中糧集團品牌戰(zhàn)略研究的開題報告

中糧集團品牌戰(zhàn)略研究的開題報告【摘要】中糧集團是中國最大的糧油食品企業(yè)之一，擁有眾多知名品牌。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的變化，中糧集團品牌戰(zhàn)略也需要不斷調(diào)整和優(yōu)化。通過對中糧集團品牌戰(zhàn)略的研究，本研究旨在探索其存在的問題及解決方案，為其品牌戰(zhàn)略的發(fā)展提供有益的參考和建議?！娟P(guān)鍵詞】中糧集團；品牌戰(zhàn)略；調(diào)整；優(yōu)化【引言】隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和國民經(jīng)濟水平的提高，人們對糧油食品的質(zhì)量、安全、營養(yǎng)價值、口感等方面的要求越來越高，糧油食品市場的競爭也日益激烈。中糧集團是中國最大的糧油食品企業(yè)之一，旗下?lián)碛卸鄠€品牌，如福臨門、家樂福、太子龍等，其中福臨門品牌被評為中國馳名商標(biāo)。然而，隨著消費市場的變化和競爭格局的改變，中糧集團品牌戰(zhàn)略也需要不斷調(diào)整和優(yōu)化。本研究旨在通過對中糧集團品牌戰(zhàn)略的分析和研究，探索其存在的問題及解決方案，為其品牌戰(zhàn)略的發(fā)展提供有益的參考和建議。【研究背景】中糧集團是中國最大的糧油食品企業(yè)之一，也是全球最大的糧食貿(mào)易商之一。其業(yè)務(wù)涉及糧油食品加工、貿(mào)易、流通、酒店、房地產(chǎn)等多個領(lǐng)域，旗下?lián)碛懈ＥR門、家樂福、太子龍等多個品牌。尤其是福臨門品牌，是中國馳名商標(biāo)，享有較高的知名度和美譽度。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的變化，中糧集團品牌戰(zhàn)略也出現(xiàn)了一些問題，如品牌定位不清、品牌層次不清、品牌形象老舊等。因此，對中糧集團品牌戰(zhàn)略進行分析和研究，找出問題所在，并提出相應(yīng)的解決方案，對于中糧集團未來的品牌發(fā)展具有重要意義。【研究目的和意義】本研究的目的是通過對中糧集團品牌戰(zhàn)略的分析和研究，找出目前存在的問題，并提出相應(yīng)的解決方案，為中糧集團品牌戰(zhàn)略的發(fā)展提供有益的參考和建議。具體目標(biāo)如下：1.分析中糧集團品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀和問題。2.探討中糧集團品牌戰(zhàn)略調(diào)整和優(yōu)化的方案。3.為中糧集團未來的品牌發(fā)展提供有益的參考和建議。本研究的意義在于：1.為中糧集團品牌戰(zhàn)略的調(diào)整和優(yōu)化提供有益的參考和建議。2.通過對中糧集團品牌戰(zhàn)略的分析和研究，為其他企業(yè)的品牌戰(zhàn)略提供啟示和借鑒。3.對于推動中國糧油食品市場的發(fā)展具有積極的促進作用。【研究方法和步驟】本研究采用QualitativeResearch（定性研究）的方法，包括觀察法、訪談法和文獻法。研究步驟如下：1.收集中糧集團品牌資料和相關(guān)文獻資料，了解品牌發(fā)展歷程、品牌定位、品牌層次、市場競爭狀況等信息。2.進行實地觀察，考察中糧集團在市場上的表現(xiàn)和形象，并詳細記錄觀察所得。3.對中糧集團品牌戰(zhàn)略相關(guān)人員進行訪談，了解他們對中糧集團品牌戰(zhàn)略的看法、建議和意見。4.分析所得資料和訪談結(jié)果，找出中糧集團品牌戰(zhàn)略存在的問題，并提出相應(yīng)的解決方案。5.撰寫論文，準(zhǔn)確、完整地呈現(xiàn)研究結(jié)果?！绢A(yù)期成果】本研究預(yù)期能夠找出中糧集團品牌戰(zhàn)略存在的問題，并提出相應(yīng)的解決方案，為中糧集團未來的品牌發(fā)