數(shù)據(jù)研究·AI應(yīng)用流量監(jiān)控：2024年第一季度全球AI應(yīng)用趨勢(shì)

數(shù)據(jù)研究報(bào)告|數(shù)據(jù)研究專題請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和免責(zé)申明1數(shù)據(jù)研究·AI應(yīng)用流量監(jiān)控2024年第一季度全球AI應(yīng)用趨勢(shì)研究背景本報(bào)告依據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)，深入分析了國(guó)內(nèi)外80款熱門AI應(yīng)用產(chǎn)品在2024年第一季度的web流量和用戶行為，通過關(guān)鍵指標(biāo)解釋行業(yè)動(dòng)向和用戶偏好。結(jié)果顯示多數(shù)AI應(yīng)用網(wǎng)站流量上升，AI聊天機(jī)器人和圖像應(yīng)用表現(xiàn)突出。我們預(yù)計(jì)AI技術(shù)進(jìn)步有望顯著增長(zhǎng)在消費(fèi)市場(chǎng)的應(yīng)用。主要結(jié)論AI聊天機(jī)器人：3月流量強(qiáng)勢(shì)反彈，更新升級(jí)提速。多款產(chǎn)品經(jīng)歷一季度初期流量下滑后，在3月顯著反彈。主要得益于產(chǎn)品更新和新功能的推出，尤其是Kimi和秘塔等國(guó)產(chǎn)AI產(chǎn)品通過技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)創(chuàng)新顯著提升了訪問量。我們認(rèn)為，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇雖導(dǎo)致流量短期分散，但高質(zhì)量新入市產(chǎn)品預(yù)示著流量的持續(xù)增長(zhǎng)。AI文本：一季度流量增幅超10%，領(lǐng)域細(xì)分有望豐富。AI在文本處理領(lǐng)域應(yīng)用已日趨成熟，隨著核心模型的進(jìn)化和應(yīng)用場(chǎng)景的擴(kuò)展，這些產(chǎn)品或?qū)⑦M(jìn)一步滲透各行各業(yè)，成為新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。各類工具依功能和市場(chǎng)定位的不同呈現(xiàn)差異化，吸引了多樣化的客群。NotionAI維持高流量，出海產(chǎn)品Monica通過集成Claude3實(shí)現(xiàn)連續(xù)3個(gè)月訪問量增長(zhǎng)。AI圖像：web流量和用戶參與度穩(wěn)定，AI修圖與圖像生成有再創(chuàng)增長(zhǎng)點(diǎn)潛力。頭部產(chǎn)品Canva流量表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢(shì)，出海產(chǎn)品CutoutPro與SeaArt獲得顯著的流量增長(zhǎng)，AI修圖與圖像生成工具流量有望再創(chuàng)增長(zhǎng)點(diǎn)。AI圖像工具整體參與度表現(xiàn)良好，超半數(shù)的產(chǎn)品訪問時(shí)長(zhǎng)超過5分鐘。我們預(yù)計(jì)AI圖像工具或?qū)⒊蔀榻档驮O(shè)計(jì)成本、提高生產(chǎn)力和增強(qiáng)視覺表現(xiàn)力的關(guān)鍵工具。AI視頻：AI視頻技術(shù)難度高，產(chǎn)品流量競(jìng)爭(zhēng)膠著。字節(jié)剪映流量表現(xiàn)繼續(xù)保持領(lǐng)先，中部與尾部產(chǎn)品之間的流量爭(zhēng)奪日趨激烈。我們認(rèn)為，AI視頻使用需求或?qū)⒃黾樱δ?、用戶積累和社交分享或?qū)⒊蔀槔瓌?dòng)AI視頻工具流量的三駕馬車。AI音頻：TTS與音頻克隆流量表現(xiàn)穩(wěn)定，音樂生成明星產(chǎn)品涌現(xiàn)音頻克隆與TTS類產(chǎn)品Elevenlabs流量領(lǐng)先。音樂生成類明星產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，以Suno和網(wǎng)易天音為例，觀察期內(nèi)連續(xù)高速增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，技術(shù)的提升使Suno和網(wǎng)易天音能夠滿足音樂創(chuàng)作高藝術(shù)性要求，獲得良好的流量成績(jī)或預(yù)示AI音樂生成領(lǐng)域的曙光已現(xiàn)。