生逆反心理，反而會主動選擇觀看。調(diào)查顯示，一個安裝了廣告機的美發(fā)店，受眾人群中有74.2％在等待服務和接受服務時會關注這種液晶電視媒體所播放的內(nèi)容。接受度高據(jù)統(tǒng)計，喜歡這種液晶媒體廣告的受眾達到71％，其最大的原因是他們認為在接受這種廣告信息的同時沒有浪費自己時間，還給枯燥的等候時間增添了一些活躍的氣氛。在美發(fā)店投放廣告機的優(yōu)勢廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析傳統(tǒng)媒體方面，受眾在看電視聽廣播時，逢廣告就轉(zhuǎn)臺；看報紙雜志時，直接翻過廣告頁；上網(wǎng)時，一彈出廣告就按關閉鍵。如此，消費者對廣告的關注度和記憶率都會下降，導致廣告浪費。而液晶廣告機的播出形式非常靈活，它可以循環(huán)變換播放。從播放環(huán)境看，廣告發(fā)布壞境較為單純，它與美發(fā)店的有機融合所產(chǎn)生的封閉式空間不僅大大降低了廣告的干擾，更能產(chǎn)生半強制的收視特點。由于液晶媒體是對一個小范圍流動人群的傳播，它所傳遞的產(chǎn)品信息很容易成為輿論焦點，引發(fā)同類消費者的共同關注和討論，使他們對液晶視頻廣告產(chǎn)生共鳴。其較高的有效到達率可為廣告主節(jié)約不少廣告費用。在美容美發(fā)店投放廣告機的優(yōu)勢廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析液晶廣告機廣告內(nèi)容的可信度一項對“液晶廣告機”這一媒體廣告內(nèi)容的可信度調(diào)查顯示，有10.2%的人對廣告內(nèi)容持非?？尚艖B(tài)度，51.8%的人持比較可信態(tài)度，36.0%的人認為對這種的廣告可信度一般。從數(shù)據(jù)可以看出，受訪者認為“液晶廣告機”內(nèi)容可信度還是比較高的。廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析美發(fā)店廣告機投放廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析美容美發(fā)店的消費群體中80%以上為女性。女性消費市場是一個潛力極大的廣闊市場。其中在消費活動中有較大影響的是中青年婦女，即20-50歲這一年齡段的女性。女性消費群體中的高端女性（高學歷、高職位、高收入的女性），看重品牌，看重廣告?？梢哉f品牌化是高端女性消費的外顯特征。廣告受眾分析廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析女性消費者心理：女性消費具有自尊、沖動、情感、猶豫、攀比等心理。她們?nèi)菀滓蛏唐菲访⒖钍?、價格、廣告宣傳、促銷活動、環(huán)境因素、服務因素等產(chǎn)生購買欲望和行為。若廣告?zhèn)鬟f的商品信息與女性消費者的自我概念一致，女性會形成積極的購買態(tài)度。廣告受眾分析廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析消費新奇心理情感心理實用心理主動心理愛美心理自尊心理猶豫心理攀比心理沖動心理女性消費心理廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析消費者喜歡的廣告類型廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析消費者喜歡的廣告類型廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析創(chuàng)意

創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的因素。受眾對廣告的免疫力在不斷地增強，擁有好創(chuàng)意的廣告將獨特的藝術表現(xiàn)手法融入到信息傳播中，能有效加深受眾印象，從而提升營銷效果?？尚哦?/p>

虛假廣告向來為消費者深惡痛絕。實事求是夸優(yōu)點，保護消費者利益的廣告可信度較高，受眾樂于接受，有利于建立起品牌知名度。在廣告載體上，多媒體比起傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體更能增加廣告的可信度。消費熱點

消費熱點決定消費者記憶程度。緊扣消費熱點的廣告有效抓住了消費者心理，可進一步促進對某類商品的消費需求快速而持續(xù)地增長，或某種消費方式的普遍興起和流行。液晶廣告機選擇的廣告特征廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析美發(fā)店消費者以女性為主，廣告商在廣告選擇上應偏重于女性消費者樂于接受的廣告類型。美發(fā)店宣傳廣告及發(fā)型設計視頻

因地制宜，與美發(fā)店自身的營銷活動結(jié)合起來，進行宣傳與推廣，以提升店面形象，吸引顧客光臨。中高檔化妝品廣告

女性消費注重愛美、時尚，尤其是青年女性。很多女性都希望自己“與眾不同”；而很多中老年女性也不甘示弱，希望用靚麗的外表來掩飾自己的年齡。化妝品廣告充分利用的女性的愛美心理，直白說明女性用該品牌的化妝品能變得更美麗。美發(fā)店廣告機播放的廣告類型選擇廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析日用生活品廣告

女性在家務上一般居于主導地位，所以對于日用消費品的市場情況大多比較關注。以家庭生活為主題的日用生活品廣告，很容易從感情上打動女性消費者，吸引她們購買。旅游廣告

家庭收入的增加和生活水平的提高刺激了人們的旅游需求。制作精良的旅游廣告通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，迎合了消費者的心理，較能為消費受眾所接受，同時也能有效地推動旅游產(chǎn)品的宣傳和銷售。廣告類型選擇廣告機投放美容美發(fā)店可行性分析公益廣告

由于目前人們普遍對公益事業(yè)比較重視，所以應結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況及具體的事例，用適當?shù)臅r間插播一些公益廣告，以吸引公眾注意。汽車及通訊數(shù)碼產(chǎn)品廣告

新款及時尚的汽車及通訊