證券研究報(bào)告作者孫謙分析師sunqiana@黃海利分析師相關(guān)報(bào)告景氣度跟蹤：車企D有望創(chuàng)歷史新高，車企J主力車型訂單逐周回暖》景氣度跟蹤：車企D有望創(chuàng)歷史新景氣度跟蹤：車企D訂單有望創(chuàng)歷史投資建議：建議關(guān)注人工智能在消費(fèi)者市場(chǎng)的發(fā)展，其在聊天機(jī)器人、文本、圖像、視頻和音頻等領(lǐng)域持續(xù)滲透，流量持續(xù)增長(zhǎng)。未來，隨著AI技術(shù)發(fā)展，產(chǎn)品功能和用戶體驗(yàn)有望顯著提升，AI工具或?qū)⒊蔀榻当驹鲂?，提高生產(chǎn)力的重要工具。我們預(yù)計(jì)，AI應(yīng)用有望拓展到更多領(lǐng)域，流量增長(zhǎng)的同時(shí)加快商業(yè)化落地。風(fēng)險(xiǎn)提示：技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期，政策法規(guī)變化風(fēng)險(xiǎn)，AI倫理道德問題，流量數(shù)據(jù)存在波動(dòng)數(shù)據(jù)研究報(bào)告|數(shù)據(jù)研究專題請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和免責(zé)申明2內(nèi)容目錄1.聊天機(jī)器人賽道：2月遇冷后，3月web流量強(qiáng)勢(shì)反彈 31.1.ChatGPT領(lǐng)跑，海外TOP5流量穩(wěn)中向上 31.2.3月多款國(guó)產(chǎn)聊天機(jī)器人發(fā)布新功能，流量全面增長(zhǎng) 31.3.KIMI憑借“長(zhǎng)文本”使國(guó)產(chǎn)chatbot出圈 41.4.成功轉(zhuǎn)型AI搜索引擎后，秘塔AI搜索一季度web端流量顯著增長(zhǎng) 42.文本賽道：多款產(chǎn)品一季度web端流量增長(zhǎng)超10%，細(xì)分領(lǐng)域或?qū)⑦M(jìn)一步豐富 52.1.AI文本走向成熟，各家產(chǎn)品個(gè)性化與差異化逐漸凸顯 52.2.Notion繼續(xù)保持文本賽道“流量冠軍”地位 62.3.Monica接入Claude3模型，連續(xù)3個(gè)月流量增長(zhǎng) 63.圖像賽道：頭部工具表現(xiàn)穩(wěn)定，AI修圖與圖像生成有望再創(chuàng)增長(zhǎng)點(diǎn) 73.1.頭部工具流量依舊強(qiáng)勢(shì)，AI圖像設(shè)計(jì)的多場(chǎng)景應(yīng)用可能成為重要的使用需求。 73.2.國(guó)產(chǎn)出海圖像工具訪問量亮眼，AI修圖與AI圖像生成工具有望再創(chuàng)增長(zhǎng)點(diǎn) 73.3.AI圖像工具用戶參與度表現(xiàn)突出 84.視頻賽道：AI視頻技術(shù)難度高，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)膠著 94.1.字節(jié)剪映Web流量穩(wěn)坐榜首，差距呈放大趨勢(shì) 94.2.中部產(chǎn)品流量接近，尾部產(chǎn)品流量增長(zhǎng)發(fā)力，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化 94.3.國(guó)產(chǎn)AI視頻產(chǎn)品的流量增勢(shì)有望持續(xù)向上。 5.音頻生成賽道：TTS與音頻克隆流量表現(xiàn)穩(wěn)定，音樂生成或?qū)⑨绕?5.1.Elevenlabs流量問鼎，文本轉(zhuǎn)語音與音頻克隆或?yàn)锳I音頻賽道主流應(yīng)用 5.2.音樂生成工具流量增長(zhǎng)乏力，個(gè)別明星產(chǎn)品嶄露頭角。 5.3.Suno領(lǐng)銜AI音樂創(chuàng)作，或?qū)⑼苿?dòng)音樂創(chuàng)作“民主化” 6.投資建議 7.風(fēng)險(xiǎn)提示 數(shù)據(jù)研究報(bào)告|數(shù)據(jù)研究專題請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和免責(zé)申明31.聊天機(jī)器人賽道：2月遇冷后，3月web流量強(qiáng)勢(shì)反彈1.1.ChatGPT領(lǐng)跑，海外TOP5流量穩(wěn)中向上一季度，所觀察海外TOP5聊天機(jī)器人web端流量穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)Similiarweb數(shù)據(jù)，3月ChatGPT流量依舊位列觀察產(chǎn)品首位，訪問量達(dá)到17.7億，環(huán)比增長(zhǎng)8.7%。獨(dú)立訪客達(dá)到2.1億，環(huán)比增長(zhǎng)3.2%。Google旗下Gemini在經(jīng)歷了2月訪問量下跌后3月訪問量強(qiáng)勢(shì)反彈，達(dá)到4.3億，環(huán)比增長(zhǎng)37.1%。此外，Claude在三月發(fā)布新版后更是實(shí)現(xiàn)單月訪問量增長(zhǎng)160.8%，獨(dú)立訪客增長(zhǎng)192.7%，單月web端流量直逼PerplexityAI。從流量變化上看，觀察產(chǎn)品中海外TOP5產(chǎn)品的流量總量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，從排位上看一季度海外流量TOP5排名并未發(fā)生變化，ChatGPT領(lǐng)頭羊地位穩(wěn)固，Newbing一季度流量緊隨其后力壓Gemini牢牢占據(jù)第二位置，Claude奮起直追有望與PerplexityAI競(jìng)爭(zhēng)第我們認(rèn)為，先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌效應(yīng)和持續(xù)創(chuàng)新是TOP5流量保持良好增長(zhǎng)趨勢(shì)的主要原因。隨著技術(shù)發(fā)展和使用需求增加，海外頭部聊天機(jī)器人產(chǎn)品或?qū)⒊掷m(xù)優(yōu)化產(chǎn)品性能，豐富產(chǎn)品功能以滿足更多應(yīng)用場(chǎng)景。我們預(yù)計(jì)，海外頭部聊天機(jī)器人流量有望持續(xù)穩(wěn)步上升，排名靠后的產(chǎn)品或?qū)⑾蛏习l(fā)起沖擊。圖1：2024年一季度部分海外AI聊天機(jī)器人W圖2：2024年一季度部分海外AI聊天機(jī)器人Web獨(dú)立1.2.3月多款國(guó)產(chǎn)聊天機(jī)器人發(fā)布新功能，流量全面增長(zhǎng)一季度聊天機(jī)器人產(chǎn)品web端流量在經(jīng)歷大面積下滑后強(qiáng)勢(shì)反彈。據(jù)similarweb數(shù)據(jù)，2024年2月，多款國(guó)產(chǎn)聊天機(jī)器人web端流量出現(xiàn)下滑。二月跟蹤的12款國(guó)產(chǎn)聊天機(jī)器人中有8款web端流量下跌。例如，通義千問2月總訪問量3.56萬，環(huán)比下降44.4%，獨(dú)立訪客0.79萬，環(huán)比下降34.7%。這一趨勢(shì)在3月得到了扭轉(zhuǎn)，觀察的所有聊天機(jī)器人Web端流量均出現(xiàn)了明顯上升。例如，Kimi、秘塔等國(guó)產(chǎn)AI產(chǎn)品的Web端訪問量成倍增長(zhǎng)。多款國(guó)產(chǎn)聊天機(jī)器人產(chǎn)品近期推出新版本和新功能，使得該領(lǐng)域的用戶流量出現(xiàn)反彈。隨著更多高質(zhì)量的聊天機(jī)器人進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，導(dǎo)致用戶流量在短期內(nèi)出數(shù)據(jù)研究報(bào)告|數(shù)據(jù)研究專題請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和免責(zé)申明4現(xiàn)分散。然而，基于產(chǎn)品更新速度加快和功能優(yōu)化，我們預(yù)計(jì)聊天機(jī)器人市場(chǎng)的流量趨勢(shì)將繼續(xù)向上。圖3：2024年一季度部分國(guó)內(nèi)AI聊天機(jī)器人Web訪問圖4：2024年一季度部分國(guó)內(nèi)AI聊天機(jī)器人Web獨(dú)立訪客及1.3.KIMI憑借“長(zhǎng)文本”使國(guó)產(chǎn)chatbot國(guó)產(chǎn)聊天機(jī)器人Kimi，支持200萬字長(zhǎng)文本的新版本發(fā)布后，網(wǎng)站流量顯著提升。3月份，Kimi的web端總訪問量達(dá)到了1218.6萬次，環(huán)比增長(zhǎng)了317.4%，獨(dú)立訪客數(shù)也達(dá)到了324.5萬，環(huán)比增長(zhǎng)了269.9%。這一新版本的推出，不僅進(jìn)一步鞏固了Kimi在處理長(zhǎng)文本方面的領(lǐng)先地位，在3月25日當(dāng)天，流量更是達(dá)到了單日峰值。Kimi憑借其在長(zhǎng)文本處理上的優(yōu)勢(shì)，成功塑造了品牌形象。資料來源：Similarweb，360智腦公眾號(hào)，阿里通義千問公眾號(hào)，華夏時(shí)報(bào)公眾號(hào)，騰訊深網(wǎng)新聞公眾號(hào)，天風(fēng)證券研究所1.4.成功轉(zhuǎn)型AI搜索引擎后，秘塔AI搜索一季度web端流量顯著增長(zhǎng)秘塔AI搜索，自今年年初上線以來，流量迅速增長(zhǎng)。據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)，秘塔AI搜索從年初的5000訪問量飆升至3月的669.4萬，3月獨(dú)立訪客數(shù)達(dá)171.3萬，環(huán)比分別增長(zhǎng)512.6%和287.9%。這一顯著的增長(zhǎng)歸功于其新版本的特點(diǎn)：無廣告、高質(zhì)量搜索結(jié)果、結(jié)構(gòu)化信息展示、以及信息來源追溯和輔助信息梳理功能，這些都成功吸引了大量用戶。鑒于AI搜索引擎在搜索速度、信息豐富度和準(zhǔn)確性以及結(jié)果展示的結(jié)構(gòu)化方面相較于傳統(tǒng)搜索引擎有顯著優(yōu)勢(shì)，我們預(yù)計(jì)秘塔AI搜索的流量有望持續(xù)上升。數(shù)據(jù)研究報(bào)告|數(shù)據(jù)研究專題請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和免責(zé)申明5秘塔科技成立于2018年，最初關(guān)注垂直AI辦公工具，包括法律、公文翻譯產(chǎn)品秘塔翻譯和法律搜索引擎秘塔檢索。我們認(rèn)為，這些工具的開發(fā)不僅使團(tuán)隊(duì)在法律領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，而且為秘塔AI搜索引擎的研發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從而使秘塔AI搜索正式完成了向AI搜索引擎的轉(zhuǎn)型。2.文本賽道：多款產(chǎn)品一季度web端流量增長(zhǎng)超10%，細(xì)分領(lǐng)域或?qū)⑦M(jìn)一步豐富AI在文本處理領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)日趨成熟，其商業(yè)模式也日漸清晰。隨著核心AI模型的不斷進(jìn)化和應(yīng)用場(chǎng)景的擴(kuò)展，我們預(yù)計(jì)文本處理產(chǎn)品將進(jìn)一步滲透到各個(gè)領(lǐng)域，并可能成為新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。在功能層面，不同的寫作輔助工具有著各自的特點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)。例如，Notion和秘塔寫作貓等工具更側(cè)重于通用文案的生成和靈感的激發(fā)；Grammarly和LanguageTool等則專注于提高語言表達(dá)的能力和文本的規(guī)范性；Jasper則更適合于商業(yè)營(yíng)銷類的寫作。此外，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了專注于歌詞創(chuàng)作、小說創(chuàng)作等特定領(lǐng)域的產(chǎn)品。24年一季度文本類產(chǎn)品流量增勢(shì)顯著，觀察產(chǎn)品多款實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)研究報(bào)告|數(shù)據(jù)研究專題請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和免責(zé)申明62.2.Notion繼續(xù)保持文本賽道“流量冠軍”地位NotionAI是文本處理賽道唯一億級(jí)訪問量產(chǎn)品。根據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)，在經(jīng)歷了2月流量下跌后，3月有所回暖，總訪問量達(dá)到1.68億，環(huán)比增長(zhǎng)3.4%。獨(dú)立訪客達(dá)2407.6萬，環(huán)比增長(zhǎng)0.2%。NotionAI繼續(xù)保持其在文本處理領(lǐng)域的流量冠軍地位，得益于其強(qiáng)大的品牌影響力和先發(fā)優(yōu)勢(shì)。圖10：2024年一季度NotionAI訪問量圖11：2024年一季度NotionAI獨(dú)立訪客Monica實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)月流量增長(zhǎng)3月份，其總訪問量達(dá)到479.6萬次，同比增長(zhǎng)24.2%，獨(dú)立訪客數(shù)也達(dá)到259.3萬，MonicaAI在最新的版本4.9.0中接入了Claude3模型，“集各家之所長(zhǎng)”持續(xù)向全能AI生產(chǎn)力助手升級(jí)。MonicaAI利用GPT-4、Claude、Bard等最新的AI模型技術(shù)，以瀏覽器插件形式提供對(duì)話、搜索、寫作、翻譯等功能服務(wù)。它還支持處理圖片、PDF和多種格式文本。Monica的寫作功能分為撰寫、回復(fù)和語法三大板塊，能夠根據(jù)用戶輸入的提示自動(dòng)生成文案和回復(fù)文案，并提供自動(dòng)語法檢查和糾錯(cuò)修改功能。用戶可以根據(jù)需要自由設(shè)置寫作長(zhǎng)度、格式和語氣風(fēng)格。圖12：2024年一季度Monica訪問量圖13：2024年一季度Monica獨(dú)立訪客數(shù)據(jù)研究報(bào)告|數(shù)據(jù)研究專題請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和免責(zé)申明7增長(zhǎng)點(diǎn)3.1.頭部工具流量依舊強(qiáng)勢(shì)，AI圖像設(shè)計(jì)的多場(chǎng)景應(yīng)用可能成為重要的使用需求。Canva是AI圖像工具的佼佼者，具備海報(bào)、LOGO、簡(jiǎn)歷等多場(chǎng)景圖像設(shè)計(jì)功能，2024年第一季度的流量表現(xiàn)依然強(qiáng)勢(shì)。3月，其Web端總訪問量達(dá)5.67億，環(huán)比增長(zhǎng)+7.8%，獨(dú)立訪客數(shù)達(dá)1.23億，環(huán)比+6.5%。成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了圖像賽道內(nèi)其他產(chǎn)品的表現(xiàn)。國(guó)產(chǎn)出海AI多場(chǎng)景圖像設(shè)計(jì)工具Fotor在同一時(shí)間段內(nèi)也表現(xiàn)不俗，雖然訪問量和獨(dú)立訪客數(shù)存在波動(dòng)，但一季度內(nèi)總體波動(dòng)幅度不大，流量相對(duì)保持穩(wěn)定，3月份的Web端總訪問量達(dá)到了966萬，環(huán)比增長(zhǎng)7.4%。我們認(rèn)為，AI圖像工具或成為降低圖像設(shè)計(jì)成本、提高生產(chǎn)力和提升視覺效果表現(xiàn)力的重要工具。AI多場(chǎng)景圖像設(shè)計(jì)或?qū)⒊蔀橹匾褂眯枨?，相關(guān)產(chǎn)品的流量表現(xiàn)預(yù)期有望持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。圖14：2024年一季度Canva訪問量圖16：2024年一季度Fotor訪問量圖15：2024年一季度Canva獨(dú)立訪客圖17：2024年一季度Fotor獨(dú)立訪客增長(zhǎng)點(diǎn)根據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)出海AI修圖工具CutoutPro在24年一季度Web端訪問量實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)月的增長(zhǎng)，其中三月份Web端訪問量達(dá)到1573萬，環(huán)比增長(zhǎng)11.3%，獨(dú)立訪客達(dá)到682萬，環(huán)比增長(zhǎng)16%。另一款出海AI圖像生成產(chǎn)品SeaArt在過去的三個(gè)月中同樣持續(xù)增長(zhǎng)，3月份Web數(shù)據(jù)研究報(bào)告|數(shù)據(jù)研究專題請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和免責(zé)申明8端總訪問量突破千萬，環(huán)比增長(zhǎng)35.2%，獨(dú)立訪客達(dá)到了346萬，環(huán)比增長(zhǎng)43.3%。我們認(rèn)為，持續(xù)的技術(shù)進(jìn)步使得AI圖像生成工具與AI修圖工具更加高效和精準(zhǔn)，提供了更逼真、高質(zhì)量的圖像生成服務(wù)，從而吸引了更多用戶的關(guān)注和使用。隨著創(chuàng)意表達(dá)需求的不斷增加，這些工具的應(yīng)用場(chǎng)景也在不斷拓展。我們預(yù)計(jì)，隨著技術(shù)質(zhì)量的提升和應(yīng)用需求的增加，AI修圖和圖像生成工具流量有望繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。圖18：2024年一季度CutoutPro訪問量圖20：2024年一季度SeaArt訪問量圖19：2024年一季度CutoutPro獨(dú)立訪客圖21：2024年一季度SeaArt獨(dú)立訪客3.3.AI圖像工具用戶參與度表現(xiàn)突出AI圖像工具用戶參與度活躍。觀察產(chǎn)品超五成的用戶單次平均訪問時(shí)長(zhǎng)超過了5分鐘，其中Canva一季度用戶平均單次訪問時(shí)長(zhǎng)超過10分鐘，liblib.ai和SeaArt的平均訪問時(shí)長(zhǎng)均超過了9分鐘。我們認(rèn)為，圖像處理通常涉及到更多的創(chuàng)造性和審美因素，具有較強(qiáng)的視覺吸引力和較復(fù)雜的操作流程，用戶可能會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間在設(shè)計(jì)、調(diào)整、編輯圖像上，以達(dá)到理想效果。隨著技術(shù)進(jìn)步和用戶對(duì)生成作品要求不斷提高，我們預(yù)計(jì)AI圖像工具的用戶參與有望進(jìn)一步活躍。圖22：2024年一季度部分AI圖像工具用戶單次訪問時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)研究報(bào)告|數(shù)據(jù)研究專題請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和免責(zé)申明94.1.字節(jié)剪映Web流量穩(wěn)坐榜首，差距呈放大趨勢(shì)字節(jié)剪映Web端流量顯著領(lǐng)先與同賽道所觀察的其他產(chǎn)品。根據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)，24年一季度剪映的Web端流保持較高水準(zhǔn)，盡管3月訪問量有所回落，但依舊大幅領(lǐng)先同賽道所觀察的其他產(chǎn)品，剪映3月web端訪問量達(dá)到4486萬，環(huán)比下降1.4%，獨(dú)立訪客達(dá)到2561萬，環(huán)比下降6.1%。所觀察產(chǎn)品中訪問量與獨(dú)立訪客位列第二的Loom，3月訪問量不足剪映一半，僅達(dá)到1866萬，獨(dú)立訪客不足剪映1/4，僅達(dá)到569萬，字節(jié)剪映流量領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著，與其他產(chǎn)品的差距逐漸拉開。我們認(rèn)為，字節(jié)剪映的高流量或得益于抖音平臺(tái)積累的大量用戶，豐富的功能為用戶提供了良好的使用體驗(yàn)，強(qiáng)大的社交分享能力使得產(chǎn)品的品牌形象和傳播力不斷提升。在短視頻、直播等行業(yè)快速發(fā)展的背景下，我們預(yù)計(jì)字節(jié)剪映的用戶群體或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)張，功能有望進(jìn)一步優(yōu)化。視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，特別是中部產(chǎn)品的“流量爭(zhēng)奪”。根據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)，3月，大部分產(chǎn)品訪問量集中在200萬-600萬次之間（其中200-300萬訪問量區(qū)間的產(chǎn)品較多）。尾部產(chǎn)品流量增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，3月份web總訪問量100萬以下的產(chǎn)品中，超過40%實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。例如，百度度家在3月總訪問量達(dá)35.4萬，環(huán)比+68.2%，獨(dú)立訪客達(dá)14萬，環(huán)比+89.7%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。AI視頻賽道技術(shù)難度較高，創(chuàng)作內(nèi)容復(fù)雜，訓(xùn)練成本與計(jì)算資源消耗大。雖然在技術(shù)和應(yīng)用層面的發(fā)展相對(duì)AI文本等賽道較緩，優(yōu)化與提升空間較大，但這也為新進(jìn)入的參與者提供了更為公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。隨著各產(chǎn)品更新頻率加快，我們預(yù)計(jì)AI視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⑦M(jìn)一步加劇，中部產(chǎn)品與尾部產(chǎn)品流量增長(zhǎng)或?qū)⒓铀佟?shù)據(jù)研究報(bào)告|數(shù)據(jù)研究專題請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和免責(zé)申明圖25：2024年一季度AI視頻工具Web訪問量及其變化圖26：2024年一季度AI視頻工具Web獨(dú)立訪客及其變化圖27：2024年一季度百度度加訪問量圖28：2024年一季度百度度加獨(dú)立訪客4.3.國(guó)產(chǎn)AI視頻產(chǎn)品的流量增勢(shì)有望持續(xù)向上。PixVerse驚艷登場(chǎng)，短時(shí)間內(nèi)流量迅速增長(zhǎng)。愛詩科技旗下的海外AI視頻生成產(chǎn)品PixVerse，自2024年1月上線。產(chǎn)品支持多種風(fēng)格，吸引了大量用戶。根據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)，PixVerse在上線兩個(gè)月內(nèi)便成為全球用戶量最大的國(guó)產(chǎn)AI視頻生成產(chǎn)品。2月份，其單月總訪問量達(dá)到98.81萬，環(huán)比增長(zhǎng)184.1%，獨(dú)立訪客達(dá)41.1萬，環(huán)比增長(zhǎng)212.4%。盡管3月增長(zhǎng)放緩，但仍保持穩(wěn)定，并即將突破百萬大關(guān)。其他國(guó)產(chǎn)AI視頻工具如百度度加、騰訊智影、HeyGen等一季度流量也顯著增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，在數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)不斷增長(zhǎng)的推動(dòng)下，市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新視頻內(nèi)容的需求日益增加。尤其是在短視頻和直播等新媒體形態(tài)流行的今天，AI視頻生成提供了一種快速、低成本的內(nèi)容生產(chǎn)方式。隨著視頻生成模型不斷訓(xùn)練和迭代，以及市場(chǎng)需求的增加，我們預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)AI視頻產(chǎn)品或?qū)⒗^續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。圖29：2024年一季度PixVerse訪問量圖30：2024年一季度Pixverse獨(dú)立訪客數(shù)據(jù)研究報(bào)告|數(shù)據(jù)研究專題請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和免責(zé)申明5.音頻生成賽道：TTS與音頻克隆流量表現(xiàn)穩(wěn)定，音樂生成或?qū)⑨绕鹩肊levenlabs是一款A(yù)I文本轉(zhuǎn)語音和音頻克隆工具，當(dāng)前其流量在所觀察AI音頻產(chǎn)品中位居首位。根據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)，Elevenlabs一季度訪問量與獨(dú)立訪客數(shù)雖有所波動(dòng)，但始終保持較高水平，3月訪問量達(dá)到1963萬，環(huán)比增長(zhǎng)8.5%，獨(dú)立訪客達(dá)到679萬，環(huán)比增長(zhǎng)7.5%，略微領(lǐng)先觀察產(chǎn)品中流量位居第二的音樂生成工具Suno。我們認(rèn)為，AI文本轉(zhuǎn)語音和音頻克隆工具可廣泛運(yùn)用于用戶工作、生活和學(xué)習(xí)的多場(chǎng)景，操作便捷易上手，用戶對(duì)其產(chǎn)出不會(huì)要求太高的藝術(shù)創(chuàng)作性，因此此類工具當(dāng)前或?yàn)锳I音頻應(yīng)用的主流工具。技術(shù)進(jìn)步下，用戶或?qū)?duì)質(zhì)量精度及個(gè)性化有更高追求，我們預(yù)計(jì)，AI文本轉(zhuǎn)語音和音頻克隆工具或?qū)⑨槍?duì)多種語言、轉(zhuǎn)化精度和本地化表達(dá)等方面進(jìn)一步提升，有望在擬人性與精確性上更上一層樓，流量表現(xiàn)或?qū)⒊掷m(xù)向好。圖31：Elevenlabs與Sunoweb端訪問量圖32：Elevenlabs與Sunoweb端獨(dú)立訪客5.2.音樂生成工具流量增長(zhǎng)乏力，個(gè)別明星產(chǎn)品嶄露頭角。數(shù)據(jù)研究報(bào)告|數(shù)據(jù)研究專題請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和免責(zé)申明AI音樂生成產(chǎn)品在web端的一季度整體流量表現(xiàn)低迷，個(gè)別產(chǎn)品表現(xiàn)突出。一季度，超過半數(shù)的產(chǎn)品流量走勢(shì)總體向下，但SunoAI與網(wǎng)易天音卻逆勢(shì)而上，連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)了訪問量的高速增長(zhǎng)。行業(yè)明星產(chǎn)品有望引領(lǐng)音頻賽道的曙光。當(dāng)前，AI音頻產(chǎn)品市場(chǎng)定位模糊性，特別在音樂創(chuàng)作領(lǐng)域。由于缺乏明確市場(chǎng)定位，產(chǎn)品曝光度受限。音樂創(chuàng)作的藝術(shù)門檻對(duì)非專業(yè)人士來說相對(duì)較高，加之部分人對(duì)AI生成的音樂的質(zhì)疑，導(dǎo)致潛在客戶流失。隨著AI音樂生成技術(shù)的突破和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，我們認(rèn)為AI音頻產(chǎn)品應(yīng)更加注重打造差異化。加強(qiáng)營(yíng)銷宣傳，讓非專業(yè)人士更容易接受并參與到音樂創(chuàng)作中。SunoAI和網(wǎng)易天音的流量表現(xiàn)，或許預(yù)示AI音樂曙光將至。圖33：2024年一季度部分AI音樂生成工具Web訪問量及其變化圖34：2024年一季度部分AI音樂生成工具Web獨(dú)立訪客及其變化5.3.Suno領(lǐng)銜AI音樂創(chuàng)作，或?qū)⑼苿?dòng)音樂創(chuàng)作“民主化”Suno在2024年一季度表現(xiàn)出色，特別是2024年3月22日發(fā)布新版V3后。其3月總訪問量達(dá)到1958萬，同比增長(zhǎng)188.9%。3月獨(dú)立訪客達(dá)到628.9萬，同比增長(zhǎng)186.3%。新版本支持更高音頻質(zhì)量、更豐富風(fēng)格流派且時(shí)長(zhǎng)達(dá)兩分鐘的完整歌曲。盡管據(jù)Suno官方描述該產(chǎn)品仍處于發(fā)展初期，但公司正致力于提升質(zhì)量、控制性和處理速度。我們認(rèn)為，隨著技術(shù)性能的不斷優(yōu)化，Suno有潛力實(shí)現(xiàn)讓更多人參與到音樂創(chuàng)作中，從而推動(dòng)AI音樂創(chuàng)作工具在C端的滲透，音樂ChatGPT時(shí)刻或?qū)⒌絹怼D35：2024年一季度Suno訪問量6.投資建議圖36：2024年一季度Suno獨(dú)立訪客建議密切關(guān)注人工智能在C端應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)。從當(dāng)前的流量數(shù)據(jù)來看，AI在消費(fèi)數(shù)據(jù)研究報(bào)告|數(shù)據(jù)研究專題請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和免責(zé)申明者市場(chǎng)的應(yīng)用成效顯著。AI在聊天機(jī)器人、文本、圖像、視頻及音頻等領(lǐng)域已經(jīng)獲得了廣泛的關(guān)注和應(yīng)用，這些賽道中的國(guó)內(nèi)外多數(shù)產(chǎn)品展現(xiàn)了積極的流量增長(zhǎng)趨勢(shì)，這反映出用戶對(duì)這些AI應(yīng)用的使用意愿和參與度持續(xù)增強(qiáng)。展望未來，隨著人工智能技術(shù)的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，我們預(yù)計(jì)現(xiàn)有的AI產(chǎn)品在功能全面性和用戶體驗(yàn)方面或?qū)@得巨大提升。AI應(yīng)用有望持續(xù)滲透各行各業(yè)，吸引更廣泛的用戶群體。伴隨著用戶規(guī)模的快速擴(kuò)大和場(chǎng)景的不斷豐富，AI產(chǎn)品有望實(shí)現(xiàn)更為可觀的流量增長(zhǎng)和商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。7.風(fēng)險(xiǎn)提示技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期。AI技術(shù)本身仍在快速發(fā)展中，技術(shù)的未來發(fā)展方向、成熟度和應(yīng)用范圍存在不確定性。技術(shù)的突破或瓶頸都可能對(duì)投資回報(bào)產(chǎn)生重大影響。政策法規(guī)變化風(fēng)險(xiǎn)。AI領(lǐng)域的法規(guī)和政策尚未完全成熟，未來可能會(huì)出現(xiàn)更多限制或規(guī)范性政策，影響AI技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用。AI倫理道德問題。AI技術(shù)的應(yīng)用可能引發(fā)倫理和社會(huì)接受度的問題，如隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)安全、自動(dòng)化所引起的就業(yè)問題等，這些問題可能影響AI公司的業(yè)